Seit anfangs Jahr beschäftigt die Impfung gegen das Covid-19-Virus die Schweiz. Informationen zur Impfung und Impfstrategie koordiniert das BAG. Die Impfung der Bevölkerung ist dabei den jeweiligen Kantonen überlassen.

Die Gesundheitsdirektion Kanton Zug hat deshalb Monto mit der entsprechenden Kommunikation im Kanton Zug beauftragt. Aus dem Auftrag ergab sich eine weiterführende Kampagne, die dem Kanton zu einer hohen Impfquote verhalf.

«Wir sind sehr stolz darauf, dass wir mit unserem ganzheitlichen Konzept überzeugen konnten. Wir sind sicher, dass wir die Gesundheitsdirektion Zug bei der Erreichung der Ziele unterstützen und die Impfungen weiter vorantreiben können», freut sich Severin Münger, Managing Director von Monto.

Das Herzstück der Kampagne bildet die Landingpage Corona-impfung-zug.ch, auf welcher die Impfung im Mittelpunkt steht. Zu sehen sind Informationen zur aktuellen Impfgruppe, was mitzubringen ist und wie man sich anmelden kann. Ausserdem finden sich Details zum Ablauf der Impfung, welche Nebenwirkungen auftreten könnten und wie die Impfung nützt.

Anfangs Jahr lief die Kommunikation über die Pflegestellen im Kanton Zug, danach wurden diverse Risikogruppen mit einem Mailing direkt angesprochen. Seit die Impfung der breiten Bevölkerung zur Verfügung steht, informiert die Gesundheitsdirektion mit einem breit aufgestellten Kommunikationsmix und genug Werbedruck. Dazu gehören Digital Signage, DOOH, Plakaten, Inseraten, Working Bicycle, HTML5-Banner und Social Media Advertising – alles in Deutsch und Englisch.

Verantwortlich bei der Gesundheitsdirektion Zug: Dr.iur. Beatrice Gross (Generalsekretärin), Martin Pfister (lic.phil., Landammann, Regierungsrat und Vorsteher der Gesundheitsdirektion), Aurel Köpfli (Kommunikationsverantwortlicher), Julien Duc (Wissenschaftlicher Mitarbeiter Kommunikation). Verantworlich bei Monto: Severin Münger (Managing Director), René Schoedon (Head of Creation, CD Digital), Sascha Kammerman (Art Director), Orphea Heutling (Grafik Design), Torsten Schallmaier (Text).

Luca Carecci bringt viel Radioerfahrung mit. Der 29-Jährige arbeitete zuletzt als Produzent für Radio SRF 3, wo er die inhaltliche Verantwortung für die Primetime-Sendungen trug. Zuvor war er fast drei Jahre als Produzent der Abend-Show bei Energy Zürich tätig. Der Zürcher war zudem während eineinhalb Jahren regelmässig als Fussballkommentator für blue Sport – damals noch Teleclub Sport – im Einsatz. Er schloss 2015 den Radio-Lehrgang am MAZ in Luzern ab.

Carecci tritt seine neue Stelle als Moderator per Oktober 2021 an und wird dann wöchentlich Donnerstag und Freitag an der Seite von Nina Roost den «Ufsteller», die Morgenshow von Züri, moderieren. Nebst seiner Moderationstätigkeit wird Luca Carecci ebenfalls in der Produktion sowie dem Social-Media-Bereich für die Privatradiostation tätig sein.

Neben der SonntagsZeitung als offizieller Medienpartnerin erreichen die beiden FIS Weltcuprennen im Berner Oberland über weitere Titel von Tamedia, wie etwa Tages-Anzeiger, Berner Zeitung oder 24 heures, eine breite Abdeckung.«Als Partnerin der Rennen am Lauberhorn und in Adelboden können wir dazu beitragen, die nationale Präsenz der beiden Skigrossanlässe noch weiter auszubauen und zu stärken», so Marco Boselli, Co-Geschäftsführer von Tamedia.

Goldbach Publishing übernimmt Vermarktung

Die journalistische Berichterstattung über die Veranstaltungen liegt im Ermessen der jeweiligen Redaktion von Tamedia. Für die Medien-Vermarktung wird Goldbach Publishing zuständig sein.

«Es wird stotzig im Jahr 2022 am Chuenisbärgli. Nicht nur auf der Rennpiste. Wir freuen uns sehr, Tamedia und Goldbach Publishing als deren Vermarkter als neue Medienpartner am Audi FIS Ski Weltcup Adelboden zu begrüssen», so Christian Haueter, Geschäftsführer Ski-Weltcup Adelboden. «Die Partnerschaft hebt die Vermarktung der Adelbodner Ski Weltcup Rennen auf ein neues Niveau und hilft uns, die Botschaft ‹Adelboden und das Berner Oberland fährt Ski› in die Schweiz hinauszutragen.»

Numéro 10 wird für Caprice des Dieux ein umfassendes Konzept mit einer Kombination aus Online-Videokampagnen, romantischen Werbeaktivitäten sowie Brand- und Video-Content für die sozialen Netzwerke umsetzen, um auf den Plattformen Facebook und Instagram eine Community aufzubauen.

Für viele Schüler ab der 8. Klasse bedeutet die Lehrstellensuche eine riesige Hürde. Umgekehrt bereitet es vielen Unternehmen Mühe, für freie Lehrplätze geeignete Schulabgänger zu finden. So bleiben Ausbildungsplätze unbesetzt und werden in der Folge sogar ganz gestrichen. Vor diesem Hintergrund starten das BWZ Lyss, der Handels- und Industrieverein Lyss-Aarberg und Umgebung plus die beiden Gemeinden Lyss und Aarberg die neue «Dating-Plattform» Mi-lehr.ch.

Mi-lehr.ch bietet Schulabgänger*innen wie Unternehmen gleichermassen neue Kontaktmöglichkeiten: An der «Börse», einer Messe für Lehrstellensuchende, präsentieren über 60 Lehrbetriebe ihr Unternehmen. Auf «Talents» hinterlegen Lehrstellensuchende für interessierte Lehrbetriebe ihr Profil. Und «Backstage» bietet Rundgänge an, bei denen Jugendliche unverbindlich hinter die Kulissen von engagierten Lehrbetrieben blicken können.

Verantwortlich beim BWZ Lyss: Patricia Tinner. Verantwortlich beim Handels- und Industrieverein: Lorenz Schmid. Verantwortlich bei der Gemeinde Lyss: Stefan Nobs. Verantwortlich bei der Gemeinde Aarberg: Rosmarie Steffen. Verantwortliche Agentur: In Flagranti.

Die Bundesrätin, die als Vorsteherin des Eidgenössischen Departements für Umwelt, Verkehr und Kommunikation auch für die Medien zuständig ist, ging in ihrer Rede auf die Folgen der sogenannten Plattformisierung ein. Dieser Begriff meint, dass die Leute die Nachrichten nicht mehr in einer bestimmten Zeitung lesen, sondern auf einer Plattform wie Facebook oder Instagram. Sie vergässen dabei, wer für die Artikel verantwortlich sei, erklärte Sommaruga.

Die Zeitungsverlage verlieren mit der Plattformisierung Werbeeinnahmen. Wenn weniger Geld vorhanden sei, würden Redaktionen verkleinert und Titel zusammengelegt, sagte die Bundesrätin. Die Bevölkerung zahle für ihren Medienkonsum bei den ausländischen Internet-Giganten mit ihren persönlichen Daten.

Fehlende Transparenz

Die Bundesrätin sieht aber noch ein anderes Problem: Die Plattformen seien nicht so neutral, wie sie daherkommen würden. Wenige amerikanische und chinesische Firmen würden bestimmen, welche Inhalte in der Schweiz gezeigt würden. Sie würden die Wahrnehmung der Welt prägen, wobei niemand wisse, welche Haltung die Plattformen hätten. Bei der NZZ und der WoZ würden die Leserinnen und Leser dagegen wissen, von welchem Standpunkt aus die Welt betrachtet werde.

Die Politikerinnen und Politikern können sich dank den Plattformen direkt und ohne Medien an die breite Bevölkerung wenden. Sie könnten damit einer Auseinandersetzung mit den Medien und kritischen Nachfragen aus dem Weg gehen, erklärte Sommaruga. Die Wächterrolle der Medien werde geschwächt.

Medien müssen vor Ort sein

Die Bundesrätin, die selbst auch in den sozialen Medien aktiv ist, bestritt nicht, dass die Plattformen auch ihre guten Seiten hätten. Eine Schwächung der einheimischen Medien könne sich die Schweiz als direkte Demokratie aber nicht leisten. Grosse Internetkonzerne könnten die lokalen Medien nicht ersetzen. «Nur wo Medien vor Ort sind, weiss die Bevölkerung, was in der Region läuft», sagte sie.

Weil die Plattformisierung nicht aufgehalten werden könne, müssten die Medien zusammenarbeiten, erklärte Sommaruga. Wo Kooperationen sinnvoll seien, sollte nach gemeinsamen Lösungen gesucht werden, auch mit der SRG. Konkurrenz schliesse eine punktuelle Zusammenarbeit nicht aus.

Medienlob statt Medienschelte

Sommaruga warb zudem für das Mediengesetz, über das die Stimmberechtigten 2022 befinden werden. Dieses stärke die Vielfalt und die Unabhängigkeit der Medien. Es gehöre mittlerweile zum guten Ton, über die Medien herzuziehen. Sie finde aber deren Arbeit für die Schweiz zentral. «Das wird man doch noch sagen dürfen.»

Das Hauptprogramm des Schweizer Medienkongresses findet am Donnerstag statt. Diskutiert werden auch Themen, die die Bundesrätin angeschnitten hatte – die Macht der amerikanischen Internet-Giganten oder das Referendum gegen das Medienförderungsgesetz, aber auch technische Innovationen oder die Verwendung einer geschlechterneutralen Sprache. (SDA)

Im Rahmen der Abstimmung für die «Ehe für alle» am Sonntag lanciert Andy Was Right das NFT-Projekt «Love is Equal». Die Kollektion mit 21 Tier-Pärchen im Pixel-Stil soll zeigen, dass Liebe keine Grenzen kennt, und gibt ein klares Bekenntnis zu einem Ja am Wahlsonntag.

Die NFT-Werke werden auf dem Marktplatz OpenSea zum Kauf angeboten. Mit der Hälfte der Erlöse soll die LGBT+-Helpline, die Hilfestellung bei homo- und transphober Gewalt bietet, unterstützt werden.

«Uns war es wichtig, etwas zur Abstimmung am 26. September beizutragen», erklärt Roger Hämmerli, Geschäftsführer von Andy Was Right. «Andy Was Right steht für eine offene Firmenkultur, in der jede Person willkommen ist. Etwas anderes werde ich nie verstehen oder tolerieren. Gleichzeitig stehen wir auch für das Geschichten-Erzählen mit neuen digitalen Mitteln. Darum entschieden wir uns für dieses NFT-Projekt», sagt Geschäftsführer Roger Hämmerli.

Der Begriff «story-driven» wurde gewählt, da nicht die gestalterische Leistung oder die technische Umsetzung, sondern die Idee hinter dem Werk im Vordergrund stehe. «Beim Look blieben wir bewusst simpel und im Internet-Stil. So einfach, dass auch ein Kind versteht: Liebe kennt keine Grenzen», so Hämmerli. Ihm zufolge sind NFTs zudem ein spannendes, zukunftsträchtiges Medium, das rasant an Relevanz gewinnt.

Was genau sind NFTs?

Die Abkürzung steht für Non-Fungible Token. Mit diesem Token wird der Besitz eines digitalen Assets gekennzeichnet. Non-Fungible steht dafür, dass es nur eine einzigartige, nicht kopierbare Version des Tokens gibt. NFTs basieren auf der Blockchain von Ethereum, einer Kryptowährung. Der Token dient quasi als nicht fälschbare, digitale Besitzurkunde.

Der NFT-Markt wächst zurzeit rasant. Das Umsatzvolumen in der ersten Hälfte dieses Jahres betrug 2,5 Milliarden US-Dollar. Vor einem Jahr waren es noch 13 Millionen. Unternehmen wie Nike und Microsoft haben ebenfalls NFT-Projekte gestartet. Neben digitaler Kunst werden auch Tweets, Videospiel-Inhalte oder Sammelkarten als NFT angeboten. Eine gesellschaftliche Message steht aber aktuell noch bei den wenigsten im Vordergrund.

Grund für diese Zunahme sind zwölf Branchen, die ihren Werbedruck im zweistelligen Bereich steigern konnten. Allein die Top 5 der Werbungtreibenden sind für rund die Hälfte der Vorjahreszunahme verantwortlich.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Die Entwicklung des Werbedrucks per August 2021 in Millionen Bruttofranken

Branchenreihenfolge unverändert zum Vormonat

12 der 21 Branchen können ihren Werbedruck im Vorjahresvergleich im zweistelligen Bereich steigern. Der deutliche Gewinner im August sind «Veranstaltungen» (+81,2%). Nachdem die Schweiz lange auf Veranstaltungen verzichten musste, ist die Vorfreude umso grösser und der Werbedruck steigt deutlich. Verantwortlich für die Zunahme sind vor allem Konzertveranstaltungen, Open-Airs und der «Allianz Tag des Kinos».

Auch «Freizeit, Gastronomie und Tourismus», die stark unter den Corona-Restriktionen gelitten hatte, kann im August einen deutlich höheren Werbedruck verzeichnen (+30,1%). Trivago, Tui und Booking.com agieren werblich deutlich stärker. Die Werbung für die nächsten Ferienziele finden die Schweizer vor allem in der Online-Werbung. Weitere Branchengewinner sind Medien (+52,3%) und Tabakwaren (+34,3%).

Telekommunikation und Initiativen & Kampagnen fahren zurück

Während im Juli noch sechs Branchen ihren Werbedruck reduziert hatten, sind es im August nur noch zwei. «Initiativen & Kampagnen» (-21,5%) schraubt, wie bereits im Vormonat, deutlich zurück. Die Branche konnte im August 2020, durch politische Kampagnen und die Volksabstimmung vom 27. September eine deutliche Steigerung (+32,7%) verzeichnen. Es bleibt abzuwarten, ob sich dieses Abstimmungshoch für die Volksabstimmung vom 26. September 2021 erst im September bemerkbar macht. Eventuell steigt der Werbedruck für «Ehe für alle» und «Löhne entlasten» erst einen Monat später an.

Auch «Telekommunikation» gehörte im August 2020 noch zu den Gewinnern und verliert ein Jahr später deutlich an Werbedruck (-25,2%).

Top des Monats

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im August

Media Mix für den Monat August

PostFinance beauftragte Go Slow mit der Kreation und Umsetzung einer breit angelegten Kampagne. Die Berner kreierten dafür eine kleine «Kundenflüsterin», die auf den Cashback der PostFinance-Kreditkarten aufmerksam machen soll.

Vier Zielgruppen, breites Massnahmenpaket

Inszeniert wurde die Botschaft für vier Zielgruppen, beziehungsweise vier Konsumsituationen: Ferien, Restaurant, Gaming und Shopping – und das in diversen Print- und Digitalmassnahmen von Warenträgern über SMS und E-Mails bis hin zu Display- und Google Ads.

Noch nie war Networking & die Eventplanung so unkompliziert, effizient und zeitsparend. Veranstaltungsplaner aus allen Branchen knüpfen in einem interaktiven Rahmen beim Business Speed Dating neue Business Kontakte zu der Meeting- & Event Branche.

Während zweieinhalb Stunden präsentieren Destinationen, Seminarhotels, Locations sowie Incentive-Anbieter ihre Angebote und Möglichkeiten für die Planung von Firmenevents, Kongresse, Seminare, Meetings oder Incentives. Beim anschliessenden Networking mit Apéro Riche bekommt werden neue Inspirationen, Ideen und einen exklusiven Blick durch das Schlüsselloch der jeweiligen Anbieter präsentiert.

Veranstaltungsplaner & Marketers, die regelmässig Veranstaltungen für ihre Firma oder ihren Kunden organisieren, nehmen kostenfrei teil.

Die Agentur der MICE-Branche Celebrationpoint mit Fokus auf Hotellerie & Tourismus ist seit 2012 am Schweizer Markt etabliert. Als Kompetenzzentrum pflegt und stärkt sie parallel ihr Event Netzwerk mit der Organisation von regelmässigen Business Events und Community Treffs.

Mehr dazu auf Celebrationpoint.ch.

Das Programm und die Referenten der DEX Live 2021 fokussieren sich auf das Thema «Digital Brand Experience». Die Konferenz vermittelt anhand von beispielhaften Cases, wie Unternehmen ihre Marken digital erlebbar machen und wie das digitale Marketing den gegenwärtigen Herausforderungen begegnet.

Das Programm reicht von schwedischen Elektroautos von Polestar mit sportlich-ästhetischem Design über das Cookieless-Rezept von Google und dem Digitalzustand von Europa bis hin zur Online-Metzgerei und zum Pandemie-Bier. Der Apéro Riche zum Ende der Konferenz bietet Gelegenheiten zum Networking.

Die Digital Experience Konferenz DEX richtet sich an sämtliche Marktteilnehmer, die im Bereich des digitalen Marketings tätig sind.

Graubünden Ferien ist sich sicher: Bereits 48 Stunden in der schönen Bündner Natur genügen, um dem Alltagsstress zu entkommen und jede Menge Energie zu tanken. Um auf die Kurzferien aufmerksam zu machen, hat Graubünden gemeinsam mit 20 Minuten eine Kampagne lanciert, bei der Berichte vom Detox-Wochenende als Sponsored Content bei 20 Minuten erschienen.

Damit das Influencer Marketing ebenfalls nicht zu kurz kommt, hat Graubünden mithilfe von Picstars vier Influencer*innen eingeladen, sich für zwei Tage von ihrem Lieblingsbegleiter – dem Smartphone – zu trennen. Stattdessen dürfen sie die Schönheit Graubündens entdecken, sich auf Wander- und Radtouren begeben und müssen ausnahmsweise nicht den ständigen Druck verspüren, ihre Eindrücke umgehend zu teilen.

Eingeladen wurden die Influencer*innen entweder nach Vals, Bergün, Valposchiavo oder ins Prättigau. Ob die Creators aktive Erholung beim Sport suchten, sich lieber in einer Wellness-Oase erholen oder doch in die Geschichte und Kultur Graubündens eintauchen wollten, war den Influencer*innen ganz individuell überlassen.

Die ersten beiden #digitaldetox-Weekends wurden bereits erfolgreich durchgeführt. Damit die Influencer*innen ihre Erlebnisse trotzdem mit ihren Followern teilen konnten, wurden die Abenteuer von einer Begleitperson während der beiden Tage dokumentiert. Die vielfältigen und abwechslungsreichen Eindrücke aus dem Bündnerland wurden im Anschluss via Feedposts, Stories sowie Reels und Tiktoks geteilt.

Picstars zufolge haben die vier Top-Creators nach Beendigung der Kampgane insgesamt 760’000 organische Impressions erzielt. Auch die beiden Gewinnspiele für ein #digitaldetox-Weekend im Bündnerland haben über 6’500 Interessenten zur Teilnahme bewogen.