Dall'inizio dell'anno, la vaccinazione contro il virus Covid 19 è una delle principali preoccupazioni in Svizzera. Le informazioni sulla vaccinazione e sulla strategia di vaccinazione sono coordinate dall'UFSP. La vaccinazione della popolazione è affidata ai rispettivi Cantoni.

Il Dipartimento della Salute del Cantone di Zugo ha quindi incaricato Monto della relativa comunicazione nel Cantone di Zugo. L'incarico si è tradotto in una campagna continua che ha aiutato il Cantone a raggiungere un alto tasso di vaccinazione.

"Siamo molto orgogliosi di essere riusciti a convincere con il nostro concetto olistico. Siamo certi che saremo in grado di sostenere il Dipartimento della Salute di Zugo nel raggiungimento dei suoi obiettivi e di promuovere ulteriormente le vaccinazioni", afferma soddisfatto Severin Münger, amministratore delegato di Monto.

La landing page è il cuore della campagna Corona-vaccinazione-treno.chche si concentra sulle vaccinazioni. È possibile consultare informazioni sull'attuale gruppo di vaccinazione, su cosa portare e su come iscriversi. Ci sono anche dettagli sulla procedura di vaccinazione, sui possibili effetti collaterali e sui benefici della vaccinazione.

All'inizio dell'anno, la comunicazione è stata effettuata attraverso i centri di cura del Cantone di Zugo, dopodiché i vari gruppi a rischio sono stati indirizzati direttamente con un mailing. Da quando la vaccinazione è disponibile per la popolazione generale, la direzione sanitaria ha fornito informazioni con un ampio mix di comunicazione e una sufficiente pressione pubblicitaria. Questo include segnaletica digitale, DOOH, manifesti, annunci pubblicitari, biciclette da lavoro, banner HTML5 e pubblicità sui social media, tutti in tedesco e inglese.

Responsabile presso la Direzione sanitaria di Zugo: Dr.iur. Beatrice Gross (Segretario generale), Martin Pfister (lic.phil., Landammann, Consigliere cantonale e responsabile della Direzione sanitaria), Aurel Köpfli (responsabile della comunicazione), Julien Duc (Research Associate Communications). Responsabile presso Monto: Severin Münger (Amministratore delegato), René Schoedon (Responsabile della creazione, CD Digital), Sascha Kammerman (Direttore artistico), Orphea Heutling (Design grafico), Torsten Schallmaier (Testo).

Luca Carecci porta con sé una grande esperienza radiofonica. Il 29enne ha lavorato di recente come produttore per Radio SRF 3, dove era responsabile dei contenuti dei programmi di prima serata. In precedenza, è stato produttore del programma serale di Energy Zurich per quasi tre anni. Lo zurighese è stato anche commentatore regolare di calcio per Blue Sport - allora Teleclub Sport - per un anno e mezzo. Nel 2015 ha completato il corso di radiofonia presso il MAZ di Lucerna.

Carecci assumerà il nuovo incarico di conduttore nell'ottobre 2021 e presenterà l'"Ufsteller", il programma mattutino di Züri, ogni giovedì e venerdì, insieme a Nina Roost. Oltre alle mansioni di conduttore, Luca Carecci si occuperà anche di produzione e social media per la radio privata.

Oltre al SonntagsZeitung in qualità di media partner ufficiale, le due gare di Coppa del Mondo FIS nell'Oberland Bernese raggiungono il loro pubblico di riferimento attraverso altre testate di Tamedia, come ad esempio Tages-Anzeiger, Giornale bernese o 24 oreIn qualità di partner delle gare sul Lauberhorn e ad Adelboden, possiamo contribuire ad ampliare e rafforzare ulteriormente la presenza nazionale dei due grandi eventi sciistici", afferma Marco Boselli, co-amministratore delegato di Tamedia.

Goldbach Publishing si occupa di marketing

La copertura giornalistica degli eventi sarà a discrezione dei rispettivi team editoriali di Tamedia. Goldbach Publishing sarà responsabile del marketing mediatico.

"Sarà dura a Chuenisbärgli nel 2022. Non solo sulla pista. Siamo lieti di dare il benvenuto a Tamedia e Goldbach Publishing come nuovi media partner dell'Audi FIS Ski World Cup Adelboden", afferma Christian Haueter, Managing Director Ski World Cup Adelboden. "Questa partnership porta il marketing delle gare di Coppa del Mondo di sci di Adelboden a un nuovo livello e ci aiuta a diffondere in Svizzera il messaggio 'Adelboden e l'Oberland Bernese sono lo sci'".

Numéro 10 realizzerà un concetto completo per Caprice des Dieux con una combinazione di campagne video online, attività promozionali romantiche e contenuti di marca e video per i social network per costruire una comunità sulle piattaforme Facebook e Instagram.

Per molti studenti dell'ottavo anno e oltre, trovare un apprendistato è un ostacolo enorme. D'altro canto, molte aziende faticano a trovare apprendisti idonei per i posti vacanti. Di conseguenza, i posti di apprendistato rimangono scoperti o vengono addirittura cancellati. In questo contesto, il BWZ Lyss, l'associazione commerciale e industriale Lyss-Aarberg und Umgebung e i due comuni di Lyss e Aarberg lanciano la nuova "piattaforma di incontri". Mi-lehr.ch.

Mi-lehr.ch offre agli apprendisti e alle aziende nuove opportunità di contatto: Alla "Börse", una fiera per chi cerca un apprendistato, oltre 60 aziende di formazione presentano le loro attività. Su "Talents", i candidati all'apprendistato pubblicano il loro profilo per le aziende di formazione interessate. E "Backstage" offre visite guidate in cui i giovani possono dare uno sguardo non vincolante dietro le quinte delle aziende di formazione impegnate.

Responsabile presso BWZ Lyss: Patricia Tinner. Responsabile dell'associazione di categoria e dell'industria: Lorenz Schmid. Responsabile presso il Comune di Lyss: Stefan Nobs. Responsabile presso il comune di Aarberg: Rosmarie Steffen. Agenzia responsabile: In flagrante.

Nel suo discorso, la Consigliera federale, che in qualità di capo del Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti e delle comunicazioni è anche responsabile dei media, ha affrontato le conseguenze della cosiddetta platformisation. Con questo termine si intende che le persone non leggono più le notizie su un determinato giornale, ma su una piattaforma come Facebook o Instagram. Si dimentica chi è responsabile degli articoli, ha spiegato Sommaruga.

Gli editori di giornali perdono introiti pubblicitari con la platformisation. Quando ci sono meno soldi, le redazioni vengono ridimensionate e le testate vengono accorpate, ha dichiarato il Consigliere federale. La popolazione paga con i propri dati personali il consumo di media presso i giganti internet stranieri.

Mancanza di trasparenza

Ma il Consigliere federale vede un altro problema: le piattaforme non sono così neutrali come sembrano. Alcune società americane e cinesi determinerebbero i contenuti da mostrare in Svizzera. Esse determinerebbero la percezione del mondo e nessuno saprebbe quale sia l'atteggiamento delle piattaforme. Con le NZZ e il WoZ d'altra parte, i lettori saprebbero da quale punto di vista viene visto il mondo.

Grazie alle piattaforme, i politici possono rivolgersi al pubblico direttamente e senza l'ausilio dei media. Possono così evitare il confronto con i media e le indagini critiche, ha spiegato Sommaruga. Il ruolo di controllo dei media si indebolisce.

I media devono essere presenti in loco

La Consigliera federale, anch'essa attiva sui social media, non ha negato che le piattaforme abbiano anche i loro lati positivi. Tuttavia, ha affermato che la Svizzera, in quanto democrazia diretta, non può permettersi di indebolire i media locali. Le grandi aziende di Internet non possono sostituire i media locali. "Solo dove ci sono media locali, la popolazione sa cosa succede nella regione", ha detto.

Poiché la platformisation non può essere fermata, i media devono lavorare insieme, ha spiegato Sommaruga. Laddove la cooperazione ha senso, si devono cercare soluzioni comuni, anche con la SSR. La concorrenza non esclude una cooperazione selettiva.

Elogi da parte dei media invece di rimproveri da parte dei media

Sommaruga ha anche promosso la legge sui media, che sarà votata dagli elettori nel 2022. Essa rafforza la diversità e l'indipendenza dei media. Ha detto che è diventato un bene criticare i media. Ma ritiene che il loro lavoro sia fondamentale per la Svizzera. "Si dovrebbe ancora essere autorizzati a dirlo.

Il programma principale dello Swiss Media Congress si svolgerà giovedì. Verranno discussi temi che il Consigliere federale ha toccato - il potere dei giganti americani di Internet o il referendum contro la legge sulla promozione dei media, ma anche le innovazioni tecniche o l'uso di un linguaggio neutro dal punto di vista del genere. (SDA)

Nel contesto del voto per il "matrimonio per tutti" di domenica scorsa, Andy Was Right lancia il Progetto NFT "L'amore è uguale. La collezione di 21 coppie di animali in stile pixel vuole dimostrare che l'amore non conosce confini e si impegna chiaramente a votare Sì la domenica delle elezioni.

Le opere di NFT saranno disponibili per l'acquisto sul marketplace OpenSea. Metà del ricavato sarà utilizzato per sostenere la LGBT+ Helpline, che fornisce assistenza in caso di violenza omofobica e transfobica.

"Per noi era importante contribuire al voto del 26 settembre", spiega Roger Hämmerli, amministratore delegato di Andy Was Right. "Andy Was Right è sinonimo di una cultura aziendale aperta, in cui ogni persona è la benvenuta. Non capirò né tollererò mai altro. Allo stesso tempo, siamo anche sinonimo di storytelling con nuovi mezzi digitali. Ecco perché abbiamo deciso di partecipare a questo progetto NFT", afferma l'amministratore delegato Roger Hämmerli.

Il termine "story-driven" è stato scelto perché l'attenzione non si concentra sulla performance creativa o sull'implementazione tecnica, ma sull'idea alla base del lavoro. "Per quanto riguarda l'aspetto, siamo rimasti volutamente semplici e in stile internet. Così semplice che anche un bambino può capire: l'amore non conosce confini", dice Hämmerli. Secondo Hämmerli, le NFT sono anche un mezzo eccitante e promettente che sta rapidamente acquistando importanza.

Cosa sono esattamente le NFT?

L'abbreviazione sta per Non-Fungible Token. Questo token identifica la proprietà di un bene digitale. Non fungibile significa che esiste una sola versione unica e non copiabile del token. Gli NFT si basano sulla blockchain di Ethereum, una criptovaluta. Il token funge effettivamente da certificato di proprietà digitale non contraffabile.

Il mercato degli NFT è attualmente in rapida crescita. Il volume delle vendite nella prima metà di quest'anno è stato di 2,5 miliardi di dollari USA. Un anno fa erano ancora 13 milioni. Anche aziende come Nike e Microsoft hanno lanciato progetti NFT. Oltre all'arte digitale, anche i tweet, i contenuti dei videogiochi o le carte collezionabili sono offerti come NFT. Tuttavia, il messaggio sociale è ancora in primo piano in pochissimi di essi.

Il motivo di questo aumento è da ricercare in dodici settori che sono riusciti ad aumentare la loro pressione pubblicitaria a due cifre. I primi 5 inserzionisti sono responsabili da soli di circa la metà dell'aumento dell'anno precedente.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Andamento della pressione pubblicitaria ad agosto 2021 in milioni di franchi lordi

Ordini settoriali invariati rispetto al mese precedente

12 dei 21 settori hanno registrato un aumento a due cifre della pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente. Il chiaro vincitore di agosto è stato "Eventi" (+81,2%). Dopo che la Svizzera ha dovuto fare a meno degli eventi per un lungo periodo, l'attesa è ancora maggiore e la pressione pubblicitaria sta aumentando in modo significativo. Gli eventi concertistici, gli open air e la "Giornata dell'Alleanza del Cinema" sono i principali responsabili dell'aumento.

Anche "Tempo libero, ospitalità e turismo", che ha sofferto molto per le restrizioni dovute al coronavirus, ha visto un aumento significativo della pressione pubblicitaria in agosto (+30,1%). Trivago, Tui e Booking.com sono significativamente più attivi in termini di pubblicità. Gli svizzeri trovano la pubblicità per le loro prossime destinazioni di vacanza principalmente nella pubblicità online. Altri settori vincenti sono i media (+52,3%) e i prodotti del tabacco (+34,3%).

Le telecomunicazioni, le iniziative e le campagne vengono ridimensionate.

Mentre sei settori hanno ridotto la pressione pubblicitaria a luglio, solo due lo hanno fatto ad agosto. Come nel mese precedente, "Iniziative e campagne" (-21,5%) ha ridotto in modo significativo. Il settore ha registrato un aumento significativo (+32,7%) nell'agosto 2020 a causa delle campagne politiche e del referendum del 27 settembre. Resta da vedere se questo picco per il referendum del 26 settembre 2021 si farà sentire solo a settembre. È possibile che la pressione pubblicitaria per "Matrimonio per tutti" e "Alleggerimento dei salari" non aumenti fino a un mese dopo.

Anche "Telecomunicazioni" è stato uno dei vincitori nell'agosto 2020 e sta perdendo significativamente pressione pubblicitaria un anno dopo (-25,2%).

Il top del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusi gli assortimenti di prodotti, la pubblicità d'immagine e le categorie collettive) nel mese di agosto

Media mix per il mese di agosto

PostFinance ha incaricato Go Slow di creare e realizzare una campagna di ampio respiro. L'azienda bernese ha creato un piccolo "sussurratore di clienti" per attirare l'attenzione sul cashback offerto dalle carte di credito PostFinance.

Quattro gruppi target, ampio pacchetto di misure

Il messaggio è stato messo in scena per quattro gruppi target, o quattro situazioni di consumo: Vacanze, ristoranti, giochi e shopping - e questo in varie misure cartacee e digitali, dai supporti per i prodotti agli SMS e alle e-mail, fino ai display e agli annunci di Google.

Il networking e l’organizzazione di eventi non sono mai stati così semplici, efficienti e veloci. Gli organizzatori di eventi di tutti i settori stringono nuovi contatti commerciali con il settore dei meeting e degli eventi in un contesto interattivo durante il Business Speed Dating.

Per due ore e mezza, destinazioni, hotel per seminari, location e operatori del settore incentive presenteranno le loro offerte e le possibilità per l’organizzazione di eventi aziendali, congressi, seminari, riunioni o incentive. Durante il successivo momento di networking con aperitivo ricco, verranno presentate nuove ispirazioni, idee e uno sguardo esclusivo dietro le quinte dei rispettivi fornitori.

Gli organizzatori di eventi e i professionisti del marketing che organizzano regolarmente eventi per la propria azienda o per i propri clienti possono partecipare gratuitamente.

L'agenzia Celebrationpoint, operante nel settore MICE e specializzata in settore alberghiero e turistico, è presente sul mercato svizzero dal 2012. In qualità di centro di competenza, cura e rafforza parallelamente la propria rete di eventi attraverso l'organizzazione di eventi aziendali e incontri della comunità a cadenza regolare.

Maggiori informazioni su Celebrationpoint.ch.

Il programma e i relatori del DEX Live 2021 incentrata sul tema della "Digital Brand Experience". La conferenza si avvale di casi esemplari per mostrare come le aziende possono rendere i loro marchi un'esperienza digitale e come il marketing digitale sta affrontando le sfide attuali.

Il programma spazia dalle auto elettriche svedesi di Polestar con un design estetico sportivo alla ricetta Cookieless di Google, dallo stato digitale dell'Europa alla macelleria online e alla birra pandemica. L'Apéro Riche alla fine della conferenza offre opportunità di networking.

La Digital Experience Conference DEX si rivolge a tutti gli operatori del mercato che operano nel campo del marketing digitale.

Graubünden Holidays ne è certo: bastano 48 ore nella splendida natura dei Grigioni per sfuggire allo stress della vita quotidiana e fare il pieno di energia. Per attirare l'attenzione sui soggiorni brevi, Graubünden ha unito le forze con 20 minuti ha lanciato una campagna in cui i resoconti del Detox Weekend sono stati pubblicati come contenuti sponsorizzati su 20 minuti pubblicato.

Per non trascurare l'influencer marketing, i Grigioni, con l'aiuto di Picstars, hanno invitato quattro influencer a rinunciare per due giorni al loro compagno preferito, lo smartphone. Potranno invece scoprire le bellezze dei Grigioni, fare escursioni a piedi e in bicicletta e, per una volta, non dovranno sentire la costante pressione di dover condividere immediatamente le loro impressioni.

Gli influencer sono stati invitati a Vals, Bergün, Valposchiavo o Prettigovia. La scelta dei creatori è stata quella di scegliere tra un'attività ricreativa attiva attraverso lo sport, il relax in un'oasi di benessere o l'immersione nella storia e nella cultura dei Grigioni.

I primi due weekend #digitaldetox si sono già svolti con successo. Affinché gli influencer potessero condividere le loro esperienze con i loro follower, le avventure sono state documentate da un accompagnatore durante i due giorni. Le diverse e variegate impressioni dai Grigioni sono state poi condivise tramite feedpost, storie, reel e tiktok.

Secondo Picstars, i quattro top creator hanno ottenuto un totale di 760.000 impressioni organiche dopo la fine della campagna. Anche i due concorsi per un weekend #digitaldetox nei Grigioni hanno attirato oltre 6.500 partecipanti interessati.