Au total, l'industrie suisse de la publicité a réalisé un chiffre d'affaires de près de 4 milliards de francs en 2021, comme l'indique la fondation dans un communiqué. Presque toutes les catégories de médias ont enregistré plus de recettes qu'en 2020, précise la fondation. La situation s'est donc quelque peu détendue. Lors de la première année Corona, le chiffre d'affaires s'était encore effondré à 3,7 milliards.

Malgré la hausse : l'industrie publicitaire locale est encore loin du niveau d'avant la crise. Les valeurs sont inférieures de près de 12% aux chiffres de 2019, lorsque l'industrie publicitaire a réalisé un chiffre d'affaires total de près de 4,5 milliards de francs.

Le cinéma avec près de 50 pour cent de publicité en plus par rapport à l'année précédente

C'est le cinéma qui a connu la plus forte croissance des chiffres d'affaires publicitaires. Après la longue fermeture des cinémas en 2020, qui a rendu la publicité au cinéma moins attractive pour les entreprises, la publicité au cinéma a augmenté de 45,5 % en 2021. Néanmoins, avec une part de 14 millions (2,8%), la publicité au cinéma représente la plus petite partie des chiffres d'affaires publicitaires en Suisse.

La publicité en ligne a également connu une croissance supérieure à la moyenne avec +22,1 %. Elle représente près de 16 pour cent du chiffre d'affaires publicitaire total - la publicité sur les moteurs de recherche et les médias sociaux n'étant pas encore pris en compte.

Mais comme l'année dernière, la plus grosse part du gâteau est revenue à la publicité directe, qui a généré une part de chiffre d'affaires de 20,4 %. Par publicité directe, on entend par exemple les catalogues publicitaires envoyés par la poste ou le télémarketing. Cette forme de publicité avait pris pour la première fois la première place parmi les formes de publicité au cours de l'année Corona 2020. En effet, le public cible de l'industrie publicitaire est finalement resté majoritairement à la maison.

Croissance pour la première fois depuis 10 ans

L'industrie de la publicité dans son ensemble a connu une reprise plus forte que l'économie suisse. En effet, pour la première fois depuis une dizaine d'années, l'industrie de la publicité a connu une croissance supérieure à celle du PIB suisse (+3,7%), peut-on lire dans le communiqué.

Mais c'est aussi la première fois depuis 2011 que l'industrie de la publicité a pu renouer avec la croissance. C'était le cas pour la dernière fois en 2011, au lendemain de la crise économique. Depuis, les fonds investis dans la publicité n'ont cessé de diminuer chaque année. (SDA/swi)

Swiss International Air Lines a nommé Silvia Exer-Kuhn, 49 ans, et Mike Pelzer, 33 ans, comme nouveaux porte-parole à partir de juillet 2022. Ils succèdent à Sonja Ptassek et Marco Lipp, qui quitteront l'entreprise à leur demande à la fin du mois de juillet, respectivement à la fin du mois d'avril. Tous deux relèvent un nouveau défi en dehors de Swiss.

Depuis 2015, Silvia Exer-Kuhn est responsable chez Swiss de la communication opérationnelle ainsi que des RP & Events dans le domaine du personnel de cabine. Auparavant, elle a travaillé pendant plus de 20 ans dans le journalisme, notamment 14 ans à la télévision suisse SRF en tant que journaliste, productrice et chef de projet.

Mike Pelzer vient de Ringier, où il travaille actuellement comme porte-parole. Auparavant, il a travaillé pour l'agence de relations publiques Rod Kommunikation en tant que conseiller en RP et, au début de sa carrière professionnelle, il a été animateur de télévision pendant plusieurs années.

Meike Fuhlrott et Michael Stief font toujours partie de l'équipe du service de presse, sous la direction de Karin Montani.

Conformément au credo international de l'entreprise "Borderless Creativity", Ogilvy Suisse a mis en place une direction diversifiée avec des compétences très différentes. L'objectif n'est pas seulement de donner du pouvoir à certains secteurs, mais aussi et surtout d'abolir les frontières et d'exploiter de nouvelles synergies.

Annalisa Ferri devient directrice financière

Le rôle de Finance Director est tenu depuis l'année dernière par Annalisa Ferri. L'Italienne a une grande expérience internationale : Outre des études en Italie, en Espagne et en Autriche, elle a travaillé plusieurs années pour Ducati en Suisse et en Allemagne, dont trois ans en tant que Chief Financial Officer.

Christine Rainford promue directrice commerciale

Christine Rainford a également été promue à la direction élargie. En tant que Business Director, elle dirige l'activité de conseil ABC - Advertising, Branding, Content - de l'agence. La conseillère vit en Suisse depuis 14 ans, a commencé sa carrière dans la production de films et de films publicitaires et a travaillé pour diverses agences internationales, dont BBDO, JWT, Publicis et Serviceplan.

Bruce Roberts devient directeur créatif exécutif

Bruce Roberts succède à Ben Staudemann et Eric Markowski. Après avoir étudié au Cape College of Art de Cape Town, il a travaillé pour BBDO Cape Town et The Jupiter Drawing Room. En 2004, il s'est installé en Suisse où il a réalisé des campagnes pour Jung von Matt, Publicis, TBWA et Farner.

La compétence principale de Thuba est la protection contre les explosions. L'entreprise fournit des solutions de sécurité pour l'utilisation d'appareils électriques dans les zones à risque de différents secteurs industriels. Les appareils et composants certifiés antidéflagrants de Thuba sont utilisés dans les secteurs de la chimie, de l'énergie, de la construction aéronautique et mécanique, de la réfrigération et de l'industrie alimentaire.

Le groupe Thuba, actif au niveau international et possédant des filiales en Malaisie et en Chine, informe désormais sa clientèle orientée vers la technique par le biais d'un site web sans fioritures et entièrement multilingue, développé par le Büro für Erfrischung. L'élément central est le concept d'utilisation fondamentalement revu et adapté au groupe cible, qui doit permettre d'obtenir rapidement des informations.

L'ancien système a été remplacé sans interruption par le nouveau site web fin mars 2022. Le système de rédaction utilisé, Craft CMS, a montré tous ses atouts en matière de multilinguisme et de convivialité. Dans le cadre des adaptations, le système de newsletter obsolète a également été remplacé. L'agence de Winterthur se charge également du futur support proactif du système via son offre de services standardisée.

Responsable chez Thuba: Ingrid Schläfli (Administration, membre de la direction). Responsable chez Büro für Erfrischung GmbH : Thomas Grenacher (codirection et conseil).

Wasiliki Goutziomitros rejoindra à l'automne 2022 l'équipe de présentation de "10 vor 10", composée de Bigna Silberschmidt, Arthur Honegger et Urs Gredig, avec un temps de travail réduit. En revanche, elle quittera la présentation du "Tagesschau" après une période de transition. Selon la SRF, sa succession n'est pas encore réglée. Au magazine d'information "10 vor 10", elle succède à Franziska Egli, qui se concentre sur ses tâches de directrice de la rédaction d'"Arena".

Wasiliki Goutziomitros, 44 ans, a étudié le journalisme à l'université Ludwig-Maximilian de Munich. Pendant ses études, elle travaillait déjà comme rédactrice indépendante pour différentes chaînes allemandes. En 2006, elle a rejoint la télévision suisse en tant que présentatrice de l'émission de 3sat "schweizweit". Elle y a présenté l'émission de voyage "SF unterwegs" à partir de 2009 et a également travaillé comme rédactrice pour "Kulturplatz" jusqu'en 2014.

Wasiliki Goutziomitros a ensuite rejoint le "Tagesschau", où elle a présenté et produit les émissions de midi et de 18 heures et où elle a couvert la Grèce en tant que correspondante spéciale. Depuis avril 2022, elle coordonne, dans sa fonction principale de planificatrice de thèmes pour l'étranger dans la newsroom, le contenu et l'organisation des reportages des correspondants à l'étranger pour les émissions d'actualité quotidiennes de la télévision suisse. Comme par le passé, Wasiliki Goutziomitros continuera à assurer des missions sporadiques pour "#SRFglobal".

Le fromage à pâte mi-dure "Der scharfe Maxx" de la fromagerie Studer est connu pour sa saveur. La campagne actuelle vise à communiquer le caractère unique de la famille de fromages Maxx et à se démarquer de la publicité traditionnelle pour le fromage. Inhalt und Form a développé et mis en œuvre les mesures pour l'entreprise de Suisse orientale.

Grâce à leur polyvalence, les fromages Maxx s'adaptent aux goûts les plus divers. Tout à fait selon la devise "So wie du's maxxt", pour laquelle l'agence zurichoise a créé six visuels clés qui mettent en évidence les préférences correspondantes des différents fans de fromage. Avec un langage visuel inhabituel pour la publicité pour le fromage en Suisse et un titre accrocheur, l'objectif est d'attirer l'attention et d'ouvrir l'appétit.

Les visuels sont utilisés sous forme de display et de social media ads, OOH, affiches POS ainsi que d'annonces et sur le site web de Maxx.

Responsable à la fromagerie Studer : Beate Fussenegger (direction du marketing), Stephanie Hundsbichler (responsable du marketing en ligne). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Mato Bilic, Vasco Bickel (Art Director), Hekuran Avdili (Freelance Art Director), Yannick Lippuner (Copywriter), Laura De Cataldo (Project Manager), Manuela Marty (Head of Consulting/Strategist).

La fête d'anniversaire de l'année dernière ayant été victime de la pandémie, l'agence Konnex a fêté jeudi son 20+1e anniversaire au Pop-Up-Bar zum Wiedehopf Winterthur. Plus de 110 personnes, parmi lesquelles des clients, des partenaires médias et des collaborateurs, ont porté un toast à l'agence, à la bonne collaboration et à l'avenir. Un avenir qui devrait continuer à être marqué par des changements.

Dans une brève allocution, Peter Döbeli a déclaré qu'il fallait toujours se remettre en question en tant qu'agence et en tant que personne. C'est pour cette raison qu'il y aura un changement au sein de la direction. Döbeli, qui a fondé l'agence il y a 21 ans avec Monica Jäggi et Ronny Schmid, a décidé de se retirer de la direction et des activités opérationnelles de l'agence au 31 mai 2022 pour se concentrer désormais sur son mandat de président du conseil d'administration de Konnex.

À partir du 1er juin 2022, Monica Jäggi et Marco Berto, qui est déjà partenaire à part entière et membre de la direction de Konnex depuis 2020, continueront à diriger l'agence vers l'avenir. Monica Jäggi sera responsable de la gestion de l'équipe de conseil et des questions de stratégie médiatique, tandis que Marco Berto s'occupera du développement numérique.

Une planification précoce de la prévoyance libère des soucis et permet de se réjouir à l'avance. Stämpfli Kommunikation a repris ce fait et l'a transposé typographiquement au niveau de l'image avec des jeux de mots qui éveillent la curiosité. Chaque jeu de mots lance une histoire en rapport avec le thème, incarnée par de vrais clients et complétée par des conseils de prévoyance de la BEKB

L'agence Bold complète cette première phase de la campagne, axée sur la sensibilisation, par un niveau d'histoire qui garantit l'accès émotionnel à la thématique. Les histoires vidéo authentiques sur le Page d'accueil de la campagne de la BEKB montrent trois couples qui racontent leur histoire très personnelle sur le thème de la retraite.

Après cette entrée en matière proche, le parcours client mène à des contenus informatifs tels que des articles de fond et d'approfondissement, des faits et des chiffres, et finalement à la possibilité de s'inscrire pour un entretien de localisation gratuit. L'activation et donc la génération de leads suivent dans la suite de la campagne.

Conception, réalisation et planification média de formats analogiques : Stämpfli Communication. Conception de scénarios & production de formats numériques : Gras. Planification et réalisation en ligne : Attackera.

Le Tilsit climatiquement neutre est fabriqué dans la plus ancienne fromagerie de Tilsit de Suisse, le Holzhof en Thurgovie. C'est là qu'Otto Wartmann, l'arrière-grand-père de l'actuel propriétaire du même nom, a produit le premier tilsit en 1893.

Depuis 30 ans, le Holzhof travaille systématiquement en circuit fermé. C'est ainsi que la première installation de biogaz a été construite en 1999, puis agrandie et modernisée il y a deux ans. Une grande installation photovoltaïque contribue également à un approvisionnement en énergie climatiquement neutre. En automne 2021, le Holzhof a obtenu le certificat "CO2 Neutral by Swiss Climate".

La campagne a mûri chez Ruf Lanz, qui a remporté le projet après une évaluation de l'agence. Les créatifs mettent en scène le message "Savourer en toute bonne conscience" de manière frappante et pointue, en faisant planer la meule de fromage jaune doré comme une auréole au-dessus des fans de Tilsit.

La campagne est visible sur des affiches F12 et F200, des posters sur rail et en ville, des e-panneaux, des bannières programmatiques et sur les médias sociaux.

Responsable chez SO Tilsiter Switzerland : Sibylle Marti (Présidente & Marketing stratégique), Urs Hänni (Directeur général), Claudia Moya (Marketing & Communication). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Knecht Lanz, Markus Ruf (direction créative), Isabelle Hauser, Mario Moosbrugger (direction artistique), Markus Ruf (texte), Armin Arnold (PAO), Miro Poffa, Nadia Amaru (conseil). Partenaires externes : Detail Studios (photographie et traitement d'images).

Depuis plusieurs années, Swiss Life oriente son travail de communication de manière conséquente sur son objectif d'entreprise "Swiss Life aide les gens à mener une vie autodéterminée". L'entreprise commence toujours la nouvelle année par des manifestations locales de lancement. Plus de 10 000 collaborateurs y participent.

2022 L'année dernière, un film spécial a été présenté aux collaborateurs. Pendant un trajet en taxi à Hanovre, Paris et Zurich, des personnes fondamentalement différentes s'expriment sur le lien entre autodétermination et prévoyance. Le film invite ainsi les collaborateurs à s'interroger sur leur rôle d'accompagnateur de leurs clients. En même temps, il est un remerciement aux collaborateurs pour avoir mis en pratique, jour après jour, la raison d'être de Swiss Life.

Seed a développé et réalisé le film en étroite collaboration avec Swiss Life. La réalisation a été assurée par Simon Steuri.

Responsable chez Swiss Life : Christian Pfister, Michael Preisig. Responsable chez Seed Audio-Visual Communication : Simon Steuri (réalisation), Andreas Szentkuti (concept), David Haisch (casting), Marc Bachmann (caméra), Peter Gerhardt (direction des prises de vue), Bastian Hertel (direction de production), Felix Courvoisier (producteur).

La situation de départ était claire : Walder Wyss veut fêter son 50e anniversaire avec ses collaborateurs, ses clients et d'autres personnes intéressées. La manière est toutefois inhabituelle : au lieu de se concentrer sur ses compétences en droit des affaires, le cabinet a décidé, en collaboration avec Jeff Zurich, de mettre l'accent sur la culture d'entreprise et les intérêts en dehors du domaine juridique.

Pour la mise en œuvre de cette approche, un mélange de différentes mesures a été choisi : Sur un Hub de contenu des portraits de collaborateurs sont réalisés, des thèmes d'avenir sont discutés lors d'événements clients et des festivités sont organisées lors du grand événement des collaborateurs. Jeff Zürich est responsable de la conception et de la réalisation de toutes ces mesures.

Passer en mode anniversaire

La porte d'accès au Content Hub coloré se trouve sur le site officiel de Walder Wyss. En activant le mode anniversaire, des articles sur les collaborateurs et les clients apparaissent dans les cinq domaines thématiques suivants : art culinaire, art, startup, lieu préféré et événement. Des portraits, des séries de photos, des illustrations et des vidéos complètent la lecture. Les articles sont diffusés sous forme de contenus raccourcis via les canaux de médias sociaux.

Les événements transmettent l'expérience Walder-Wyss

En plus du contenu web de toute la Suisse, la série d'événements "Off the record !" a été mise en œuvre, combinant des conférences, des tables rondes et des expériences gustatives. Le premier événement "Zurich sera-t-elle le prochain Bordeaux ?" sur le thème du réchauffement climatique et du vin a eu lieu début mai au domaine viticole d'Erich Meier à Uetikon, au bord du lac de Zurich. Un événement similaire devrait être organisé à la mi-juin sur les bords du lac Léman. D'autres manifestations sont en outre prévues, notamment sur des thèmes tels que la NFT et Future Food.

Faire connaître la culture d'entreprise à l'extérieur

Florian Gunz Niedermann, président de la direction de Walder Wyss, qualifie cette présentation d'anniversaire de réussie et d'innovante : "En offrant un regard derrière les coulisses et en célébrant 'business as unusual' avec nos clients, nous portons vers l'extérieur notre culture d'entreprise vécue et sommes encore plus proches de nos clients".

D'ici la fin de l'année, d'autres événements sur les tendances futures seront organisés en continu et de nouveaux contenus seront mis en ligne sur le site du jubilé.

Responsable chez Walder Wyss : Florian Gunz Niedermann (partenaire, président de la direction), Irène Suter-Sieber (partenaire, membre de la direction), Daniela Schaefle (marketing), Stina Rispoli (marketing ), Manuela Schlegel (RH), Alicia Pfister (RH). Responsable chez Jeff Zurich : Michael Meyer (direction de projet), Stefanie Dell'Orto (co-direction de projet & événement pour les collaborateurs), Carina Bosshardt (événement pour les collaborateurs), Rick Dür (site web UX), Loredana Soldini (direction de projet événements clients), Jil Schaffner (co-direction de projet événements clients), Chantal Schweizer (événements clients), Mischa Müller (directeur artistique), Laura Haas (directrice artistique junior), Bettina Gugler (designer graphique junior), David Hubacher (film & photographie). Responsable chez IWF Web Solutions (programmation du site web) : Simone Marchetta (responsable des solutions web d'IWF), Jason Angelakos (direction de projet & design), Stefan Friedrich (développement). Site de contenu partenaire : Schroten, Adrian Schräder & Michèle Roten (rédaction en chef), Nicola Brusa (auteur), Sebastian Sele (auteur), Rea Gutzwiller (correcteur).

Parmi les quelque 50'000 Ukrainiens ayant fui la guerre en Suisse, on trouve également de nombreux artistes. Environ 25 d'entre eux, issus des domaines de la danse, de l'art, de la musique ou de la peinture, ont élaboré un programme scénique à partir de leurs histoires de fuite, qu'ils présenteront à partir de jeudi dans la nouvelle Aarauer Aeschbachhalle (AHA). "L'VIV-VIVID (Lviv - vivant)" renonce à tout texte en raison de la barrière de la langue.

Le spectacle théâtral, circassien, musical et dansé doit offrir aux participants la possibilité d'apporter un peu de culture ukrainienne en Suisse et de raconter leur histoire. Outre une contribution à la production, les recettes de la billetterie et du sponsoring seront reversées pour moitié aux participants en tant que moyens de subsistance en Suisse et pour moitié à l'école de cirque Rizoma à Berdytschiv en tant qu'aide d'urgence et de soutien après la guerre.

AHA et les artistes ukrainiens ont été conseillés et soutenus par l'agence zurichoise Art.I.Schock. Celle-ci a développé, outre un sujet pour les affiches dans la région d'Aarau, une action sur les médias sociaux : sous le hashtag #WeHandstandForUkraine, la communauté a été invitée à partager une photo de stand avec le lien de l'événement afin de soutenir la manifestation de bienfaisance.

Responsable chez AHA : Dario Hauri (Managing Partner). Responsable chez Art.I.Schock : Nadine van den Berg (conseil, direction de projet), Lukas Koller (graphisme).