Werbeumsätze gehen nach Corona-Einbruch wieder nach oben
Der Stiftung Werbestatistik zufolge erlebt die Schweizer Werbeindustrie erstmals seit vielen Jahren wieder einen Aufschwung. Die Umsätze sind im vergangenen Jahr um 5,4 Prozent gestiegen. Allerdings fusst das Wachstum auf einer besonders niedrigen Vergleichsbasis: Denn während Corona waren die Werbeumsätze regelrecht eingebrochen.
Total erzielte die Schweizer Werbeindustrie 2021 einen Umsatz von knapp 4 Milliarden Franken, wie die Stiftung in einer Mitteilung schreibt. Fast alle ausgewiesenen Mediengattungen hätten mehr Einnahmen verbucht als 2020, heisst es. Somit habe sich die Situation nun wieder etwas entspannt. Im ersten Coronajahr war der Umsatz noch auf 3,7 Milliarden eingebrochen.
Trotz der Steigerung: Vom Vorkrisenniveau ist die hiesige Werbeindustrie noch weit entfernt. Die Werte liegen fast 12 Prozent unter den Zahlen von 2019, als die Werbeindustrie einen Gesamtumsatz von knapp 4,5 Milliarden Franken erzielte.
Kino mit fast 50 Prozent mehr Werbung als im Vorjahr
Am stärksten gewachsen sind die Werbeumsätze beim Kino. Nachdem die Kinos 2020 lange schliessen mussten und damit auch Kinowerbung für die Unternehmen nicht mehr attraktiv war, wuchs die Kinowerbung 2021 um 45,5 Prozent. Dennoch macht die Kinowerbung mit einem Anteil von 14 Millionen (2,8%) den kleinsten Teil der Werbeumsätze in der Schweiz aus.
Überdurchschnittlich zulegen konnte auch die Onlinewerbung mit +22,1 Prozent. Sie macht knapp 16 Prozent der gesamten Werbeumsätze aus – wobei Suchmaschinenwerbung und Social Media noch nicht berücksichtigt sind.
Das grösste Kuchenstück fiel jedoch wie bereits letztes Jahr erneut auf die Direktwerbung, die einen Umsatzanteil von 20,4 Prozent generierte. Unter Direktwerbung versteht man beispielsweise Werbekataloge, die per Post verschickt werden, oder auch Telefonmarketing. Diese Werbeform hatte im Coronajahr 2020 erstmals den Spitzenplatz unter den Werbeformen eingenommen. Denn das Zielpublikum der Werbeindustrie blieb schliesslich mehrheitlich daheim.
Erstmals seit 10 Jahren wieder Wachstum
Die Werbeindustrie als Ganzes hat sich stärker erholt als die Schweizer Wirtschaft. Zum ersten Mal seit rund zehn Jahren sei nämlich die Werbeindustrie mehr gewachsen als das Schweizer BIP (+3,7%), heisst es in der Mitteilung.
Aber es ist auch das erste Mal seit 2011, dass die Werbeindustrie überhaupt wieder Wachstum erzielen konnte. Das war letztmals 2011 im Nachgang der Wirtschaftskrise der Fall. Seither haben die Gelder, die in die Werbung fliessen, jedes Jahr kontinuierlich abgenommen. (SDA/swi)
Die Kernkompetenz von Thuba ist der Explosionsschutz. Das Unternehmen liefert für entsprechend gefährdete Bereiche unterschiedlichster Industriezweige Sicherheitslösungen zum Einsatz von elektrischen Geräten. Zertifizierte explosionsgeschützte Geräte und Komponenten von Thuba werden in Industrien in den Bereichen Chemie, Energie, Flugzeug- und Maschinenbau, Kältetechnik sowie in der Nahrungsindustrie eingesetzt.
Mit einem kleineren Pensum stösst Wasiliki Goutziomitros ab Herbst 2022 zum Moderationsteam von «10 vor 10» mit Bigna Silberschmidt, Arthur Honegger und Urs Gredig. Dafür gibt sie die Moderation bei der «Tagesschau» nach einer Übergangszeit ab. Gemäss SRF ist ihre Nachfolge dort noch nicht geregelt. Beim Nachrichtenmagazin «10 vor 10» folgt sie auf Franziska Egli, die sich, auf ihre Aufgaben als Redaktionsleiterin der «Arena» fokussiert.
Der Halbhartkäse «Der scharfe Maxx» aus der Käserei Studer ist für seine Würze bekannt. Die aktuelle Kampagne soll sich die Einzigartigkei der Maxx-Käse-Familie kommuniziert uns sich von der herkömmlichen Käsewerbung abheben. Inhalt und Form hat für das Ostschweizer Unternehmen die Massnahmen entwickelt und umgesetzt.
Eine frühzeitige Vorsorgeplanung befreit von Sorgen und sorgt für Vorfreude. Diese Tatsache hat Stämpfli Kommunikation aufgenommen und auf der Image-Ebene mit Neugierde weckenden Wortspielen typographisch umgesetzt. Jedes Wortspiel lanciert eine zum Thema passende Geschichte, verkörpert von echten Kund:innen und komplettiert mit Vorsorge-Tipps der BEKB.
Swiss Life orientiert sich in ihrer Kommunikationsarbeit seit mehreren Jahren konsequent an ihrem Unternehmenszweck «Swiss Life unterstützt Menschen dabei, ein selbstbestimmtes Leben zu führen». Das Unternehmen beginnt das neue Jahr jeweils mit lokalen Kick-Off-Veranstaltungen. Über 10’000 Mitarbeitende nehmen daran teil.
Die Ausgangslage war klar: Walder Wyss will mit seinen Mitarbeitenden, Klient:innen und weiteren Interessierten das 50-Jahr-Jubiläum feiern. Das Wie ist jedoch ungewöhnlich: Statt sich auf ihre Kompetenz im Wirtschaftsrecht zu fokussieren, hat sich die Kanzlei gemeinsam mit Jeff Zürich entschieden, die Unternehmenskultur und die Interessen abseits der Juristerei in den Fokus zu stellen.
Unter den rund 50’000 ukrainischen Kriegs-Geflüchteten in der Schweiz sind auch viele Kunstschaffende. Rund 25 von ihnen aus den Bereichen Tanz, Artistik, Musik oder Malerei haben aus ihren Fluchtgeschichten ein Bühnenprogramm erarbeitet, das sie ab Donnerstag in der neueröffneten Aarauer Aeschbachhalle (AHA) vorstellen. «L’VIV-VIVID (Lemberg – lebendig)» verzichtet wegen der Sprachbarriere auf Text.
