La raccolta pubblicitaria torna a salire dopo il crollo di Corona
Secondo la Fondazione per le statistiche pubblicitarie, il settore pubblicitario svizzero sta vivendo una ripresa per la prima volta dopo molti anni. Lo scorso anno il fatturato è aumentato del 5,4%. Tuttavia, la crescita si basa su un dato di riferimento particolarmente basso: durante la pandemia di Covid-19, infatti, il fatturato pubblicitario aveva subito un vero e proprio crollo.
In totale, l'industria pubblicitaria svizzera ha raggiunto un fatturato di poco inferiore ai 4 miliardi di franchi svizzeri nel 2021, come scrive la fondazione in un comunicato stampa. Quasi tutte le categorie di media hanno registrato un aumento dei ricavi rispetto al 2020. Pertanto, la situazione si è ora leggermente alleggerita. Nel primo anno di Corona, il fatturato era crollato a 3,7 miliardi.
Nonostante l'aumento: l'industria pubblicitaria locale è ancora lontana dai livelli pre-crisi. I valori sono inferiori di quasi il 12% rispetto a quelli del 2019, quando l'industria pubblicitaria ha realizzato un fatturato totale di poco inferiore ai 4,5 miliardi di franchi.
Cinema con quasi il 50% di pubblicità in più rispetto all'anno precedente
La crescita maggiore della raccolta pubblicitaria si è registrata nei cinema. Dopo che nel 2020 i cinema hanno dovuto chiudere per un lungo periodo e quindi la pubblicità al cinema non era più interessante per le aziende, nel 2021 la pubblicità al cinema è cresciuta del 45,5%. Tuttavia, la pubblicità cinematografica rappresenta la quota minore dei ricavi pubblicitari in Svizzera, con una quota di 14 milioni (2,8%).
Anche la pubblicità online è cresciuta a un tasso superiore alla media (+22,1%). Rappresenta quasi il 16% del fatturato pubblicitario totale, senza considerare la pubblicità sui motori di ricerca e i social media.
Tuttavia, come l'anno scorso, la fetta più grande della torta è andata ancora una volta al direct mail, che ha generato una quota del 20,4% delle vendite. Per pubblicità diretta si intendono, ad esempio, i cataloghi pubblicitari inviati per posta o il telemarketing. Questa forma di pubblicità ha conquistato il primo posto tra le forme pubblicitarie per la prima volta nell'anno Corona 2020. Dopo tutto, la maggior parte del pubblico target dell'industria pubblicitaria è rimasto a casa.
Crescita per la prima volta in 10 anni
L'industria pubblicitaria nel suo complesso si è ripresa più fortemente dell'economia svizzera. Per la prima volta in circa dieci anni, il settore pubblicitario è cresciuto più del PIL svizzero (+3,7%), secondo il comunicato stampa.
Ma è anche la prima volta dal 2011 che il settore pubblicitario riesce a crescere. Questo è stato l'ultimo caso nel 2011, all'indomani della crisi economica. Da allora, il denaro destinato alla pubblicità è diminuito costantemente ogni anno. (SDA/swi)
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