Après le lancement réussi de cinq fonds thématiques durables à l'automne 2024, la division de gestion d'actifs de la Banque cantonale de Zurich franchit une nouvelle étape dans le segment des ETF en collaboration avec Swisscanto et élargit son offre avec les quatre «ESGeneration SDG ETFs» durables». Cette nouvelle offre repose sur des indices développés en interne et est disponible aussi bien auprès de la ZKB que d’autres banques. Et ce, dans toutes les situations du quotidien, aussi insolites soient-elles, comme le souligne la campagne de lancement qui l’accompagne.

En collaboration avec TBWA\Zurich, la ZKB a développé une campagne B2C/B2B2C s’appuyant sur le concept global « Pourquoi pas maintenant ? » et comprenant des actions à 360 degrés. L’objectif : mettre en avant le caractère unique, la simplicité et la durabilité des « ESGeneration SDG ETFs ». Cela a donné naissance à un visuel clé percutant, à deux variantes de spots publicitaires spécialement adaptées à des publics présentant des niveaux de connaissance financière différents, ainsi qu’à un parrainage de l’émission « Börse » sur la SRF.

En escalator vers la verdure

Élément central de la campagne, une femme, son smartphone à la main, monte sur un escalator recouvert d’une végétation luxuriante, dans une posture inhabituelle. Le regard perçant tourné vers la caméra, elle invite les spectateurs et spectatrices à investir dès maintenant. Afin de conférer un impact maximal à cette image, le décor du shooting, réalisé dans les halls d’exposition Olma à Saint-Gall, a été minutieusement aménagé avec de véritables plantes originaires de Suisse.

Le visuel est diffusé sur différentes affiches grand format dans des villes très fréquentées de Suisse. De plus, à partir de la mi-avril, une méga-affiche spéciale installée à la gare centrale de Zurich attirera l’attention. Une partie de l’image clé y sera recouverte de végétation afin de souligner l’aspect durable des produits. Sur les canaux numériques, la méga-affiche physique prendra littéralement vie grâce à des images de synthèse (CGI).

Une stratégie sur mesure

Afin de garantir une diffusion médiatique efficace, Webrepublic a développé une stratégie médiatique sur mesure, qui s'adresse principalement aux investisseurs autonomes et avertis de Suisse alémanique et de Suisse romande. Pour chaque tranche d’âge, les médias phares appropriés ont été identifiés et, conformément à l’objectif de haut de l’entonnoir, l’accent a été mis sur les canaux à forte audience. Une approche renforcée axée sur la vidéo vise à rendre les messages clés encore plus compréhensibles.

Les « Branding Days », diffusés sur des plateformes d'actualités à forte audience, visent à renforcer encore davantage la visibilité de la nouvelle gamme de produits au cours de la première semaine de la campagne. Parallèlement, Meta et YouTube servent de points de contact pour le storytelling, tandis que LinkedIn est utilisé pour une communication plus approfondie sur le fond.

Parallèlement aux publicités classiques, cette opération virale menée au sein du réseau organique d’influenceurs pertinents permet d’attirer davantage l’attention. Outre les publicités classiques dans la presse écrite, les placements OOH viennent compléter la présence numérique grâce à une approche sélective de « cherry picking » ciblant les établissements financiers pertinents.

Responsable à la Banque cantonale de Zurich (campagne) : Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Alexandra Rahm, Bernhard Gschwandtner, Sandro Moccetti, Dominik Streich et Pham Kim Phung. Responsables chez TBWA\Zurich (stratégie, concept, création) : Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Stéphanie Seematter, Naomi Gulla, Selina Engeli (création), Claudia Sigg, Sina Gelin (conseil), Lukas Diem, Julia Lenauer (stratégie). Responsable chez Vido Video (Production) : Stefanie Bereiter (productrice exécutive), Future Punch : Jonas Riemer, Pascal Schuh (réalisateurs), Stephan Fallucchi (directeur de la photographie), Maurice Haas (photographe), Jane Lord, Eftihia Baka (acteurs principaux), Daniel Seelos, Tim König (superviseur de la post-production/effets spéciaux), Dom Catena (monteur). Responsable chez Webrepublic (Media) : Nadine Schuler, Kevin Haab, Meret Jean-Petit-Matile, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Pablo Buettikofer, Chiara Naunheim et Béatrice Krischan. Responsable chez Blish (réalisation) : Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter et Jasmin Knecht.

Différents sujets communiquent l'offre d'assurance de Smile dans toute la Suisse sur des affiches, des écrans numériques extérieurs et des annonces sociales. Une fois de plus, des références contextuelles pointues reprennent ce qui fait parler dans la société et les médias - comme par exemple les produits bon marché présentant un risque d'explosion du vendeur en ligne chinois Temu, dont les produits de la gamme électronique ont déjà fait l'objet d'avertissements de la part des autorités. En plus de l'affichage régulier, des méga-affiches sont à nouveau utilisées - par exemple à Lucerne, à la gare centrale de Zurich et dans le passage souterrain de la gare de Zurich Hardbrücke.

Responsable chez Smile : Joséphine Chamoulaud (CEO), Luca Michas (CMO), Chris Benros (Lead Media & Communications), Ivana Gonzalez (Marketing Strategist Europe). Responsable chez Pam Advertising : Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (responsabilité générale et direction de la création). Responsable chez Nova Impact (Media) : Sandra Fehr (Managing Partner), Marcel Bieri (Senior Media Consultant).

L'AIEP a enregistré un nombre record de plaintes l'année dernière : 45 nouvelles procédures ont été ouvertes, soit sept de plus que l'année précédente. Depuis la création d'organes de médiation en amont en 1992, il n'y a jamais eu autant de cas. Au total, les huit organes de médiation des diffuseurs suisses de radio et de télévision ont reçu 992 réclamations, dont près de cinq pour cent ont donné lieu à une plainte auprès de l'AIEP. La plupart des nouveaux cas concernaient des diffusions télévisées (17) ainsi que les offres en ligne de la SSR (15), dont des publications rédactionnelles et la gestion des colonnes de commentaires.

Gaza, politique, procédures et Corona

Du point de vue thématique, les plaintes étaient principalement liées à la guerre de Gaza, aux élections et votations politiques, aux procédures pénales ainsi qu'aux effets de la pandémie de Corona. Presque tous les reportages contestés provenaient de la SRF (30 cas), de la RTS (12) et de la RSI (2), seule une émission de Telebasel était concernée.

Dans sept cas, l'AIEP a constaté une violation du droit. Ainsi, un article de la SRF sur un essai scolaire à Lucerne ne respectait pas le principe de l'exactitude des faits, car une information essentielle n'était pas mentionnée. Deux plaintes contre la non-déconnexion de commentaires ont été acceptées, car il n'y avait pas de motifs juridiquement pertinents pour le blocage. Dans deux reportages sur des élections - une classification erronée d'un parti et une représentation incomplète des candidats - l'AIEP a considéré qu'il y avait eu violation des dispositions du programme. Un reportage de Telebasel sur l'hôpital cantonal de Bâle-Campagne a également violé le principe d'objectivité, car le point de vue des personnes attaquées n'était pas suffisamment présenté. En outre, un reportage du "Tagesschau" sur l'affaire de la Fifa a été jugé non conforme aux faits.

Livre pour le 40e anniversaire

A l'occasion de son 40e anniversaire, l'AIEP a publié en décembre 2024 un livre contenant des contributions sur l'évolution de l'instance de plainte. L'AIEP, qui existe depuis 1984 en tant que commission extraparlementaire de la Confédération, examine les plaintes concernant les contenus radio, TV et en ligne de la SSR et évalue si les normes journalistiques et les prescriptions légales ont été violées. Ses décisions peuvent faire l'objet d'un recours auprès du Tribunal fédéral.

Rapport annuel de l'AIEP 2024

Marco Latzer travaille depuis trois ans comme chef de l'information pour TVO et est responsable des reportages d'actualité de la chaîne de télévision régionale de Suisse orientale. Le 1er mai 2025, cet homme de 36 ans prendra en charge la rédaction en chef. Il succède à Dumeni Casaulta, qui passe à la communication interne de Stadler. (Markt-kom.com a rapporté).

De 2012 à 2016, Marco Latzer a déjà travaillé comme journaliste vidéo pour TVO. D'autres étapes professionnelles ont conduit ce Suisse oriental, entre autres en tant que collaborateur libre, au Journal de St-Gallpuis journaliste en ligne chez FM1Today et enfin chez VueIl y a été correspondant pour la Suisse orientale entre 2017 et 2022. Originaire de Grabser, il a commencé sa carrière de journaliste en 2007 dans son journal interne, le Werdenberger & Obertoggenburger.

"Mon nouveau domaine d'activité est à la fois un défi et un engagement", déclare Latzer à propos de sa nouvelle fonction. "Le plus grand objectif est de consolider la grande pertinence des reportages d'actualité et, en même temps, d'affiner le profil de nos secondes émissions".

Développer la couverture régionale

Outre Marco Latzer, Sarah Wagner complètera l'équipe de direction de TVO à partir de juillet 2025 en tant que directrice des émissions secondaires et des talk-shows. A ce poste nouvellement créé, la jeune femme de 29 ans originaire de Suisse orientale sera responsable d'un domaine que TVO a récemment développé de manière significative avec de nouveaux formats régionaux de service public comme "Sporttalk", "Mini Firma" ou "Dorftour".

Wagner dispose d'une vaste expérience télévisuelle en tant que présentatrice, productrice, journaliste vidéo et rédactrice, qu'elle a acquise à partir de 2015 sur TVO et d'autres chaînes régionales. Dernièrement, elle a travaillé comme rédactrice vidéo en ligne pour le Journal de St-Gall et ses éditions régionales.

En vue du début du semestre d'automne 2024, le contenu du cursus de travail social de la Haute école des sciences appliquées de Zurich (ZHAW) a été élargi. La stratégie de communication globale d'Andy Was Right comprenait la révision du concept de communication ainsi que la conception, la mise en œuvre, la distribution et la mesure d'une campagne sur les médias sociaux. Une attention particulière a été accordée à la réutilisation à long terme du contenu de la campagne.

L'objectif de la campagne était d'accroître la notoriété du programme de master. La campagne créative sur les médias sociaux, qui s'est déroulée de début décembre 2024 à mi-janvier 2025 sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et YouTube, visait à encourager les personnes intéressées à s'inscrire aux réunions d'information et, en fin de compte, à s'inscrire au programme de master.

La campagne, placée sous le slogan "Zmitzt im Läbe", mettait en avant le potentiel de transformation du travail social et montrait comment les diplômé-e-s de la filière peuvent participer activement à l'organisation de la société. Une attention particulière a été accordée à la flexibilité de la filière et à la compatibilité entre les études et la vie de famille. En outre, l'accent innovant mis sur le travail de cas complexe a été souligné, ce qui rend ce master unique en Suisse.

Selon les indications de l'agence, la campagne a obtenu des résultats positifs sur toutes les plates-formes : La notoriété a pu être augmentée de manière significative et le trafic sur le site web du programme de master a augmenté.

En plus des produits, les nouveaux sujets placent la nature simple et sympathique de la caisse-maladie CPT au centre de la communication. Depuis quatre ans, Family conçoit et réalise la campagne cross-média. Depuis cette année, elle s'occupe également de la planification et de la réservation des médias.

"Avec la campagne de printemps de la CPT, nous brisons les anciennes frontières : Une stratégie à 360 degrés qui combine de manière transparente la TV, l'OOH, la DOOH et les canaux numériques", explique Mareike Hofer, Head of Media chez Family. "Grâce à un ciblage axé sur les données et à une optimisation en temps réel, nous délivrons nos messages exactement là où ils agissent - et au bon moment. Innovation, précision et portée maximale - voilà comment nous façonnons l'avenir des médias".

Les actifs numériques, comme par exemple les bannières et les pages d'atterrissage les plus diverses, proviennent d'Emoticom. La campagne à 360 degrés a été lancée la semaine dernière et peut être vécue dans toute la Suisse sur différents canaux.

Responsable à la CPT : Marc Bissig (responsabilité générale), Stefanie Gehrig (direction de la campagne), Shadya Rohner (direction du projet partiel numérique), Marco Garbely (texte). Responsable chez Family : Claudio Catrambone, Svenja Hässig, Jan Walser, Alexandra Niggeler, Linus Konetschnig, Severin Binkert, Marc Ambühl ; Médias : Mareike Hofer. production : Histoires, Claas Ortmann (mise en scène), Jan Mettler (DoP), Arthur Mebius (photographie). Responsable chez Emoticom : Yves Ackermann, Ellen Burri, Mathias Habich, Patrick Hüttenmoser, Jaana Kaufmann-Bienz, Marijan von Allmen, Léonie Stalder, Marc Wyss.

Pour son rapport annuel, le groupe Migros mise à nouveau sur les jeunes perspectives. Dans le cadre de la "Reporting Academy", des apprentis et des stagiaires ont développé, en collaboration avec l'agence Hej et la production cinématographique Filmgerberei, de nouveaux formats pour le Rapport annuel.

La rétrospective annuelle filmée avec la présidente de l'administration, Ursula Nold, et le président de la direction générale de la FCM, Mario Irminger, est devenue un rendez-vous incontournable. Cette année, les entretiens ont eu lieu au cœur de l'action, dans le magasin Migros de la Limmatplatz. L'accent a été mis sur les questions relatives à la transformation du groupe Migros, à l'offensive des prix bas et au centenaire de Migros. En outre, plusieurs clips courts ont été conçus et tournés cette année, expliquant des termes du rapport d'activité, esquissant des scénarios d'avenir et testant les connaissances de Migros dans un quiz.

Les contributions, réalisées en format vertical, ont été préparées pour les médias sociaux, sous-titrées en quatre langues et ont atteint, selon les indications, une portée de plus de 120 000 utilisateurs sur Instagram.

Responsable chez Migros : Annina Arpagaus (secrétaire générale de la Fédération des coopératives Migros), Nicole Hess (responsable de projet au secrétariat général de la Fédération des coopératives Migros). Responsable chez Hej : Janine Widler (direction de projet, conseil), Helm Pfohl (direction créative), Cédrine Speck (UX design), Sara Wirz (relecture, direction de projet adjointe). Publication : NeidhartSchön : Petra Imboden (direction de projet). Production de films : Filmgerberei : Marike Löhr (productrice), Flavio Gerber/Alun Meyerhans (réalisateur), Michael Schwendinger/Yangdon Nesar (caméra), Aurelio Ghirardelli (lumière), Martin Scheuter (son), Sarah Luo (dramaturgie/montage/animation), Roger Somm (grading), Film Klang Kollektiv (mixage) ; photographie de portrait et de reportage : Anna-Tina Eberhard ; lithographie : Roger Bahcic. Traduction/correction : Supertexte.

Qu'il s'agisse de production de films, de contenus événementiels ou de productions multimédias, le nouveau site web ainsi que le nouveau slogan "Create Moving Impact" doivent mettre en évidence les forces et la diversité créative d'Absolutturnus.

Depuis 2023, Absolutturnus développe ses projets sur son nouveau site de Zurich Brunau avec cinéma intégré - intégré dans un environnement coloré avec des partenaires comme l'agence multimédia Chilyvent, la production de films documentaires Hitschfilm, l'atelier de reliure Kozo Books et le coach d'acteurs Jesse Tischler. La proximité géographique favorise les échanges, les nouvelles idées et la collaboration interdisciplinaire.

Netgrowth a été fondée en 2017 par Arend Hendriks, Roger Baur et Urs Flückiger. L'entreprise est spécialisée dans le Native Performance Advertising, une forme de publicité numérique qui s'intègre parfaitement au contenu d'une plateforme.

"Yahoo n'a cessé de se développer au cours des dernières années et le partenariat désormais étendu à l'Allemagne et à l'Autriche nous permet d'utiliser des données exceptionnellement passionnantes et exclusives pour le succès de nos clients", déclare Arend Hendriks, associé gérant. "Avec cette extension, nous sommes désormais actifs dans toute la région DACH, ce qui constitue pour nous un grand pas en avant et nous permet de poursuivre notre croissance".

"Confier également les marchés autrichien et allemand à Netgrowth était un choix évident", ajoute Mazahr Rupani, Director Partner Sales chez Yahoo. "Ils font un travail fantastique en Suisse depuis des années et nous sommes convaincus qu'ils poursuivront ce succès sur les nouveaux marchés".

Sieber&Partners élargit sa direction avec l'arrivée de Gabriela Eymann. Elle apporte plus de 20 ans d'expérience dans le secteur informatique et est spécialisée dans la transformation numérique, la gestion du changement et le secteur public. Depuis 2018, elle travaille chez Sieber&Partners en tant que consultante en transformation et responsable du Project Consulting.

"La promotion de Gabriela Eymann est une étape essentielle pour notre entreprise. Elle apporte non seulement des connaissances étendues, mais aussi des capacités marquées pour guider les personnes et les organisations à travers les processus de changement", déclare Luigi Caracciolo, CEO de Sieber&Partners.

Avec cette décision de recrutement, l'entreprise souligne sa position de cabinet de conseil en transformation numérique et en stratégies innovantes.

Dans le secteur suisse du marketing et de la publicité, il y a presque plus d'Award-Shows que de montagnes en Suisse. Du podcast à l'influenceur en passant par le design de la boîte à biscuits, le "publicitaire de l'année" et l'application de shopping, tout est récompensé ou presque. Mais quel est le meilleur prix ?

Pour ce faire, il se rend m&k au méta-niveau et lance "The Best Swiss Awards", un spectacle de remise de prix qui veut donner une scène aux prix en soi. "Un Award pour les Awards était attendu depuis longtemps", déclare Karin Estermann, copropriétaire de l'agence créative Inhalt und Form et co-initiatrice de TBSA. "Enfin, les Awards eux-mêmes reçoivent la reconnaissance qu'ils méritent".

La participation est ouverte dès maintenant. Nous recherchons les meilleures candidatures dans les catégories "Best Award Show", "Best Diverse Award Show", "Best Award Design", "Best New Award Show Catégorie", "Best Award Show Party", "Best Award Show Dankesrede", "Award Show Evergreen", "Best Jury Ausraster", "Best Vetterli-Wirtschaft", "Best Award Show Gossip" et la discipline reine "Best Casefilm". Nous recherchons également des penseurs critiques pour le jury interdisciplinaire.

"Les meilleurs prix suisses" récompense les concepts de prix pertinents et innovants ainsi que les candidatures les plus créatives. L'objectif est de souligner l'importance des Awards pour le secteur suisse du marketing et de la publicité et de donner une plate-forme aux organismes responsables. Le jury détermine les meilleurs projets en fonction de onze catégories, sans tenir compte du fait qu'il s'agit bien entendu d'un innocent poisson d'avril.

Avec « Bilz Stellare », Feldschlösschen lance une nouvelle variante de sa boisson rafraîchissante, sans arômes artificiels, sans édulcorants et sans alcool. Pour le lancement de ce produit, Havas mise sur une image de marque humoristique et rafraîchissante. Avec le slogan « Naturellement sans », l’agence positionne le nouveau Bilz Stellare comme une boisson tendance adaptée à toutes les occasions.

Fritz Bilz, le personnage inventé pour l'occasion, est la figure de proue charismatique de la campagne et apporte la touche de fantaisie nécessaire à une communication axée sur le produit. « On ne cherche plus à »agacer” les gens pour les pousser à acheter. Même la publicité pour un produit, si elle vient interrompre notre programme de divertissement, doit être amusante tant sur le plan visuel que sur le fond pour qu’elle trouve un écho chez nous. Le principal défi ici était de communiquer tous les avantages uniques du produit en un temps record, sans pour autant ennuyer le public. Et oui, les démonstrations de produits peuvent et doivent être amusantes », explique Constantin Camesasca, directeur de la création.

Pour la réalisation des vidéos, l'agence s'associe au duo de réalisateurs londoniens Blok. La campagne est complétée par des actions nationales en affichage extérieur (OOH) et en affichage numérique (DOOH).

En s'appuyant sur la plateforme créative d'Havas, l'équipe du Content Studio de Feldschlösschen a développé les contenus destinés aux réseaux sociaux. Fritz Bilz emmène la communauté dans les coulisses à la manière d'un créateur et a pour mission de susciter l'engagement et de divertir le public grâce à des publications humoristiques et interactives.

Responsable chez Feldschlösschen : Sarah Stokar von Neuforn (vice-présidente du marketing), Agata Jaworska (directrice du marketing), Patrick Keller (responsable senior de la marque), Lisa Straalman (responsable senior des réseaux sociaux), Anna Preisig (responsable créative), Lukas Basista (responsable des médias). Responsable chez Havas Creative : Constantin Camesasca (directeur de la création), Julia Fischhaber (directrice de la création), Gabriel Mauron (directeur de la communication), Jasmine Pierce (directrice du service client), Alexandra Salomão (chargée de compte), Jens Friggemann (rédacteur), Thorsten Buesser (rédacteur), Tobias Kremers (graphiste), Pia Chlumetzky (stratégie). Réalisation : Paul Casey, Richard Jobson (Blok). production : Jakub Maloney, Karol Nowicki (Oto Film), Maciej Skwara (photo), Mieszko Socha (effets spéciaux sur table), Daniel Santorowski (producteur, Café Ole), Wanda Kubrakiewicz, Monica Wagner (Orka Film, post-production), Kamil Kryszak (musique).