L'agence Fastr était en charge de la conception de l'événement d'ouverture et s'est étroitement associée à Aroma, spécialiste de la mise en scène spatiale et des expériences de marque interactives. L'Umwelt Arena de Spreitenbach, près de Zurich, a été entièrement réaménagée pour la somptueuse cérémonie d'ouverture à laquelle ont participé quelque 500 invités.

L'entrée de BYD sur le marché suisse se fait avec les modèles BYD Seal, BYD Sealion 7 et BYD Seal U DM-i. D'autres modèles viendront compléter l'offre au fur et à mesure.

Après presque une décennie en tant que cofondateur et directeur créatif, Florian Beck se retire de la branche publicitaire. Son départ marque la fin d'une ère marquante, écrit l'agence dans un communiqué. Un nouveau chapitre s'ouvre désormais, qui continuera à miser sur la continuité créative.

Sous sa direction, Sir Mary est devenue, selon ses propres dires, l'une des meilleures agences de publicité de Suisse depuis sa création en 2016. "Ce fut un voyage incroyable que j'ai eu la chance de faire avec une équipe formidable. Je suis fier de ce que nous avons construit ensemble et je quitte Sir Mary avec gratitude et confiance en l'avenir de l'agence", a déclaré Beck à propos de son départ.

Il ne s'est pas encore prononcé sur son avenir. "Je suis sûr d'une chose : c'est mon départ de la publicité. Tous ceux qui me connaissent savent que c'est soit à fond, soit pas du tout. Pour moi, la publicité a toujours été le meilleur job du monde" Après un quart de siècle dans la branche, le temps est venu pour quelque chose de nouveau, poursuit Beck : "Je veux à nouveau m'asseoir devant une feuille blanche qui attend d'être remplie, griffonnée ou déchirée. Et avoir beaucoup plus de temps pour les choses vraiment importantes dans ma vie, comme ma famille".

Adrian Merz succède à Beck

La succession est déjà réglée : Adrian Merz, l'actuel Executive Creative Director, qui fait partie de Sir Mary depuis quatre ans, reprend la direction créative. Grâce à sa longue expérience et à son profond enracinement dans la culture de l'agence, il devra poursuivre et développer la voie empruntée.

"Nous remercions Flo pour son engagement infatigable, sa créativité visionnaire et son influence marquante sur Sir Mary. Son esprit et son exigence resteront entre nos quatre murs", déclare Maurizio Rugghia, Managing Partner, au nom de toute l'agence. "En même temps, nous nous réjouissons d'écrire avec Adrian le prochain chapitre de la success story de Sir Mary".

Le conseiller en communication et cinéaste Timo Wäschle élargit son portefeuille avec un talk-show hebdomadaire au format podcast. "Wäschle wills wissen" veut aborder des perspectives inhabituelles dans les médias, la communication et le show-business. Pour commencer, l'invité est Carlos Leal, connu pour des productions comme "Casino Royale", "Better Call Saul" ou "MacGyver" - et pour beaucoup, jusqu'à aujourd'hui, en tant que leader de la formation hip-hop suisse Sens Unik.

Au cours de l'entretien, Leal donne un aperçu personnel de son parcours, de la vie à Hollywood et de l'importance d'endosser différents rôles - tant sur le plan professionnel que privé.

"Wäschle Wills Wissen' est un projet personnel qui me tient à cœur - une scène pour des personnes passionnantes qui m'ont accompagné tout au long de mon parcours dans le monde de l'entreprise, du cinéma et du show-business", explique Wäschle, qui met à profit son expérience de la radio, de la télévision et du storytelling dans ses talks. Les talks sont enregistrés dans un studio du Niederdorf zurichois, à la Froschaugasse, où la Bible protestante a déjà été imprimée. "C'est donc là que le marketing de contenu est né", estime Wäschle. Il veut s'adresser aux professionnels de la communication, aux créatifs et à tous ceux qui "aiment regarder derrière les coulisses". Des entretiens avec des invités tels que Sunnie Groeneveld, Beat Mörker et Manuela Leonhard sont également prévus. Les nouveaux épisodes paraissent chaque semaine sur Chaîne YouTube de Wäschle et Spotify.

Au cours des dix dernières années, le nombre d'accidents de vélo a augmenté de 50 pour cent, la majorité d'entre eux étant causés par les cyclistes ou les utilisateurs de vélos électriques concernés. C'est pourquoi la fédération cycliste Swiss Cycling a lancé le système digital Autotest "Prêt à pédalerLe projet a été développé en collaboration avec la société informatique Eviden et le Fonds de sécurité routière.

Grâce à l'auto-test, les cyclistes et les utilisateurs de vélos électriques peuvent vérifier leurs connaissances et leur technique de conduite en quelques minutes et de manière ludique. Ils reçoivent en même temps des conseils et des offres personnalisées pour plus de sécurité. Pour que l'autotest soit utilisé, une campagne de Feinheit doit le faire connaître dans les mois à venir.

Présence sur Internet et dans les magasins de vélo

La présentation visuelle de la campagne doit toucher le plus grand nombre possible de cyclistes et d'utilisateurs de vélos électriques et leur donner envie de tester leurs connaissances. Un concours est prévu pour les y inciter. La campagne se concentre sur les nouveaux utilisateurs de vélos électriques. En effet, l'augmentation du nombre d'accidents s'explique aussi par le fait que les vélos électriques ont ramené au vélo de nombreuses personnes qui n'en avaient plus fait depuis longtemps.

Les groupes cibles sont interpellés aussi bien sur Internet que dans les magasins de vélo : la campagne est visible sous forme numérique dans la recherche Google, sur les médias sociaux, YouTube et les portails en ligne. Elle y attire l'attention notamment par des vidéos et des questions de connaissances. Dans les magasins, la campagne est présente par le biais de flyers, d'affiches ainsi que de remorques qui sont fixées sur les vélos électriques et les vélos.

Responsable chez Swiss Cycling : Lisia Bürgi (co-direction du projet), Matthias Schlüssel (co-direction du projet), Paloma del Mar Kilchenmann (direction adjointe du projet). Responsable de la finesse : Stephanie Auderset (direction de projet, concept & texte), Simon Hugi (direction de projet adjointe & concept), Moritz Friess (concept & marketing en ligne), Emily Wren (design visuel), Catherine Pearson (mise en page), Alexandra Theiler, Lara Hubacher (animation).

Philipp Skrabal, Chief Creative Officer et partenaire de Team Farner, a été élu "Annonceur de l'année" 2025 en mars. (Markt-kom.com a rapporté). Sur le site Les hôtes Stefan Eggenberger et Stefan Vogler discutent avec Skrabal dans le podcast "Stefanundstefan" de la HWZ sur l'importance de la créativité dans la publicité et les défis du secteur. Il souligne à cet égard que la publicité ne doit pas seulement vendre, mais aussi transmettre un message - une attitude que son prédécesseur, Andrea Bison, avait déjà soulignée dans son éloge.

Selon Skrabal, la créativité et l'innovation sont décisives pour le succès. Pour lui, la collaboration en équipe et la compréhension des besoins des clients sont particulièrement importantes. Dans un paysage numérique en pleine mutation, il plaide pour plus de curiosité et de courage afin de développer ses propres idées et d'emprunter de nouvelles voies. Parallèlement, la promotion de la relève lui tient à cœur : Les jeunes talents ont besoin d'espace pour expérimenter et participer activement à la construction de l'avenir de la branche.

L'épisode complet est disponible sur les principales plates-formes de podcast.

Vous souhaitez en savoir plus sur Philipp Skrabal et ses idées pour le secteur. Cliquez ici pour accéder à l'interview exclusive du gagnant avec m&k :

"Notre secteur et notre produit créatif méritent plus de respect"

Le numéro gratuit 0800 807 111 permet désormais d'appeler directement Rivella. La voix de l'humoriste Eric Lüthi, alias "Bresha", répond à l'appel - dans son style sec typique, quelque part entre la comédie et un honnête community talk.

Tout a commencé le 1er avril avec un simple post sur les médias sociaux : "Nous avons une hotline - vrai ou faux ? Tu as déjà appelé ?". Le lendemain, la résolution a suivi dans une vidéo humoristique. Pas un poisson d'avril, mais une véritable offre de dialogue. Ouverte, directe et avec une bonne dose de clins d'œil. D'autres plates-formes de feed-back sont également offertes par de nombreuses contributions dans les médias sociaux.

La hotline et les réactions réelles de la communauté sont au cœur de la campagne. Elle doit faire comprendre que Rivella prend la communauté au sérieux. Ce qui est dit au téléphone est directement pris en compte dans la suite des événements. Lorsque le jaune Rivella est célébré, il est partagé à haute voix et fièrement avec le monde. Si des critiques sont émises, on les écoute attentivement - et on les prend comme une incitation à parler ouvertement du produit, des goûts et des attentes. Rivella veut vraiment savoir ce que les Suisses pensent vraiment du Rivella jaune.

Événement d'appel en direct et autres activations

D'autres mesures suivront dans les semaines à venir. Le 9 avril, Bresha répondra personnellement au téléphone et réagira en direct aux appels. Le 14 avril, la hotline fera une halte à la gare centrale de Zurich - avec une action guérilla incluant du sampling sur place.

Le 21 avril, des réactions honnêtes de passants concernant les avis de la communauté seront publiées sur la hotline et sur le web. Le 28 avril, un jeu-concours sera organisé avec tirage au sort de pulls jaunes Rivella. Et le 5 mai, vous pourrez également jeter un coup d'œil en coulisses dans le Case-Movie.

Les mesures visent à augmenter encore la notoriété spontanée de la marque Rivella Jaune, à déclencher des achats d'essai et à s'adresser en particulier au jeune groupe cible des 18-25 ans. Parallèlement, le thème de la haine et de l'amour dans les médias sociaux est réfléchi de manière humoristique - et la communauté est activement impliquée dans l'échange.

La campagne est axée sur la Suisse alémanique. En plus des affiches OOH à Zurich, il y a aussi une lentille Snapchat interactive à découvrir. Celle-ci indique à la communauté quel type de Rivella jaune elle est. De "boisson obligatoire pour tous ceux qui savent ce qu'est le bon goût ! 😏💛" à "Rivella végétalien ? Qu'est-ce qui vient ensuite, un espresso décaféiné ? 🤔"

Responsable chez Rivella : Andrea Murer (Social Media & Content Marketing Manager, responsabilité globale), Niels Niemann (Digital Manager), Francesco Camenzind (Brand Manager Rivella). Responsable chez Monami (communication) : Sui Thin Ip, Luca Rey, Matthias Lahoda (production) ; Loris Di Gregorio, Luis Balzer (CGI/motion design) ; Gianni Peng, Max Mottas, Anna Lena Delli Santi (création/conception) ; Tdans Schärer (chef de projet).

Le nouveau siège du studio de design fondé en 2021 se trouve au cœur du quartier des musées, en face de la Bibliothèque nationale suisse et du Musée de la communication.

"L'environnement dans lequel nous nous trouvons façonne la manière dont nous pensons et ressentons, écrit le Studio Thom Pfister dans un communiqué. C'est pourquoi le studio de design s'est créé un environnement inspirant, qui incite à la convivialité et qui est à la pointe de la technologie. La grande vitrine permet en outre de jeter un coup d'œil sur le travail du studio - "mais ouvre aussi notre regard de l'intérieur vers l'extérieur", poursuit le communiqué.

En dix ans, Live Lab est passé d'une petite équipe à une agence bien établie comptant près de 30 collaborateurs. Aujourd'hui, l'expansion au Moyen-Orient constitue la prochaine étape stratégique. "Dubaï, Riyad, Doha - ce sont des endroits où il se passe énormément de choses en ce moment", explique le cofondateur Maximilian Souchay. "Il n'y a guère de région plus passionnante pour la communication en direct en ce moment, et nous voulons être au cœur de ces développements et y contribuer".

L'essor économique du Moyen-Orient est visiblement marqué par le tourisme, les événements et les investissements dans les infrastructures correspondantes. La région se positionne de plus en plus comme un hotspot mondial pour l'économie, le sport et la culture. Les grandes manifestations internationales attirent un public mondial et génèrent une demande croissante en communication live innovante.

Le bon moment

Un facteur de réussite décisif pour l'expansion visée depuis des années a été le bon management sur place. Avec Ties Hendriks, ancien Zurichois, expert en événements et actif depuis des années à Dubaï, Live Lab a trouvé le directeur de site idéal.

"La région est l'un des marchés les plus passionnants pour les événements et les expériences de marque", déclare également Hendriks. "Le Moyen-Orient est une plaque tournante mondiale de la créativité et de l'innovation - et je suis impatient d'y établir Live Lab et d'établir de nouvelles normes avec des partenaires locaux et internationaux".

Une orientation internationale avec un objectif clair

Grâce à cette expansion, l'agence a désormais la possibilité de s'occuper de manière encore plus ciblée de ses clients dans la région et de renforcer sa propre position sur le marché international. Un exemple est l'Expo 2025 à Osaka, où Live Lab est présent toute l'année avec une équipe sur place pour soutenir divers projets.

Comment se forment les variétés de fruits et de légumes résistantes ? Quel est le rôle du fumier de vache pour des sols sains ? Et quelle quantité de produits phytosanitaires faut-il utiliser ? Les questions les plus diverses sont traitées dans le nouveau film d'image de Maybaum Film pour Agroscope. Pour illustrer la diversité des activités de recherche du centre de compétences, l'équipe du film a parcouru la Suisse et a tourné entre autres à Affoltern ZH, Conthey, Leytron, en Suisse centrale et dans le Jura.

Agroscope fait de la recherche, entre autres, dans les domaines des systèmes de production agro-écologiques, de l'élevage durable d'animaux de rente et du développement de variétés résistantes au climat. Le film a pour but de rendre tangible le travail scientifique qui se cache derrière ces thèmes. "J'ai été particulièrement impressionnée par la manière dont Agroscope développe, grâce à une recherche ciblée, de nouvelles variétés de fruits, de légumes et de céréales qui sont plus résistantes et mieux adaptées aux conditions climatiques futures", raconte Aline Pulver, caméraman.

Outre la réalisation du film, la conception musicale était également entre les mains de Maybaum Film. La bande-son, composée spécialement pour l'occasion, combine des sons naturels avec des éléments modernes afin de souligner le lien entre la science et la nature, comme l'explique l'ingénieur audio Tim Zumstein.

Le film principal est visible sur le site web d'Agroscope et sur YouTube et est également utilisé lors de manifestations, de foires et de visites. De plus, des versions courtes ont été créées pour les médias sociaux afin de rendre le contenu de la recherche accessible à un large public.

Responsable chez Agroscope : Marc Andrey (responsable de la communication). production : Maybaum Film, responsable de production : Michel Alraun, producteur : Alex Büche, caméra & montage : Aline Pulver, couleur : Silvan Michel, musique, sound design & mastering : Tim Zumstein.

L'Institut Montana entame la nouvelle année scolaire avec une image rafraîchie. Les mesures comprennent une présence moderne sur le web ainsi qu'un film-manifeste qui met l'accent sur l'éducation internationale et globale de l'école. En collaboration avec la société de production de films de Sandeep Abraham et l'agence Fair Factory, un projet a vu le jour, qui donne la parole aux enseignants, aux élèves et aux parents.

Le film s'adresse aux familles qui recherchent une école qui, en plus d'une "excellente qualité académique, met surtout l'accent sur les personnes", peut-on lire dans un communiqué. En outre, plusieurs vidéos de témoignages ont été produites, dans lesquelles des élèves, des parents et des enseignants répondent à des questions fréquemment posées et décrivent leurs expériences personnelles.

Le film du manifeste sera projeté dans les cinémas de Suisse centrale et en ligne jusqu'à fin avril 2025. Le site site web rénové contient des visites virtuelles, des informations détaillées sur les programmes éducatifs et des aperçus de la vie quotidienne à l'école.

Responsable à l'Institut Montana: Alexander Biner (directeur), Aline Kaspar (responsable du marketing), Katherin Noor (assistante marketing). Responsable chez FairFactory: Kurt Schmid, Claude Schaub (graphique). Production de films: Sandeep Abraham Filmproduktion (société de production), Sandeep Abraham (régie & DoP), Luis Oliveira (1st AD), Olivier Walther (gaffer), Walter Gilgen (son), Giada Marina Giorgo (hair & make-up) Edwin Parayampillil (montage), Hastings Switzerland (studio d'enregistrement), Marion Bernet (photographe), Olai Interactive (réalisation du site web), Webrepublic (conception SEO).

ds

Les VBZ ont chargé l'agence Ads&Figures de mettre en place une méta-campagne ciblée afin de promouvoir leur journée d'information. L'objectif était de diriger le plus grand nombre possible de personnes intéressées vers le site de carrière et de renforcer l'image des VBZ en tant qu'employeur attrayant.

Afin de minimiser les pertes de diffusion, les annonces ont été diffusées de manière ciblée en fonction des intérêts, de la démographie et des préférences linguistiques. La campagne a finalement misé sur un discours multilingue en allemand, anglais, français, italien, espagnol, portugais, macédonien, ukrainien, serbe, albanais et polonais. En outre, les VBZ ont optimisé leur site de carrière afin que les utilisateurs puissent accéder aux informations pertinentes dans leur langue respective.

Selon ses propres indications, la campagne a atteint une grande efficacité : les coûts par mille impressions (CPM) étaient inférieurs à 5 francs, le prix moyen par clic (CPC) était inférieur à 13 centimes. Le taux de clics (CTR) a atteint 4,56 pour cent pour tous les clics et 2,42 pour cent pour les clics sur les liens. Au total, le site carrière a enregistré plus de 11'000 visites pendant la période de la campagne.

Tobias Gees, responsable Recruiting & Employer Branding chez VBZ, tire un bilan positif : "C'était agréable de voir que le succès de la méta-campagne pouvait être directement traduit dans le monde réel. Les visiteurs de la journée d'information étaient très bien informés sur les emplois au sein du service des transports des VBZ et très motivés pour commencer directement chez nous".

Pour les campagnes futures, Ads&Figures recommande d'affiner encore la stratégie multilingue et d'envisager l'utilisation de contenus vidéo. Une analyse ciblée de la performance des différents groupes linguistiques pourrait en outre permettre d'autres optimisations.

Responsable chez VBZ : Tobias Gees (responsable Recruiting & Employer Branding VBZ). Responsable chez Ads&Figures : Eloy Martinez (Team Lead Social Media & Programmatic), Fabian Wydler (CEO & fondateur), Alessandro Graf (CBDO et partenaire).

Intitulée "Sois toi-même et plus - deviens formateur", la campagne montre comment l'engagement en tant que formateur renforce les équipes et favorise également la croissance personnelle.

Une approche créative pour un message fort

L'agence a su convaincre lors du pitch avec une approche de storytelling qui allie authenticité et inspiration. La campagne rompt avec les clichés et montre les entraîneurs comme des personnalités qui peuvent combiner leur passion pour le sport avec leur travail, leur famille ou d'autres intérêts. "Notre défi était de créer une campagne qui allie profondeur émotionnelle et message clair", explique Svenja Tschannen, directrice de la création chez Sayhey.

Priorité à la croissance personnelle

La campagne raconte les histoires émotionnelles de personnes qui découvrent de nouvelles perspectives et de nouveaux défis grâce à leur activité d'entraîneur. Un film principal montre comment les entraîneurs, à différentes étapes de leur vie, dirigent non seulement des équipes sportives, mais grandissent également sur le plan personnel.

Le contenu de la campagne sera présenté via les médias sociaux, les plateformes/stations nationales et lors des événements de Swiss Volley afin de toucher le plus grand nombre de personnes possible. L'objectif est de toucher un large public et d'inciter les gens à faire du bénévolat dans toute la Suisse.