Pour son identité visuelle, le Festival du film de Locarno fait à nouveau appel à une œuvre d'art d'envergure internationale : Wolfgang Tillmans, l'un des photographes contemporains les plus influents, a créé l'affiche de la 78e édition du festival. Le motif montre un léopard, intégré dans une composition de tons jaunes et violets, réalisée avec la technique expérimentale Xerox de Tillmans. La texture floue confère à l'image une profondeur singulière, tandis que la palette de couleurs psychédéliques rappelle les anciennes affiches du festival.

"L'affiche de Locarno doit représenter un léopard et la couleur jaune", tel était le briefing. Pour son interprétation, Tillmans a combiné une photo d'un léopard prise au Kenya avec des moufles en fausse fourrure au motif léopard qu'il avait lui-même cousues lorsqu'il était adolescent. "La photocopieuse numérise en quatre passages pour les quatre couleurs CMYK, et j'ai déplacé la photo et les moufles duveteuses de manière à ce que, lors du processus de numérisation, une quantité particulièrement importante de jaune apparaisse dans l'impression et, tandis que d'autres couleurs apparaissaient sur les bords", explique le photographe.

Maja Hoffmann, présidente du Locarno Film Festival, décrit l'affiche comme une célébration de l'imagination : "L'affiche du festival de cette année capture l'esprit audacieux, émotionnel et vivant du cinéma. Dans son travail, Wolfgang Tillmans - l'un des plus grands créateurs de notre époque - brouille les frontières entre l'abstraction et la réalité. Tout comme le cinéma lui-même, son œuvre explore les différents niveaux de perception, avec une sensibilité qui remet en question les conventions courantes".

Le Festival du film de Locarno aura lieu du 6 au 16 août 2025. L'affiche officielle est disponible dès maintenant en prévente.

L'agence web Destinazio, basée en Valais, est la première entreprise suisse à avoir obtenu le label Webflow Enterprise Partner. Le système de gestion de contenu Webflow s'est établi comme une alternative aux plateformes de développement web classiques et n'attribue cette distinction qu'aux agences ayant une expertise avérée dans la réalisation de grands projets numériques internationaux. Selon les indications, de tels labels ont jusqu'à présent surtout été décernés à des agences situées dans des métropoles comme New York, Paris ou Londres - désormais, l'une des certifications convoitées est attribuée pour la première fois à la Suisse.

Selon le directeur général Chris Bachmann, cette récompense vient confirmer le travail de longue haleine de l'entreprise : "C'était un moment incroyable de savoir que notre travail et notre savoir-faire technique étaient reconnus dans le monde entier".

Du Valais à l'industrie internationale du web

Destinazio a été créée il y a douze ans dans le cadre d'un programme d'encouragement de la Haute école spécialisée de Suisse occidentale (HES-SO Valais) et a démarré à l'origine avec le développement d'un moteur de recherche sémantique pour les voyages en VTT. Au cours des années suivantes, l'entreprise s'est développée en une agence web spécialisée. Alors qu'au début, des CMS classiques comme WordPress ou Typo3 étaient utilisés, Destinazio mise depuis 2019 entièrement sur Webflow.

L'agence compte aujourd'hui parmi ses clients des entreprises locales et des groupes internationaux comme PepsiCo, ainsi que des institutions publiques et des associations nationales.

Projet à succès avec plateforme de trading Deriv

Le pas décisif vers le label Webflow Enterprise Partner a été franchi par Destinazio avec un projet pour le courtier en ligne Deriv, actif dans le monde entier. L'entreprise, qui compte plus de 2,5 millions d'utilisateurs inscrits et 21 millions de visites mensuelles sur son site web, recherchait une agence capable de réaliser une plateforme web multilingue avec des exigences techniques élevées.

"Notre multilinguisme, le facteur 'suissitude' et un pitch professionnel ont contribué à établir la confiance nécessaire", explique Bachmann. Pendant six mois, Destinazio a migré plus de 6'000 pages pour la nouvelle plateforme financière et a coordonné le projet sur trois fuseaux horaires avec 30 participants.

Le projet réussi a finalement convaincu Webflow : Destinazio a été la première agence suisse à recevoir le label Enterprise Partner - une étape importante pour l'entreprise et un signal pour le secteur numérique suisse.

Avec Eveline Kobler, c'est une voix connue qui reviendra sur SRF à l'automne 2025. Cette Zurichoise de 48 ans a présenté jusqu'à fin 2022 l'émission "Samstagsrundschau" de la radio SRF, dans laquelle elle s'est intéressée pendant onze ans aux grands noms de l'économie et de la politique. Elle a également dirigé pendant plusieurs années la rédaction économique de la radio SRF. Actuellement, elle est responsable de la communication du groupe Swiss Life en tant que Head of Group Communications.

"Je suis très heureux de revenir dans le journalisme", a déclaré Kobler, cité dans un communiqué. "Rendre les sujets économiques accessibles à un plus large public est une affaire de cœur. Avec 'Eco Talk', je peux en outre m'adonner à nouveau à ma passion pour la conduite d'entretiens et en faire le contenu principal de mon travail".

Andi Lüscher reste dans l'équipe de modération

Aux côtés d'Eveline Kobler, Andi Lüscher continuera d'animer "Eco Talk". Le Schwytzois de 44 ans assumera à l'avenir un taux d'animation de 30 pour cent pour "Eco Talk" et présentera en outre comme d'habitude l'émission "SRF Börse". De plus, Lüscher continuera à diriger la rédaction économique de la télévision en codirection avec Matthias Pfander.

Reto Lipp animera sa dernière émission "Eco Talk" probablement en décembre 2025.

Qui ne connaît pas ces messages écrits qui ont manifestement été rédigés avec - disons - "emphase". Avec huit à douze points d'exclamation, parfois entrecoupés de 1, à cause des fautes de frappe rageuses. Le tout en caractères gras, dans un ton rouge peu affectueux. Et volontiers en majuscules. Peut-être encore avec un soulignement, selon les goûts, une question de style. Et éventuellement même avec un fond jaune. Pour être sûr.

Il faut partir du principe que les expéditeurs ne se soucient pas du fait que tout cela ne semble pas si souverain que ça. Au contraire : le message est clair comme de l'eau de roche - du moins celui qui se trouve entre les lignes. Et c'est souvent "je suis désespéré".

Adolescents en mal d'affection
Certes, le désespoir nu ne se cache pas derrière chaque point d'exclamation. Mais étonnamment souvent. C'est comme quand on crie sur son adolescent : on se couvre de honte. Quoi de mieux que les cris pour montrer son désespoir et son incapacité à se faire entendre ? Le désespoir et l'incapacité sont des points faibles dont chaque adolescent a soif. La plaie qui palpite et dans laquelle il suffit de mettre le doigt. L'envie d'avoir peur comme dans Tom & Jerry.

Lors de l'utilisation de chaque point d'exclamation, il est donc urgent de se demander si c'est déjà du désespoir ou si c'est encore de l'insistance. Ou mieux encore, de manière plus réfléchie : pourquoi ai-je voulu crier maintenant ? Est-ce que je n'arrive pas à exprimer ce que je veux dire et que j'ai cherché une échappatoire avec le point d'exclamation ? Mon message est-il en soi trop peu puissant, de sorte que je dois l'illustrer par d'autres moyens ? Est-ce que je sens au plus profond de moi que mon message n'est pas assez convaincant sans point d'exclamation ?

Une douloureuse connaissance de soi
Oui, la connaissance de soi est douloureuse. Mais cela vaut la peine de réfléchir encore une fois au message et à l'essentiel avant d'afficher l'affiche. Car en principe, personne n'aime vraiment se faire engueuler, même par écrit. Les lecteurs sentiront ton désespoir. Si, bien sûr. Mais il y a ici aussi - comme partout - des exceptions : Celui qui donne du volume à son enthousiasme, à une information vraiment importante ou à quelque chose de positivement surprenant, peut le faire ! Go for it ! Faites la fête !

Mieux vaut ne pas signer avec du sang
Les points d'exclamation sont rarement intelligents lorsqu'il s'agit de revendications. On y promet parfois un peu trop. Il n'est pas nécessaire de le signer avec du sang - ou de le crier avec un point d'exclamation. Ceux qui pensent que c'est exagéré : Le groupe Red Bull a été poursuivi en 2013 aux Etats-Unis parce que la boisson Red Bull ne donne pas d'ailes - ni réelles ni proverbiales. Le procès a été réglé avec 13 millions de dollars. Imaginez s'il y avait eu un point d'exclamation derrière !

Alors, tous les points d'exclamation sont stupides ? Non ! Et si l'on est honnête en tant que rédacteur(trice) (oui, je sais : haha), on doit admettre qu'on l'utilise souvent de manière folle. Jamais par désespoir, bien sûr, JAMAIS ! Mais : très souvent pour donner des ordres. Après tout, cela s'appelle CALL to Action. Et en plus, ça s'appelle : Call to ACTION.

Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes apparentés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.

Les vidéos basées sur l'IA ouvrent de nouvelles perspectives aux médias, aux entreprises et aux créatifs. Mais les progrès technologiques s'accompagnent aussi de défis croissants : Comment l'IA modifie-t-elle le storytelling ? Quels sont les risques liés à l'automatisation ? Et comment garantir la qualité, l'éthique et la crédibilité dans un monde médiatique de plus en plus marqué par l'IA ?

Ces questions sont au cœur de la Journée thématique "Vidéos d'intelligence artificielle - Opportunités et dangers".Le Maz organisera cette conférence le 21 mai 2025 à Lucerne. L'événement s'adresse aux professionnels des médias et de la communication, aux créatifs, aux scientifiques et aux décideurs qui souhaitent se pencher sur les derniers développements dans le domaine de l'IA et de la vidéo.

Cas d'utilisation et perspectives générales

En ouverture, le satiriste et réalisateur Patrick "Karpi" Karpiczenko mettra en lumière l'impact des vidéos générées par l'IA sur le journalisme - avec un regard critique, mais aussi humoristique, sur le paysage médiatique. Ensuite, le cinéaste Jan Janutin et la communicatrice Antonia Zahner montreront dans quelle mesure les vidéos d'IA sont déjà présentes dans la production de films, le marketing et la communication d'entreprise.

Le professeur Touradj Ebrahimi de l'EPFL Lausanne et le Dr Patrick Raemy de l'Université de Fribourg introduiront la partie technique et scientifique de la conférence. Ils analyseront les possibilités et les limites actuelles des vidéos basées sur l'IA et discuteront de leur impact sur la crédibilité et l'éthique des médias.

La journée se terminera par une table ronde au cours de laquelle tous les intervenants débattront des potentiels et des risques des vidéos d'intelligence artificielle pour les entreprises de médias et les entreprises.

Google ajoute une nouvelle fonction à son moteur de recherche. La fonction "Aperçu avec IA" doit faciliter la vie des utilisateurs de Google qui souhaitent rassembler des informations. L'aperçu basé sur l'IA permet de se faire une idée générale d'un sujet et de trouver des réponses et des sites web pertinents plus rapidement et plus facilement qu'auparavant, écrit Google.

Les utilisateurs actuels de la nouvelle fonction sont, selon Google, plus satisfaits des résultats de recherche et obtiennent, grâce à la vue d'ensemble de l'IA, un plus grand éventail de sites web en réponse à des questions complexes. De plus, les liens dans les aperçus génèrent plus de clics lors de la recherche sur Google que si la page apparaissait dans le moteur de recherche sous forme d'entrée Web traditionnelle.

L'aperçu basé sur l'IA, qui n'était jusqu'à présent disponible qu'aux États-Unis, peut désormais être utilisé en Suisse par les utilisateurs inscrits âgés de 18 ans et plus - et ce en allemand, français, italien et anglais. La Belgique, l'Allemagne, l'Irlande, l'Italie, l'Autriche, la Pologne, le Portugal et l'Espagne ont également accès à cette fonction. Dans tous les autres pays européens, l'aperçu est disponible en deux langues au maximum (dont l'anglais). (Dajana Dakic/jor)

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

Désormais, les passionnés de sport peuvent découvrir l'assortiment d'Ochsner Sport dans 100 filiales dans toute la Suisse. Cette nouveauté paie le claim "La Suisse est notre terrain de sport", en vigueur depuis 2019.

C'est pourquoi la plateforme est relancée par une campagne d'image. Le film montre l'attrait particulier qu'exerce la Suisse sur les sportifs. Ses paysages variés - des forêts denses aux prairies vertes en passant par les neiges éternelles - en font une arène parfaite pour tous les sports. Des snowboarders, des vététistes, des coureurs et d'autres athlètes se mettent en route depuis les confins de l'espace. Leur objectif : le terrain de sport suisse.

Parallèlement au film, une campagne d'impression et de (D)OOH est lancée. Les motifs montrent l'étendue et la beauté de la Suisse et invitent à la découvrir par soi-même, que ce soit à ski, à vélo ou en chaussures de course.

Responsable chez Ochsner Sport: Marco Greco (directeur marketing), Patrizia Fiechter (chef d'équipe communication classique), Claudio Keist (chef d'équipe contenu & médias sociaux). Responsable chez Thjnk ZurichAlexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Création), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Direction de la création), Josephine Jeanguenin (Design graphique), Andrea Bison (GF Conseil), Andrea Häfliger, Roxane Bründler, Cornelia Nünlist (Conseil), Gordon Nemitz (GF Stratégie). Partenaires externes: Hillton (production), Mona Bertschinger, David Bertschinger Karg (producteurs exécutifs), Mischa Rozema (régie, Jan Mettler (DOP), Jingle Jungle (studio son).

Foxtrail apporte avec "Foxtrail Go" une nouvelle expérience pour les fans d'énigmes et de plein air. Au lieu d'itinéraires et d'heures de départ fixes, l'offre numérique mise sur un jeu flexible et autonome avec le smartphone. Les participants explorent la ville, résolvent des tâches et collectent des récompenses virtuelles.

Une nouvelle étape pour Foxtrail

Ainsi, le concept classique est développé : Les énigmes ne sont pas seulement cachées dans la ville, mais aussi mises en scène de manière numérique. "Nous voulions créer une expérience qui combine le monde analogique de Foxtrail avec l'interactivité numérique", explique Ursina Berchtold-Heim, CEO de Foxtrail.

L'aventure numérique commence par l'achat d'un code d'accès de 19 francs par personne. Grâce à l'application, les joueurs sont envoyés à la recherche d'indices à travers la ville. En résolvant des énigmes, ils obtiennent des composants virtuels pour les machines fictives de "Ferdie Fox", le guide numérique qui les accompagne tout au long du parcours. La première version de Foxtrail Go démarre à Zoug et à Schaffhouse - à Schaffhouse en collaboration avec Schaffhauserland Tourismus. D'autres villes devraient suivre.

En février 2025, le marché publicitaire en Suisse se termine également sur une note négative. La pression publicitaire des médias "classiques" s'est élevée à 255,8 millions de francs bruts, ce qui correspond à un recul de 3,6 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. La presse, la télévision, la radio et le cinéma sont particulièrement touchés, tandis que l'out-of-home est le seul genre de média à avoir progressé avec une croissance de 8,7 pour cent. Néanmoins, le classement dans le mix média reste inchangé, la TV devant la presse, avant l'out-of-home, la radio et le cinéma.

Après les deux premiers mois de l'année, l'impression publicitaire classique cumulée s'élève à 517,3 millions de francs, soit une baisse de 4,8 pour cent par rapport à l'année précédente.

Publicité numérique : le search reste en tête, YouTube continue de progresser

Sur le marché de la publicité numérique, le Search conserve sa position de leader avec une part de 45,4 pour cent, bien que les adaptations de Google aient entraîné une baisse de la pression publicitaire. La publicité display suit avec 35,5 pour cent, tandis que YouTube est la seule catégorie à enregistrer une évolution positive avec 19,1 pour cent.

Le commerce de détail domine le marché publicitaire classique

Sur les 21 secteurs analysés, seuls sept ont pu échapper à la tendance négative générale. Le commerce de détail est en tête du classement avec une croissance de 32% et continue de consolider son avance. Le secteur des télécommunications (+15,6 %), les services financiers (+13,6 %) et le secteur de l'énergie (+38,4 %) affichent également une évolution positive.

Le secteur du tabac a enregistré les pertes les plus importantes (-84,3 %), en raison des nouvelles interdictions de publicité. L'alimentation (-8,5 %), les loisirs/la gastronomie/le tourisme (-24,7 %) et la pharmacie/santé (-17,2 %) ont également subi des baisses importantes.

Publicité numérique vs. publicité classique : comparaison entre les branches

Sur le marché publicitaire numérique, la branche loisirs, gastronomie, tourisme est en tête, suivie par le commerce de détail et les services financiers. Sur le marché publicitaire classique, c'est en revanche le commerce de détail qui est en tête, tandis que le secteur financier ne se maintient qu'en 5e position.

Les produits du tabac, les événements et les produits de nettoyage occupent les dernières places du marché publicitaire numérique, bien que certains d'entre eux aient progressé par rapport à l'année précédente. Sur le marché classique, le secteur du tabac reste en queue de peloton, suivi directement par les secteurs de l'énergie, des médias et des entreprises de transport.

Produits les plus demandés en février

Dans le domaine de l'affichage, c'est spusu.ch qui arrive en tête, tandis que dans le domaine de la recherche, c'est booking.com qui a la plus forte présence publicitaire. Sur YouTube, c'est l'Audi A6 E-Tron qui occupe la première place. Tui Reisen et Tui.ch ont également réussi à se hisser dans le top 10 des campagnes publicitaires numériques.

Pendant longtemps, l'attention s'est focalisée sur l'utilisation des médias sur les terminaux mobiles. Mais depuis la pandémie, le téléviseur classique connaît une renaissance, que ce soit en tant que plateforme pour la télévision linéaire ou en tant que centrale multimédia pour le streaming et les contenus numériques. Mediapulse a désormais réuni pour la première fois sous le terme de "Big Screen Data" des données complètes sur la diffusion et l'utilisation des téléviseurs en Suisse. Le site le premier rapport avec les chiffres de l'année 2024 est disponible gratuitement dès maintenant.

Base empirique pour les tendances de la consommation TV

Les "Big Screen Data" se basent sur deux enquêtes bien établies. D'une part, l'Establishment Survey de Mediapulse, une enquête annuelle menée auprès de 12 000 ménages, fournit des données fiables sur l'équipement technique des ménages suisses en matière de programmes TV et radio. Cette enquête existe depuis 2008 et reproduit en détail l'évolution des appareils de réception.

D'autre part, les données du panel de mesure TV de Mediapulse, exploité depuis 2013 par Kantar Media Switzerland pour le compte de Mediapulse, sont intégrées. Ce panel mesure à la seconde près l'utilisation des contenus TV (Mediapulse TV Data) et, depuis 2021, l'utilisation des offres non TV (Mediapulse Streaming Data).

Mises à jour régulières et perspectives d'avenir

Le premier rapport "Big Screen Data" résume les conclusions pour l'année 2024 et sera désormais actualisé chaque année au premier trimestre. Les évaluations doivent aider à répondre aux questions centrales du secteur des médias : Comment évolue la pénétration ? Comment évolue l'utilisation des téléviseurs intelligents et des services de streaming ? Quels groupes cibles misent encore sur la télévision classique ?

Outre le rapport standard, Mediapulse étudie actuellement d'autres possibilités de mise à disposition des données. On peut imaginer des analyses approfondies sur des périodes plus longues ainsi que des segmentations plus détaillées des groupes cibles afin de refléter encore plus précisément les tendances en matière d'utilisation de la télévision et du streaming.

La transformation numérique reste une priorité stratégique pour la NZZ. Alors que le nombre de rédacteurs/trices ne cesse d'augmenter depuis 2015, l'accent est mis de plus en plus sur les nouveaux formats numériques. L'initiative de formation continue "Digitales Wissen", qui vient de s'achever après près de deux ans et demi, a été un élément central de cette évolution, comme l'indique la NZZ dans un communiqué.

Depuis début 2023, environ 300 collaborateurs de la rédaction ont suivi en moyenne cinq jours de formation continue. Les formations ont été spécialement développées pour la NZZ en collaboration avec le Maz Institut für Journalismus und Kommunikation et ont porté sur l'Open Source Intelligence (Osint), le journalisme de données, l'analyse des données rédactionnelles et l'utilisation de l'intelligence artificielle dans les processus de travail journalistique.

Le rédacteur en chef Eric Gujer souligne l'importance de ces investissements : "Le développement progressif de l'intelligence artificielle conduit à un flux d'informations encore plus important - et donc à un risque croissant de désinformation et de manipulation. Il est donc d'autant plus important que nous, la NZZ, offrions une orientation avec un journalisme crédible et basé sur des faits".

La rédactrice en chef adjointe et directrice des opérations, Carola Ettenreich, tire un bilan positif : "Le nombre élevé de participants et le feed-back tout à fait positif montrent que nos collaborateurs ont beaucoup apprécié l'offre de formation continue. L'investissement dans les compétences numériques était juste et important". Martina Fehr, CEO de Maz, voit elle aussi dans cette initiative un modèle d'avenir : "Avec cette formation continue complète, la NZZ joue un rôle de pionnier".

Même après la fin du programme, le renforcement des compétences numériques reste une priorité pour la NZZ, poursuit le communiqué. Outre d'autres formations, l'entreprise investit dans l'innovation et le développement technologique afin de participer activement au changement numérique. Enfin, ces mesures visent également à renforcer la base économique de l'entreprise en Suisse et en Allemagne.

Peu avant le début du Championnat du monde féminin de l'IIHF 2025 en République tchèque, la Swiss Ice Hockey Federation SIHF crée sa propre plateforme numérique pour le hockey sur glace féminin suisse. Le nouveau compte Instagram @swissicehockeywomen met en avant aussi bien l'équipe nationale féminine A que les équipes nationales juniors. La plate-forme vise à accroître la visibilité et la reconnaissance du hockey sur glace féminin et à offrir aux supporters un point de contact plus direct.

Sur ce nouveau canal, les personnes intéressées peuvent dès à présent avoir un aperçu exclusif des coulisses, des nouvelles actuelles sur les équipes nationales, des aperçus des entraînements et des interviews. Les comptes déjà existants @postfinance_womensleague pour la plus haute ligue féminine et @skyswissleagueofficial pour la deuxième ligue restent inchangés.

Le compte Instagram actuel @swissicehockeyfederation reste la plateforme centrale pour tous les autres domaines de la SIHF - dont les équipes nationales masculines, la National Cup, le Swiss Ice Hockey Day et la Swiss Ice Hockey Night. À l'avenir, la fédération prévoit d'introduire également un compte Instagram séparé pour les équipes nationales masculines.