L'objectif de la campagne, conçue et dirigée par CRK, est de placer les professions soignantes sous les feux de la rampe de manière authentique et de renforcer durablement leur perception par le public.

En six mois, 16 courtes vidéos ont été réalisées en étroite collaboration avec 35 soignants de douze sites des hôpitaux de Suisse centrale. Les contenus ont été entièrement développés par les soignants et reflètent honnêtement leur quotidien, leurs défis ainsi que des moments émouvants. Aucune adaptation ultérieure des messages ou des contenus n'a été effectuée - l'authenticité était au premier plan dès le début. Les vidéos ont été réalisées avec l'aide de l'équipe de production multimédia de CRK.

La campagne a été lancée en janvier sur Instagram, TikTok et YouTube et a atteint, selon ses propres dires, plus de trois millions de personnes, dont environ un million ont généré des ThruPlays. Sur TikTok, plusieurs vidéos sont devenues virales sans aucun investissement financier, et la campagne a également été reprise dans divers médias. Le groupe cible était la Suisse centrale, en particulier les jeunes qui s'apprêtent à entrer dans la vie active et les personnes qui reprennent une activité professionnelle.

Une vidéo d'accompagnement "Behind-the-Scenes" documente le processus de production collaboratif et vise à créer une proximité supplémentaire avec les personnes impliquées. "Notre objectif était de donner aux soignants une scène sur laquelle ils deviendraient eux-mêmes les metteurs en scène de leur histoire", explique Maja Freiermuth, qui a dirigé la campagne.

La campagne officielle a été clôturée en mars. Les vidéos sont toutefois toujours visibles sur les canaux de médias sociaux et sur le site web de la campagne.

Responsable auprès des Hôpitaux de Suisse centrale : Nicolaus Fontana, Markus Rüdisüli, Peter Werder, Fortunat von Planta et 35 soignants des hôpitaux de Suisse centrale. Responsable chez CRK : Maja Freiermuth (direction de projet), Patrick Marty (conseil), Whitney Bründler (production multimédia), Tobias Häfliger (production multimédia), Max Eschler (production multimédia).

Avec le lancement de la campagne vendredi matin, un groupe de représentants de la politique, de l'économie et de la société se positionne de manière critique face à ce qui est perçu comme une tutelle étatique croissante. La réponse est responsable de la conception, de la mise en œuvre et de la stratégie médiatique et a pu s'imposer au préalable lors d'un pitch en deux étapes.

La campagne mise sur l'exacerbation satirique et la provocation visuelle : quatre motifs d'affiche abordent la manière dont des habitudes quotidiennes comme la consommation de viande ou la conduite automobile pourraient potentiellement être interdites. Il est également fait référence à l'interdiction actuelle de la publicité dans l'espace public, décidée par le parlement de la ville de Zurich - un processus que les initiateurs interprètent comme une atteinte à la liberté de communication. La campagne se veut une protestation créative contre de tels développements et veut, selon ses propres dires, stimuler un débat de société sur les limites de la réglementation étatique.

L'idée directrice visuelle se rattache à l'image d'un État qui traite les citoyens comme des enfants. L'affirmation centrale, "Vous ne devez pas penser, mais obéir aux interdictions", est utilisée de manière délibérément exagérée comme moyen stylistique.

L'initiative est soutenue entre autres par Swiss Retail Federation, l'Union suisse des arts et métiers, GastroSuisse et le Konsumentenforum. Certaines voix du monde politique et économique - dont la conseillère nationale Daniela Schneeberger et le sommelier en viande Michael Vogt - soutiennent publiquement la campagne. Sur le site internet correspondant Page de renvoi permet aux citoyens de prendre position et de soumettre leurs propres exemples de réglementations jugées abusives.

Outre la réalisation créative globale, la réponse est également responsable de la planification média. Tant que cela est encore autorisé, la campagne sera principalement diffusée par le biais de panneaux d'affichage classiques. Pour le secteur de la publicité, elle se positionne également comme une déclaration sur le rôle de la communication dans le discours public.

Le Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) a réattribué à Canal B la concession pour la télévision régionale dans la zone de desserte Biel/Bienne. En janvier 2024 déjà, Canal B avait été désignée comme un nouveau concessionnaire a été désignéL'ancien fournisseur TeleBielingue a alors déposé une plainte. (Markt-kom.com a rapporté). Le Tribunal administratif fédéral a alors jugé que les deux candidatures étaient largement équivalentes et a renvoyé l'affaire au DETEC pour réexamen.

Selon la loi sur la radio et la télévision, la préférence est donnée, en cas de candidatures équivalentes, à celle qui favorise le plus la diversité des opinions et de l'offre dans la zone de desserte concernée. Dans son évaluation actuelle, le DETEC arrive à la conclusion que Canal B est structurellement plus indépendante et qu'elle obtient un résultat légèrement meilleur en ce qui concerne les critères de contenu. La diversité des thèmes et des opinions ainsi que la diversité des formats et des acteurs impliqués ont été déterminantes. Alors que TeleBielingue appartient au groupe Gassmann, Canal B est organisée de manière indépendante.

La décision peut faire l'objet d'un nouveau recours auprès du Tribunal administratif fédéral dans un délai de 30 jours.

À l'occasion de son 55e anniversaire, l'institution de formation Ecap a accueilli quelque 600 invités venus de toute la Suisse au Kursaal de Berne. L'événement a été conçu et réalisé par Ediii. L'agence zurichoise s'est chargée du développement stratégique de l'idée directrice, de la mise en scène visuelle de la marque ainsi que de tous les contenus et productions médiatiques - dont les animations de logo, les présentations, les formats d'images animées et les supports de communication. La mise en scène du spectacle ainsi que la coordination de la technique et de l'animation étaient également sous la responsabilité d'Ediii.

Outre un cadre festif, l'événement a permis d'aborder sur le fond les défis actuels en matière d'éducation, d'intégration et de justice sociale. Deux tables rondes ont mis l'accent sur des thèmes spécifiques. La première table ronde, animée par Giuliana Tedesco-Manca, directrice adjointe d'Ecap, a été consacrée aux visions d'avenir de la prochaine génération d'Ecap. Lors de la deuxième table ronde, des représentants des milieux scientifiques, politiques et syndicaux ont parlé de l'avenir de l'éducation des adultes en Suisse.

Un changement à la présidence de l'Ecap a également eu lieu dans le cadre de la cérémonie : Le conseiller national Balthasar Glättli a repris le poste de président, tandis que Fiammetta Jahreiss a été confirmée à la vice-présidence. Pour finir, plus de 50 collaborateurs de longue date ont été récompensés pour leur engagement. Rubina Meixger a assuré l'animation de la soirée. La manifestation s'est terminée en musique et par des temps forts culinaires, dans une atmosphère conviviale.

Responsable chez Ecap : Guglielmo Bozzolini (directeur de l'ECAP), Giuliana Tedesco-Manca (directrice adjointe de l'ECAP). Responsable chez Ediii : Cédric Wiestner, Frédéric Prinz. Photo et vidéo : Gian-Andrea Lüthi.

L'étude se base sur 411 entretiens en ligne avec des utilisateurs de TikTok en Allemagne. Il en ressort qu'un bon tiers (34 %) a l'intention d'utiliser la boutique TikTok de manière sûre ou probable. D'autres 34 % sont indécis, tandis que 14 % excluent tout achat dans la boutique. Au moment de l'enquête, la boutique TikTok n'était pas encore disponible en Allemagne - pour simuler la situation d'achat, nous avons donc utilisé des exemples visuels de versions internationales existantes.

Les chercheurs de produits Puls considèrent les cosmétiques, les produits de droguerie, les produits alimentaires ainsi que les vêtements, les chaussures et les bijoux comme des catégories de produits à fort potentiel de vente. "Même si Everyday Goods est la catégorie la plus populaire, la boutique TikTok devient également intéressante pour les produits d'autres catégories comme les vêtements, les médias, la maison", explique Charles Bahr, CEO de la société de conseil ZCG spécialisée dans le Gen Z. Les marques pourraient s'ouvrir à de nouveaux groupes cibles sur TikTok en collaborant avec des partenaires appropriés.

En moyenne, les utilisateurs de TikTok intéressés par le paiement sont prêts à payer jusqu'à 50 euros par produit. Selon les auteurs de l'étude, le segment de prix inférieur n'est donc pas le seul à être pertinent pour la plateforme. Pour l'équipe de recherche, la volonté d'achat existante est également un indicateur : 48 % des personnes interrogées ont déjà acheté des produits recommandés via TikTok. "Grâce à la possibilité de commande simplifiée dans la nouvelle boutique, l'importance de TikTok pour le commerce électronique allemand va augmenter de manière significative à court terme", déclare Stefan Reiser, Managing Director chez Puls.

L'enquête a été réalisée entre le 25 et le 28 mars 2025, sur la base d'un panel en ligne préqualifié. Selon le fournisseur, l'étude est conforme à la norme ISO 20252:2019 pour les études de marché, d'opinion et sociales.

Les gagnants de Best of Swiss Web ont reçu 79 distinctions au total lors de la soirée de gala de jeudi soir à Dübendorf : 11 d'or, 25 d'argent et 43 de bronze.

En tant que meilleur projet web de l'année, "Bucher Connect Service Platform" a remporté le titre de Master of Swiss Web 2025. Le client du projet est Bucher Municipal, il a été développé par Eyekon et Intelliact.

Le projet a également remporté trois médailles d'or, dans les catégories "Marketing", "Productivity" et "Technology".

Prix "Best of .swiss" pour Zermatt Tourisme

Le prix spécial de "Best of .swiss" pour le meilleur projet web avec une extension .swiss a été remporté par Zermatt.swiss de Zermatt Tourismus. Le président du jury Fabian Unteregger a fait l'éloge du site web "qui, en combinant nos six critères de swissness que sont la qualité, l'innovation, le design, l'authenticité, la fiabilité et le multilinguisme, invite déjà en ligne à une visite reposante". Le cœur du site est la recherche d'hébergement très facile qui, à la manière de Tripadvisor, présente les hébergements de toutes sortes avec une évaluation transparente. "A aucun moment on ne tombe virtuellement dans une crevasse ou on ne se foule une articulation du doigt en surfant à Zermatt".

Goldbach Crossmedia Award pour le tourisme d'Arosa

Pour la huitième fois, le Goldbach Crossmedia Award a également été décerné dans le cadre de l'Award Night de Best of Swiss Web. Grâce à une stratégie multicanal, associée à l'IA, à la créativité et à l'engagement communautaire, Yoveo | Team Farner et Arosa Tourismus ont pu s'assurer le trophée d'or lors de cette Award Night.

Dans la Campagne la population suisse a été invitée à formuler son rêve personnel de vacances parfaites à la montagne. Plus de 43 000 de ces rêves ont été visualisés à l'aide de l'IA. Dans un deuxième temps, les sujets publicitaires les plus divers ont été optimisés pour les différents canaux et présentés de manière cross-média - sur les médias sociaux, sous forme de spots TV ainsi que sur les télécabines, les bus des transports publics, les timbres en édition limitée et les serviettes de bain.

Conformément à la promesse de la marque "Arosa réalise ses rêves", de nombreuses soumissions ont finalement été non seulement visualisées, mais aussi réalisées. La célèbre destination touristique a offert à tous les participants des week-ends de bien-être ou des expériences après-ski. Au final, cette approche de cocréation a non seulement permis d'offrir une large palette de possibilités publicitaires, mais a également conféré à la campagne une certaine authenticité et a créé une expérience collective.

L'argent est allé à la campagne "Werbung naja, Zins gut." de la banque Cler, réalisée par Neu Creative Agency. Et le bronze a été attribué à "Migros en Playmobil", réalisée par le Wirz Group pour le compte du supermarché Migros.

Le prix du public, offert par Goldbach, a été remporté par la campagne "LXmas For You" de la compagnie aérienne Swiss, réalisée par MSM Digital et Tamino Productions. En amont de l'Award Night, les clients, les agences et toutes les autres personnes intéressées ont pu voter pour leur campagne préférée.

Aperçu des travaux gagnants BoSW Gold

• Expérience de marque : Nemo a brisé le trophée
• Business : Chopard - L'avenir du commerce de luxe éthique
• Créativité : WOZ - L'actualité dans l'actualité
• Commerce numérique : Place de marché Zermatt - Matterhorn
• Innovation : démocratiser l'accessibilité des événements en direct
• Marketing : Plate-forme de services Bucher Connect
• Performance Campaigns : la campagne d'apprentissage pour la Gen Z
• Productivité : la plateforme de services Bucher Connect
• Valeur publique : démocratiser l'accessibilité des événements en direct
• Technology : Plate-forme de service Bucher Connect
• User Experience : Images de Suisse en ligne

(Joël Orizet/tme/swi)

Depuis le 1er avril, Nashua Gallagher et Emilie Rauschütz ont rejoint l'équipe produit de Vue. Gallagher, précédemment chef de produit chez NZZIl apporte l'expérience d'entreprises de médias internationales telles que le Financial Times, The Economist et Cartoon Network. Elle se concentre sur les stratégies numériques, l'intégration d'outils d'intelligence artificielle et la gestion de la croissance.

Rauschütz débute en tant que chef de produit dans l'équipe Sport de Vue. Elle a travaillé auparavant chez Bitpanda et N26 et a acquis de l'expérience dans le journalisme sportif chez Deutsche Welle, Onefootball et Blick Sport. Son objectif est de développer le contenu sportif numérique et de le rapprocher des utilisateurs.

Avec les nouvelles recrues, Stephanie Leue, Chief Product Officer, mise sur une optimisation pilotée par les données et des expériences utilisateur:trice:s innovantes : "Avec Nashua et Emilie à bord, nous faisons un pas important vers une gestion moderne des produits et renforçons notre capacité à créer des expériences grandioses", déclare Leue.

Mercredi, les Best Recruiters du pays ont été élus à Zurich et les tendances actuelles en matière de recrutement ont été présentées devant 150 invités. Grâce à des résultats exceptionnels dans toutes les catégories, Helsana remporte cette année la victoire générale, devant la Banque Migros et la Banque cantonale des Grisons.

L'étude Best Recruiters a analysé pour la douzième fois déjà la qualité du recrutement des 450 plus grands employeurs de Suisse et du Liechtenstein. Les résultats ont été présentés pour la première fois par Christian Pasteka, qui a repris la direction de l'étude début 2025. Son prédécesseur, Agnes Koller, conserve son rôle de conseillère. L'événement a également été l'occasion de présenter le nouveau portail Best Recruiters, qui permet aux entreprises d'effectuer des analyses et des comparaisons individualisées à partir des résultats de l'étude.

Aperçu des résultats de l'étude

Alors que TikTok et le contenu vidéo continuent de progresser et que l'utilisabilité fait également des progrès significatifs, les résultats de l'étude indiquent également des déficits importants dans les domaines de la cybersécurité, de la communication du leadership et de la vitesse de réaction aux candidatures.

L'étude est particulièrement critique en ce qui concerne la sécurité informatique des sites de carrière. Seuls six pour cent des sites analysés sont suffisamment protégés contre l'accès aux données. De plus, les temps de chargement seraient souvent trop longs sur les appareils mobiles, ce qui rend l'utilisation difficile.

Des lacunes apparaissent également dans le processus de candidature. Un test avec une demande fictive d'un jeune de 17 ans sur les possibilités de faire connaissance et de découvrir l'entreprise a révélé que 59 pour cent des entreprises n'ont pas réagi. Par rapport à l'année précédente, cela représente une baisse de 32 points de pourcentage.

Le thème du leadership continue de jouer un rôle secondaire dans le recrutement. Seuls deux pour cent des offres d'emploi contiennent des informations sur le style de leadership, et les sites web des employeurs consacrés aux carrières n'abordent que rarement le sujet. La diversité au sein de l'encadrement n'est guère rendue visible.

L'utilisation de contenus vidéo est mise en avant de manière positive : 72 pour cent des sites de carrière utilisent désormais des vidéos, dont les trois quarts donnent un aperçu concret du travail quotidien. Les médias sociaux sont également de plus en plus utilisés à des fins de recrutement - LinkedIn reste en tête, tandis que TikTok prend de plus en plus d'importance avec une augmentation à 17 pour cent. Parallèlement, la gestion des communautés sur des plateformes telles que LinkedIn et Instagram reste perfectible, car les taux d'interaction sont inférieurs à dix pour cent.

Lors du "Spotify Advance Event" à New York, le service de streaming a présenté le développement de sa plateforme publicitaire. Les nouveautés comprennent entre autres l'introduction de Spotify Ad Exchange (SAX), une plateforme d'échange programmatique pour la publicité audio numérique. SAX permet aux annonceurs d'accéder aux utilisateurs connectés de Spotify via des enchères en temps réel et offre des fonctions de mesure complètes. Après des tests initiaux aux États-Unis et au Canada, SAX est désormais disponible sur plusieurs marchés internationaux, dont l'Europe.

Le Spotify Ads Manager a également été amélioré et propose des options de ciblage plus étendues, de nouvelles solutions de mesure de première et de troisième parties ainsi que des objectifs de campagne basés sur la performance. Le nouvel objectif marketing "App Install" permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui sont les plus susceptibles de télécharger une application.

Création automatique

Avec Spotify Gen AI Ads, l'entreprise introduit également un outil basé sur l'IA qui crée automatiquement des annonces audio avec script et voix-off. Jusqu'à présent, cette solution n'était disponible qu'aux États-Unis et au Canada, mais elle sera désormais déployée progressivement à l'échelle internationale. En complément, le "Spotify Creative Lab" interne soutient les entreprises et les agences dans le développement de campagnes sur mesure.

Les recettes publicitaires ont plus que doublé en 5 ans

Selon les données de l'entreprise, les revenus publicitaires ont plus que doublé depuis 2020. Le chiffre d'affaires de Spotify Ads Manager a augmenté de plus de 50 % au quatrième trimestre 2024, et l'utilisation des publicités vidéo sur la plateforme a augmenté de 44 % en glissement annuel aux États-Unis.

Grâce à la coopération avec City Lights, Livesystems commercialise désormais des écrans numériques à des emplacements centraux de Zurich, notamment dans le Kreis 1 et dans la vieille ville. Les sites se trouvent dans des zones urbaines à forte fréquentation, comme la zone piétonne du Niederdorf. Les annonceurs peuvent réserver les nouvelles surfaces directement dans le réseau publicitaire de Livesystems et les combiner individuellement.

Comme pour la plupart des autres surfaces publicitaires de Livesystems, l'évaluation des performances des nouveaux écrans est effectuée par l'institut d'études de marché Intervista. Les données collectées peuvent être consultées dans l'outil de planification "Inventory Finder" et permettent une planification des campagnes basée sur les données. Avec cette extension, le réseau DOOH de Livesystems dans toute la Suisse s'étend à plus de 13'000 écrans.

Le propriétaire de City Lights, Jürg Knecht, voit dans cette collaboration un potentiel à long terme : "Livesystems est le partenaire idéal pour l'avenir de City Lights AG. Leur solide équipe de vente et leur savoir-faire technique offrent les meilleures conditions pour commercialiser avec succès nos emplacements publicitaires à long terme".

Le service des eaux de la ville de Zurich est le centre de compétence pour l'eau potable en Suisse et s'occupe du traitement et de la distribution de l'eau.

Dans la suite de la campagne d'information, six nouveaux faits sur l'approvisionnement en eau montrent tout ce qui est entrepris en arrière-plan pour garantir la meilleure eau potable pour tout Zurich - également pour les générations à venir.

Il en résulte toute une série de sujets informatifs - des illustrations charmantes emballent les petits morceaux de savoir de manière à attirer l'attention et à divertir. Le concept de la campagne, les illustrations et le texte ont été entièrement réalisés par TBS.

La campagne est visible sur des affiches mobiles et des affiches de tram et de bus des VBZ. Elle est en outre publiée sur le site Internet de la ville de Zurich et diffusée via les canaux de médias sociaux de la ville et de WVZ.

En raison de sa popularité, le jeu de cartes postales sera également maintenu comme cadeau et distribué à tous les visiteurs du service des eaux. De plus, les sujets seront utilisés pour des supports de communication internes, des conférences et des présentations.

Quatre ans après le dernier relancement, le site se présente Annabelle à partir de vendredi dans un design remanié avec une typographie fraîche et un concept de couleurs individuel pour chaque numéro. Le responsable de la mise à jour graphique est à nouveau le directeur artistique Bobi Bazooka qui, en collaboration avec la directrice de création Nathalie De Geyter, a créé une évolution du look primé. La présentation numérique du magazine a également été revue. "La nouvelle identité visuelle de Annabelle est légère, élégante et laisse de la place aux jeux et à l'inattendu", explique De Geyter.

Contenu complété Annabelle ajoute à son éventail une rubrique lifestyle, dans laquelle la rédaction présente ses favoris en matière de mode, de beauté, d'habitat, de bijoux et de montres. La sélection doit permettre de s'orienter dans un monde de consommation de plus en plus numérique, explique la rédactrice en chef Barbara Loop : "Dans un monde numérique où l'on vante chaque jour de nouveaux produits, un magazine tel que Annabelle réduire le flux d'informations, sélectionner les meilleurs produits. Les lectrices font confiance Annabelle."

Avec la chronique "Sandwich", la dernière page éminente du magazine se voit dotée d'un nouveau contenu. Michèle Roten et Claudia Senn y écrivent à tour de rôle sur des thèmes qui préoccupent les personnes en milieu de vie. Roten, ancienne Annabelle-productrice et auteur de la Tagi-Je veux donner un aperçu de ce que c'est que de vivre dans ce monde quand on n'est plus une jeune femme". Senn, de longue date Annabelle-Aujourd'hui, elle travaille pour Zeitlupe et en tant qu'auteure indépendante. Elle veut donner du courage avec des textes personnels : "Je veux que la chronique soit amusante et qu'elle donne une voix aux femmes âgées. En outre, elle doit être radicalement personnelle".

La chronique sera illustrée par le directeur artistique Bobi Bazooka et paraîtra désormais dans chaque numéro.