En tant que membre de soutien, Standing Ovation connaît Avenir Suisse de près - tout en apportant une perspective externe avec une vision stratégique. La collaboration se concentre sur l'affinement de l'image de soi et de l'image externe, le développement du positionnement et la conception d'un espace de dialogue efficace - notamment par des formats en direct qui rendent l'échange avec les parties prenantes tangible. L'objectif est de faire ressortir encore plus clairement les thèmes centraux d'Avenir Suisse et de préparer le think tank à l'avenir en termes de communication.

Un accent particulier est mis sur la présence numérique et la communication stratégique. Standing Ovation développe une ligne directrice claire pour les thèmes, les formats et les touchpoints numériques, afin qu'Avenir Suisse puisse intégrer de manière encore plus ciblée ses idées de réforme dans le discours social et les rendre durablement efficaces.

"La collaboration avec Standing Ovation est pour nous une étape décisive pour communiquer notre vision de manière encore plus précise et renforcer notre position de think tank de premier plan. Grâce à Standing Ovation, nous pourrons à l'avenir intégrer nos idées de manière encore plus ciblée dans le dialogue avec nos parties prenantes et créer une valeur ajoutée durable pour la Suisse. Leur approche de co-création a été extrêmement précieuse, notamment pour notre travail stratégique", explique Jürg Müller, directeur d'Avenir Suisse.

La Suisse romande connaît une forte croissance économique. Région stratégique pour le secteur de la santé, de la finance et de la recherche, elle accueille des hubs d'importance nationale et internationale. Le nouveau site de Furrerhugi, situé à la rue du Bourg, se trouve à proximité immédiate des institutions politiques du canton de Vaud. L'agence entend ainsi renforcer son rôle de passerelle entre les régions linguistiques et intégrer de manière ciblée les perspectives romandes dans le discours national.

Newsletter en français

Désormais, la newsletter de Furrerhugi est également publiée en français avec des contenus de la Suisse romande. Chaque mois, "Influence" analyse des thèmes politiques, économiques et sociaux, fournit des rapports de fond fondés et anime le débat public.

"Depuis des années, nous accompagnons les entreprises romandes dans leur expansion en Suisse alémanique et au Tessin. Aujourd'hui, nous renforçons notre présence en Suisse romande afin de mieux relier les acteurs économiques entre eux, au-delà des frontières linguistiques", explique Chrystel Domenjoz, associée romande de Furrerhugi et ancienne productrice de l'émission "Forum" de la RTS.

"En tant qu'agence nationale, nous sommes convaincus de l'importance de l'ancrage local", ajoute le CEO Andreas Hugi. "Nos collaborateurs sont chez eux dans toutes les régions linguistiques. Notre équipe romande réunit des connaissances d'experts et un réseau de premier ordre dans les cantons romands. Cela profite aussi bien à nos clients romands qu'à ceux des autres régions linguistiques qui souhaitent se développer en Suisse romande".

La conférence était entièrement consacrée au développement rapide de l'IA dans le marketing. L'organisateur a décidé d'élargir l'événement de deux à quatre scènes en raison du grand succès qu'il a rencontré dès le début. Sabine Lehmann de Google Deepmind, Claudio Mirti de Microsoft, le Dr Imanol Schlag de l'ETH AI Center et Ivana Lachner d'Adobe ont notamment pris place sur la scène.

Dans le cadre de keynotes, de masterclasses et de panels, les 32 experts ont partagé leurs connaissances sur des sujets tels que l'IA générative, l'automatisation des processus marketing et les défis juridiques liés à l'IA. Une attention particulière a été accordée à l'utilisation pratique d'outils pour la production de textes, d'images et de vidéos ainsi que pour l'optimisation des stratégies marketing.

"Nous souhaitons armer les responsables du marketing en Suisse pour relever les défis de l'avenir de l'IA et nous assurer qu'ils disposent des bons outils et des connaissances nécessaires pour réussir dans un monde dirigé par l'IA", explique Tanja Herrmann, fondatrice et directrice de la "Conférence AI in Marketing". Les participants ont pu constater à quel point il est important de se pencher sur la technologie à un stade précoce pour rester compétitif et développer des stratégies marketing orientées vers l'avenir.

La prochaine édition aura lieu le 23 avril 2026.

Une concentration totale quand la tête préfère se mettre en mode sommeil ? Comme solution pratique et naturelle pour avoir plus d'énergie au quotidien, Ennio Kubli, Leon Bossard et Ljam Oehninger ont développé le chewing-gum au matcha "Chew Up" pendant leurs années de gymnase. Après leur participation réussie à l'émission "Höhle der Löwen" - ils étaient les plus jeunes participants de l'histoire de l'émission - il leur fallait une entrée en force pour prendre pied sur le marché de l'alimentation fonctionnelle.

Pour cela, Chew Up a fait appel à Allink. L'agence zurichoise a créé un design marquant qui souligne les avantages naturels du matcha et qui touche la corde sensible d'un groupe cible jeune. L'accent est mis sur le design de l'emballage, qui reprend les tendances alimentaires actuelles et rompt délibérément avec les conventions classiques du segment des chewing-gums. La typographie frappante différencie "Chew Up" de ses concurrents. Des illustrations de feuilles stylisées et des tons verts frais transmettent les propriétés vivifiantes de ce booster d'énergie naturel.

En accord avec le branding et le packaging design, Allink a développé un univers visuel de marque et un concept de communication sur mesure. L'identité visuelle forte doit évoquer le mode de vie d'un groupe cible jeune et actif. La start-up dispose ainsi des outils nécessaires pour se positionner sur le marché et s'établir en tant que marque.

Responsable chez Energetic Innovations : Ennio Kubli, Leon Bossard, Ljam Oehninger. Responsable chez Allink : Christoph Schlatter (directeur de la création, partenaire), Jonas Koutrios (designer senior), Simon Zangger (directeur photo & film), Manolo Breton (apprenti photographe).

En s'inspirant du terme "intelligence artificielle", la Woz maintenant la construction "Antifascist Intelligence".. Ce jeu de mots vise à montrer que les termes "antifasciste" et "artificial" sont presque identiques.

Le site Woz s'oppose ainsi aux tendances internationales problématiques avec des reportages précis et intensément documentés, rédigés par des journalistes engagés et expérimentés.

Le sujet est visible depuis jeudi à la gare centrale de Zurich, sur différents canaux OOH et sur les panneaux d'affichage des kiosques.

Responsable à la Woz :  Camille Roseau, Dominik Müller. Claudia Gillardon (service publicité). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (direction de la création), Julia Felder (graphisme), Eva Brun (conseil), Media : Peter Stirnemann (Generation Media).

Les lunettes AR et VR peuvent changer fondamentalement notre interaction avec le monde numérique. Dans le dernier numéro du podcast AI, le journaliste Christoph Soltmannowski s'entretient avec "M. Vision" René Vogel sur les possibilités révolutionnaires de cette technologie. Des lunettes comme la Vision Pro d'Apple relient de manière transparente le contenu numérique à l'environnement physique et sont commandées par les yeux, les mains et la voix.

L'influence de la RA et de la RV sur la vie quotidienne

René Vogel souligne que Vision Pro n'est pas seulement adapté à des fins de divertissement, mais qu'il a également des applications sérieuses dans le domaine commercial. Par exemple, les utilisateurs peuvent créer des espaces virtuels ou les personnes à mobilité réduite peuvent explorer virtuellement leur futur logement. Les lunettes permettent de placer plusieurs écrans virtuels dans la pièce, ce qui peut être particulièrement utile pour la productivité en déplacement.

Malgré le prix élevé, Vogel considère que la valeur des lunettes est justifiée, notamment par rapport aux systèmes de home cinéma et d'ordinateurs haut de gamme. Selon lui, les Vision Pro marquent un pas marquant vers le "Spatial Computing" proclamé par Apple. Cela pourrait changer fondamentalement la manière d'interagir avec les contenus numériques.

L'"ordinateur dans le visage

Les "lunettes intelligentes" remplaceront-elles bientôt l'ordinateur portable ? Vogel est convaincu que les lunettes ont le potentiel de faire office d'ordinateur à part entière. Il voit de nombreux cas d'application passionnants à venir.

Le site Podcast vidéo "IA et société - Vers un nouveau monde est produit par l'Académie suisse du texte, qui propose également des cours sur le thème de l'intelligence artificielle. Deux épisodes sont publiés chaque mois sur Spotify , YouTube et d'autres plateformes de podcasting.

La manière dont les consommateurs font leurs achats évolue rapidement, sous l'impulsion de l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle. La génération Z, en particulier, considère l'IA comme une partie intégrante de l'expérience d'achat. Selon le dernier rapport "Connected Shoppers" de Salesforce, 63 % des consommateurs de la génération Z dans le monde utiliseraient des agents IA pour effectuer des achats à leur place. Cette technologie pourrait changer fondamentalement le commerce.

Des agents IA comme nouveaux assistants d'achat

En Suisse, l'IA est déjà utilisée à cet effet. 53 % des consommateurs interrogés ont déclaré avoir déjà découvert de nouveaux produits grâce à l'IA. Les assistants d'achat intelligents sont particulièrement appréciés pour accélérer les réponses du service clientèle (76 %) ou pour automatiser les achats à des prix prédéfinis (75 %). Outre l'IA, les médias sociaux restent un facteur d'influence important : 40 % de la Gen Z s'inspirent de TikTok pour trouver de nouveaux produits.

L'IA générative joue un rôle central dans ce domaine : 54 % des consommateurs de la Gen Z l'ont déjà utilisée pour rechercher ou évaluer des produits, contre 39 % pour l'ensemble de la population. La génération Z est également beaucoup plus ouverte aux décisions d'achat basées sur l'IA : Elle est dix fois plus susceptible d'utiliser des recommandations de produits basées sur l'IA que les baby-boomers et 2,7 fois plus susceptible d'accepter que des agents IA fassent des achats pour elle.

Le secteur suisse de la vente au détail mise sur l'IA

Les détaillants suisses ont également reconnu le potentiel de l'IA. 86 % des entreprises investissent davantage dans la technologie, et 82 % sont convaincus que les agents IA seront décisifs pour leur compétitivité au cours des douze prochains mois. L'accent est mis en particulier sur les assistants d'achat basés sur l'IA, les assistants interactifs en magasin et les services clients optimisés.

Luca Pastorino, membre de la direction de Salesforce Suisse, y voit une grande opportunité : "Dans un paysage commercial de plus en plus fragmenté, dans lequel les plateformes de médias sociaux jouent également un rôle important, la compréhension et la satisfaction des besoins individuels des clients deviennent un facteur concurrentiel central". Selon lui, l'IA permet d'automatiser les processus opérationnels et de libérer les collaborateurs pour d'autres tâches.

Différence entre l'IA générative et les agents IA

L'IA générative crée des contenus tels que des textes, des images ou des recommandations de produits sur la base de données existantes. Les agents IA vont plus loin : ils prennent des décisions d'achat de manière autonome, déclenchent des commandes et optimisent les processus clients. Alors que l'IA générative génère par exemple des propositions de produits au sein d'une boutique en ligne, un agent IA peut gérer l'ensemble du processus d'achat de manière autonome.

Les données pour le "Rapport "Connected Shoppers proviennent de deux enquêtes anonymes menées dans 21 pays entre le 27 novembre et le 26 décembre 2024. 8'350 consommateurs et 1'700 décideurs du commerce de détail ont été interrogés, dont 500 consommateurs et 100 décideurs suisses.

Fondée en 2017, Dreame Technology est une entreprise de biens de consommation tournée vers l'avenir et spécialisée dans les appareils ménagers intelligents. L'entreprise propose notamment des robots aspirateurs, des aspirateurs à eau et à sec, des aspirateurs-traîneaux sans fil, des tondeuses à gazon et des produits de soins capillaires.

Depuis début mars de cette année, PRfact accompagne Dreame Technology dans ses relations médias et publiques. Le mandat de l'agence comprend, outre le travail médiatique quotidien, la communication de nouveaux produits ainsi qu'un soutien lors de salons professionnels et d'événements.

Avec ce changement, Raphael Thommen, jusqu'ici CCO, reprend le poste de CEO. Thommen dispose d'une longue expérience dans le marché publicitaire et avait fondé en 2017 l'application de prospectus "Profital", qui a fusionné en 2021 avec Bring ! Labs a fusionné. Jürg Egli, jusqu'ici Head of Product, devient CTO. Il est présent depuis les premières années de l'entreprise et a joué un rôle déterminant dans son développement technique. Juan-Pablo Schmid, auparavant Head of Retail Advertising Switzerland, rejoint la direction en tant que CCO et sera à l'avenir responsable de l'activité publicitaire. La nouvelle équipe de direction est complétée par Simone Kühn en tant que COO et Alessandro Del Fabro, qui dirige le département financier par intérim.

Marco Cerqui et Sandro Strebel restent membres de Bring ! Labs en tant que membres du conseil d'administration et conseillers. "Quitter la direction n'est pas une étape facile pour nous. Mais nous transmettons une entreprise prospère, saine et qui continue de croître", a déclaré Cerqui. Bring ! Labs compte 21 millions d'utilisateurs dans le monde et collabore avec plus de 150 marques et détaillants.

L'entreprise a été fondée en 2015 et est née de l'application de liste de courses Bring ! que Cerqui et Strebel avaient déjà développée en 2012. Aujourd'hui, Bring ! Labs est, selon ses propres dires, la première entreprise suisse de technologie mobile dans le domaine de la communication numérique de l'offre pour le commerce de détail. La fusion avec Profital en 2021 a servi d'étape stratégique pour développer l'activité publicitaire.

Le nouveau CEO Raphael Thommen est confiant dans l'avenir : "Même si Marco et Sandro laissent un grand vide, le gène du fondateur reste présent au sein de la direction. Avec les remplacements internes, nous nous sommes positionnés de manière très compétente et vigoureuse pour l'avenir".

"Dès le premier entretien, l'équipe de Pilot Suisse nous a convaincus par sa compétence de longue date et détaillée du marché suisse et son flair pour l'essentiel", explique Nicolas Bill, Head of Marketing d'Obi Suisse, pour justifier sa décision. "Notre choix pour le marché suisse s'est délibérément porté sur Pilot Suisse, car nous avons trouvé ici non seulement une agence avec une excellente connaissance du marché, mais aussi un partenaire qui pense au-delà des frontières nationales. Le groupe d'agences Pilot s'occupe déjà avec succès d'Obi Allemagne, ce qui nous permet de créer de précieuses synergies et de développer de manière encore plus ciblée notre stratégie de marque en Suisse".

Ahmad Hoteit, associé-gérant de Pilot Suisse, se réjouit : "En tant que jeune agence média, la joie d'avoir un client aussi prestigieux qu'Obi est grande - surtout parce que c'est une tâche très passionnante que de rendre rapidement visible une telle marque challenger dans l'environnement de marché local".

"Il est très agréable de voir que ce sont précisément les USP avec lesquelles nous avons démarré l'année dernière en Suisse qui sont acceptées et appréciées par les clients et qui fonctionnent comme critère de décision pour notre agence", ajoute Ben Moser, associé gérant de Pilot Suisse.

Maja Riniker a ouvert le rencontre centrale de l'industrie du divertissement à Andermatt. Devant quelque 500 participants, la présidente du Conseil national a souligné l'importance de la branche événementielle. "Les événements génèrent une grande valeur ajoutée économique. La Suisse ne se résume pas au lait, au fromage et au chocolat, il y a aussi le divertissement", a déclaré Riniker. Hans-Willy Brockes, co-hôte et directeur d'ESB Marketing Netzwerk, a ajouté : "Les événements sont aussi des points d'ancrage émotionnels importants dans la société".

Oliver Niedermann, co-organisateur et CEO de Ticketcorner, s'est réjoui de l'évolution positive du marché au cours des dernières années : "En tant qu'entreprise de billetterie, nous sommes un pilier important de la chaîne de création de valeur de l'événementiel et nous nous réjouissons de l'évolution positive de ces dernières années".

Deux grands concerts montrent le boom économique

Les événements musicaux internationaux ne sont pas seulement des temps forts culturels, mais aussi des facteurs économiques importants. Une étude réalisée par la HWZ Hochschule für Wirtschaft de Zurich en collaboration avec Ticketcorner montre l'importance économique des grands concerts internationaux pour la Suisse. En prenant l'exemple de deux grands concerts qui auront lieu en été 2024 à Zurich, l'étude a démontré une création de valeur totale de CHF 92,5 millions. Avec des effets positifs pour le tourisme, le commerce et la gastronomie. Le professeur Claude Meier, directeur du Center for Research & Methods de la HWZ, explique : "Les résultats montrent que les grands concerts internationaux génèrent de larges impulsions économiques, bien au-delà de la simple vente de billets".

L'IA chez les médias

L'IA trouve également une application de plus en plus profonde dans les entreprises de médias, où elle aide à la création automatisée de contenus ou encore à l'analyse des données des utilisateurs. Ladina Heimgartner, Head Media chez Ringier et CEO de Ringier Médias Suisse, a abordé le sujet : "2,5 milliards de francs, soit environ 80 pour cent, de l'argent de la publicité numérique partent vers les géants internationaux de la technologie et donc à l'étranger". Les représentants de la branche ont discuté des conséquences de l'IA pour le monde des médias et de l'événementiel, de la vente personnalisée de billets à la production automatisée de contenus. Les différences de qualité entre le journalisme traditionnel, les médias sociaux et le contenu piloté par l'IA sont toutefois immenses : Heimgartner illustre sa thèse par un exemple : "Les géants de la technologie n'enverront jamais de journalistes à Brienz pour parler sur place avec les personnes touchées par l'éboulement".

Aperçu exclusif de l'ESC

Après 36 ans, le Concours Eurovision de la chanson revient cette année en Suisse - un événement d'une importance historique pour le paysage national de la musique et du divertissement. Les co-producteurs exécutifs Reto Peritz et Moritz Stadler, le chef de la communication Edi Estermann ainsi que Frank-Dieter Freiling, ancien président du comité de surveillance de l'ESC, ont donné un aperçu exclusif de l'"œuvre intérieure" de ce gigantesque show. Ils évoquent les défis de l'organisation, les prouesses logistiques et l'immense rayonnement de ce spectacle qui fascine des millions de spectateurs dans le monde entier et place l'ensemble du secteur suisse du divertissement sous les feux de la rampe internationale.

Lors du 360° Entertainment Forum à Andermatt, des experts de la branche, des créateurs et des décideurs se sont réunis dans le cadre de tables rondes, de sessions de réseautage et de formats interactifs afin d'analyser les nouvelles tendances, de développer des stratégies d'avenir et de nouer de précieux partenariats. La prochaine édition aura lieu les 24 et 25 mars 2026.

La conférence internationale GAMRIC se consacre à la lutte contre l'augmentation mondiale des agents pathogènes résistants, également appelés résistance antimicrobienne AMR par les spécialistes. L'ONU et l'OMS considèrent l'augmentation de la résistance aux traitements jusqu'ici fiables comme l'une des dix plus grandes menaces pour la santé mondiale. Dans ce contexte, le GAMRIC se concentre sur l'innovation médicale et l'étroite collaboration entre la recherche académique et commerciale.

Les coorganisateurs, outre l'OMS, sont CARB-X (Biopharmaceutical Accelerator, Boston), GARDP (Global Antibiotic Research & Development, Genève), ESCMID (Société européenne de microbiologie clinique et d'infectiologie, Bâle), LifeArc (Life Science NPO, Londres), BEAM Alliance (Alliance industrielle européenne, Lyon) et AMR Solutions (News-Hub, Manchester et Houston).

Scholtysik développe la nouvelle marque de la conférence en étroite collaboration avec les organisateurs. Le logo naît d'un mouvement d'éléments graphiques individuels qui se croisent et se rejoignent finalement pour former un hexagone multicouche et multicolore. L'hexagone n'évoque pas seulement la représentation de formules chimiques, il est aussi un symbole courant pour un écosystème, en l'occurrence celui des chercheurs en matière de résistance dans les universités, les hôpitaux et les entreprises pharmaceutiques du monde entier.