Dopo il successo del lancio di cinque fondi tematici sostenibili nell’autunno del 2024, la divisione Asset Management della Banca Cantonale di Zurigo compie, insieme a Swisscanto, un ulteriore passo avanti nel segmento degli ETF e amplia l’offerta con i quattro ETF sostenibili «ESGeneration SDG». La nuova offerta si basa su indici sviluppati internamente ed è acquistabile sia tramite la ZKB che tramite altre banche. E questo in qualsiasi situazione quotidiana, per quanto insolita, come intende sottolineare la campagna di lancio che accompagna il lancio del prodotto.

In collaborazione con TBWA\Zurigo, la ZKB ha sviluppato una campagna B2C/B2B2C con iniziative a 360 gradi, basata sul concetto generale «Perché non adesso?». L’obiettivo: sottolineare l’unicità, la semplicità e la sostenibilità degli «ESGeneration SDG ETF». Da qui sono nati un’immagine chiave di grande impatto, due varianti di spot mirate a target con diversi livelli di competenza finanziaria e una sponsorizzazione della trasmissione «Börse» della SRF.

Con la scala mobile verso il verde

Come elemento centrale della campagna, una donna, con lo smartphone in mano, sale su una scala mobile ricoperta di vegetazione rigogliosa in una posa insolita. Con uno sguardo intenso rivolto alla telecamera, invita gli spettatori a investire subito. Per conferire alla visual il massimo impatto, durante le riprese il set allestito nei padiglioni fieristici Olma di San Gallo è stato riccamente decorato con piante autentiche originarie della Svizzera.

L'immagine verrà utilizzata su diversi manifesti di grandi dimensioni in città molto frequentate della Svizzera. Inoltre, a partire da metà aprile, un megaposter speciale alla stazione centrale di Zurigo attirerà l’attenzione. Una parte del key visual sarà ricoperta di piante per sottolineare l’attenzione alla sostenibilità dei prodotti. Sui canali digitali, il megaposter fisico prenderà letteralmente vita grazie alla CGI.

Una strategia su misura

Per garantire una gestione efficace dei media, Webrepublic ha sviluppato una strategia mediatica su misura, rivolta principalmente agli investitori autonomi e informati della Svizzera tedesca e romanda. Per le diverse fasce d’età sono stati individuati i media di riferimento più adatti, concentrandosi – in linea con l’obiettivo della fase iniziale del funnel – sui canali con ampia copertura. Un approccio incentrato sui contenuti video mira a trasmettere i messaggi chiave in modo ancora più chiaro.

I “Branding Days”, diffusi su piattaforme di notizie ad ampia portata, mirano a rafforzare ulteriormente la presenza della nuova linea di prodotti nella prima settimana della campagna. Allo stesso tempo, Meta e YouTube fungono da punti di contatto per lo storytelling, mentre LinkedIn viene utilizzato per una comunicazione più approfondita dal punto di vista dei contenuti.

Parallelamente alle inserzioni tradizionali, l’iniziativa sui social media all’interno della rete organica dei thought leader di riferimento garantisce una maggiore visibilità. Oltre alle classiche inserzioni sulla stampa, gli spazi pubblicitari OOH completano la presenza digitale con un approccio selettivo di “cherry picking” incentrato sugli istituti finanziari di riferimento.

Responsabile presso la Banca Cantonale di Zurigo (campagna): Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Alexandra Rahm, Bernhard Gschwandtner, Sandro Moccetti, Dominik Streich e Pham Kim Phung. Responsabile presso TBWA\Zurigo (strategia, ideazione, creazione): Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Stéphanie Seematter, Naomi Gulla, Selina Engeli (Creazione), Claudia Sigg, Sina Gelin (Consulenza), Lukas Diem, Julia Lenauer (Strategia). Responsabile presso Vido Video (Produzione): Stefanie Bereiter (produttrice esecutiva), Future Punch: Jonas Riemer, Pascal Schuh (registi), Stephan Fallucchi (direttore della fotografia), Maurice Haas (fotografo), Jane Lord, Eftihia Baka (protagonisti), Daniel Seelos, Tim König (supervisore alla post-produzione/effetti speciali), Dom Catena (montatore). Responsabile presso Webrepublic (Media): Nadine Schuler, Kevin Haab, Meret Jean-Petit-Matile, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Pablo Buettikofer, Chiara Naunheim e Beatrice Krischan. Responsabile presso Blish (realizzazione): Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter e Jasmin Knecht.

Diversi soggetti comunicano l'offerta assicurativa di Smile in tutta la Svizzera su manifesti, schermi digitali esterni e annunci sociali. Anche in questo caso, i riferimenti contestuali puntuali riprendono ciò che sta suscitando scalpore nella società e nei media, come ad esempio i prodotti a basso costo dell'azienda cinese di vendita per corrispondenza Temu, i cui prodotti elettronici sono già stati oggetto di richiami ufficiali. Oltre ai normali manifesti, vengono nuovamente utilizzati anche i megaposter, ad esempio a Lucerna, alla stazione centrale di Zurigo e nella metropolitana della stazione di Zurigo Hardbrücke.

Responsabile di Smile: Joséphine Chamoulaud (CEO), Luca Michas (CMO), Chris Benros (Lead Media & Communications), Ivana Gonzalez (Marketing Strategist Europe). Responsabile presso Pam Advertising: Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (responsabilità generale e direzione creativa). Responsabile presso Nova Impact (Media): Sandra Fehr (Managing Partner), Marcel Bieri (Senior Media Consultant).

L'anno scorso l'UBI ha registrato un numero record di reclami: sono stati aperti 45 nuovi procedimenti, sette in più rispetto all'anno precedente. Dalla creazione degli uffici ombudsman a monte, nel 1992, non si è mai registrato un numero così elevato di casi. Gli otto uffici ombudsman delle emittenti radiofoniche e televisive svizzere hanno ricevuto in totale 992 reclami, di cui poco meno del cinque per cento è sfociato in una denuncia all'UBI. La maggior parte dei nuovi casi ha riguardato le trasmissioni televisive (17) e le offerte online della SSR (15), comprese le pubblicazioni editoriali e la gestione delle rubriche di commento.

Gaza, politica, procedura e corona

In termini di argomento, i reclami hanno riguardato principalmente la guerra a Gaza, le elezioni e le votazioni politiche, i procedimenti penali e l'impatto della pandemia di coronavirus. Quasi tutti i servizi denunciati provenivano da SRF (30 casi), RTS (12) e RSI (2), mentre solo un programma di Telebasel è stato interessato.

L'UBI ha riscontrato una violazione della legge in sette casi. Ad esempio, un articolo della SRF su un esperimento scolastico a Lucerna non ha rispettato il principio di correttezza perché non ha menzionato informazioni importanti. Due reclami contro la mancata divulgazione di commenti sono stati accolti in quanto non vi erano motivi giuridicamente rilevanti per il blocco. Nel caso di due servizi elettorali - una classificazione errata di un partito e una rappresentazione incompleta dei candidati - l'UBI ha riscontrato violazioni dei regolamenti dei programmi. Anche un servizio di Telebasel sull'ospedale cantonale di Basilea ha violato il requisito della correttezza, in quanto il punto di vista dell'accusato non è stato presentato in modo adeguato. Inoltre, un programma di "Tagesschau" sul caso FIFA è stato classificato come inappropriato.

Libro per il 40° anniversario

In occasione del suo 40° anniversario, l'UBI ha pubblicato nel dicembre 2024 un libro con articoli sullo sviluppo dell'autorità di reclamo. L'UBI, che esiste come commissione federale extraparlamentare dal 1984, esamina i reclami sui contenuti radiofonici, televisivi e online della SSR e valuta se sono stati violati gli standard giornalistici e i requisiti legali. Le sue decisioni possono essere impugnate presso il Tribunale federale.

Relazione annuale UBI 2024

Marco Latzer lavora da tre anni come Head of News di TVO ed è responsabile delle notizie dell'emittente televisiva regionale della Svizzera orientale. Il 36enne assumerà la carica di caporedattore il 1° maggio 2025. Succede a Dumeni Casaulta, che passa alla comunicazione interna di Stadler. (Markt-kom.com).

Dal 2012 al 2016, Marco Latzer ha lavorato come giornalista video per TVO. Altre stazioni professionali hanno portato l'uomo della Svizzera orientale a lavorare come freelance per il sito di Tagblatt di San Gallocome giornalista online per FM1Today e infine per il Vistadove è stato responsabile del reportage regionale dalla Svizzera orientale come corrispondente tra il 2017 e il 2022. Nato a Grabs, ha iniziato la sua carriera giornalistica nel 2007 presso il suo giornale preferito, il Werdenberger & Obertoggenburger.

"La mia nuova area di responsabilità è al tempo stesso una sfida e un impegno", afferma Latzer a proposito del suo nuovo ruolo. "L'obiettivo principale è quello di consolidare l'alto livello di rilevanza delle notizie e, allo stesso tempo, di affinare ulteriormente il profilo dei nostri secondi programmi".

Espansione del reporting regionale

Oltre a Marco Latzer, Sarah Wagner entrerà a far parte del team di gestione di TVO come responsabile dei programmi secondari e di talk a partire da luglio 2025. In questa posizione di nuova creazione, la 29enne della Svizzera orientale sarà responsabile di un'area che TVO ha recentemente ampliato in modo significativo con nuovi format di servizio pubblico regionale come "Sporttalk", "Mini Firma" e "Dorftour".

Wagner ha una vasta esperienza televisiva come presentatrice, produttrice, giornalista video e redattrice, maturata lavorando per TVO e altre emittenti regionali dal 2015. Più di recente, ha lavorato come redattrice di video online per l'emittente Tagblatt di San Gallo e le sue edizioni regionali.

In vista dell'inizio del semestre autunnale 2024, è stato ampliato il contenuto del corso di lavoro sociale dell'Università di Scienze Applicate di Zurigo ZHAW. La strategia di comunicazione globale di Andy Was Right comprendeva la revisione del concetto di comunicazione e la progettazione, l'implementazione, la distribuzione e la misurazione di una campagna sui social media. Particolare attenzione è stata rivolta alla riutilizzabilità a lungo termine dei contenuti della campagna.

L'obiettivo della campagna era quello di far conoscere il programma del Master. La campagna creativa sui social media, che si è svolta dall'inizio di dicembre 2024 a metà gennaio 2025 su Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok e YouTube, è stata concepita per incoraggiare gli interessati a registrarsi agli eventi informativi e, infine, a iscriversi al programma di Master.

La campagna, condotta con lo slogan "Zmitzt im Läbe" ("Al centro della vita"), si è concentrata sul potenziale trasformativo del lavoro sociale e ha mostrato come i laureati del corso di laurea possano svolgere un ruolo attivo nel plasmare la società. Particolare attenzione è stata rivolta alla flessibilità del corso di laurea e alla compatibilità tra studio e vita familiare. È stata inoltre sottolineata l'attenzione innovativa al lavoro su casi complessi, che rende questo programma di Master unico in Svizzera.

Secondo l'agenzia, la campagna ha ottenuto risultati positivi su tutte le piattaforme: La consapevolezza è aumentata in modo significativo e il traffico verso il sito web del Master è stato incrementato.

Oltre ai prodotti, i nuovi motivi mettono al centro della comunicazione la natura semplice e amichevole della compagnia di assicurazione sanitaria KPT. Family progetta e realizza la campagna crossmediale da quattro anni. Da quest'anno si è aggiunta anche la pianificazione e la prenotazione dei media.

"Con la campagna di primavera di KPT stiamo superando i vecchi confini: Una strategia a 360 gradi che combina perfettamente TV, OOH, DOOH e canali digitali", spiega Mareike Hofer, Head of Media di Family. "Grazie al targeting basato sui dati e all'ottimizzazione in tempo reale, trasmettiamo i nostri messaggi esattamente dove sono necessari, e nel momento giusto. Innovazione, precisione e massima portata: è così che stiamo plasmando il futuro dei media".

Gli asset digitali, come i vari banner e le landing page, sono stati creati da Emoticom. La campagna a 360 gradi è stata lanciata la scorsa settimana e può essere vissuta su diversi canali in tutta la Svizzera.

Responsabile presso KPT: Marc Bissig (responsabilità generale), Stefanie Gehrig (gestione della campagna), Shadya Rohner (gestione del sottoprogetto digitale), Marco Garbely (testo). Responsabile della famiglia: Claudio Catrambone, Svenja Hässig, Jan Walser, Alexandra Niggeler, Linus Konetschnig, Severin Binkert, Marc Ambühl; Media: Mareike Hofer. Produzione: Storie, Claas Ortmann (regia), Jan Mettler (direttore della fotografia), Arthur Mebius (fotografia). Responsabile di Emoticom: Yves Ackermann, Ellen Burri, Mathias Habich, Patrick Hüttenmoser, Jaana Kaufmann-Bienz, Marijan von Allmen, Léonie Stalder, Marc Wyss.

Il Gruppo Migros punta ancora una volta sulle giovani prospettive per il suo rapporto annuale. Nell'ambito della "Reporting Academy", apprendisti e tirocinanti hanno lavorato con l'agenzia Hej e la società di produzione cinematografica Filmgerberei per sviluppare nuovi formati per il rapporto annuale. Rapporto annuale.

La rassegna cinematografica dell'anno con la Presidente del Consiglio di Amministrazione, Ursula Nold, e il Presidente della Direzione generale di FMC, Mario Irminger, è diventata un appuntamento fisso. Quest'anno la discussione si è svolta nel bel mezzo dell'azione presso la filiale Migros di Limmatplatz. L'attenzione si è concentrata sulle domande relative alla trasformazione del Gruppo Migros, alla campagna prezzi bassi e al centenario di Migros. Inoltre, quest'anno sono stati ideati e girati diversi brevi filmati in cui vengono spiegati i termini del rapporto annuale, vengono delineati gli scenari futuri e viene testata la conoscenza di Migros in un quiz.

I post, creati in formato verticale, sono stati modificati per i social media, sottotitolati in quattro lingue e, secondo quanto riferito, hanno raggiunto oltre 120.000 utenti su Instagram.

Responsabile Migros: Annina Arpagaus (Segretario generale Migros-Genossenschafts-Bund), Nicole Hess (Project Manager Segreteria generale Migros-Genossenschafts-Bund). Responsabile presso Hej: Janine Widler (project management, consulenza), Helm Pfohl (direzione creativa), Cédrine Speck (UX design), Sara Wirz (editing, vice project management). Editoria: NeidhartSchön: Petra Imboden (gestione del progetto). Produzione cinematografica: Filmgerberei: Marike Löhr (produttrice), Flavio Gerber/Alun Meyerhans (regista), Michael Schwendinger/Yangdon Nesar (macchina da presa), Aurelio Ghirardelli (luci), Martin Scheuter (suono), Sarah Luo (drammaturgia/montaggio/animazione), Roger Somm (grading), Film Klang Kollektiv (mix); fotografia di ritratto e reportage: Anna-Tina Eberhard; litografia: Roger Bahcic. Traduzione/correzione di bozze: Supertesto.

Che si tratti di produzione cinematografica, contenuti per eventi o produzioni multimediali, il nuovo sito web e il nuovo slogan "Create Moving Impact" intendono riassumere i punti di forza e la diversità creativa di Absolutturnus.

Dal 2023, Absolutturnus sviluppa i suoi progetti nella nuova sede di Zurigo Brunau con un cinema integrato - inserito in un ambiente colorato con partner come l'agenzia multimediale Chilyvent, la produzione di documentari Hitschfilm, la legatoria Kozo Books e l'acting coach Jesse Tischler. La vicinanza promuove il dialogo, le nuove idee e la collaborazione interdisciplinare.

Netgrowth è stata fondata nel 2017 da Arend Hendriks, Roger Baur e Urs Flückiger. L'azienda è specializzata nel native performance advertising, una forma di pubblicità digitale che si integra perfettamente nei contenuti di una piattaforma.

"Yahoo ha continuato a evolversi negli ultimi anni e la partnership, ora estesa a Germania e Austria, ci permette di utilizzare dati eccezionalmente interessanti ed esclusivi per il successo dei nostri clienti", afferma il Managing Partner Arend Hendriks. "Con questa espansione, siamo ora attivi in tutta la regione DACH, il che rappresenta un grande passo per noi e favorirà ulteriormente la nostra crescita".

"Affidare i mercati austriaco e tedesco a Netgrowth è stata una scelta ovvia", aggiunge Mazahr Rupani, Director Partner Sales di Yahoo. "Da anni svolgono un lavoro fantastico in Svizzera e siamo convinti che continueranno questo successo anche nei nuovi mercati".

Sieber&Partners amplia il proprio team di gestione con Gabriela Eymann. Ha più di 20 anni di esperienza nel settore IT ed è specializzata in trasformazione digitale, gestione del cambiamento e settore pubblico. Dal 2018 è consulente per la trasformazione e responsabile della consulenza di progetto presso Sieber&Partners.

"La promozione di Gabriela Eymann è un passo importante per la nostra azienda. Non solo porta con sé conoscenze approfondite, ma anche forti capacità di guidare persone e organizzazioni attraverso processi di cambiamento", afferma Luigi Caracciolo, CEO di Sieber&Partners.

Con questa decisione sul personale, l'azienda sottolinea la sua posizione di società di consulenza per la trasformazione digitale e le strategie innovative.

Sembra che nel settore del marketing e della pubblicità ci siano più premi che montagne in Svizzera. Dai podcast al design delle scatole di biscotti, dall'inserzionista dell'anno alle app per lo shopping fino agli influencer, oggi viene premiato praticamente tutto. Ma qual è il premio migliore?

A tal fine m&k e sta lanciando "The Best Swiss Awards", una manifestazione che mira a dare un palcoscenico ai premi in sé. "Un premio per i premi era atteso da tempo", afferma Karin Estermann, co-proprietaria dell'agenzia creativa Inhalt und Form e co-ideatrice di TBSA. "Finalmente i premi stessi ricevono il riconoscimento che meritano".

La partecipazione è aperta. Siamo alla ricerca dei migliori lavori nelle categorie "Best Award Show", "Best Diverse Award Show", "Best Award Design", "Best New Award Show Category", "Best Award Show Party", "Best Award Show Acceptance Speech", "Award Show Evergreen", "Best Jury Freakout", "Best Vetterli Economy", "Best Award Show Gossip" e nella disciplina suprema "Best Casefilm". Siamo inoltre alla ricerca di leader del pensiero critico per la giuria interdisciplinare di esperti.

"I migliori premi svizzeri riconosce i concetti di premio rilevanti e innovativi e le proposte più creative. L'obiettivo è quello di sottolineare l'importanza dei premi per l'industria svizzera del marketing e della pubblicità e di dare una piattaforma agli sponsor. La giuria seleziona i migliori progetti sulla base di undici categorie, ignorando il fatto che si tratta, ovviamente, di un innocuo pesce d'aprile.

Con «Bilz Stellare», Feldschlösschen lancia una nuova variante della bevanda rinfrescante, priva di aromi artificiali, edulcoranti e alcol. Per il lancio del prodotto, Havas punta su un'immagine di marca divertente e rinfrescante; con lo slogan «Naturalmente libero», l’agenzia posiziona il nuovo Bilz Stellare come una bevanda di tendenza adatta a ogni occasione.

Il personaggio inventato Fritz Bilz, figura carismatica di riferimento, accompagna il pubblico lungo tutta la campagna e infonde il necessario divertimento in una comunicazione incentrata sul prodotto. «Non si tratta più di »assillare” le persone affinché comprino. Anche la pubblicità di un prodotto, se già interrompe il nostro programma di intrattenimento, deve essere divertente sia dal punto di vista visivo che dei contenuti, affinché ci colpisca. La sfida principale in questo caso era comunicare tutti i vantaggi unici del prodotto in pochissimo tempo, senza annoiare. E sì, le dimostrazioni di prodotto possono e devono essere divertenti», spiega il direttore creativo Constantin Camesasca.

Per la realizzazione dei video, l’agenzia collabora con il duo di registi londinesi Blok. La campagna è integrata da iniziative nazionali di OOH e DOOH.

Basandosi sulla piattaforma creativa di Havas, il team del Content Studio di Feldschlösschen ha sviluppato i contenuti per i canali social. Fritz Bilz accompagna la community in un viaggio dietro le quinte in stile “creator” e, con post divertenti e interattivi, mira a stimolare il coinvolgimento e l’intrattenimento.

Responsabile presso Feldschlösschen: Sarah Stokar von Neuforn (Vicepresidente Marketing), Agata Jaworska (Direttrice Marketing), Patrick Keller (Senior Brand Manager), Lisa Straalman (Senior Social Media Manager), Anna Preisig (Creative Manager), Lukas Basista (Responsabile Media). Responsabile presso Havas Creative: Constantin Camesasca (Direttore creativo), Julia Fischhaber (Direttrice creativa), Gabriel Mauron (CCO), Jasmine Pierce (Direttrice del servizio clienti), Alexandra Salomão (Account Manager), Jens Friggemann (Copywriter), Thorsten Buesser (Copywriter), Tobias Kremers (Art Director), Pia Chlumetzky (Strategia). Diretto da: Paul Casey, Richard Jobson (Blok). Produzione: Jakub Maloney, Karol Nowicki (Oto Film), Maciej Skwara (Foto), Mieszko Socha (effetti speciali da tavolo), Daniel Santorowski (produttore, Cafe Ole), Wanda Kubrakiewicz, Monica Wagner (Orka Film, post-produzione), Kamil Kryszak (musica).