Avec le El Tony Crew Clash un format d'événement non conventionnel a eu lieu la semaine dernière à Davos. Dans le cadre d'un concours initié par El Tony Mate, 28 athlètes internationaux de ski et de snowboard ont produit leurs propres montages vidéo en l'espace de cinq jours - sans jury externe, sans attribution de points, mais avec beaucoup d'espace pour l'expression artistique.

Le tournage a eu lieu au Jatzpark ainsi que dans des endroits inconnus de Davos et de ses environs. L'objectif était de créer une vidéo individuelle de cinq minutes qui soit convaincante non seulement sur le plan sportif, mais aussi sur le plan esthétique et narratif. Le public de la Journée publique et les athlètes eux-mêmes ont été chargés de l'évaluation.

Le premier prix du meilleur montage a été décerné à l'équipe d'Elio Fumagalli. L'équipe a su convaincre avec un mélange de riding précis, de mise en scène cinématographique et de langage visuel surréaliste.

L'idée de communauté était un élément central du format. La journée publique du samedi a attiré plus de 100 personnes au Jatzpark. La présentation des clips le soir au Chalet Bello a montré le large éventail d'approches - de l'humour à l'expérimentation.

L'événement a été organisé par Intelligentfood, dont El Tony Mate fait partie. La prochaine édition est prévue pour 2026.

En tant que fabricant de produits et de systèmes pour des enveloppes de bâtiment efficaces sur le plan énergétique, Swisspor connaît les problèmes du groupe cible. Souvent, les constructions doivent être planifiées dans l'urgence, avec des normes étendues et des exigences complexes en termes de rentabilité. Le "SwissporConfigurator" doit permettre de remédier à cette situation.

Afin de promouvoir l'outil en ligne nouvellement lancé, Maybaum Film a été chargé de réaliser une campagne en ligne. La pièce maîtresse est la vidéo du produit, qui présente sous forme compacte les avantages et les principales fonctions du "SwissporConfigurator". Dans le film, un architecte est téléporté de son bureau sur différents toits, où il découvre en une minute environ les fonctions clés de l'outil. Le film se concentre sur les thèmes du gain de temps et de la simplicité et montre ainsi à quel point il est possible d'effectuer rapidement et simplement des travaux jusqu'ici longs et fastidieux.

Pour la campagne en ligne, un cut-down de 17 secondes a été créé, diffusé dans les formats 16:9, 1:1 et 9:16 et accompagné de divers formats de bannières. "Swisspor est l'exemple parfait d'une campagne omnicanale avec un caractère de vidéo en premier", explique Michel Alraun, producteur chez Maybaum Film. "À partir du film principal, il a été possible de générer tous les supports publicitaires nécessaires pour se faire remarquer sur tous les canaux pertinents".

Responsable chez Swisspor : Loriana di Tomaso (chef de projet marketing & communication). Responsable chez Maybaum Film (développement et production) : Réalisation : Michel Alraun, Caméra : Nikolas Reigel, Montage : Nikolas Reigel, Sara Maag, AI et VFX : Remo Wyss, Sarah Bernhardt, Color : Silvan Michel, Sound : Sidekick Studios, Sounddesign et Mastering : Tim Zumstein.

La Fédération suisse de handball FSH et Spar Suisse mettent fin à leur longue collaboration à la fin de la saison en cours. Depuis 2012, le logo de l'entreprise de commerce de détail était présent dans le handball féminin suisse - notamment en donnant son nom à la Spar Premium League, sur les maillots de l'équipe nationale ou dans l'application Spar Handball.

Le partenariat a largement contribué à la professionnalisation et à la visibilité du handball féminin suisse au cours des 13 dernières années, comme le souligne Pascal Jenny, président central de la FSH : "Sans Spar, les succès actuels du handball féminin suisse n'auraient guère été possibles".

En s'engageant dans le handball féminin, Spar a utilisé au fil des ans une large plateforme et a accompagné la fédération non seulement financièrement, mais aussi avec le soutien aux clubs basé sur l'application. Selon le communiqué, plus de 200 000 francs ont été distribués aux clubs via cet outil.

Aujourd'hui, une réorientation vers un engagement plus local conduit à la dissolution du partenariat. Gary Alberts, CEO de Spar Suisse, explique : "En raison de notre nouveau positionnement en tant que marché de proximité pour les produits frais, les points forts de la communication et donc du sponsoring ont fortement changé". A l'avenir, on souhaiterait se concentrer sur des activités ancrées localement. Le lien avec le handball féminin reste toutefois émotionnel.

La dernière saison commune s'achèvera au printemps 2025.

Selon lui, le projet fait partie de la stratégie de numérisation de Zoug et ouvrirait de nouvelles possibilités pour l'art, la culture et l'interaction. "Avec le Metaverse, nous créons un accès innovant à la ville de Zoug - ouvert, sans barrières et orienté vers l'avenir", explique le secrétaire municipal Martin Würmli.

Selon le communiqué, la population ainsi que les associations et organisations peuvent, si nécessaire, emprunter des lunettes VR à la bibliothèque de Zoug et se rencontrer dans une multitude d'espaces virtuels pour des échanges créatifs. Qu'il s'agisse de la collection d'art de la ville, d'une salle de réunion pour des discussions ou d'un bar rooftop, la ville en métavers public rend ces lieux accessibles à tous.

Le Metaverse de Zoug est disponible sur la plateforme Spatial.io. Les personnes intéressées peuvent également louer les espaces numériques de la ville de Zoug si elles le souhaitent. (Dajana Dakic/rja)

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

Cineman.ch, la marque de Cinergy, a annoncé lundi l'intégration des cinémas Arena dans son système de billetterie en ligne. Dès à présent, les cinéphiles peuvent acheter des billets pour Arena Youcinema à Oftringen directement via Cineman.ch. D'ici la fin du troisième trimestre 2025, l'achat de billets pour tous les sites d'Arena Cinemas - dont Zurich, Bâle, Argovie, Glaris, Genève, Fribourg, Lugano et Locarno - devrait être possible sur la plateforme.

Grâce à ce nouveau partenariat, Cineman couvre, selon ses propres indications, pour la première fois les trois régions linguistiques de Suisse de manière quasi exhaustive. L'accès aux billets de cinéma est ainsi centralisé et simplifié pour les utilisateurs.

Selon le directeur d'Arena Cinemas, Patrick Tavoli, cette coopération permet d'améliorer le service et d'atteindre plus efficacement les visiteurs. Michelle Knoblauch, Chief Product Owner de Cineman, ajoute : "Avec l'intégration d'Arena Cinemas, nous faisons un grand pas en avant vers notre objectif d'offrir à tous les fans de cinéma en Suisse une expérience sans faille et conviviale".

En Suisse, on ne mange jamais autant d'œufs qu'à Pâques. Il est donc évident pour "GalloSuisse" que l'"œuf suisse" fait sa plus grande apparition avant Pâques.

Cette année, Erdmannpeisker complète son mix média par des affiches classiques, en plus de la télévision, des médias sociaux et de la DOOH. Des slogans surprenants dans le look typo accrocheur de l'œuf suisse y rappelleront quels œufs sont le bon choix pour Pâques.

Les médias sociaux publient également de plus en plus de contenu avant et pendant la période de Pâques - il y a notamment eu un post surprenant pour le 1er avril.

Responsable chez GalloSuisse : Simone Möri (responsable de projet marketing), Karin Frederiks (département marketing), Marc Keller (département marketing). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (direction de la création), Selina Helbling (conseil), Christina Weisser (direction artistique), Luc Billaud/Sarah Ledermann (SoMe Content), Ceresmedia (planification média).

L'élément central de la campagne actuelle est le nouvel emballage de la bière Falkenbier. Celui-ci présente le logo "faucon rétro" réactivé en différentes couleurs, qui est utilisé de manière cohérente sur l'ensemble de l'assortiment de bières.

La campagne suit un principe simple mais évolutif : sur chacun des visuels, outre la boîte, il y a un titre. Stuiq mise ainsi sur un concept réduit mais narratif qui, selon l'agence, doit souligner la diversité des produits. "Nous sommes très heureux de sortir avec ce look frais et ces sujets variés et de surprendre aussi un peu les connaisseurs de Falken. Nous restons bien sûr fidèles à nos traditions et surtout à notre bon goût", explique Andrea Imthurn, directrice du marketing chez Falken. Selon certaines informations, d'autres sujets devraient être proposés à l'avenir.

"La publicité pour la bière est pour nous quelque chose de très particulier. Chacun a probablement beaucoup d'associations, de souvenirs et d'expériences différentes avec cette boisson culte", explique Daniel Baumgartner, responsable du budget de Stuiq pour Falkenbier. "Chaque bière a son caractère particulier et c'est ce que nous voulons véhiculer".

La campagne est largement diffusée auprès du public, surtout sur le marché central de Schaffhouse, mais elle atteint également un public cible plus large dans les cantons voisins par le biais de canaux numériques.

Responsable chez Brauerei Falken : Andrea Imthurn (Directrice Marketing & RH), Nicola Wehrli (Spécialiste Marketing). Agence : Stuiq.

Après le succès de la première édition l'année dernière, le "Zürich Experience - Summit for Urban Tourism" se tiendra pour la deuxième fois le 26 août 2025. Le lieu de la manifestation sera à nouveau le "The Circle Convention Center" à l'aéroport de Zurich. Ce congrès d'une journée s'adresse aux spécialistes du tourisme urbain et national ainsi qu'aux représentants de l'administration, de l'économie et de la politique. L'objectif est de discuter des évolutions centrales du tourisme urbain, d'échanger des connaissances et de donner des impulsions pour le développement du tourisme suisse.

Sous le leitmotiv "Repenser le tourisme", la manifestation aborde des thèmes tels que le développement urbain durable, l'intelligence artificielle, la gestion des flux de visiteurs et les nouvelles attentes des hôtes. Outre des exemples pratiques, l'accent sera également mis sur les perspectives sociales et économiques.

Parmi les intervenants annoncés figurent notamment le philosophe et publiciste Richard David Precht, Daniela Kolesa (tourisme à Vienne), Rahul Sahgal (Swiss American Chamber of Commerce), Veronica Weisser (UBS) et le futurologue Joël Luc Cachelin. Le congrès sera ouvert par la présidente de la ville de Zurich, Corine Mauch.

Thomas Wüthrich, directeur de Zurich Tourisme, souligne le rôle de cet événement pour la branche : "Nous repensons, discutons et débattons du tourisme. L'accent est mis sur les tendances qui marquent le tourisme urbain, les besoins des clients qui transforment l'offre et les projets qui font évoluer durablement le tourisme suisse".

L'inscription à l'événement est ouverte dès maintenant. Pour plus d'informations sur le programme, voir sur le site.

Ceux qui voyagent en vacances sans roaming le savent bien : pour être bien connecté, on est toujours à la recherche d'un WiFi. C'est ennuyeux, surtout lorsque l'on doit entrer de longs mots de passe pour les utiliser. Cette situation appartient désormais au passé, puisque le roaming est inclus dans tous les abonnements "Swiss Connect" de Sunrise.

La campagne d'annonce de Thjnk Zurich le visualise en montrant une jeune femme rencontrant des mots de passe WiFi complexes aux réceptions d'hôtels en France, aux États-Unis, en Italie, au Portugal et en Angleterre. Bien qu'elle tape patiemment et attentivement les chiffres, lettres et caractères spéciaux, elle ne parvient finalement pas à se connecter. Une frustration que même l'arrivée inattendue de Roger Federer, ambassadeur de la marque Sunrise, ne parvient pas à lui faire oublier.

Un mockumentary intitulé "Behind the passwords" a également été produit pour Online. Dans celui-ci, les réceptionnistes de différents pays parlent off the record des mots de passe WiFi et de la qualité de l'Internet dans leurs hôtels. Des déclarations qui font comprendre à chacun que l'on aimerait tout simplement se passer de leur complexité et de leur manque de fiabilité.

Responsable chez Sunrise : Andreas Caluori (Senior Director Brand, Consumer Marketing, Sponsoring), Anna Leutar (Head of ATL & Brand Campaigning), Andreas Jäggi (Senior Marketing Manager), Anastasija Knezevic (Marketing Manager). Responsable chez Thjnk Zurich : Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Création), Maira Weidmann, Luca Stancheris (Direction de la création), Anna-Fiona Geller (Texte), Josephine Jeanguenin, Elhan Abduli (Direction artistique), Patricia Schneider, Moritz Houmard (Graphic Design), Gordon Nemitz (GF Stratégie), Andrea Bison (GF Conseil) Cornelia Nünlist, Lea Schneider (Conseil), Benjamin Calcott (Production). Partenaires externes : Farbfilm Studio (production), Tore Frandsen (réalisation), Flo Brunner (producteur exécutif), Gustaf Richter (producteur), Jan Mettler (DoP), Ander Jon (monteur), Atelier Lomann (design de production), Arianna Pianca (stylisme), Yanik Zollinger (réalisation "Behind the password"), Mediatonic, Sir Mary (médias).

La convergence de la publicité TV et en ligne est un thème central pour le marché publicitaire suisse. Un test actuel de Goldbach, Mediapulse et Kantar Media apporte pour la première fois une solution pour mesurer la portée nette des campagnes vidéo en ligne en fonction des personnes - et la combine avec des données TV. La base était une campagne de trois semaines sur le marché propre du supermarché Migros à l'automne 2024, diffusée à la fois à la télévision classique et via le réseau vidéo de Goldbach.

Le relevé a été effectué via l'infrastructure de mesure hybride de Mediapulse. A l'aide d'un tagging spécial, les supports publicitaires numériques ont été rendus identifiables et ont ainsi pu être saisis dans les ménages panels de Mediapulse - la même base que celle sur laquelle repose la mesure de l'audience TV. L'analyse des données et la modélisation ont été confiées à Kantar Media. En comparant les données en ligne avec les données TV existantes, il a été possible pour la première fois de présenter séparément et de manière combinée les taux de pénétration bruts et nets.

Les avantages pour les annonceurs sont évidents. Susanne Schlatter, responsable Insights-Stratégie-Médias chez Migros Supermarché, parle d'un "gain énorme" pour la planification des campagnes : "Le fait que la pénétration en ligne puisse, si nécessaire, être évaluée en combinaison avec la pénétration TV déjà établie est quelque chose que nous souhaitions depuis longtemps en tant qu'annonceurs".

Christoph Marty, CEO de Goldbach, souligne lui aussi l'importance de ce test pour la branche : "Avec ce premier test réussi, nous faisons maintenant un grand pas en direction d'une mesure standardisée et personnalisée pour les Online Video Ads et ouvrons ainsi la voie à une première mesure convergente des images animées au niveau des campagnes en Suisse".

Pour Mediapulse, ce pilote est une étape intermédiaire stratégique sur la voie d'une mesure globale des images animées. Dr Mirko Marr, Head of Research chez Mediapulse, voit dans la mesure combinée de la TV, des Replay Ads et des Video Ads découplées un objectif central : "Le test actuel fournit des connaissances importantes et encourageantes sur la faisabilité de cet objectif".

Les partenaires du projet veulent maintenant développer la méthode et la standardiser en vue du marché suisse. L'objectif est de mettre au point une solution de mesure uniforme et transparente pour tous les canaux d'images animées.

Tanja Grandits, Elif Oskan et Andreas Caminada s'engagent avec GastroSuisse dans une campagne de la branche. Intitulée "Hosts of Switzerland", l'initiative s'adresse aux professionnels de l'hôtellerie et de la restauration qui doivent exprimer leur enthousiasme pour leur métier dans de courtes vidéos. L'objectif de la campagne est de rendre visible l'esprit positif de l'hôtellerie-restauration et d'attirer ainsi de nouveaux professionnels. Les contributions vidéo sont diffusées via le canal Instagram @hostsofswitzerland, qui sert de scène numérique à la diversité et à l'émotion du secteur.

Au cœur de cette campagne se trouve l'appel personnel des trois restaurateurs, plusieurs fois récompensés : "Notre secteur est bien plus qu'un simple travail - c'est une passion, de l'ambition et de la créativité, portées par le désir de faire plaisir aux autres". Avec ce message, la campagne veut montrer ce que représente l'hôtellerie-restauration et pourquoi il vaut la peine d'en faire partie.

Les chiffres en soulignent la pertinence : Rien qu'en Suisse alémanique, l'hôtellerie-restauration compte, selon GastroSuisse, plus de 20 000 établissements et plus de 178 000 collaborateurs. Outre l'importance économique, la campagne met également en avant la valeur sociale - par exemple en tant que lieu de rencontres, de relations et d'expériences communes. Ainsi, selon un sondage réalisé par OpenTable en 2016, le fait de manger ensemble au restaurant serait un élément marquant de la relation pour de nombreux couples.

Mais la campagne ne veut pas seulement faire la fête, elle veut aussi répondre à un défi perceptible : la pénurie de main-d'œuvre qualifiée. "Hosts of Switzerland" mise sur l'authenticité émotionnelle pour véhiculer une image positive du monde professionnel. Le président de GastroSuisse, Beat Imhof, déclare : "Nous sommes très heureux de la collaboration avec Tanja Grandits, Elif Oskan et Andreas Caminada. Ils possèdent le rayonnement nécessaire pour véhiculer de manière crédible leur véritable passion pour l'hôtellerie et la restauration".

Dans des déclarations personnelles, les participants expliquent leur motivation : pour Andreas Caminada, il s'agit de "créer des lieux qui soient spéciaux pour les hôtes et les collaborateurs". Elif Oskan décrit la cuisine comme "une émotion - et elle va directement au cœur". Et Tanja Grandits apprécie la diversité : "Ce qui me passionne, c'est de voir comment des goûts, des traditions et des personnes différentes se rencontrent et comment, ensemble, on crée de la nouveauté".

La participation à la campagne est à bas seuil : les contributions peuvent être envoyées par Instagram ou par e-mail, des collab-posts ou des mentions de stories sont également possibles. GastroSuisse voit dans "Hosts of Switzerland" un projet collectif qui renforce la branche de l'intérieur. Imhof résume : "Qu'il s'agisse d'un snack végétalien, d'une auberge de campagne ou d'un complexe hôtelier de luxe, nous sommes une branche et nous avons un objectif commun : créer des expériences inoubliables".

Responsable chez GastroSuisse : Nikolaj März, chef de projet stratégique ; Milena Hofer, direction du marketing. Responsable de l'équipe Farner : Direction générale et créative : Farner, production : jim & jim, campagne sociale : BlueGlass.

Superpower Marketing durable

Se développer grâce à un nouveau modèle marketing.

• Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen et Franziska Mozart
• Maison d'édition : Haufe
• Année de publication : 2025
• Pages : 256
• ISBN : 9783648184592

Le marketing consiste-t-il uniquement à vendre des produits ? Loin de là. Si l'on en croit les autrices de cet ouvrage, le marketing dispose d’un « super-pouvoir » : celui de transformer les entreprises, voire la société tout entière, vers plus de durabilité et de responsabilité. Cet ouvrage montre aux responsables marketing comment ils peuvent activement façonner le changement, plutôt que de se contenter de réagir aux tendances. On y retrouve les célèbres 4P du marketing, de nouveaux indicateurs clés de performance (KPI) et des perspectives passionnantes sur le marketing de demain. En somme, un guide inspirant pour tous ceux qui souhaitent allier de manière judicieuse marketing et développement durable.

Note getAbstract : 9

Qualités :

• Réalisable
• Systématique
• Inspirant

Diriger avec succès des équipes hybrides

Voici comment renforcer l'esprit d'équipe et la productivité lorsque vous travaillez à la fois au bureau et en télétravail.

• Alexandra Altmann
• Maison d'édition : Wiley-VCH
• Année de publication : 2024
• Pages : 272
• ISBN : 9783527511921

Pour maintenir la cohésion d’une équipe dont les membres travaillent en partie au bureau et en partie ailleurs, il faut adopter un style de management différent de celui pratiqué jusqu’à présent. Les équipes hybrides réussissent lorsqu’elles sont animées par un fort sentiment d’appartenance, qu’elles maîtrisent la communication numérique et que les résultats priment sur la présence physique. Alexandra Altmann, formatrice en ligne, explique en détail comment constituer une telle équipe et redéfinir son propre rôle de dirigeant, en proposant de nombreux conseils pratiques et exemples. C'est ainsi que l'on peut souder les équipes, peu importe où se trouvent leurs membres.

Évaluation getAbstract : 8

Qualités :

• Exhaustif
• Réalisable
• Exemples concrets

Guide pratique de la communication de crise

Des stratégies pour renforcer la crédibilité, la transparence et la confiance.

• Marco Cortesi et Stefan Häseli
• Maison d'édition : Wiley-VCH
• Année de publication : 2025
• Nombre de pages : 317
• ISBN : 9783527512089

Seuls ceux qui s'y préparent parviennent à surmonter les crises éventuelles. La communication de crise joue ici un rôle décisif. En cette période de crises multiples, aucune entreprise ne peut plus se permettre de ne pas planifier à l'avance et de ne pas s'entraîner à mettre en œuvre les procédures en cas de crise, affirment les auteurs de ce guide pratique. Sa structure n'est pas toujours très cohérente, et de nombreux passages se répètent. À certains endroits, on regrette l'absence d'une analyse plus approfondie des exemples. Ce guide pratique constitue néanmoins une bonne introduction à ce sujet important qu'est la communication de crise.

Note getAbstract : 7

Qualités :

• Réalisable
• Exemples concrets
• Pour les débutants

Visualiser intelligemment

Mieux réfléchir, expliquer, inspirer et orienter avec Sketch4effects.

• Siegfried Bütefisch
• Maison d'édition : BusinessVillage
• Année de publication : 2023
• Pages : 184
• ISBN : 9783869807072

Les « sketchnotes » constituent un moyen simple de visualiser des idées à la volée. Ce n’est pas un art, comme le souligne le graphiste Siegfried Bütefisch. Tout le monde peut apprendre à créer des « sketchnotes » et à enrichir ainsi son exposé. Les sketchnotes sont également utiles dans le cadre du travail en groupe pour développer des idées, expliquer des liens et mettre en évidence des objectifs. À cet effet, l’auteur fournit de nombreux conseils pratiques et des modèles utiles. Grâce à 50 exercices, il invite les lecteurs à passer directement à l’action – son livre se transforme alors en carnet de croquis. On a tout de suite envie de se lancer.

Évaluation getAbstract : 8

Qualités :

• Exemples concrets
• Pour les débutants
• Inspirant