L'agenzia Fastr ha guidato la progettazione dell'evento inaugurale e ha lavorato a stretto contatto con lo specialista di allestimenti spaziali ed esperienze interattive di marca Aroma. L'Umwelt Arena di Spreitenbach, vicino a Zurigo, è stata ampiamente riprogettata per la magnifica cerimonia di apertura con circa 500 ospiti.

BYD entra nel mercato svizzero con i modelli BYD Seal, BYD Sealion 7 e BYD Seal U DM-i. Altri modelli saranno aggiunti alla gamma su base continuativa.

Dopo quasi un decennio come co-fondatore e direttore creativo, Florian Beck si ritira dall'industria pubblicitaria. La sua partenza segna la fine di un'epoca formativa, scrive l'agenzia in un comunicato. Si apre ora un nuovo capitolo che continuerà a concentrarsi sulla continuità creativa.

Sotto la sua guida, Sir Mary si è sviluppata fino a diventare una delle migliori agenzie pubblicitarie in Svizzera dalla sua fondazione nel 2016. "È stato un viaggio incredibile quello che ho potuto intraprendere con un grande team. Sono orgoglioso di ciò che abbiamo costruito insieme e lascio Sir Mary con gratitudine e piena fiducia nel futuro dell'agenzia", ha dichiarato Beck a proposito della sua partenza.

Il suo futuro è aperto. "So una cosa con certezza: questo è il mio addio alla pubblicità. Chi mi conosce lo sa: o si va a tutto gas o non si va affatto. Per me la pubblicità è sempre stato il lavoro più bello del mondo". Dopo un quarto di secolo nel settore, è arrivato il momento di fare qualcosa di nuovo, continua Beck: "Voglio sedermi di nuovo davanti a un foglio bianco, in attesa di essere scritto, scarabocchiato o strappato. E avere molto più tempo per le cose davvero importanti della mia vita, come la mia famiglia".

Adrian Merz succede a Beck

La successione è già stata organizzata: Adrian Merz, il precedente direttore creativo esecutivo, che fa parte di Sir Mary da quattro anni, assumerà la direzione creativa. Grazie alla sua esperienza pluriennale e alle sue profonde radici nella cultura dell'agenzia, continuerà e svilupperà ulteriormente il percorso intrapreso.

"Vogliamo ringraziare Flo per il suo instancabile impegno, la sua creatività visionaria e la sua influenza formativa su Sir Mary. Il suo spirito e la sua ambizione rimarranno tra le nostre quattro mura", afferma Maurizio Rugghia, Managing Partner, a nome di tutta l'agenzia. "Allo stesso tempo, non vediamo l'ora di scrivere il prossimo capitolo della storia di successo di Sir Mary con Adrian".

Il consulente di comunicazione e regista Timo Wäschle sta ampliando il suo portafoglio con un talk show settimanale in formato podcast. "Wäschle wills wissen" si propone di raccogliere prospettive insolite dai media, dalla comunicazione e dallo spettacolo. Carlos Leal, noto per produzioni come "Casino Royale", "Better Call Saul" e "MacGyver" - e per molti ancora oggi come frontman della formazione hip-hop svizzera Sens Unik - sarà il primo ospite.

Nell'intervista, Leal offre spunti personali sulla sua carriera, sulla vita a Hollywood e sull'importanza di calarsi in ruoli diversi, sia a livello professionale che privato.

"Wäschle Wills Wissen" è un progetto che mi sta molto a cuore, un palcoscenico per le persone appassionate che mi hanno accompagnato nel mio viaggio attraverso il mondo dell'impresa, del cinema e dello spettacolo", dice Wäschle, che nei suoi discorsi incorpora la sua esperienza radiofonica, televisiva e di storytelling. Le conferenze sono registrate in uno studio a Zurigo, a Niederdorf, sulla Froschaugasse, dove è stata stampata la Bibbia protestante. "Dove è nato il content marketing", dice Wäschle. Vuole rivolgersi ai professionisti della comunicazione, ai creativi e a tutti coloro che "amano dare un'occhiata dietro le quinte". Sono previsti anche interventi di ospiti come Sunnie Groeneveld, Beat Mörker e Manuela Leonhard. I nuovi episodi vengono trasmessi settimanalmente su Canale YouTube di Wäschle e Spotify.

Negli ultimi 10 anni, il numero di incidenti in bicicletta è aumentato di ben il 50%, la maggior parte dei quali causati dagli stessi ciclisti o e-biker. L'associazione ciclistica Swiss Cycling sta quindi lanciando il progetto digitale Autotest "Pronto per la bicicletta"sviluppato in collaborazione con l'azienda informatica Eviden e il Fondo per la sicurezza stradale.

Con l'autotest, i ciclisti e gli e-biker possono testare giocosamente le loro conoscenze e la loro tecnica di guida in pochi minuti. Allo stesso tempo, ricevono consigli e offerte personalizzate per una maggiore sicurezza. Per garantire l'utilizzo dell'autotest, una campagna di Feinheit lo pubblicizzerà nei prossimi mesi.

Presenza su Internet e nei negozi di biciclette

L'aspetto visivo della campagna dovrebbe attirare il maggior numero possibile di ciclisti ed e-biker e incoraggiarli a mettere alla prova le loro conoscenze. Un concorso dovrebbe fornire un ulteriore incentivo. La campagna si concentra sulle persone che si avvicinano per la prima volta alle biciclette elettriche. Questo perché il numero crescente di incidenti può essere spiegato anche dal fatto che le biciclette elettriche hanno riportato in bicicletta molte persone che non lo facevano da tempo.

I gruppi target sono indirizzati sia online che nei negozi di biciclette: la campagna può essere vista digitalmente nelle ricerche su Google, sui social media, su YouTube e sui portali online. In particolare, attira l'attenzione con video e domande di conoscenza. La campagna è presente nei negozi con volantini, manifesti e cartellini attaccati alle e-bike e alle biciclette.

Responsabile di Swiss Cycling: Lisia Bürgi (co-project manager), Matthias Schlüssel (co-project manager), Paloma del Mar Kilchenmann (vice project manager). Responsabile della finezza: Stephanie Auderset (project management, concetto e testo), Simon Hugi (vice project management e concetto), Moritz Friess (concetto e marketing online), Emily Wren (visual design), Catherine Pearson (layout), Alexandra Theiler, Lara Hubacher (animazione).

Philipp Skrabal, Chief Creative Officer e Partner di Team Farner, è stato nominato "Advertiser of the Year" 2025 a marzo. (Markt-kom.com). Nella I conduttori del podcast HWZ "Stefanundstefan" Stefan Eggenberger e Stefan Vogler discutono con Skrabal sull'importanza della creatività nella pubblicità e sulle sfide che il settore deve affrontare. Ha sottolineato che la pubblicità non deve solo vendere, ma anche trasmettere un messaggio, un atteggiamento che il suo predecessore Andrea Bison aveva già sottolineato nel suo discorso elogiativo.

Creatività e innovazione sono fondamentali per il successo, afferma Skrabal. Il lavoro di squadra e la comprensione delle esigenze dei clienti sono particolarmente importanti per lui. In un panorama digitale in continuo mutamento, egli auspica una maggiore curiosità e il coraggio di sviluppare le proprie idee e di aprire nuovi orizzonti. Allo stesso tempo, è desideroso di promuovere i giovani talenti: I giovani talenti hanno bisogno di spazio per sperimentare, al fine di plasmare attivamente il futuro del settore.

L'episodio completo è disponibile sulle consuete piattaforme podcast.

Volete saperne di più su Philipp Skrabal e sulle sue idee per il settore? Cliccate qui per l'intervista esclusiva del vincitore con m&k:

"Il nostro settore e il nostro prodotto creativo meritano più rispetto".

Rivella può ora essere chiamata direttamente al numero verde 0800 807 111. A rispondere è la voce del comico Eric Lüthi, detto "Bresha", con il suo tipico stile asciutto, a metà tra la commedia e l'onesto discorso comunitario.

Tutto è iniziato il 1° aprile con un semplice post sui social media: "Abbiamo un numero verde - vero o no? Avete già chiamato?". Il giorno successivo è stato seguito da un video umoristico. Non un pesce d'aprile, ma una vera e propria offerta di dialogo. Aperta, diretta e con una buona dose di ironia. Altre piattaforme di feedback sono state offerte con numerosi post sui social media.

La linea diretta e le reazioni genuine della comunità sono il fulcro della campagna. L'obiettivo è trasmettere che Rivella prende sul serio la comunità. Ciò che viene detto al telefono confluisce direttamente nel resto della campagna. Quando Rivella Yellow viene celebrata, viene condivisa a voce alta e orgogliosa con il mondo. Quando arrivano critiche, vengono ascoltate con attenzione e prese come stimolo per parlare apertamente del prodotto, del gusto e delle aspettative. Rivella vuole sapere cosa pensa davvero la Svizzera di Rivella Yellow.

Evento di chiamata in diretta e altre attivazioni

Ulteriori misure seguiranno nelle prossime settimane. Il 9 aprile Bresha risponderà personalmente al telefono e risponderà alle chiamate in diretta. Il 14 aprile, la hotline farà tappa alla stazione centrale di Zurigo, con una campagna di guerriglia che prevede anche un campionamento in loco.

Il 21 aprile, seguiranno le reazioni sincere dei passanti e le opinioni della comunità dalla hotline e online. Il 28 aprile verrà lanciato un concorso per vincere i maglioni gialli Rivella. Il 5 maggio, inoltre, verrà mostrato il dietro le quinte del filmato sul caso.

Le misure mirano a incrementare ulteriormente la brand awareness spontanea di Rivella Yellow, a innescare acquisti di prova e ad attrarre in particolare il giovane target di età compresa tra i 18 e i 25 anni. Allo stesso tempo, il tema dell'odio e dell'amore nei social media viene riflesso in modo umoristico e la comunità viene coinvolta attivamente nel dialogo.

La campagna si concentra sulla Svizzera tedesca. Oltre ai manifesti OOH a Zurigo, c'è anche un obiettivo Snapchat interattivo da scoprire. Questo mostra alla comunità quale sia il tipo di Rivella Yellow. Da "Bevanda obbligatoria per tutti coloro che sanno che gusto è! 😏💛" a "Rivella vegana? E poi, l'espresso decaffeinato? 🤔"

Responsabile presso Rivella: Andrea Murer (Social Media & Content Marketing Manager, responsabilità generale), Niels Niemann (Digital Manager), Francesco Camenzind (Brand Manager Rivella). Responsabile presso Monami (Comunicazione): Sui Thin Ip, Luca Rey, Matthias Lahoda (produzione); Loris Di Gregorio, Luis Balzer (CGI/motion design); Gianni Peng, Max Mottas, Anna Lena Delli Santi (creazione/concezione); Tim Schärer (responsabile del progetto).

La nuova sede dello studio di design, fondato nel 2021, si trova nel cuore del MuseumsQuartier, di fronte alla Biblioteca Nazionale Svizzera e al Museo della Comunicazione.

"L'ambiente in cui viviamo plasma il nostro modo di pensare e di sentire", scrive lo Studio Thom Pfister in un comunicato stampa. Per questo motivo lo studio di design ha creato un ambiente stimolante che incoraggia l'incontro tra le persone e che è all'avanguardia della tecnologia. La grande vetrina del negozio offre anche una panoramica del lavoro dello studio, "ma apre anche la nostra vista dall'interno verso l'esterno", prosegue il comunicato.

In dieci anni, Live Lab si è trasformata da un piccolo team in un'agenzia affermata con quasi 30 dipendenti. Ora il prossimo passo strategico è l'espansione in Medio Oriente. "Dubai, Riyadh, Doha: sono luoghi in cui sta accadendo una quantità incredibile di cose", spiega il cofondatore Maximilian Souchay. "Al momento non c'è regione più eccitante per la comunicazione dal vivo e noi vogliamo essere al centro e contribuire a dare forma a questi sviluppi".

La ripresa economica del Medio Oriente è visibilmente caratterizzata da turismo, eventi e investimenti nelle relative infrastrutture. La regione si sta posizionando sempre più come hotspot globale per gli affari, lo sport e la cultura. I grandi eventi internazionali attirano pubblico da tutto il mondo e creano una crescente domanda di comunicazione innovativa dal vivo.

Il momento giusto

Un fattore di successo decisivo per l'espansione che si cercava da anni era il giusto management locale. Con Ties Hendriks, ex residente a Zurigo ed esperto di eventi che lavora da anni a Dubai, Live Lab ha trovato il manager ideale.

"La regione è uno dei mercati più interessanti per gli eventi e le esperienze di marca", afferma Hendriks. "Il Medio Oriente è un hub globale per la creatività e l'innovazione - e non vedo l'ora di stabilire Live Lab qui e di fissare nuovi standard insieme a partner locali e internazionali."

Orientamento internazionale con un obiettivo chiaro

Con l'espansione, l'agenzia ha ora l'opportunità di fornire ai clienti della regione un supporto ancora più mirato e di espandere ulteriormente la propria posizione sul mercato internazionale. Un esempio è l'Expo 2025 di Osaka, dove Live Lab ha un team in loco tutto l'anno per supportare vari progetti.

Come si sviluppano le varietà di frutta e verdura resistenti? Che ruolo ha lo sterco di mucca per un terreno sano? E quanti pesticidi sono necessari? Il nuovo film d'immagine realizzato da Maybaum Film per Agroscope affronta un'ampia gamma di domande. Per illustrare la diversità delle attività di ricerca del centro di competenza, il team del film ha viaggiato attraverso la Svizzera e ha girato, tra l'altro, ad Affoltern ZH, Conthey, Leytron, nella Svizzera centrale e nel Giura.

Agroscope conduce ricerche in settori quali i sistemi di produzione agroecologici, l'allevamento sostenibile e lo sviluppo di varietà resistenti al clima. Il film vuole rendere tangibile il lavoro scientifico che sta dietro a questi argomenti. "Sono rimasta particolarmente colpita dal modo in cui Agroscope utilizza una ricerca mirata per sviluppare nuove varietà di frutta, verdura e cereali più resistenti e meglio adattate alle condizioni climatiche future", afferma la cameraman Aline Pulver.

Oltre alla realizzazione cinematografica, Maybaum Film si è occupata anche del design musicale. La colonna sonora, appositamente composta, combina suoni naturali con elementi moderni per enfatizzare il legame tra scienza e natura, come spiega l'ingegnere audio Tim Zumstein.

Il filmato principale può essere visto sul sito web di Agroscope e su YouTube e viene utilizzato anche in occasione di eventi, fiere e visite. Inoltre, sono state create versioni brevi per i social media, al fine di rendere il contenuto della ricerca accessibile a un vasto pubblico.

Responsabile di Agroscope: Marc Andrey (responsabile della comunicazione). Produzione: Maybaum Film, direttore di produzione: Michel Alraun, produttore: Alex Büche, camera e montaggio: Aline Pulver, colore: Silvan Michel, musica, sound design e mastering: Tim Zumstein.

L'Institut Montana inizia il nuovo anno scolastico con un nuovo look. Le misure comprendono un sito web moderno e un film manifesto che si concentra sull'educazione internazionale e olistica della scuola. In collaborazione con la casa di produzione cinematografica di Sandeep Abraham e l'agenzia Fair Factory, è stato creato un progetto che permette a insegnanti, studenti e genitori di dire la loro.

Il film si rivolge alle famiglie che cercano una scuola che, oltre a "un'eccellente qualità accademica, si concentri soprattutto sulle persone", si legge in un comunicato. Inoltre, sono stati prodotti diversi video di testimonianza in cui studenti, genitori e insegnanti rispondono alle domande più frequenti e descrivono le loro esperienze personali.

Il film Manifest sarà proiettato nei cinema della Svizzera centrale e online fino alla fine di aprile 2025. Il Sito web di nuova concezione contiene visite virtuali, informazioni dettagliate sui programmi didattici e approfondimenti sulla vita scolastica quotidiana.

Responsabile presso l'Istituto MontanaAlexander Biner (direttore), Aline Kaspar (responsabile marketing), Katherin Noor (assistente marketing). Responsabile presso FairFactoryKurt Schmid, Claude Schaub (grafica). Produzione cinematograficaSandeep Abraham Filmproduktion (casa di produzione), Sandeep Abraham (regista e direttore della fotografia), Luis Oliveira (1° AD), Olivier Walther (assistente alla fotografia), Walter Gilgen (suono), Giada Marina Giorgo (capelli e trucco) Edwin Parayampillil (montaggio), Hastings Switzerland (studio del suono), Marion Bernet (fotografa), Olai Interactive (realizzazione del sito web), Webrepublic (ideazione SEO).

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VBZ ha incaricato l'agenzia Ads&Figures di realizzare una meta-campagna mirata per promuovere la sua giornata informativa. L'obiettivo era quello di indirizzare il maggior numero possibile di interessati alla pagina delle carriere e rafforzare l'immagine di VBZ come datore di lavoro attraente.

Per ridurre al minimo gli sprechi, gli annunci sono stati mirati in base a interessi, dati demografici e preferenze linguistiche. La campagna si è basata su un approccio multilingue in tedesco, inglese, francese, italiano, spagnolo, portoghese, macedone, ucraino, serbo, albanese e polacco. Inoltre, VBZ ha ottimizzato la pagina delle carriere in modo che gli utenti potessero accedere alle informazioni pertinenti nella propria lingua.

Secondo l'azienda, la campagna ha raggiunto un elevato livello di efficienza: il costo per mille impressioni (CPM) è stato inferiore a 5 franchi svizzeri e il prezzo medio dei clic (CPC) inferiore a 13 centesimi. Il tasso di click-through (CTR) ha raggiunto il 4,56% per tutti i click e il 2,42% per i click sui link. In totale, il sito dedicato alla carriera ha registrato oltre 11.000 visite durante il periodo della campagna.

Tobias Gees, Head of Recruiting & Employer Branding di VBZ, traccia un bilancio positivo: "È stato bello vedere che il successo della metacampagna si è tradotto direttamente nel mondo reale. I visitatori della giornata informativa erano molto ben informati sulle offerte di lavoro di VBZ nel settore dei trasporti e molto motivati a iniziare subito a lavorare per noi".

Per le campagne future, Ads&Figures consiglia di affinare ulteriormente la strategia multilingue e di esaminare l'uso di contenuti video. Un'analisi mirata delle prestazioni dei singoli gruppi linguistici potrebbe inoltre consentire un'ulteriore ottimizzazione.

Responsabile di VBZ: Tobias Gees (Responsabile Recruiting e Employer Branding VBZ). Responsabile di Ads&Figures: Eloy Martinez (Team Lead Social Media & Programmatic), Fabian Wydler (CEO & Founder), Alessandro Graf (CBDO e Partner).

Con il titolo "Sii te stesso e di più - diventa un formatore", la campagna mostra come l'essere formatore rafforzi i team e promuova anche la crescita personale.

Un approccio creativo per un messaggio forte

L'agenzia ha vinto il pitch con un approccio di storytelling che combina autenticità e ispirazione. La campagna rompe i cliché e mostra gli allenatori come personalità in grado di combinare la loro passione per lo sport con il lavoro, la famiglia o altri interessi. "La nostra sfida era creare una campagna che combinasse profondità emotiva e un messaggio chiaro", spiega Svenja Tschannen, direttore creativo di Sayhey.

La crescita personale al centro

La campagna racconta storie emozionanti di persone che scoprono nuove prospettive e sfide grazie al loro lavoro di allenatori. Un filmato principale mostra come gli allenatori, in diverse fasi della loro vita, non solo guidano squadre sportive, ma crescono anche personalmente.

I contenuti della campagna saranno presentati attraverso i social media, le piattaforme/emittenti nazionali e gli eventi di Swiss Volley per raggiungere il maggior numero di persone possibile. L'obiettivo è raggiungere un vasto pubblico e coinvolgere nel volontariato persone in tutta la Svizzera.