L'agence Foundry a repensé l'image de marque du prestataire de services financiers Swisspartners - exactement dix ans après la première collaboration. Le résultat est un profil de marque affiné qui communique l'identité et les valeurs de l'entreprise de manière claire, empathique et moderne.

La présentation est cohérente sur tous les médias - du site web nouvellement conçu aux moyens de communication analogiques tels que les brochures ou les documents de recrutement, en passant par la présence sur les médias sociaux. La réalisation visuelle a été complétée par de nouveaux éléments photographiques de Karin Bischof.

Une importance particulière est accordée à la nouvelle Brand Voice. Celle-ci doit communiquer le contexte financier complexe de manière accessible, compréhensible et personnelle - et mise également sur des accents humoristiques. La tagline existante "The art of finance", qui a marqué Foundry pendant dix ans, reste un élément récurrent.

Responsable chez Swisspartners : Vanessa Burkart (Partenaire & Responsable RH & Marketing) ; Karin Bischof (Team Photography and Retouching). Responsable chez Foundry : Susann Boutry-Kompa, Leon Marenbach, Phila Oppel, Gregor Wollenweber, Ruben Mata Lopez, Sacha Moser.

Avec la deuxième saison de "Mitsch dri", l'Openair Gampel livre une suite à sa web-série satirique - à nouveau avec un regard plein d'autodérision dans les coulisses du festival. Le point de départ est l'open air fictif de 2024, qui est sous pression en raison d'un manque de diversité, de modernité et d'autres critiques. Le comité d'organisation se lance dans un voyage héroïque absurde, au cours duquel toutes les exigences du public doivent être appliquées de manière exagérée - avec l'échec habituel comme parenthèse dramaturgique.

La nouvelle saison porte la signature du réalisateur Maximilian Speidel, connu pour son humour visuel et sa mise en scène ironique et pointue. Le scénario a été écrit en collaboration avec Johannes Bachmann. La saison a été produite par la société de production zurichoise Shining Nice.

Le contenu de la deuxième saison s'inscrit dans la continuité du succès de la première, créée en 2015 - à l'époque en réaction spontanée à l'annulation du groupe Toten Hosen. Cette fois encore, les créateurs ont fait appel à des célébrités : des musiciens comme Naomi Lareine et Pronto, la joueuse de l'équipe nationale de football Alayah Pilgrim, l'influenceuse culinaire Nadia Damaso et la star de l'ESC Nemo apparaissent dans des rôles satiriques.

Annalena Miano est également une nouvelle venue dans le casting, qui assure le dynamisme en tant que stagiaire Fränzi Amherd. La saison est à nouveau conçue comme un format web et sera diffusée via les canaux de l'Openair Gampel.

Mandataire : Openair Gampel / Rock Hock Association. production : Shining Nice. équipage : Maximilian Speidel (auteur et réalisateur), Johannes Bachmann (auteur), Sophie Toth (productrice), Aminta Iseppi (directrice de production), DOP (Rafael Kistler), Edit (Wolfgang Weigel), Musique (Pablo Nouvelle). Cast : Oli (Olivier Imboden), Fränzi (Annalena Miano), Nadia (Nadia Tamaso), Drag Queen (Vio La Cornuta), Pronto, Alayah Pilgrim, Naomi Lareine.

Le nouveau concept de NZZ-Le rapport annuel est conçu pour plusieurs années. Il se base sur les valeurs d'entreprise de la NZZ et laisse de la place pour des thèmes principaux qui changent chaque année. Ceux-ci doivent à chaque fois être racontés à l'aide de questions concises et d'univers visuels adaptés. La ligne visuelle utilise la vaste banque d'images de la NZZ et vise à créer un contrepoids visuel à la densité des chiffres et du contenu.

Réduction efficace

Du point de vue de la conception, le rapport mise sur une mise en page réduite avec une typographie claire, beaucoup d'espaces blancs et des pages d'images expressives. Outre la conception visuelle, Sergent a également réalisé les infographies, accompagné la séance de photos et développé un PDF interactif à l'écran.

Spitch, spécialisé dans les solutions Agentic-AI à commande vocale, présente une nouvelle image de marque et un nouveau site web. L'objectif de cette refonte est de faciliter l'accès aux produits, aux études de cas et aux ressources et d'améliorer ainsi l'expérience globale des utilisateurs. Le nouvel environnement web est axé sur les besoins des clients commerciaux qui recherchent des solutions adaptées pour leur communication avec les clients dans un environnement de plus en plus numérique.

Selon Spitch, la nouvelle structure du site permet un accès plus intuitif aux informations sur l'intelligence artificielle conversationnelle - par exemple grâce à une navigation simplifiée, des exemples de cas présentés visuellement ou des témoignages de clients intégrés. Le nouveau Corporate Design doit également souligner le positionnement en tant que fournisseur technologique de pointe.

"Chez Spitch, la qualité de l'expérience client est toujours au premier plan, à tous les niveaux", explique Carmen Keller, Head of Marketing. "De notre site web nouvellement conçu à notre marque d'entreprise, elle aussi nouvelle, chaque détail est conçu pour être à la fois utile et agréable".

Avec d'autres applications basées sur l'IA en cours de planification, Spitch veut établir sa plateforme comme point de contact central pour les solutions de communication numérique. La nouvelle image de marque se veut également un signal pour le développement technologique de l'entreprise.

L'étude média intermédiale Mach Total Audience 2025-1 montre que les stratégies cross-média des marques médias contribuent nettement à l'augmentation de la portée. L'étude publiée par la Wemf AG für Werbemedienforschung combine les données de l'étude imprimée Mach Basic avec les données d'utilisation en ligne de Mediapulse et permet ainsi de tirer des conclusions sur le groupe de personnes qu'une marque de médias atteint par le crossmedia.

Les chiffres actuels montrent que seuls 13% des utilisateurs utilisent quotidiennement les offres imprimées et en ligne d'une marque de médias. Une part nettement plus importante consomme les contenus exclusivement via l'un des deux canaux. L'augmentation de la portée par la combinaison des deux canaux est particulièrement évidente : Les quotidiens de l'étude augmentent leur pénétration globale de 58 pour cent en moyenne grâce à la combinaison avec l'offre numérique. Inversement, les plateformes numériques en profitent également : Leur portée augmente même en moyenne de 127 pour cent en tenant compte des offres imprimées.

Pour les entreprises de médias, cela signifie qu'une diffusion coordonnée via la presse écrite et en ligne permet d'atteindre différents segments d'utilisateurs et d'augmenter substantiellement la portée globale.

Les données sous-jacentes de l'évaluation actuelle se basent sur l'étude Mach Basic 2025-1 de la REMP et sur les Online Content Audience Data du deuxième semestre 2024 de Mediapulse. Mediapulse ayant cessé de collecter ces données en ligne fin 2024, la prochaine édition de l'étude Total Audience reposera sur une nouvelle base méthodologique. La REMP développe actuellement un concept correspondant afin de continuer à fournir au marché des données de pénétration combinées. La publication de la prochaine édition est prévue pour l'automne.

Afin de développer de manière plus ciblée leur position sur le marché en Suisse romande, les coopératives Migros Genève, Migros Vaud, Migros Valais et Migros Neuchâtel-Fribourg créent une nouvelle unité de marketing en collaboration avec Migros Supermarché SA : Migros Marketing Romand SA, en abrégé MMR, débutera ses activités le 1er juillet 2025.

La gestion centralisée des produits doit permettre d'axer davantage la conception de l'assortiment sur les besoins de la clientèle en Suisse romande. Le marketing pour la Suisse romande sera ainsi centralisé, tandis que chaque coopérative conservera des postes pour la gestion régionale des produits.

La MMR a son siège à Ecublens VD. Le conseil d'administration est composé de représentants des coopératives participantes ainsi que de Migros Supermarché et Migros Logistique Romande. La direction opérationnelle est assurée par Bertrand Salamin, qui gère le projet depuis fin 2024.

Dans ce cadre, une trentaine de nouveaux postes seront pourvus au sein de la MMR d'ici fin juin 2025. Le processus de recrutement est actuellement en cours. Selon le communiqué, des solutions internes ou externes seront recherchées pour les collaborateurs Migros qui ne pourront pas reprendre un poste dans la nouvelle structure.

Acker, qui affirme être la première maison de vente aux enchères au monde pour les vins rares de qualité supérieure, organisera pour la première fois une vente aux enchères en direct à Zurich le 14 juin 2025. L'événement, qui se tiendra au restaurant Metropol, s'inscrit dans le cadre de l'expansion prévue de la société en Europe.

L'agence zurichoise Bühler & Bühler a été chargée d'accompagner l'entrée sur le marché européen en termes de communication. Elle a développé une campagne multilingue et multicanal qui s'adresse non seulement à la Suisse, mais aussi à des marchés cibles comme l'Allemagne, la France, l'Italie, l'Autriche et les Pays-Bas. Des campagnes payantes ainsi que du contenu organique sur les médias sociaux, des coopérations avec des influenceurs et des articles rédactionnels dans les médias spécialisés seront utilisés.

Le branding de la campagne a été spécialement conçu pour le marché européen. La première vente aux enchères s'adresse à un public international, à la fois sur place à Zurich et numériquement via Live-Bidding.

"Travailler pour une entreprise active dans le monde entier avec un tel historique nous procure un grand plaisir - et en plus autour d'un thème qui est plein d'émotions", dit Raphael Bühler, CEO & Partner de Bühler & Bühler. La collaboration est prévue à long terme. À partir de 2026, Acker prévoit d'organiser jusqu'à quatre ventes aux enchères par an à Zurich.

En mars, le site Internet remanié des "Paysannes & Paysans suisses" a été lancé sous Paysans suisses.ch a été mis en ligne. L'agence zurichoise Xeit a conçu et réalisé ce projet web pour le compte de l'Union suisse des paysans. L'objectif était de rendre l'agriculture suisse accessible par voie numérique et de présenter les informations sur les fermes, les produits et leur origine de manière moderne et conviviale.

La pièce maîtresse du nouveau site Internet est un panorama interactif à 360 degrés qui permet de se faire une idée virtuelle de la vie quotidienne dans une ferme. D'autres fonctions centrales, telles que la recherche de fermes remaniée ou le calendrier des saisons relié aux magasins de ferme, facilitent l'accès des consommateurs aux produits régionaux et saisonniers. Les formats d'images animées et un module de questions intégré ont également été développés.

La navigation et la structure du site ont été repensées et adaptées aux différents groupes cibles. Sur le plan technique, le site est basé sur WordPress avec éditeur de blocs, ce qui permet une gestion flexible du contenu et la création rapide de nouvelles pages. Selon l'agence, la réalisation a été effectuée en quatre langues et dans un délai très court.

Avec ce relancement, l'association souhaite renforcer la visibilité et la présence numérique de l'agriculture suisse. Le nouveau site Internet allie information, interaction et émotion et constitue ainsi, selon Xeit, la base d'autres étapes numériques. Un autre projet commun est déjà en cours.

En passant à l'imprimerie CH Media Print à Aarau en janvier 2025, Schlussgang Medien avait décidé de changer l'identité visuelle de Coup de grâce légèrement adaptés. "Dans le cadre de ces adaptations, que nous présentons à temps pour le début de la saison des lutteurs, nous avons également décidé d'utiliser un papier de meilleure qualité et de pouvoir ainsi fournir à notre fidèle lectorat un produit encore plus haut de gamme", explique le directeur Manuel Röösli, cité dans un communiqué.

C'est surtout le design qui a été adapté. "Quant au contenu, nous l'avons surtout développé dans les rubriques Lutte et Relève", ajoute Röösli. Les adaptations ont été motivées par une enquête menée auprès des lecteurs par Schlussgang Medien en été 2024.

Lundi, l'association des banques zurichoises a lancé la campagne pour la relève "Los is Läbe". Elle s'adresse aux jeunes en plein processus de choix professionnel et vise à montrer à quel point un apprentissage dans le secteur bancaire et des assurances peut être varié et orienté vers l'avenir.

La campagne est diffusée numériquement via les médias sociaux et présente sur le site web Losislaebe.ch des informations sur les profils professionnels, les places d'apprentissage et les possibilités de développement. Dans de courts formats vidéo, des apprentis parlent de leur quotidien et donnent un aperçu des métiers de formation tels qu'employé(e) de commerce, médiamaticien(ne), informaticien(ne) ou développeur(se) Digital Business.

"Nos membres investissent beaucoup dans la formation et la promotion des jeunes talents. Avec 'Los is Läbe', nous montrons à quel point un apprentissage professionnel dans une banque ou une assurance est moderne, numérique et porteur de sens", explique Christian Bretscher, directeur de l'Association des banques zurichoises. L'apprentissage professionnel, combiné avec une maturité professionnelle, ouvre en outre des voies académiques plus larges.

La place financière de Zurich compte parmi les plus grands prestataires de formation du canton. Avec cette campagne, l'association souhaite renforcer la sensibilisation à ces possibilités d'entrée tout en soulignant l'attractivité de la formation professionnelle duale. "Avec cette campagne, l'Association zurichoise des banques contribue activement à la promotion de la formation professionnelle dans le canton de Zurich et au renforcement de la place financière", explique le président Patrick O. Müller.

L'association des banques zurichoises regroupe 39 banques et environ 40 000 collaborateurs. Les membres associés sont en outre des compagnies d'assurance leaders sur la place de Zurich. La promotion des thèmes de la formation et de la relève fait partie des tâches centrales de l'association.

Pour la huitième fois, les spécialistes du marketing Groupe Goldbach, Goldbach Autriche et Goldvertise Media a réalisé en janvier 2025 son étude DACH sur l'utilisation et la diffusion de la TV connectée (CTV). Selon les résultats, la publicité sur la TV connectée est davantage perçue et acceptée dans l'espace DACH par rapport à l'année précédente. Ils soulignent également une fois de plus l'importance de la TV connectée dans le mix média.

Selon l'étude, la notoriété de la TVC se maintient à un niveau élevé avec 731 pp3T, c'est surtout le groupe cible plus âgé des 50-69 ans qui gagne le plus (+31 pp3T par rapport à l'année précédente). L'utilisation est toujours la plus élevée parmi les ménages avec enfants (69%), les ménages d'une seule personne sont les plus nombreux (+4% par rapport à l'année précédente). Au total, 52% des personnes interrogées âgées de 16 à 69 ans regardent la TVC chaque semaine, plus d'un quart l'utilisent quotidiennement (27%). En moyenne, 2,2 personnes sont assises ensemble devant le téléviseur.

Perception et acceptation de la publicité toujours en hausse

En outre, une nouvelle augmentation de la perception et de l'acceptation de la publicité a été remarquée cette année : La perception dans l'environnement de CTV augmente dans l'espace DACH à 54% (+3% par rapport à l'année précédente). La perception de la publicité est la plus élevée chez les ménages avec enfants (59%) et chez les ménages de plusieurs personnes (56%). Parmi les femmes interrogées, la perception de la publicité dans les TVC a nettement augmenté par rapport à l'année précédente : de 48% en 2024 à 52% cette année.

L'acceptation de la publicité sur les TVC a également augmenté : 55% des personnes interrogées qui utilisent des fonctions supplémentaires sur un TVC ont déclaré que la publicité sur les fonctions supplémentaires des TVC était tout à fait acceptable. Cela correspond à une augmentation de 3% par rapport à 2024.

36% des personnes interrogées se souviennent du contenu de la publicité CTV, 34% s'informent davantage et un tiers (32%) achèterait le produit. Ce dernier chiffre représente une augmentation de 3% par rapport à l'année précédente. En comparaison avec les autres pays, l'Autriche et la Suisse affichent une volonté d'achat en hausse de +4% à 30%, l'Allemagne étant en tête avec 34%.

Tout aussi intéressant pour les annonceurs : près de la moitié des utilisateurs de la TVC (47%) ont estimé que "la publicité sur la TVC donne des indications utiles sur les nouveaux produits" et toujours nettement 40% ont déclaré que la publicité sur ce média "était utile pour les consommateurs".

Les applications gratuites de CTV en tête, l'acceptation des applications financées par la publicité augmente

Selon l'étude, CTV convainc les personnes interrogées par son grand choix de contenus et sa grande flexibilité, ainsi que par la possibilité de concevoir soi-même son programme. Un homme sur cinq (18%) utilise des applications sportives sur la TV connectée, tandis que les contenus linéaires sont particulièrement appréciés des personnes de plus de 50 ans (53%). Le divertissement domine l'utilisation des applications CTV avec 86%, loin devant toutes les autres catégories.

En moyenne, 2,6 apps payantes sont utilisées, la plus forte utilisation se situant ici chez le jeune groupe cible des 16-29 ans ainsi que chez les ménages avec enfants (2,9 en moyenne). Le nombre d'applications utilisées gratuitement est de 3,1 en moyenne, les hommes étant en tête avec 3,4 applications. Avec 71%, une majorité significative d'utilisateurs d'apps payantes serait prête à accepter de la publicité pour obtenir du contenu gratuitement. Cela représente une augmentation de 6% par rapport à l'année précédente.

Depuis 2017, Goldbach réalise l'étude Advanced TV. Pour l'édition actuelle, 3500 personnes - 1500 en Allemagne, 1000 en Autriche et en Suisse - âgées de 16 à 69 ans ont participé dans toute la zone DACH. Elles ont été interrogées en ligne sur les thèmes suivants : "Connaissance, type et utilisation de la Connected TV", "Possession de téléviseurs connectés à Internet", "Utilisation d'applications sur les téléviseurs connectés à Internet" et "Perception et évaluation de la publicité dans le domaine des fonctions supplémentaires sur la Connected TV". L'enquête a eu lieu en janvier 2025.

Les résultats détaillés, spécifiques à chaque pays, de l'ensemble de l'étude DACH peuvent être téléchargés sur les sites web :

• Commander l'étude CH
• Commander l'étude DE
• Commander l'étude AT

Lors de la League of Leading Ladies Conference 2025 à Interlaken, Dalith Steiger-Gablinger a été honorée par l'Empowering Women Award. La cofondatrice du hub d'intelligence artificielle SwissCognitive a été récompensée pour son engagement de longue date en faveur de la promotion des femmes dans les métiers liés à la technologie.

Steiger est considérée comme l'une des voix les plus en vue dans le domaine de l'intelligence artificielle et suit à cet égard une approche marquée par la société. Cette mathématicienne et informaticienne de gestion diplômée de l'Université de Zurich souligne régulièrement le rôle de l'IA en tant qu'outil de progrès social et d'égalité.

Le jury - composé de Charlotte Parnack (Le temps), Ulrich Rotzinger (Vue) et Sandra-Stella Triebl (Magazine Ladies Drive) - a justifié sa décision par le fait que Steiger incarne "l'esprit du temps comme personne d'autre". "Elle représente l'empowerment dans un domaine où les femmes ont urgemment besoin de plus de visibilité et de voix". Cela par exemple par son soutien à des initiatives telles que Women in AI, Girls Can Code ou TechFace, ou en tant que mentor.

L'objectif de Steiger est de motiver les femmes du monde entier à s'engager dans des domaines professionnels dominés par les hommes : "Je veux inspirer les femmes du monde entier et leur montrer que la technologie n'est pas seulement un domaine masculin - elle nous appartient (et nous aide) toutes", a-t-elle déclaré lors de la remise du prix.

Depuis 2022, l'Empowering Women Award est décerné lors de la conférence annuelle League of Leading Ladies, qui réunit des leaders internationaux du monde des affaires, des sciences et de la société. La conférence a été organisée pour la douzième fois.

Partenaire de longue date de la manifestation, Porsche Suisse a souligné l'importance de la pensée visionnaire : "La véritable innovation naît lorsque nous avons le courage d'imaginer la nouveauté", a déclaré le CEO Holger Gerrmann. Selon lui, le prix est l'expression de cette exigence.