Yoveo | Team Farner und Arosa machen mit KI Träume wahr
Am Donnerstag hat Arosa Tourismus eine Crowd-basierte KI-Werbekampagne lanciert. Unter dem Motto #Bergtraum können interessierte Personen sich kreativ austoben und mittels Künstlicher Intelligenz ihr ganz persönliches Traummotiv kreieren. Die schönsten Träume werden nicht nur Sujet der aktuellen Werbekampagne, sondern werden von Arosa auch wahr gemacht.
Die Tourismusdestination Arosa steht seit vielen Jahren für Kreativität, Einfallsreichtum und präsentiert sich als Ort, an dem Träume wahr werden und Partizipation aktiv gelebt wird. Diese Positionierung kommt nun in einer Kampagne zum Tragen, in welcher Interessen, Wünsche und Sehnsüchte der Gäste mit den Möglichkeiten der KI kombiniert werden. Dabei spielt es keine Rolle, ob die teilnehmenden Personen fundierte Arosa-Kenner:innen sind oder erstmals in die Aroser Winterwelt eintauchen. Im Rampenlicht steht die individuelle Kreativität. Die Ganzjahresferiendestination aus den Bündner Bergen setzt bei der Auswahl der Sujets auf die kollektive Kreativkraft.
Traum gestalten und in Arosa live erleben
Das Motto der Kampagne ist dabei klar benannt, lässt aber dennoch grossen individuellen Spielraum. Der #Bergtraum animiert die Teilnehmenden, ihren ultimativen Traum von perfekten Ferien in den Bergen zu beschreiben. KI verwandelt anschliessend die persönlichen Beiträge in nahezu Echtzeit in Kunstwerke. Die schönsten #Bergtraum-Bilder werden ausgezeichnet und bilden einen zentralen Bestandteil der Arosa-Kampagne 2024, indem sie auf Werbeflächen in der ganzen Schweiz platziert werden. Weitere Massnahmen umfassen Postkarten, Briefmarken und Merchandising-Produkte. Ausserdem ist eine physische Vernissage in Planung.
Die besten Vorschläge werden wöchentlich ausgewählt und crossmedial präsentiert. Zudem gibt es jede Woche ein sogenanntes «Lighthouse-Event», bei dem das Gewinnersujet als Branding auf einem ganz speziellen Ort wie etwa eine Gondel oder mittels Riesen-Plakat in der Stadt enthüllt wird. Due Gewinner:innen erhalten dafür beispielsweise Gratis-Skitickets, Einladungen zum Après-Ski oder gastronomische Erlebnisse.
Erste Schweizer Crowd-generierte KI-Kampagne
«Wir möchten bestehende und zukünftige Gäste in Arosa aktiv an unserer Entwicklung teilhaben lassen. Es ist unser Ziel, eine Destination zu sein, in der alles möglich ist. Wir machen Träume wahr machen und geben alles, dass kein Wunsch unerfüllt bleibt. Hierzu präsentieren wir uns gemeinsam mit unseren Leistungsträgern seit vielen Jahren als innovative Destination», erklärt Marion Schmitz, die stellvertretende Tourismusdirektorin von Arosa und Projektinitiantin. «Mit der KI-Kampagne betreten wir einmal mehr Neuland und sind stolz auf das erste Schweizer Crowd-generierte-Projekt mit Unterstützung von KI.»
Durch dem der Kampagne zugrundeliegenden kreativen Crowdsourcing schafft Arosa einerseits eine partizipative Gelegenheit. Andererseits können sich Teilnehmende dem Thema KI auf kreative und einfache Art und Weise nähern.
Diese Synergie überzeugte auch Yoveo I Team Farner, die hinter der Konzeption, der Programmierung und technischen Umsetzung der Kampagne steckt. Die Agentur kümmerte sich um die optimale Abstimmung der Bedürfnisse von Arosa Tourismus und der Entwicklung der KI-Lösung. Im Bereich KI setzte Yoveo I Team Farner auf die Text-zu-Bild Open-Source-Software Stable Diffusion. Diese ist in der Lage, aus Texteingaben attraktive Bilder zur Verwendung in der Werbekampagne zu generieren.
«Mit der KI-Kampagne schaffen wir einen einfachen Zugang zum bei vielen Personen noch wenig bekannten Thema KI. Die Menschen können aktiv KI erleben und gleichzeitig Teil der Arosa-Werbekampagne sein. Und als krönender Abschluss macht Arosa dann gleich die Träume wahr. Dieses innovative Zusammenspiel aus Kreativität, Markenversprechen und Technologie begeistert uns», so Marco Demont, Partner bei Yoveo I Team Farner.
