L'obiettivo della campagna, ideata e gestita da CRK, è quello di mettere sotto i riflettori le professioni infermieristiche in modo autentico e di rafforzare la percezione pubblica a lungo termine.

In stretta collaborazione con 35 infermieri di dodici sedi ospedaliere della Svizzera centrale, sono stati prodotti in totale 16 brevi video nell'arco di sei mesi. I contenuti sono stati sviluppati interamente dai caregiver e riflettono onestamente la loro vita quotidiana, le sfide e i momenti commoventi. Non sono state apportate modifiche successive ai messaggi o ai contenuti: l'autenticità è stata al centro dell'attenzione fin dall'inizio. I video sono stati realizzati con l'aiuto del team di produzione multimediale del CRK.

La campagna è stata lanciata a gennaio su Instagram, TikTok e YouTube e, secondo quanto riferito, ha raggiunto oltre tre milioni di persone, da cui sono stati generati circa un milione di ThruPlay. Diversi video sono diventati virali su TikTok senza alcun investimento finanziario e la campagna è stata ripresa anche da diversi media. Il gruppo target era la Svizzera centrale, in particolare i giovani che si apprestano a iniziare la loro carriera e le persone che tornano al lavoro.

Un video di accompagnamento dietro le quinte documenta il processo di produzione collaborativa e intende creare ulteriore vicinanza alle persone coinvolte. "Il nostro obiettivo era quello di dare ai caregiver un palcoscenico su cui potessero diventare i registi della propria storia", spiega Maja Freiermuth, che ha guidato la campagna.

La campagna ufficiale si è conclusa a marzo. Tuttavia, i video possono ancora essere visti sui canali dei social media e sul sito web della campagna.

Responsabile presso gli ospedali della Svizzera centrale: Nicolaus Fontana, Markus Rüdisüli, Peter Werder, Fortunat von Planta e 35 infermieri degli ospedali della Svizzera centrale. Responsabile presso CRK: Maja Freiermuth (Project Management), Patrick Marty (Consulenza), Whitney Bründler (Produzione multimediale), Tobias Häfliger (Produzione multimediale), Max Eschler (Produzione multimediale).

Con il lancio della campagna, venerdì mattina, un'associazione di rappresentanti della politica, dell'economia e della società assume una posizione critica nei confronti di quello che viene percepito come un crescente paternalismo statale. Die Antwort è responsabile dell'ideazione, dell'implementazione e della strategia mediatica e ha vinto un pitch in due fasi.

La campagna si basa sull'esagerazione satirica e sulla provocazione visiva: quattro motivi dei manifesti si concentrano su come abitudini quotidiane come il consumo di carne o la guida potrebbero essere potenzialmente vietate. Si fa anche riferimento all'attuale divieto di pubblicità negli spazi pubblici approvato dal parlamento della città di Zurigo - un processo che gli iniziatori interpretano come un'invasione della libertà di comunicazione. La campagna si considera una protesta creativa contro questi sviluppi e, secondo le sue stesse dichiarazioni, mira a stimolare un dibattito sociale sui limiti della regolamentazione statale.

L'idea visiva centrale si basa sull'immagine di uno Stato che tratta i cittadini come bambini. L'affermazione centrale, "Non dovete pensare, ma obbedire ai divieti", è usata come un dispositivo stilistico volutamente esagerato.

L'iniziativa è sostenuta, tra gli altri, dalla Federazione svizzera del commercio al dettaglio, dall'Associazione svizzera di categoria, da GastroSuisse e dal Forum dei consumatori. Singole voci della politica e dell'economia, tra cui la Consigliera nazionale Daniela Schneeberger e il sommelier della carne Michael Vogt, sostengono pubblicamente la campagna. Sul sito associato Pagina di atterraggio i cittadini possono prendere posizione e presentare i propri esempi di regolamenti percepiti come prepotenti.

Oltre alla realizzazione creativa complessiva, la risposta è anche responsabile della pianificazione media. Finché sarà consentito, la campagna si svolgerà principalmente sui cartelloni tradizionali. Per l'industria pubblicitaria, si tratta anche di una dichiarazione sul ruolo della comunicazione nel discorso pubblico.

Il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC) ha nuovamente assegnato a Canal B la concessione per la televisione regionale nell'area di copertura Biel/Bienne. Canal B aveva già ottenuto la concessione nel gennaio 2024. è stato nominato un nuovo concessionarioe il precedente fornitore TeleBielingue ha presentato un reclamo (Markt-kom.com). Il Tribunale amministrativo federale ha quindi giudicato le due domande ampiamente equivalenti e ha rinviato il caso all'Uvek per una nuova valutazione.

Secondo la legge sulla radiotelevisione, in caso di parità di candidature viene data la preferenza a quella che promuove maggiormente la diversità di opinioni e di offerte nella rispettiva area di copertura. Nella sua attuale valutazione, l'Uvek conclude che Canal B è strutturalmente più indipendente e si comporta leggermente meglio in termini di criteri di contenuto. In particolare, sono risultati decisivi la diversità tematica e di opinioni, nonché la diversità dei formati e degli attori coinvolti. Mentre TeleBielingue fa parte del Gruppo Gassmann, Canal B è organizzato in modo indipendente.

Un ulteriore ricorso contro la decisione può essere presentato al Tribunale amministrativo federale entro 30 giorni.

In occasione del suo 55° anniversario, l'istituto di formazione Ecap ha accolto al Kursaal di Berna circa 600 ospiti provenienti da tutta la Svizzera. L'evento è stato concepito e realizzato da Ediii. L'agenzia zurighese è stata responsabile dello sviluppo strategico dell'idea centrale, della messa in scena visiva del marchio e di tutti i contenuti e le produzioni multimediali, comprese le animazioni dei loghi, le presentazioni, i formati delle immagini in movimento e i supporti di comunicazione. Ediii è stata anche responsabile della regia dello spettacolo e del coordinamento della tecnologia e della moderazione.

Oltre a una cornice festosa, l'evento ha offerto anche una discussione sostanziale sulle sfide attuali in materia di istruzione, integrazione e giustizia sociale. Due tavole rotonde si sono concentrate su argomenti specifici. La prima tavola rotonda, moderata da Giuliana Tedesco-Manca, vicedirettore generale di Ecap, si è concentrata sulle visioni future della prossima generazione Ecap. Nella seconda, rappresentanti del mondo accademico, politico e sindacale hanno parlato del futuro dell'educazione degli adulti in Svizzera.

La cerimonia ha visto anche un cambiamento nella presidenza dell'Ecap: Il Consigliere nazionale Balthasar Glättli ha assunto la carica di Presidente, mentre Fiammetta Jahreiss è stata confermata Vicepresidente. Infine, oltre 50 dipendenti di lunga data sono stati premiati per il loro impegno. La serata è stata condotta da Rubina Meixger. L'evento si è concluso in un'atmosfera conviviale con musica e specialità culinarie.

Responsabile Ecap: Guglielmo Bozzolini (Direttore Generale ECAP), Giuliana Tedesco-Manca (Vice Direttore Generale ECAP). Responsabile presso Ediii: Cédric Wiestner, Frédéric Prinz. Foto e video: Gian-Andrea Lüthi.

Lo studio si basa su 411 interviste online con utenti di TikTok in Germania. Secondo lo studio, un buon terzo (34%) vuole sicuramente o probabilmente utilizzare il TikTok Shop. Un altro 34% è indeciso, mentre il 14% esclude di fare acquisti nel negozio. Al momento dell'indagine, il TikTok Shop non era ancora disponibile in Germania: per simulare la situazione di acquisto sono stati quindi utilizzati esempi visivi tratti dalle versioni internazionali esistenti.

I ricercatori di prodotti Puls considerano i cosmetici, i prodotti da farmacia, gli alimenti, l'abbigliamento, le scarpe e i gioielli come categorie di prodotti con grandi opportunità di vendita. "Anche se i beni di uso quotidiano sono la categoria più popolare, il TikTok Shop sta diventando interessante anche per i prodotti di altre categorie come l'abbigliamento, i media e la casa", afferma Charles Bahr, amministratore delegato di ZCG, una società di consulenza specializzata nella Gen Z. I marchi potrebbero attingere a nuovi gruppi target su TikTok collaborando con partner adeguati. I marchi potrebbero attingere a nuovi gruppi target su TikTok collaborando con partner adatti.

In media, gli utenti di TikTok interessati a pagare sono disposti a pagare fino a 50 euro per prodotto. Ciò significa che, secondo gli autori dello studio, non è solo il segmento di prezzo più basso a essere rilevante per la piattaforma. Per il team di ricerca, anche la disponibilità all'acquisto è un indicatore: il 48% degli intervistati ha già acquistato prodotti consigliati tramite TikTok. "Le opzioni di ordinazione semplificate del nuovo negozio aumenteranno significativamente l'importanza di TikTok per l'e-commerce tedesco nel breve termine", afferma Stefan Reiser, amministratore delegato di Puls.

L'indagine è stata condotta tra il 25 e il 28 marzo 2025 sulla base di un panel online pre-qualificato. Secondo il fornitore, lo studio soddisfa lo standard ISO 20252:2019 per le ricerche di mercato, di opinione e sociali.

I vincitori del concorso Best of Swiss Web hanno consegnato giovedì sera a Dübendorf un totale di 79 premi: 11 d'oro, 25 d'argento e 43 di bronzo.

Come miglior progetto web dell'anno, "Bucher Connect Service Platform" ha vinto il titolo di Master of Swiss Web 2025. Il progetto è stato commissionato da Bucher Municipal e sviluppato da Eyekon e Intelliact.

Il progetto ha vinto anche tre medaglie d'oro nelle categorie "Marketing", "Produttività" e "Tecnologia".

Premio "Best of .swiss" per Zermatt Turismo

Zermatt.swiss di Zermatt Turismo ha vinto il premio speciale "Best of .swiss" per il miglior progetto web con estensione .swiss. Il sito web "invita a godersi una visita rilassante online combinando i nostri sei criteri Swissness: qualità, innovazione, design, concretezza, affidabilità e multilinguismo", ha lodato il presidente della giuria Fabian Unteregger. Il cuore del sito è la funzione di ricerca degli alloggi, facile da usare, che, in perfetto stile Tripadvisor, fornisce valutazioni trasparenti per tutti i tipi di alloggio. "In nessun caso si rischia di cadere in un crepaccio o di slogarsi una caviglia mentre si fa surf a Zermatt".

Premio Crossmedia Goldbach per Arosa Turismo

Il Goldbach Crossmedia Award è stato assegnato per l'ottava volta nell'ambito della Best of Swiss Web Award Night. Grazie a una strategia multicanale abbinata all'intelligenza artificiale, alla creatività e al coinvolgimento della comunità, Yoveo | Team Farner e Arosa Turismo sono riusciti ad aggiudicarsi il trofeo d'oro in questa serata di premiazione.

Nel Campagna è stato chiesto alla popolazione svizzera di formulare il proprio sogno personale di una vacanza perfetta in montagna. Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, sono stati visualizzati oltre 43.000 di questi sogni inviati. In una fase successiva, diversi soggetti pubblicitari sono stati ottimizzati per ogni canale e presentati in modo crossmediale - sui social media, come spot televisivi e su funivie, autobus del trasporto pubblico, francobolli in edizione limitata e asciugamani da bagno.

In linea con la promessa del marchio "Arosa realizza i sogni", sono state presentate numerose proposte che non solo sono state visualizzate, ma anche realizzate. La nota destinazione turistica ha regalato a tutti i partecipanti weekend benessere o esperienze après-ski. In definitiva, questo approccio di co-creazione non solo ha portato a un'ampia gamma di opportunità pubblicitarie, ma ha anche conferito autenticità alla campagna e creato un'esperienza collettiva.

L'argento è andato alla campagna "Werbung naja, Zins gut." della Banca Cler, realizzata da Neu Creative Agency. Il bronzo è andato a "Migros as Playmobil" del cliente Migros Supermarket, realizzata da Wirz Group.

La campagna "LXmas For You" della compagnia aerea Swiss, realizzata da MSM Digital e Tamino Productions, ha vinto il premio del pubblico donato da Goldbach. In vista della serata di premiazione, i clienti, le agenzie e tutte le altre parti interessate hanno potuto votare la loro campagna preferita.

Le opere vincenti della BoSW Gold in sintesi

• Esperienza di marca: Nemo ha rotto il trofeo
• Business: Chopard - Il futuro del commercio etico del lusso
• Creatività: WOZ - Le notizie nelle notizie
• Commercio digitale: Mercato di Zermatt - Cervino
• Innovazione: democratizzare l'accessibilità degli eventi dal vivo
• Marketing: piattaforma di servizi Bucher Connect
• Campagne di performance: la campagna di apprendistato per la generazione Z
• Produttività: piattaforma di servizio Bucher Connect
• Valore pubblico: democratizzare l'accessibilità degli eventi dal vivo
• Tecnologia: Piattaforma di servizio Bucher Connect
• Esperienza utente: Immagini della Svizzera online

(Joël Orizet/tme/swi)

Dal 1° aprile, Nashua Gallagher ed Emilie Rauschütz hanno rafforzato il team di prodotto di Vista. Gallagher, in precedenza Lead Product Manager presso l'azienda NZZporta con sé l'esperienza di società di media internazionali come Financial Times, L'Economist e Cartoon Network. La sua attenzione è rivolta alle strategie digitali, all'integrazione degli strumenti di intelligenza artificiale e alla gestione della crescita.

Rauschütz inizia come Product Manager nel team sportivo di Vista. In precedenza ha lavorato presso Bitpanda e N26 e ha maturato un'esperienza nel giornalismo sportivo presso Deutsche Welle, Uncalcio e Visualizza lo sport. Il suo obiettivo è sviluppare ulteriormente i contenuti sportivi digitali e avvicinarli agli utenti.

Con le nuove aggiunte, il Chief Product Officer Stephanie Leue si concentra sull'ottimizzazione dei dati e sulle esperienze innovative degli utenti: "Con l'arrivo di Nashua ed Emilie, stiamo facendo un passo importante verso una gestione moderna dei prodotti e stiamo rafforzando la nostra capacità di creare esperienze straordinarie", afferma Leue.

Mercoledì scorso, a Zurigo, sono stati premiati i migliori reclutatori del Paese e sono state presentate le attuali tendenze di reclutamento a 150 ospiti. Con risultati eccellenti in tutte le categorie, Helsana ha ottenuto la vittoria assoluta di quest'anno, davanti a Banca Migros e Graubündner Kantonalbank.

Lo studio Best Recruiters ha analizzato per la dodicesima volta la qualità delle assunzioni dei 450 maggiori datori di lavoro della Svizzera e del Liechtenstein. I risultati sono stati presentati per la prima volta da Christian Pasteka, che ha assunto la direzione dello studio all'inizio del 2025. Il suo predecessore Agnes Koller continuerà a svolgere un ruolo di consulenza. Nel corso dell'evento è stato presentato anche il nuovo portale Best Recruiters, che consente alle aziende di effettuare analisi e confronti personalizzati sulla base dei risultati dello studio.

I risultati dello studio in sintesi

Mentre TikTok e i contenuti video continuano a guadagnare terreno e anche l'usabilità sta facendo progressi significativi, i risultati dello studio evidenziano anche chiari deficit nelle aree della sicurezza informatica, della comunicazione con la leadership e della velocità di risposta alle richieste.

Lo studio è particolarmente critico nei confronti della sicurezza informatica dei siti web dedicati alla carriera. Solo il 6% dei siti esaminati è adeguatamente protetto contro le violazioni dei dati. Inoltre, i tempi di caricamento sui dispositivi mobili sono spesso troppo lunghi, il che ne rende difficile l'utilizzo.

Le carenze sono evidenti anche nel processo di candidatura. Un test con una richiesta fittizia di un diciassettenne sulle opportunità di conoscere e provare l'azienda ha rivelato che il 59% delle aziende non ha risposto. Rispetto all'anno precedente, si tratta di un calo di 32 punti percentuali.

Il tema della leadership continua a svolgere un ruolo secondario nelle assunzioni. Solo il 2% degli annunci di lavoro contiene informazioni sullo stile di leadership e l'argomento è raramente trattato nei siti web dei datori di lavoro dedicati alla carriera. La diversità all'interno del management non viene quasi mai resa visibile.

L'uso di contenuti video è enfatizzato positivamente: il 72% dei siti web dedicati alle carriere ora utilizza video, tre quarti dei quali forniscono approfondimenti concreti sulla vita lavorativa quotidiana. Anche i social media sono sempre più utilizzati a fini di recruiting: LinkedIn rimane il leader, mentre TikTok sta guadagnando importanza con un aumento al 17%. Allo stesso tempo, c'è ancora spazio per migliorare la gestione delle community su piattaforme come LinkedIn e Instagram, dato che i tassi di interazione sono inferiori al dieci per cento.

In occasione dello "Spotify Advance Event" di New York, il servizio di streaming ha presentato l'ulteriore sviluppo della sua piattaforma pubblicitaria. Le innovazioni includono l'introduzione di Spotify Ad Exchange (SAX), una piattaforma di trading programmatico per la pubblicità audio digitale. SAX consente agli inserzionisti di accedere agli utenti registrati di Spotify tramite aste in tempo reale e offre funzioni di misurazione complete. Dopo i test iniziali negli Stati Uniti e in Canada, SAX è ora disponibile in diversi mercati internazionali, tra cui l'Europa.

Anche lo Spotify Ads Manager è stato ampliato e offre opzioni di targeting più estese, nuove soluzioni di misurazione di prima e terza parte e obiettivi di campagna basati sulle prestazioni. Tra questi, il nuovo obiettivo di marketing "App Install", che consente agli inserzionisti di rivolgersi agli utenti che hanno maggiori probabilità di scaricare un'applicazione.

Creazione automatica

Con Spotify Gen AI Ads, l'azienda sta introducendo anche uno strumento supportato dall'intelligenza artificiale che crea automaticamente annunci audio, compresi copioni e voci fuori campo. La soluzione era precedentemente disponibile solo negli Stati Uniti e in Canada, ma ora viene gradualmente estesa a livello internazionale. Inoltre, lo "Spotify Creative Lab" interno supporta le aziende e le agenzie nello sviluppo di campagne personalizzate.

I ricavi pubblicitari sono più che raddoppiati in 5 anni

Secondo l'azienda, i ricavi pubblicitari sono più che raddoppiati dal 2020. I ricavi di Spotify Ads Manager sono aumentati di oltre il 50% nel quarto trimestre del 2024 e l'utilizzo di annunci video sulla piattaforma è cresciuto del 44% su base annua negli Stati Uniti.

Grazie alla collaborazione con City Lights, Livesystems commercializza ora schermi digitali in luoghi centrali di Zurigo, tra cui il distretto 1 e il centro storico. I siti si trovano in zone urbane ad alta frequentazione, come la zona pedonale di Niederdorf. Gli inserzionisti possono prenotare i nuovi spazi direttamente nella rete pubblicitaria di Livesystems e combinarli individualmente.

Come per la maggior parte degli altri spazi pubblicitari di Livesystems, le prestazioni dei nuovi schermi sono valutate dall'istituto di ricerche di mercato Intervista. I dati raccolti possono essere consultati nello strumento di pianificazione "Inventory Finder" e consentono di pianificare campagne basate sui dati. Con questa espansione, la rete DOOH nazionale di Livesystems raggiungerà oltre 13.000 schermi.

Il proprietario di City Lights Jürg Knecht vede un potenziale a lungo termine nella collaborazione: "Livesystems è il partner ideale per il futuro di City Lights AG. Il loro forte team di vendita e la loro competenza tecnica offrono le migliori condizioni per commercializzare con successo le nostre location pubblicitarie a lungo termine."

L'azienda di approvvigionamento idrico della città di Zurigo è il centro di competenza per l'acqua potabile in Svizzera ed è responsabile del trattamento e della distribuzione dell'acqua.

Nel prosieguo della campagna informativa, sei nuove informazioni sull'approvvigionamento idrico mostrano ciò che viene fatto in background per garantire la migliore acqua potabile a tutta Zurigo, anche per le generazioni future.

Il risultato è un'intera serie di argomenti informativi - le affascinanti illustrazioni racchiudono le nozioni in modo altrettanto accattivante e divertente. Il concept della campagna, le illustrazioni e il testo sono stati creati interamente da TBS.

La campagna è visibile sui manifesti mobili e sui manifesti dei tram e degli autobus VBZ. Sarà inoltre pubblicata sul sito web della città di Zurigo e pubblicizzata sui canali social media della città e della WVZ.

Data la sua popolarità, il set di cartoline continuerà anche come omaggio e sarà distribuito a tutti i visitatori dell'acquedotto. I motivi vengono utilizzati anche per materiali di comunicazione interna, conferenze e presentazioni.

A distanza di quattro anni dall'ultimo rilancio, il nuovo Annabelle da venerdì in un design rivisitato con una nuova tipografia e un concetto di colore individuale per ogni numero. Il direttore artistico Bobi Bazooka è ancora una volta responsabile dell'aggiornamento grafico e ha collaborato con la direttrice creativa Nathalie De Geyter per sviluppare ulteriormente il look premiato. Anche la presenza digitale della rivista è stata rinnovata. "Il nuovo look di Annabelle è leggero, elegante e lascia spazio al gioco e all'inaspettato", afferma De Geyter.

Contenuto integrato Annabelle ha aggiunto alla sua offerta una sezione lifestyle, in cui il team editoriale presenta i prodotti preferiti del mondo della moda, della bellezza, della vita, dei gioielli e degli orologi. La selezione ha lo scopo di fornire un orientamento in un mondo di consumatori sempre più digitale, spiega il caporedattore Barbara Loop: "In un mondo digitale in cui vengono pubblicizzati nuovi prodotti ogni giorno, una rivista come Annabelle ridurre il flusso di informazioni, selezionare i prodotti migliori. I lettori si fidano Annabelle."

Con la rubrica "Sandwich", l'importante ultima pagina della rivista si arricchisce di nuovi contenuti. Michèle Roten e Claudia Senn scrivono a turno su argomenti che riguardano le persone di mezza età. Roten, ex Annabelle-Produttore e autore del film Tagi-La Senn, che è stata nominata "Miss Universo", non vede l'ora di affrontare la nuova piattaforma: "Voglio dare un'idea di cosa significhi vivere in questo mondo come una donna non più così giovane". Senn, da lungo tempo Annabelle-La rubrica, che è stata redattrice e ora lavora per Zeitlupe e come autrice freelance, vuole incoraggiare le persone con i suoi testi personali: "Voglio che la rubrica sia divertente e che dia voce alle donne anziane. Dovrebbe anche essere radicalmente personale".

La rubrica è illustrata dall'art director Bobi Bazooka e d'ora in poi apparirà in ogni numero.