Con il Scontro tra gli equipaggi di El Tony un formato di evento non convenzionale ha avuto luogo la scorsa settimana a Davos. Nell'ambito di un concorso indetto da El Tony Mate, 28 atleti internazionali di sci e snowboard hanno prodotto i propri video nel corso di cinque giorni - senza giuria esterna, senza assegnazione di punti, ma con ampio spazio per l'espressione artistica.

Il film è stato girato sia nello Jatzpark che in luoghi sconosciuti a Davos e dintorni. L'obiettivo era creare un video individuale di cinque minuti che fosse convincente non solo dal punto di vista sportivo, ma anche estetico e narrativo. Il pubblico della giornata pubblica e gli atleti stessi erano responsabili del giudizio.

Il premio principale per il miglior montaggio è andato al team guidato da Elio Fumagalli. La troupe ha impressionato con un mix di guida precisa, messa in scena cinematografica e immagini surreali.

Il concetto di comunità è stato un elemento centrale del format. La giornata pubblica di sabato ha attirato oltre 100 persone al Jatzpark. La presentazione serale delle clip allo Chalet Bello ha dimostrato l'ampio spettro di approcci, da quello umoristico a quello sperimentale.

L'evento è stato organizzato da Intelligentfood, di cui fa parte El Tony Mate. La prossima edizione è prevista per il 2026.

In qualità di produttore di prodotti e sistemi per involucri edilizi ad alta efficienza energetica, Swisspor riconosce i problemi del gruppo target. Gli edifici devono spesso essere progettati in tempi stretti, con ampie specifiche standard e requisiti complessi in termini di efficienza economica. Lo "SwissporConfigurator" è stato progettato per porre rimedio a questa situazione.

Maybaum Film è stata incaricata di realizzare una campagna online per promuovere il nuovo strumento online. Il fulcro è il video del prodotto, che mostra i vantaggi e le funzioni più importanti dello "SwissporConfigurator" in forma compatta. Nel filmato, un architetto viene teletrasportato dal suo ufficio a diversi tetti, dove impara a conoscere le funzioni principali dello strumento in circa un minuto. Il filmato si concentra sul risparmio di tempo e sulla semplicità, mostrando come sia possibile completare in modo rapido e semplice un lavoro precedentemente complesso e dispendioso in termini di tempo.

Per la campagna online è stato creato un cut-down di 17 secondi, riprodotto nei formati 16:9, 1:1 e 9:16 e accompagnato da vari formati di banner. "Swisspor è l'esempio perfetto di una campagna omnichannel con un carattere video-first", afferma Michel Alraun, produttore di Maybaum Film. "Il film principale è stato utilizzato per generare tutto il materiale pubblicitario necessario per attirare l'attenzione su tutti i canali rilevanti".

Responsabile dello Swisspor: Loriana di Tomaso (Project Manager Marketing e Comunicazione). Responsabile presso Maybaum Film (sviluppo e produzione): Regia: Michel Alraun, Fotografia: Nikolas Reigel, Montaggio: Nikolas Reigel, Sara Maag, AI e VFX: Remo Wyss, Sarah Bernhardt, colore: Silvan Michel, suono: Sidekick Studios, sound design e mastering: Tim Zumstein.

L'Associazione Svizzera di Pallamano SHV e Spar Svizzera concluderanno la loro lunga collaborazione alla fine della stagione in corso. Il logo del rivenditore è presente nella pallamano femminile svizzera dal 2012, anche come nome della Spar Premium League, sulle maglie della squadra nazionale e nell'app Spar Handball.

La partnership ha contribuito in modo significativo alla professionalizzazione e alla visibilità della pallamano femminile svizzera negli ultimi 13 anni, come sottolinea il presidente centrale dell'SHV Pascal Jenny: "Senza Spar, gli attuali successi della pallamano femminile svizzera difficilmente sarebbero stati possibili".

Con il suo impegno nella pallamano femminile, Spar ha utilizzato un'ampia piattaforma nel corso degli anni e ha sostenuto l'associazione non solo finanziariamente, ma anche con il suo supporto ai club basato su app. Secondo il comunicato stampa, attraverso questo strumento sono stati distribuiti ai club oltre 200.000 franchi svizzeri.

Un riorientamento verso un maggiore coinvolgimento locale ha portato alla cancellazione della partnership. Gary Alberts, CEO di Spar Svizzera, spiega: "A causa del nostro nuovo posizionamento come mercato di prossimità per i prodotti freschi, l'attenzione nella comunicazione e quindi anche nella sponsorizzazione è cambiata in modo significativo". In futuro, l'azienda intende concentrarsi su attività radicate a livello locale. Tuttavia, il legame emotivo con la pallamano femminile rimarrà.

L'ultima stagione congiunta sarà completata nella primavera del 2025.

Il progetto fa parte della strategia di digitalizzazione di Zugo e aprirà nuove opportunità di arte, cultura e interazione. "Con il Metaverse stiamo creando un accesso innovativo alla città di Zugo, aperto, senza barriere e orientato al futuro", spiega il segretario comunale Martin Würmli.

Secondo il comunicato stampa, il pubblico, le associazioni e le organizzazioni possono prendere in prestito gli occhiali VR dalla biblioteca di Zugo e incontrarsi in una varietà di spazi virtuali per lo scambio creativo. Che si tratti della collezione d'arte della città, di una sala riunioni per discussioni o di un bar sul tetto, la città nel metaverso pubblico rende questi luoghi accessibili a tutti.

Il Metaverso di Zugo è disponibile tramite la piattaforma Spatial.io. Su richiesta, gli interessati possono anche affittare i locali digitali della città di Zugo. (Dajana Dakic/rja)

Questo articolo è apparso per la prima volta su Netzwoche.

Il marchio Cinergy Cineman.ch ha annunciato lunedì l'integrazione di Arena Cinemas nel suo sistema di biglietteria online. D'ora in poi, gli spettatori potranno acquistare i biglietti per l'Arena Youcinema di Oftringen direttamente tramite Cineman.ch. Entro la fine del terzo trimestre del 2025, i biglietti per tutte le sedi di Arena Cinemas - tra cui Zurigo, Basilea, Argovia, Glarona, Ginevra, Friburgo, Lugano e Locarno - saranno disponibili per l'acquisto sulla piattaforma.

Secondo Cineman, la nuova partnership significa che per la prima volta tutte e tre le regioni linguistiche della Svizzera sono coperte quasi a livello nazionale. Ciò centralizza e semplifica l'accesso ai biglietti del cinema per gli utenti.

Secondo l'amministratore delegato di Arena Cinemas Patrick Tavoli, la collaborazione consentirà di migliorare il servizio e di raggiungere gli spettatori in modo più efficiente. Michelle Knoblauch, Chief Product Owner di Cineman, aggiunge: "L'integrazione di Arena Cinemas ci avvicina notevolmente al nostro obiettivo di offrire a tutti gli appassionati di cinema in Svizzera un'esperienza senza soluzione di continuità e di facile utilizzo".

In Svizzera non si mangiano mai così tante uova come a Pasqua. Per GalloSuisse è quindi ovvio che l'"uovo svizzero" faccia la sua comparsa più importante prima di Pasqua.

Quest'anno, Erdmannpeisker integra il media mix con i classici manifesti, oltre a TV, social media e DOOH. Gli slogan sorprendenti nell'accattivante look tipografico di Schweizer Ei hanno lo scopo di ricordare alle persone quali uova sono la scelta giusta per la Pasqua.

Vengono inoltre pubblicati altri contenuti sui social media prima e durante il periodo pasquale, tra cui un sorprendente post il 1° aprile.

Responsabile presso GalloSuisse: Simone Möri (Marketing Project Manager), Karin Frederiks (Marketing Department), Marc Keller (Marketing Department). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (direzione creativa), Selina Helbling (consulenza), Christina Weisser (direzione artistica), Luc Billaud/Sarah Ledermann (SoMe Content), Ceresmedia (pianificazione media).

Il fulcro dell'attuale campagna è la nuova confezione della Falkenbier. Il logo del "falco retrò", riattivato in diversi colori, è utilizzato in modo coerente per l'intera gamma di birre.

La campagna segue un principio semplice ma scalabile: i visual presentano ciascuno una headline oltre alla lattina. Stuiq ha quindi optato per un concetto ridotto ma narrativo che, secondo l'agenzia, intende sottolineare la diversità dei prodotti. "Siamo felici di uscire con questo look fresco e con soggetti diversi e di sorprendere anche i conoscitori di Falken. Naturalmente, rimarremo fedeli alle nostre tradizioni e, soprattutto, al buon gusto", afferma Andrea Imthurn, Direttore Marketing di Falken. Secondo le informazioni, in futuro ci saranno altri soggetti.

"La pubblicità della birra è qualcosa di molto speciale per noi. Ognuno di noi ha probabilmente molte associazioni, ricordi ed esperienze diverse con questa bevanda di culto", spiega Daniel Baumgartner, account manager di Stuiq per la Falkenbier. "Ogni birra ha il suo carattere speciale e noi vogliamo trasmetterlo".

La campagna sarà diffusa al pubblico, in particolare nel mercato principale di Sciaffusa, ma raggiungerà anche un pubblico più ampio nei cantoni limitrofi attraverso i canali digitali.

Responsabile del birrificio Falken: Andrea Imthurn (direttore marketing e risorse umane), Nicola Wehrli (specialista marketing). Agenzia: Stuiq.

Dopo il successo della prima edizione dello scorso anno, "Zurich Experience - Summit for Urban Tourism" entrerà nel suo secondo ciclo il 26 agosto 2025. La sede sarà ancora una volta il "The Circle Convention Centre" dell'aeroporto di Zurigo. Il congresso, della durata di un giorno, è rivolto a esperti del settore del turismo urbano e nazionale, nonché a rappresentanti dell'amministrazione, dell'economia e della politica. L'obiettivo è discutere i principali sviluppi del turismo urbano, scambiare conoscenze e dare impulso all'ulteriore sviluppo del turismo svizzero.

Con il motto "Ripensare il turismo", l'evento affronterà temi quali lo sviluppo urbano sostenibile, l'intelligenza artificiale, la gestione dei flussi di visitatori e le nuove aspettative degli ospiti. Oltre agli esempi pratici, l'attenzione sarà rivolta anche alle prospettive sociali ed economiche.

Tra i relatori annunciati figurano il filosofo e pubblicista Richard David Precht, Daniela Kolesa (Vienna Tourism), Rahul Sahgal (Swiss American Chamber of Commerce), Veronica Weisser (UBS) e il futurologo Joël Luc Cachelin. Il congresso sarà aperto dal sindaco di Zurigo, Corine Mauch.

Thomas Wüthrich, direttore di Zurigo Turismo, sottolinea il ruolo dell'evento per il settore: "Stiamo ripensando, discutendo e dibattendo sul turismo. L'attenzione è rivolta alle tendenze che stanno plasmando il turismo cittadino, alle esigenze degli ospiti che stanno trasformando l'offerta e ai progetti che stanno sviluppando in modo sostenibile il turismo svizzero."

Le iscrizioni all'evento sono aperte. Ulteriori informazioni sul programma sono disponibili sul sito web.

Se siete in vacanza senza roaming, conoscerete bene il fatto che siete sempre alla ricerca del WiFi per rimanere connessi. Questo è fastidioso, soprattutto quando si devono inserire lunghe password per utilizzarlo. Ora che il roaming è incluso in tutti gli abbonamenti Sunrise "Swiss Connect", questa situazione appartiene al passato.

La campagna pubblicitaria di Thjnk Zurich lo illustra mostrando una giovane donna che si imbatte in complesse password WiFi nelle reception degli hotel in Francia, Stati Uniti, Italia, Portogallo e Inghilterra. Nonostante la pazienza e l'attenzione con cui digita numeri, lettere e caratteri speciali, alla fine non riesce a connettersi. Una frustrazione che nemmeno l'inaspettata apparizione dell'ambasciatore del marchio Sunrise Roger Federer riesce a colmare.

È stato prodotto anche un mockumentary intitolato "Behind the passwords" (Dietro le password) da mettere online. In esso, gli addetti alla reception dei vari Paesi parlano in via ufficiosa delle password WiFi e della qualità di Internet nei loro hotel. Dichiarazioni che rendono chiaro a tutti che si vuole semplicemente fare a meno della loro complessità e inaffidabilità.

Responsabile all'alba: Andreas Caluori (Senior Director Brand, Consumer Marketing, Sponsoring), Anna Leutar (Head of ATL & Brand Campaigning), Andreas Jäggi (Senior Marketing Manager), Anastasija Knezevic (Marketing Manager). Responsabile presso la Thjnk di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Creation), Maira Weidmann, Luca Stancheris (Direzione creativa), Anna-Fiona Geller (Testo), Josephine Jeanguenin, Elhan Abduli (Direzione artistica), Patricia Schneider, Moritz Houmard (Design grafico), Gordon Nemitz (GF Strategy), Andrea Bison (GF Consulting) Cornelia Nünlist, Lea Schneider (Consulenza), Benjamin Calcott (Produzione). Partner esterni: Farbfilm Studio (Produzione), Tore Frandsen (Regista), Flo Brunner (Produttore esecutivo), Gustaf Richter (Produttore), Jan Mettler (Direttore della fotografia), Ander Jon (Montatore), Atelier Lomann (Design della produzione), Arianna Pianca (Styling), Yanik Zollinger (Direttore "Dietro la parola d'ordine"), Mediatonic, Sir Mary (Media).

La convergenza tra pubblicità televisiva e online è un tema fondamentale per il mercato pubblicitario svizzero. Un test condotto da Goldbach, Mediapulse e Kantar Media è il primo a fornire una soluzione per misurare la portata netta personalizzata delle campagne video online, combinandola con i dati televisivi. La base di partenza è stata una campagna di tre settimane del mercato proprio di Migros Supermarkt nell'autunno 2024, che si è svolta sia sulla televisione tradizionale sia attraverso il Goldbach Video Network.

L'indagine è stata condotta utilizzando l'infrastruttura di misurazione ibrida di Mediapulse. Con l'aiuto di uno speciale tagging, i mezzi pubblicitari digitali sono stati resi identificabili e hanno potuto essere registrati nelle famiglie del panel Mediapulse - la stessa base su cui si fonda anche la misurazione della portata televisiva. Kantar Media è stata responsabile dell'analisi e della modellizzazione dei dati. Confrontando i dati online con quelli televisivi esistenti, è stato possibile riportare separatamente e combinare per la prima volta la reach lorda e netta.

I vantaggi per gli inserzionisti sono evidenti. Susanne Schlatter, responsabile Insights Strategy Media di Migros Supermarkt, parla di un "enorme guadagno" per la pianificazione delle campagne: "Il fatto che la portata online possa essere analizzata anche in combinazione con la già consolidata portata televisiva, se necessario, è qualcosa che noi inserzionisti desideravamo da tempo".

Anche Christoph Marty, CEO di Goldbach, sottolinea l'importanza del test per il settore: "Con questo primo test di successo, stiamo facendo un grande passo avanti verso una misurazione standardizzata e personalizzata per gli annunci video online, aprendo così la strada alla prima misurazione convergente delle immagini in movimento a livello di campagna in Svizzera".

Per Mediapulse, il test pilota è un passo intermedio strategico sulla strada della misurazione video completa. Mirko Marr, responsabile della ricerca di Mediapulse, vede nella misurazione combinata di TV, annunci replay e annunci video disaccoppiati un obiettivo chiave: "L'attuale test fornisce indicazioni importanti e incoraggianti sulla fattibilità di questo obiettivo".

I partner del progetto vogliono ora sviluppare ulteriormente il metodo e standardizzarlo in vista del mercato svizzero. L'obiettivo è creare una soluzione di misurazione standardizzata e trasparente per tutti i canali video.

Tanja Grandits, Elif Oskan e Andreas Caminada hanno unito le forze con GastroSuisse per lanciare una campagna di settore. Intitolata "Hosts of Switzerland", l'iniziativa si rivolge ai professionisti dell'industria dell'ospitalità, ai quali viene chiesto di esprimere il loro entusiasmo per la professione in brevi video. L'obiettivo della campagna è mostrare lo spirito positivo dell'industria dell'ospitalità e attirare così nuovi lavoratori qualificati. I video sono diffusi attraverso il canale Instagram @hostsofswitzerland, che funge da palcoscenico digitale per la diversità e l'emotività del settore.

Al centro c'è l'appello personale dei tre ristoratori premiati: "Il nostro settore è molto più di un lavoro qualsiasi: è passione, ambizione e creatività, guidata dal desiderio di portare gioia agli altri". Con questo messaggio, la campagna si propone di mostrare che cos'è il settore della ristorazione e perché vale la pena farne parte.

Le cifre ne sottolineano la rilevanza: Secondo GastroSuisse, il settore della ristorazione nella sola Svizzera tedesca conta oltre 20.000 esercizi e più di 178.000 dipendenti. Oltre alla sua importanza economica, la campagna sottolinea anche il suo valore sociale, ad esempio come luogo di incontro, di relazione e di esperienze condivise. Secondo un'indagine condotta da OpenTable nel 2016, mangiare insieme al ristorante è un elemento formativo della relazione per molte coppie.

Tuttavia, la campagna non mira solo a celebrare, ma anche ad affrontare una sfida tangibile: la carenza di manodopera qualificata. "Hosts of Switzerland" si basa sull'autenticità emotiva per trasmettere un'immagine positiva del mondo professionale. Il presidente di GastroSuisse, Beat Imhof, afferma: "Siamo lieti di lavorare con Tanja Grandits, Elif Oskan e Andreas Caminada. Hanno il carisma necessario per trasmettere in modo credibile la loro autentica passione per il settore dell'ospitalità".

I partecipanti spiegano le loro motivazioni in dichiarazioni personali: per Andreas Caminada si tratta di "creare luoghi speciali per gli ospiti e i dipendenti". Elif Oskan descrive la cucina come "emozione - e va dritta al cuore". Tanja Grandits apprezza la diversità: "Mi piace che sapori, tradizioni e persone diverse si uniscano per creare qualcosa di nuovo".

La partecipazione alla campagna è a bassa soglia: i contributi possono essere inviati tramite Instagram o e-mail, e sono possibili anche post di collaborazione o menzioni di storie. GastroSuisse vede "Hosts of Switzerland" come un progetto comune che rafforza il settore dall'interno. Imhof riassume: "Che si tratti di uno snack bar vegano, di una locanda di campagna o di un resort di lusso, siamo un unico settore e abbiamo un obiettivo comune: creare esperienze indimenticabili".

Responsabile presso GastroSuisse: Nikolaj März, responsabile del progetto strategico; Milena Hofer, responsabile del marketing. Responsabile del Team Farner: Direzione generale e direzione creativa: Farner, produzione: jim & jim, campagna sociale: BlueGlass.

Superpower Marketing Sostenibile

Crescere grazie a un nuovo modello di marketing.

• Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen e Franziska Mozart
• Editore: Haufe
• Anno di pubblicazione: 2025
• Pagine: 256
• ISBN: 9783648184592

Il marketing serve solo a vendere prodotti? Niente affatto. Se si dà credito alle autrici di questo libro, il marketing possiede il «superpotere» di trasformare le aziende e persino la società, orientandole verso la sostenibilità e la responsabilità. Il libro mostra ai responsabili del marketing come possono plasmare attivamente il cambiamento, invece di limitarsi a reagire alle tendenze. Tra gli argomenti trattati figurano le famose 4P del marketing, nuovi KPI e prospettive entusiasmanti sul marketing del futuro. Nel complesso, una guida stimolante per tutti coloro che desiderano coniugare in modo sensato marketing e sostenibilità.

getAbstract valutazione: 9

Caratteristiche:

• Realizzabile
• Sistematico
• Ispirante

Come guidare con successo i team ibridi

Ecco come rafforzare lo spirito di squadra e la produttività quando si lavora sia in ufficio che da casa.

• Alexandra Altmann
• Editore: Wiley-VCH
• Anno di pubblicazione: 2024
• Pagine: 272
• ISBN: 9783527511921

Chi vuole tenere unito un team composto da persone che lavorano in parte in ufficio e in parte altrove deve adottare uno stile di leadership diverso rispetto al passato. I team ibridi hanno successo quando hanno un forte senso di appartenenza, sono abili nella comunicazione digitale e quando i risultati contano più della presenza. La formatrice online Alexandra Altmann spiega in dettaglio, con numerosi consigli pratici ed esempi, come formare un team di questo tipo e come ridefinire il proprio ruolo di leadership. Ecco come si possono unire i team, indipendentemente da chi si trovi dove in quel momento.

getAbstract valutazione: 8

Caratteristiche:

• Esauriente
• Realizzabile
• Esempi pratici

Manuale pratico di comunicazione di crisi

Strategie per una maggiore credibilità, trasparenza e fiducia.

• Marco Cortesi e Stefan Häseli
• Editore: Wiley-VCH
• Anno di pubblicazione: 2025
• Pagine: 317
• ISBN: 9783527512089

Solo chi si prepara è in grado di superare al meglio eventuali crisi. In questo contesto, la comunicazione di crisi riveste un ruolo decisivo. In tempi di crisi multiple, nessuna azienda può più permettersi di non pianificare in modo lungimirante e di non simulare le procedure da seguire in caso di crisi, affermano gli autori di questa guida. La struttura del manuale non è sempre rigorosa e molte parti sono ripetitive. In alcuni punti si avverte la mancanza di un’analisi più approfondita degli esempi. Ciononostante, questo manuale pratico è adatto come primo approccio all’importante tema della comunicazione di crisi.

getAbstract valutazione: 7

Caratteristiche:

• Realizzabile
• Esempi pratici
• Per principianti

Visualizzare in modo intelligente

Pensare, spiegare, ispirare e guidare meglio con Sketch4effects.

• Siegfried Bütefisch
• Editore: BusinessVillage
• Anno di pubblicazione: 2023
• Pagine: 184
• ISBN: 9783869807072

Gli sketchnotes sono uno strumento semplice per visualizzare idee di getto. Non sono arte, come sottolinea il grafico Siegfried Bütefisch. Chiunque può imparare a creare sketchnotes e ad arricchire così la propria presentazione. Gli sketchnotes sono utili anche nel lavoro di gruppo per sviluppare pensieri, spiegare nessi e rendere visibili gli obiettivi. A tal fine, l’autore fornisce numerosi consigli pratici e modelli utili. Con 50 esercizi, coinvolge direttamente i lettori nell’azione: il suo libro diventa così un vero e proprio album da disegno. Viene subito voglia di mettersi all’opera.

getAbstract valutazione: 8

Caratteristiche:

• Esempi pratici
• Per principianti
• Ispirante