La situation tendue sur le marché du travail pose des défis importants aux employeurs, qui exigent un savoir-faire et une expérience spécifiques dans plusieurs disciplines. Afin de réunir des compétences multiples pour les concepts et les solutions, agit la nouvelle agence Oona+ dans un réseau de plus de huit agences.

Combler les lacunes

"Il faut une nouvelle agence qui connaisse aussi bien que nous le domaine multidisciplinaire de l'image de l'employeur et de son marketing", déclare avec conviction Sebastian Kuhn-Prohic, fondateur et directeur d'Oona+. Selon lui, de nombreuses agences sont trop spécialisées ou si grandes qu'elles sont dépassées par les budgets marketing et projets souvent relativement faibles des départements RH.
La nouvelle agence associe des compétences en marketing, communication, gestion des ressources humaines, technologie et data intelligence pour soutenir les entreprises dans la "guerre des talents". "Nous ne sommes pas les premiers, mais certains concepts et approches qui fonctionnaient il y a dix ans ne sont tout simplement plus d'actualité aujourd'hui", explique Kuhn-Prohic. "Il y a de la place pour les approches nouvelles d'une jeune génération de propriétaires d'agences".

Situation tendue sur le marché du travail

De nombreuses entreprises ont actuellement d'innombrables postes non pourvus. Les raisons en sont le manque de personnel qualifié, la concurrence mondiale croissante, le changement d'attitude vis-à-vis du travail dû à la pandémie et une nouvelle génération sur le marché du travail qui a des exigences et des attentes élevées envers les entreprises.

"Lorsque des lignes de production s'arrêtent parce que des postes ne sont pas pourvus, cela n'affecte pas seulement l'entreprise, mais toute l'économie nationale", explique Kuhn-Prohic. La plupart des entreprises n'ont pas la capacité de développer des mesures et des solutions en interne avec leur propre équipe d'employer branding. C'est pourquoi le thème est désormais omniprésent dans de nombreuses directions. "Nous voyons ici un grand potentiel et sommes impatients de voir les modes de collaboration avec les entreprises. En tant que jeune agence, nous pouvons nous adapter à cent pour cent aux souhaits des donneurs d'ordre".

Pas tout d'une seule source, mais sur mesure

Le plus dans le nom de l'entreprise est délibérément choisi : Le thème est trop complexe pour proposer tous les services à partir d'une seule agence. "Ma longue expérience m'a appris que la combinaison d'expertises apporte toujours les meilleures solutions", explique Kuhn-Prohic. En conséquence, Oona+ démarre avec un réseau d'agences et de plateformes. En font déjà partie les agences The House, Hutter Consult et Monami du groupe Myty, les spécialistes de la dernière génération de Yousty et la jeune entreprise d'Intelligence Artificielle Visium : "Nous allons continuellement compléter ce réseau. Oona+ en est le fer de lance et intègre les partenaires en fonction des besoins. L'évolutivité est ainsi assurée dès le début", explique Kuhn-Prohic.

Pour tous et non pour quelques-uns

Le fondateur d'Oona+, Sebastian Kuhn-Prohic, a plus de dix ans d'expérience dans le domaine de la marque employeur, du marketing de recrutement, de l'acquisition de talents et du sourcing. Cet économiste est titulaire d'un master en sciences économiques de l'université de Zurich et était dernièrement responsable du centre de compétences pour l'attractivité des employeurs du groupe Migros. "J'ai pu acquérir de nombreuses et précieuses expériences auprès de mon dernier employeur. Mais il est maintenant temps de proposer les idées, les approches et les solutions à toutes les entreprises - et pas seulement à un groupe".

Kuhn-Prohic compte sur une croissance rapide de son entreprise : "J'ai fixé des objectifs élevés à mon agence. La lacune du marché est identifiée - nous allons la combler avec Oona+".

Le prix "Red Dot : Agency of the Year" est un honneur particulier, car les agences ne peuvent pas concourir pour ce titre. Le prix récompense chaque année une agence qui a su convaincre par des prestations de design exceptionnelles.

Cette année, MetaDesign s'est vu décerner ce titre honorifique. Ce titre est la plus haute reconnaissance du "Red Dot Award : Brands & Communication Design".

Hommage dans le cadre du Red Dot Gala

La cérémonie du Red Dot Gala, qui s'est déroulée vendredi au Konzerthaus de Berlin en l'honneur des vainqueurs du Red Dot Award : Brands & Communication Design, a servi de cadre à la récompense du "Red Dot : Agency of the Year 2022". Le point culminant de la remise des prix a été la remise du trophée itinérant "Stylus" à une équipe de MetaDesign devant quelque 600 invités internationaux.

"Ce prix est une reconnaissance particulière. Il récompense les plus de 300 collaborateurs de MetaDesign dans le monde entier", déclare Lukas Eiselin, CEO de MetaDesign Suisse. "Nous avons réussi, même en période de défis, à continuer à penser et à développer les marques sous toutes leurs facettes. C'est ainsi que nous avons réalisé d'excellentes choses en collaboration avec nos clients".

"Depuis plus de quatre décennies, MetaDesign parvient à accompagner durablement les marques dans leur positionnement", a déclaré Peter Zec, initiateur et CEO de Red Dot. "Ce travail créatif constamment couronné de succès, et particulièrement fort ces dernières années, avec des grands noms du paysage international des marques, mérite d'être récompensé par le titre suprême de 'Red Dot Award : Brands & Communication Design'".

MetaDesign emploie 300 personnes sur sept sites en Europe, en Asie et en Amérique du Nord - en Suisse, à Lausanne et à Zurich.

L'Institut suisse de l'emballage SVI a donné le coup d'envoi du Swiss Packaging Award 2023 sont fixés. Sont admis à concourir les emballages innovants, les aides à l'emballage, les présentoirs ainsi que les systèmes d'emballage et de conditionnement développés, conçus, fabriqués ou distribués par des entreprises ou des personnes suisses, ou les projets qui ont été introduits sur le marché suisse. Chaque expéditeur peut présenter plusieurs emballages.

Les jeunes talents sont également invités à inscrire leurs idées d'emballage au Swiss Packaging Award : La participation est gratuite pour les élèves et les étudiants. Ils seront évalués par le jury dans la catégorie correspondante "Prix des jeunes talents". La condition préalable est que les produits ne soient pas encore lancés sur le marché.

Huit prix, un nouveau prix spécial

Le Swiss Packaging Award est décerné dans les catégories Développement durable, Convenience, Design, Marketing et Technique / Construction / Systèmes de machines. S'y ajoutent le prix de la relève ainsi que le prix du public en tant qu'évaluations spéciales.

Le prix spécial du jury sera décerné pour la première fois. Les membres du jury y récompensent les candidatures qu'ils jugent excellentes. Le concours est ouvert à tous les matériaux d'emballage. L'accent est mis sur la promotion et la distinction de solutions d'emballage globales, indépendamment du matériau d'emballage. Pour chaque catégorie, un jury composé de 16 experts nomme jusqu'à trois emballages au cours d'un processus de délibération de deux jours, parmi lesquels un gagnant est désigné.

Les consommateurs choisissent le vainqueur du public en ligne

Ce sont les consommateurs qui décident du prix du public. Ils votent par voie électronique pour élire leur emballage préféré de l'année. Le vote du public aura lieu du 15 février au 15 avril 2023.

En participant à l'Award, les personnes et les entreprises peuvent profiter de la possibilité de se présenter à un large public. Une victoire ou une nomination apporte à l'entreprise une grande attention, confirme ses propres performances et motive ses collaborateurs. Tous les emballages primés et nominés ainsi que les entreprises ou les personnes qui y ont participé peuvent utiliser le logo officiel du Swiss Packaging Award. Les gagnants se qualifient en outre automatiquement pour les World Star Packaging Awards, le concours international d'emballages organisé par la World Packaging Organisation WPO.

La remise des prix du Swiss Packaging Award aura lieu le 8 juin 2023.

Début octobre, Flin a fêté son premier anniversaire. L'équipe se renforce à présent d'un nouvel associé. Lukas Günter rejoint l'agence avec effet immédiat en tant qu'associé.

"Nous savons que Lukas s'adapte parfaitement à nous, à notre offre et à notre philosophie", explique le directeur Flavio Dal Din. Le trio de cofondateurs a déjà collaboré avec Günter par le passé. "Grâce à son vaste savoir-faire en marketing numérique, il renforce encore notre offre à l'interface entre le marketing de contenu et le marketing de performance", ajoute Flurina Klarer.

Lukas Günter travaillait auparavant comme conseiller chez Farner, où il était responsable de divers projets de marketing de contenu et numérique. En parallèle, il a travaillé en tant qu'indépendant dans le domaine du conseil en médias sociaux. Avant cela, il faisait partie de l'équipe des médias sociaux de la Poste suisse.

Avec l'arrivée de Günter, Flin veut faire progresser le modèle de collaboration agile de l'agence. Au lieu de la relation classique agence-client, on vise une collaboration agile en partenariat, dans laquelle on planifie, priorise et met en œuvre ensemble. "C'était pour moi une raison essentielle d'entrer chez Flin", explique Günter. "Le monde numérique exige aussi des agences qu'elles empruntent de nouvelles voies dans la collaboration. C'est pourquoi je me réjouis chez Flin de pouvoir justement contribuer à façonner cette voie".

Lors de la grande soirée Black November, les hôtes Charles Nguela et Alexandre Kominek célèbrent les offres Wingo et enflamment la foule, notamment en tant que DJ.

Différents formats vidéo, bannières animées, affiches, DOOH, WB statiques pour les médias sociaux et autres ainsi qu'un spot radio ont été produits.

client : Wingo. Agence responsable : Patrie Zurich. Production de films : Chocolate Films. Réalisation : J Marlow. Production de photos : Sebahat Film + Photo. Photographie : Dan Cermak. Médias : Mediaschneider, Hoy.

Le design accrocheur associe graphiquement l'offre et la demande à la plate-forme, qui est également l'expéditeur. Le résultat est une campagne certes ambitieuse, mais aussi claire, qui fonctionne sur les affiches, les annonces Display Ads et les médias sociaux.

La campagne est en place depuis la semaine dernière dans la région de Zurich.

Responsable chez KnowS : Ramin Shams. Responsable chez Mona et Mateo : Nicole Waldis, Hannah Mey, Otis Horiuchi, Joëlle Frutiger, Mona Fluri, Mateo Sacchetti.

Les TPG possèdent une flotte de 458 trams et bus et transportent chaque jour 600'000 voyageurs dans le Grand Genève et la France voisine. Avec la multitude de formats publicitaires - dont les full brandings (voir photo) - et la couverture fine de l'agglomération genevoise avec une très forte présence au cœur de la ville de Genève, cette offre constitue un complément parfait à l'inventaire OOH existant de Neo Advertising, écrit l'entreprise dans un communiqué.

"Pour notre stratégie de croissance, le futur partenariat avec les TPG est une étape importante", déclare Florian Maas, COO de Neo Advertising, cité dans le communiqué. "Genève est notre marché domestique, où nous sommes déjà présents dans de nombreux segments OOH, tous formats confondus. Grâce à ce nouveau gain, nous pouvons proposer de véritables stratégies à 360 degrés en accompagnant les cibles mobiles tout au long de leur customer journey, que ce soit lors de leurs déplacements ou sur leurs lieux de vie quotidiens. Nous multiplions ainsi les points de contact pour finalement placer le bon message publicitaire au bon endroit et au bon moment".

L'offre TPG pourra être réservée après l'expiration du délai d'opposition - probablement à partir du 20 novembre 2022.

The Kusnacht Practice, dont le siège se trouve à Zollikon près de Zurich, a été fondé en 2011 et est actif dans les domaines des dépendances, de la santé mentale, de la réhabilitation médicale et du reverse-aging. Les patients vivent dans leur propre villa cinq étoiles sur les rives du lac de Zurich ou du lac Léman et reçoivent un traitement individuel.

Afin de pouvoir renforcer à l'avenir son statut de centre de traitement de pointe le plus exclusif au monde, le centre de traitement a donc décidé d'engager un processus de rebranding complet, qui comprend notamment dans une première phase la conception et la mise en œuvre de la nouvelle Site web de l'entreprise comme pièce maîtresse.

D'une part, la marque The Kusnacht Practice est perçue par ses compétences et, d'autre part, les clients UHNWI internationaux doivent être interpellés visuellement conformément à son positionnement dans le segment du luxe absolu. Zelebrand a résolu cette tâche exigeante en adoptant une approche de customer centricity à 360 degrés, ce qui lui a permis de remporter le pitch.

Outre l'intégration du core business dans la nouvelle identité d'entreprise, l'accent a été mis en particulier sur le nouveau et vaste site web. Celui-ci est souvent visité par des clients potentiels qui sont déjà exposés à une certaine situation de stress. Grâce à l'UI/UX intuitive, les utilisateurs doivent désormais pouvoir s'orienter rapidement. L'expérience doit avoir un effet positif sur l'utilisateur dès le premier contact.

Le nouveau branding et le site web ont déjà été déployés. D'autres mesures sont en cours de développement, selon l'agence. Il s'agit notamment d'une collection de mode pour l'équipe de polo interne, d'une nouvelle brochure d'entreprise et de diverses autres activités.

Responsable de The Kusnacht Practice : Eduardo Greghi (CEO & Chairman), Andrea Kistner (Chief of Staff to the CEO), Geraldine Matthews (COO), Jennifer Best (Brand & Marketing Manager), Eden Brill (Digital Marketing Assistant), Krzysztof Jakubiak (Marketing Project Manager). Responsable chez Zelebrand International/Q : Ralf Kostgeld (fondateur/partenaire de création), Petar Dakovic (fondateur/partenaire de gestion), Albert Trulls, Jerry Zimmerli (direction artistique & design), Christian Aepli (chef de projet senior), George Naskid (UI/UX), Johann Sauty (photographie) Q Switzerland/Worldwide (développement web & tech). Texte : Dominic Mohan.

La barre de chocolat Ragusa a été créée il y a environ 80 ans par Camille Bloch. Dans le film publicitaire pour la variété "Ragusa Blond", la barre de chocolat veut attirer avec un goût raffiné et un concours. Il y a un appartement de vacances à Adelboden-Lenk à gagner pour une semaine, forfait de ski et école de ski inclus. La protagoniste du spot invite les spectateurs à ne pas zapper la publicité et à participer au concours.

Pour attirer davantage l'attention sur Ragusa Blond et le concours, un jeu de perspectives autour de la barre de chocolat dans sa forme originale de 1942 est prévu.

La campagne a débuté en octobre 2022 et sera diffusée pendant cinq semaines sur divers médias en ligne et sur les réseaux sociaux. Le spot publicitaire a été développé et réalisé par Serviceplan Suisse, produit par McQueen et réalisé par Jonathan Heyer.

Responsable chez Camille Bloch : Fabienne Leuenberger (responsable du marketing), Amélie Elkadiri (coordinatrice du marketing). Responsable chez Serviceplan Suisse : Günter Zumbach (concept, texte), Carina Kienzle, Nadja Tandler (direction artistique), Kurz Bösinger (motion design), Audrey Isaak, Andrea Staub (conseil), Pam Hügli, Raul Serrat (responsabilité générale) ; Jonathan Heyer (réalisation), Philipp Petersson (producteur exécutif), Joel Scheidegger (producteur de ligne).

Adrian Gottwald travaille pour le groupe Blick depuis 2020 et était dernièrement responsable du User Funnel, où il a déjà géré différents projets sur le marché des utilisateurs et créé des bases importantes pour les offres numériques. Dans son nouveau rôle, Gottwald se concentre sur la gestion des abonnements imprimés ainsi que sur le développement du marché numérique des utilisateurs, qui comprend entre autres le thème des inscriptions et des futurs abonnements numériques. L'équipe existante sera élargie à cet effet, est-il précisé dans un communiqué de Ringier.

Gottwald a étudié les relations internationales et le business management à l'université de Saint-Gall. Avant de rejoindre le groupe Blick, il avait déjà acquis de l'expérience auprès de différentes marques de médias suisses et de l'agence FehrAdvice & Partners. Dans ses nouvelles fonctions, il rapportera à Roman Sigrist, chef de l'exploitation du Blick.

Au total, 88 projets ont été soumis aux Effie Awards Switzerland 2022, pour lesquels deux tours de jury ont été organisés. Tout d'abord, 50 jurés ont désigné 41 projets finalistes. Ensuite, 21 jurés - toujours sous la direction du président du jury Peter Felser - ont désigné 24 projets gagnants. Il s'agit ici de savoir de quels projets il s'agit. Werbewoche.ch ont été dévoilés en plusieurs étapes au cours des dernières semaines, dont six effigies de bronze et douze d'argent.

Les choses sérieuses commencent cette semaine avec l'annonce des lauréats de la médaille d'or, avant que tous ne reçoivent leur prix le 10 novembre lors de la cérémonie de remise des prix. Spectacle de remise de prix au Kaufleuten de Zurich de l'année dernière. Le coup d'envoi sera donné par Publicis/Notch et Webrepublic ainsi que Rod Kommunikation :

CSS Assurance-maladie "Campagne d'automne 2020" (catégorie : Performance Marketing)

La CSS a réussi à augmenter de manière significative le nombre de conclusions par rapport à l'année précédente et à réduire en même temps le taux de départ des clients.

Grâce à l'approche de personnalisation combinée à des messages sur mesure, à une approche dynamique de diffusion et d'optimisation optimisée par l'IA, la campagne d'automne 2020 de la CSS est aussi simple que géniale.

• Mandataire : CSS Assurance-maladie
• Agence lead : Notch Interactive/Publicis Zurich / Webrepublic
• Autres agences / entreprises : Hutter Consult

DAO - Organisation faîtière des maisons d'accueil pour femmes en Suisse et au Liechtenstein " Des 'poches d'évasion' : La violence cachée sous la lumière des médias et des réseaux sociaux" (catégorie : Doing Good)

Utilisation minimale des médias payants, retour maximal : avec un budget réduit, les maisons d'accueil pour femmes obtiennent un écho médiatique d'une valeur de 1,5 million de francs, un engagement élevé dans les médias sociaux et plus de 700 pour cent de trafic supplémentaire sur le site Internet des maisons d'accueil pour femmes.

Bien qu'en Suisse aussi, 42 pour cent de toutes les femmes subissent des violences dans leur relation, ce thème et les maisons d'accueil pour femmes suisses ne jouent pratiquement aucun rôle public. Il faut une base rationnelle et compréhensible pour un appel émotionnel.

Avec une étude de base représentative, les maisons d'accueil pour femmes suisses mettent donc en premier lieu le thème de la violence dans les relations de couple à l'ordre du jour public. Une campagne on-line et off-line de petite envergure, mais touchant les émotions, renforce ensuite les discussions dans de nombreux médias classiques et sur les réseaux sociaux.

La combinaison de mesures assure en outre un trafic important sur le site web de l'organisation faîtière des maisons d'accueil pour femmes DAO et génère - pour ainsi dire "on-top" - une contribution aux dons qui n'était en fait pas prévue.

• Mandataire : DAO Organisation faîtière des maisons d'accueil pour femmes en Suisse et au Lichtenstein
• Agence lead : Rod Communication
• Autres agences / entreprises : Ikea Suisse

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La nouvelle publication lancée en avril 2018 La Suisse orientale a connu un fort développement. Au cours des cinq dernières années, la plateforme en ligne a permis de mettre l'accent sur la rédaction et de gagner un lectorat régulier en constante augmentation. Le site web a été régulièrement enrichi de nouveaux contenus tels que des podcasts, des conversations vidéo ou différents journaux. La marque La Suisse orientale est également diffusée depuis trois ans par le biais d'un magazine imprimé et, à l'avenir, d'événements.

Une collaboration avec le groupe Galledia existe déjà depuis 2020. Depuis le lancement de la publication imprimée, Galledia est responsable de la gestion de l'impression. En outre, certains projets dans le domaine informatique ont également été développés en commun.

"Le fait que ces deux entreprises de médias se rapprochent encore plus est une étape logique et nous permet de faire avancer de nombreux projets et idées plus rapidement et en faisant appel à un savoir-faire encore plus important", explique Marcel Baumgartner, directeur de la maison d'édition Ostschweizer Medien AG. Il s'agit notamment de mettre rapidement l'accent sur les domaines de l'informatique, du marketing, de la gestion des imprimés et des événements. "Galledia deviendra pour nous un partenaire important dans l'exploitation, la technologie et l'extension du marché", conclut Baumgartner.

La Suisse orientale doit continuer à contribuer à la diversité des médias dans la région en tant que publication indépendante. Le partenariat désormais consolidé avec le groupe Galledia permet de s'adapter encore plus rapidement aux situations du marché dans le monde numérique très dynamique et d'établir ses propres innovations sur le marché.

Suite à la participation minoritaire de Galledia Group, son président du CA, Urs Schneider, siège au conseil d'administration d'Ostschweizer Medien AG.