Comme les années précédentes, l'un des nombreux métiers traditionnels de l'Emmental a été interprété comme accroche pour le rapport annuel : Cette fois-ci, l'horlogerie d'Ueli Zürcher à Wasen. L'artisanat en filigrane, que le maître Zürcher exerce depuis bientôt 50 ans, exige beaucoup de patience, d'expérience et de savoir-faire - tout comme la fabrication de l'Emmentaler AOP original.

Des nouvelles imperturbables de la vallée

L'édition actuelle du magazine des membres met l'accent sur des personnalités confirmées du monde de l'Emmental original : les producteurs laitiers Carmen et Hansruedi Müller, les frères Marc et Thomas de la fromagerie Neuenschwander à Güttingen et le 160e anniversaire du partenaire de distribution Lustenberger & Dürst.

Les lecteurs découvriront également d'autres actualités concernant l'Emmentaler AOP : qu'il s'agisse de la promotion de la relève par le patron de la lutte suisse et ambassadeur de la marque Mättu Sempach, de l'orientation numérique de la fromagerie de démonstration d'Emmentaler ainsi qu'un aperçu des activités de marketing et bien d'autres choses encore.

Dans l'esprit d'un artisanat solide, la mise en œuvre créative et la réalisation ont accordé une grande importance à une conception soignée, à un papier naturel sélectionné et à une fine finition d'impression.

Responsable chez Emmentaler Switzerland : Alfred Rufer (directeur commercial, vice-directeur), Stefan Gasser (directeur), Regina Miesch (direction de projet), Sandra Wiedmer (Marketing & Communication Manager). Responsable chez Zimmermann Communications : Christoff Strukamp (direction de la création), Julia Hofmann, Ramon Alder (direction artistique), Marietta Mügge (texte), Lara Cavelti (direction de projet), Dominik Mätzener (GF conseil), Rolf Zimmermann (stratégie). Photographie : Ramon Alder, Adrian Ehrbar. Impression et finition Rapport d'activité : Haller+Jenzer. Impression du magazine des membres : Egger.

Tom Capital a été fondée en 2011 à Zurich et est entièrement détenue par l'équipe. Son approche systématique de la gestion active des investissements s'appuie sur la science et l'apprentissage automatique. Sur la base de concepts scientifiquement éprouvés, les algorithmes de l'entreprise identifient des modèles à partir de données macroéconomiques, fondamentales et de prix, construisent le portefeuille et fournissent des inputs de trading dans un cadre strict de gestion des risques.
Après dix ans sur le marché, la direction a décidé d'élaborer un nouveau design moderne. KSP a développé la nouvelle identité visuelle de Tom Capital, du logo au claim, en passant par toutes les présentations, notamment le nouveau site Internet. Tomcapital.ch.

Le nouveau "Fingerprint-Tree" a été créé à partir du noyer existant dans le logo, qui devait symboliser la solidité et un rendement régulier sur trois ans. Le nouveau logo combine la symbolique d'origine avec l'individualité et l'attitude numérique.

Responsable chez Tom CapitalSabrina Herold (partenaire, ventes et relations clients), Dr Christian Gloor (partenaire, recherche et portefeuille), Steven Van Winkel (partenaire, recherche et modèles), Dr Artem Chakirov (partenaire, recherche et données), Thomas Stämpfli (fondateur, conseil d'administration), Dr Urban Müller (partenaire, conseil d'administration). Responsable chez KSP : Céline Goldschmid, Jelena German (design), Barbara Sarras (texte), Manuela Pasanen (PAO), Melanie Hanimann (conseil), Simon Kaserer (réalisation du site web), Uwe Schlupp, Daniel Krieg (stratégie et direction de la création).

En novembre 2021, la Gallery de Hi Suisse a été officiellement inaugurée. Après d'autres événements ce printemps, l'agence ouvre à nouveau ses portes ce mercredi.

Les "HI-Insights" proposent aux invités des exposés d'impulsion sur des thèmes de compétence tels que la signalétique ou le développement de la marque. Il s'agit d'un transfert de connaissances dans un cadre personnel. Les invités peuvent ensuite échanger leurs points de vue et terminer la soirée autour d'un apéritif.

Le premier événement sur le thème de la signalisation dans l'architecture aura lieu mercredi. Les architectes peuvent s'inscrire à l'événement "Signaletik versus Designanspruch". Ce lien entre orientation et design, que l'on retrouve dans le titre, est emblématique de l'attitude de l'agence.

D'autres manifestations devraient suivre cette année encore. Outre la Gallery à Lucerne, l'espace culturel et conceptuel "Ink" à Appenzell sera également au centre de l'attention. Celui-ci sera utilisé entre autres pour des manifestations, des exposés d'impulsion et des expositions.

L'Alliance SwissPass est une organisation de la branche des transports publics largement méconnue des consommateurs finaux. Regroupant 250 entreprises de transport et 18 communautés, elle s'engage dans toute la Suisse pour des dispositions tarifaires harmonisées et compréhensibles, des solutions de distribution modernes et attrayantes ainsi que des assortiments orientés vers la clientèle. Mais ce n'est que la partie émergée d'un iceberg au contenu complexe.

Réduire au maximum

En étroite collaboration avec Alliance SwissPass, Kargo a démêlé l'écheveau des structures organisationnelles qui semblaient incompréhensibles et a décomposé l'ensemble en tâches principales pertinentes. Il en résulte un scénario rigoureux qui sert de base à un film explicatif certes détaillé, mais facile à comprendre.

L'accent a été mis non seulement sur la simplicité du contenu, mais aussi sur la réduction visuelle. Avec ce film, l'Alliance SwissPass souhaite offrir un accès simple aux TP suisses et donner un aperçu de son travail quotidien.

Responsable chez Alliance SwissPass : Thomas Ammann (responsable de la communication / porte-parole) ; Responsable chez Kargo Communication LSA : Christoph Balsiger (direction de la création), Pasquale Herren (illustration) Konrad Mazanowski (motion design), Roman Sterchi (conception et gestion de projet).

En 2022, le fabricant de machines à café Jura fera la promotion de trois produits actuels dans le monde entier - à nouveau avec l'ambassadeur de la marque Roger Federer. Les trois nouveaux spots se basent sur la plateforme Story lancée en 2017, raison pour laquelle tout tourne cette fois encore autour de Roger et de son illustre voisinage.

Le premier spot met en scène une jeune mère et ses enfants passionnés de technologie. Dans le deuxième spot, Roger est accueilli par un astrophysicien passionné par la voie lactée. Et dans le spot numéro trois, Roger rencontre un explorateur de l'Himalaya qui héberge un invité très spécial dans son appartement en hypothermie.

Les trois films font la promotion de trois caractéristiques différentes de l'appareil, dont les fonctions "Cold Brew" et "Mousse de lait sucrée". Le café fraîchement moulu et non encapsulé constitue l'élément de liaison à travers tous les films.

Les spots ont été traduits en 18 langues et peuvent être vus dès maintenant à la télévision et en ligne.

Responsable chez Jura Elektroapparate : Emanuel Probst (CEO), Meinrad Kofmel (Head of Communications & PR), Xavier Hadorn (Head of Marketing Services & Communications). Responsable chez Halder Record : Ralph Halder. production : Film Pumpkin. Réalisation : Kasper Wedendahl. caméra : Filip Zumbrunn.

Maybaum Film s'est fixé pour objectif de vivre une philosophie d'entreprise durable et globale. "Nous voulons collaborer à long terme avec nos collaborateurs et nos clients", déclare Laurent Ulrich, Managing Partner et producteur chez Maybaum Film. "C'est pourquoi nous remettons en question la durabilité de tous les autres domaines de l'entreprise. Distribuer des give-aways poussiéreux comme cadeaux d'entreprise n'a pas de sens pour nous".

En guise de remerciement pour son succès, la société de production argovienne a donc tout simplement fait planter 5'000 arbres. Avec "One Tree Planted", ils misent sur une organisation à but non lucratif digne de confiance comme partenaire pour la réalisation de ce projet, avec laquelle d'autres entreprises suisses comme le fabricant de textiles Nikin coopèrent déjà.

L'ONG travaille dans le monde entier avec des projets de reforestation locaux, crée des emplois et apporte une contribution positive décisive au climat avec plus de 40 millions d'arbres plantés. Les clients de Maybaum reçoivent un certificat qui les identifie en tant que parrains d'arbres et qui fournit plus d'informations sur le projet de reforestation.

Pour l'association Digital Ad Trust Switzerland, fondée par les trois associations IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) et l'Association suisse des annonceurs (SWA), la Brand Safety est l'un des thèmes clés. L'actuel rapport sur la sécurité des marques, élaboré en collaboration avec Zulu5, constitue un autre rapport complet.

La publicité numérique des 100 plus grands annonceurs suisses et des secteurs exposés a été examinée et analysée sous l'angle de la Brand Safety. Le rapport fait une distinction entre la legal safety - les environnements publicitaires qui enfreignent le droit ou les directives publicitaires - et la brand suitability, qui comprend les exigences de sécurité spécifiques à la marque. Au cours du premier semestre de 2022, Zulu5 a parcouru l'Internet selon une approche outside-in et a passé au peigne fin un grand nombre de sites web afin de les auditer et d'identifier les publicités qui apparaissent sur des pages potentiellement préjudiciables à la marque.

L'analyse a montré que la majeure partie des 52 annonceurs du Top 100 suisse se situent dans un cadre faiblement exposé, entre 0,1 et 2 %. 0,1 à 2 % des publicités observées ont donc été diffusées dans des environnements potentiellement nuisibles, ce qui ne nécessiterait que des mesures limitées en fonction du profil de risque.

La situation est plus critique chez les annonceurs qui présentent 2 à 5 % de cas exposés. Ici, 17 acteurs du marché ont été trouvés, soit 16 de moins qu'au second semestre 2021. 31 annonceurs au total ont même été exposés à plus de 5 % de leurs publicités. Selon Digital Ad Trust, ces deux catégories nécessitent des mesures actives pour les réduire.

Dans l'ensemble, la situation s'est toutefois améliorée par rapport au deuxième semestre 2021. Ainsi, le nombre d'annonceurs ayant fait de la publicité dans des environnements de sites web potentiellement critiques dans moins de 2 % de tous les cas a augmenté de 67 %, passant de 31 à 52, tandis que le nombre de cas de plus de 2 % a diminué de 30 %, passant de 69 à 48.

La plupart des cas d'insertion publicitaire potentiellement préjudiciable à la marque proviennent des secteurs de la finance, des télécommunications, des services et du commerce de détail. Selon Digital Ad Trust, cela n'est guère surprenant étant donné que la plus grande pression publicitaire des 100 premiers annonceurs se situe dans ces secteurs. De manière générale, on peut dire que le risque de diffuser des publicités dans des environnements potentiellement préjudiciables à la marque est corrélé à une pression publicitaire accrue et surtout à une large diffusion.

L'association Digital Ad Trust Switzerland informera individuellement les annonceurs fortement touchés de leurs résultats respectifs, comme le précise un communiqué.

Entre janvier et juin 2022, les Zulu5 et Digital Ad Trust observé plus d'un million de domaines Internet nationaux et internationaux potentiellement préjudiciables aux marques et analysé les publicités des 100 premiers annonceurs suisses.

Le dernier rapport sur la sécurité des marques peut être téléchargé sur le site Internet de la marque. sur le site de Digital Ad Trust..

Les contenus numériques pertinents et rapidement produits jouent également un rôle de plus en plus important sur le marché de l'opinion. Comparée à d'autres pays, la Suisse a encore le frein à main serré dans ce domaine. Le partenariat stratégique entre Andy Was Right et Furrerhugi doit permettre aux deux entreprises de combler cette lacune de manière optimale.

"Dans l'environnement actuel, nos solutions de communication nécessitent de plus en plus de contenu numérique. Si l'on parle traditionnellement du marché de l'opinion, nous remarquons la tendance vers les médias sociaux. L'étranger montre la voie. Grâce au partenariat avec Andy Was Right, nous pourrons continuer à offrir à nos clients actuels la solution optimale", déclare Andreas Hugi, CEO et Managing Partner chez Furrerhugi.

"Les compétences exigées aujourd'hui des agences dans l'environnement numérique ne cessent de croître et de se complexifier. On ne peut pas et on ne doit pas s'arrêter là et on doit constamment remettre en question et développer ses compétences en matière d'offres", explique Roger Hämmerli, fondateur et Managing Partner d'Andy Was Right. Hämmerli est certain que le partenariat avec Furrerhugi représente un nouvel élargissement important de l'offre pour les clients.

Projets communs prévus

Outre l'échange de savoir-faire et d'expériences, il est prévu de mettre en œuvre davantage de projets communs à l'avenir et de profiter des synergies dans le domaine de l'acquisition de clients. Andy Was Right et Furrerhugi ont déjà collaboré dans le cadre de la campagne de votation pour le oui à la loi sur la transplantation afin d'activer la population jeune via TikTok.

"Le partenariat avec Furrerhugi nous permet d'aller encore plus loin dans les domaines de communication pertinents pour la société - un domaine important pour nous dans notre volonté de devenir le premier fournisseur de contenu numérique", explique Leonard Wehrli, éditeur en chef chez Andy Was Right.

Divers projets communs sont déjà prévus dans le cadre des élections nationales de 2023.

Un super employeur et personne ne le sait ? C'est exactement ce que l'entreprise de logiciels Opacc voulait éviter. En automne 2022, l'entreprise a donc lancé une campagne de recrutement en collaboration avec Emarket.

Comme de nombreuses entreprises du secteur informatique, Opacc est confronté à la pénurie de personnel qualifié. De nos jours, il n'est pas facile de recruter de nouveaux collaborateurs. Pourtant, l'entreprise a déjà obtenu ses premiers succès grâce à ses campagnes de recrutement fraîches.

"Le nouveau concept visuel fait souffler un vent de fraîcheur sur notre recrutement. En conséquence, nous recevons de nombreuses candidatures de qualité, ce dont nous nous réjouissons", déclare Urs P. Amrein, Partner et Marketing Manager chez Opacc, cité dans un communiqué.

Une mise en œuvre créative plutôt que des promesses vides

Opacc et Emarket ont déjà collaboré sur différents projets. Ainsi, il y a quelques années déjà, des ateliers stratégiques ont permis d'élaborer l'Employer Value Proposition pour l'Opacc et un programme d'ambassadeurs a été mis en place.

Grâce à une collaboration répétée, les deux parties se connaissent bien, notamment en ce qui concerne les valeurs et les cultures d'entreprise. Ainsi, lors de la mise en œuvre de la campagne, Emarket a pu se concentrer entièrement sur le développement d'idées directrices créatives et visuelles, car les bases étaient déjà posées.

Focalisation sur le visuel

Il était particulièrement important de ne pas faire de promesses en l'air lors de la mise en œuvre. Il s'agissait plutôt de donner un aperçu réaliste du quotidien et de l'équipe.

Ainsi, aucun modèle n'a été commandé pour la séance photo, mais les collaborateurs ont été photographiés dans l'entreprise. De plus, la personne qui regarde est activement interpellée. En combinaison avec des éléments illustratifs et des couleurs modernes, l'objectif est de créer un mélange de styles authentique et sympathique auquel les candidats peuvent s'identifier.

Responsable chez Opacc : Urs P. Amrein (Marketing Manager, partenaire, direction élargie), Daniel Arnold (responsable du développement de l'entreprise). Responsable chez Emarket : Roy Müller (Managing Director Suisse), Selina Muth (Graphic Design), Jana Kunz (Direction de projet), David Avolio (Photographie, One Idea).

Par rapport au mois précédent, la pression publicitaire brute de 639,7 millions de francs correspond à une nouvelle augmentation (+45,4%) et le marché publicitaire augmente également en comparaison avec l'année précédente (+5,2%). 15 branches augmentent la pression publicitaire ce mois-ci et contribuent ainsi largement à l'augmentation globale. Les restaurants McDonald's font partie des produits non recherchés les plus promus.

Pression publicitaire sur le marché global

Evolution de la pression publicitaire en septembre 2022 en millions de francs bruts

Le commerce de détail réduit la pression publicitaire pour la première fois en 2022

Seules six branches réduisent la pression publicitaire en septembre. La plus grande réduction en pourcentage est enregistrée par le nettoyage (-33,1%), suivi par les cosmétiques & soins du corps (-24,8%), les véhicules (-16,5%), l'alimentation (-8,4%), le commerce de détail (-7,5%) et la mode & sport (-5,3%). Le secteur du commerce de détail enregistre donc pour la première fois cette année un recul de la pression publicitaire. Néanmoins, le commerce de détail défend sans peine sa première place dans le classement annuel global.

Les produits du tabac en nette hausse

15 secteurs d'activité augmentent leur pression sur le web en septembre. Parmi elles, le tabac affiche une nette augmentation de 88 %. Ce secteur reste néanmoins en queue de peloton dans la comparaison des classements. De même, les secteurs de l'énergie (+76,1%), des télécommunications (60,8%), des services (26,9%) et de la construction, de l'industrie et de l'aménagement (+23%) augmentent nettement la pression publicitaire.

Top 10 annonceurs & produits

Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité d'assortiment, d'image et catégories collectives) en septembre 2022.

Media Mix pour le mois de septembre 2022

La ville verse 40'000 francs à l'association responsable à titre de contribution. De plus, des taxes d'un montant d'environ 345'000 francs sont remises.

Au conseil municipal, plusieurs orateurs ont souligné que les EuroGames offraient la possibilité de rendre visible la communauté LGBTIQ et de promouvoir l'égalité et l'inclusion. Le groupe GB/JA a échoué dans sa demande d'imposer aux organisateurs des prescriptions concernant l'offre de restauration et d'interdire la publicité commerciale.

La majorité du Conseil ne voulait pas non plus entendre parler d'une autre proposition des Verts, selon laquelle 25% au maximum des personnes se produisant lors de la cérémonie d'ouverture pouvaient être des "hommes blancs, non handicapés et dya-cis". Le conseil municipal a finalement approuvé le projet par 59 voix contre 0 et 14 abstentions.

Les EuroGames ont déjà eu lieu une fois en Suisse : en 2000 à Zurich. A l'époque, l'événement s'appelait encore Jeux sportifs européens pour homosexuels. Depuis 1992, les jeux sont organisés chaque année, à l'exception des années où se déroulent des GayGames.

Les EuroGames auront lieu à Berne du 26 au 29 juillet 2023. Le conseil municipal attend entre 3000 et 3500 participants, pour la plupart venus des pays voisins. Comme d'habitude, une manifestation de fierté clôturera l'événement. (SDA)

D'un point de vue linguistique, le passé, le présent et le futur sont des temps fixes. Dans la vie, et en particulier dans la vie professionnelle de notre branche, elles semblent cependant fluides. Il est donc compréhensible que les mots qui décrivent des périodes de temps soient utilisés différemment, mais ils semblent tout de même étranges. Par exemple, lorsque des étudiants en communication et en marketing parlent d'"avant" dans les transports publics en se rendant à la haute école spécialisée ou à l'université et qu'ils font défiler les médias sociaux, mais qu'ils veulent en fait dire "hier", ou lorsque des publicitaires appellent quelque chose "légendaire" simplement parce que c'est "récurrent".

En ce moment, le mot "épochal" fait le tour du monde. Les futurologues ne sont pas les seuls à utiliser cet adjectif lorsqu'ils veulent décrire ce qu'ils voient dans la boule de cristal. Ça sonne bien et c'est prometteur. Ce qui est décrit comme épochal est en effet important au-delà du moment présent et a un impact sur l'avenir. Et c'est ce que nous voulons tous atteindre d'une manière ou d'une autre avec nos créations. Il est donc compréhensible que nous nous efforcions de créer des choses non seulement ubiquitaires, mais aussi, si possible, épochales.

N'a de sens que dans le monde d'hier

Au vu de la situation mondiale actuelle, ces mots sont certes appréciés, mais ils doivent être utilisés avec la plus grande prudence. Corona a marqué une époque, tout comme l'introduction de l'iPod - qui a récemment rendu l'âme. Nous ne pouvons que supposer si l'hiver prochain ou le blocage des cookies tiers le seront, nous ne le savons tout simplement pas encore. Car ce n'est qu'après coup que l'on peut savoir avec une certitude absolue si quelque chose fait époque.

Mais il y a des exceptions. Par exemple, l'œuvre de Stefan Zweig, "Le monde d'hier", qui est à nouveau très actuelle. Non seulement il fait époque, mais il décrit des événements qui ont fait époque dans la perspective du présent de l'époque. Les mémoires de l'auteur transmettent le sentiment de vie d'un citoyen du monde dans la première moitié du 20e siècle et beaucoup de choses y rappellent aujourd'hui de manière inquiétante. Zweig a vécu de 1882 à 1942 et a connu deux guerres mondiales. C'était un enfant de bonne famille, ce que nous sommes tous aujourd'hui en Suisse. Notre société ne s'est jamais aussi bien portée qu'aujourd'hui, malgré la guerre en Ukraine, l'inflation et la crise de l'électricité. D'accord, l'âge d'or de la publicité est révolu depuis longtemps et les descendants de la génération des Gredinger, Gisler, Strittmatt, Aebi, Suter et consorts souffrent encore aujourd'hui de la réputation d'être dépensiers, mais la main sur le cœur. Comparé à d'autres, le secteur se porte encore bien. Quelqu'un aimerait-il se tourner vers le secteur de la santé, l'industrie aérienne ou une entreprise d'électricité ? Justement.

Et si l'on regarde les campagnes actuelles, il semble que nous ayons tous une fortune que nous devons investir d'une manière ou d'une autre et auprès de quelqu'un au lieu d'épargner. Les pertes ou les gains sont peut-être épiques, mais ni les publicitaires ni les conseillers financiers ne le savent. Il est donc préférable de n'utiliser ce mot qu'après coup, si nous ne voulons pas nous ridiculiser un jour. Merci.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.