Die angespannte Situation auf dem Arbeitsmarkt stellt Arbeitgeber vor grossen Herausforderungen, die spezifisches Knowhow und Erfahrung aus mehreren Disziplinen verlangen. Um vielfältige Kompetenzen für die Konzepte und Lösungen zu vereinen, agiert die neue Agentur Oona+ in einem Netzwerk mit über acht Agenturen.

Lücken füllen

«Es braucht eine neue Agentur, welche das multidisziplinäre Feld rund um den Arbeitgeberauftritt und die Arbeitgebervermarktung so gut kennt, wie wir», ist Sebastian Kuhn-Prohic, Gründer und Geschäftsführer von Oona+, überzeugt. Viele Agenturen seien zu stark spezialisiert oder so gross, dass sie mit den oft verhältnismässig kleinen Marketing- und Projekt-Budgets der HR-Abteilungen überfordert sind.
Die neue Agentur verbindet Kompetenzen aus Marketing, Kommunikation, Human-Resource-Management, Technologie und Data Intelligence, um Unternehmen im «War for Talent» zu unterstützen. «Wir sind nicht die Ersten, aber gewisse Konzepte und Ansätze, welche vor zehn Jahren funktioniert haben, sind heute einfach nicht mehr zeitgemäss», so Kuhn-Prohic. «Es gibt Raum für frische Ansätze einer jüngeren Generation an Agenturinhaber:innen.»

Angespannte Situation auf dem Arbeitsmarkt

Viele Unternehmen haben derzeit unzählige unbesetzte Stellen. Gründe hierfür sind der Fachkräftemangel, die zunehmende globale Konkurrenz, die durch die Pandemie veränderte Einstellung zur Arbeit und eine neue Generation auf dem Arbeitsmarkt, welche hohe Ansprüche und Erwartungen an Unternehmen stellt.

«Wenn Produktionslinien wegen nicht besetzten Stellen stillstehen, betrifft das nicht nur das Unternehmen, sondern die ganze Volkswirtschaft», erklärt Kuhn-Prohic. Der Grossteil der Unternehmen hat nicht die Kapazität, Massnahmen und Lösungen intern mit einem eigenen Employer-Branding-Team zu entwickeln. In vielen Geschäftsleitungen sei das Thema deshalb unterdessen omnipräsent. «Hier sehen wir viel Potenzial und sind gespannt auf die Zusammenarbeitsmodi mit den Unternehmen. Als junge Agentur können wir uns hundertprozentig auf die Wünsche der Auftraggebenden einstellen.»

Nicht alles aus einer Hand, dafür massgeschneidert

Das Plus im Unternehmensnamen ist bewusst gewählt: Das Thema ist zu vielschichtig, um alle Dienstleistungen aus einer Agentur heraus anzubieten. «Aus meiner langjährigen Erfahrung weiss ich, dass die Kombination von Expertisen immer die besten Lösungen bringen», so Kuhn-Prohic. Entsprechend startet Oona+ mit einem Netzwerk aus Agenturen und Plattformen. Dazu gehören bereits die Agenturen The House, Hutter Consult und Monami aus der Myty-Group, die Spezialist:innen für die jüngste Generation von Yousty und das Jungunternehmen für Artificial Intellgence Visium: «Das Netzwerk werden wir kontinuierlich ergänzen. Oona+ bildet dabei die Speerspitze und bezieht die Partner:innen je nach Bedarf mit ein. Die Skalierbarkeit ist so von Beginn an sichergestellt», erläutert Kuhn-Prohic.

Für alle statt für wenige

Oona+-Gründer Sebastian Kuhn-Prohic schaut auf über zehn Jahre Erfahrung im Employer Branding, Recruitment Marketing und Talent Acquisition sowie Sourcing zurück. Der Ökonom hält einen Master-Abschluss in Wirtschaftswissenschaften an der Universität Zürich und verantwortete zuletzt das Kompetenzzentrum für Arbeitgeberattraktivität der Migros-Gruppe. «Ich durfte viele wertvolle Erfahrungen bei meiner letzten Arbeitgeberin sammeln. Doch nun ist es Zeit, die Ideen, Ansätze und Lösungen allen Unternehmen anzubieten – und nicht nur einer Gruppe.»

Kuhn-Prohic rechnet mit einem schnellen Wachstum seines Unternehmens: «Ich habe meiner Agentur hohe Ziele gesteckt. Die Marktlücke ist identifiziert – wir werden sie mit Oona+ füllen.»

Die Auszeichnung als «Red Dot: Agency of the Year» ist eine besondere Ehre, da sich Agenturen nicht um den Titel bewerben können. Der Award würdigt jedes Jahr eine Agentur, die mit aussergewöhlichen Designleistungen überzeugt hat.

Dieses Jahr hat MetaDesign diesen Ehrentitel verliehen bekommen. Der Titel ist die höchste Anerkennung im «Red Dot Award: Brands & Communication Design».

Ehrung im Rahmen der Red Dot Gala

Die feierliche Red Dot Gala, die zu Ehren der Sieger des Red Dot Award: Brands & Communication Design am Freitag im Berliner Konzerthaus stattfand, bildete den Rahmen für die Honorierung der «Red Dot: Agency of the Year 2022». Als Höhepunkt der Preisverleihung wurde einem Team von MetaDesign vor rund 600 internationalen Gästen der Wanderpokal «Stylus» überreicht.

«Dieser Award ist eine besondere Anerkennung. Er ist eine Auszeichnung für die über 300 MetaDesign-Mitarbeitenden auf der ganzen Welt», so Lukas Eiselin, CEO von MetaDesign Schweiz. «Wir haben es geschafft, selbst in herausfordernden Zeiten Marken in allen Facetten weiterzudenken und weiterzuentwickeln. So haben wir gemeinsam mit Kund:innen Hervorragendes geleistet.»

«MetaDesign schafft es seit über vier Jahrzehnten, Brands nachhaltig bei ihrer Positionierung zu begleiten», so Peter Zec, Initiator und CEO von Red Dot. «Diese konstant erfolgreiche, und gerade in den letzten Jahren sehr starke kreative Arbeit mit Grössen der internationalen Markenlandschaft verdient eine Auszeichnung mit dem höchsten Titel des ‹Red Dot Award: Brands & Communication Design›.»

MetaDesign beschäftigt 300 Mitarbeitende an sieben Standorten in Europa, Asien und Nordamerika – in der Schweiz in Lausanne und Zürich.

Das Schweizerische Verpackungsinstitut SVI hat den Startschuss für den Swiss Packaging Award 2023 gesetzt. Für die Einreichung zugelassen sind innovative Verpackungen, Packhilfsmittel, Displays sowie Verpackungs- und Abpacksysteme, die von schweizerischen Firmen respektive Personen entwickelt, designt, hergestellt oder vertrieben werden oder Projekte, die auf dem schweizerischen Markt eingeführt wurden. Pro Einsender können mehrere Verpackungen eingereicht werden.

Nachwuchstalente sind ebenfalls aufgerufen, ihre Verpackungsideen beim Swiss Packaging Award anzumelden: Für Schüler:innen sowie Studierende ist die Teilnahme kostenlos. Sie werden in der entsprechenden Kategorie «Nachwuchspreis» von der Jury bewertet. Voraussetzung ist, dass die Produkte nicht am Markt eingeführt sind.

Acht Awards, neuer Sonderpreis

Der Swiss Packaging Award wird in den Kategorien Nachhaltigkeit, Convenience, Design, Marketing und Technik / Konstruktion / Maschinensysteme vergeben. Hinzu kommen der Nachwuchspreis sowie der Publikumspreis als Sonderwertungen.

Neu wird erstmals der Sonderpreis der Jury vergeben. Hier zeichnen die Jurymitglieder aus ihrer Sicht hervorragende Einreichungen aus. Zum Wettbewerb sind Verpackungen aller Materialien zugelassen. Der Fokus liegt dabei auf der Förderung und Auszeichnung ganzheitlicher Verpackungslösungen, unabhängig vom Packstoff. Pro Kategorie werden von einer 16-köpfigen Fachjury in einem zwei Tage dauernden Jurierungsprozess bis zu drei Verpackungen nominiert, aus der ein Gewinner erkoren wird.

Konsument:innen wählen den Publikumssieger online

Wer den Publikumspreis bekommt, entscheiden die Verbraucher:innen. Mittels E-Voting wählen sie ihre beliebteste Verpackung des Jahres. Die öffentliche Abstimmung findet vom 15. Februar bis 15. April 2023 statt.

Mit der Teilnahme am Award können Personen und Unternehmen von der Möglichkeit profitieren, sich einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren. Ein Sieg oder eine Nominierung bringt dem Unternehmen hohe Aufmerksamkeit, bestätigt die eigene Leistung und motiviert die Mitarbeitenden. Alle prämierten und nominierten Verpackungen sowie die daran beteiligten Firmen oder Personen dürfen das offizielle Signet des Swiss Packaging Awards verwenden. Die Gewinner qualifizieren sich zudem automatisch für die World Star Packaging Awards, dem internationalen Verpackungswettbewerb der World Packaging Organisation WPO.

Die Preisverleihung des Swiss Packaging Award findet am 8. Juni 2023 statt.

Anfangs Oktober hat Flin das Ein-Jahr-Jubiläum gefeiert. Nun verstärkt sich das Team um einen weiteren Partner. Lukas Günter steigt per sofort als Teilhaber der Agentur ein.

«Wir wissen, dass Lukas perfekt zu uns, unserem Angebot und unserer Philosophie passt», erklärt Geschäftsführer Flavio Dal Din. Das Co-Founding-Trio hat in der Vergangenheit bereits mit Günter zusammengearbeitet. «Mit seinem breiten Know-How im Digital Marketing verstärkt er unser Angebot an der Schnittstelle zwischen Content- und Performance Marketing weiter», ergänzt Flurina Klarer.

Lukas Günter arbeitete zuvor als Berater bei Farner und hat dort verschiedenste Content- und Digital Marketing Projekte verantwortet. Nebenbei war er selbstständig im Bereich Social-Media-Beratung tätig. Davor war er Teil des Social-Media-Teams der Schweizerischen Post.

Mit dem Einstieg von Günter will Flin das agile Zusammenarbeitsmodell der Agentur weiter vorantreiben. Anstatt der klassischen Agentur-Kunden-Beziehung wird eine partnerschaftliche, agile Zusammenarbeit angestrebt, in der gemeinsam geplant, priorisiert und umgesetzt wird. «Das war für mich ein wesentlicher Grund, um bei Flin einzusteigen», so Günter. «Die digitale Welt verlangt auch von Agenturen, neue Wege in der Zusammenarbeit zu gehen. Darum freue ich mich bei Flin darauf, genau diesen Weg mitgestalten zu können.»

An der grossen Black November Party feiern die Gastgeber Charles Nguela und Alexandre Kominek die Wingo-Angebote und heizen der Menge unter anderem als DJs ein.

Produziert wurden verschiedene Video-Formate, animierte Banner, Plakate, DOOH, statische WB für Social Media und Co. sowie ein Radiospot.

Kunde: Wingo. Verantwortliche Agentur: Heimat Zürich. Filmproduktion: Chocolate Films. Regie: J Marlow. Fotoproduktion: Sebahat Film + Foto. Fotografie: Dan Cermak. Media: Mediaschneider, Hoy.

Das auffällige Design verbindet Angebot und Nachfrage grafisch exzellent mit der Plattform, die zugleich auch Absender ist. Das Ergebnis ist eine zwar anspruchsvolle, aber gleichzeitig auch klare Kampagne, die auf Plakaten, Display Ads und Social Media funktioniert.

Die Kampagne ist seit vergangener Woche in der Region Zürich im Einsatz.

Verantwortlich bei KnowS: Ramin Schams. Verantwortlich bei Mona und Mateo: Nicole Waldis, Hannah Mey, Otis Horiuchi, Joëlle Frutiger, Mona Fluri, Mateo Sacchetti.

TPG besitzt eine Flotte von 458 Trams und Bussen und transportiert täglich 600’000 Reisende im Grossraum Genf und dem angrenzenden Frankreich. Mit der Vielzahl von Werbeformaten – unter anderem die Full Brandings (siehe Bild) – und der feinmaschigen Abdeckung des Grossraums Genf mit einer sehr starken Präsenz im Genfer Stadtkern stelle dieses Angebot eine perfekte Ergänzung zum bestehenden OOH-Inventar von Neo Advertising dar, schreibt das Unternehmen in einer Mitteilung.

«Für unsere Wachstumsstrategie ist die zukünftige Partnerschaft mit der TPG ein wichtiger Schritt», wird Florian Maas, COO von Neo Advertising, in der Mitteilung zitiert. «Genf ist unser Heimmarkt, wo wir bereits in zahlreichen OOH-Segmenten mit allen Formaten präsent sind. Dank dieses neuen Gewinns können wir echte 360-Grad-Strategien anbieten, indem wir die mobilen Zielgruppen während ihrer ganzen Customer Journey begleiten, sei es auf ihren Reisen und an ihren täglichen Aufenthaltsorten. Damit vervielfachen wir die Kontaktpunkte, um letztendlich die richtige Werbebotschaft am richtigen Ort zur richtigen Zeit zu platzieren.»

Das TPG-Angebot ist nach Ablauf der Einsprachefrist – voraussichtlich ab dem 20. November 2022 – buchbar.

The Kusnacht Practice mit Hauptsitz in Zollikon bei Zürich wurde 2011 gegründet und ist in den Bereichen Abhängigkeiten, psychische Gesundheit, medizinische Rehabilitation und Reverse-Aging tätig. Die Patient:innen wohnen in einer eigenen Fünf-Sterne-Villa am Ufer des Zürich- oder Genfersees und werden individuell behandelt.

Um zukünftig den Top-Status als weltweit exklusivstes Behandlungszentrum weiter ausbauen zu können, hat sich das Behandlungszentrum deshalb für einen umfassenden Rebranding-Prozess entschlossen, der unter anderem in einer ersten Phase die Konzeption und Umsetzung der neuen Unternehmenswebsite als Herzstück beinhaltet.

Die Marke The Kusnacht Practice wird einerseits durch ihre Kompetenz wahrgenommen und andererseits sollen die internationalen UHNWI-Kunden visuell entsprechend der Positionierung im absoluten Luxussegment angesprochen werden. Zelebrand hat diese anspruchsvolle Aufgabenstellung mit einem 360-Grad-Customer-Centricity Ansatz gelöst und konnte den Pitch dadurch für sich entscheiden.

Neben der Integration des Core Business in die neue Corporate Identity stand insbesondere die neue und umfangreiche Website im Zentrum. Diese wird häufig von potenziellen Kunden besucht, die bereits einer bestimmten Stresssituation ausgesetzt sind. Durch das intuitive UI/UX sollen sich die User neu schnell zurechtfinden. Das Erlebnis soll vom ersten Kontakt an positiv auf den User wirken.

Das neue Branding und die Website wurden bereits ausgerollt. Weitere Massnahmen befinden sich laut Agentur in Entwicklung. Dazu gehört auch eine Modekollektion für das hauseigene Polo-Team, eine neue Unternehmensbroschüre und diverse andere Aktivitäten.

Verantwortlich bei The Kusnacht Practice: Eduardo Greghi (CEO & Chairman), Andrea Kistner (Chief of Staff to the CEO), Geraldine Matthews (COO), Jennifer Best (Brand & Marketing Manager), Eden Brill (Digital Marketing Assistant), Krzysztof Jakubiak (Marketing Project Manager). Verantwortlich bei Zelebrand International/Q: Ralf Kostgeld (Founder/Creative Partner), Petar Dakovic (Founder/Managing Partner), Albert Trulls, Jerry Zimmerli (Art Direction & Design), Christian Aepli (Senior Project Manager), George Naskid (UI/UX), Johann Sauty (Fotografie) Q Switzerland/Worldwide (Web Development & Tech). Text: Dominic Mohan.

Der Schokoriegel Ragusa wurde vor rund 80 Jahren von Camille Bloch kreiert. Im Werbefilm für die Sorte «Ragusa Blond» will der Schokoriegel mit feinem Geschmack und einem Wettbewerb locken. Zu gewinnen gibt es eine Ferienwohnung in Adelboden-Lenk für eine Woche inklusive Skipass und Skischule. Die Protagonistin des Spots fordert die Zuschauer:innen auf, die Werbung nicht zu skippen und am Gewinnspiel teilzunehmen.

Für mehr Aufmerksamkeit für Ragusa Blond und den Wettbewerb soll ein Spiel mit den Perspektiven rund um den Schokoriegel in seiner Originalform von 1942 sorgen.

Die Kampagne ist im Oktober 2022 angelaufen und wird fünf Wochen lang auf diversen Online-Medien und auf Social Media ausgespielt. Der Werbespot wurde von Serviceplan Suisse entwickelt und umgesetzt, von McQueen produziert und Jonathan Heyer führte Regie.

Verantwortlich bei Camille Bloch: Fabienne Leuenberger (Head of Marketing), Amélie Elkadiri (Marketing Koordinatorin). Verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Günter Zumbach (Konzept, Text), Carina Kienzle, Nadja Tandler (Art Direction), Kurz Bösinger (Motion Design), Audrey Isaak, Andrea Staub (Beratung), Pam Hügli, Raul Serrat (Gesamtverantwortung); Jonathan Heyer (Regie), Philipp Petersson (Executive Producer), Joel Scheidegger (Line Producer).

Adrian Gottwald ist seit 2020 für die Blick-Gruppe tätig und war zuletzt für den User Funnel zuständig, wo er bereits verschiedene Projekte im Nutzermarkt betreut und wichtige Grundlagen für die Digital-Angebote geschaffen hat. In der neuen Rolle liegt Gottwalds Fokus auf der Pflege der Print-Abonnements sowie im Ausbau des digitalen Nutzermarkts, der unter anderem das Thema Registrierungen und zukünftige Digital-Abonnements umfasst. Das bestehende Team werde hierfür erweitert, heisst es in einer Mitteilung von Ringier.

Gottwald hat an der Universität St. Gallen internationale Beziehungen und Business Management studiert und vor seinem Engagement bei der Blick-Gruppe bereits Erfahrungen bei verschiedenen Schweizer Medienmarken und bei der Agentur FehrAdvice & Partners gesammelt. Er berichtet in seiner neuen Aufgabe an Blick-Chief Operating Officer Roman Sigrist.

Für die Effie Awards Switzerland 2022 wurden insgesamt 88 Projekte eingereicht, für die zwei Jury-Runden abgehalten wurden. Zuerst haben 50 Juror:innen 41 Finalisten-Projekte bestimmt. Anschliessend haben 21 Juror:innen – jeweils unter der Leitung des Jury-Präsidenten Peter Felser – insgesamt 24 Gewinnerprojekte gekürt. Um welche es sich hier handelt, hat Werbewoche.ch in den vergangenen Wochen in verschiedenen Etappen enthüllt, darunter sechs Bronze- und zwölf Silber-Effies.

Nun geht es diese Woche mit der Verkündung der Gold-Gewinner:innen ans Eingemachte, bevor alle zusammen ihre Awards am 10. November im Rahmen der Award-Show im Zürcher Kaufleuten entgegennehmen können. Den Start bilden Publicis/Notch und Webrepublic sowie Rod Kommunikation:

CSS Krankenversicherung «Herbstkampagne 2020» (Kategorie: Performance Marketing)

Der CSS ist es gelungen, die Zahl der Abschlüsse gegenüber dem Vorjahr signifikant zu steigern und gleichzeitig die Kundenabgangsquote zu senken.

Durch den Personalisierungsansatz in Kombination mit massgeschneiderten Botschaften, einen dynamischen, KI-optimierten Ausspielungs- und Optimierungsansatz ist die CSS-Herbstkampagne 2020 so einfach wie genial.

• Auftraggeber: CSS Krankenversicherung
• Leadagentur: Notch Interactive/Publicis Zürich / Webrepublic
• Weitere Agenturen / Unternehmen: Hutter Consult

DAO – Dachorganisation Frauenhäuser Schweiz & Liechtenstein « ‹Fluchttaschen›: Versteckte Gewalt rückt ins Medien- und Social Media-Licht» (Kategorie: Doing Good)

Minimaler Paid-Media-Einsatz, maximaler Return: mit geringem Budget erzielen die Frauenhäuser medialen Widerhall im Wert von 1,5 Millionen Franken, hohes Social-Media-Engagement und mehr als 700 Prozent Zusatz-Traffic auf der Frauenhäuser-Website.

Obwohl auch in der Schweiz 42 Prozent aller Frauen Gewalt in Beziehungen erleben, spielen dieses Thema und die Schweizer Frauenhäuser öffentlich kaum eine Rolle. Es braucht eine rationale und nachvollziehbare Grundlage für einen emotionalen Appell.

Mit einer repräsentativen Grundlagen-Studie bringen die Schweizer Frauenhäuser das Thema Beziehungs-Gewalt deshalb vorab auf die öffentliche Agenda. Eine kleine, aber emotional berührende On- und Offline-Kampagne verstärkt anschliessend die Diskussionen in vielen klassischen Medien und auf Social Media.

Zusammen sorgt die Massnahmen-Kombination ausserdem für viel Website-Traffic bei der Frauenhäuser-Dachorganisation DAO und generiert – gleichsam «on-top» – einen eigentlich nicht intendierten Spendenbeitrag.

• Auftraggeber: DAO Dachorganisation Frauenhäuser Schweiz & Lichtenstein
• Leadagentur: Rod Kommunikation
• Weitere Agenturen / Unternehmen: Ikea Schweiz

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Die im April 2018 neu lancierte Publikation Die Ostschweiz blickt auf eine starke Entwicklung zurück. In den knapp fünf Jahren seien mit der Online-Plattform redaktionelle Akzente gesetzt und eine stetig steigende Stamm-Leserschaft gewonnen worden. Laufend wurde die Website auch durch neue Gefässe wie etwa Podcast, Video-Talks oder verschiedene Journale erweitert. Die Marke Die Ostschweiz wird seit drei Jahren auch mit einem Printmagazin und künftig auch mit Events nach aussen getragen.

Bereits seit 2020 besteht eine Zusammenarbeit mit der Galledia Group. Galledia ist seit der Lancierung der Printpublikation für die Druckabwicklung zuständig. Zudem wurden auch einzelne Projekte im IT-Bereich gemeinsam entwickelt.

«Dass diese beiden Medienunternehmen nun noch näher zusammenrücken, ist ein logischer Schritt und führt dazu, dass wir zahlreiche Projekte und Ideen schneller und unter Einbezug von noch mehr Knowhow vorantreiben können», erklärt Marcel Baumgartner, Verlagsleiter der Ostschweizer Medien AG. Namentlich sollen in den Bereichen IT, Marketing, Printabwicklungen und Events rasch Akzente gesetzt werden. «Galledia wird für uns zu einem wichtigen Partner im Betrieb, in der Technologie und der Marktausweitung», schliesst Baumgartner.

Die Ostschweiz soll als unabhängige Publikation weiterhin zur Medienvielfalt in der Region beitragen. Die nun gefestigte Partnerschaft mit der Galledia Group ermögliche, sich in der sehr dynamischen Digitalwelt noch schneller auf Marktsituationen einstellen und eigene Innovationen im Markt etablieren zu können.

Im Zuge der Minderheitsbeteiligung der Galledia Group nimmt deren VR-Präsident Urs Schneider Einsitz im Verwaltungsrat der Ostschweizer Medien AG.