L'objectif du Guide de la voiture électrique du TCS est de présenter de manière simple et claire les avantages et les inconvénients de l'électromobilité et de dissiper les mythes. L'accent est mis sur les voitures électriques.

De nouveaux articles sont publiés en permanence dans le guide. Pour ce faire, l'équipe de rédaction s'appuie sur un large éventail de connaissances et sur une équipe interne d'experts en conseil en mobilité. Le TCS s'est positionné très tôt autour de la mobilité électrique avec une offre de conseil, les eMobilty Days, l'application eCharge et une offre de Wallbox. Chaque année, le TCS publie en outre l'eBaromètre ainsi que divers tests et guides sur le sujet.

"Avec le Content Hub, nous combinons le meilleur de la pensée rédactionnelle avec les forces du marketing. Nous pouvons ainsi parfaitement mettre en scène le thème de la mobilité électrique", explique Dierk Schehrer, responsable du marketing au TCS.

Le projet a été accompagné par les agences StoryUp et Netzeffekt. StoryUp a donné le coup d'envoi avec des ateliers et une stratégie de contenu et de storytelling. "Nous nous sommes fortement concentrés sur les personas développés par le TCS et avons développé sur ce terreau, en collaboration avec l'équipe du TCS, des approches de contenu et de storytelling pour l'eHub. Un mode de pensée rédactionnel était et reste au centre des réflexions", explique le directeur Stefan Huber.

L'agence munichoise Netzeffekt était responsable de la conception de l'expérience utilisateur et du design d'écran ainsi que de la mise en œuvre technique du hub. L'objectif était de répondre à l'ambition du TCS d'être un guide fiable et complet, tout en présentant des contenus proches de la réalité et adaptés au web.

En automne, une campagne en ligne sera lancée pour promouvoir l'eHub en collaboration avec Dept. Le concept créatif de la campagne sera développé et mis en œuvre par Netzeffekt.

Responsable au Touring Club Suisse : Rémy Spicher (direction du projet), Dierk Schehrer (direction du marketing). Responsable chez StoryUp : Stefan Huber (stratégie de contenu et de storytelling), Dave Studer (Customer Journey, stratégie de contenu) ; Andreas Bättig (texte) ; Pascal Gertschen (photographie). Responsable chez Netzeffekt : Severin Landa (Creative Strategy & Concept), Tatjana Kolks (Design), Amelie Langermantel (Account Management), Martin Reissl (Motion Design), Jennifer Magyar (réalisation technique), Patrick Eggmeier (Tracking Concept).

La technologie et la confiance sont les moteurs décisifs dans le contexte de la marque de la Banque cantonale de Zurich. Les relier entre elles, telle est la mission de "Sound" au sein de la troisième banque de Suisse. Dans la pratique, cela semble bien fonctionner : Le nouveau "ZKB-Sound" est utilisé depuis l'été 2022 dans les points de contact les plus divers et contribue chaque jour à associer successivement l'attrait d'un innovateur bancaire dynamique et le sentiment de confiance envers la banque publique.

Tant les réflexions conceptuelles à ce sujet que leur mise en œuvre ont convaincu le jury des International Sound Awards. "The Sound of ZKB" a été récompensé par un prix "Better Sound" dans la catégorie Audio Branding.

"L'un des défis de cette tâche était de créer un système suffisamment flexible pour s'adapter à un groupe cible varié et à des mesures de communication aux multiples facettes - sans pour autant perdre le fil conducteur", explique Florian Goetze, directeur Stratégie & Création chez Department of Noise.

PhiLipp Schweidler, directeur de la stratégie et de la création chez Department of Noise, ajoute : "Les données empiriques recueillies lors du développement avec notre outil d'enquête 'MeloMetric' se sont une fois de plus révélées très utiles et ont aidé à affiner tant l'idée que le design. Et cela semble profiter à l'ensemble du projet, comme cela vient d'être démontré !"

Les "International Sound Awards" ont lieu chaque année et récompensent des projets intelligents, innovants et utiles dans neuf catégories autour du thème de la communication audio.

Responsable à la Banque cantonale de Zurich : Daniel Locher (Senior Brand Manager), Dominik Streich (Creative Director), Simon Baumann (Producteur multimédia) ; Responsable chez KMS TEAM : Robert Börsting (directeur de la conception) ; Responsable chez Department of Noise : Florian Goetze, PhiLipp Schweidler (Stratégie & Direction créative), Michael Stuber (Stratégie), Yves Gerber (Producteur créatif).

En point de mire du relancement de Egovpartner.ch est l'accès rapide à des informations pertinentes pour soutenir les communes, les villes et le canton dans leur engagement en faveur du service public numérique. Ainsi, le nouveau site web est entièrement au service de ses partenaires de réseau et du public spécialisé, qui sont informés des projets en cours et terminés, de l'offre de conseil et des prochaines manifestations d'Egovpartner.

Une large palette de fonctions doit permettre une utilisation ciblée : Des formulaires pour la saisie de projets et l'inscription à des événements, des possibilités de filtrage, une connexion à la newsletter ainsi qu'un espace membre protégé doivent faciliter le travail des utilisateurs. Une grande importance est accordée à l'accessibilité, qui correspond aux normes courantes en matière de structure, de technique et de design d'écran.

Une image de marque adaptée à l'offre numérique

Dans le cadre de la refonte du site web, Evoq modernise également l'identité visuelle d'Egovpartner. L'effet et la responsivité du logo et des couleurs sont optimisés pour les canaux numériques, doivent conférer à l'ensemble de la présentation une nouvelle vivacité et fraîcheur et exprimer la méthode de travail non conventionnelle de l'organisation. La mission "Ensemble vers un service public numérique" est rendue tangible par des illustrations indépendantes et la reconnaissance est renforcée par un langage visuel avec des éléments iconographiques.

Les principes de conception clairs permettent une mise en œuvre cohérente et efficace de la communication sur tous les canaux. Pour ce faire, Egovpartner continue de compter sur les conseils et le soutien d'Evoq.

client : Egovpartner, Chancellerie d'État du canton de Zurich. Responsable chez Evoq : Dominique Haussener (direction du mandat et conseil), Dominique Haussener, Giannina Binder (conception du site web), Markus Wohlhüter (Head of Design), Corinne Brunner (Senior Design), Marcel Marty, Giannina Binder (programmation).

La semaine dernière, le livre "Zürich in 100 Geschichten" est paru aux éditions NZZ Libro. Les histoires sont écrites par des journalistes, des historiens, des écrivains et des entrepreneurs. Parmi les auteurs figure Markus Ruf, directeur créatif et copropriétaire de Ruf Lanz, qui raconte comment la campagne VBZ a été lancée.

"La campagne VBZ est culte à Zurich et surprend toujours par ses idées créatives", explique l'éditeur Peter Röthlisberger, cité dans un communiqué. "C'est pourquoi elle avait tout simplement sa place dans le livre".

Dans l'histoire, Markus Ruf décrit comment l'agence a remporté le mandat VBZ peu après sa création en 2001 en tant que "David contre les Goliath de la branche" et comment elle a continuellement développé la campagne jusqu'à aujourd'hui. Des classiques comme Christoph Mörgeli aux côtés de Daniel Jositsch dans le tram, en passant par la véritable répartition des sièges à Zurich après les élections municipales, jusqu'aux sujets actuels comme la manifestation assise pour l'environnement qui ne bloque pas la circulation.

L'article se termine par un compliment aux VBZ : "Le fait que la campagne n'ait pas manqué jusqu'à aujourd'hui le coche des thèmes actuels est le résultat d'une collaboration merveilleuse et non bureaucratique. Car une agence créative ne peut jamais être aussi bonne que ce que ses clients lui permettent".

Chez les scouts, les copains deviennent des best friends, ceux qui s'accroupissent se transforment en fans de plein air et les trantaines deviennent des esprits créatifs. De plus, on est convaincu que les quelque 50'000 membres de la plus grande organisation de jeunesse de Suisse peuvent vivre plus de choses que dans n'importe quel monde virtuel.

Parce que cela doit être dit et redit, le Mouvement Scout de Suisse a chargé Spinas Civil Voices de mener une vaste campagne d'image.

Le coup d'envoi a été donné lors du camp fédéral de l'été 2022 avec "Scout un jour, scout toujours". Suivent maintenant les affiches et les images animées de "Muss wohl ein Ex-Pfadi sein" (doit être un ex-scout).

La campagne raconte que l'esprit d'invention scout fait avancer les gens tout au long de leur vie. Et Spinas Civil Voices est même monté sur le podium : La campagne a été aux Swiss Out of Home Awards 2023 a été récompensé par une médaille d'argent.

Responsable auprès du Mouvement Scout de Suisse : Nina Frank (responsable de la tâche principale Communication), Fabiano Vanetta (poste de projet Relations publiques). Responsable chez Spinas Civil Voices : Stephan Huwiler, Matthias Freuler (création), Soraya Janser (graphisme), Tullio Tomasini (conseil), Simon Opladen (photographie), Youri Laubscher (retouche d'images).

Simple, d'égal à égal, collégial et vivant - ces valeurs de Lidl Suisse doivent également être perçues de cette manière en ce qui concerne la marque employeur. De plus, l'image et l'attractivité de Lidl Suisse doivent être développées et ancrées durablement. L'agence Koch devait créer à partir de là une campagne unique pouvant être mise en œuvre sur différents canaux, aussi bien en interne qu'en externe - avec un petit quelque chose en plus, mais toujours de manière à ce que Lidl Suisse reste fidèle à elle-même avec cette nouvelle campagne.

"Nos défis sont devenus plus variés, plus diversifiés et plus dynamiques. En conséquence, les personnes travaillant chez Lidl Suisse sont plus polyvalentes, plus diverses et plus flexibles que jamais", explique Marc Schadegg de l'agence Koch. "Tout cela devait également se refléter dans le look de la marque employeur, c'est pourquoi le design a été conçu de manière plus moderne, plus dynamique et plus polyvalente - pour une marque employeur expressive, qui répond aux différentes exigences de la communication grâce à un concept évolutif". En collaboration avec Lidl Suisse, l'agence a conçu et réalisé la campagne au cours des derniers mois.

Authentique et d'égal à égal

Le concept de la campagne se base sur des enquêtes internes et externes sur Lidl Suisse en tant qu'employeur. Sur cette base, l'agence a développé le message clé "Toi et nous, la meilleure équipe" pour une communication durable. L'idée d'équipe est au cœur de la campagne. Il est important d'être authentique et de s'adresser à toutes les personnes qui connaissent ou souhaitent connaître Lidl Suisse en tant qu'employeur.

"Dès le début, il était clair pour nous que les collaborateurs seraient au centre de la nouvelle campagne employeur. Car ils sont comme Lidl Suisse - diversifiés, passionnés et engagés - ce qui fait d'eux les meilleurs ambassadeurs et le plus grand succès de Lidl Suisse", explique Lorena Cicia de Lidl Suisse. Des sujets variés ont été créés, qui montrent non seulement les différents domaines de travail et thématiques, mais aussi la grande diversité de Lidl Suisse en tant qu'employeur.

L'interaction créative dans une réalisation frappante, délibérément accessible et modulaire sera visible on et offline en Suisse dans les semaines et mois à venir. La campagne accueille ainsi les clientes et les clients dans les magasins, sur les médias sociaux, à la télévision ou prend son envol sur la flotte de camions.

Responsable chez Lidl Suisse : Lorena Cicia (Manager Recruiting & Employer Branding). Agence responsable : Agence Koch.

Pour la 13e fois déjà, la plate-forme d'échange de connaissances sur les thèmes du marketing, de la communication et de la vente s'est tenue mardi à Schaffhouse. L'événement est organisé par le Swiss Marketing Club Schaffhausen.

Cette année, la Marketing Arena a toutefois présenté un tout nouveau concept. De plus, l'événement a eu lieu pour la première fois au cinéma Kinepolis. Au centre de la manifestation se trouvaient des "stars du marketing" chevronnées, qui ont donné des conférences sur divers thèmes du marketing et de la vente.

Yves Heer, inventeur de boissons et CEO, a par exemple démontré comment placer avec succès une nouvelle marque au sein d'une multitude de marques. Et la footballeuse Ana Maria Markovic a raconté comment elle est devenue une influenceuse suisse suivie par plus de 2,9 millions de personnes.

Sur le thème de la gestion du changement, Raphael Pedroncelli, Managing Director Operations à l'hôtel Storchen de Zurich, a montré pourquoi, pour lui, l'immobilisme est toujours un pas en arrière. Et le sportif de haut niveau Heinz Frei a motivé le public en parlant de la résilience.

Ensuite, Yves Dähler, directeur de Rigert Liftsysteme et ancien responsable de la distribution globale chez Victorinox, a donné un aperçu de ses objectifs couronnés de succès ainsi que de ses stratégies de distribution et de sponsoring. La manifestation a été animée par Andrea Imthurn et Ralph Aichem, deux membres du comité directeur de Swiss Marketing Schaffhausen.

Les quelque 200 participants ont également pu voter en direct lors de la Marketing Arena pour désigner le vainqueur du trophée "Marketing Star Schaffhausen 2023", doté de 1000 francs. Pour ce faire, le comité d'organisation de la Marketing Arena avait préalablement nommé trois candidats surprises de Schaffhouse pour des prestations particulières dans le domaine du marketing. Parmi les trois nominés figuraient Fabienne Spiller avec le concept "Living Museum", Bruno Bosshard avec le service de livraison régional "Regio-Puur" et Francis Batali avec sa propre marque de mode "William".

Le public a élu Bruno Bosshard "Marketing Star Schaffhausen 2023" pour son concept Regio-Puur, un service de livraison régional de produits alimentaires locaux et de saison. Les produits sont livrés à domicile et au bureau, individuellement ou par abonnement.

Le site Marketing Arena Schaffhausen est une plate-forme d'échange de connaissances autour des thèmes du marketing et de la communication. L'événement est organisé par Swiss Marketing Schaffhausen, l'un des 20 clubs régionaux de l'association professionnelle et technique suisse Swiss Marketing. Depuis sa première édition en 2009, la manifestation, qui a réuni quelque 180 participants, est devenue l'un des principaux événements économiques de la région et d'ailleurs.

Sous le slogan "Fais-le, c'est tout", la campagne montre dans plusieurs courtes vidéos authentiques ce que PostFinance offre aux stagiaires et aux stagiaires universitaires. Par exemple, un environnement de travail ouvert et innovant, dans lequel les jeunes talents ont la possibilité de faire avancer le changement avec courage.

Lors de la conception, Neoviso a porté une attention particulière à la création de la campagne sur les médias sociaux, qui devait répondre aux besoins de la génération Z. Le slogan "Mach einfach. - courageusement changer" souligne le message de la campagne et montre la volonté de PostFinance de soutenir les changements courageux en tant qu'employeur. "Avec la campagne 'Fais simple', nous montrons que la génération Z, avec sa créativité et sa force d'innovation, trouve chez nous un environnement de travail dans lequel elle peut faire avancer courageusement les changements", explique Sandra Böttcher, responsable des stagiaires et des stages universitaires chez Postfinance.

Neoviso a mené une étude de marché qualitative comme base de la campagne. Quatre entretiens ciblés avec des personnes issues des programmes pour stagiaires et des hautes écoles ont permis de cerner précisément leurs besoins. Les résultats obtenus ont ensuite été intégrés dans la conception de la campagne. De cette manière, l'agence a pu s'assurer que la campagne répondait pleinement aux attentes des jeunes talents potentiels.

La campagne est à l'antenne depuis vendredi.

Responsable chez Neoviso : Alena Huber (Junior Art Director & Junior Producer) ; Nico Schmid (Head of Creation & Production) ; Andrea Fallegger (Head of Data & Insights) ; Léonie Bucher (Data & Insights Manager) ; Dominik Geiser (Videographer & Editor) ; Elia Zobrist (Videographer & Editor) ; Marco Zanga (Videographer & Editor) ; Laura Benalcazar (Videographer & Editor Intern) ; Jennifer Thali (Set Design).

Les changements sociaux et numériques modifient en permanence notre façon de vivre, de travailler, de communiquer et de consommer. Ce bouleversement ouvre aux marques de nouvelles possibilités et de nouveaux champs pour se mettre en scène de manière efficace et interagir avec leurs groupes cibles. La marque doit être repensée dans l'espace physique et numérique.

Dans le cadre de cette évolution, MetaDesign continue à développer son offre d'expériences spatiales en Suisse. Office Space Design, Trade Shows, Exhibitions, Spatial Campaigning, Launch Events, Branded Products, Virtual Brand Spaces et bien plus encore : l'objectif principal est de créer une expérience de marque holistique et immersive qui touche, inspire et active durablement les clients et les collaborateurs.

Les derniers concepts et réalisations de Spatial Experience ont été réalisés par MetaDesign pour SIG, Baloise, Volkswagen, la Banque Migros et Graubünden. Les résultats soulignent l'ambition de l'agence de créer une expérience intégrée sans faille à partir de la marque.

"Pour nous, l'expérience spatiale consiste à créer des expériences de marque qui ne doivent pas être lues ou apprises, mais que les clients ou les collaborateurs peuvent saisir et assimiler intuitivement avec tous leurs sens", explique Basil von Meiss, Spatial Experience MetaDesign Suisse. Le CEO Lukas Eiselin ajoute : "L'espace tridimensionnel offre encore une fois des moyens très différents pour faire vivre une marque et s'y plonger. Nous voulons exploiter ce potentiel".

La joie de l'agence d'Uster est grande, peut-on lire dans un communiqué de vendredi. Même son de cloche du côté des clients : "Chez Family, le nom est tout un programme. L'agence a su nous convaincre par sa communication ouverte et honnête, par sa bonne compréhension de la marque Rivella et par une large palette d'idées & de réalisations créatives et inspirantes", expliquent les deux brand managers Francesco Camenzind et Nikolas Petschen de Rivella.

Selon le communiqué, cette collaboration variée est déjà en cours. Les premières réalisations devraient être visibles au premier trimestre 2024.

Le Female Innovation Forum a eu lieu cette année pour la sixième fois consécutive. "Ensemble, nous faisons grandir les idées plus rapidement. C'est la recette du succès du forum", souligne la fondatrice et présidente du jury Sandra-Stella Triebl. "Il est synonyme d'inspiration, d'action et d'un écosystème pour les jeunes entrepreneuses qui non seulement prend, mais s'accroît constamment".
Le jury, composé au total de 24 fondatrices, entrepreneuses, business angels, VC et journalistes, a récompensé des femmes innovantes dans le cadre du Female Innovation Forum Awards et dans différentes catégories. Cette année encore, deux prix du jury ont été décernés : le "Female Innovator of the Year" et le "Recognition Award". En outre, quatre autres fondatrices ont été récompensées en collaboration avec différents partenaires dans les domaines "Digital Innovation", "Eco", "Diversity & Inclusion" et "Design".

Un programme passionnant et varié

Cette année, le Female Innovation Forum proposait, outre différentes possibilités de réseautage, des ateliers guidés avec six créatrices d'entreprise de différents domaines, au cours desquels les 250 participants ont pu échanger des expériences et des idées et nouer des contacts. En outre, plusieurs conférences étaient proposées. La directrice des finances du groupe BMW, Ritu Chandy, a consacré sa keynote au thème "Innovation & Transformation". La journée s'est terminée par la Award Night sous la forme d'un dîner de gala, animé par Lizan Kuster, directrice de l'entrepreneuriat et de l'innovation chez Habitat for Humanity International.

Deana Mohr et Jenny Prange sont les "Female Innovators of the Year".

Dr. sc. ETH Deana Mohr, CEO, et Jenny Prange, CTO, sont les fondatrices de Muvon Therapeutics. La spin-off en sciences de la vie de l'Université de Zurich a développé une thérapie de régénération des tissus musculaires squelettiques à base de cellules autologues. L'objectif est d'offrir aux patients atteints de maladies graves un traitement sûr, efficace et abordable, non seulement en réparant les tissus endommagés, mais aussi en augmentant le potentiel de régénération des muscles affaiblis.

Comme chaque année, le "Female Innovator of the Year" est présenté par BMW. Deana Mohr et Jenny Prange pourront conduire gratuitement une BMW pendant un an et seront encadrées par Melanie Reinwald, membre de la direction de BMW, en tant que business mentor.

"Recognition Award" pour Laura Stocco d'Openversum

Laura Stocco est cofondatrice et directrice du marketing de Openversum. L'entreprise aide les populations dans le besoin à avoir accès à un filtre à eau fabriqué localement, ce qui favorise l'emploi et l'entrepreneuriat. Laura Stocco sera soutenue dans ses prochaines étapes de carrière par la banque privée numérique Alpian, qui présente également ce prix.

Quatre autres femmes récompensées

Outre BMW et Alpian, le Female Innovation Forum est soutenu par DQSolutions, Siemens, USM et le canton de Zurich. Ils ont remis chacun un prix.

Le prix de l'innovation numérique de DQ Solutions a été décerné à Barbara Studer de Coach du cerveau. Le canton de Zurich a remis l'Eco Award à Silvia Frey de Kyma. Le Diversity & Inclusion Award a été décerné par Siemens à Priska Burkhard de TechFace a été remis à l'auteur. Et Catherine Meuter de VYN s'est vu remettre le Design Award par USM.

Le site Forum de l'innovation des femmes est organisé par la communauté d'affaires "Ladies Drive" et offre aux innovatrices, investisseuses, fondatrices et business angels une plate-forme d'échange et de réseautage. Dans le cadre de l'Award, des femmes innovantes sont récompensées dans différentes catégories.

En 2022, Sir Mary avait manqué de peu la première place. Aujourd'hui, l'agence zurichoise remporte pour la première fois le classement des agences de Media.Research.Group - devant Jung von Matt et Ruf Lanz. Sir Mary a obtenu la meilleure note pour l'impression générale et a également été classé premier dans la catégorie "expertise numérique". Deux deuxièmes places ont été attribuées dans les catégories "stratégie" ainsi que "conseil".

"Sur le marché des agences, il n'y a pas de monnaie plus forte que l'opinion des clients. C'est pourquoi nous sommes extrêmement heureux d'occuper la première place", déclare Maurizio Rugghia (au centre), cofondateur et Managing Partner.

En 2023, comme l'année précédente, 372 des 750 premiers annonceurs ont participé à l'étude du marché publicitaire, l'étude support du rating des agences publicitaires. Le rating des agences de publicité, qui est réalisé depuis 2003 en même temps que le rating des agences médias, se base exclusivement sur les jugements des annonceurs.

L'enquête a porté sur 22 agences de publicité classiques connues pour travailler avec au moins dix clients parmi les 750 premiers donneurs d'ordre et dont on pouvait s'attendre à ce qu'elles soient également évaluées par ces derniers. Toutes les agences ont franchi cet obstacle. L'enquête a été réalisée entre mi-janvier et mi-mars par la Media.Research.Group en ligne.