L'obiettivo del Consulente TCS E-Car è presentare in modo semplice e chiaro i vantaggi e gli svantaggi della mobilità elettrica e sfatare i miti. L'attenzione è rivolta alle auto elettriche.

Nella guida vengono pubblicati costantemente nuovi articoli. A tal fine, la redazione si avvale di un ampio spettro di conoscenze e di un team interno di esperti di consulenza sulla mobilità. Il TCS si è posizionato presto nel campo della mobilità elettrica con un servizio di consulenza, gli eMobility Days, l'app eCharge e una gamma di wallbox. Ogni anno, inoltre, il TCS pubblica l'eBarometro e vari test e guide sull'argomento.

"Con il Content Hub, combiniamo il meglio del pensiero editoriale con i punti di forza del marketing. Questo ci permette di mettere perfettamente in scena il tema della mobilità elettrica", spiega Dierk Schehrer, responsabile marketing del TCS.

Il progetto è stato sostenuto dalle agenzie StoryUp e Netzeffekt. StoryUp ha stabilito il punto di partenza con workshop e una strategia di contenuti e storytelling. "Ci siamo concentrati fortemente sulle personas sviluppate da TCS e abbiamo usato il terreno di coltura per sviluppare contenuti e approcci di storytelling per l'eHub insieme al team TCS. La mentalità editoriale era ed è al centro delle considerazioni", spiega il direttore generale Stefan Huber.

L'agenzia Netzeffekt di Monaco di Baviera è stata responsabile dell'esperienza utente e del design dello schermo, nonché dell'implementazione tecnica dell'hub. L'obiettivo era quello di essere all'altezza della pretesa del TCS di essere una guida affidabile e completa, ma allo stesso tempo di preparare i contenuti in modo che fossero fedeli alla realtà e adatti al web.

In autunno, l'eHub sarà promosso con una campagna online in collaborazione con Dept. Il concetto creativo della campagna è stato sviluppato e realizzato da Netzeffekt.

Responsabile del Touring Club Svizzera: Rémy Spicher (Project Management), Dierk Schehrer (Marketing Management). Responsabile di StoryUp: Stefan Huber (Strategia dei contenuti e dello storytelling), Dave Studer (Customer Journey, Strategia dei contenuti); Andreas Bättig (Testo); Pascal Gertschen (Fotografia). Responsabile presso Netzeffekt: Severin Landa (Strategia e concetto creativo), Tatjana Kolks (Design), Amelie Langermantel (Account Management), Martin Reissl (Motion Design), Jennifer Magyar (Implementazione tecnica), Patrick Eggmeier (Tracking Concept).

Tecnologia e fiducia sono i fattori decisivi nel contesto del marchio della Zürcher Kantonalbank. Combinarli è il compito del "Sound" della terza banca svizzera. In pratica, sembra funzionare bene: Il nuovo sound della ZKB è in uso dall'estate del 2022 in un'ampia gamma di punti di contatto e contribuisce quotidianamente a unire l'attrattiva di un innovatore bancario dinamico con il sentimento di fiducia nei confronti della banca di Stato.

La giuria degli International Sound Awards è rimasta colpita sia dalle considerazioni concettuali che dalla realizzazione. "The Sound of ZKB" ha ricevuto il premio "Better Sound" nella categoria Audio Branding.

"Una delle sfide di questo compito è stata quella di creare un sistema abbastanza flessibile da rendere giustizia a un gruppo target stratificato e a misure di comunicazione sfaccettate, senza perdere il filo conduttore", spiega Florian Goetze, Direttore Strategia e Creazione del Department of Noise.

PhiLipp Schweidler, Direttore Strategia e Creazione di Department of Noise, aggiunge: "I dati empirici raccolti durante lo sviluppo con il nostro strumento di indagine 'MeloMetric' si sono rivelati ancora una volta molto utili e hanno contribuito ad affinare sia l'idea che il design. E l'intero progetto sembra trarne beneficio, come è stato dimostrato!

Gli "International Sound Awards" si svolgono annualmente e premiano progetti intelligenti, innovativi e utili in nove categorie che ruotano attorno al tema della comunicazione audio.

Responsabile presso la Zürcher Kantonalbank: Daniel Locher (Senior Brand Manager), Dominik Streich (Direttore creativo), Simon Baumann (Produttore multimediale); Responsabile presso KMS TEAM: Robert Börsting (direttore del design); Responsabile presso il Dipartimento del Rumore: Florian Goetze, PhiLipp Schweidler (strategia e direzione creativa), Michael Stuber (strategia), Yves Gerber (produttore creativo).

L'obiettivo del rilancio di Egovpartner.ch è un accesso rapido alle informazioni rilevanti per sostenere i Comuni, le città e il Cantone nel loro impegno verso il servizio pubblico digitale. Il nuovo sito web è quindi interamente al servizio dei partner della rete e del pubblico professionale, che vengono informati sui progetti in corso e su quelli conclusi, sulla gamma di servizi di consulenza e sui prossimi eventi di Egovpartner.

Un'ampia gamma di funzioni dovrebbe consentire un utilizzo mirato: I moduli per l'inserimento di progetti e la registrazione di eventi, le opzioni di filtro, il collegamento alla newsletter e l'area protetta per i soci sono destinati a facilitare il lavoro degli utenti. Grande importanza è attribuita all'accessibilità, che corrisponde agli standard attuali in termini di struttura e tecnica, nonché di design dello schermo.

Una presenza del marchio su misura per l'offerta digitale

Nel corso della riprogettazione del sito web, Evoq sta anche modernizzando l'aspetto visivo di Egovpartner. L'impatto e la reattività del logo e dei colori sono stati ottimizzati per i canali digitali, sono destinati a conferire all'aspetto complessivo una nuova vivacità e freschezza ed esprimono il modo di lavorare non convenzionale dell'organizzazione. La missione "Insieme per il servizio pubblico digitale" può essere vissuta attraverso illustrazioni indipendenti e la riconoscibilità è rafforzata da un linguaggio visivo con elementi iconografici.

I chiari principi di progettazione consentono un'implementazione coerente ed efficiente della comunicazione su tutti i canali. In questo modo, Egovpartner continua ad affidarsi alla consulenza e al supporto di Evoq.

Cliente: Egovpartner, Cancelleria di Stato del Cantone di Zurigo. Responsabile presso Evoq: Dominique Haussener (gestione e consulenza clienti), Dominique Haussener, Giannina Binder (concezione del sito web), Markus Wohlhüter (responsabile del design), Corinne Brunner (senior design), Marcel Marty, Giannina Binder (programmazione).

La scorsa settimana è stato pubblicato da NZZ Libro il libro "Zurigo in 100 storie". Le storie provengono da giornalisti, storici, scrittori e imprenditori. Tra gli autori c'è Markus Ruf, direttore creativo e comproprietario di Ruf Lanz, che racconta come è nata la campagna VBZ.

"La campagna di VBZ ha un seguito di culto a Zurigo e non smette mai di sorprendere con idee creative", ha dichiarato l'editore Peter Röthlisberger in un comunicato stampa. "Per questo motivo non poteva mancare nel libro".

Nel racconto, Markus Ruf descrive come l'agenzia abbia vinto il mandato della VBZ poco dopo la sua fondazione, nel 2001, come un "Davide contro i Golia dell'industria" e come abbia continuamente sviluppato la campagna fino a oggi. Dai classici come Christoph Mörgeli accanto a Daniel Jositsch nel tram, alla vera distribuzione dei seggi a Zurigo dopo le elezioni comunali, fino a temi attuali come la demo del seggio per l'ambiente che non blocca il traffico.

L'articolo si conclude con un complimento a VBZ: "Il fatto che la campagna non abbia perso di vista le questioni attuali fino ad oggi è il risultato di una collaborazione meravigliosa e non burocratica. Perché un'agenzia creativa può essere buona solo nella misura in cui i suoi clienti le permettono di esserlo".

Negli Scout, i compagni diventano migliori amici, gli amanti del divano si trasformano in fanatici dell'aria aperta e i sacchi di abbronzatura in menti creative. C'è anche la convinzione che i 50.000 membri della più grande organizzazione giovanile della Svizzera possano fare più esperienze che in qualsiasi altro mondo virtuale.

Poiché è necessario ripeterlo, il Movimento Scout Svizzero ha commissionato a Spina's Civil Voices un'ampia campagna d'immagine.

Il primo di questi è stato "Una volta un Pfadi, sempre un Pfadi" nell'estate del campo nazionale 2022. Ora i manifesti e le immagini in movimento seguono "Must be an ex-Pfadi".

La campagna racconta la storia di come l'ingegno scoutistico porti avanti le persone per tutta la vita. Anche le Voci Civili di Spina sono salite sul piedistallo: La campagna è stata ai Premi svizzeri Fuori Casa 2023 premiato con l'argento.

Responsabile del Movimento scout svizzero: Nina Frank (responsabile della comunicazione del Core Task), Fabiano Vanetta (Ufficio progetti e relazioni pubbliche). Responsabile di Voci Civili di Spina: Stephan Huwiler, Matthias Freuler (creazione), Soraya Janser (grafica), Tullio Tomasini (consulenza), Simon Opladen (fotografia), Youri Laubscher (ritocco immagini).

Semplici, a portata di mano, collegiali e vivaci: questi valori di Lidl Svizzera dovrebbero essere percepiti in questo modo anche per quanto riguarda il marchio del datore di lavoro. Inoltre, l'immagine e l'attrattiva di Lidl Svizzera devono essere ulteriormente sviluppate e ancorate in modo sostenibile. L'agenzia Koch è stata incaricata di creare una campagna unica che potesse essere implementata su diversi canali, sia all'interno che all'esterno, con quel qualcosa in più, ma sempre in modo tale che Lidl Svizzera rimanesse fedele a se stessa con questa nuova campagna.

"Le nostre sfide sono diventate più varie, sfaccettate e dinamiche. E le persone di Lidl Svizzera sono più versatili, diverse e flessibili che mai", afferma Marc Schadegg dell'agenzia Koch. "Anche l'aspetto del marchio del datore di lavoro dovrebbe riflettere tutto questo, ed è per questo che il design è stato reso più moderno, dinamico e versatile - per un marchio del datore di lavoro espressivo che soddisfa le diverse esigenze di comunicazione con un concetto scalabile." Insieme a Lidl Svizzera, l'agenzia ha progettato e realizzato la campagna negli ultimi mesi.

Autentico e all'altezza degli occhi

Il concetto della campagna si basa su sondaggi interni ed esterni su Lidl Svizzera come datore di lavoro. Da qui l'agenzia ha sviluppato il messaggio centrale per una comunicazione sostenibile con "Voi e noi, la squadra migliore". Il concetto di squadra è al centro della campagna. È importante essere autentici e rivolgersi a tutte le persone che conoscono o vorrebbero conoscere Lidl Svizzera come datore di lavoro.

"Per noi è stato chiaro fin dall'inizio che i dipendenti sono al centro della nuova campagna per i datori di lavoro. Perché sono come Lidl Svizzera - diversi, appassionati e impegnati - il che li rende i migliori ambasciatori e il più grande successo di Lidl Svizzera", afferma Lorena Cicia di Lidl Svizzera. Il risultato è una varietà di soggetti che non solo mostrano le diverse aree di lavoro e i diversi argomenti, ma anche la grande diversità di Lidl Svizzera come datore di lavoro.

L'interazione creativa in un'implementazione suggestiva, consapevolmente accessibile e modulare, sarà visibile on e offline in Svizzera nelle prossime settimane e mesi. La campagna accoglierà i clienti nelle filiali, sui social media, in TV e sulla flotta di camion.

Responsabile presso Lidl Svizzera: Lorena Cicia (Manager Recruiting & Employer Branding). Agenzia responsabile: Agenzia Koch.

Per la tredicesima volta, martedì si è svolta a Sciaffusa la piattaforma per lo scambio di conoscenze sui temi del marketing, della comunicazione e delle vendite. L'evento è organizzato dallo Swiss Marketing Club Schaffhausen.

Quest'anno, tuttavia, la Marketing Arena ha proposto un concetto completamente nuovo. Inoltre, l'evento si è svolto per la prima volta nel cinema Kinepolis. L'evento è stato incentrato su "stelle del marketing" affermate che hanno tenuto presentazioni su vari argomenti di marketing e vendita.

Yves Heer, inventore e CEO di bevande, ha mostrato come posizionare con successo un nuovo marchio in una brand diversity. La calciatrice Ana Maria Markovic ha raccontato come è diventata un'influencer svizzera con oltre 2,9 milioni di follower.

Sul tema della gestione del cambiamento, Raphael Pedroncelli, Managing Director Operations dell'Hotel Storchen di Zurigo, ha mostrato perché per lui stare fermi è sempre un passo indietro. Heinz Frei, atleta di punta, ha motivato il pubblico parlando di resilienza.

In seguito, Yves Dähler, amministratore delegato di Rigert Liftsysteme ed ex responsabile delle vendite globali di Victorinox, ha illustrato i suoi obiettivi di successo e le strategie di vendita e sponsorizzazione. L'evento è stato moderato da Andrea Imthurn e Ralph Aichem, due membri del consiglio di amministrazione di Swiss Marketing Schaffhausen.

I circa 200 partecipanti hanno anche potuto votare in diretta alla Marketing Arena attraverso il voto digitale per determinare chi avrebbe portato a casa il trofeo "Marketing Star Schaffhausen 2023", che prevede un premio di 1000 franchi svizzeri. A questo scopo, l'OC della Marketing Arena ha nominato tre candidati a sorpresa di Sciaffusa per i loro particolari risultati nel campo del marketing. I tre candidati erano Fabienne Spiller con il concetto di "Museo vivente", Bruno Bosshard con il servizio di consegna regionale "Regio-Puur" e Francis Batali con il suo marchio di moda "William".

Bruno Bosshard è stato eletto dal pubblico "Marketing Star Schaffhausen 2023" con il concetto di Regio-Puur, il servizio di consegna regionale di prodotti alimentari locali e di stagione. I prodotti vengono consegnati a casa e in ufficio, singolarmente o in abbonamento.

Il Marketing Arena Schaffhausen è una piattaforma per lo scambio di conoscenze sui temi del marketing e della comunicazione. L'evento è organizzato da Swiss Marketing Schaffhausen, uno dei 20 club regionali dell'associazione professionale svizzera Swiss Marketing. Dalla sua prima edizione nel 2009, l'evento, che attira circa 180 partecipanti, è diventato uno dei principali eventi commerciali della regione e non solo.

All'insegna del motto "Just do it", la campagna mostra in diversi brevi video autentici ciò che PostFinance offre a tirocinanti e stagisti universitari. Ad esempio, un ambiente di lavoro aperto e innovativo in cui i giovani talenti hanno l'opportunità di guidare con coraggio il cambiamento.

Durante la fase di ideazione, Neoviso ha prestato particolare attenzione alla progettazione della campagna sui social media, che doveva soddisfare le esigenze della Generazione Z. Il claim "Just do it". Il claim "Just do it - change boldly" sottolinea il messaggio della campagna e mostra la volontà di PostFinance di sostenere cambiamenti coraggiosi come datore di lavoro. Con la campagna "Just do it" dimostriamo che la Generazione Z, con la sua creatività e la sua forza innovativa, può trovare da noi un ambiente di lavoro in cui può guidare coraggiosamente il cambiamento", spiega Sandra Böttcher, responsabile Tirocini e stage universitari di Postfinance.

Neoviso ha condotto una ricerca di mercato qualitativa come base per la campagna. In quattro interviste mirate con persone dei programmi di formazione e universitari, sono state registrate con precisione le loro esigenze. Le conoscenze acquisite sono state poi integrate nella progettazione della campagna. In questo modo, l'agenzia ha potuto garantire che la campagna rispondesse pienamente alle aspettative dei potenziali giovani talenti.

La campagna è in onda da venerdì.

Responsabile presso Neoviso: Alena Huber (Junior Art Director e Junior Producer); Nico Schmid (Head of Creation & Production); Andrea Fallegger (Head of Data & Insights); Léonie Bucher (Data & Insights Manager); Dominik Geiser (Videographer & Editor); Elia Zobrist (Videographer & Editor); Marco Zanga (Videographer & Editor); Laura Benalcazar (Videographer & Editor Intern); Jennifer Thali (Set Design).

I cambiamenti sociali e digitali modificano costantemente il nostro modo di vivere, lavorare, comunicare e consumare. Questo sconvolgimento apre ai marchi nuove opportunità e campi per presentarsi in modo efficace e interagire con i loro gruppi target. Il marchio deve essere ripensato nello spazio fisico e digitale.

Nel corso di questo sviluppo, MetaDesign sta ampliando ulteriormente la sua offerta di esperienze spaziali in Svizzera. Progettazione di spazi per uffici, fiere, esposizioni, campagne spaziali, eventi di lancio, prodotti di marca, spazi di marca virtuali e altro ancora: l'obiettivo è creare un'esperienza di marca olistica e coinvolgente che raggiunga, ispiri e attivi clienti e dipendenti.

MetaDesign ha realizzato i più recenti concetti e implementazioni di esperienze spaziali per SIG, Basilese, Volkswagen, Banca Migros e Grigioni. I risultati sottolineano la pretesa dell'agenzia di creare un'esperienza integrata e senza soluzione di continuità all'interno del marchio.

"Per noi, esperienza spaziale significa creare esperienze di marca che non devono essere lette o imparate, ma che i clienti o i dipendenti possono cogliere e assorbire intuitivamente con tutti i loro sensi", spiega Basil von Meiss, Spatial Experience MetaDesign Switzerland. Il CEO Lukas Eiselin aggiunge: "Lo spazio tridimensionale offre mezzi completamente diversi per dare vita a un marchio e immergersi in esso. Vogliamo sfruttare questo potenziale.

L'agenzia di Uster è entusiasta, secondo quanto dichiarato venerdì. Il cliente ha un'opinione simile: "In Family, il nome dice tutto. L'agenzia è stata in grado di convincerci con una comunicazione aperta e onesta, una buona comprensione del marchio Rivella e un'ampia gamma di idee e implementazioni creative e stimolanti", hanno dichiarato i due brand manager Francesco Camenzind e Nikolas Petschen di Rivella.

Secondo l'annuncio, la variegata collaborazione è già in pieno svolgimento. Le prime implementazioni sono previste per il primo trimestre del 2024.

Il Female Innovation Forum si è svolto quest'anno per la sesta volta consecutiva. "Insieme facciamo grandi idee più velocemente. Questa è la ricetta del successo del Forum", sottolinea la fondatrice e presidente della giuria Sandra-Stella Triebl. "È sinonimo di ispirazione, azione e di un ecosistema per giovani imprenditrici che non solo prende piede, ma continua a crescere".
La giuria composta da 24 fondatrici, imprenditrici, business angels, VC e giornaliste ha premiato le donne innovative in varie categorie in occasione dei Female Innovation Forum Awards. Con il "Female Innovator of the Year" e il "Recognition Award", anche quest'anno sono stati assegnati due premi della giuria. Inoltre, altre quattro fondatrici sono state premiate nelle aree "Innovazione digitale", "Eco", "Diversità e inclusione" e "Design" insieme a vari partner.

Un programma emozionante e vario

Al Female Innovation Forum di quest'anno, oltre a varie opportunità di networking, sono stati organizzati workshop guidati con sei fondatrici provenienti da diversi settori, in cui le 250 partecipanti hanno potuto scambiare esperienze e idee e stabilire contatti. Ci sono state anche diverse presentazioni da vivere. La direttrice del BMW Group Finance Ritu Chandy ha dedicato il suo discorso programmatico al tema "Innovazione e trasformazione". La giornata si è conclusa con la serata di premiazione sotto forma di cena di gala, presentata da Lizan Kuster, Direttore dell'Imprenditorialità e dell'Innovazione di Habitat for Humanity International.

Deana Mohr e Jenny Prange sono le donne innovatrici dell'anno

Dr. sc. ETH Deana Mohr, CEO, e Jenny Prange, CTO, sono le fondatrici di Muvon Therapeutics. Lo spin-off di scienze biologiche dell'Università di Zurigo ha sviluppato una terapia per la rigenerazione del tessuto muscolare scheletrico basata sulle cellule dell'organismo. L'obiettivo è quello di offrire ai pazienti affetti da gravi patologie un trattamento sicuro, efficace e conveniente, non solo riparando i tessuti danneggiati ma anche aumentando il potenziale di rigenerazione dei muscoli indeboliti.

Come ogni anno, la "Donna innovatrice dell'anno" viene presentata da BMW. Deana Mohr e Jenny Prange potranno guidare gratuitamente una BMW per un anno e saranno seguite da Melanie Reinwald, membro del management BMW, come mentore aziendale.

"Premio di riconoscimento" per Laura Stocco di Openversum

Laura Stocco è cofondatrice e Chief Marketing Officer di Openversum. L'azienda aiuta le popolazioni vulnerabili ad accedere a un filtro per l'acqua prodotto localmente, promuovendo così l'occupazione e l'imprenditorialità allo stesso tempo. Laura Stocco è sostenuta nei suoi prossimi passi di carriera dalla banca privata digitale Alpian, che le conferisce anche questo premio.

Altre quattro donne premiate

Oltre a BMW e Alpian, il Female Innovation Forum è sostenuto anche da DQSolutions, Siemens, USM e dal Cantone di Zurigo. Ognuno di loro ha consegnato un premio.

Il premio per l'innovazione digitale di DQ Solutions è andato a Barbara Studer di Allenatore del cervello. Il Cantone di Zurigo ha consegnato l'Eco Award a Silvia Frey, di Kyma. Il premio per la diversità e l'inclusione è stato consegnato da Siemens a Priska Burkhard, di TechFace presentato. E Catherine Meuter di VYN ha ricevuto il premio di design dall'USM.

Il Forum dell'innovazione femminile è organizzato dalla business community "Ladies Drive" e offre alle innovatrici, alle investitrici, alle fondatrici e ai business angels una piattaforma per lo scambio e il networking. Nell'ambito del premio, le donne innovative vengono premiate in diverse categorie.

Nel 2022, Sir Mary aveva mancato di poco il primo posto. Ora l'agenzia di Zurigo vince per la prima volta il rating dell'agenzia Media.Research.Group - davanti a Jung von Matt e Ruf Lanz. Sir Mary ha ottenuto il massimo punteggio per l'impressione generale e si è classificata al primo posto anche nella categoria "Digital Expertise". Due secondi posti sono stati assegnati per le categorie "Strategia" e "Consulenza".

"Nel mercato delle agenzie non c'è moneta più forte dell'opinione dei clienti. Per questo motivo, siamo estremamente soddisfatti del primo posto in classifica", afferma Maurizio Rugghia (al centro), co-fondatore e Managing Partner.

Nel 2023, come nell'anno precedente, 372 top 750 clienti pubblicitari hanno partecipato all'Advertising Market Study, lo studio di supporto dell'Agency Rating delle agenzie pubblicitarie. L'Agency Rating delle agenzie pubblicitarie, condotto insieme all'Agency Rating delle agenzie media dal 2003, si basa esclusivamente sui giudizi dei clienti pubblicitari.

Sono state intervistate ventidue agenzie pubblicitarie classiche, tutte note per lavorare con almeno dieci clienti tra i primi 750 e che potevano essere valutate da loro. Tutte le agenzie hanno superato questo ostacolo. Il sondaggio è stato condotto tra la metà di gennaio e la metà di marzo dall'associazione Media.Research.Group effettuate online.