De la Norvège enneigée et des îles vertes des Açores aux villes animées de Colombie, en passant par la diversité culturelle du Pays basque et la beauté sauvage de l'Islande : six vidéos doivent permettre de découvrir cette année une sélection de destinations de vacances d'Edelweiss.

Les vidéos ont été produites par Ferris Bühler Communications en collaboration avec son partenaire externe Light&Magic. L'agence soutient activement la compagnie aérienne depuis plus de dix ans dans la commercialisation de ses destinations de vacances et depuis plusieurs années dans la production de vidéos.

La Colombie en immersion

Récemment, deux vidéos ont été publiées sur Bogotá et Cartagena, les deux nouvelles destinations de vacances d'Edelweiss. Le mercredi 22 novembre 2023, un Airbus A340 d'Edelweiss décollera en effet pour la première fois à destination de Bogotá et de Carthagène. Les images animées doivent servir de source d'inspiration aux Suisses en quête de vacances et leur donner une première impression de ce qui les attend en Colombie. "L'image animée offre des possibilités particulièrement intéressantes pour le thème hautement émotionnel du voyage", explique Céline Schleich, responsable de projet chez Ferris Bühler Communications.

Partenaires de longue date dans le marketing de destination

Le contenu vidéo est produit lors des voyages médiatiques organisés par Ferris Bühler Communications pour le compte d'Edelweiss. L'agence est responsable de l'organisation des voyages médiatiques de groupe ainsi que de l'encadrement des journalistes et de l'équipe de contenu sur place. "Les vidéos doivent transmettre la joie de vivre de chaque destination Edelweiss : émotionnelle, authentique, fraîche et personnelle", explique Céline Schleich, responsable de projet.

Les six nouvelles vidéos sont actuellement disponibles dans le hub d'inspiration sur la Site web d'Edelweiss ainsi que sur leur Chaîne Youtube de l'entreprise. Les vidéos, ainsi que des extraits plus courts, sont introduits dans le Content Hub d'Edelweiss, de sorte qu'ils peuvent être utilisés dans l'ensemble du réseau Edelweiss pour des mesures de marketing.

À partir de décembre 2023, les films de destination seront en outre intégrés dans le système de divertissement en vol de la compagnie aérienne.

Responsable chez Edelweiss : Corinne Römer (Senior Manager Marketing), Sabrina Sieber (Brand Manager), Nina Wach (Head of Marketing). Responsable chez Ferris Bühler Communications : Céline Schleich (consultante senior, chef de projet Edelweiss), Christine Bohn (directrice des opérations), Elisabeth Zirk (consultante senior). Production de films : Ervin Bedeli, Light&Magic.

A la mi-janvier 2024, des changements entreront en vigueur dans la direction des marques de médias internationales de Ringier, peut-on lire dans un communiqué du groupe Ringier. Avec la création de la division Ringier Medien International, Dmitry Shishkin prendra le poste de CEO et Michael Moersch celui de COO. Dans sa nouvelle fonction, Shishkin devient membre de la direction élargie du groupe Ringier.

Avec cette décision, Ringier définit des responsabilités opérationnelles claires. De plus, une "nouvelle étape importante" est franchie dans le cadre de l'engagement de l'entreprise en faveur de l'excellence, de l'innovation et de la croissance continue de ses activités médiatiques globales. La nouvelle unité d'entreprise Ringier Medien International gérera 80 marques de médias dans les pays de la CEE.

Avec ce changement, les activités médias de Ringier comprennent donc trois unités commerciales : Ringier Médias Suisse, avec toutes les marques de médias suisses, dirigée par Ladina Heimgartner, Ringier Sports Media Group, qui réunit actuellement neuf marques de médias sportifs de sept pays et est dirigé par Robin Lingg en tant que président du conseil d'administration et Stilian Shishkov en tant que Senior Partner, et Ringier Médias International, avec toutes les marques de médias internationales, sous la direction de Dmitry Shishkin.

Shishkin : Dirigeant avec un bilan important

Professionnel des médias, Dmitry Shishkin a obtenu son diplôme de journalisme international à l'Université d'État de Moscou en 1999. De 1997 à 2018, il a travaillé pour BBC World Service, où il a occupé différents postes de rédaction et de direction. Il a notamment dirigé le développement et la mise en œuvre de la stratégie éditoriale numérique de la BBC pour 41 services d'information non anglophones et a mis en place des équipes en Europe, en Asie et en Afrique. Il a ensuite travaillé comme Chief Content Officer pour une start-up de voyage basée à Londres. Son expertise couvre des disciplines éditoriales, organisationnelles, stratégiques, liées aux données et aux produits, toutes axées sur la fourniture de contenus pertinents. Shishkin est membre du conseil d'administration du World Editors Forum de la World Association of News Publishers WAN-IFRA et est mentor du Journalism Innovation and Leadership Program à l'université de Central Lancashire.

Moersch : Un stratège médiatique expérimenté

Depuis 2017, Michael Moersch dirige la stratégie numérique de Ringier Axel Springer Suisse RASCH en tant que Chief Digital Officer. Son parcours juridique, axé sur les médias internationaux, la communication et la propriété intellectuelle, lui confère une perspective particulière sur le secteur des médias. Avant de rejoindre RASCH, il a occupé différents postes de direction dans des entreprises de médias, notamment chez Axel Springer à Berlin et Handelsblatt Media Group à Düsseldorf.

Global Media Unit sous une nouvelle direction opérationnelle Guide

En plus de son nouveau rôle de COO de Ringier Medien International, Moersch assumera la responsabilité opérationnelle de la Global Media Unit (GMU). La GMU continuera d'être gérée par Ladina Heimgartner en tant que Head Global Media au niveau de la direction du groupe Ringier.

Patrick Rademacher, COO de GMU depuis 2021, assumera le rôle de Chief Strategy and Innovation Officer dans la nouvelle unité Ringier Médias Suisse dès que la Commission de la concurrence (Comco) aura donné son accord.

Pour les collaborateurs de la Poste, la "haute saison des colis" est à la porte. L'année dernière, le géant jaune a transporté 22 millions de colis à travers le pays entre le Black Friday et Noël. Pour cette année, on s'attend à une quantité de colis légèrement inférieure.

La Poste s'estime toutefois bien équipée pour faire face à l'afflux de colis, comme l'a expliqué une porte-parole à l'agence de presse AWP. Cette année, de nouveaux centres de tri ont été ouverts à Pratteln, Wallisellen et Härkingen.

La capacité de tri quotidienne a ainsi augmenté d'environ 20 pour cent par rapport à 2022. "Nous sommes donc déjà bien armés pour faire face à l'augmentation des volumes de colis dans les semaines à venir", a déclaré la porte-parole.

Et contrairement au secteur de la distribution de la publicité, dans lequel la Poste supprime des emplois, le service des colis a été renforcé en personnel. Par rapport à 2020, on dispose d'environ 550 postes à plein temps de plus dans la distribution et le tri des colis. Pendant la "haute saison des colis", quelque 500 collaborateurs temporaires supplémentaires devraient en outre travailler dans les centres de tri des colis.

Les tapis roulants chauffent

Les tapis roulants ne se reposent guère. Dans les grands centres de tri de Daillens, Härkingen et Frauenfeld, ils fonctionneront jusqu'à 22 heures par jour dans les semaines à venir, selon la porte-parole. La durée habituelle est de 18 heures. De plus, pendant cette période, les colis seront triés le samedi.

Afin d'acheminer les colis jusqu'aux destinataires, plus de 400 tournées de livraison supplémentaires sont prévues chaque jour jusqu'après Noël. Pour ce faire, environ 330 camionnettes seront louées temporairement, ajoute le communiqué. (SDA/swi)

Le canton de Schaffhouse dispose de transports publics bien développés. Le bureau de coordination des transports publics KÖV souhaite que davantage de personnes utilisent cette offre par le biais d'une campagne en réseau.

Des mesures d'activation telles que des abonnements demi-tarif à prix réduit pour les nouveaux clients ou des cartes journalières d'essai doivent faire baisser le seuil d'inhibition pour l'utilisation des transports publics. Parallèlement, une campagne dans l'espace public doit faire prendre conscience de l'offre et des avantages des transports publics.

La campagne se déroule sous l'égide de "Mein Schaffhauser ÖV" et s'inscrit dans la durée. Plusieurs sujets montrent des situations quotidiennes qui ne sont possibles que dans les transports publics : le père de famille qui lit des histoires à ses enfants en route ; l'élève du Kantisch qui apprend du vocabulaire le matin sur le chemin de l'école ; la jeune protectrice du climat qui engage la conversation avec l'homme en costume ; le couple âgé qui rentre d'un concert en bus, l'air rêveur. Combinés au slogan "Da gits nu im ÖV", ces instantanés doivent créer une image positive des transports publics.

La campagne est visible depuis lundi sur des affiches dans tout le canton de Schaffhouse. En outre, des annonces sont publiées dans les journaux locaux et de la publicité en ligne est diffusée sur les portails d'information régionaux.

Responsable chez KÖV : René Meyer (direction), Mark Stutz, Nina Müller, Ingo Schneider. Responsable de la finesse : Carmen Schoder, Michael Sorg (co-direction du projet, concept, texte), Catriona Paffhausen (direction artistique, concept), Alexandra Theiler (direction artistique), Catherine Pearson (mise en page). production : Simon Habegger (photographie), Tasty Pictures / Lea Fee et Pascal Duschletta (production).

Depuis début novembre 2023, Dragan Dojcinovic fait partie du conseil d'administration d'Excom Media aux côtés de Hans-Ueli Rihs, Theo Meister et du CEO Marc Goetti. Son ancienne activité de CEO chez Livesystems, où il a conduit avec son équipe l'entreprise à une croissance de plus de 100% en quelques années seulement jusqu'à sa vente à la Poste Suisse, ainsi que sa connaissance du marché en tant que CCO chez Nau Media aujourd'hui, ont fait de lui un choix évident pour le mandat d'administrateur, comme l'indique une lettre d'Excom Media.

"La numérisation progresse rapidement et les réseaux DOOH recèlent un énorme potentiel. Je suis fermement convaincu qu'Excom Media connaîtra une croissance rapide en renforçant ses réseaux existants et en intégrant des réseaux supplémentaires", a déclaré Dojcinovic, cité dans le communiqué.

Le dernier vendredi de novembre a lieu une nouvelle fois l'événement mondial du shopping avec des actions de réduction, le Black Friday. Selon des études, la chasse aux bonnes affaires s'est de plus en plus déplacée vers le monde numérique au cours des dernières années. C'est également le cas dans d'autres domaines, comme par exemple la réservation de rendez-vous. Ainsi, une enquête en ligne représentative menée dans toute la Suisse par l'institut de recherche Innofact à la demande de la plateforme de réservation Local.ch montre que 61 % des personnes interrogées ont déjà réservé un rendez-vous en ligne.

"Chaque PME devrait reconnaître ce besoin fort dans la population comme une grande chance de succès dans le monde numérique et rendre ses rendez-vous réservables en ligne. Sinon, les PME risquent de perdre des clients au profit de la concurrence qui propose des offres numériques correspondantes", déclare Stefano Santinelli, CEO de Localsearch, cité dans un communiqué.

Un sous-échantillon de l'étude a permis de déterminer les lieux dans lesquels les personnes interrogées ont déjà réservé un rendez-vous en ligne - plusieurs réponses étant possibles. Il en ressort que la réservation d'une table dans un restaurant est la plus demandée (30,9 %). Viennent ensuite, avec un peu d'écart, les rendez-vous chez les médecins (25,7 %) et les coiffeurs (23,6 %), comme le montre le classement des dix premiers de l'enquête.

Forte demande de prise de rendez-vous en ligne dans le secteur de la santé

Comme le montre également l'étude, les possibilités de prise de rendez-vous en ligne auprès des fournisseurs de prestations du système de santé suisse semblent gagner en importance auprès de la population en général : Un quart des personnes interrogées (25,7 %) ont déjà pris un rendez-vous médical en ligne, 18,4 % l'ont fait pour des cabinets dentaires. Et pour la physiothérapie, plus d'un dixième des personnes interrogées (11,3 %) l'ont fait.

De même, plus d'un dixième des personnes interrogées ont déjà réservé en ligne un rendez-vous dans un garage automobile, un salon de beauté ou dans le domaine du sport - par exemple un court de tennis. En revanche, les rendez-vous pour des leçons de conduite (4,2 %) ainsi que pour un conseil fiscal ou une représentation juridique (2,6 % chacun) sont (encore) rarement réservés en ligne.

Les résultats de cette enquête concordent avec une analyse des chiffres de contacts professionnels de Local.ch : sur la plateforme de réservation, qui enregistre 1,7 million de visiteurs par mois selon Mediapulse, les trois mêmes services ont été les plus demandés au premier semestre 2023 - et ce dans le même ordre du top 3

L'enquête représentative menée dans toute la Suisse Enquête en ligne a été réalisée par l'institut d'études de marché Innofact à Zurich pour le compte de la plateforme de réservation Local.ch en juin 2023 auprès de 2011 personnes. Par réservation en ligne, on entendait toutes les recherches en ligne via mobile, tablette ou ordinateur. En revanche, les réservations par e-mail n'en faisaient pas partie.

En tant que CPO, Stefan Brunner est responsable du Business Development, du Product Management, du Digital Business et du Marketing de Viseca et siège à la direction. Ses tâches principales consistent notamment à faire avancer la numérisation de l'entreprise et à développer la "One App". Il rapporte directement au CEO Max Schönholzer.

Brunner apporte une longue expérience dans les domaines de la banque numérique et mobile et connaît également les méthodes de développement agiles. Pendant plus de 20 ans, il a occupé des fonctions correspondantes pour l'UBS, en dernier lieu avec le rang de Managing Director en tant que Crew Product Lead pour la plateforme UBS Digital Banking et Digital Security. Il est titulaire d'un diplôme d'économiste d'entreprise HES avec un bachelor en économie d'entreprise et une spécialisation en informatique de gestion.

"Le secteur des paiements évolue rapidement et la numérisation est une compétence clé pour Viseca. Grâce notamment à la One App, nous avons une position forte sur le marché. Nous voulons continuer à la développer à l'avenir. Stefan Brunner continuera à faire avancer ces domaines avec ses équipes", a déclaré le CEO Max Schönholzer, cité dans un communiqué.

Dans le but de promouvoir une culture de la prévention des accidents qui touche en particulier les apprentis et les jeunes travailleurs, l'AIPT et Ogilvy ont lancé une campagne "Social First" sur TikTok avec "Safety Bars" : Dans des vidéos musicales, des créateurs de contenu, des comédiens et des artistes thématisent et interprètent les douze conseils de sécurité de "Be Smart Work Safe BSWS".

T-Ronimo ouvre le bal : il est l'un des ambassadeurs : à l'intérieur, il s'engage à faire connaître la sécurité au travail - avec des beats et de l'humour pour un sujet sérieux. Dans ses chansons, il rappe du point de vue d'un travailleur afin d'attirer l'attention sur des aspects importants pour éviter les accidents du travail.

Les premières "Safety Bars" sont dès à présent disponibles sur les chaînes TikTok de T-Ronimo et BSWS et seront régulièrement actualisées avec de nouvelles chansons et des conseils de sécurité. D'autres artistes comme EAZ et Lakna ont déjà promis leur soutien et devraient bientôt suivre.

@t_ronimo

Enseignement de l'allemand en 2025😂❤️ c'est la seule façon d'apprendre correctement l'allemand🤪. #sketch #comedy #zürich 1TP5Suisse #tronimo #ypique #école #safetybars #besmartworksafe #werbig

♬ son original - T_ronimo

@t_ronimo

Si des gens font du rap😂 quel est le prochain sujet de discussion ? ❤️ #sketch #comedy #zürich 1TP5Suisse # constructeur 1TP5Agriculture #tronimo #ypique #safetybars #besmartworksafe #werbig

♬ son original - T_ronimo

@t_ronimo

Si le préparateur physique rappe würet😂welle Bruef ensuite ? #sketch #comedy #zürich 1TP5Suisse #gym #Chauffeur de fitness #sport #tronimo #ypique #safetybars #besmartworksafe

♬ son original - T_ronimo

@t_ronimo

Si le garçon et le préparateur physique se disent😂❤️Hau la meilleure ligne, like la vidéo et suis @besmartworksafe et tu seras dans la prochaine vidéo debih🫶 #sketch #comedy #zürich 1TP5Suisse #tronimo #ypique # constructeur 1TP5Agriculture #safetybars #besmartworksafe

♬ son original - T_ronimo

Responsable chez IVA : René Matter (responsable du service cantonal de prévention IVA), Martine Currat-Joye, Erika Schütz et Samy Grivet (direction du projet). Responsable chez Ogilvy : Bruce Roberts (directeur créatif exécutif), Jehmsei Keo (concept, texte), Simon Clement (concept, direction artistique), Vincent Geller (texte), Michela Girola, Yannic Hannover (conseil), Linnéa Lindberg, Matthias Mueller (stratégie), Christine Rainford, Jonathan Schipper (responsabilité globale).

Les années à venir promettent une ère de changement et de nombreuses opportunités pour le marketing. Le secteur n'a cessé d'évoluer et de s'adapter aux besoins changeants des consommateurs et des entreprises. Dans cet environnement en constante évolution, les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis de plus en plus complexes, allant de l'intégration de nouvelles technologies à la satisfaction des attentes de la société et à la gestion d'une réglementation croissante.

Ces thèmes et d'autres ont été discutés dans le cadre de l'OWM Summit mercredi dernier à Berlin. Lors de son discours d'ouverture, le président de l'OWM, Uwe Storch, a appelé les invités présents à faire face, en tant que secteur entier, aux défis réglementaires du marché publicitaire. "Les politiciens ont-ils déjà réfléchi aux conséquences possibles de la disparition d'environ 3 milliards d'euros d'investissements publicitaires du marché ?", a-t-il demandé, montrant ainsi les conséquences lourdes d'une interdiction de la publicité en Allemagne.

L'objectif de l'événement était de réunir les différents partenaires du marché afin d'analyser et de discuter ensemble des changements profonds qui marquent actuellement le marché publicitaire. Plus de 20 intervenants ont donné leur point de vue sur les effets de l'intelligence artificielle (IA), les interventions politiques et les changements sur le marché de l'emploi.

"Nous avons délibérément mis l'accent cette année sur les changements qui accompagnent ces nombreux changements dans notre environnement. L'OWM se considère comme une force motrice sur le marché", a souligné Susanne Kunz, directrice de l'OWM, dans son allocution.

Les membres de l'OWM interrogés partagent cette opinion à une large majorité (82%) et estiment que les entreprises ont une responsabilité sociale dans l'endroit où elles investissent leur budget média.

L'ordre du jour était très varié avec des keynotes, des panels interactifs, des best cases pratiques et des master classes, ce qui a attiré de nombreux visiteurs à Berlin. Avec un nombre record de participants, le Summit a été, selon ses propres dires, l'événement le plus réussi de l'association.

Le prochain OWM Summit aura lieu les 5 et 6 novembre 2024 à Berlin.

Cela fait déjà plus de trois ans que l'agence au logo de Kraken s'occupe de Swiss Casinos. Fin 2023, Swiss Casinos a fait appel à Agence Trio pour une campagne de marque pour sa plateforme de jeux en ligne en Suisse romande. L'objectif est d'inciter davantage de personnes de Suisse romande à s'intéresser aux jeux de hasard au moyen des formats les plus divers. De la décoration complète d'un tramway à Genève à un méga-affichage dans le quartier central du Flon à Lausanne, en passant par des spots (D)OOH et numériques, la campagne a pris diverses formes.

Le casino dans votre poche

L'agence romande a décliné l'idée de Swiss Casinos sous différents formats, en mettant toujours l'accent sur l'image idéale du casino en ligne. Les joueurs/euses ont la possibilité de jouer quelques tours de roulette ou de spins, où qu'ils soient et à n'importe quelle heure - grâce aux smartphones. Ainsi, des situations telles que le trajet en transports publics ou l'attente au cabinet peuvent devenir des moments passionnants. Pour cela, les sujets représentent des scènes de la vie quotidienne dans lesquelles un spin sur une machine à sous peut tout changer. Celui qui, dans une telle situation, décide de sortir son smartphone et de jouer a une chance de décrocher le jackpot. Les jetons jaillissent de l'écran et inondent bientôt toute la pièce.

La campagne est à découvrir en ligne et sur OOH depuis début novembre.

Pour se positionner en tant qu'employeur attractif dans l'ouest de l'Argovie, la responsable de la communication et du marketing Simone Mayer-Jacober emprunte une voie inhabituelle en lançant une campagne d'employer branding. "Avec la responsable du service du personnel, j'ai décidé que nous allions sortir des sentiers battus de la publicité et que nous allions chercher du personnel de manière originale et exceptionnelle afin de positionner le Lindenfeld de manière sympathique", explique Mayer-Jacober.

#TeamLindenfeld

Ainsi, le slogan électoral "Choisis-nous comme employeur" figurait sur un total de 30 affiches A0 à Aarau et Suhr. On y voit deux photos de groupe différentes de 19 collaborateurs de Lindenfeld. Un code QR ou un lien permet d'accéder à la page d'accueil spécialement créée à cet effet. Page de renvoi #TeamLindenfeld peuvent être consultés. Les collaborateurs du Lindenfeld y présentent leur métier dans 19 courtes vidéos et expliquent pourquoi ils aiment travailler au Lindenfeld et ce qui rend leur métier spécial. Les vidéos ont été tournées et montées par Simone Mayer-Jacober elle-même, et un photographe professionnel a été engagé pour le shooting.

Pas de manque de personnel au Lindenfeld

"Nous trouvons du personnel qualifié pour le Lindenfeld et pouvons assumer notre mission de soins spécialisés avec le ratio de personnel correspondant", ajoute Jolanda Hürzeler, responsable du service du personnel. Il est toutefois important, selon elle, de faire continuellement parler de nous en tant qu'employeur, afin de montrer que le métier de soignant est toujours aussi attrayant et gratifiant.

La campagne a débuté fin septembre et s'est poursuivie jusqu'après les élections officielles de renouvellement général en octobre. Mayer-Jacober est satisfaite du résultat. Les postes du Lindenfeld ont été pourvus et de nombreux éloges sont venus du secteur, mais aussi des acteurs politiques. "Car avec cette histoire amusante, nous avons un peu bousculé la campagne électorale officielle pour les élections au Conseil national et au Conseil des Etats et nous avons fait sourire", explique la responsable Communication & Marketing.

Pourquoi préférer le moineau dans la main à la colombe sur le toit ? Dans de nombreuses langues du monde, il existe de telles comparaisons entre la sécurité et le risque - et c'est toujours la sécurité qui gagne. Dans l'épisode actuel du podcast, Hannes Hug, Becca Knobel et Clemens Fachinger de Bühler&Bühler discutent de la raison pour laquelle les gens ont une aversion pour le risque et de la manière dont cela peut être utilisé dans la communication.

Bühler & Bühler a lancé fin août un podcast en dix parties. Vous pouvez accéder ici au Interview avec Werbewoche.ch.