L'objectif de Mach Strategy est de représenter toutes les catégories de médias pertinentes dans les domaines analogique et numérique. Les deux nouvelles catégories de médias que sont les podcasts et le marketing par e-mail complètent la comparaison intermédiale dans le domaine numérique.

Les podcasts sont surtout appréciés des jeunes

Depuis la pandémie de Corona, l'offre de podcasts n'a cessé de se développer et les formats les plus divers atteignent leurs auditeurs. Dans Mach Strategy, il est donc désormais possible d'évaluer l'utilisation des podcasts en plus des groupes de streaming dans le domaine audio. Alors que le marché numérique est habituellement plutôt marqué par les images, les podcasts se positionnent souvent auprès d'un large public grâce à des formats plus longs.

Au total, les podcasts touchent régulièrement environ 11,9% de la population suisse. Ce sont surtout les personnes âgées de 14 à 34 ans qui indiquent écouter des podcasts au moins plusieurs fois par semaine. Ces personnes ont un niveau de formation élevé et présentent une forte affinité pour les contributions audio comme source d'information pour les vacances, l'électronique de divertissement ou les formations continues.

La newsletter comme source d'information

Le marketing par e-mail offre la possibilité de communiquer des informations et de la publicité de manière personnalisée à des individus ou des groupes de personnes. Mach Strategy recense désormais les quatre formes suivantes : e-mails professionnels, newsletters d'offres médiatiques, newsletters contenant des offres ou des e-mails publicitaires et annonces.

En particulier, les deux formes de newsletters sont régulièrement suivies par au moins la moitié des plus de 35 ans dans leur tranche d'âge. Ce genre peut également être comparé en tant que source d'information pour différentes catégories de produits. Il en ressort que les e-mails publicitaires adressés concernant les vêtements et les chaussures sont les plus suivis, tant par les utilisateurs de newsletters d'offres médiatiques que par ceux de newsletters contenant des offres.

Comparaison intermédias variée

En tant qu'instrument de planification stratégique, Mach Strategy permet une analyse et une mise en œuvre ciblées du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la télévision, de la radio, des offres web, des médias sociaux, du streaming (audio / vidéo), des podcasts, de l'out-of-home, du DOOH, de l'affichage numérique, des transports en commun, du publipostage et du marketing par e-mail.

La Mach Strategy 2023 a été publiée jeudi avec les nouveautés mentionnées ci-dessus. Celles-ci font partie intégrante de l'étude intermédia et peuvent être analysées à l'aide du portail de données établi de la REMP. La mise à jour Mach Strategy Social Media peut être achetée moyennant un supplément.

Une autre nouveauté concerne la définition de la population de l'univers Mach. Celle-ci a été légèrement adaptée. Depuis la publication de l'automne 2023, elle inclut le groupe de population des personnes non assimilées linguistiquement. L'objectif de cette adaptation est d'harmoniser l'univers Mach avec celui d'autres études monétaires suisses, ce qui rend la comparaison intermédiale des médias plus simple et plus juste.

Le gros lot du nouveau produit de Swisslos "EuroDreams" est important : 22'222 francs par mois sont à gagner - pendant 30 ans. Webrepublic et Wirz, en tant qu'agence partenaire BoB, ont géré de A à Z le lancement du nouveau jeu en Suisse alémanique et au Tessin.

Contrairement au Lotto, au Bingo ou à l'EuroMillions, EuroDreams s'adresse clairement à un groupe cible plus jeune, qui n'avait jusqu'à présent que peu de contacts avec les jeux de loterie.

L'application, qui complète le jeu classique au kiosque ou sur le site Internet, est centrale à cet égard. Unic est responsable de sa conception et de sa réalisation. Le jeu intégré à l'application génère de manière ludique des numéros pour les pronostics du prochain tirage.

Parallèle Co-création de l'application au poster

En tant que chef de projet, Webrepublic était responsable de la coordination des nombreux flux de travail entre toutes les agences impliquées et le client Swisslos. La procédure ne s'est pas déroulée de manière séquentielle, comme c'est habituellement le cas, mais en parallèle. Cela signifie que le processus créatif, le développement de l'application et la planification de la campagne s'influençaient mutuellement et étaient ainsi parfaitement coordonnés.

C'est ainsi qu'est né un parcours utilisateur cohérent sur tous les Touchpoints, du méga-poster au jeu. Les publicités montrent avec humour tout ce que l'on peut faire avec EuroDreams, aussi fou que soit un souhait. L'essentiel est que les heureux gagnants puissent s'adonner à leurs passions.

La campagne de sensibilisation à grande échelle est visible sur Display Ads, Social Media et (Digital) Out-of-Home en Suisse alémanique et au Tessin. Les canaux payants sont complétés par différentes mesures organiques telles qu'une page de renvoi et des flyers dans les points de vente.

Responsable chez Swisslos Loterie Intercantonale : Markus Fischer (responsable Marketing & Distribution), Alona Jovanovic (responsable Gestion des produits Lottos), Sophia Michaelis (Gestion des produits Lottos), Kim Scheidegger (responsable Gestion de projets), Patrick Heinimann (spécialiste App). Responsable chez Webrepublic : Tobias Zehnder (partenaire), Julian Kaufmann, Margarita Kostopoulou, Silja Achermann (stratégie), Natacha Zurflüh-Khalifé, Nadine Schuler (account management), Stephanie Belvedere, Manuel Ritsch (concept, directeur de création), Alex Laitenberger, Simone Lagomarsino, Neal Boschung, Fanny Ruf, Marina Knezevic (design multimédia), Roman Soom, Pascal Fust, Pablo Buettikofer (achat média), Sadhbh Sullivan (médias sociaux), Silvan Burnand (Digital Analytics), Philipp Hiemer, Pascal Misala (UX), César Desales, Paco Hobi (ingénierie logicielle), MYGOSH (production vidéo/photo). Responsable chez Le chou : Simone Jehle (partenaire), Julia Ewers (stratégie), Florian Siegrist, Adrian Busse, Corinne Räber (création), Yussef Serrat (production). Responsable chez Unic : Philippe Surber (partenaire), Roman Haag (partenaire, architecte logiciel), Fabian Oehler (Account Manager, direction de projet), Marco Schliesser (Lead Software Engineer), Tobias Kreutzer, Maciek Czmuda, Kacper Piwowarski (concept UX et design & 3D, heimoto).

Il s'agit par exemple de cas où l'on donne faussement l'impression qu'une personne réelle a dit ou fait quelque chose, a expliqué Meta dans un billet de blog mercredi. Cela s'applique également aux situations dans lesquelles des enregistrements d'événements réels sont modifiés ou même créés artificiellement.

Les logiciels basés sur l'IA peuvent générer des images réalistes en partie uniquement à partir de descriptions linguistiques. Il est ainsi plus facile de créer des photos - et bientôt des vidéos - contenant de fausses informations. Dernièrement, des plateformes en ligne telles que Facebook et Instagram de Meta, X d'Elon Musk ainsi que TikTok se sont retrouvées dans le collimateur de la Commission européenne suite à des rapports sur de fausses photos concernant la guerre de Gaza.

Si les annonceurs ne signalent pas l'utilisation pertinente de l'IA dans leurs images et vidéos, Meta refusera l'annonce, ajoute le communiqué. En cas de violations répétées, une amende pourrait être infligée. Les modifications mineures de l'IA, telles que les ajustements de la taille de l'image ou des couleurs, ne doivent pas être déclarées tant qu'elles n'ont pas d'influence sur le contenu de l'annonce. (SDA)

Chez M-way, tout tourne autour de la "moustache" en novembre - non seulement en tant qu'accessoire sur le visage des hommes, mais aussi sous la forme de la marque de vélos électriques Moustache de France. En novembre, il y aura donc Réductions sur une sélection de vélos électriques et d'accessoires. Pour chaque vélo électrique vendu en novembre, 10 francs sont reversés à la Ligue suisse contre le cancer. Pour chaque vélo électrique Moustache vendu, M-way reverse 100 francs supplémentaires à la Ligue contre le cancer.

Un engagement total des collaborateurs

Toute l'équipe de gestion des produits de M-way a été mobilisée pour la campagne actuelle. Certains se sont fait pousser la moustache spécialement pour la séance photo et ont été coiffés avec style par le barbier Claudio Martella. "Cela montre l'engagement de nos collaborateurs chez M-way et dans l'ensemble du Swiss E-Mobility Group. Un collaborateur est même allé jusqu'à teindre sa moustache en vert M-way", rapporte Alfonso Patermo, directeur artistique chez M-way à Zurich. "La campagne incarne le plaisir de rouler en e-bike avec un clin d'œil et une pointe d'humour". Les clips vidéo dans le style TikTok ont été réalisés à l'aide d'un pied de caméra pivotant, fabriqué spécialement pour l'occasion, qui permettait à la caméra de sept kilos de se balancer sans effort de droite à gauche.

Événements de soins de la barbe

Par ailleurs, des événements et des actions spéciales seront organisés en novembre dans trois magasins M-way. Un barber donnera aux personnes intéressées des conseils et des astuces sur l'entretien de la barbe sur la lèvre supérieure. En coopération avec Intelligentfood, El Tony Mate sera servi gratuitement lors des événements.

Responsable chez M-way : Elyne Hager, Head of Marketing ; Alfonso Patermo, Art Director ; Eva Wakonig-Brunnenmeister, Marketing Manager ; Melanie Brunner, Marketing Specialist ; Andreas Stopp, Digital Marketing Specialist ; Stefanie Lüttmann, Marketing & Event Specialist. Partenaires externes : Production : Utsumi.ch : Nathalie Utsumi (productrice), Ricardo Utsumi (réalisateur, caméraman & monteur vidéo) ; Daniela Rütimann (graphiste) ; Nicholas Burri (photographe) ; Barber-Shooting : Claudio Martella (article) ; Barber-Events : Zum Haarmanns ; Parolier : Clau Isenring (slogans.ch) ; Boissons Events : Intelligentfood.com ; Daniela Rütimann, graphiste.

Vers Movember : En novembre, la fondation "Movember" attire l'attention sur les thèmes de la santé masculine, de la prévention du suicide, du cancer de la prostate et du cancer des testicules. Des actions et des campagnes de sensibilisation sont organisées dans le monde entier avec différents partenaires.

Au cours de sa carrière professionnelle, Adriano Beti a déjà occupé des postes de direction dans des entreprises de différentes tailles, de la PME à la grande entreprise internationale. Sa force réside dans la gestion de projets et d'entreprises technologiquement exigeants et axés sur les données. Cela s'est reflété dans son rôle de Head of Sales dans la construction de centrales électriques chez ABB Suisse, tout comme chez Leoni-Studer Cables, où il a mené avec succès la transformation vers la "construction numérique" en tant que responsable général international de la technologie du bâtiment. Il a également contribué de manière significative à la croissance et à l'internationalisation de la start-up Adaptricity, une spin-off de l'EPF de Zurich qui permet la planification numérique de réseaux électriques pérennes grâce à l'analyse de données volumineuses.

Au cours des quatre dernières années, Beti a mis en œuvre la stratégie d'entreprise et de numérisation en tant que COO chez Kilchenmann et a relevé des défis exigeants, notamment pendant la pandémie de Covid, où il s'agissait de conserver du personnel hautement qualifié ainsi que de nouveaux modèles commerciaux. Il est ingénieur en électricité et en économie et titulaire d'un EMBA.

"Adriano Beti va continuer à développer le leadership technologique de Livesystems sur le marché de la publicité extérieure numérique. Je remercie Nadine Hauser et Daniel Bodmer pour la compétence avec laquelle ils ont assuré la direction intérimaire de Livesystems", a déclaré Oliver Egger, président du conseil d'administration de Livesystems, cité dans un communiqué.

Les podcasts offrent un changement bienvenu par rapport aux écrans et sont facilement accessibles, a déclaré Mackay lors d'un entretien avec Anna Kohler. Cependant, il y a encore besoin de plus d'informations sur la manière d'utiliser les podcasts. Elle souligne en outre l'importance du storytelling dans les podcasts d'entreprise. Elle encourage les entreprises à raconter des histoires qui n'ont pas encore été racontées afin d'attirer de nouveaux auditeurs.

De plus, un podcast n'est pas simplement une autre plateforme de médias sociaux ou un outil de marketing, mais un média unique avec son propre objectif et son propre groupe cible, explique Mackay. Dans la suite de l'entretien, elle explique à Anna Kohler le rôle des podcasts dans la stratégie marketing globale et l'importance des KPI. Mackay donne également des conseils aux startups qui souhaitent intégrer les podcasts dans leur marketing mix, quel que soit leur budget.

Le podcast a été créé en Tablecast Studio de podcast audio et vidéo de Soltmannowski Kommunikation produit pour le compte de m&k Werbewoche.ch.

Cheyenne Mackay est co-directrice de Podcastschmiede. L'agence de podcasting aide les entreprises à développer une stratégie de contenu qui raconte des histoires et transmet le message qu'elles souhaitent faire passer.

Les jurés des ADCE Awards 2023, la "Champions League of Creativity", sont connus : Au total, 56 créatifs de 21 pays européens débattront des meilleurs travaux créatifs de toute l'Europe et décerneront l'or, l'argent et le bronze ainsi que le Grand Prix, l'European Star-Johannes Newrkla, le Genius Loci, le Green Star et le nouveau Equal Star Award. Parmi eux, trois membres suisses de l'ADC.

Stefanie Huber, vice-présidente d'ADC-Switzerland et directrice de création indépendante, évalue les travaux soumis dans la catégorie "Integrated & Innovation". Dominique Magnusson, membre de l'ADC-Suisse et directeur créatif chez Jung von Matt Limmat, jugera les travaux de la catégorie "Design". Et Michael Hinderling, membre du conseil d'administration d'ADC Switzerland, fondateur et directeur créatif de Dept & Hinderling.com, officie en tant que membre du jury dans la catégorie "Interactive & Mobile".

Les jurys se réuniront jeudi et vendredi à Barcelone pour délibérer sur les meilleurs travaux créatifs de toute l'Europe. Les médailles seront annoncées pendant le festival ADCE, le vendredi 1er décembre 2023.

Les "7 principes dans l'utilisation des outils de travail basés sur l'IA" doivent servir de repères éthiques et juridiques dans le quotidien des agences, tant pour ses propres membres que pour les autres agences, écrit le réseau d'agences dans un communiqué publié mardi.

Les principes traitent sous la responsabilité de l'utilisation de l'IA générative, où les instruments doivent être utilisés et où ils ne doivent pas l'être, et que l'output doit toujours être vérifié.

Les membres du réseau d'agences reçoivent en outre une matrice de décision qui les rassure quant à la classification éthique et à l'utilisation sans risque juridique des modèles d'IA générative.

"Ces principes d'IA s'inscrivent parfaitement dans la continuité de notre code de valeurs et constituent un engagement clair en faveur de la responsabilité et de la transparence vis-à-vis de toutes les parties prenantes", a déclaré Nadine Huggel, présidente du réseau d'agences ASW, citée dans le communiqué.

Les principes de l'IA sont présentés sur la Site web d'ASW consultable.

Principes d'IA du réseau d'agences ASW Télécharger

Le magazine n'a pas réussi à se financer de manière autonome. Il n'a pas été possible de recruter suffisamment de membres et d'autres moyens financiers, pouvait-on lire dans le communiqué de presse de Kultz.

Le magazine a été mis en ligne en 2021. Il employait depuis lors dix personnes au total. La décision est "douloureuse", comme l'écrivent la direction et l'équipe dans le communiqué. Car l'objectif principal a toujours été d'exploiter un magazine en ligne critique, humoristique, diversifié et cohérent. (SDA)

Musée national ? Le Kunsthaus ? Bien sûr, mais le paysage muséal zurichois a bien d'autres choses à offrir. Au total, 64 musées proposent à leurs visiteurs un large éventail de connaissances, d'inspiration, d'expériences et de surprises.

La campagne d'affichage et la campagne en ligne actuelles de Heads s'appuient sur ce récit : Peu importe qui on est et ce qui nous intéresse - dans la diversité des musées zurichois, chacun trouve quelque chose qui l'enthousiasme, l'occupe, le touche ou l'enrichit.

La campagne démarre avec des sujets représentant cinq personnes dans cinq musées.

Responsable auprès de l'Association des musées zurichois : Brigit Wehrli-Schindler (présidente de la VZM), Nicole Mayer (directrice de la VZM). Responsable chez Heads Corporate Branding : Simone Raubach (conseil), Ralph Hermann (texte), Marco Simonetti (concept/design), Roman von Arx (production). Photographie : Nici Jost, Caroline Minolle.

Dans le courant de l'année prochaine, la partie germanophone de "Frapp" et les canaux d'actualités numériques de l'entreprise seront regroupés sur la nouvelle plateforme numérique prévue. Freiburger Nachrichten Il est précisé dans un communiqué que les deux modèles seront fusionnés. Une forme mixte de contenus gratuits et payants sur le modèle de l'abonnement serait en discussion.

"Nous voulons lancer une plateforme numérique fribourgeoise commercialisable et renforcer ainsi durablement le paysage médiatique du Fribourg alémanique", explique Damien Piller, président du conseil d'administration de Mediaparc. "La région est trop petite pour accueillir deux prestataires. Il est temps de mettre en commun les compétences et les ressources disponibles de part et d'autre et d'unir ainsi les forces pour un produit convaincant", ajoute Daniel Schorro, président du conseil d'administration des Freiburger Nachrichten. Piller et Schorro sont également d'accord sur le fait que seule une plateforme commune dans une zone de chalandise relativement petite comme le Fribourg alémanique offre des perspectives réalistes de succès économique.

Dans leur déclaration d'intention, les deux parties ont convenu d'analyser les détails du projet de manière plus approfondie dans les semaines à venir. Il est question de créer une entreprise commune pour y regrouper les activités numériques.

L'objectif premier des partenaires impliqués est de préserver le journalisme indépendant de qualité, de renforcer les médias privés fribourgeois à long terme et de garantir que les médias fribourgeois de langue allemande restent en mains fribourgeoises à l'avenir.

Samedi, le tram SOB cuivré de Zurich s'est transformé en scène de concert pour Dabu Fantastic. Les passagers devaient se voir offrir un voyage musical inoubliable. Au cours des semaines précédentes, les billets ont été tirés au sort en exclusivité via les canaux de médias sociaux du Chemin de fer suisse du Sud-Est SOB et les partenaires médias Radio24, Radio Pilatus et Züri Today.

Pendant l'événement organisé par Fe et Gadget Abc Entertainment Group, les fans et les médias ont eu l'occasion de rencontrer le groupe en personne et d'obtenir des autographes. Le tram SOB, utilisé ce jour-là comme "scène mobile", circule dans la ville de Zurich depuis début avril 2023 et jusqu'à mi-janvier. Avec son design accrocheur, il fait de la publicité pour une offre de transports publics - de la maison à la destination finale des lignes SOB.

Ambassadeur de toutes les lignes touristiques

Cet événement marque le début de la collaboration entre SOB et le chanteur Dabu de Dabu Fantastic. Avec son management, son booking et son label Gadget, Fe et le SOB gagnent un partenaire établi avec un grand réseau et un grand savoir-faire dans le secteur du divertissement. Dabu est un voyageur en train passionné, car "en voyageant en train, je peux travailler ou laisser mes pensées vagabonder. C'est justement à ce moment-là qu'il se passe des choses qui ne se passent pas autrement".

Marcher, voyager, faire de la musique avec Dabu

Le podcast "Dabu Hikes", dans lequel le musicien et Nik Hartmann sont partis en randonnée sous la pluie dans l'Express des Préalpes, a déjà été réalisé. En route dans le Treno Gottardo de Zurich à Locarno, le musicien a incité ses followers à faire un voyage au Tessin. Et dans le cadre de "Find Dabu", le chanteur a pu être retrouvé dans un train spécifique grâce à un nombre croissant d'indices - avec une première chanson exclusive en guise de récompense pour ceux qui l'ont trouvé. Un bouquet d'activations est prévu pour les prochaines campagnes SOB. En outre, d'autres projets créatifs sont dans le pipeline.

Responsable chez Schweizerische Südostbahn : Reto Ebnöther (responsable Marketing & Distribution) ; Andi Huber (chef de produit Treno Gottardo) ; Conradin Knabenhans (porte-parole). Responsable chez Gadget Abc Entertainment : Sherlyn Müller (Marque et partenariats). Responsable à l'agence Fe : Karin Renold (direction) ; Patric Neeser (concept et direction de projet) ; Janine Bachmann (direction artistique) ; Danusha Kuchtova (texte).