Dalla Norvegia innevata e le verdi isole delle Azzorre alle vivaci città della Colombia, la diversità culturale dei Paesi Baschi e la bellezza selvaggia dell'Islanda: quest'anno, sei video daranno vita a selezionate destinazioni turistiche Edelweiss.

I video sono stati prodotti da Ferris Bühler Communications in collaborazione con il partner esterno Light&Magic. L'agenzia supporta attivamente la compagnia aerea nel marketing delle sue destinazioni turistiche da oltre dieci anni e produce video da diversi anni.

Colombia per immergersi in

Sono stati recentemente pubblicati due video su Bogotà e Cartagena, le due nuove destinazioni turistiche di Edelweiss. Mercoledì 22 novembre 2023, un Airbus A340 di Edelweiss decollerà per la prima volta alla volta di Bogotà e Cartagena. Le immagini in movimento vogliono essere una fonte di ispirazione per i viaggiatori svizzeri affamati di vacanze e dare loro una prima impressione di ciò che li aspetta in Colombia. "Le immagini in movimento offrono possibilità particolarmente interessanti per il tema altamente emotivo del viaggio", afferma Céline Schleich, responsabile del progetto presso Ferris Bühler Communications.

Partner di lunga data nel marketing di destinazione

I contenuti video sono prodotti durante i viaggi mediatici organizzati da Ferris Bühler Communications per conto di Edelweiss. L'agenzia è responsabile dell'organizzazione dei viaggi mediatici di gruppo e del supporto ai giornalisti e al team dei contenuti in loco. "I video devono trasmettere lo stile di vita della rispettiva destinazione Edelweiss: emozionale, autentico, fresco e personale", spiega la project manager Céline Schleich.

I sei nuovi video sono attualmente disponibili nell'Inspiration Hub del sito web Sito web da Edelweiss e sul loro Canale Youtube da vedere. I video, così come gli snippet più brevi, vengono inseriti nell'Edelweiss Content Hub, in modo da poter essere utilizzati per azioni di marketing in tutta la rete Edelweiss.

Da dicembre 2023, i film di destinazione saranno inclusi anche nell'intrattenimento di bordo della compagnia aerea.

Responsabile presso Edelweiss: Corinne Römer (Senior Manager Marketing), Sabrina Sieber (Brand Manager), Nina Wach (Responsabile Marketing). Responsabile di Ferris Bühler Communications: Céline Schleich (consulente senior, project manager Edelweiss), Christine Bohn (direttore operativo), Elisabeth Zirk (consulente senior). Produzione cinematografica: Ervin Bedeli, Light&Magic.

Secondo un comunicato del Gruppo Ringier, a metà gennaio 2024 entreranno in vigore dei cambiamenti nella gestione dei marchi internazionali di Ringier nel settore dei media. Con la creazione della divisione Ringier Media International, Dmitry Shishkin assumerà la carica di CEO e Michael Moersch quella di COO. Nel suo nuovo ruolo, Shishkin diventerà membro del Comitato esecutivo allargato del Gruppo Ringier.

Con questa decisione, Ringier stabilisce chiare responsabilità operative. Si tratta inoltre di un "ulteriore passo importante" nell'impegno dell'azienda verso l'eccellenza, l'innovazione e la crescita continua del business globale dei media. La nuova unità Ringier Medien International gestirà 80 marchi di media nei Paesi CEE.

Con questo cambiamento, le attività di Ringier nel settore dei media comprendono ora tre unità aziendali: Ringier Media Svizzera con tutti i marchi mediatici svizzeri, guidata da Ladina Heimgartner, Ringier Sports Media Group, che attualmente riunisce nove marchi mediatici sportivi di sette Paesi ed è guidato da Robin Lingg come Presidente del Consiglio di Amministrazione e Stilian Shishkov come Senior Partner, e Ringier Media International con tutti i marchi mediatici internazionali sotto la guida di Dmitry Shishkin.

Shishkin: Personalità leader con un'ampia esperienza di lavoro

Il professionista dei media Dmitry Shishkin si è laureato in giornalismo internazionale all'Università Statale di Mosca nel 1999. Dal 1997 al 2018 ha lavorato per il BBC World Service, dove ha ricoperto diverse posizioni editoriali e gestionali. Tra le altre cose, ha guidato lo sviluppo e l'implementazione della strategia editoriale digitale della BBC per 41 servizi giornalistici in lingua non inglese e ha creato i team in Europa, Asia e Africa. Ha poi lavorato come Chief Content Officer presso una start-up di viaggi con sede a Londra. La sua esperienza spazia tra le discipline editoriali, organizzative, strategiche, dei dati e dei prodotti, tutte incentrate sull'offerta di contenuti rilevanti. Shishkin è membro del World Editors Forum Board della World Association of News Publishers WAN-IFRA ed è mentore del Journalism Innovation and Leadership Programme della University of Central Lancashire.

Moersch: un esperto stratega dei media

Michael Moersch è Chief Digital Officer di Ringier Axel Springer Switzerland RASCH dal 2017. Il suo background legale, specializzato in media internazionali, comunicazioni e proprietà intellettuale, gli conferisce una prospettiva unica sul business dei media. Prima di entrare in RASCH, ha ricoperto diverse posizioni manageriali in aziende del settore dei media, tra cui presso Axel Springer a Berlino e Handelsblatt Media Group a Düsseldorf.

L'unità Global Media ha una nuova gestione operativa Leadership

Oltre al suo nuovo ruolo di COO di Ringier Medien International, Moersch assumerà la responsabilità operativa della Global Media Unit (GMU). La GMU continuerà a essere supervisionata da Ladina Heimgartner in qualità di Head Global Media a livello di Direzione del Gruppo Ringier.

Patrick Rademacher, COO di GMU dal 2021, assumerà il ruolo di Chief Strategy and Innovation Officer nella neonata unità Ringier Media Switzerland non appena la Commissione della concorrenza avrà dato la sua approvazione.

La "stagione di punta dei pacchi" è alle porte per i dipendenti della Posta Svizzera. L'anno scorso il gigante giallo ha spedito 22 milioni di pacchi in tutto il Paese tra il Black Friday e Natale. Quest'anno, tuttavia, si prevede un volume di pacchi leggermente inferiore.

Tuttavia, la Posta Svizzera ritiene di essere ben equipaggiata per gestire l'ondata di pacchi, come ha dichiarato una portavoce all'agenzia di stampa AWP. Nell'anno in corso sono stati aperti nuovi centri pacchi a Pratteln, Wallisellen e Härkingen, ad esempio.

La capacità di smistamento giornaliera è quindi aumentata di circa il 20% rispetto al 2022. "Questo significa che siamo già ben preparati per i maggiori volumi di pacchi delle prossime settimane", ha dichiarato la portavoce.

A differenza del settore del recapito pubblicitario, dove la Posta sta tagliando posti di lavoro, il servizio pacchi ha ampliato la propria forza lavoro. Rispetto al 2020, ci sono circa 550 posizioni a tempo pieno in più nel settore del recapito e dello smistamento dei pacchi. Durante la "stagione di punta dei pacchi", inoltre, circa 500 dipendenti temporanei in più lavoreranno nei centri pacchi.

I nastri trasportatori si surriscaldano

I nastri trasportatori difficilmente si fermeranno. Nei grandi centri pacchi di Daillens, Härkingen e Frauenfeld, nelle prossime settimane saranno in funzione fino a 22 ore al giorno, secondo il portavoce. L'orario abituale è di 18 ore. In questo periodo i pacchi saranno smistati anche il sabato.

Per far arrivare i pacchi ai destinatari, sono previsti più di 400 giri di consegna aggiuntivi ogni giorno fino a dopo Natale. A questo scopo verranno temporaneamente noleggiati circa 330 furgoni per le consegne. (SDA/swi)

Il Cantone di Sciaffusa dispone di una rete di trasporti pubblici ben sviluppata. Con una campagna in rete, il centro di coordinamento dei trasporti pubblici KÖV vuole fare in modo che sempre più persone utilizzino questo servizio.

Le misure di attivazione, come i titoli di viaggio scontati a metà prezzo per i nuovi clienti o gli abbonamenti giornalieri di prova, hanno lo scopo di abbassare la soglia di inibizione all'uso del trasporto pubblico. Allo stesso tempo, una campagna negli spazi pubblici dovrebbe far conoscere i servizi e i vantaggi del trasporto pubblico.

La campagna si svolge sotto il titolo "I miei trasporti pubblici di Sciaffusa" ed è concepita a lungo termine. Diversi soggetti mostrano situazioni quotidiane possibili solo sui mezzi pubblici: il padre di famiglia che legge storie ai figli durante il tragitto; lo studente cantonale che impara un vocabolario mentre si reca a scuola al mattino; il giovane attivista per il clima che intavola una conversazione con l'uomo in giacca e cravatta; la coppia di anziani che torna a casa sognante da un concerto sull'autobus. In combinazione con lo slogan "Da gits nu im ÖV", queste istantanee mirano a creare un'immagine positiva del trasporto pubblico.

Da lunedì la campagna è stata affissa su manifesti in tutto il Cantone di Sciaffusa. Inoltre, sono stati pubblicati annunci sui giornali locali e online sui portali di notizie regionali.

Responsabile di KÖV: René Meyer (direzione), Mark Stutz, Nina Müller, Ingo Schneider. Responsabile della finezza: Carmen Schoder, Michael Sorg (co-project management, concetto, testo), Catriona Paffhausen (direzione artistica, concetto), Alexandra Theiler (direzione artistica), Catherine Pearson (impaginazione). Produzione: Simon Habegger (fotografia), Tasty Pictures / Lea Fee e Pascal Duschletta (produzione).

Dragan Dojcinovic è entrato a far parte del Consiglio di Amministrazione di Excom Media all'inizio di novembre 2023 a fianco di Hans-Ueli Rihs, Theo Meister e del CEO Marc Goetti. Il suo precedente ruolo di CEO di Livesystems, dove insieme al suo team ha portato l'azienda a una crescita di oltre 100% in pochi anni fino alla vendita alla Posta Svizzera, nonché la sua conoscenza del mercato come CCO di Nau Media oggi, lo hanno reso la scelta più ovvia per il mandato del Consiglio di Amministrazione, secondo una lettera di Excom Media.

"La digitalizzazione sta progredendo rapidamente e le reti DOOH hanno un enorme potenziale. Sono fermamente convinto che Excom Media registrerà una rapida crescita grazie al rafforzamento delle reti esistenti e all'integrazione di altre reti", ha dichiarato Dojcinovic.

L'ultimo venerdì di novembre si ripete l'evento globale di shopping con campagne di sconti, il Black Friday. Secondo alcuni studi, negli ultimi anni la caccia all'affare si è spostata sempre più verso il mondo digitale. Questo vale anche per altri settori, come la prenotazione di appuntamenti. Un sondaggio online rappresentativo di tutta la Svizzera, condotto dall'istituto di ricerca Innofact per conto della piattaforma di prenotazione Local.ch, mostra che il 61% degli intervistati ha già prenotato un appuntamento online.

"Ogni PMI dovrebbe riconoscere questa forte esigenza della popolazione come una grande opportunità di successo nel mondo digitale e rendere i propri appuntamenti prenotabili online. Altrimenti, le PMI corrono il rischio di perdere clienti a favore di concorrenti con offerte digitali corrispondenti", afferma Stefano Santinelli, CEO di Localsearch, in un comunicato stampa.

In un sottocampione dello studio, agli intervistati è stato chiesto dove avessero già prenotato un appuntamento online, con possibilità di risposte multiple. Ne è emerso che la prenotazione di un tavolo al ristorante è stata la richiesta più popolare (30,9%). Seguono a distanza gli appuntamenti con i medici (25,7%) e i parrucchieri (23,6%), come mostra la classifica top 10 del sondaggio.

Forte domanda di prenotazione di appuntamenti online nel settore sanitario

Come emerge dallo studio, le opzioni di prenotazione online da parte dei fornitori di servizi sanitari svizzeri sembrano acquisire sempre più importanza tra la popolazione in generale: Un quarto degli intervistati (25,7%) ha già prenotato un appuntamento medico online, mentre il 18,4% lo ha fatto per gli studi dentistici. Più di un decimo degli intervistati (11,3%) ha prenotato online appuntamenti di fisioterapia.

Più di un decimo degli intervistati ha prenotato online anche un appuntamento per un'autofficina, un salone di bellezza o un impianto sportivo come un campo da tennis. Per contro, gli appuntamenti per le lezioni di guida (4,2%) e per la consulenza fiscale o legale (2,6% ciascuno) sono (ancora) raramente prenotati online.

I risultati di questo sondaggio sono coerenti con l'analisi dei dati sui contatti commerciali di Local.ch: gli stessi tre servizi sono stati più richiesti sulla piattaforma di prenotazione, che secondo Mediapulse registra 1,7 milioni di visitatori al mese, nello stesso ordine top 3 nel primo semestre del 2023

Il rappresentante della Svizzera Sondaggio online è stato condotto dall'istituto di ricerche di mercato Innofact di Zurigo per conto della piattaforma di prenotazione Local.ch nel giugno 2023 su un campione di 2011 persone. Le prenotazioni online comprendevano tutte le ricerche online effettuate da mobile, tablet e desktop. Le prenotazioni via e-mail, invece, non sono state incluse.

In qualità di CPO, Stefan Brunner è responsabile dello sviluppo aziendale, della gestione dei prodotti, del business digitale e del marketing di Viseca ed è membro della Direzione generale. I suoi compiti principali comprendono la promozione della digitalizzazione dell'azienda e l'ulteriore sviluppo di "One App". Risponde direttamente al CEO Max Schönholzer.

Brunner vanta un'esperienza pluriennale nei settori del digital e del mobile banking e ha familiarità con i metodi di sviluppo agile. Ha lavorato per UBS per oltre 20 anni in funzioni corrispondenti, da ultimo come Managing Director e Crew Product Lead per la UBS Digital Banking Platform e Digital Security. Ha conseguito una laurea in economia aziendale con specializzazione in informatica aziendale.

"Il settore dei pagamenti si sta sviluppando rapidamente e la digitalizzazione è una competenza fondamentale per Viseca. Abbiamo una posizione forte sul mercato, non da ultimo grazie all'app One. Vogliamo continuare a costruire su questa base anche in futuro. Stefan Brunner continuerà a portare avanti questi settori insieme ai suoi team", ha dichiarato il CEO Max Schönholzer in un comunicato stampa.

Con l'obiettivo di promuovere una cultura della prevenzione degli infortuni che raggiunga in particolare gli apprendisti e i giovani dipendenti, l'IVA e Ogilvy hanno lanciato una campagna social-first su TikTok chiamata "Safety Bars": Nei video musicali, creatori di contenuti, comici e artisti affrontano e interpretano i dodici consigli di sicurezza di "Be Smart Work Safe BSWS".

A dare il via è T-Ronimo, uno degli ambasciatori impegnati a comunicare la sicurezza sul lavoro, con ritmi e umorismo per un argomento serio. Nelle sue canzoni, rappa dal punto di vista di un dipendente per richiamare l'attenzione su aspetti importanti della prevenzione degli incidenti sul lavoro.

Le prime "Safety Bars" sono ora disponibili sui canali TikTok di T-Ronimo e BSWS e saranno regolarmente aggiornate con nuove canzoni e consigli di sicurezza. Altri artisti come EAZ e Lakna si sono già impegnati a sostenere l'iniziativa e la seguiranno presto.

@t_ronimo

Le lezioni di tedesco nel 2025😂❤️ sono l'unico modo per imparare il tedesco correttamente🤪 #sketch #comedy #zurich 1TP5Svizzera #tronimo #ipico #scuola #safetybars #besmartworksafe #werbig

♬ suono originale - T_ronimo

@t_ronimo

Quando Buure rappet würet😂 welle bruef als nächsts?❤️ #sketch #comedy #zurich 1TP5Svizzera #costruttore 1TP5Agricoltura #tronimo #ipico #safetybars #besmartworksafe #werbig

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@t_ronimo

Se l'allenatore di fitness rappe würet😂welle Bruef prossimo? #sketch #comedy #zurich 1TP5Svizzera #gym #Fitness trainer #sport #tronimo #ipico #safetybars #besmartworksafe

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@t_ronimo

Se de Buur e l'istruttrice di fitness disset😂❤️Hau la besti Line usse, metti like al video e segui @besmartworksafe e sarai nel prossimo video debih🫶 #sketch #comedy #zurich 1TP5Svizzera #tronimo #ipico #costruttore 1TP5Agricoltura #safetybars #besmartworksafe

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Responsabile IVA: René Matter (responsabile del Centro cantonale di prevenzione IVA), Martine Currat-Joye, Erika Schütz e Samy Grivet (gestione del progetto). Responsabile presso Ogilvy: Bruce Roberts (Direttore creativo esecutivo), Jehmsei Keo (Ideazione, testo), Simon Clement (Ideazione, direzione artistica), Vincent Geller (Testo), Michela Girola, Yannic Hannover (Consulenza), Linnéa Lindberg, Matthias Mueller (Strategia), Christine Rainford, Jonathan Schipper (Responsabilità generale).

I prossimi anni promettono un'era di cambiamenti e numerose opportunità per il marketing. Il settore è in costante evoluzione e si adatta alle mutate esigenze dei consumatori e delle aziende. In questo ambiente in continua evoluzione, i professionisti del marketing si trovano ad affrontare sfide sempre più complesse, dall'integrazione delle nuove tecnologie alla soddisfazione delle aspettative della società e alla gestione di una normativa sempre più stringente.

Questi e altri temi sono stati discussi mercoledì scorso a Berlino in occasione dell'OWM Summit. Nel suo discorso di apertura, il presidente dell'OWM Uwe Storch ha invitato gli ospiti presenti ad affrontare le sfide normative del mercato pubblicitario come un intero settore. "I politici hanno già pensato alle possibili conseguenze se circa 3 miliardi di euro di investimenti pubblicitari scompaiono dal mercato?", ha chiesto, sottolineando le gravi conseguenze di un divieto di pubblicità in Germania.

L'obiettivo dell'evento era quello di riunire i vari partner del mercato per analizzare e discutere insieme i cambiamenti di vasta portata che stanno attualmente plasmando il mercato pubblicitario. Oltre 20 relatori hanno fornito spunti per discutere gli effetti di vasta portata dell'intelligenza artificiale (AI), degli interventi politici e dei cambiamenti del mercato del lavoro dal punto di vista della pubblicità.

"Quest'anno ci siamo deliberatamente concentrati sul cambiamento che va di pari passo con le numerose trasformazioni del nostro ambiente. OWM si considera una forza trainante del mercato", ha sottolineato Susanne Kunz, amministratore delegato di OWM, nel suo discorso.

La grande maggioranza dei membri dell'OWM intervistati condivide questo atteggiamento (82%) e ritiene che le aziende abbiano una responsabilità sociale nell'investire il loro budget per i media.

L'agenda è stata variegata con keynote, panel interattivi, best case pratici e masterclass, che hanno attirato numerosi visitatori a Berlino. Con un numero record di partecipanti, il summit è stato, secondo l'associazione, il suo evento di maggior successo.

Il prossimo vertice OWM si terrà il 5 e 6 novembre 2024 a Berlino.

L'agenzia con il logo Kraken sostiene Swiss Casinos da oltre tre anni. Alla fine del 2023, Swiss Casinos si è rivolta ad Agence Trio per una campagna di branding per la sua piattaforma di gioco d'azzardo online nella Svizzera francese. L'obiettivo è quello di far interessare al gioco d'azzardo un maggior numero di persone della Svizzera francese, utilizzando un'ampia varietà di formati. Dalla decorazione completa di un tram a Ginevra agli annunci (D)OOH e digitali fino a un mega manifesto nel quartiere centrale di Losanna, Flon, la campagna ha assunto varie forme.

Il casinò in tasca

L'agenzia della Svizzera occidentale ha realizzato l'idea dei Casinò svizzeri in vari formati, sempre con al centro l'immagine ideale del casinò online. I giocatori hanno l'opportunità di giocare qualche giro di roulette o di spin, ovunque e in qualsiasi momento, grazie agli smartphone. Situazioni come il viaggio sui mezzi pubblici o l'attesa in ufficio possono diventare momenti emozionanti. I soggetti ritraggono scene di vita quotidiana in cui un giro di slot machine può cambiare tutto. Chiunque decida di tirare fuori il proprio smartphone e giocare in una situazione del genere ha la possibilità di vincere il jackpot. Le fiches escono dallo schermo e presto inondano l'intera stanza.

La campagna è online e su OOH dall'inizio di novembre.

Per posizionarsi come datore di lavoro attraente nell'Argovia occidentale, la responsabile Comunicazione e Marketing Simone Mayer-Jacober sta adottando un approccio insolito con una campagna di employer branding. "Insieme al responsabile delle risorse umane, ho deciso di abbandonare i percorsi pubblicitari più battuti e di adottare un approccio originale e insolito al reclutamento per posizionare Lindenfeld in modo attraente", afferma Mayer-Jacober.

#TeamLindenfeld

Lo slogan elettorale "Sceglieteci come datore di lavoro" è stato affisso su un totale di 30 manifesti A0 ad Aarau e Suhr. Si possono vedere due diverse foto di gruppo di un totale di 19 dipendenti Lindenfeld. Un codice QR o un link possono essere utilizzati per accedere al sito appositamente creato. Pagina di atterraggio #TeamLindenfeld è accessibile. In 19 brevi video, i dipendenti Lindenfeld presentano la loro professione e spiegano perché amano lavorare in Lindenfeld e cosa rende speciale il loro lavoro. I video sono stati girati e montati dalla stessa Simone Mayer-Jacober e per le riprese è stato coinvolto un fotografo professionista.

Non c'è carenza di personale a Lindenfeld

"Siamo in grado di trovare personale specializzato per Lindenfeld e di adempiere alla nostra missione di fornire assistenza specializzata con un rapporto di personale adeguato", aggiunge Jolanda Hürzeler, responsabile delle risorse umane. Tuttavia, è importante pubblicizzare continuamente l'azienda come datore di lavoro, per dimostrare che la professione infermieristica è ancora interessante e proficua.

La campagna è iniziata alla fine di settembre e si è protratta fino a dopo le elezioni generali ufficiali di ottobre. Mayer-Jacober è soddisfatto del risultato. I posti a Lindenfeld sono stati occupati e il settore, così come gli attori politici, hanno espresso molti apprezzamenti. "Con questa storia divertente abbiamo dato una scossa alla campagna elettorale ufficiale per le elezioni del Consiglio nazionale e del Consiglio degli Stati e abbiamo fatto sorridere la gente", afferma il responsabile della comunicazione e del marketing.

Perché preferire un uccello in mano a un piccione sul tetto? In molte lingue del mondo esistono confronti tra sicurezza e rischio, e la sicurezza vince sempre. Nell'ultimo episodio del podcast, Hannes Hug, Becca Knobel e Clemens Fachinger di Bühler&Bühler discutono del perché le persone sono avverse al rischio e di come questo possa essere sfruttato nella comunicazione.

Bühler & Bühler ha lanciato il podcast in dieci parti alla fine di agosto. Qui è possibile accedere al Intervista con Werbewoche.ch.