Felix Schmidt a plus de 13 ans d'expérience dans les domaines de la technologie et du marketing numérique. Dernièrement, Schmidt était Country Manager DACH pour la plateforme de gestion des partenaires Impact.com. Auparavant, il était responsable de la gestion des grands comptes chez Webgears.

Dans son nouveau rôle, il devra soutenir les efforts d'expansion de Epsilon comme l'indique un communiqué. Il se concentrera également sur l'établissement du nom Epsilon en tant que technologie de pointe pour les marques qui souhaitent augmenter leur visibilité et leur performance sur tous les canaux. Des éléments importants de cette stratégie seront le développement de CoreID d'Epsilon, une technologie pour des identités clients unifiées dans le marketing personnalisé, ainsi que l'exploitation du plein potentiel de la solution de personnalisation tout-en-un Yieldify.

"La diversité des agences au sein de Publicis Groupe est un avantage décisif par rapport aux concurrents, tant dans le domaine des médias que dans celui de la technologie", explique Felix Schmidt. "Des produits comme Core-ID, des acquisitions intelligentes comme Yieldify et des plateformes innovantes comme Unlimitail soulignent l'importance des écosystèmes technologiques pour les annonceurs par rapport aux piles technologiques fragmentées d'aujourd'hui".

L'intelligence artificielle (générative) est également arrivée dans la production publicitaire. Le spot TV de Deutsche Vermögensberatung avec l'ambassadeur de la marque Jürgen Klopp a été produit à l'aide de la technologie Deepfake et de la voix générée par l'IA. (m&k a rapporté). Klopp n'est venu que brièvement sur place pour que son visage soit photographié sous tous les angles. Le reste du film a été tourné avec des doublures de corps et, en post-production, leurs visages ont été remplacés par celui de Klopp. Sa voix a également été synthétisée par une IA, sur la base de nombreux enregistrements sonores originaux, afin d'obtenir un rendu réaliste.

En s'appuyant sur cette campagne publicitaire très remarquée de la Deutsche Vermögensberatung avec l'icône du coach, Christof Zogg discute avec Petra Dreyfus (Wirz), Caspar Heuss (Wirz) et Michael Rebstock (DVAG) des conditions préalables à une utilisation réussie de l'IA, de la manière dont la technologie peut être utilisée et, face aux deep fakes, de l'évaluation des chances et des risques.

Le site LSA Live Talk aura lieu le mercredi 14 août 2024 à 11h30. Il n'est pas nécessaire de s'inscrire.

En juillet, il a été annoncé que Stewo allait délocaliser et réorganiser sa production et sa logistique d'ici fin mars 2025. L'entreprise n'avait alors pas communiqué l'ampleur exacte des suppressions d'emplois.

Fin juillet, à la demande de l'agence de presse Keystone-SDA, Stewo a confirmé une information du journal régional de Suisse centrale de la SRF selon laquelle 37 personnes étaient concernées. On travaille "intensivement à des solutions individuelles pour les placer dans de nouveaux contrats de travail jusqu'à leur départ en mars 2025", indiquait la lettre de la direction.

"Économiquement insupportable"

Stewo a justifié la réorganisation par la force du franc suisse, la pression sur les prix due à la concurrence ainsi que les prix élevés de l'énergie et des matières premières. Les conditions d'exportation étaient devenues "économiquement insupportables", indiquait la lettre.

A partir d'avril 2025, la logistique sera basée sur le site d'Heilbronn en Allemagne, a encore expliqué la direction de Stewo. Pour la production, l'entreprise collaborera à l'avenir avec des partenaires existants en Europe et en Asie.

Les secteurs du marketing, de la distribution, des achats et de l'administration resteront donc dans la région de Wolhusen, comme le précise la lettre. Stewo, le seul fabricant suisse de papier cadeau, appartient depuis 2018 à l'entreprise allemande Baier & Schneider GmbH & Co. (SDA)

Selon le communiqué, Maier, âgé de 34 ans, dispose d'un "excellent réseau" dans le paysage associatif suisse et d'une vaste expérience dans les domaines de la gestion des affaires, de la défense des intérêts et de la communication dans un contexte politique et associatif, acquise dans les postes qu'il a occupés jusqu'à présent. Auparavant, il a notamment dirigé les affaires de la Fédération suisse des bourgeoisies et des corporations et a été le collaborateur personnel de la conseillère nationale Christa Markwalder (PLR).

Il a dirigé avec succès divers projets et assumé d'importantes tâches de représentation, poursuit le communiqué. Grâce à son expérience dans la collaboration avec les associations partenaires et les autorités, il est un "complément précieux pour l'équipe de l'ICG". (SDA/swi)

Les femmes des quotas et les vieux hommes blancs

Mettre fin aux préjugés dans le monde du travail.

• Auteur : Annahita Esmailzadeh
• Maison d'édition : Campus Verlag, 2023
• Pages : 240
• ISBN : 9783593517551

De vieux hommes blancs à la tête de l'entreprise, des femmes de quota non qualifiées - de nombreuses personnes sont encore confrontées à ces préjugés et à d'autres similaires dans le monde du travail. Pourtant, Annahita Esmailzadeh montre clairement dans son livre que ces clichés et ces rôles ne nuisent pas seulement aux carrières individuelles, mais aussi à l'entreprise. En tant que femme issue de l'immigration et travaillant dans le secteur de la technologie, elle sait quelles sont les conséquences d'un tel cloisonnement. Ses conseils pour lutter contre les préjugés restent malheureusement très vagues. Une lecture éclairante malgré tout.

Sortir de l'AUTOcratie

Entrez dans la mobilité de demain !

• Auteur : Katja Diehl
• Maison d'édition : Fischer Taschenbuch Verlag, 2024
• Pages : 272
• ISBN : 9783103975772

En Allemagne, la conduite automobile est l'attitude de base en matière de mobilité. Selon Katja Diehl, c'est la raison pour laquelle le tournant dans le domaine des transports ne prend tout simplement pas d'élan dans ce pays. Dans son livre, elle rassemble les voix de nombreux experts, en déduit les causes et les propositions de changement et présente de nombreux concepts de mobilité alternatifs ainsi que des initiatives pour de nouvelles formes de mobilité. Une chose est claire après la lecture : le changement de mode de transport commence dans la tête. Un livre éclairant pour tous ceux qui veulent savoir ce qui doit être fait pour une mobilité alternative.

Courage !

Un mental sain et fort en période de défis.

• Auteur : Volker Busch
• Maison d'édition : Droemer, 2024
• Pages : 352
• ISBN : 9783426279168

Limitarisme

Pourquoi la richesse doit être limitée.

• Auteur : Ingrid Robeyns
• Maison d'édition : S. Fischer Verlag, 2024
• Pages : 377
• ISBN : 9783103971620

Peut-on être "trop riche" ? Jeff Bezos et Elon Musk ne seraient probablement pas d'accord - mais pourraient-ils affirmer qu'ils ont réellement "besoin" de leurs milliards sans rougir ? Pour l'économiste et philosophe Ingrid Robeyns, trop d'argent dans trop peu de mains est un vrai problème, qui entraîne des tensions sociales et des déséquilibres de pouvoir dangereux. C'est pourquoi elle a imaginé le concept de "limitarisme". Il s'agit pour elle de taxer de manière appropriée les super-riches et d'éviter l'extrême richesse. Une approche philosophique passionnante et très actuelle.

Anja Dellagiovanna renforce depuis peu l'équipe de FS Parker et doit, grâce à sa "vaste expérience et expertise", poursuivre la croissance et le succès de l'entreprise, peut-on lire dans un communiqué de l'agence. Avant de rejoindre FS Parker, elle a notamment travaillé comme Junior Account Manager chez Wirz et comme responsable marketing régional chez Swisscom.

La nomination de Dellagiovanna intervient à un moment où FS Parker "a pu acquérir de nouveaux clients passionnants dans son portefeuille", ajoute le communiqué. Elle prendra notamment la direction des projets des clients de FS Parker, Mercanto, Valora et Diwisa.

La campagne actuelle intitulée "Leuchtende Zukunft" (avenir lumineux), réalisée par Foundry à la demande de l'administration du Sénat de Berlin pour l'économie, l'énergie et les entreprises, vise à donner un signal éclatant pour les professions de l'artisanat solaire dans la capitale. Les mesures à 360 degrés se concentrent sur les métiers de formation dans l'artisanat du solaire et visent à enthousiasmer les jeunes pour une carrière dans ce secteur.

"De plus en plus de personnes à Berlin décident d'utiliser l'énergie solaire durable. C'est une bonne chose, mais cela signifie aussi que nous avons besoin de plus en plus de professionnels pour que la ville climatiquement neutre et le tournant énergétique deviennent réellement une réalité", explique Lisa Frerichs, porte-parole de l'administration du Sénat pour l'économie, l'énergie et les entreprises. "C'est pourquoi notre campagne 'Leuchtende Zukunft' montre trois jeunes Berlinois authentiques qui font leur apprentissage dans l'artisanat solaire avec passion, s'adressent directement à d'autres jeunes et font la promotion de ce travail important".

Dans la campagne, trois véritables apprentis berlinois jouent le rôle de témoins et donnent un aperçu honnête de leur quotidien professionnel en tant qu'électricien, mécanicien d'installations et couvreur. L'objectif est de montrer qu'une formation dans l'artisanat du solaire n'est pas seulement porteuse d'avenir, mais qu'elle est aussi utile et financièrement intéressante. Anke Heyser Ramos, Managing Director chez Foundry, souligne : "Avec cette campagne, nous mettons l'accent sur la valeur sociale et personnelle d'une formation dans le domaine du solaire. Il ne s'agit pas seulement d'apprendre le métier, mais aussi de contribuer activement à la transition énergétique".

La campagne fait partie de l'initiative générale "Masterplan Solarcity Berlin", qui vise à couvrir un quart de la production d'électricité de Berlin par l'énergie solaire d'ici 2035. Des formats créatifs sur TikTok, Instagram, YouTube et des affiches OOH de soutien permettent d'aller chercher les jeunes là où ils s'informent.

Anke Heyser Ramos ajoute : "'L'avenir lumineux' est le complément parfait de notre première campagne Solarcity 'Le solaire paie'", poursuit Heyser Ramos. "Alors qu'avec 'Solar zahlt sich aus', nous mettons l'accent sur les avantages personnels de l'énergie solaire, avec 'Leuchtende Zukunft', nous souhaitons éveiller l'intérêt pour les métiers de formation du secteur".

Responsable auprès de l'administration du Sénat pour l'économie, l'énergie et les entreprises : Marielouise Hoppenbrock, Katrin Fahlke, Lisa Frerichs, Matthias Kuder, Natalie Mehler. Responsable chez Foundry : Lea Kutz, Frederik Samuel, Lilli Kahana, Ruben Lopez Mata, Phila Helen Oppel, Amy Hien, Jonas Elbert, Robert Benthin, Lennart Frank, Eva Lutterbüse, Anke Heyser.

L'atelier créatif d'environ trois heures se déroule sur le lac de Zurich et s'adresse aux responsables marketing de tous les secteurs. L'"environnement inspirant" doit permettre de trouver des solutions créatives pour leurs marques pendant les chaudes journées d'été, indique l'agence dans un communiqué. Le processus de cocréation se déroule à bord d'un bateau de sport de type "ZAR 59 SL", qui peut accueillir sept personnes. Mais à côté des phases de travail intensives, la "Creative Cruise" doit aussi laisser suffisamment de place à la détente et aux échanges décontractés - accompagnés de boissons fraîches et de délicieux snacks.

Avec cette offre, l'agence souhaite fournir aux participants de précieuses pistes de réflexion et un aperçu approfondi des besoins et des souhaits de leurs groupes cibles. Ils doivent ainsi être en mesure de développer des stratégies de communication ciblées et pertinentes. Une analyse stratégique des groupes cibles constitue un élément central de la croisière. Pour ce faire, les premières approches et les opportunités possibles seront présentées et serviront de base pour la suite du travail.

Une évaluation et un positionnement fondamentaux de la marque sont également effectués. L'ADN de chaque marque est mis en évidence, ses forces et ses faiblesses sont identifiées et les premières idées pour une stratégie de positionnement à l'épreuve du temps sont développées. Cette première évaluation doit permettre de créer une base solide pour des analyses plus approfondies et des décisions stratégiques.

L'atelier créatif sur le lac de Zurich doit permettre aux participants de disposer d'une base idéale pour le développement de stratégies de communication globales. En outre, la combinaison de phases de travail intensives et d'échanges détendus dans un environnement inspirant génère de nouvelles perspectives et de précieuses impulsions, affirme avec conviction Gianni Peng, Managing Director de TheGuys : "Nous sommes très heureux d'offrir aux responsables marketing suisses, avec la Creative Cruise, une plateforme unique pour le développement d'idées et la collaboration".

Les personnes intéressées peuvent réserver la "Creative Cruise" à tout moment en envoyant un courriel à [email protected].

En 2024, "The Dolder Grand" fêtera ses 125 ans d'existence. Dans le cadre de cette étape importante, l'hôtel de luxe zurichois veut profiter de l'occasion pour renforcer son positionnement en tant qu'hôtel cinq étoiles visionnaire au rayonnement national et international grâce à une communication forte.
Différents événements autour de l'anniversaire offrent en effet des possibilités de communication passionnantes et variées, explique-t-on. Dans ce contexte et pour ancrer son image de marque, le Dolder Grand a désigné en mars dernier l'agence de communication Farner comme agence leader pour les RP et la communication. L'objectif est de mieux faire connaître l'hôtel en Suisse dans le cadre de son anniversaire et au-delà, notamment en Suisse romande. Farner soutient le Dolder Grand de manière globale en lui fournissant des conseils stratégiques en matière de communication ainsi qu'en matière de communication d'enjeux et de crise.

Le lancement officiel de la collaboration entre The Dolder Grand et Farner a coïncidé avec le début de l'année du jubilé en mai. "En collaboration avec Farner, nous voulons faire passer notre communication externe au niveau supérieur et consolider notre positionnement en tant que 'phare de l'hospitalité urbaine', comme l'a si bien décrit Claus Schweitzer en se plaçant en tête du classement des hôtels de BILANZ", explique Joachim Schweier, Senior Marketing & Communications Manager chez The Dolder Grand.

Amener la communication à un nouveau niveau

Farner s'occupe déjà de plusieurs marques haut de gamme. Avec ce mandat, le portefeuille de clients dans le segment du luxe et du grand public sera encore élargi, écrit l'agence. "Nous sommes fiers de conseiller l'emblématique établissement cinq étoiles et d'ouvrir un nouveau chapitre dans la communication avec le Dolder Grand", déclare Toby Felder, partenaire de Farner et Lead Marketing & Brand Communications. "L'étroite collaboration avec le Dolder Grand nous tient particulièrement à cœur, car nous sommes convaincus que l'excellence ne peut être atteinte qu'en cocréation avec nos clientes et clients".

Le service Dangers naturels de l'AIB soutient les mesures de prévention et offre son aide en cas de sinistre. Le nouveau contenu met en scène de manière humoristique les conseils de protection contre la grêle, les tempêtes et la pluie - avec le sympathique Matto Kämpf comme protagoniste Max. La campagne montre que la météo peut jouer un mauvais tour. L'espiègle Max l'apprend à ses dépens.

Contenu numérique de la campagne

Le contenu, visible depuis fin juillet, doit encourager la population bernoise à sécuriser son bâtiment contre les dangers naturels - avant qu'il ne soit trop tard et que les dégâts ne soient faits. Trois spots, des bumper ads et des posts sur les médias sociaux sont diffusés. Diverses newsletters sont également prévues. Le concept, la réalisation et la production sont à nouveau assurés par l'agence Bold.

Responsable à l'AIB : Daniel Hofer, équipe Communication. Agence responsable & production : Gras.

En 1980, BMW Motorrad a lancé la "R 80 G/S", la première machine enduro à moteur multicylindre et la moto tout-terrain et sportive la plus puissante, mais aussi la plus lourde de l'époque. En 1981, elle a pris le départ du rallye Paris-Dakar en tant qu'outsider moqué, avec Hubert Auriol comme pilote. Il s'est imposé à la surprise générale face à tous les favoris. Elle a réitéré sa victoire à quatre reprises au cours des années suivantes.

44 ans plus tard, l'esprit de la BMW R 80 G/S revit dans le modèle spécial BMW R 1250 GS Adventure "Legendary Edition". En collaboration avec le studio de design moto Rubberdust, BMW Motorrad Suisse a développé un design individuel qui reprend des éléments caractéristiques de la R 80 G/S et les associe à l'élégance contemporaine du modèle actuel qui lui succède.

Le fait que la BMW R 1250 GS Adventure "Legendary Edition" porte en elle l'esprit de son prédécesseur a inspiré à l'équipe moto BMW de Serviceplan Suisse un sujet qui relie les deux modèles avec Double Exposure. Le visuel clé, shooté localement en Suisse, est utilisé dès maintenant dans une campagne de médias sociaux sous forme de still et légèrement animé.

Responsable chez BMW Motorrad : Marc Gobeli (directeur marketing), Alain Fischer (Management Associate Marketing), Luca Willi (Spécialiste Marketing & Produits). Responsable à la Maison de la communication de Zurich : Carina Kienzle (direction artistique), Govinda Schmidt (art), Kelsang Gope (texte), Yanik Gygax et Stefanie Stöckli (design de médias interactifs), Thomas Lüber (directeur créatif), Marcin Baba (directeur créatif exécutif), Dominic Häuptli et Kristina Petersen (conseil), Barbara Meier (réalisation) ; Thomas Koller (Senior Account Manager), Hans-Hermann Hahn (consultant numérique). Nathalie Diethelm (CEO). Photographie : Olivier Walther (photographie et traitement des images), Claude Gabriel (assistance).