Felix Schmidt verfügt über 13 Jahre Erfahrung in den Bereichen Technologie und digitales Marketing. Zuletzt war Schmidt als Country Manager DACH bei der Partnermanagement-Plattform Impact.com tätig. Davor zeichnete er als Head of Key Account Management bei Webgears verantwortlich.

In seiner neuen Rolle soll er die Expansionsbestrebungen von Epsilon vorantreiben, wie es in einer Mitteilung heisst. Darüber hinaus liegt sein Fokus auf der Etablierung des Namens Epsilon als führende Technologie für Marken, die ihre Sichtbarkeit und Performance über alle Kanäle steigern wollen. Wichtige Bestandteile dieser Strategie werden der Ausbau von Epsilons CoreID, einer Technologie für einheitliche Kundenidentitäten im personalisierten Marketing, sowie die Ausschöpfung des vollen Potenzials der All-in-One-Personalization-Lösung Yieldify.

«Die vielfältige Agenturlandschaft innerhalb der Publicis Groupe ist ein entscheidender Vorteil gegenüber Wettbewerbern, sowohl im Medien- als auch im Technologiebereich», erklärt Felix Schmidt. «Produkte wie Core-ID, intelligente Akquisitionen wie Yieldify und innovative Plattformen wie Unlimitail unterstreichen die Bedeutung von Technologie-Ökosystemen für Werbetreibende im Vergleich zu den heutigen fragmentierten Tech-Stacks.»

(Generative) Künstliche Intelligenz ist auch in der Werbeproduktion angekommen. Der TV-Spot der Deutschen Vermögensberatung mit Markenbotschafter Jürgen Klopp wurde mithilfe von Deepfake-Technologie und KI-generierter Stimme produziert (m&k berichtete). Klopp war nur kurz vor Ort, um sein Gesicht von allen Seiten fotografieren zu lassen. Der Rest des Films wurde mit Body-Doubles gedreht, und in der Postproduktion wurden deren Gesichter durch das von Klopp ersetzt. Auch seine Stimme wurde von einer KI synthetisiert, basierend auf zahlreichen Original-Tonaufnahmen, um eine realistische Wiedergabe zu erzielen.

Anhand dieser viel beachteten Werbekampagne der Deutschen Vermögensberatung mit der Trainer-Ikone bespricht Christof Zogg mit Petra Dreyfus (Wirz), Caspar Heuss (Wirz) und Michael Rebstock (DVAG), was die Voraussetzungen für den erfolgreichen KI-Einsatz sind, wie die Technologie genutzt werden kann und wie angesichts von Deep Fakes die Chancen und Risiken zu beurteilen sind.

Der LSA Live Talk findet am Mittwoch, 14. August 2024 um 11.30 Uhr statt. Es ist keine Registrierung nötig.

Im Juli wurde bekannt, dass Stewo bis Ende März 2025 die Produktion und Logistik verlagere und neu organisiere. Das genaue Ausmass des Stellenabbaus kommunizierte das Unternehmen damals nicht.

Ende Juli bestätigte Stewo auf Anfrage der Nachrichtenagentur Keystone-SDA eine Meldung des Regionaljournals Zentralschweiz von SRF, dass 37 Personen betroffen seien. Es werde «intensiv an individuellen Lösungen gearbeitet, um sie bis zu ihrem Ausscheiden im März 2025 in neue Arbeitsverhältnisse zu vermitteln», hiess es in dem Schreiben der Geschäftsleitung.

«Wirtschaftlich untragbar»

Stewo begründete die Reorganisation mit dem starken Schweizer Franken, dem wettbewerbsbedingten Preisdruck sowie hohen Energie- und Rohstoffpreisen. Die Exportbedingungen seien «wirtschaftlich untragbar» geworden, hiess es in dem Schreiben.

Ab April 2025 werde die Logistik am Standort Heilbronn in Deutschland angesiedelt sein, erklärte die Geschäftsleitung der Stewo weiter. Für die Produktion werde das Unternehmen künftig mit bestehenden Partnern in Europa und Asien zusammenarbeiten.

Im Raum Wolhusen verbleiben damit die Bereiche Marketing, Vertrieb, Einkauf und Verwaltung, wie es in dem Schreiben weiter hiess. Stewo, die einzige Schweizer Geschenkpapierherstellerin, gehört seit 2018 dem deutschen Unternehmen Baier & Schneider GmbH & Co. (SDA)

Der 34-jährige Maier ist laut Mitteilung in der Schweizer Verbandslandschaft «bestens vernetzt» und verfügt über umfangreiche Erfahrung in den Bereichen Geschäftsführung, Interessenvertretung und Kommunikation im politischen und verbandsbezogenen Kontext aus seinen bisherigen Positionen. Zuvor leitete er unter anderem die Geschäfte des Schweizerischen Verbands der Burgergemeinden und Korporationen und war als persönlicher Mitarbeiter von Nationalrätin Christa Markwalder (FDP) tätig.

Er habe erfolgreich diverse Projekte geleitet und wichtige Repräsentationsaufgaben wahrgenommen, so die Mitteilung weiter. Durch seine Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Partnerverbänden und Behörden sei er eine «wertvolle Ergänzung für das Team der ICG». (SDA/swi)

Von Quotenfrauen und alten weissen Männern

Schluss mit Vorurteilen in der Arbeitswelt.

• Autorin: Annahita Esmailzadeh
• Verlag: Campus Verlag, 2023
• Seiten: 240
• ISBN: 9783593517551

Alte weisse Männer an der Unternehmensspitze, nicht qualifizierte Quotenfrauen – mit diesen und ähnlichen Vorurteilen sehen sich viele Menschen noch immer in der Arbeitswelt konfrontiert. Doch dass solche Klischees und Rollenbilder nicht nur individuellen Karrieren schaden, sondern auch dem Unternehmen, zeigt Annahita Esmailzadeh anschaulich in ihrem Buch. Als Frau mit Migrationshintergrund, die in der Tech-Branche arbeitet, weiss sie, welche Konsequenzen solches Schubladendenken hat. Ihre Ratschläge zur Bekämpfung von Vorurteilen bleiben jedoch leider sehr vage. Trotzdem eine erhellende Lektüre.

Raus aus der AUTOkratie

Rein in die Mobilität von morgen!

• Autorin: Katja Diehl
• Verlag: Fischer Taschenbuch Verlag, 2024
• Seiten: 272
• ISBN: 9783103975772

Autofahren ist in Deutschland die Grundeinstellung in Sachen Mobilität. Das ist, so Katja Diehl, der Grund dafür, warum die Verkehrswende hierzulande einfach nicht in Schwung kommen will. In ihrem Buch versammelt sie Stimmen zahlreicher Expertinnen und Experten, leitet daraus Ursachen und Änderungsvorschläge ab und stellt zahlreiche alternative Mobilitätskonzepte sowie Initiativen für neue Mobilitätsformen vor. Eines ist nach der Lektüre glasklar: Die Verkehrswende beginnt im Kopf. Ein erhellendes Buch für alle, die wissen wollen, was für eine alternative Mobilität getan werden muss.

Kopf hoch!

Mental gesund und stark in herausfordernden Zeiten.

• Autor: Volker Busch
• Verlag: Droemer, 2024
• Seiten: 352
• ISBN: 9783426279168

Limitarismus

Warum Reichtum begrenzt werden muss.

• Autorin: Ingrid Robeyns
• Verlag: S. Fischer Verlag, 2024
• Seiten: 377
• ISBN: 9783103971620

Kann man «zu reich» sein? Jeff Bezos und Elon Musk würden wahrscheinlich widersprechen – aber könnten sie behaupten, dass sie ihre Milliarden tatsächlich «brauchen», ohne dabei rot zu werden? Für die Ökonomin und Philosophin Ingrid Robeyns ist zu viel Geld in zu wenigen Händen ein echtes Problem, das soziale Spannungen und gefährliche Machtungleichgewichte mit sich bringt. Deshalb hat sie des Konzept «Limitarismus» erdacht. Es geht ihr darum, Superreiche angemessen zu besteuern und extremen Reichtum zu vermeiden. Ein spannender, hochaktueller philosophischer Ansatz.

Anja Dellagiovanna verstärkt seit Kurzem das Team von FS Parker und soll mit ihrer «umfangreichen Erfahrung und Expertise» das Wachstum und den Erfolg des Unternehmens weiter vorantreiben, heisst es in einer Mitteilung der Agentur. Vor ihrem Eintritt bei FS Parker war sie unter anderem als Junior Account Managerin bei Wirz und als regionale Marketingmanagerin bei Swisscom tätig.

Dellagiovannas Ernennung sei in einer Zeit erfolgt, in der FS Parker «spannende neue Kunden im Portfolio gewinnen konnte», heisst es weiter. Sie wird unter anderem die Projektleitung der FS-Parker-Kunden Mercanto, Valora und Diwisa übernehmen.

Die aktuelle Kampagne mit dem Titel «Leuchtende Zukunft» von Foundry im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe Berlin soll ein strahlendes Zeichen für Berufe im Solarhandwerk in der Hauptstadt gesetzt werden. Die 360-Grad-Massnahmen fokussieren auf Ausbildungsberufe im Solarhandwerk und sollen junge Menschen für eine Karriere in dieser Branche begeistern.

«Immer mehr Menschen in Berlin entscheiden sich, nachhaltigen Sonnenstrom zu nutzen. Das ist gut, bedeutet aber auch, dass wir immer mehr Fachkräfte brauchen, die die klimaneutrale Stadt und die Energiewende tatsächlich Wirklichkeit werden lassen», erklärt Lisa Frerichs, Sprecherin der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe. «Unsere Kampagne ‹Leuchtende Zukunft› zeigt deshalb drei authentische junge Berlinerinnen und Berliner, die mit Herzblut ihre Ausbildung im Solarhandwerk machen, andere junge Menschen direkt ansprechen und für diese wichtige Arbeit werben.»

In der Kampagne fungieren drei echte Berliner Auszubildende als Testimonials und geben einen ehrlichen Einblick in ihren Berufsalltag als Elektriker, Anlagenmechaniker und Dachdeckerin. Dadurch soll aufgezeigt werden, dass eine Ausbildung im Solarhandwerk nicht nur zukunftssicher, sondern auch sinnstiftend und finanziell attraktiv ist. Anke Heyser Ramos, Managing Director bei Foundry, hebt hervor: «Mit dieser Kampagne rücken wir den gesellschaftlichen und persönlichen Wert einer Ausbildung im Solarbereich ins Zentrum. Es geht nicht nur darum, das Handwerk zu erlernen, sondern auch aktiv die Energiewende mit voranzutreiben.»

Die Kampagne ist Teil der übergeordneten Initiative «Masterplan Solarcity Berlin», die darauf abzielt, bis 2035 ein Viertel der Berliner Stromproduktion aus Solarenergie zu decken. Mit kreativen Formaten auf TikTok, Instagram, YouTube und unterstützenden OOH-Plakaten werden junge Menschen dort abgeholt, wo sie sich informieren.

Anke Heyser Ramos ergänzt: «‹Leuchtende Zukunft› ist die perfekte Ergänzung zu unserer ersten Solarcity Kampagne ‹Solar zahlt sich aus›», führt Heyser Ramos weiter aus. «Während wir mit ‹Solar zahlt sich aus› den persönlichen Nutzen von Solarenergie in den Vordergrund stellen, möchten wir mit ‹Leuchtende Zukunft› das Interesse an den Ausbildungsberufen der Branche wecken.»

Verantwortlich bei der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe: Marielouise Hoppenbrock, Katrin Fahlke, Lisa Frerichs, Matthias Kuder, Natalie Mehler. Verantwortlich bei Foundry: Lea Kutz, Frederik Samuel, Lilli Kahana, Ruben Lopez Mata, Phila Helen Oppel, Amy Hien, Jonas Elbert, Robert Benthin, Lennart Frank, Eva Lutterbüse, Anke Heyser.

Der rund dreistündige Kreativworkshop findet auf dem Zürichsee statt und richtet sich an Marketingverantwortliche aus allen Branchen. Das «inspirierende Umfeld» soll während den heissen Sommertagen für kreative Lösungen für ihre Marken sorgen, heisst es in einer Mitteilung der Agentur. Der Co-Kreationsprozess findet an Bord eines Sportboots des Typs «ZAR 59 SL» statt, das Platz für sieben Personen bietet. Doch neben den intensiven Arbeitsphasen soll es im Rahmen der «Creative Cruise» auch ausreichend Raum für Entspannung und lockeren Austausch geben – begleitet von kühlen Drinks und feinen Snacks.

Mit dem Angebot will die Agentur den Teilnehmenden wertvolle Denkanstösse und tiefgehende Einblicke in die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppen vermitteln. Auf diese Weise sollen sie befähigt werden, gezielte und relevante Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Eine strategische Zielgruppenanalyse bildet dabei einen zentralen Bestandteil der Cruise. Dafür werden erste Ansätze und mögliche Chancen aufgezeigt, die als Grundlage für die weitere Arbeit dienen.

Ebenfalls durchgeführt wird eine grundlegende Markenbewertung und -positionierung. Dabei wird die DNA der jeweiligen Marke herausgearbeitet, ihre Stärken und Schwächen identifiziert und erste Ideen für eine zukunftssichere Positionierungsstrategie entwickelt. Diese erste Bewertung soll eine solide Basis für weitere, tiefere Analysen und strategische Entscheidungen schaffen.

Durch den Kreativworkshop auf dem Zürichsee soll den Teilnehmenden eine ideale Grundlage für die Entwicklung umfassender Kommunikationsstrategien ermöglicht werden. Ausserdem generiere die Kombination aus intensiven Arbeitsphasen und entspanntem Austausch in einer inspirierenden Umgebung neue Perspektiven und wertvolle Impulse, ist Gianni Peng, Managing Director von TheGuys, überzeugt: «Wir freuen uns sehr, den Schweizer Marketingverantwortlichen mit der Creative Cruise eine einzigartige Plattform für Ideenentwicklung und Zusammenarbeit zu bieten.»

Interessierte können die «Creative Cruise» via E-Mail an [email protected] jederzeit buchen.

2024 feiert «The Dolder Grand» 125-jähriges Bestehen. Im Rahmen dieses Meilensteins will das Zürcher Luxushotel die Gelegenheit nutzen, seine Positionierung mit einer starken Kommunikation als visionäres Fünfsternehotel mit nationaler und internationaler Strahlkraft auszubauen.
Verschiedene Events rund um das Jubiläum bieten nämlich spannende und abwechslungsreiche Kommunikationsmöglichkeiten, heisst es. Vor diesem Hintergrund und zur Verankerung seines Markenimages hat das Dolder Grand im vergangenen März die Kommunikationsagentur Farner als Leadagentur für PR und Kommunikation ernannt. Ziel ist, das Hotel im Rahmen des Jubiläums und darüber hinaus in der Schweiz bekannter zu machen, insbesondere auch in der Westschweiz. Farner unterstützt das Dolder Grand ganzheitlich mit strategischer Kommunikationsberatung sowie Issues- und Krisenkommunikation.

Der offizielle Startschuss der Zusammenarbeit zwischen The Dolder Grand und Farner fiel zusammen mit dem Beginn des Jubiläumsjahrs im Mai. «Gemeinsam mit Farner wollen wir unsere externe Kommunikation auf das nächste Level heben und unsere Positionierung als der ‹Leuchtturm urbaner Gastlichkeit›, wie Claus Schweitzer die Erstplatzierung im BILANZ Hotel-Ranking treffend beschrieb, festigen», erläutert Joachim Schweier, Senior Marketing & Communications Manager bei The Dolder Grand.

Kommunikation auf ein neues Niveau heben

Farner betreut bereits verschiedene Premium-Marken. Mit diesem Auftrag werde das Kundenportfolio im Luxussegment und im Consumer Bereich noch weiter ausgebaut, wie die Agentur schreibt. «Wir sind stolz, das ikonische Fünfsternehaus zu beraten und gemeinsam mit dem Dolder Grand ein neues Kapitel in der Kommunikation aufzuschlagen», sagt Toby Felder, Partner bei Farner und Lead Marketing & Brand Communications. «Die enge Zusammenarbeit mit dem Dolder Grand liegt uns besonders am Herzen, denn wir sind überzeugt, dass hervorragende Ergebnisse nur in Ko-Kreation mit unseren Kundinnen und Kunden erreicht werden können.»

Die Fachstelle Naturgefahren der GVB unterstützt Präventionsmassnahmen und bietet Hilfe im Schadenfall. Der neue Content setzt auf humorvolle Weise die Schutztipps gegen Hagel, Sturm und Regen in Szene – mit dem sympathischen Matto Kämpf als Protagonisten Max. Die Kampagne visualisiert, dass das Wetter einem einen gewaltigen Strich durch die Rechnung machen kann. Das erfährt der schusslige Max am eigenen Leibe.

Digitaler Content zur Kampagne

Der Content, der seit Ende Juli zu sehen ist, soll die Berner Bevölkerung dazu ermuntern, ihr Gebäude vor Naturgefahren zu sichern – bevor es zu spät und der Schaden angerichtet ist. Ausgespielt werden drei Spots, Bumper Ads und Social-Media-Posts. Zusätzlich gibt es diverse Newsletter. Für Konzept, Realisation und Produktion zeichnet abermals die Agentur Bold verantwortlich.

Verantwortlich bei GVB: Daniel Hofer, Team Kommunikation. Verantwortliche Agentur & Produktion: Bold.

Im Jahr 1980 hat BMW Motorrad mit «R 80 G/S» die erste Enduromaschine mit Mehrzylindermotor und das damals leistungsstärkste, aber auch schwerste Gelände- und Sportbike lanciert. 1981 ging sie als belächelter Aussenseiter mit Hubert Auriol als Fahrer an den Start der Rallye Paris-Dakar. Und setzte sich völlig überraschend gegen alle Favoriten durch. Den Sieg wiederholte sie in den Folgejahren noch viermal.

44 Jahre später lebt der Spirit der BMW R 80 G/S im Sondermodell BMW R 1250 GS Adventure «Legendary Edition» neu auf. Zusammen mit dem Motorrad-Designstudio Rubberdust entwickelte BMW Motorrad Schweiz ein individuelles Design, das charakteristische Elemente der R 80 G/S aufnimmt und mit der zeitgenössischen Eleganz des aktuellen Nachfolgermodells verbindet.

Dass die BMW R 1250 GS Adventure «Legendary Edition» den Geist ihrer Vorgängerin in sich trägt, inspirierte das BMW-Motorrad-Team von Serviceplan Suisse zu einem Sujet, das die beiden Modelle mit Double Exposure verbindet. Das in der Schweiz lokal geshootete Keyvisual kommt ab sofort in einer Social-Media-Kampagne als Still und leicht animiert zum Einsatz.

Verantwortlich bei BMW Motorrad: Marc Gobeli (Marketingleiter), Alain Fischer (Management Associate Marketing), Luca Willi (Spezialist Marketing & Produkte). Verantwortlich im House of Communication Zurich: Carina Kienzle (Art Direction), Govinda Schmidt (Art), Kelsang Gope (Text), Yanik Gygax und Stefanie Stöckli (Interactive Media Design), Thomas Lüber (Creative Director), Marcin Baba (Executive Creative Director), Dominic Häuptli und Kristina Petersen (Beratung), Barbara Meier (Realisation); Thomas Koller (Senior Account Manager), Hans-Hermann Hahn (Digital Consultant). Nathalie Diethelm (CEO). Fotografie: Olivier Walther (Fotographie und Bildbearbeitung), Claude Gabriel (Assistenz).