Wirz setzt für die DVAG auf KI und Jürgen Klopp
Die aktuelle Kampagne der Deutschen Vermögensberatung DVAG kommt – anders als es der Name vermuten lässt – aus der Schweiz. Die Kampagne wurde von Wirz konzipiert und realisiert. In den Hauptrollen: Jürgen Klopp und ganz viel künstliche Intelligenz.
Die Deutsche Vermögensberatung mit ihren 18’000 Vermögensberatern und rund 8 Millionen Kund:innen bei einem Umsatz von 2,2 Milliarden Euro ist der grösste eigenständige Allfinanzvertrieb in Deutschland. Um die Markenbekanntheit des Unternehmens weiter auszubauen, wurde im letzten Jahr ein Pitch ausgeschrieben, den Wirz für sich entscheiden konnte.
«Wir sind schon ein bisschen stolz, uns gegen die besten deutschen Agenturen durchgesetzt zu haben, um dann gleich mit dem wahrscheinlich beliebtesten Deutschen eine grosse Kampagne für einen der grössten Finanzdienstleister in Deutschland zu machen», so Livio Dainese, Co-CEO von Wirz. «So viele Superlative sind uns Schweizern fast schon peinlich. Umso mehr wollten wir zeigen, was wir können. Zum Beispiel künstliche Intelligenz gewinnbringend einsetzen.»
Ein Fussballtrainer als Schauspieler?
Jürgen Klopp ist seit vielen Jahren Markenbotschafter der Deutschen Vermögensberatung. Es ist also kaum verwunderlich, dass er die Hauptrolle im neuen TV-Spot spielen sollte. Der scheidende FC-Liverpool-Trainer wird als einer der besten Fussballtrainer gehandelt – was nicht unbedingt auf das Schauspiel zutrifft. Das überlässt er lieber anderen.
Und durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz KI konnte er genau das tun. Der TV-Spot entstand nämlich fast gänzlich ohne sein Zutun. Er musste sich nur auf einen Stuhl setzen, ein paar Grimassen schneiden und dabei sein Gesicht von allen Seiten fotografieren lassen. Damit war die Arbeit für Jürgen Klopp praktisch getan. Für die KI-Teams von Wirz und The Mayda Creative Co. aus New York ging die Arbeit dann erst richtig los.
Bei den eigentlichen Dreharbeiten war Jürgen Klopp dann gar nicht mehr anwesend. Der Film wurde mit Body-Doubles gedreht. Erst in der Postproduktion wurden deren Gesichter mittels Deepfake-Technologie mit dem von Jürgen Klopp ersetzt.
Klopps Gesicht und Stimme digitalisiert
Für den Spot wurde sowohl Jürgen Klopps Gesicht wie auch seine Stimme digitalisiert. Dafür wurde eine KI tagelang mit verschiedenen Original-Tonaufnahmen von Jürgen Klopp trainiert und daraus die Stimme synthetisiert. So hat Klopp auch die Texte der Kampagne nie eingesprochen, sondern ein professioneller Sprecher, dessen Stimme erst im Nachhinein mit jener des Fussballtrainers ersetzt wurde.
«Wirz hat mit dieser Produktion eindrücklich bewiesen, dass KI für sie nicht nur ein Buzz-Word ist, sondern ein wertvolles Tool, das sie offensichtlich ganz hervorragend bedienen können», hält Holger Zindt, Bereichsvorstand Marketing bei der DVAG, fest.
Der TV-Spot feierte am Samstag in der Halbzeitpause des Spitzenspiels der Fussballbundesliga zwischen Bayer 04 Leverkusen und dem FC Bayern München auf dem Pay-TV-Sender Sky und kurz vor der ARD-Tagesschau seine Premiere und wird die nächsten zeri Jahre in verschiedensten Versionen im deutschen Werbefernsehen zu sehen sein.
Verantwortlich bei Deutsche Vermögensberatung: Marcus Assmuth (Vorstand Konzernentwicklung und Marketing), Holger Zindt (Bereichsvorstand Marketing), Michael Rebstock (Direktor Marketing), Patrick Roelecke (Gruppenleiter Marketing & Projektverantwortlicher), Birgit van den Valentyn (Creative Director Brand), Luis Pena (Client Partner, The BlueGreenOne). Verantwortlich bei Wirz Group: Livio Dainese, Caspar Heuss, Patric Franz, Vanessa Lehmann-Spalleck, Erasmo Palomba. Verantwortlich bei Zauberberg Productions in Kooperation mit Feit Film: Andrea Roman Perse (Managing Partner & Executive Producer), Wiebke Feit, (Producer), Brian Papish & Eva Strittmann Power (Producer), Anna Andriutsa (Post Producer), Charly Siegrist (Production Assistant), The Mayda Creative Co. – Ben Smith & Carl Addy (Regie), The Mayda Creative Co. (VFX), Zu Al-Kaidi (VFX Executive Producer), Georgie Castle (VFX Producer), Thomas English (DOP), Pete Fullarton (Party Editorial), Marko Strihic (Edit). Verantwortlich bei DubDub Studios: Gregor Rosenberger (Voice Recording, Sounddesign, Mix), Sandro Palomba (Voice Casting and Producing). Verantwortlich bei Music Agency Sizzer: Koen van de Wardt, Peter Jelle Idzenga (Music Producer), Richard Aardenburg (Music Supervisor), Michiel Marsman (Executive Creative Director Music), Sander van Maarschalkerweerd (Executive Music Supervisor). Weitere Produktionspartner: Valeriano Di Domenico (Fotografie), Grotesk.Group (AI Voice Training), Harald Schaack (AI Voice Training and Cloning), Nelly Selcho (AI Sound Coordinator), Lorenz Wahl, Kuchynskyi Yevhenii (Bildbearbeitung).