Avec le concept d'employer branding "I care" de Lumina Health, le groupe d'entreprises Zurzach Care veut lutter contre la pénurie de personnel qualifié et renforcer son positionnement d'employeur. Dans cette campagne, le prestataire de services de rééducation s'adresse aux professionnels difficiles à trouver dans les quatre groupes professionnels que sont les soins, la thérapie, le corps médical et l'hôtellerie, grâce à des messages intelligemment rédigés sous la devise "I care, parce que...".

Tant au niveau du contenu que du visuel, la campagne s'éloigne délibérément des clichés courants des cliniques et des soins et des images qui ne se prêtent pas à une perception différenciée. L'accent est mis sur des aspects humains et émotionnels tels que la cohésion de l'équipe et le plaisir d'exercer des métiers qui ont un sens dans le secteur de la santé.

Une image de portrait est associée à une image de duo, ce qui doit montrer le résultat des messages : collaboration interdisciplinaire, esprit d'équipe, mais aussi une relation de satisfaction et de confiance entre les collaborateurs et les patients. De vrais collaborateurs de Zurzach Care ont pris la pose pour les visuels de la campagne.

La campagne de marque employeur est diffusée avec un mélange de contenu organique et payant, principalement sur le site carrière et sur des canaux de médias sociaux sélectionnés en fonction des groupes professionnels. Les histoires, les récits et les vidéos sont mis en musique avec un son spécialement composé pour la campagne de marque employeur. Outre les applications numériques, des affiches, des cartes postales et un stand d'exposition ont également été développés.

Le logiciel d'intelligence artificielle de Google doit fonctionner de manière particulièrement fluide et sûre sur les propres appareils du groupe. Le groupe Internet mobilise pour cela ses investissements de plusieurs décennies dans l'intelligence artificielle, a déclaré le chef des appareils Rick Osterloh lors de la présentation du modèle de smartphone Pixel 9 au quartier général de Mountain View.

Certaines des nouvelles fonctions d'IA restent réservées aux appareils Pixel - comme la capacité de saisir et de traiter des informations à partir de captures d'écran. D'autres nouveautés arrivent également sur les smartphones Android d'autres fabricants. Il s'agit par exemple de l'assistant vocal Gemini Live, qui peut tenir une conversation avec les utilisateurs.

Google commercialise le Pixel 9 en quatre versions : un modèle standard, une variante Pro améliorée avec deux tailles d'écran et le Pro Fold, dont l'écran se déplie. L'achat des modèles Pro donne droit à un abonnement d'un an à Gemini Live.

Concurrence de Samsung et Apple

Osterloh a souligné que Google voulait répondre à la question la plus importante concernant l'intelligence artificielle : "Que peut faire l'IA pour moi ?" Avec ses smartphones, le groupe Internet est surtout en concurrence avec Samsung et Apple. Le groupe iPhone a également annoncé récemment des fonctions avancées d'IA qui seront introduites progressivement à partir de l'automne.

Apple suit toutefois une voie légèrement différente de celle de Google : le logiciel d'IA maison doit se concentrer sur les informations personnelles, tandis que pour d'autres questions, les utilisateurs peuvent faire appel au chatbot ChatGPT d'OpenAI. Gemini, en revanche, est conçu comme un logiciel d'IA pour toutes les situations de la vie.

Chez Google, on développe également le système d'exploitation mobile Android, avec lequel fonctionnent, outre les pixels, entre autres les smartphones Samsung ainsi que les appareils de ses rivaux chinois. Le système d'exploitation et l'IA sont de plus en plus imbriqués, a déclaré Osterloh. Google fournit ainsi des fonctions d'IA à des partenaires Android comme Samsung, tout en leur faisant concurrence si elles ne restent que sur leurs propres appareils.

Fonctions d'IA personnalisées

Parmi les nouvelles fonctions des téléphones Pixel figure la possibilité d'enregistrer le contenu des conversations téléphoniques sous forme de texte. Les données sont sécurisées et ne restent que sur les appareils, a souligné Google. Microsoft a récemment reporté une fonction d'intelligence artificielle qui devait effectuer des captures d'écran toutes les quelques secondes sur les ordinateurs Windows et les analyser, car des doutes subsistaient quant à la protection des données.

De nombreuses nouvelles fonctions d'IA de Google sont d'abord lancées en anglais aux Etats-Unis, mais devraient à terme être disponibles dans d'autres pays. Alors que le groupe Facebook Meta et Apple ont reporté le lancement de fonctions d'IA dans l'UE en se référant à la loi numérique DMA, Google souligne qu'il n'y a pas de problème.

En même temps que les smartphones, un nouveau modèle de la montre-ordinateur maison a également été présenté. Google n'a jamais cessé de travailler sur des lunettes d'ordinateur, a déclaré Osterloh, laissant entrevoir des nouveautés à ce sujet pour plus tard. Meta expérimente actuellement des lunettes-caméras. Elles peuvent fournir à l'IA un contexte important sur l'endroit où se trouve la personne qui les utilise et sur ce qu'elle voit. (SDA/swi)

La nouvelle CMO sera également membre de la direction et responsable du marketing et de la gestion des produits, écrit Glatz dans un communiqué. Elle apporte une vaste expérience en matière de consumer centricity, de gestion de marque et de produit ainsi que de marketing et de communication numériques.

Avant de rejoindre Glatz, Claudia Staber a travaillé chez Bernina en tant que VP International Marketing et membre de la direction. Elle a également été responsable du marketing international dans différentes entreprises des secteurs du luxe, du tourisme et des biens de consommation.

Le jeune skieur alpin de 20 ans Livio Hiltbrand recevra le soutien d'Aldi Suisse à partir de la saison prochaine. Le détaillant suisse sera le sponsor des gourdes jusqu'à la saison 2026/27 et, pour cette année, le deuxième sponsor des casques du jeune talent du ski. De plus, Aldi Suisse sponsorise le dossard d'entraînement pour la saison à venir.

Avec le sponsoring de Livio Hiltbrand, Aldi Suisse renforce encore son engagement social dans la promotion du sport, écrit le détaillant dans un communiqué. "Avec Livio Hiltbrand, nous avons trouvé le partenaire idéal. Avec son dynamisme et sa passion, il incarne les valeurs qu'Aldi Suisse défend", déclare Jérôme Meyer, Country Managing Director d'Aldi Suisse. Dans le cadre du partenariat, le skieur représentera également le détaillant suisse en tant qu'ambassadeur de la marque. Tout comme Salomé Kora, l'ambassadrice de la marque, Livio Hiltbrand soutiendra Aldi Suisse dans son engagement pour un mode de vie sain.

Le brand design d'"Ariva" - un jeu de mots sur les termes italiens arrivare (arriver) et rive (riva) - s'inspire de la légèreté et de la sincérité culinaires des créations du chef Diego Bertona. Les couleurs estivales signalétiques "Corail" et "Lago" complètent les tons de base naturels et renforcent le sentiment de vie méditerranéen au bord du lac de Lugano. Le soleil et le lac trouvent leur référence dans les couleurs chaudes et les formes fluides. Le logo "Ariva" avec sa police sans empattement doit transmettre clarté, minimalisme et intemporalité. Il accentue ainsi l'atmosphère du restaurant.

"Nous avons développé le langage des formes en étroite collaboration avec le studio d'architecture et de design 'Selektiv'. Les formes organiques et arrondies conduisent à un ensemble harmonieux en dialogue avec les matériaux et les meubles sélectionnés", explique Marco Simonetti, directeur créatif chez Heads.

Responsable chez Tertianum : Philipp Schaerer (directeur de Tertianum Residenza Du Lac), Frank Nehlig (directeur de la communication, du marketing et des affaires publiques du groupe Tertianum), Laura Schwederski (Executive Outlet Manager). Responsable chez Heads Corporate Branding : Ralph Hermann (responsabilité générale), Sina Frank (stratégie et conseil), Marco Simonetti (design), Roman von Arx (graphisme/production). Design d'intérieur : Studio sélectif. Programmation de sites web : Bee Digital.

L'entreprise suédoise Mitt Liv a annoncé en mars 2024 son expansion en Europe en créant une filiale en Suisse. Des entreprises comme Adecco, ABB, Hult EF, Julius Baer et SKF travaillent déjà avec Mitt Liv pour rendre le marché du travail suisse plus inclusif. Pour Mitt Liv, l'expansion en Suisse était la prochaine étape logique, étant donné qu'un grand nombre de ses clients actuels se trouvent en Europe centrale et que le besoin d'expertise dans le domaine DEI ne cesse de croître.

En tant que CEO, Marc Maurer dirigera et développera la filiale de Mitt Liv en Suisse. Outre des postes professionnels tels que Siemens Suisse ou sa propre agence Xplicit, Maurer a notamment occupé le poste de Head of PR ou de Deputy Head of Communications chez UPC.

"Je me concentrerai sur le développement de coopérations et de partenariats avec des entreprises nationales et internationales", explique Maurer à propos de son nouveau rôle. "Le potentiel de DEI en Suisse est énorme et, en comparaison avec d'autres pays européens, nous n'en sommes encore qu'aux prémices ici en Suisse. Si les entreprises en Suisse veulent lutter efficacement contre la pénurie de main-d'œuvre qualifiée, une main-d'œuvre plus diversifiée et des structures inclusives sont essentielles à leur succès. Je souhaite montrer que DEI peut être un facteur essentiel de la réussite financière et économique d'une entreprise. En effet, avec nos partenaires, nous pouvons transformer le marché du travail suisse et le rendre plus diversifié".

Le canton d'Argovie cherche pour le 1er janvier une un responsable de la transformation numérique ou un Chief Digital Officer (CDO) pour le nouveau service "Transformation numérique". La personne recherchée devra former une équipe engagée composée de collaborateurs existants et nouveaux et "gérer le changement" dans l'administration numérique, comme l'indique l'offre d'emploi.

Parmi les autres tâches figurent la planification générale des projets numériques dans l'administration cantonale, la mise en place de mesures de développement organisationnel et culturel et la gestion du portefeuille de projets. La représentation du canton d'Argovie au sein d'organes spécialisés et de conférences de la Confédération et des cantons relèverait également de son domaine de compétence.

Pour ce poste à un taux d'occupation de 80 à 100 pour cent, les candidat(e)s doivent disposer d'une formation supérieure (bachelor, master, ES) dans le domaine de l'informatique, de l'informatique de gestion, des sciences sociales, économiques ou de l'ingénierie et déjà d'une expérience de direction de plusieurs années dans le domaine de la transformation numérique, de l'analyse de données, du développement organisationnel et/ou de la gestion de projets et de programmes.

Le canton souhaite en outre des capacités d'analyse, de conception et d'organisation, une mentalité "hands-on" et une bonne compréhension des rapports techniques dans "Enterprise-Level-IT". Les candidats doivent en outre disposer d'un bon sens de la communication et d'une capacité à s'imposer, d'une grande affinité avec les processus politiques et d'une présentation authentique. (Alexandra Hüsler/jor)

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

Selon Étude les employés ne sont toutefois pas encore prêts à tout confier à l'IA. Ainsi, les résultats montrent qu'ils préfèrent les humains pour l'exécution de tâches telles que l'initiation, la formation et la sécurité des données. Toutefois, les données indiquent également que des investissements ciblés dans le savoir et la formation renforcent la confiance dans un avenir autonome de l'IA.

La Suisse plutôt ouverte à l'IA

En Suisse, 28% des personnes interrogées indiquent qu'elles utilisent l'IA sans hésitation. L'étude qualifie ce résultat de significativement différent de celui de son voisin du nord, l'Allemagne (20%). Mais la Grande-Bretagne (17%) ou l'Irlande (15%) voient également plus d'obstacles à l'utilisation de l'IA. Les personnes interrogées en Inde sont celles qui ont le plus confiance en l'IA, avec un score de 40%. Étonnamment, presque autant (24%) en Suisse ne sont pas du tout enclins à utiliser l'IA au travail - 25% ne sont pas disposés à utiliser l'IA générative.

De grandes différences entre les secteurs

Un regard plus approfondi sur les branches montre également des différences : les personnes les plus enclines à utiliser ChatGPT, Gemini et autres sont celles du secteur de la communication. En effet, 69% d'entre eux utilisent ou utiliseraient ces outils sans hésiter. Une explication à cela est le type de tâches spécifiques au secteur qui peuvent être confiées à l'IA. De manière générale, 19% des employés en Suisse confieraient entièrement à l'IA des textes destinés à la communication interne.

De l'autre côté, on trouve le secteur de la recherche (sciences de la vie et biotechnologie) : environ trois quarts des personnes interrogées (72%) de ce secteur ne sont pas du tout prêtes à utiliser ces outils.

Dans le secteur public, on constate à nouveau une disposition de principe, même si 56 % des personnes interrogées émettent des réserves. Les raisons en sont principalement le manque de savoir-faire et l'absence de directives de la part des employeurs concernant l'utilisation de l'intelligence artificielle générative. 39% des personnes interrogées dans ce secteur sont totalement opposées à l'utilisation d'outils d'IA et n'envisagent pas non plus de les utiliser à l'avenir pour leurs tâches personnelles (78%).

Des connaissances surtout présentes chez les Millenials et la Gen X

Les Millenials et la Gen X sont, toutes générations confondues, ceux qui ont le plus de savoir-faire en matière d'implémentation technique et d'utilisation de l'IA dans leur travail quotidien. La Gen Z ne fait pas partie des générations qui connaissent le mieux l'IA et qui l'utilisent le plus souvent. Cette génération semble être particulièrement critique à l'égard des assistants IA, puisque 82% des personnes interrogées de la Gen Z n'utilisent pas des aides telles que IBM Watson ou Microsoft Copilot. Les Millennials sont d'un tout autre avis : 39% expérimentent ou ont déjà entièrement intégré de tels assistants IA dans leur travail quotidien.

"Les résultats de l'étude reflètent l'expérience de nos clients : L'intelligence artificielle est déjà utilisée dans les entreprises suisses pour de nombreuses tâches, mais dans la plupart des cas, cela ne se fait pas (encore) sans intervention humaine", déclare Gregory Leproux, Senior Director, Solution Engineering chez Salesforce Suisse. "Pour exploiter pleinement le potentiel de l'IA de confiance, il faut des mécanismes de contrôle et des directives plus performants pour l'IA générative responsable, qui permettent aux collaborateurs de vérifier la sortie des applications d'IA au niveau du système plutôt que d'un prompt à l'autre. Si les systèmes d'IA sont développés de manière réfléchie, nous pouvons combiner le meilleur de l'intelligence humaine et de l'intelligence machine pour cette incroyable nouvelle ère".

Salesforce, en collaboration avec YouGov, a mené une enquête doublement anonyme du 20 mars au 3 avril 2024. Près de 6 000 employés à temps plein représentant des entreprises de tailles et de secteurs différents dans neuf pays - dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Australie, la France, l'Allemagne, l'Inde, Singapour et la Suisse (265 personnes) - ont participé à l'enquête. L'enquête a été réalisée en ligne.

Début juillet 2024, Georg Gasser a confié la direction opérationnelle de Viva SA de communication à une direction remaniée, afin de se concentrer dorénavant, en tant que fondateur et propriétaire de l'entreprise, sur son rôle stratégique de président du conseil d'administration.

Le changement de génération est le résultat d'un processus interne long et prudent qui a débuté il y a près de trois ans : "Mon objectif premier était et est toujours de garantir à nos clients, collaborateurs et partenaires commerciaux la stabilité, la continuité et un vent de fraîcheur", a déclaré Gasser, cité dans un communiqué. "Je suis convaincu que nous y sommes bien parvenus avec la nouvelle répartition des tâches au sein de la direction rajeunie et bien formée ainsi que de la codirection de l'agence".

Nouvelles têtes et têtes éprouvées à la codirection de l'agence

La nouvelle équipe de direction de Viva se compose de quatre personnes : Karin Beutler (Managing Director, Head of Consulting & Publishing) et Mirco Baumann (Managing Director, Head of Operations) assurent désormais ensemble la direction opérationnelle de l'agence Viva. Ils sont soutenus par Robert Knopf (Head of Design & Production) et Matthias Strebel (Head of Digital & Data), directeurs de secteur de longue date, qui ont été promus membres de la direction élargie.

Depuis début août, Karin Beutler a rejoint l'équipe Viva. Diplômée en communication et titulaire d'un master en marketing en ligne, elle apporte en tout 25 ans d'expérience de direction et de branche. En tant que propriétaire et directrice, elle a dirigé sa propre agence pendant 17 ans et a décidé d'apporter son expertise et son expérience à Viva. Auparavant, Beutler a occupé des fonctions de direction, par exemple chez Coop ou à la Banque cantonale de Zurich.

Mirco Baumann, co-responsable de la direction de l'agence Viva avec Karin Beutler, a rejoint Viva en janvier 2023 en tant que conseiller senior. Il connaît déjà les clients de Viva, l'équipe et les partenaires. Mirco Baumann dispose d'une vaste expérience pratique, surtout du côté des clients. Il s'appuie sur des diplômes d'"économiste d'entreprise HES" et de "Master of Advanced Studies in Communication Management and Leadership" de la ZHAW. Avec Robert Knopf et Matthias Strebel ainsi que les autres collaborateurs de Viva, il assure la stabilité et la continuité que Georg Gasser, en plus d'un vent de fraîcheur, tient personnellement à préserver pour l'avenir de Viva.

Conseil d'administration renforcé et rajeuni

Le conseil d'administration a également été renforcé dans le même esprit. Depuis quatre mois, Bianca Gasser soutient le conseil d'administration en tant que membre. Outre son master en communication d'entreprise à la Northeastern University de Boston et des formations continues en leadership, gestion du changement et new work, elle peut se prévaloir de plusieurs années d'expérience professionnelle nationale et internationale dans le secteur de la communication. Bianca Gasser amorce ainsi le rajeunissement au niveau du conseil d'administration. Elle est aujourd'hui engagée en tant que responsable des ressources humaines chez Basler & Hofmann.

Mme Reisinger est actuellement responsable des marchés chez EWL Energie Wasser Luzern, comme l'indique un communiqué de mardi. Auparavant, cette femme de 44 ans a travaillé entre autres pour ZB Zentralbahn, Lenzerheide Marketing et Support ainsi que pour les remontées mécaniques de Savognin.

En attendant, Andres Lietha, 58 ans, reprend la direction de la Fondation pour le patrimoine culinaire des Alpes au 1er décembre, comme l'avait annoncé Engelberg-Titlis Tourismus début juin. Il dirige l'entreprise touristique depuis cinq ans. (SDA/swi)

La nouvelle promotion de collection Playmobil de Migros met l'accent sur l'imagination ludique, où il n'y a pas de limites. C'est la base du film que Wirz a réalisé avec Czar Films et la réalisatrice Marit Weerheijm : Il montre une scène apparemment banale à la Migros, qui prend une tournure inattendue avant de trouver sa résolution dans une salle de jeux.

Le spot fait partie d'une vaste campagne destinée à susciter l'envie de jouer avec les rayons des fleurs, les tapis de caisse, les étalages de légumes et les autres sets Playmobil de Migros dans un grand nombre de touchpoints. Trois visuels statiques et animés de 6 à 10 secondes, développés avec Nerd London, mettent en scène d'autres facettes de l'univers Playmobil de Migros. Des annonces, une couverture dans Migros Magazine et le livret de collection prolongent la campagne dans le domaine de la presse écrite. Sur les médias sociaux, des animations en stop motion de 10 et 15 secondes présentent les sets de jeu de manière divertissante. Et le fil rouge de toutes les mesures de communication est le logo ludique de la promotion, très reconnaissable.

A partir de mardi et pendant six semaines, les clients de Migros recevront un autocollant par tranche de 20 francs d'achat. Avec un lot complet de 20 autocollants, un set de jeu Playmobil est offert.

Responsable chez Migros Supermarché : Sarah Schneider (responsable des promotions Retail), Stephanie Künzler (chef de projet des promotions Retail), Bojana Taraba (chef de projet Campaigning), Raphael Jung (chef de projet des promotions Retail Digital), Delia Candolo (spécialiste des promotions Retail), Valentina Frommelt (Trainee Marketing-Communication), Celina Bernasconi (Media Manager Digital), Dominik von Büren (Media Manager SEA). Responsable chez Wirz Group : Lorenz Clormann, Thomas Kurzmeyer, Chantal Heimo, Nico Schläpfer, Elena Knecht, Adrian Busse, Morris Lötscher, Tim Lieberherr, Vanessa Lehmann-Spalleck, David Offermann, Eva Bachmann, Anja Fiebiger, Nina Riesen, Svea Maeder, Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Sonja Jegen, Corinne Räber, Muharem Alagic, Jonathan Müller. Migros Heroes : Czar Film (production), Marit Weerheijm (réalisation), Fabio Tozzo (caméra), Florian Nussbaumer (producteur exécutif), Fiete Treutler (producteur), Peter Scherz (décor), Conny Fiseli (stylisme), Valeria Mancuso (maquillage), Fatih Tura (montage), Nerd Productions (société de production CGI), Jingle Jungle (postproduction audio), Zebedee Chiyonofuji Budworth, Federico Bettini, Colin Schmid (composition musicale), Mutabor (webdesign), Webrepublic, Dentsu Switzerland (média).

Le centre d'impression SharePrint de Zofingue appartient conjointement à SWS Medien de Willisau/Sursee LU et à Zofinger ZT Medien, a-t-on appris. Les deux partenaires souhaitaient abandonner l'activité d'impression pour des raisons économiques.

Cela entraînerait le licenciement de cinq à six personnes dans un premier temps. L'imprimerie est située à Zofingue, au siège de la société ZT Medien AG qui Journal de Zofingue de l'Union européenne.

Le 1er janvier 2025, l'activité d'impression sera transférée au groupe Merkur à Langenthal, a-t-on précisé. La planification de la fermeture de SharePrint a donné lieu à une procédure de consultation. La décision définitive du conseil d'administration sera prise le 28 août 2024. 20 collaborateurs seraient concernés. (SDA/swi)