Con il concetto di employer branding "I care" di Lumina Health, il Gruppo Zurzach Care vuole contrastare la carenza di manodopera qualificata e rafforzare il proprio posizionamento come datore di lavoro. Nella campagna, il fornitore di servizi di riabilitazione utilizza messaggi intelligenti con lo slogan "I care, because..." per attirare gli specialisti difficili da trovare dei quattro gruppi professionali: infermieristica, terapia, medicina e ospitalità.

In termini di contenuti e immagini, la campagna prende deliberatamente le distanze dai comuni cliché ospedalieri e assistenziali e dalle immagini che non sono adatte a differenziare la percezione. Vengono enfatizzati aspetti umani ed emotivi come la coesione del team e la gioia di svolgere professioni significative nel settore sanitario.

Un'immagine ritratto è combinata con un'immagine duo, che intende mostrare il risultato dei messaggi: cooperazione interdisciplinare, spirito di squadra, ma anche un rapporto di soddisfazione e fiducia tra dipendenti e pazienti. I veri dipendenti di Zurzach Care hanno posato davanti alla telecamera per le immagini della campagna.

La campagna di employer branding si svolge con un mix di contenuti organici e a pagamento, principalmente sulla pagina delle carriere e sui canali dei social media selezionati per gruppi professionali specifici. Storie, filmati e video sono accompagnati da una colonna sonora composta appositamente per la campagna di employer branding. Oltre alle applicazioni digitali, sono stati sviluppati anche poster, cartoline e uno stand fieristico.

Il software AI di Google è stato progettato per funzionare in modo particolarmente fluido e sicuro sui dispositivi dell'azienda. L'azienda di Internet sta mobilitando i suoi decenni di investimenti nell'intelligenza artificiale per raggiungere questo obiettivo, ha dichiarato il responsabile dei dispositivi Rick Osterloh alla presentazione del modello di smartphone Pixel 9 presso la sede centrale di Mountain View.

Alcune delle nuove funzioni AI sono riservate ai dispositivi Pixel, come la capacità di catturare ed elaborare informazioni dagli screenshot. Altre innovazioni sono in arrivo anche sugli smartphone Android di altri produttori. Tra queste, ad esempio, l'assistente vocale Gemini Live, in grado di conversare con gli utenti.

Google lancerà il Pixel 9 in quattro versioni: un modello standard, una versione Pro aggiornata con due dimensioni del display e la Pro Fold, in cui lo schermo può essere aperto. L'acquisto dei modelli Pro comporta un abbonamento di un anno a Gemini Live.

La concorrenza di Samsung e Apple

Osterloh ha sottolineato che Google vuole rispondere alla domanda più importante sull'intelligenza artificiale: "Cosa può fare l'AI per me?". Con i suoi smartphone, l'azienda di internet compete principalmente con Samsung e Apple. Anche l'azienda produttrice di iPhone ha recentemente annunciato funzioni avanzate di IA, che saranno introdotte gradualmente a partire dall'autunno.

Tuttavia, Apple sta adottando un approccio leggermente diverso da quello di Google: il suo software di IA interno è destinato a concentrarsi sulle informazioni personali, mentre gli utenti possono rivolgersi al chatbot ChatGPT di OpenAI per ottenere aiuto per altre domande. Gemini, invece, si propone come software di intelligenza artificiale per tutte le situazioni della vita.

Google sviluppa anche il sistema operativo mobile Android, che viene utilizzato per gestire gli smartphone Samsung e i dispositivi dei rivali cinesi, nonché il Pixel. Il sistema operativo e l'IA si stanno intrecciando sempre di più, ha dichiarato Osterloh. Google sta quindi fornendo ai partner Android come Samsung le funzioni di IA e allo stesso tempo è in concorrenza con loro se queste rimangono esclusive per i propri dispositivi.

Funzioni AI personalizzate

Una delle nuove funzioni dei telefoni Pixel è la possibilità di salvare il contenuto delle telefonate come testo. I dati sono sicuri e rimangono solo sui dispositivi, ha sottolineato Google. Microsoft ha recentemente rinviato una funzione di intelligenza artificiale che avrebbe dovuto registrare e analizzare le schermate dei computer Windows ogni pochi secondi, perché c'erano dubbi sulla protezione dei dati.

Numerose nuove funzioni di intelligenza artificiale di Google saranno inizialmente lanciate in inglese negli Stati Uniti, ma col tempo saranno disponibili anche in altri Paesi. Mentre il gruppo Facebook Meta e Apple hanno rinviato il lancio delle funzioni di IA nell'UE in riferimento al Digital Market Act (DMA), Google sottolinea di non avere alcun problema al riguardo.

Insieme agli smartphone è stato presentato anche un nuovo modello di orologio computerizzato dell'azienda. Google non ha mai smesso di lavorare sugli occhiali per computer, ha detto Osterloh e ha promesso novità in merito più avanti. Meta, ad esempio, sta attualmente sperimentando gli occhiali con telecamera. Possono fornire all'intelligenza artificiale un contesto importante su dove si trova la persona che li utilizza e su ciò che sta vedendo. (SDA/swi)

Il nuovo CMO sarà anche membro del Comitato esecutivo e responsabile del marketing e della gestione dei prodotti, scrive Glatz in un comunicato stampa. La signora porta con sé un'ampia esperienza nella centralità del consumatore, nella gestione del marchio e del prodotto, nonché nel marketing e nella comunicazione digitale.

Prima di entrare in Glatz, Claudia Staber ha lavorato come vicepresidente del marketing internazionale e membro del team di gestione di Bernina. È stata inoltre responsabile del marketing internazionale in diverse aziende del settore del lusso, del turismo e dei beni di consumo.

Il ventenne atleta di sci alpino Livio Hiltbrand riceverà il sostegno di Aldi Suisse a partire dalla prossima stagione. Il rivenditore svizzero sponsorizzerà le borracce fino alla stagione 2026/27 e sarà il secondo sponsor del casco del giovane sciatore di talento per quest'anno. Aldi Suisse sponsorizzerà anche il pettorale di allenamento per la prossima stagione.

Con la sponsorizzazione di Livio Hiltbrand, Aldi Suisse rafforza ulteriormente il suo impegno sociale nella promozione dello sport, scrive il rivenditore in un comunicato stampa. "Abbiamo trovato in Livio Hiltbrand il partner ideale. Con la sua grinta e la sua passione, incarna i valori che Aldi Suisse rappresenta", afferma Jérôme Meyer, Country Managing Director di Aldi Suisse. Nell'ambito della partnership, il corridore di sci rappresenterà anche il rivenditore svizzero come ambasciatore del marchio. Come l'ambasciatore del marchio Salomé Kora, anche Livio Hiltbrand sosterrà Aldi Suisse nel suo impegno per uno stile di vita sano.

Il design del marchio "Ariva" - un gioco di parole tra le parole italiane arrivare e riva - si ispira alla leggerezza e all'onestà culinaria delle creazioni dello chef Diego Bertona. I colori estivi "corallo" e "lago" completano le tonalità naturali di base e rafforzano lo stile di vita mediterraneo sul Lago di Lugano. Il sole e il lago si riflettono nei colori caldi e nel linguaggio fluido del design. Il logo "Ariva", con il suo carattere sans serif, intende trasmettere chiarezza, minimalismo e atemporalità. In questo modo, accentua in modo suggestivo l'atteggiamento del ristorante nei confronti della vita.

"Abbiamo sviluppato il linguaggio del design in stretta collaborazione con lo studio di architettura e design 'Selektiv'. Le forme organiche e arrotondate creano un quadro d'insieme armonioso, in dialogo con i materiali e i mobili selezionati", spiega Marco Simonetti, direttore creativo di Heads.

Responsabile di Tertianum: Philipp Schaerer (Amministratore Delegato Tertianum Residenza Du Lac), Frank Nehlig (Responsabile Comunicazione, Marketing & Public Affairs Gruppo Tertianum), Laura Schwederski (Executive Outlet Manager). Responsabile del Corporate Branding Heads: Ralph Hermann (responsabilità generale), Sina Frank (strategia e consulenza), Marco Simonetti (design), Roman von Arx (grafica/produzione). Design degli interni: Studio selettivo. Programmazione del sito web: Bee Digital.

L'azienda svedese Mitt Liv ha annunciato la sua espansione in Europa nel marzo 2024 fondando una filiale in Svizzera. Aziende come Adecco, ABB, Hult EF, Julius Baer e SKF stanno già collaborando con Mitt Liv per rendere più inclusivo il mercato del lavoro in Svizzera. Per Mitt Liv, l'espansione in Svizzera era il passo successivo più logico, poiché molti dei suoi clienti attuali hanno sede in Europa centrale e la necessità di competenze nel campo dei DEI è in costante crescita.

In qualità di CEO, Marc Maurer gestirà e svilupperà ulteriormente la filiale Mitt Liv in Svizzera. Oltre a ricoprire incarichi professionali presso Siemens Svizzera e la propria agenzia Xplicit, Maurer ha lavorato anche come responsabile delle pubbliche relazioni e vice responsabile della comunicazione presso UPC.

"Mi concentrerò sullo sviluppo di collaborazioni e partnership con aziende nazionali e internazionali", afferma Maurer a proposito del suo nuovo ruolo. "Il potenziale della DEI in Svizzera è enorme e, rispetto ad altri Paesi europei, qui siamo ancora agli inizi. Se le aziende svizzere vogliono affrontare efficacemente la carenza di competenze, una forza lavoro più diversificata e strutture inclusive sono fondamentali per il loro successo. Voglio dimostrare che il DEI può essere un fattore chiave per il successo economico e finanziario di un'azienda. Perché insieme ai nostri partner possiamo trasformare il mercato del lavoro svizzero e renderlo più diversificato".

Il Cantone di Argovia è alla ricerca di un Responsabile della trasformazione digitale o Chief Digital Officer (CDO) per l'unità specialistica "Digital Transformation", creata di recente. La persona ricercata dovrà formare un team dedicato di dipendenti esistenti e nuovi e "dare forma al cambiamento" nell'amministrazione digitale, come si legge nell'annuncio di lavoro.

Tra gli altri compiti vi sono la pianificazione generale dei progetti digitali dell'amministrazione cantonale, l'avvio di misure per lo sviluppo organizzativo e culturale e la gestione del portafoglio progetti. Rientra nell'area di responsabilità anche la rappresentanza del Cantone di Argovia in comitati e conferenze di esperti federali e cantonali.

Per la posizione con un carico di lavoro dell'80-100%, i candidati devono avere un'istruzione superiore (laurea, master, HF) nel campo dell'informatica, dell'informatica aziendale, delle scienze sociali, dell'economia o dell'ingegneria e diversi anni di esperienza manageriale nel campo della trasformazione digitale, dell'analisi dei dati, dello sviluppo organizzativo e/o della gestione di progetti e programmi.

Il Cantone cerca anche capacità analitiche, concettuali e organizzative, una mentalità pratica e una buona comprensione dei contesti tecnici dell'IT a livello aziendale. I candidati devono inoltre possedere buone capacità di comunicazione e assertività, un'elevata affinità con i processi politici e un atteggiamento autentico. (Alexandra Hüsler/jor)

Questo articolo è apparso per la prima volta su Netzwoche.

Secondo Studio Tuttavia, i dipendenti non sono ancora pronti ad affidare tutto all'IA. I risultati mostrano che preferiscono che siano gli esseri umani a svolgere compiti come la familiarizzazione, la formazione e la sicurezza dei dati. Tuttavia, i dati suggeriscono anche che investimenti mirati nella conoscenza e nella formazione rafforzeranno la fiducia in un futuro autonomo dell'IA.

Svizzera più aperta all'IA

In Svizzera, il 28% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare l'IA senza esitazione. Lo studio descrive questo risultato come significativamente diverso da quello della vicina Germania settentrionale (20%). Tuttavia, anche il Regno Unito (17%) e l'Irlanda (15%) vedono maggiori ostacoli all'utilizzo dell'IA. Gli intervistati in India hanno la massima fiducia nell'IA, con un valore di 40%. Sorprendentemente, quasi lo stesso numero (24%) in Svizzera non è affatto propenso a utilizzare l'IA sul posto di lavoro - il 25% non è disposto a utilizzare l'IA generativa.

Principali differenze tra i settori

Un'analisi più approfondita dei settori rivela anche delle differenze: le persone che operano nel settore delle comunicazioni sono più inclini a utilizzare ChatGPT, Gemini e altri. Qui il 69% utilizza già o utilizzerebbe questi strumenti senza esitazione. Una spiegazione è il tipo di compiti specifici del settore che possono essere affidati all'IA. In generale, il 19% dei dipendenti in Svizzera affiderebbe completamente all'IA i testi per la comunicazione interna.

Dall'altro lato, c'è il settore della ricerca (scienze della vita e biotecnologie): circa tre quarti degli intervistati (72%) di questo settore non sono affatto disposti a utilizzare questi strumenti.

Nel settore pubblico, invece, c'è una disponibilità generale, anche se il 56% degli intervistati ha delle riserve. Le ragioni principali sono la mancanza di competenze e di linee guida su come gestire l'intelligenza artificiale generativa da parte dei datori di lavoro. Il 39% degli intervistati in questo settore è completamente avverso all'uso di strumenti di IA e non prevede di utilizzarli in futuro per le proprie mansioni personali (78%).

Conoscenze disponibili soprattutto tra i millennial e la generazione X

Tra tutte le generazioni, i millennial e la generazione X sono quelli con le maggiori competenze nell'implementazione tecnica e nell'uso dell'IA nella vita lavorativa quotidiana. La generazione Z non è una delle generazioni che conosce meglio l'intelligenza artificiale e la utilizza maggiormente. Questa generazione sembra essere particolarmente critica nei confronti degli assistenti AI, dato che l'82% degli intervistati della Gen Z non utilizza assistenti come IBM Watson o Microsoft Copilot. I Millennials hanno una visione completamente diversa: il 39% sta sperimentando o ha già integrato completamente tali assistenti AI nella propria vita lavorativa quotidiana.

"I risultati dello studio riflettono l'esperienza dei nostri clienti: L'intelligenza artificiale viene già utilizzata nelle aziende svizzere per molte attività, ma nella maggior parte dei casi ciò non avviene (ancora) senza l'intervento umano", afferma Gregory Leproux, Senior Director, Solution Engineering di Salesforce Svizzera. Per sfruttare appieno il potenziale dell'IA affidabile, abbiamo bisogno di meccanismi di controllo più potenti e di politiche per un'IA generativa responsabile, che permettano ai dipendenti di rivedere l'output delle applicazioni di IA a livello di sistema, anziché prompt per prompt". Se i sistemi di IA vengono sviluppati in modo ponderato, possiamo combinare il meglio dell'intelligenza umana e di quella automatica per questa nuova incredibile era".

Salesforce ha condotto un sondaggio in doppio anonimato in collaborazione con YouGov dal 20 marzo al 3 aprile 2024. Al sondaggio hanno partecipato quasi 6.000 dipendenti a tempo pieno, in rappresentanza di aziende di varie dimensioni e settori in nove Paesi, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Irlanda, Australia, Francia, Germania, India, Singapore e Svizzera (265 persone). Il sondaggio è stato condotto online.

All'inizio di luglio 2024, Georg Gasser ha trasferito la gestione operativa di Viva AG für Kommunikation a un nuovo Consiglio di Amministrazione, per concentrarsi sul suo ruolo strategico di fondatore e proprietario dell'azienda e di Presidente del Consiglio di Amministrazione.

Il cambio generazionale è il risultato di un lungo e prudente processo interno iniziato quasi tre anni fa: "Il mio obiettivo primario era ed è quello di garantire stabilità, continuità e una ventata di aria fresca per i nostri clienti, dipendenti e partner commerciali", ha dichiarato Gasser in un comunicato stampa. "Sono convinto che la nuova ripartizione delle responsabilità all'interno di un gruppo dirigente ringiovanito e ben formato e la gestione in co-agenzia ci abbiano permesso di raggiungere questo obiettivo".

Teste nuove e consolidate nella gestione della co-agenzia

Il nuovo management team di Viva è composto da quattro persone: La direzione operativa di Viva è ora affidata a Karin Beutler (amministratore delegato, responsabile di Consulting & Publishing) e Mirco Baumann (amministratore delegato, responsabile delle operazioni). I due sono affiancati dai responsabili di divisione di lunga data Robert Knopf (Responsabile Design & Produzione) e Matthias Strebel (Responsabile Digital & Data), che sono stati promossi a membri del team di gestione allargato.

Karin Beutler è entrata a far parte del team Viva all'inizio di agosto. La qualificata manager della comunicazione con un master in marketing online porta con sé un totale di 25 anni di esperienza manageriale e industriale. In qualità di titolare e amministratore delegato, ha gestito la propria agenzia per 17 anni e ha deciso di portare la sua competenza ed esperienza in Viva. In precedenza, Beutler ha ricoperto posizioni dirigenziali presso Coop e Zürcher Kantonalbank, ad esempio.

Mirco Baumann, responsabile della gestione delle co-agenzie di Viva insieme a Karin Beutler, è entrato in Viva come consulente senior nel gennaio 2023. Conosce già i clienti, il team e i partner di Viva. Mirco Baumann ha un'ampia esperienza pratica, in particolare dal punto di vista dei clienti. Ha conseguito una laurea in Business Administration (FH) e un Master of Advanced Studies in Communication Management and Leadership presso la ZHAW. Insieme a Robert Knopf e Matthias Strebel e agli altri dipendenti di Viva, garantirà la stabilità e la continuità che Georg Gasser si è personalmente impegnato a garantire per il futuro di Viva, oltre a una ventata di aria fresca.

Consiglio di amministrazione rafforzato e ringiovanito

Con lo stesso intento è stato rafforzato anche il Consiglio di amministrazione. Bianca Gasser affianca il Consiglio di amministrazione da quattro mesi. Oltre alla laurea in Comunicazione aziendale conseguita presso la Northeastern University di Boston e a un'ulteriore formazione in leadership, gestione del cambiamento e nuovi lavori, può vantare diversi anni di esperienza professionale nazionale e internazionale nel settore della comunicazione. Bianca Gasser dà così inizio al ringiovanimento a livello di Consiglio di Amministrazione. Attualmente è responsabile delle risorse umane di Basler & Hofmann.

Reisinger è attualmente responsabile dei mercati presso la EWL Energie Wasser Luzern, come si legge in un comunicato stampa di martedì. Il 44enne ha lavorato in precedenza, tra gli altri, per ZB Zentralbahn, Lenzerheide Marketing and Support e Bergbahnen Savognin.

Nel frattempo, Andres Lietha, 58 anni, assumerà la direzione della Fondazione Patrimonio culinario delle Alpi il 1° dicembre, come annunciato da Engelberg-Titlis Turismo all'inizio di giugno. Ha diretto l'azienda turistica per cinque anni. (SDA/swi)

La nuova promozione Playmobil da collezione di Migros mette al centro l'immaginazione ludica, dove non ci sono limiti. Questa è la base del film che Wirz ha realizzato con Czar Films e la regista Marit Weerheijm: Il film mostra una scena apparentemente quotidiana in Migros che prende una piega inaspettata e trova la sua soluzione in una sala giochi.

Lo spot fa parte di una campagna globale progettata per stuzzicare la voglia di giocare con i reparti floreali, le linee di cassa, gli espositori di verdure e gli altri set Playmobil di Migros in una varietà di punti di contatto. Tre immagini statiche e animate da 6 a 10 secondi sviluppate con Nerd London mostrano altre sfaccettature dell'universo Playmobil di Migros. Gli annunci pubblicitari, la copertina della rivista Migros e il libretto da collezione estendono la campagna sulla carta stampata. Sui social media, animazioni in stop-motion di 10 e 15 secondi mostrano i playset in modo divertente. Il logo promozionale, giocoso e altamente riconoscibile, è il filo conduttore di tutte le misure di comunicazione.

Da martedì, per sei settimane, i clienti Migros riceveranno un adesivo per ogni 20 franchi spesi. Con una collezione completa di 20 figurine, riceveranno un playset Playmobil in omaggio.

Responsabile del supermercato Migros: Sarah Schneider (Head of Retail Promotions), Stephanie Künzler (Project Manager Retail Promotions), Bojana Taraba (Project Manager Campaigning), Raphael Jung (Project Manager Retail Promotions Digital), Delia Candolo (Retail Promotions Specialist), Valentina Frommelt (Marketing Communications Trainee), Celina Bernasconi (Media Manager Digital), Dominik von Büren (Media Manager SEA). Responsabile del Gruppo Wirz: Lorenz Clormann, Thomas Kurzmeyer, Chantal Heimo, Nico Schläpfer, Elena Knecht, Adrian Busse, Morris Lötscher, Tim Lieberherr, Vanessa Lehmann-Spalleck, David Offermann, Eva Bachmann, Anja Fiebiger, Nina Riesen, Svea Maeder, Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Sonja Jegen, Corinne Räber, Muharem Alagic, Jonathan Müller. Eroi Migros: Czar Film (produzione), Marit Weerheijm (regista), Fabio Tozzo (direttore della fotografia), Florian Nussbaumer (produttore esecutivo), Fiete Treutler (produttore), Peter Scherz (set), Conny Fiseli (styling), Valeria Mancuso (trucco), Fatih Tura (montaggio), Nerd Productions (società di produzione CGI), Jingle Jungle (post-produzione audio), Zebedee Chiyonofuji Budworth, Federico Bettini, Colin Schmid (composizione musicale), Mutabor (web design), Webrepublic, Dentsu Svizzera (media).

Il centro stampa SharePrint di Zofingen è di proprietà congiunta di SWS Medien di Willisau/Sursee LU e Zofinger ZT Medien, secondo quanto dichiarato. I due partner volevano abbandonare l'attività di stampa per motivi economici.

Ciò comporterà, per il momento, il licenziamento di cinque o sei persone. La tipografia si trova a Zofingen, presso la sede della ZT Medien AG, che gestisce la Zofinger Tagblatt pubblica.

È stato annunciato che il 1° gennaio 2025 l'attività di stampa sarà trasferita al Gruppo Merkur di Langenthal. Il progetto di chiusura di SharePrint è stato oggetto di un processo di consultazione. La decisione finale del Consiglio di Amministrazione sarà presa il 28 agosto 2024. 20 dipendenti saranno coinvolti. (SDA/swi)