La campagne cross-média pour 4B, avec des accents régionaux, avait pour but d'augmenter la notoriété de la marque et d'améliorer la génération de leads. En Suisse alémanique, la télévision, la presse écrite et les médias numériques visaient à accroître la notoriété non soutenue, à affiner le profil de la marque et à augmenter la préférence pour celle-ci. En Suisse romande, l'accent a été mis sur l'augmentation de la notoriété assistée via des canaux similaires. De plus, une campagne numérique Always-on a été réalisée dans toute la Suisse avec pour objectif de générer des leads, sous forme de demandes de contact.

Les contenus existants sont optimisés

Un élément essentiel de cette stratégie était l'utilisation d'images animées à la télévision et sur les canaux numériques. Le matériel vidéo existant a été optimisé au mieux grâce à la technologie d'IA prédictive de Neurons. L'atelier de co-création Teads Atelier, auquel l'agence de publicité, l'agence média, le client et Teads ont activement participé, a joué un rôle central dans ce processus.

Neurons combine l'intelligence artificielle et les neurosciences afin de prédire le comportement des clients et d'améliorer les performances publicitaires. Comme il n'était pas possible de créer de nouvelles images et vidéos, les contenus existants ont été analysés et améliorés par des adaptations ciblées telles que le changement de scène, l'ajout de cartes de début et de fin et de sous-titres. Ces mesures avaient pour but d'augmenter l'attention et la compréhension du groupe cible.

Optimisation à l'aide de deux scores

Neurons utilise deux métriques centrales pour évaluer et optimiser les supports publicitaires : Le Focus Score indique l'intensité de l'attention des spectateurs sur certaines zones de l'image ou de la vidéo ; une valeur élevée indique une attention concentrée. Le Cognitive Demand Score mesure la complexité visuelle et la densité des informations que les spectateurs doivent traiter. Plus une image est complexe, plus le Cognitive Demand Score est élevé et plus il est difficile pour les spectateurs d'identifier rapidement les informations pertinentes.

Dès la première analyse des neurones, la vidéo retravaillée par Teads Studio a permis d'obtenir une remontée du Focus Score de +14 % et une réduction de la Cognitive Demand de -2 %.

Sur la base de l'analyse des neurones, une configuration créative complexe a été développée dans l'atelier Teads, composée de différents actifs optimisés pour les mobiles en tant que solution hybride dynamique de display et d'annonces vidéo. Les motifs de la campagne s'adressaient à tous les objectifs du funnel - de la sensibilisation à la performance et à la génération de leads en passant par la consideration. Les tests de référence Teads qui ont suivi ont permis d'établir des prévisions de campagne et d'identifier les formes de publicité les plus efficaces en termes d'attention et de temps passé.

Résultats analysés scientifiquement

Les résultats de l'analyse des neurones ont été mis en relation avec l'étude Kantar Brand Lift "4B Switzerland - Creative Lab : ABC-Testing", qui analyse l'impact publicitaire des annonces numériques dans différents contextes en se concentrant sur la notoriété de la marque. L'ABC-Testing permet de tester simultanément plusieurs variantes d'annonces afin de déterminer la plus performante.

L'optimisation des supports publicitaires dans l'Atelier Teads s'est avérée décisive pour augmenter la notoriété de la marque. Concrètement, cela se traduit par les résultats des formats Teads inRead Video Square et Teads inRead Video Landscape par rapport aux formats standard. Dans l'ensemble, la campagne, y compris toutes les mesures mises en œuvre par Konnex et Teads, a entraîné une nette augmentation des leads et une réduction des coûts par lead pour la campagne numérique.

Aperçu dansRead 3D Cube Square

Aperçu dansRead Spin Card Square

Dans ce film, Swiss Life Asset Managers montre, à l'aide de la revitalisation du Swiss Life Brannhof dans la Bahnhofstrasse à Zurich, comment elle tient compte des exigences les plus diverses dans sa gestion immobilière globale et comment elle les intègre dans la rénovation d'un bâtiment. Les défis sont nombreux : urbanisme, conservation des monuments historiques, questions énergétiques, changement des habitudes de shopping, conditions cadres de construction.

Seed a développé et réalisé le film en étroite collaboration avec Swiss Life Asset Managers. Le tournage s'est étalé sur une durée de trois ans et demi. Outre la version originale de huit minutes, Seed a réalisé une version courte de deux minutes. En outre, plusieurs clips de médias sociaux sur des thèmes choisis ont été produits au cours du tournage.

Responsable chez Swiss Life Asset Managers : Karin Pache, Tatjana Schachenmann. Responsable chez Seed Audio-Visual Communication : Simon Koller (réalisation, scénario, montage), Atila Ulcay (caméra), Julian Joseph, Mourad Keller (son), Roman Linder (color grading), Matthias Müller (composition musicale, sound design, mixage son), Bastian Hertel (direction de production/d'enregistrement), Felix Courvoisier (producteur).

Avec le début de la phase la plus chaude de la campagne électorale américaine, "L'Amérique décide" se concentre sur le duel passionnant entre Donald Trump et Kamala Harris. Le podcast s'adresse aux auditeurs qui souhaitent mieux comprendre les dynamiques de la campagne électorale et les réalités de la vie des gens sur place.

Tous les mercredis, Marlen Oehler et David Vogel se relaient pour mener des entretiens d'environ 25 minutes avec les experts américains de l'agence. NZZ. "En plus d'analyser les développements actuels, nos correspondants et rédacteurs font des reportages directement depuis les points chauds de l'Amérique, là où les conflits sociaux profonds sont perceptibles : que ce soit dans les cliniques d'avortement au Nouveau-Mexique ou dans les banlieues où les partis se battent pour les voix des électrices", explique Sven Preger, responsable podcast de la NZZ.

La bande-annonce et le premier épisode de "L'Amérique décide" sont disponibles dès maintenant sur Nzz.ch et toutes les applications de podcasting courantes.

Afin de faire connaître la marque de fromage Tilsiter à tout le monde, Tilsiter Switzerland a lancé au début de l'année 2023 une campagne autour de la "sagesse Tilsiter". Celle-ci a été développée par l'agence Ruf Lanz.

Les Tilsiter-Weisheiten reprennent l'ancienne coutume des sagesses paysannes rimées et les traduisent dans le monde d'aujourd'hui. Avec des allusions pointues aux tendances, thèmes et événements actuels. Jusqu'à présent, plus de 50 sujets d'affiches ont été créés dans les formats F12, F200 et F24.

La vague actuelle dure du 12 au 25 août 2024 et s'adresse entre autres aux vacanciers en Suisse ainsi qu'aux Suisses de retour de vacances dans le Sud. D'autres sujets traitent de la nouvelle action publique Tilsiter, un bon de jouissance au sens propre du terme, et du thème controversé de la non-binarité, qui est revenu sur le devant de la scène médiatique après la victoire de Nemo à l'ESC.

Responsable chez SO Tilsiter Switzerland : Otmar Hofer (président), Urs Hänni (directeur), Willi Oberhänsli (responsable marketing). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Andreas Hornung, Markus Ruf (texte), Armin Arnold, Sherif Ademi (PAO), Gian Marco Juon (direction conseil), Marc Engeli (assistance conseil). Responsable chez PMC Prezzi Media : Ella Erogul, Sandro Prezzi.

Le total des produits d'exploitation a reculé d'environ un pour cent par rapport à l'année précédente pour atteindre 118,3 millions de francs, a indiqué mercredi l'éditeur zurichois.

Sur le marché des utilisateurs, l'entreprise de médias a certes enregistré des revenus plus élevés - notamment grâce à l'acquisition du magazine financier Le marché. Mais cela n'a pas suffi à compenser le recul des recettes publicitaires. Dans le domaine de la presse écrite, les recettes du marché publicitaire ont reculé de cinq pour cent à 16,4 millions de francs, et dans le domaine numérique de quatre pour cent à 21,1 millions de francs.

Les recettes des partenariats dans le domaine de l'événementiel - comme par exemple avec le Zurich Film Festival - ont également été inférieures de six pour cent, à savoir 8,4 millions de francs. La NZZ a parlé d'un "environnement de marché de plus en plus difficile" et d'une "concurrence accrue".

Les charges d'exploitation totales ont diminué nettement plus que les produits : au premier semestre 2024, elles se sont élevées à 111,6 millions de francs, soit environ trois pour cent ou 2,9 millions de francs de moins qu'au même semestre de l'année précédente. La réduction des coûts est principalement due à des améliorations de l'efficacité, est-il indiqué dans le communiqué. (SDA/swi)

Le ministère public avait en fait décidé de classer l'enquête pour atteinte à l'honneur. Un recours de Yousuf contre cette décision a été accepté par la Cour suprême.

Le parquet a confirmé mardi un rapport de plusieurs médias, l'affaire lui a été renvoyée. La suite de la procédure est en cours d'examen, a-t-on précisé.

Yousuf s'est défendu contre un Contribution de "SRF InvestigativLa Cour d'appel de Paris a rendu son verdict dans une affaire de financement du terrorisme portée par deux journalistes. La Haute Cour est arrivée à la conclusion que les preuves n'étaient pas forcément suffisantes. Il n'y a donc "pas de cas clair d'impunité" permettant de prononcer un non-lieu.

Fraude et blanchiment d'argent

La réputation de l'ancien "crypto-prodige" Yousuf s'est profondément fissurée ces dernières années. Selon ses propres dires, il était déjà devenu millionnaire à l'adolescence grâce à des investissements dans des cryptomonnaies comme le bitcoin et l'ethereum. Entre-temps, une procédure pénale est toutefois en cours contre lui dans le canton de Berne, pour escroquerie par métier et blanchiment d'argent.

Yousuf avait fui le Kurdistan pour la Suisse à l'âge de trois ans et avait attiré à plusieurs reprises l'attention des médias en Suisse et à l'étranger en tant que "prince de la cryptographie". (SDA/swi)

La raison pour laquelle les articles seront payants à l'avenir est liée au financement, écrit le média sur sa page d'accueil. Contrairement à d'autres entreprises de médias, le Zentralplus Il ne bénéficie pas non plus d'autres avantages.

Le média en ligne qui, selon ses propres indications, a enregistré pour la première fois cette année plus de 800 000 visites par mois sur sa page d'accueil, propose différents abonnements payants. Il existe par exemple un abonnement annuel à partir de 99 francs.

Zentralplus a été lancé en 2013. Le portail se concentre sur les régions de Lucerne et de Zoug. Il emploie, selon ses propres indications, 14 employés fixes et de nombreux collaborateurs indépendants.

L'éditeur est la société Zentralplus AG, dont le siège est à Lucerne et à Zoug et qui s'est appelée MMV Online AG de l'automne 2011 à l'automne 2020. Nick Mijnssen est le président du conseil d'administration. Il est l'héritier du groupe industriel zougois Landis & Gyr. (SDA/swi)

La deuxième vague de la campagne d'image de Brack.ch doit à nouveau faire comprendre que le magasin en ligne fournit plus que de simples produits. Dans la deuxième vague de la campagne, le regard sur la vie quotidienne des Suisses se retrouve au cœur de la nature, en accord avec l'été. En effet, Brack.ch fournit des produits adaptés à chaque terrain, comme le montrent deux visuels clés et trois spots qui seront diffusés à la télévision et en ligne.

La deuxième vague de la campagne d'image est diffusée depuis lundi en Suisse alémanique et en Suisse romande. Les trois spots publicitaires sont diffusés à la télévision ainsi qu'en ligne sur les médias sociaux et YouTube et sont en outre adaptés pour le DOOH. Les visuels clés sont diffusés à grande échelle sous forme de OOH et de deux méga-affiches dans les gares centrales de Lausanne et de Zurich, ainsi que sous forme de bannières en ligne.

Responsable chez Brack.ch : Simon Thoma (directeur du marketing), Sandrine Knechtli (directrice de la communication marketing), Olivier Pasche (directeur de la création marketing), David Waltenspül (brand manager), Corina Buchelé (graphisme&design), Seraina Gemperli, Gabriela Hagenbuch, Kevin Roth (photographie), Franziska Dowitad (gestion des traductions), Niklaus Schlumpf et Michael Suter (producteurs de vidéos). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), Caroline Minar (Art Director), Dario Brazerol (Junior Copywriter), Stefanie Hager (Project Manager), Fabiana Paschini (Project Manager), production : Soha Film, Jan-Eric Mack (Directeur), Jan Mettler (DoP), Patrizia Jaeger (Styling), Robin Fessel (Décor), Simon Gutknecht (Monteur), Roger Sommer (Coloriste), DubDub (Studio d'enregistrement), Sabine Müller (Coordination de la production), Rudi Haller (Producteur exécutif), Jonathan Heyer (Photographe).

Dans le spot publicitaire actuel pour l'assurance Smile, David Magliocca fait une apparition en tant qu'invité, qu'il a remportée lors des Smile Swiss Influencer Awards en 2023. En compagnie de la chanteuse Naomi Lareine, il est assis dans une décapotable en chantant. Les nappes de brouillard atmosphériques et l'éclairage d'ambiance rappellent fortement un clip musical. Mais la scène suivante révèle que le brouillard est en fait de la fumée qui s'échappe du capot de la voiture. Le rappeur romand Stress regarde par-dessus le capot et signale que la voiture ne fonctionne plus. Lareine reste toutefois détendue, car elle est assurée chez Smile.

"Le nouveau spot montre non seulement les avantages de notre assurance de manière humoristique, mais il met aussi à l'écran l'énergie et le talent de Naomi, Stress et Davide", explique Chris Benros, responsable du marketing chez Smile Assurances.

Le spot TV, qui a pu être réalisé en une demi-journée de tournage, sera diffusé sur toutes les chaînes de télévision suisses courantes et sera également visible dans des versions cutdown sur les médias sociaux. De plus, le contenu sera utilisé sur les propres canaux médiatiques de l'entreprise afin de maximiser la portée et l'impact de la campagne.

Responsable chez Smile : Chris Benros (Lead Media & Communications). Responsable chez Maybaum Film : Richy Hafner (réalisation) ; Florian Venedey (producteur) ; Nikolas Reigel (caméra & montage) ; Silvan Michel (assistant caméra & color grading) ; Tim Zumstein (sound design/mastering).

Ce pronostic est valable malgré le fait que seuls 56,4 % des outils Martech achetés sont utilisés, comme le montre l'enquête. En outre, près de la moitié des responsables marketing estiment qu'il existe un écart considérable entre les avantages de la technologie marketing et leurs espoirs quant à ces avantages.

Les grands modèles linguistiques sont rarement utilisés

En même temps, l'enquête montre que les marketeurs américains ne sont pas sûrs de savoir comment exploiter tout le potentiel des technologies pour améliorer les performances. L'enquête a également révélé que seulement 10 % des entreprises utilisent des modèles linguistiques à grande échelle pour les activités de marketing, alors que l'IA générative a déjà un impact positif sur les entreprises, sous la forme d'une réduction des frais généraux (7 %), d'une augmentation de la satisfaction des clients (6,1 %) et d'une amélioration de la productivité des ventes (5,1 %). "Nos données montrent qu'il existe un énorme potentiel pour la poursuite de l'introduction de l'IA dans les entreprises et donc une grande opportunité pour le marketing", déclare Christine Moorman, responsable de l'enquête CMO.

Cependant, les responsables marketing qui ont intégré l'IA générative dans leurs processus font état dans l'enquête d'obstacles importants tels que le manque de moyens pour investir dans le matériel nécessaire. De plus, "même les évaluations pour les défis stratégiques clés, tels que s'assurer que l'IA générative correspond bien à la marque et aux marchés cibles, sont seulement moyennes, ce qui indique que les outils doivent être optimisés pour de meilleures performances", selon Moorman. (pte/swi)

Le récent Enquête CMO a été réalisée pour la 32e fois. Pour cette enquête, 292 marketeurs occupant des postes de direction ont été interrogés.

Les compléments alimentaires de Magnesium Biomed contiennent du sel de magnésium organique qui est particulièrement bien absorbé par le corps. Afin de consolider la position de leader du fabricant sur le marché et d'accroître encore la notoriété de la marque, Ammarkt a créé une campagne accrocheuse pour Biomed.

L'aptitude à la vie quotidienne en rose

La campagne se concentre sur l'utilité au quotidien des compléments alimentaires Magnesium Biomed. L'utilisation de situations quotidiennes permet de souligner l'importance du magnésium pour le bien-être quotidien. Comme Biomed est le seul fournisseur de magnésium en Suisse à utiliser la couleur rose sur ses emballages, celle-ci est utilisée de manière proéminente dans la campagne. Cela doit permettre à l'entreprise de se démarquer visuellement de ses concurrents tout en augmentant considérablement la valeur de reconnaissance des produits.

Responsable chez Biomed : Sibille Kegel (PM Magnesium Biomed), Thomas Schlecht (Head of Marketing). Responsable chez Ammarkt (conception et réalisation) : Maurizio Galassi (CD), Vanessa Preisig (AD), Iris Appel (texte), Gian Enzler (IMD) Andrina Manser (DTP), Ramona Cavelti (conseil). Photographie : Oliver Rust, Visualeyes International (production).

Sous la devise "Cirque d'Illusion", la branche LiveCom attend le 10 septembre une "atmosphère circassienne et mystique", écrit l'organisation responsable de la manifestation Expo Event Swiss Livecom Association dans un communiqué. Les invités du 22e Xaver-Award sont priés de s'habiller en rouge et noir, conformément au code vestimentaire "Circus Chic".

Comme les années précédentes, c'est le public qui décidera quelle équipe de projet repartira avec le "Public Xaver". Le vote se fera par le biais de nouveau site web Xaver.

"Le Xaver-Award 2024 est une fois de plus le symbole de l'excellence et de l'innovation dans le secteur suisse de LiveCom. Dans un monde en constante évolution, où la créativité et l'orientation vers l'expérience sont plus que jamais au centre des préoccupations, le Xaver-Award offre une scène pour célébrer les meilleurs projets, idées et visions", déclare Andreas Kern, chef de projet et membre du comité de l'association, à propos de l'édition Xaver de cette année.

De même, les 34 soumissions de cette année montrent une fois de plus l'impressionnante diversité et la force d'innovation du secteur, poursuit Kern : "Le Xaver-Award est plus qu'une distinction - c'est une reconnaissance du courage d'emprunter de nouvelles voies et de la passion investie dans chaque projet".

Lifetime Achievement Xaver-Award pour Rémy Crégut

En 2024, le Lifetime Achievement Xaver-Award ira en Suisse romande : avec Rémy Crégut, 64 ans, c'est une "personnalité impressionnante et diversifiée" qui recevra le prix, écrit l'association. Crégut a notamment travaillé dans l'hôtellerie internationale, à Disneyland Paris et au Grimaldi Forum de Monaco. Ces 19 dernières années, Rémy a marqué de son empreinte le Montreux Music & Convention Center 2m2c en tant que directeur et a joué un rôle décisif dans l'organisation d'événements tels que le Montreux Jazz Festival et le Montreux Comedy Festival.

La remise des prix aura lieu le 10 septembre au Jed Events Schlieren et débutera à 18h30. Les billets sont disponibles en ligne.