Le nouveau produit "Ovo Time" est une tablette de chocolat à savourer à la maison ou au bureau, seul ou ensemble. Cette nouveauté se démarque des produits Ovo existants en se considérant comme un fournisseur d'énergie, tout en mettant l'accent sur le plaisir et la puissance mentale.

Avec le slogan "Il faut avoir autant de temps", Wirz résume le positionnement du nouveau produit. Nous vivons tous des temps agités. Avec Ovo Time, la Suisse doit se rappeler combien il est important de prendre le temps de faire de petites pauses.

"De nos jours, pour avoir du succès, il faut plus qu'un produit raffiné. La stratégie bien pensée de lancement de la marque nous a convaincus. Nous pouvons désormais combler une lacune dans notre gamme de snacks et nous positionner comme un nouvel acteur dans le segment haut de gamme", déclare Lena Cina, Brand Manager chez Wander.

Dans deux films, Wirz met en scène le nouveau Ovo Time avec beaucoup de charme Ovomaltine. De plus, de nombreux DOOH, des annonces numériques ainsi que des mesures sur les médias sociaux et dans le domaine out-of-home veillent à ce que les gens prennent plus de temps pour des moments de plaisir dans toute la Suisse.

Responsable chez Ovomaltine : Lena Cina, Christina Kieni Römer, Christof Stulz, Simon Schiess. Responsable chez Wirz : Lorenz Clormann, Jannic Mascello, Evelyn Schellenberg, Florian Siegrist, Fabian Nold, Anja Fiebiger, Nico Keramaris, Svea Maeder, Nadja Kilchhofer, Erasmo Palomba, Muharem Alagic, Giovanni Bucca, Livio Dainese. Responsable chez Boom Creative Studio : Annina Zimmermann (productrice senior), Tatjana Wenig (réalisatrice), Diara Sow (DoP), Peter Scherz (Production Design), Amanda Brooke (stylisme), Simon Hardegger (grading), DubDub (audio).

En étroite co-création avec Swisscom, Serviceplan Suisse a assuré au printemps l'ensemble du lancement de Swisscom Sure, de l'orientation communicationnelle des produits innovants aux supports publicitaires finaux. (Markt-kom.com a rapporté). Le "Toggle" a également été créé à cet effet, il est emblématique de l'ADN numérique de l'assurance et doit incarner la simplicité, la transparence et la flexibilité de Swisscom Sure. En tant qu'élément de liaison visuel et de contenu, il est également utilisé dans les deux nouveaux films sur le thème de l'assurance de protection juridique.

Dans les deux nouveaux films, l'ambiance est tout aussi colorée et joyeuse - et en plus extrêmement animale. Ainsi, une pieuvre à la batterie empêche son voisin ours de dormir. Ou encore, un serpent rusé fait tourner une moto endommagée à un lapin motard naïf.

Comme lors de la première vague de communication, les histoires sont à nouveau produites dans un style mixed media. Avec leur caractère léger et frappant, elles doivent communiquer le thème de la protection juridique de manière directe et humoristique, en attirant l'attention. De plus, les protagonistes animaux, avec leurs caractéristiques humaines, font en sorte que l'on puisse s'y reconnaître avec un clin d'œil.

Outre l'assurance protection juridique, les produits d'assurance Swisscom Sure responsabilité civile et inventaire du ménage sont également mis en scène. On peut les voir entre autres au cinéma, en ligne, sous forme de Digital Out of Home et en grand sur 158 mètres carrés au Pfingstweidparkhaus près de la gare de Hardbrücke - sous la forme d'un méga-affiche interagissant avec le bâtiment.

cliente : Swisscom Suisse. Responsable à la Maison de la communication de Zurich : Nadja Tandler, Carina Kienzle (direction artistique), Michael Winnicki (graphisme), Kelsang Gope (texte), Marcin Baba, Micha Seger (ECD), Nicole Grogg, Edi Walker (conseil), Barbara Meier (réalisation), Nico Podgorny (Chief Client Officer), Raul Serrat (Chief Creative Officer), Nathalie Diethelm (CEO). Partenaires externes : Leo Matkovic (illustrations), Neil Stubbings (animations), DubDub (design sonore).

Le Female Innovation Forum s'adresse aux fondatrices et aux jeunes entrepreneuses et met en réseau le monde des startups en Suisse et à l'étranger. Selon le Baromètre EY des start-ups (2023), seuls 5 % des start-ups créées par des femmes ont reçu du capital-risque. Le forum s'est fixé pour objectif d'augmenter continuellement cette proportion, de promouvoir les jeunes entrepreneuses et de les mettre en réseau afin, en fin de compte, de renforcer la place économique suisse à long terme.

Pour la septième fois déjà, des prix ont été décernés dans différentes catégories à des femmes innovantes dans le cadre du Female Innovation Forum. Cette année encore, deux prix du jury ont été décernés : le "Female Innovator of the Year" et le "Recognition Award". En outre, quatre autres fondatrices ont été récompensées en collaboration avec différents partenaires Collab dans les domaines "Social Innovation", "Digital Innovation", "Diversity & Inclusion Innovation" et "Design Innovation". La fondatrice et présidente du jury Sandra-Stella Triebl, souligne : "L'économie a aussi un visage féminin. C'est ce que nous montrons et célébrons".

Programme de la journée avec des keynotes et des ateliers

Cette année encore, le Female Innovation Forum a offert différentes possibilités de réseautage. Les 260 participants ont pu échanger des expériences et des idées et nouer de précieux contacts dans le cadre d'ateliers dirigés par cinq créatrices d'entreprise de différents domaines.

Marion Fogli, de la banque privée numérique Alpian, a parlé des connaissances financières comme moteur de l'innovation, tandis que Katherin Milligan, experte en entrepreneuriat social, a montré comment devenir un leader du changement social. Larissa Huisgen, vice-présidente du portefeuille de marques de BMW, a expliqué comment l'innovation permet la transformation, tandis que Pina Schlombs, Sustainability Lead de Siemens, a présenté l'innovation comme un turbo pour les industries durables. Et Sarah Harbarth de la startup Kuori a présenté des solutions d'économie circulaire avec une technologie innovante d'upcycling.

La journée s'est terminée en apothéose par la Award Night sous la forme d'un dîner de gala, accompagné d'un autre discours-programme de Larisa B. Miller, CEO de Phoenix Global Group Holdings.

Prix "Female Innovator of the Year" décerné à Nicole Kleger

Le prix principal du Female Innovation Forum 2024, décerné en coopération avec BMW Suisse, a été attribué à la spin-off de l'ETH "Sallea" et a récompensé sa cofondatrice Nicole Kleger. La startup a développé un nouveau procédé de fabrication de biomatériaux afin de créer des structures tridimensionnelles sur lesquelles les tissus carnés peuvent se développer. Leur impression 3D peut par exemple être utilisée comme base pour la culture de viande en laboratoire.

"Prix de reconnaissance" pour Margaux Peltier

La spin-off de l'École polytechnique fédérale de Lausanne (EPFL) a développé une solution innovante pour l'utilisation de la chaleur et du froid dans les infrastructures souterraines existantes. Pour ce faire, "Enerdrape" a conçu des panneaux géothermiques qui peuvent être installés dans des tunnels, des parkings ou des stations de métro. Ceux-ci sont traversés par plusieurs couches de tuyaux dans lesquels l'eau circule et qui deviennent ainsi des échangeurs de chaleur. L'énergie des bâtiments existants est ainsi directement utilisée dans le sous-sol.

L'ingénieure Margaux Peltier est CEO et cofondatrice d'"Enerdrape" et responsable du développement de la stratégie de l'entreprise ainsi que de sa mise en œuvre. Elle a reçu pour cela le "Recognition Award", qui lui a été remis par la banque privée numérique Alpian.

Quatre prix pour des femmes extraordinaires

Derrière le Female Innovation Forum se trouvent, outre BMW et la banque privée numérique Alpian, DQSolutions, Siemens, USM et le canton de Zurich. Ils ont chacun remis un prix.

Le Social Innovation Award, en coopération avec l'Office du travail du canton de Zurich, a été décerné à Sarah Taubman pour son application et l'empowerment avec "Tara & Pipps": Histoires d'enfants comme préparation aux interventions médicales.

Cette année, le prix de l'innovation numérique de DQ Solutions a été décerné à Olga Miler, qui s'est distinguée avec "Portefeuille intelligent" s'engage pour une meilleure éducation financière comme base de la prospérité.

L'entreprise Siemens a décerné son Diversity&Inclusion-Award à Lisa Stähli, fondatrice de "hello world 50:50" pour leur engagement et un "better together".

Et le Design Award d'USM Modular Furniture a été décerné à Ramona Schwarz de "Rayne Care" pour son disque menstruel.

Qu'en est-il des podcasts dans l'espace germanophone ? Le podcasting est-il différent en Allemagne, en Suisse et en Autriche ? Dans le panel d'ouverture de Dezibel 2024, Laura Dath-Lienenkämper (Podstars by OMR, DE), Jeanne Drach (Oh wow, AT) et Cheyenne Mackay (Podcastschmiede, CH) discuteront de la situation des podcasts dans l'espace germanophone et des différences entre les pays. En outre, David Reiter de St. Audio présente plus de 150 moyens d'augmenter la portée des podcasts - et Andreas Wullschleger d'Ellie Media donne un aperçu de la manière dont l'IA peut soutenir l'efficacité et la qualité des podcasts.

S'adresser à la prochaine génération

Les podcasts sans vidéo sont presque inimaginables, en particulier pour un public jeune. Mais qu'est-ce qui fonctionne et quels sont les formats qui se prêtent à la vidéo ? Un atelier doit permettre au public de se familiariser avec les podcasts vidéo.

Un autre atelier montrera comment les podcasteurs peuvent monétiser leurs émissions et comment les annonceurs peuvent réserver des campagnes de podcasting efficaces. Dans le bloc de cinq inputs courts de 7 minutes chacun, on trouvera de l'inspiration et des connaissances sur le boom des podcasts en direct devant le public, les audioguides et la recherche sur les podcasts de la ZHdK.

"Comment atteindre les jeunes avec un podcast ?" Cette question fréquemment posée sera discutée par les invités du dernier panel, notamment avec l'agence de médias sociaux Xeit. Le programme sera complété par l'enregistrement de deux podcasts en direct : "Scho ghört" avec l'invitée Céline Raval de la SRF et le podcast de football "Steilpass" avec Sarah Akanji.

Réseau et inspiration au centre

Les podcasteurs, les gens de la radio, les professionnels des médias ainsi que les responsables de la communication et du marketing trouveront à "Dezibel" de l'inspiration, de plus amples connaissances sur les podcasts et le marketing audio et auront également l'occasion de réseauter. "Dezibel est une rencontre de réseau passionnante avec des échanges sur les meilleures pratiques et les nouvelles de la branche", a déclaré une visiteuse de l'année dernière.

La conférence podcast Dezibel 2024 aura lieu le 24 octobre à partir de 9h30 au Technopark de Winterthur. Les billets sont disponibles sur Décibel.io.

Arcidiacono, 58 ans, sans appartenance politique, prendra ses fonctions le 1er octobre, a indiqué vendredi la Chancellerie fédérale. Il est encore directeur de l'agence Arcidiacono Consulting Partners jusqu'à fin septembre, mais il cédera ce poste et ses parts sociales dans l'entreprise. Il habite à Berne.

C'est le chancelier Viktor Rossi qui a proposé Arcidiacono à l'élection. Le nouveau vice-chancelier désigné connaît le Palais fédéral, la politique fédérale et les tâches des médias du Palais fédéral, a déclaré Rossi à Berne devant les médias. Arcidiacono est de langue maternelle italienne et parle allemand, français et anglais.

"Des rôles différents"

Il est convaincu qu'Arcidiacono assurera la continuité. Au début de sa carrière, Arcidiacono était journaliste. Il a ensuite travaillé pour l'administration fédérale, pour Présence Suisse, pour Curafutura et pour l'Université de la Suisse italienne au Tessin ainsi que pour le Tribunal administratif fédéral.

Arcidiacono a remercié dans les quatre langues nationales pour cette élection. Il a déclaré que c'était pour lui un grand honneur et une grande responsabilité d'assumer cette fonction importante. "La confiance mutuelle est le point de départ pour accomplir au mieux ma tâche passionnante et difficile".

Arcidiacono a assuré aux journalistes qu'il se réjouissait de la collaboration avec les représentants des médias, "même si nous aurons des rôles différents".

Dans une première phase de son activité, il souhaite assurer la continuité, a-t-il déclaré. Dans une deuxième phase, il analysera les points forts et les points faibles et examinera où et ce qui peut être développé.

"L'ensemble du Conseil fédéral sera partie prenante"

Interrogé sur son appartenance à un parti, Arcidiacono a déclaré : "Je suis favorable à la solidarité, à la responsabilité individuelle et à l'égalité des chances. Mon parti sera le Conseil fédéral dans son ensemble. Je n'appartiens à aucun parti". Il a déjà travaillé pour des membres du Conseil fédéral de différents partis.

Arcidiacono a commencé sa carrière dans le journalisme. Il a travaillé comme journaliste et correspondant au Palais fédéral pour le journal Corriere del Ticino et la télévision de la Suisse italienne RSI. De 2007 à 2009, il a dirigé la rédaction italophone de Swissinfo.

Il a ensuite acquis de l'expérience dans la communication au sein et en dehors de l'administration fédérale. Il a été chef suppléant de l'information des conseillers fédéraux Ruth Dreifuss et Pascal Couchepin. En 2017 et 2018, il a été porte-parole de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP).

Au sein de l'agence d'image Présence Suisse du Département des affaires étrangères (DFAE), il a dirigé les programmes "Gothard 2016", "Italie/Expo Milano 2015" et "Verso Expo Milano 2015". Il a également été responsable des relations publiques de l'Università della Svizzera italiana et de l'association de caisses maladie Curafutura. De 2009 à 2011, il a été responsable de la communication du Tribunal administratif fédéral.

accordéon, jogging, voyages

Parmi ses hobbies, Arcidiacono cite la pratique de l'accordéon, le jogging et les voyages. Son prédécesseur, André Simonazzi (PS), est décédé en mai à l'âge de 55 ans lors d'une randonnée. Il avait exercé cette fonction pendant 15 ans. Jusqu'à l'entrée en fonction d'Arcidiacono, Ursula Eggenberger, la plus proche collaboratrice de Simonazzi, exerce ses fonctions par intérim.

Elle dirige la section Communication de la Chancellerie fédérale. Elle retrouvera cette fonction après l'entrée en fonction du nouveau vice-chancelier. Le deuxième poste de vice-chancelier est occupé depuis le 1er juillet par Rachel Salzmann (au centre). (SDA/swi)

Et ça aussi ! Un tel ... ! Le CAC est soudain pertinent. En toutes lettres : Customer Acquisition Cost. Il s'agit donc de l'effort financier consenti pour acquérir des clients. Non pas que le terme soit nouveau, mais la fréquence de son utilisation et le nombre de cadres qui demandent le CAC font sursauter les départements marketing et les agences dans la même mesure. Que faire maintenant ? Pourquoi devrions-nous en plus diviser les dépenses à la fin d'une campagne par le nombre de clients gagnés ? C'est une question que l'on peut se poser. Mais la réponse est : cela a sa raison d'être.

Le marketing a souvent du mal à s'imposer dans les entreprises. Dans les situations difficiles, ce sont les services financiers, informatiques, opérationnels, de distribution, de vente et même, depuis peu, les RH qui donnent le rythme dans les directions d'entreprise. Le marketing est alors souvent relégué au second plan.

Il y a peu d'entreprises axées sur le marketing en Suisse. On est l'une d'entre elles et doit alors toujours se mettre en avant. On entend alors souvent dire : "Nous ne sommes pas On". C'est vrai, mais on pourrait le devenir. Mais on ne le fait pas ou on ne le laisse pas arriver parce que a) en période de vaches maigres, on économise surtout sur le marketing au lieu d'investir, et b) parce que les responsables du marketing refusent absolument de percevoir le CAC. Personne ne devrait s'étonner si, après la question tueuse "Avons-nous vraiment besoin de cela ?", on ajoute : "Quels sont nos coûts d'acquisition client ?

Quand chaque franc compte

Il existe différentes méthodes pour calculer la valeur CAC. Une version simple est la suivante : CAC = coûts totaux de marketing et de vente / nombre de nouveaux clients acquis. Et c'est là que les querelles commencent. Qu'est-ce qui a été comptabilisé exactement et sur quel centre de coûts ? Les ventes et le marketing ne sont pas seulement ennemis dans les vidéos amusantes de TikTok. De nombreuses blagues et bandes dessinées du style "Qu'est-ce qui différencie le marketing des ventes..." circulent également. L'ancienne star des caricaturistes dans le monde des affaires, Scott Adams, avec son personnage Dilbert, en fournit des pages et des pages.

Le coût total du marketing et des ventes comprend généralement chaque franc dépensé par une entreprise dans le cadre de l'acquisition de nouveaux clients. En font partie les coûts du personnel des départements de marketing hypertrophiés (qui paient généralement des salaires plus élevés que les agences), le personnel de vente (qui doit être motivé par des commissions élevées, mais qui ne peut pas utiliser le matériel du marketing), la création du matériel de marketing, les événements, les expositions, les boutiques, les campagnes et tout ce qui est fait pour attirer des clients. En contrepartie, on calcule le nombre de nouveaux clients acquis au cours d'une période donnée. On obtient alors des chiffres à deux, trois ou quatre chiffres, selon le cas. Lorsque l'on se retrouve face à ce chiffre, on peut se demander si cela en vaut la peine. Et cette question peut être posée par tous. Au lieu de râler "encore ça", il faut y aller, faire les calculs et les analyser. Sinon, c'est la panique.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.

Le fait de renoncer à la subvention fédérale de près de 19 millions de francs signifierait de fait la fin de la plateforme en dix langues Swissinfo.ch, a indiqué vendredi le SSM dans un communiqué.

Outre Swissinfo, l'offre internationale de la SSR comprend également le site web en italien tvsvizzera.it ainsi qu'une collaboration avec les chaînes de télévision TV5 Monde et 3sat. Elle est financée pour moitié par la Confédération et pour moitié par la SSR.

Selon le SSM, la suppression des fonds pour Swissinfo mettrait à la rue 100 employés fixes et plus d'une centaine de collaborateurs indépendants. Cela représente un nouveau coup dur pour la place médiatique suisse et une nouvelle perte de diversité médiatique. C'est pourquoi le SSM s'opposera à cette décision lors de la prochaine consultation.

La SSR elle-même a confirmé dans une prise de position que, sans la subvention fédérale, elle ne pourrait pas maintenir son offre destinée à l'étranger. Cela aurait de graves conséquences tant pour les Suisses de l'étranger que pour la présence de la Suisse à l'étranger et constituerait un inconvénient majeur. La Suisse verrait ainsi fortement réduite sa capacité à faire comprendre ses décisions à l’étranger, ainsi qu’à offrir une tribune à ses artistes et à ses productions culturelles à l’étranger.

À l'instar du syndicat SSM, la SSR a également fait remarquer que Swissinfo constituait pour les Suisses de l'étranger un lien important avec leur pays d'origine.

La plateforme Swissinfo a été créée à l'origine pour succéder à Schweizer Radio International. Dès fin 2011, elle avait déjà fait l'objet d'une restructuration en profondeur. La SSR avait alors annoncé la suppression d'environ 40 postes sur 126 d'ici fin 2012. Le budget de 26 millions avait été réduit d’un tiers. Le mandat pour l’étranger a ensuite été régulièrement prolongé par le Conseil fédéral. (SDA)

Parmi les signataires de l'appel figurent notamment le musicien Stephan Eicher, l'écrivain Joël Dicker et la réalisatrice Ursula Meier, mais aussi le nageur Roman Mityukov et de nombreuses personnalités du monde scientifique et culturel.

Tamedia a annoncé la semaine dernière la suppression de postes et la fusion de rédactions. (Markt-kom.com a rapporté). En Suisse romande, la suppression de 25 postes à temps plein est prévue. 24 Heures, Tribune de Genève et Le Matin Dimanche seront à l'avenir produits par une seule rédaction.

La Suisse romande mérite une presse régionale forte, indépendante et diversifiée, peut-on lire dans l'appel. Depuis des années, le démantèlement conduit à un appauvrissement de l'information régionale. Si, en plus, la part des textes traduits de l'allemand augmente dans les journaux romands, la voix de la Suisse romande devient inaudible.

Dans une prise de position publiée vendredi soir, Tamedia a regretté de ne pas avoir été sollicitée pour un reportage. La direction de l'entreprise a pris connaissance avec beaucoup de respect des signataires, a fait savoir Tamedia en français. Elle prend les craintes au sérieux et comprend les émotions des personnes concernées.

Avec cette nouvelle stratégie, l'entreprise réagit à l'évolution rapide de l'utilisation des médias et au changement de paradigme sur le marché publicitaire. L'objectif de la nouvelle orientation est de garantir une base solide pour assurer la mission d'information. L'objectif est de relever les défis avec une presse forte en Suisse romande - avec des titres profondément enracinés comme 24 Heures et Tribune de Genève. (SDA/swi)

La conception de l'environnement physique a un impact sur notre santé. C'est pourquoi le Swiss Center for Design and Health SCDH teste, évalue et optimise des solutions de design et d'architecture.

Depuis sa création en 2019, le SCDH a développé un large portefeuille et mis en place une infrastructure unique à Nidau, près de Biel/Bienne. Parmi celles-ci, la plus grande surface de simulation en réalité étendue de Suisse, mise en service en 2023. Sur cette plateforme de 560 mètres carrés, il est possible de projeter au sol des plans de bâtiments neufs ou rénovés en taille réelle, de reproduire des murs avec du carton et d'aménager des pièces avec du mobilier réel ou des maquettes. Dans le cadre d'ateliers de simulation dirigés par des experts du SCDH, les plans de construction sont testés avec les futurs utilisateurs en simulant des scénarios concrets de la vie quotidienne. L'offre s'adresse aussi bien aux maîtres d'ouvrage qu'aux planificateurs.

Des solutions aux défis actuels

L'objectif des ateliers de simulation sur l'espace de simulation en réalité augmentée est de détecter à temps les incohérences dans les plans et d'éviter les erreurs de construction coûteuses, ainsi que de permettre une utilisation sûre, des processus efficaces et des conditions de travail attrayantes - afin de promouvoir la santé de tous les utilisateurs.

La campagne reprend les cinq aspects que sont les coûts, la sécurité, les processus et les trajets ainsi que les conditions de travail et les communique chacun avec son propre sujet. Pour cela, la surface de simulation a été mise en scène et photographiée différemment selon le thème.

Forte présence sur les canaux numériques

Outre les annonces sociales, le programme Display et Google Ads, la campagne comprend également des annonces classiques dans la presse et un mailing afin d'atteindre un groupe cible aussi large que possible. En complément, une vidéo explicative a été réalisée pour la page de renvoi, montrant comment la surface de simulation fonctionne dans la pratique et quels sont ses avantages. La campagne a été réalisée en allemand et en français et est en cours depuis la mi-septembre.

Responsable chez SCDH : Stefan Sulzer (Managing Director), Yvonne Uhlig (Direction Communication et Marketing), Anja Walker (Communication et Marketing), Ramon Lehmann (Photographie). Responsable chez Salutations amicales : Christian Stüdi, Julian Riegel, David Elmiger (texte / concept), Seraina Meier, Kevin Zysset (direction artistique), Andrea Aegerter, Rea Köhler (conseil), Pascal Pfohl (film), Pascal Deville, Fabian Biedermann, Samuel Textor (responsabilité générale).

Le "Swiss Out of Home Award" récompense chaque année la publicité extérieure analogique, numérique et innovante en Suisse. En 2024, 163 travaux au total ont été soumis - 30 d'entre eux ont reçu une nomination de la part du jury. La remise des prix a eu lieu jeudi dans le cadre de l'événement sectoriel Woohw !, organisé par l'association Publicité extérieure Suisse AWS et soutenu par APG|SGA, Goldbach Neo, et Horizon.

Le jury d'experts indépendants, composé de 14 personnalités issues du monde de la publicité, de la culture et du design, a annoncé et récompensé les 15 campagnes gagnantes des Swiss Out of Home Awards en or, argent et bronze dans le cadre de la soirée de remise des prix au Stage One Event & Convention Hall de Zurich.

Les gagnants de l'or évoluent dans des domaines d'application très différents des médias OOH : De la campagne de personnel pour les plus de 50 ans (catégorie Public Service) des VBZ à la campagne d'été "Cool down in the Museum" (catégorie Culture) pour le musée Haus Konstruktiv, en passant par la campagne d'abonnement (catégorie Commercial Local & Regional) pour l'hebdomadaire Woz.

La campagne "Werbung naja, Zins gut." de la Banque Cler a reçu le prix principal "Campaign of the Year" et a également remporté l'or dans les catégories Commercial National et Digital Out of Home. Dans la catégorie Out of Home Innovations, la barre était particulièrement haute : "Dans le millésime actuel, aucun projet n'a malheureusement été jugé digne d'être primé par le jury dans cette catégorie", explique Christian Brändle, président du jury et directeur du Museum für Gestaltung de Zurich.

Programme-cadre avec keynote et table ronde

L'événement sectoriel Woohw ! a été précédé de la Conference. La partie professionnelle a débuté dès l'après-midi avec des keynotes de la L'experte en neuromarketing Gesa Lischka et le neuropsychologue Prof. Dr Lutz Jäncke de l'Université de Zurich. La table ronde qui a suivi était composée d'Antonia Lepore (CMO, Axa Suisse), d'Oliver Schönfeld (Managing Director TWmedia, The Whole Media), de Stefan Vogler (chargé de cours et directeur de la filière CAS Marketing Communications, HWZ) et de Gesa Lischka. La table ronde a été animée par Johannes Hapig, co-rédacteur en chef de m&k.

Les sponsors Setaprint, Richnerstutz, Burri Public Elements et Media Focus étaient présents avec des mises en scène interactives. Le son du dîner et de la fête était assuré par "HP3", un trio mobile composé d'un saxophone, d'une contrebasse et d'un set de batterie minimal. Les plus de 350 invités ont fait la fête dans l'ambiance et la bonne humeur jusque tard dans la nuit.

m&k est partenaire média de l'événement sectoriel Woohw !

Selon une étude de marché, le potentiel des transports publics suisses en matière de trajets de loisirs reste considérable. Dans le cadre d'analyses approfondies, les CFF ont examiné en détail les besoins et les motivations des voyageurs. Ces conclusions ont débouché sur une nouvelle orientation stratégique de la commercialisation des loisirs. La mise en scène émotionnelle de l'expérience de loisirs en train est au cœur de la campagne.

Cinq spots publicitaires et divers formats plus courts permettent de visualiser comment vivre des moments de loisirs inoubliables avec les transports publics. Ils mettent en avant des offres telles que la "carte journalière pour 2", le "billet économique", la "carte journalière économique", le "billet partagé" et des offres spéciales pour les familles.

La campagne cross-média nationale sur les loisirs a été lancée mi-septembre avec l'action limitée dans le temps "Carte journalière pour 2" et sera diffusée à la télévision, en OOH et sur divers canaux en ligne. Grâce à la combinaison d'une large portée et d'une orientation ciblée sur la performance, la campagne garantit que le message est transmis à la fois à un large public et à des groupes cibles ciblés.

Responsable aux CFF : Matthias Bütler (responsable Marketing et développement du marché et membre de la direction Marché Voyageurs CFF.), Sandro Borrelli (responsable Marketing), Veronica Keller (responsable Marketing Loisirs), Renato Blösch, Christa Weidmann, Jasmin Rüegg, Nora Grunder (Marketing Communications Manager) ; Agence responsable : Contexta. Production de films : Film Luxumbra. Producteur : Lukas Linder. Réalisation/caméra/photographie : Paulus Bruegmann. Département d'art : Atelier Lomann. son : Dub Dub. Médias : Havas.

Le documentaire de 90 minutes a accompagné le comité d'organisation local à partir de l'été 2022 dans l'organisation du "Matterhorn Cervino Speed Opening". Pour la première fois, une course de ski devait avoir lieu dans deux pays et à 3800 mètres d'altitude.

Le film montre des images du paysage montagneux valaisan et donne un aperçu rarement approché des coulisses. Les spectateurs sont entraînés dans un voyage émotionnel avec de nombreux hauts et bas et voient de près comment les initiateurs et les organisateurs sont souvent au bord des larmes - car si la course de la saison 2022/2023 a dû être annulée par manque de neige, elle a été victime de vents violents lors de la saison 2023/2024.

Les principaux athlètes de la Coupe du monde s'expriment également. Marco Odermatt, Aleksander Aamodt Kilde, Lara Gut-Behrami, Corinne Suter et Jasmine Flury sont sous les feux de la rampe pendant leur préparation aux courses, lors d'apparitions publiques, en privé ou lors de rencontres avec leurs fans. L'histoire émouvante de Mauro Caviezel est également mise en avant. Le film montre son parcours vers une tentative de retour après avoir subi une forte commotion cérébrale à l'entraînement. Après une nouvelle chute en novembre 2022, Caviezel a ensuite annoncé son retrait du sport de haut niveau.

Le polar devant et derrière la caméra

"La course était une entreprise puissante, marquée par des émotions d'euphorie, d'incertitude et d'impuissance", explique le coréalisateur Alun Meyerhans pour décrire la réalisation dramaturgique du film. "La proximité avec les protagonistes nous a permis d'adopter un mode de narration captivant, soutenu par des images impressionnantes et une musique efficace".

D'un point de vue logistique, la réalisation a été un exercice de haute voltige. "Les films documentaires exigent d'être constamment prêt à affronter l'imprévisible", explique le coréalisateur Flavio Gerber. "Ici, c'était particulièrement stimulant, car nous ne savions pas jusqu'à la toute dernière seconde si la course aurait lieu : Où placerons-nous donc nos équipes pour assister aux décisions et capter les émotions ? Surtout en cas de mauvais temps, il n'est pas possible de changer rapidement de lieu dans une région de montagne aussi élevée".

Le documentaire sera présenté pour la première fois au Zurich Film Festival le 4 octobre 2024 et sera projeté trois fois au total.

Documentaire : Alun Meyerhans, Flavio Gerber (réalisation, scénario) ; Flavio Gerber, Toby Stüssi (producteurs exécutifs) ; Susanne Bucher (productrice) ; Tom Gibbons, Jan Mettler, Silvio Gerber (DoP) ; Christoph Gripentrog, Lea Filadoro (montage) ; Diego Baldenweg, Nora Baldenweg, Lionel Baldenweg (musique) ; Denis Elmaci (design sonore). athlète:s : Aleksander Aamodt Kilde, Corinne Suter, Jasmine Flury, Lara Gut-Behrami, Marco Odermatt, Mauro Caviezel.