Il nuovo prodotto "Ovo Time" è una barretta di cioccolato che può essere gustata a casa o in ufficio, da soli o in compagnia. La novità si distingue dai prodotti Ovo esistenti in quanto si considera una fonte di energia e allo stesso tempo enfatizza il divertimento e l'energia mentale.

Wirz riassume il posizionamento del nuovo prodotto con il claim "Tanto tempo è d'obbligo". Viviamo tutti in tempi frenetici. Ovo Time intende ricordare alla Svizzera quanto sia importante prendersi del tempo per brevi pause.

"Per avere successo al giorno d'oggi, non basta un prodotto di qualità. La strategia ben studiata del lancio del marchio ci ha convinto. Ora possiamo colmare un vuoto nella nostra gamma di snack e posizionarci come nuovo attore nel segmento premium", afferma Lena Cina, Brand Manager di Wander.

Wirz presenta il nuovo Ovo Time in due film dal fascino ovomaltino. Inoltre, numerosi DOOH, annunci digitali e misure sui social media e nell'area out-of-home in tutta la Svizzera assicurano che le persone si prendano più tempo per i momenti di piacere.

Responsabile di Ovomaltine: Lena Cina, Christina Kieni Römer, Christof Stulz, Simon Schiess. Responsabile presso Wirz: Lorenz Clormann, Jannic Mascello, Evelyn Schellenberg, Florian Siegrist, Fabian Nold, Anja Fiebiger, Nico Keramaris, Svea Maeder, Nadja Kilchhofer, Erasmo Palomba, Muharem Alagic, Giovanni Bucca, Livio Dainese. Responsabile presso Boom Creative Studio: Annina Zimmermann (Produttore senior), Tatjana Wenig (Regista), Diara Sow (Direttore della fotografia), Peter Scherz (Design di produzione), Amanda Brooke (Styling), Simon Hardegger (Grading), DubDub (Audio).

In stretta collaborazione con Swisscom, Serviceplan Suisse ha assicurato l'intero lancio comunicativo di Swisscom Sure in primavera, dall'orientamento comunicativo dei prodotti innovativi al materiale pubblicitario finale. (Markt-kom.com). A questo scopo è stato creato anche il "toggle", che simboleggia il DNA digitale della compagnia assicurativa e incarna la semplicità, la trasparenza e la flessibilità di Swisscom Sure. Viene utilizzato anche nei due nuovi film sull'assicurazione di protezione giuridica come elemento vincolante visivo e contenutistico.

I due nuovi film sono altrettanto colorati e allegri, ma anche estremamente animaleschi. Ad esempio, un polpo su una batteria ruba il sonno al suo vicino orso. Oppure un astuto serpente che trasforma una moto danneggiata in un ignaro coniglio motociclista.

Come nella prima ondata di comunicazione, anche in questo caso le storie sono realizzate in stile mixed-media. Con il loro stile leggero e suggestivo, intendono veicolare il tema della tutela legale in modo diretto, umoristico e capace di attirare l'attenzione. Inoltre, i protagonisti animali, con le loro caratteristiche umane, fanno sì che ci si possa riconoscere in loro con una strizzatina d'occhio.

Oltre all'assicurazione di protezione giuridica, anche i prodotti di assicurazione di responsabilità civile e di mobilia domestica di Swisscom Sure vengono nuovamente presentati. Sono visibili nei cinema, online, nel digital out-of-home e anche su un grandissimo display di 158 metri quadrati presso il Pfingstweidparkhaus, vicino alla stazione di Hardbrücke, sotto forma di megaposter che interagisce con l'edificio.

Cliente: Swisscom Svizzera. Responsabile della Casa della Comunicazione di Zurigo: Nadja Tandler, Carina Kienzle (Direzione artistica), Michael Winnicki (Grafica), Kelsang Gope (Testo), Marcin Baba, Micha Seger (ECD), Nicole Grogg, Edi Walker (Consulenza), Barbara Meier (Realizzazione), Nico Podgorny (Chief Client Officer), Raul Serrat (Chief Creative Officer), Nathalie Diethelm (CEO). Partner esterni: Leo Matkovic (illustrazioni), Neil Stubbings (animazioni), DubDub (sound design).

Il Female Innovation Forum si rivolge a fondatrici e giovani imprenditrici e mette in contatto il mondo delle startup in Svizzera e all'estero. Secondo l'EY Startup Barometer (2023), solo il 5% delle startup fondate da donne ha ricevuto capitale di rischio. Il forum si è posto l'obiettivo di aumentare costantemente questa percentuale e di promuovere e mettere in rete le giovani imprenditrici per rafforzare a lungo termine la piazza economica svizzera.

Per la settima volta, nell'ambito del Female Innovation Forum, sono stati assegnati premi a donne innovative in varie categorie. Con il "Female Innovator of the Year" e il "Recognition Award", anche quest'anno sono stati assegnati due premi della giuria. Inoltre, altre quattro fondatrici sono state premiate insieme a vari partner Collab nelle categorie "Innovazione sociale", "Innovazione digitale", "Innovazione per la diversità e l'inclusione" e "Innovazione nel design". La fondatrice e presidente della giuria Sandra-Stella Triebl sottolinea: "L'economia ha anche un volto femminile. Noi lo mostriamo e lo celebriamo".

Programma giornaliero con conferenze e workshop

Anche quest'anno il Female Innovation Forum ha offerto diverse opportunità di networking. Nel corso di workshop guidati con cinque fondatrici provenienti da diversi settori, le 260 partecipanti hanno potuto scambiare esperienze e idee e stabilire contatti preziosi.

Marion Fogli della banca privata digitale Alpian ha parlato delle competenze finanziarie come motore dell'innovazione, mentre l'esperta di imprenditoria sociale Katherin Milligan ha illustrato il percorso per diventare leader del cambiamento sociale. Larissa Huisgen, vicepresidente di BMW Brand Portfolio, ha spiegato come la trasformazione sia possibile grazie all'innovazione, mentre Pina Schlombs, responsabile della sostenibilità di Siemens, ha presentato l'innovazione come turbo per le industrie sostenibili. Sarah Harbarth della start-up Kuori ha presentato soluzioni per l'economia circolare con una tecnologia innovativa di upcycling.

La giornata è stata coronata dalla serata di premiazione sotto forma di cena di gala, accompagnata da un altro discorso chiave di Larisa B. Miller, CEO di Phoenix Global Group Holdings.

Premio "Innovatore femminile dell'anno" per Nicole Kleger

Il premio principale del Female Innovation Forum 2024, presentato in collaborazione con BMW Svizzera, è andato alla spin-off del Politecnico di Zurigo "Sallea" e ha premiato la cofondatrice Nicole Kleger. La start-up ha sviluppato un processo innovativo per la produzione di biomateriali per creare strutture tridimensionali su cui far crescere i tessuti della carne. La loro stampa 3D può essere utilizzata, ad esempio, come base per la coltivazione di carne in laboratorio.

"Premio di riconoscimento" per Margaux Peltier

Lo spin-off del Politecnico federale di Losanna EPFL ha sviluppato una soluzione innovativa per utilizzare il calore e il freddo delle infrastrutture sotterranee esistenti. Enerdrape ha progettato pannelli geotermici che possono essere installati in gallerie, parcheggi o stazioni sotterranee. Al loro interno passano diversi strati di tubi, attraverso i quali circola l'acqua e che diventano scambiatori di calore. In questo modo, l'energia degli edifici esistenti viene utilizzata direttamente nel sottosuolo.

L'ingegnere Margaux Peltier è CEO e cofondatore di "Enerdrape" ed è responsabile dello sviluppo della strategia aziendale e della sua attuazione. Per questo ha ricevuto il "Recognition Award", consegnatole dalla banca privata digitale Alpian.

Quattro premi per donne eccezionali

Il Female Innovation Forum è sostenuto da BMW, dalla banca privata digitale Alpian, da DQSolutions, da Siemens, da USM e dal Cantone di Zurigo. Ognuno di loro ha consegnato un premio.

Il premio per l'innovazione sociale, in collaborazione con l'Ufficio del lavoro del Cantone di Zurigo, è stato consegnato a Sarah Taubman per la sua app e il suo empowerment con "Tara & Pipps"Storie di bambini come preparazione agli interventi medici.

Il premio per l'innovazione digitale di DQ Solutions di quest'anno è andato a Olga Miler, che ha vinto il premio con "Borsa intelligente" per una maggiore conoscenza finanziaria come base per la prosperità.

Siemens ha consegnato il suo Diversity & Inclusion Award a Lisa Stähli, fondatrice di "ciao mondo 50:50" per il loro impegno e per un "insieme migliore".

E il premio per il design di USM Modular Furniture è andato a Ramona Schwarz di "Rayne Care" per il suo disco mestruale.

Qual è la situazione dei podcast nei Paesi di lingua tedesca? Il podcasting è diverso in Germania, Svizzera e Austria? Nel panel di apertura di Dezibel 2024, Laura Dath-Lienenkämper (Podstars by OMR, DE), Jeanne Drach (Oh wow, AT) e Cheyenne Mackay (Podcastschmiede, CH) discutono dello stato dei podcast nei Paesi di lingua tedesca e se ci sono differenze tra i vari Paesi. Inoltre, David Reiter di St. Audio illustra oltre 150 modi per aumentare la portata dei podcast e Andreas Wullschleger di Ellie Media spiega come l'intelligenza artificiale possa supportare l'efficienza e la qualità dei podcast.

Rivolgersi alla prossima generazione

I podcast senza video sono quasi impensabili, soprattutto per un pubblico giovane. Ma cosa funziona e quali formati sono adatti al video? In un workshop, il pubblico deve essere reso adatto ai podcast video.

Un altro workshop mostrerà come i podcaster possono monetizzare i loro programmi e come gli inserzionisti possono prenotare campagne podcast efficaci. Il blocco di cinque brevi contributi di 7 minuti fornirà ispirazione e approfondimenti sul boom dei podcast dal vivo di fronte a un pubblico, sulle audioguide e sulla ricerca sui podcast presso la ZHdK.

"Come raggiungere i giovani con un podcast?". Questa domanda frequente sarà discussa dagli ospiti dell'ultimo panel, tra cui l'agenzia di social media Xeit. Il programma si concluderà con la registrazione di due podcast in diretta: "Scho ghört" con l'ospite Céline Raval di SRF e il podcast sul calcio "Steilpass" con Sarah Akanji.

Rete e ispirazione al centro

Per i podcaster, i radiofonici, i professionisti dei media e i responsabili della comunicazione e del marketing, il "Decibel" offre ispirazione, maggiori conoscenze sui podcast e sull'audio marketing e anche l'opportunità di fare rete. "Dezibel è un evento di networking entusiasmante, con uno scambio di buone pratiche e notizie dal settore", ha detto un visitatore l'anno scorso.

La conferenza podcast Decibel 2024 si terrà il 24 ottobre dalle ore 9:30 presso il Technopark Winterthur. I biglietti sono disponibili su Decibel.io.

Arcidiacono, 58 anni, indipendente, assumerà l'incarico il 1° ottobre, come ha annunciato venerdì la Cancelleria federale. Resterà direttore dell'agenzia Arcidiacono Consulting Partners fino alla fine di settembre, ma rinuncerà a questa carica e alla sua partecipazione azionaria nella società. Vive a Berna.

Arcidiacono è stato proposto per l'elezione dal Cancelliere federale Viktor Rossi. Il nuovo cancelliere designato conosce il Parlamento federale, la politica federale e i compiti dei media federali, ha dichiarato Rossi ai media a Berna. Arcidiacono è di madrelingua italiana e parla tedesco, francese e inglese.

"Ruoli diversi"

È convinto che Arcidiacono garantirà la continuità. Arcidiacono ha iniziato la sua carriera come giornalista. Ha poi lavorato per l'Amministrazione federale, Presenza Svizzera, Curafutura, l'Università della Svizzera italiana in Ticino e il Tribunale amministrativo federale.

Arcidiacono ha ringraziato per l'elezione nelle quattro lingue nazionali. Ha dichiarato che per lui è un grande onore e una grande responsabilità assumere questo importante ruolo. "La fiducia reciproca è il punto di partenza per svolgere al meglio il mio appassionante e difficile compito".

Arcidiacono ha assicurato ai giornalisti che non vede l'ora di lavorare con i rappresentanti dei media, "anche se assumeremo ruoli diversi".

Ha dichiarato di voler garantire la continuità nella prima fase del suo lavoro. In una seconda fase, vuole analizzare i punti di forza e di debolezza ed esaminare dove e cosa può essere ulteriormente sviluppato e come.

"L'intero Consiglio federale sarà un partito".

Alla domanda sul suo partito di appartenenza, Arcidiacono ha risposto: "Sono per la solidarietà, la responsabilità personale e le pari opportunità. Il mio partito sarà il Consiglio federale nel suo complesso. Non appartengo a nessun partito". Ha già lavorato per membri del Consiglio federale di diversi partiti.

Arcidiacono ha iniziato la sua carriera nel giornalismo. Ha lavorato come giornalista e corrispondente parlamentare per il quotidiano Corriere del Ticino e il canale televisivo della Svizzera italiana RSI. Dal 2007 al 2009 è stato responsabile della redazione di lingua italiana di Swissinfo.

Ha poi acquisito esperienza nella comunicazione all'interno e all'esterno dell'Amministrazione federale. È stato vice responsabile dell'informazione per i Consiglieri federali Ruth Dreifuss e Pascal Couchepin. Nel 2017 e 2018 è stato portavoce dei media presso l'Ufficio federale della sanità pubblica UFSP.

Presso l'agenzia di immagine Presenza Svizzera del Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE) ha gestito i programmi "Gottardo 2016", "Italia/Expo Milano 2015" e "Verso Expo Milano 2015". È stato inoltre responsabile delle relazioni pubbliche dell'Università della Svizzera italiana e dell'associazione di assicurazione sanitaria Curafutura. Dal 2009 al 2011 è stato responsabile della comunicazione del Tribunale amministrativo federale.

Fisarmonica, jogging, viaggi

Arcidiacono annovera tra i suoi hobby suonare la fisarmonica, fare jogging e viaggiare. Il suo predecessore André Simonazzi (SP) è morto a maggio all'età di 55 anni durante un'escursione. Aveva ricoperto la carica per 15 anni. Fino all'entrata in carica di Arcidiacono, la collega più vicina a Simonazzi, Ursula Eggenberger, svolgerà le sue funzioni ad interim.

Dirige la Sezione Comunicazione della Cancelleria federale. Tornerà a ricoprire questo ruolo quando entrerà in carica il nuovo vicecancelliere. Rachel Salzmann (al centro) ricopre la seconda carica di vicecancelliere dal 1° luglio. (SDA/swi)

Anche questo! Che...! Il CAC è improvvisamente rilevante. In forma scritta: Customer Acquisition Cost. In altre parole, si riferisce all'esborso finanziario necessario per acquisire clienti. Non che il termine sia nuovo, ma la frequenza con cui viene utilizzato e i molti manager che chiedono informazioni sul CAC stanno mettendo in allarme i reparti marketing e le agenzie. Che cosa succede ora? Perché dovremmo anche dividere la spesa alla fine di una campagna per il numero di clienti acquisiti? Potreste porvi questa domanda. Ma la risposta è: è giustificato.

Il marketing ha spesso un momento difficile nelle aziende. Quando il gioco si fa duro, a seconda del settore, sono la finanza, l'IT, le operazioni, la distribuzione, le vendite e recentemente anche le risorse umane a dettare il ritmo della gestione. Il marketing passa spesso in secondo piano rispetto al suo ruolo.

In Svizzera ci sono poche aziende orientate al marketing. On è una di queste e deve sempre accontentarsi. Spesso si dice: "Non siamo On". È vero, ma potrebbe esserlo. Ma non lo è, o non si permette di diventarlo perché a) nei momenti difficili, risparmia principalmente sul marketing invece di investire e b) perché i responsabili del marketing si rifiutano categoricamente di aumentare il CAC. Nessuno dovrebbe sorprendersi se la domanda killer "Ne abbiamo davvero bisogno?" è seguita da "Quali sono i nostri costi di acquisizione clienti?".

Quando ogni franco conta

Esistono vari metodi per calcolare il valore del CAC. Una versione semplice è: CAC = costi totali di marketing e vendita / numero di nuovi clienti acquisiti. Ed è qui che inizia la bagarre. Cosa è stato imputato esattamente a quale centro di costo? Le vendite e il marketing non sono nemici solo nei video divertenti di TikTok. Ci sono anche numerose altre battute e fumetti sullo stile di "Qual è la differenza tra marketing e vendite...?". La vecchia star tra i vignettisti del mondo degli affari, Scott Adams, con il suo personaggio Dilbert, li fornisce a pagina.

Il costo totale del marketing e delle vendite comprende di solito ogni franco che un'azienda spende per acquisire nuovi clienti. Questo include il costo del personale dei gonfiati dipartimenti di marketing (che di solito pagano stipendi più alti delle agenzie), del personale di vendita (che dovrebbe essere motivato con alte commissioni ma non può utilizzare il materiale di marketing), la produzione di materiale di marketing, gli eventi, le mostre, i negozi, le campagne e tutto ciò che viene fatto per acquisire clienti. Il tutto viene confrontato con il numero di nuovi clienti acquisiti in un certo periodo di tempo. Il risultato è quindi una cifra a due, tre o quattro cifre, a seconda della situazione. Una volta che la cifra in contanti è davanti a voi, la domanda dovrebbe essere lecita: "Ne vale la pena?". E questa domanda può essere posta da tutti. Invece di brontolare "anche questo", andate a fare i conti e analizzate. Altrimenti sarete presto sfortunati.

* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

La rinuncia al contributo federale di poco meno di 19 milioni di franchi significherebbe di fatto la fine della piattaforma in dieci lingue Swissinfo.ch, ha scritto venerdì l’SSM in un comunicato.

L'offerta internazionale della SRG comprende, oltre a Swissinfo, anche il sito web in lingua italiana tvsvizzera.it e la collaborazione con le emittenti televisive TV5 Monde e 3sat. È finanziata per metà dalla Confederazione e per metà dalla SRG.

Secondo l'SSM, la cancellazione dei finanziamenti a Swissinfo comporterebbe la perdita del posto di lavoro per 100 dipendenti fissi e oltre un centinaio di freelance. Ciò significherebbe un altro duro colpo per la Svizzera come centro mediatico e un'ulteriore perdita di diversità dei media. L'SSM si esprimerà pertanto contro questo provvedimento nel corso dell'imminente processo di consultazione.

La stessa SRG ha confermato in una dichiarazione che, senza il contributo federale, non sarebbe in grado di mantenere la propria offerta all’estero. Ciò avrebbe gravi ripercussioni sia per gli svizzeri all’estero che per la presenza della Svizzera all’estero e rappresenterebbe un grave svantaggio. La Svizzera vedrebbe così fortemente limitata la propria capacità di far comprendere le proprie decisioni all’estero, nonché di offrire una vetrina ai propri artisti e alle proprie produzioni culturali all’estero.

Come il sindacato SSM, anche la SRG ha fatto notare che Swissinfo rappresenta per gli svizzeri all’estero un importante collegamento con il loro Paese d’origine.

La piattaforma Swissinfo era stata creata in origine come successore di Schweizer Radio International. Già alla fine del 2011 era stata sottoposta a una profonda ristrutturazione. All’epoca la SRG aveva annunciato che entro la fine del 2012 avrebbe tagliato circa 40 dei 126 posti di lavoro. Il budget di 26 milioni era stato ridotto di un terzo. Il mandato per l’estero è stato successivamente prorogato regolarmente dal Consiglio federale. (SDA)

Tra i firmatari dell'appello figurano il musicista Stephan Eicher, lo scrittore Joël Dicker e la regista Ursula Meier, oltre al nuotatore Roman Mityukov e a numerose personalità del mondo della scienza e della cultura.

Tamedia ha annunciato la scorsa settimana il taglio di posti di lavoro e la fusione dei team editoriali (Markt-kom.com). È prevista una riduzione di 25 posizioni a tempo pieno nella Svizzera francese. 24 Ore, Tribune de Genève e Le Matin Dimanche in futuro saranno prodotti da un unico team editoriale.

Secondo l'appello, la Svizzera romanda merita una stampa regionale forte, indipendente e diversificata. Da anni i tagli hanno portato a un impoverimento dell'informazione regionale. Se, inoltre, la percentuale di testi tradotti dal tedesco nei giornali della Svizzera francese aumenterà, la voce della Svizzera francese diventerà impercettibile.

In un comunicato di venerdì sera, Tamedia si è rammaricata di non essere stata interpellata per la copertura. La direzione dell'azienda ha preso nota dei firmatari con grande rispetto, ha annunciato Tamedia in francese. Prende sul serio le preoccupazioni e comprende le emozioni delle persone coinvolte.

Con la sua nuova strategia, l'azienda risponde alla rapida evoluzione dell'utilizzo dei media e al cambiamento di paradigma del mercato pubblicitario. L'obiettivo del nuovo orientamento è garantire una solida base per assicurare il mandato di informazione. L'obiettivo è quello di affrontare le sfide con una stampa forte nella Svizzera francese, con testate profondamente radicate come 24 Ore e Tribune de Genève. (SDA/swi)

La progettazione dell'ambiente fisico ha un impatto sulla nostra salute. Per questo motivo, le soluzioni progettuali e architettoniche vengono testate, valutate e ottimizzate presso lo Swiss Center for Design and Health SCDH.

Dalla sua fondazione nel 2019, la SCDH ha sviluppato un ampio portafoglio e costruito un'infrastruttura unica a Nidau, vicino a Biel/Bienne. Questa comprende la più grande area di simulazione di realtà estesa della Svizzera, che è stata messa in funzione nel 2023. Sulla piattaforma di 560 metri quadrati è possibile proiettare sul pavimento le planimetrie di nuovi edifici e di trasformazioni nelle loro dimensioni originali, ricreare le pareti con il cartone e arredare le stanze con mobili reali o mock-up. Nei workshop di simulazione condotti da esperti della SCDH, i piani di costruzione vengono testati insieme ai futuri utenti, simulando specifici scenari quotidiani. Il programma è rivolto sia ai clienti che ai progettisti.

Soluzioni per le sfide attuali

L'obiettivo dei workshop di simulazione sull'area di simulazione della realtà estesa è quello di riconoscere tempestivamente le incongruenze nei piani ed evitare costosi errori di costruzione, oltre a consentire un utilizzo sicuro, processi efficienti e condizioni di lavoro attraenti - al fine di promuovere la salute di tutti gli utenti.

La campagna riprende i cinque aspetti dei costi, della sicurezza, dei processi e dei percorsi, nonché delle condizioni di lavoro, comunicandoli ciascuno con un proprio soggetto. L'area di simulazione è stata allestita e fotografata in modo diverso per ogni tema.

Forte presenza nei canali digitali

Oltre agli annunci social, al programmatic display e a Google Ads, la campagna comprende anche annunci tradizionali su carta stampata e un mailing per raggiungere il più ampio gruppo target possibile. Per la landing page è stato creato anche un video esplicativo per mostrare il funzionamento pratico dell'area di simulazione e i vantaggi che offre. La campagna è stata realizzata in tedesco e francese ed è in corso da metà settembre.

Responsabile presso l'SCDH: Stefan Sulzer (amministratore delegato), Yvonne Uhlig (responsabile comunicazione e marketing), Anja Walker (comunicazione e marketing), Ramon Lehmann (fotografia). Responsabile presso Cordiali saluti: Christian Stüdi, Julian Riegel, David Elmiger (testo / concetto), Seraina Meier, Kevin Zysset (direzione artistica), Andrea Aegerter, Rea Köhler (consulenza), Pascal Pfohl (film), Pascal Deville, Fabian Biedermann, Samuel Textor (responsabilità generale).

Lo "Swiss Out of Home Award" premia ogni anno la pubblicità esterna analogica, digitale e innovativa in Svizzera. Nel 2024 sono state presentate 163 candidature, 30 delle quali sono state nominate dalla giuria. La cerimonia di premiazione si è svolta giovedì nell'ambito dell'evento di settore Woohw!, organizzato dall'Associazione svizzera della pubblicità esterna AWS e sostenuto da APG|SGA, Goldbach Neo e Horizon.

La giuria di esperti indipendenti composta da 14 personalità della pubblicità, della cultura e del design ha annunciato e premiato le 15 campagne vincitrici degli Swiss Out of Home Awards in oro, argento e bronzo durante la serata di premiazione presso la Stage One Event & Convention Hall di Zurigo.

I vincitori dell'oro operano in aree di applicazione molto diverse per i media OOH: Dalla campagna personale per gli over 50 (categoria Servizio Pubblico) per VBZ alla campagna estiva "Cool down in the Museum" (categoria Cultura) per il Museo Haus Konstruktiv fino alla campagna abbonamenti (categoria Commerciale Locale & Regionale) per il settimanale Woz.

La campagna della Banca Cler "Werbung naja, Zins gut." ha ricevuto il premio principale "Campagna dell'anno" e ha vinto l'oro anche nelle categorie Commercial National e Digital Out of Home. L'asticella è stata posta particolarmente in alto nella categoria Out of Home Innovations: "Purtroppo nessun progetto in questa categoria è stato ritenuto degno di un premio dalla giuria nell'anno in corso", afferma Christian Brändle, presidente della giuria e direttore del Museum für Gestaltung Zürich.

Programma di supporto con keynote e panel

L'evento industriale Woohw! è stato preceduto dalla conferenza. La parte tecnica è iniziata nel pomeriggio con le conferenze del L'esperto di neuromarketing Gesa Lischka e il neuropsicologo Prof. Dr. Lutz Jäncke dell'Università di Zurigo. La successiva tavola rotonda ha visto la partecipazione di Antonia Lepore (CMO, Axa Svizzera), Oliver Schönfeld (Managing Director TWmedia, The Whole Media), Stefan Vogler (docente e responsabile del programma CAS Marketing Communications, HWZ) e Gesa Lischka. Il panel è stato moderato da Johannes Hapig, co-editore capo di m&k.

Gli sponsor Setaprint, Richnerstutz, Burri Public Elements e Media Focus erano presenti con presentazioni interattive. HP3", un trio mobile composto da sassofono, contrabbasso e batteria minimale, ha accompagnato la cena e la festa. Gli oltre 350 invitati hanno festeggiato di buon umore fino a tarda notte.

m&k è media partner dell'evento di settore Woohw!

Secondo le ricerche di mercato, in Svizzera esiste ancora un notevole potenziale per il trasporto pubblico per i viaggi di piacere. In analisi approfondite, le FFS hanno esaminato da vicino le esigenze e le motivazioni dei viaggiatori. Da questi risultati è scaturita una nuova direzione strategica per il marketing del tempo libero. Al centro della campagna c'è la messa in scena emozionale dell'esperienza del tempo libero in treno.

Cinque spot e vari formati più brevi mostrano come si possano vivere momenti di svago indimenticabili con i trasporti pubblici. Vengono evidenziate offerte come il "Pass giornaliero per 2", il "Biglietto risparmio", il "Pass giornaliero risparmio", il "Biglietto Carpool" e le offerte speciali per le famiglie.

La campagna nazionale cross-mediale per il tempo libero è stata lanciata a metà settembre con la promozione a tempo limitato "Biglietto giornaliero per 2" e viene diffusa in TV, OOH e su vari canali online. Combinando un'ampia portata e un orientamento mirato alle prestazioni, la campagna garantisce che il messaggio raggiunga sia un vasto pubblico sia gruppi target specificamente selezionati.

Responsabile presso le FFS: Matthias Bütler (Responsabile Marketing e Sviluppo del mercato e membro del Consiglio di gestione del mercato del trasporto viaggiatori FFS), Sandro Borrelli (Responsabile Marketing), Veronica Keller (Responsabile Marketing Tempo libero), Renato Blösch, Christa Weidmann, Jasmin Rüegg, Nora Grunder (Responsabile Comunicazione Marketing); Agenzia responsabile: Contexta. Produzione cinematografica: Luxumbra Film. Produttore: Lukas Linder. Regia/cinematografia/fotografia: Paulus Bruegmann. Dipartimento artistico: Atelier Lomann. Suono: Dub Dub. Media: Havas.

Il documentario, della durata di 90 minuti, ha seguito il comitato organizzatore locale dall'estate 2022 nell'organizzazione della "Matterhorn Cervino Speed Opening". Per la prima volta, una gara di sci si sarebbe svolta in due Paesi e a un'altitudine di 3.800 metri.

Il filmato mostra riprese del paesaggio montano del Vallese e offre un raro sguardo dietro le quinte. Gli spettatori sono accompagnati in un viaggio emotivo con molti alti e bassi e sperimentano in prima persona come i promotori e gli organizzatori siano spesso sull'orlo del pianto, perché mentre la gara nella stagione 2022/2023 è stata annullata per mancanza di neve, nella stagione 2023/2024 è stata vittima di forti venti.

Anche i principali atleti di Coppa del Mondo dicono la loro. Marco Odermatt, Aleksander Aamodt Kilde, Lara Gut-Behrami, Corinne Suter e Jasmine Flury sono sotto i riflettori durante la preparazione alle gare, nelle apparizioni pubbliche, in privato o negli incontri con i loro fan. Anche la commovente storia di Mauro Caviezel è al centro della scena. Il film mostra il suo percorso di tentato ritorno dopo una grave commozione cerebrale subita in allenamento. Dopo essere caduto nuovamente nel novembre 2022, Caviezel ha annunciato il suo ritiro dallo sport di alto livello.

Un thriller criminale davanti e dietro la macchina da presa

"La gara è stata un'impresa potente, caratterizzata da emozioni di euforia, incertezza e impotenza", afferma il co-regista Alun Meyerhans, descrivendo la realizzazione drammaturgica del film. "La vicinanza ai protagonisti ci ha permesso di creare una narrazione accattivante, supportata da immagini impressionanti e da una musica efficace".

Dal punto di vista logistico, la realizzazione è stata un gioco di prestigio. "I film documentari richiedono una costante preparazione all'imprevedibile", spiega il co-regista Flavio Gerber. "In questo caso si è trattato di una sfida particolare, perché non sapevamo fino all'ultimo secondo se la gara si sarebbe svolta: Quindi, dove posizionare le nostre squadre per essere presenti alle decisioni e catturare le emozioni? Soprattutto in caso di maltempo, un rapido cambio di posizione non è possibile in una zona di alta montagna come questa".

Il documentario sarà proiettato per la prima volta al Festival di Zurigo il 4 ottobre 2024 e sarà proiettato tre volte in totale.

Film documentario: Alun Meyerhans, Flavio Gerber (Regia, Sceneggiatura); Flavio Gerber, Toby Stüssi (Produttori esecutivi); Susanne Bucher (Produttore); Tom Gibbons, Jan Mettler, Silvio Gerber (Direttore della fotografia); Christoph Gripentrog, Lea Filadoro (Montaggio); Diego Baldenweg, Nora Baldenweg, Lionel Baldenweg (Musica); Denis Elmaci (Sound Design). Atleti: Aleksander Aamodt Kilde, Corinne Suter, Jasmine Flury, Lara Gut-Behrami, Marco Odermatt, Mauro Caviezel.