Les Effie Awards Switzerland sont organisés par l'association des principales agences de communication de Suisse Leading Swiss Agencies et récompensent les campagnes de marketing les plus efficaces des deux dernières années. Pour l'édition de cette année, 59 membres du jury ont désigné 34 campagnes exceptionnelles comme finalistes lors d'un premier tour de jugement. m&k était présent et a recueilli différents avis du jury (Markt-kom.com a rapporté).

Parmi ces 34 campagnes, 20 jurés ont décerné le métal à 24 d'entre elles lors de la deuxième phase du concours. Les délibérations ont eu lieu sous la direction du président du jury Peter Felser et de la direction d'Effie.

Les 24 campagnes qui ont gagné seront m&k dans les semaines à venir, en plusieurs étapes. Le 13 novembre, les lauréats 2024 seront célébrés lors de la cérémonie de remise des prix.

Après l'annonce des lauréats de bronze, nous continuons cette semaine avec les lauréats d'argent. Les gagnants sont les campagnes de Neu, Farner, Thjnk Zurich et Wirz.

"Zak comme banque secondaire" (catégorie : Activation)

La campagne a permis de différencier et de positionner Zak sur le plan de la communication. Cela est devenu la base pour dépasser les valeurs de référence et les objectifs de communication le long du parcours client - en premier lieu les téléchargements et le nombre de nouveaux clients.

Les banques pour smartphones sont de plus en plus populaires, le marché est en pleine croissance. Les investissements publicitaires des grands acteurs sont d'autant plus importants.

Pour lutter contre cette domination, l'agence Neu Zak s'est positionnée sur un insight encore inexploité et particulièrement pertinent pour le fournisseur : Celui qui utilise les services bancaires gratuits sur smartphone n'a pas besoin de changer péniblement de banque - car Zak est utilisé en plus de la banque habituelle. Cela a été positionné de manière surprenante et affirmée : Zak est la première banque qui veut être la deuxième.

Le site Campagne "Obtenez Zak comme deuxième banque". a réussi à dépasser ses objectifs tout au long du parcours client grâce à un nouveau type d'insight formulé avec précision comme levier stratégique, à des films surprenants et à de nombreuses mesures sur tous les canaux.

• Mandataire : Banque Cler
• Agence lead : Nouveau Creative Agency
• Autres agences / entreprises : PHD Media Suisse

CFF : "Parce que la vie demande parfois plus de temps, nous mettons nos postes au concours à partir de 60%" (Catégorie : Employer Branding & Recruiting)

Avec la Campagne de recrutement le nombre de candidatures pour des postes à temps partiel a augmenté de 160% par rapport aux mêmes mois de l'année précédente. 99 960 visites ont été enregistrées sur la page d'accueil. La durée moyenne de visite a été mesurée à 3 minutes et 16 secondes.

La Suisse est confrontée à une vague de départs à la retraite qui s'accompagne d'une pénurie de main-d'œuvre qualifiée. De plus, le besoin d'un équilibre entre vie professionnelle et vie privée augmente. Avec ce changement de société, de nouveaux modèles de travail deviennent centraux. En tant que quatrième employeur suisse, les CFF veulent être un modèle, car ils ont besoin de collaborateurs dans tous les domaines. La campagne s'est donc concentrée sur les 16 heures de vie quotidienne, avec le slogan "Parce que la vie a parfois besoin de plus de temps". Les CFF reprennent ce changement de paradigme du travail vers la vie privée avec la mise au concours du poste 60%. Les CFF légitiment ainsi les besoins en matière d'équilibre entre vie professionnelle et vie privée et montrent que le travail à temps partiel est profitable pour tous. Avec une augmentation des candidatures de 160%, cet aspect a pu être mis en avant avec succès et la pénurie de personnel qualifié a pu être combattue.

• Mandataire : CFF
• Agence lead : Farner / Équipe Farner
• Autres agences / entreprises : Havas Media

Ochsner Sport : "Campagne des championnats du monde d'hiver 2022" (catégorie : Timely Opportunity)

Pour la Coupe du monde au Qatar, la campagne a réussi à faire du football un sport d'hiver 2022 et a ainsi fait augmenter les ventes de l'assortiment de football plus que proportionnellement à la concurrence, pour atteindre l'indice 344.

Le site Campagne Coupe du monde d'Ochsner Sport montre la force de la communication, même dans des conditions défavorables.

Les grands championnats de football s'accompagnent généralement d'objectifs de vente élevés dans le segment du football. Il en a été de même lors de la Coupe du monde d'hiver au Qatar. Mais les supporters achètent des maillots pour montrer leur appartenance, et non pour faire du sport eux-mêmes. La Coupe du monde au Qatar a justement limité cette fonction : Les températures glaciales ont empêché les projections publiques et les maillots ont disparu sous d'épais manteaux.

La campagne créative a réussi à faire du football un sport d'hiver et des maillots un accessoire convoité malgré la saison froide. Résultat : les ventes de ballons de foot chez Ochsner Sport ont été deux fois plus élevées que chez la concurrence.

• Mandataire : Ochsner Sport
• Agence lead : Thjnk Zurich
• Autres agences / entreprises : JBW Media

Suisse Tourisme : "Grand Train Tour of Switzerland : The Ride of a Lifetime" (catégorie : Activation)

En seulement six semaines de campagne, le Grand Train Tour of Switzerland a accru sa notoriété (+31.8%), augmenté les ventes de billets de train (+59%) et établi la Suisse au niveau international comme une destination sûre, durable et diversifiée.

Face à une multi-crise post-pandémique, l'industrie touristique suisse a profité du "Grand Train Tour of Switzerland" pour se repositionner comme une destination durable, sûre et diversifiée. (Lisez ici l'interview exclusive d'André Hefti et de Livio Dainese). Avec Roger Federer et Trevor Noah, la campagne a allié tradition et modernité pour attirer les touristes internationaux. Malgré les tensions géopolitiques et les défis économiques, cette stratégie a permis d'augmenter le chiffre d'affaires du Swiss Travel Pass (STP) de 59 % et de réaliser une croissance sans précédent avec un retour sur investissement trois fois plus important. L'efficacité et l'impact de la campagne ont entraîné une augmentation significative des ventes de STP (+33 % par rapport à l'objectif fixé) et un nombre record de visiteurs en Suisse, ce qui a permis de raviver l'image du pays en tant que destination touristique attrayante.

• Mandataire : Suisse Tourisme
• Agence lead : Wirz Group

Les 15 plats à base de plantes de "Sea Flavors" doivent refléter de manière créative les multiples saveurs de la mer. En outre, le livret doit attirer l'attention sur les effets nocifs de l'industrie de la pêche et familiariser les lecteurs avec un style de vie plus durable - sans faire de compromis sur le goût. Il est par exemple possible de créer d'authentiques arômes marins sans produits animaux en utilisant des ingrédients tels que des algues et des légumes.

Le design associe l'inspiration maritime à une cuisine végétale. La typographie décalée ainsi que la police de caractères choisie, Sispany, doivent refléter la dynamique fluide de la mer et conférer de la légèreté au design.

Le langage visuel est empreint du caractère naturel des ingrédients et de l'esprit de la mer. Il reflète le caractère rebelle de Sea Shepherd et symbolise son engagement infatigable pour la protection des océans. La mise en scène créative d'objets réalistes tels que des boîtes de caviar, des hameçons et même un monstre marin crée un effet humoristique et surprenant.

Le film accompagnant la campagne a été réalisé en étroite collaboration avec le réalisateur Luca Zurfluh et la société de production Dynamic Frame. Il raconte l'histoire de Guzman et de ses origines caribéennes, où la mer et les plats de poisson jouent un rôle central dans la vie quotidienne. Les réflexions d'Aris sur son lien avec la cuisine marine et les effets néfastes de l'industrie de la pêche sont mises en lumière, accompagnées de sa recherche intensive d'alternatives végétales aux saveurs familières de la mer qui lui manquent. Le film offre un aperçu fascinant de son travail créatif et de ses dernières créations culinaires, qui donnent envie de les cuisiner.

Le livret est disponible dès maintenant. La collaboration créative entre Aris Guzman, Wecatch et Sea Shepherd a donné lieu à un pop-up, une campagne sur les réseaux sociaux et un film.

Responsable chez Soul Food by Aris : Aris Guzman. Responsable chez Sea Shepherd : Franziska Paukert (marketing), Natalie Maspoli Taylor (marketing). Responsable chez Wecatch Creative Agency : Delia Guerriero (concept & direction du design), Lucia Trucchi, Patrik Ferrarelli (design), Kevin Casado (conseil). Photographie : Nora Dal Cero. Responsable chez Dynamic Frame (production de films) : Réalisation : Luca Zurfluh ; Producteur : Luzius Fischer ; Cinématographie : Tobias Kubli ; 1ST & 2ND AC : Liam Ehrlach / Daniel Blumensev ; Gaffer : Jonas Fischer ; Assistante de production : Anna Frutig ; Monteurs : Jero Fähndrich, Luca Zurfluh ; Assistant monteur : Daniel Blumensev ; Design sonore : Maurizio Zulli ; Mixage : Dominique Dreier, Stereotyp ; Post superviseur : Noa Röthlisberger ; Coloriste : Simon Hardegger. Remerciements spéciaux : Townnet Music Production, Herbie Stirnimann (enregistrement de la voix-off), Miso Bar Binz, House of Influence.

Des revendications comme "Saucisse sans fin" (Migros) ou "Liebi us dr Region" (Coop) font sonner l'alarme chez Animal Rights Switzerland. De tels messages publicitaires encourageraient une consommation immodérée de produits animaux et induiraient les consommateurs en erreur, critique l'organisation de protection des animaux.

Afin d'attirer l'attention sur ces abus, Animal Rights Switzerland décerne une nouvelle fois le prix de l'année. "Bullshit Award" pour une publicité particulièrement nuisible aux animaux. Cette année, l'affiche "Wurst ohne Ende" (saucisse sans fin) de Migros et l'affiche "Die wichtigschti Zuetat in däne Eier : Liebi aus dr Region" (l'ingrédient le plus important dans les œufs : l'amour de la région) de Coop, différents Motifs publicitaires pour les produits carnés d'Aldi ainsi que les vaches ont été nommées ambassadrices du fromage chez Tilsiter.

Selon l'organisation, l'affiche de Coop avec l'inscription "Die wichtigschti Zuetat in däne Eier : Liebi aus dr Region" est trompeuse. "Les poules produisant des œufs souffrent de fractures douloureuses, vivent dans un stress permanent et sont remplacées sans autre forme de procès dès qu'elles ne sont plus rentables. Cela n'a rien à voir avec l'amour", argumente Céline Schlegel, directrice d'Animal Rights Switzerland.

En décernant ce prix négatif, Animal Rights Switzerland veut inviter le public à considérer la publicité d'un œil critique. "Beaucoup de gens ne se rendent pas compte de la souffrance qui se cache derrière les produits animaux", explique Schlegel. "En même temps, cela nous donne l'occasion d'informer sur la situation réelle. C'est en fin de compte l'objectif de notre Bullshit Award".

Pour Neil Patel, l'un des dix meilleurs marketeurs de Forbes Les quiz en marketing font partie des outils les plus sous-estimés. Comme la compagnie d'électricité de la ville de Zurich Ewz doit souvent communiquer des sujets complexes, l'entreprise a évalué des outils appropriés et a trouvé son bonheur il y a trois ans avec Brame.io. Depuis quelques années déjà, Ewz incite la population à participer à des quiz et à tester ses connaissances - tout en s'intéressant volontairement à la marque pendant quelques minutes.

Dans le cadre du quiz sur la chaleur en cours, le grand public est actuellement sensibilisé à la manière dont Ewz Zurich peut chauffer en respectant le climat et contribuer ainsi à la réalisation des objectifs "zéro net" de la ville de Zurich. Pour la première fois, la campagne utilise également des affiches à cet effet, accompagnées d'un affichage sur les trams, d'une campagne numérique et des médias sociaux.

Pour transmettre des connaissances, Ewz utilise également l'outil quiz dans le cadre du sponsoring : par exemple le quiz sur le climat lors des matchs à domicile du ZSC. Pour le recrutement de collaborateurs, le quiz RH est utilisé lors de salons et permet une autre approche de l'inclusion ou de la diversité. En interne, le quiz sur le numéro d'urgence permet d'apprendre de manière ludique le bon comportement à adopter en cas d'urgence. Les sept principes de gouvernance d'entreprise sont communiqués de manière ludique dans le quiz "Ma contribution".

La performance est également un objectif. Dans le domaine B2B, le quiz sur les centres de données est par exemple utilisé pour générer des leads. Le quiz sur l'énergie, spécifiquement axé sur l'efficacité, permet de se rapprocher des services de conseil en énergie. La biodiversité est le moteur du quiz encyclopédique sur les poissons. L'interaction et la participation avec des groupes cibles très différents sont ainsi mesurables de diverses manières.

Responsable chez Ewz : Adrian Furger, Katrin Rüesch, Zoé Neurauter, Leif Grössinger (Campaigning & Branding), Barbara Kohler (Communication interne), Carina Koch (Digital Journey), Nora Baltermia (Ressources humaines), Elfi Hollenstein (Sponsoring). Mise en œuvre de la campagne de quiz sur la chaleur : Studio Marvin Hugentobler.

Ils ont triomphé aux Jeux olympiques et aux championnats du monde, marqué des buts importants et remporté des courses qui ont fait date : La petite Suisse est riche en grandes icônes du sport. Le vice-président de la Confédération a rencontré 30 de ces sportifs. Vue-Daniel Leu, chef du sport. Le nouveau Livre Blick "Nous étions des héros donne un aperçu de sa carrière, des moments forts et des coups du sort.

L'auteur de 47 ans couvre le monde du sport depuis plus de 25 ans déjà en tant que journaliste. "Ce qui m'intéressait, c'était les histoires, pas les noms. Les entretiens m'ont toujours laissé une impression durable. Car bien plus que les triomphes à proprement parler, c'est souvent le quotidien et la vie en dehors des succès qui sont passionnants", explique Leu.

Le livre de 332 pages est paru dans l'édition du Beobachter et coûte 39 francs.

Le développement durable prend de plus en plus d'importance et l'achat de vêtements de seconde main peut y apporter une précieuse contribution. Les données actuelles de l'étude de la Remp montrent qui s'intéresse à la mode durable en Suisse.

L'occasion a la cote auprès des jeunes

Selon une étude, 15 pour cent de la population suisse a acheté des vêtements de seconde main et contribue ainsi à l'économie circulaire. Parmi eux, 41 pour cent sont âgés de 14 à 34 ans. Ces personnes sont pour la plupart en formation et/ou ont des enfants.

L'étude psychographique "MACH Values" montre que ces personnes appartiennent aussi souvent aux types de valeurs des "cosmopolites" engagés politiquement et non conventionnels. Les personnes qui achètent des vêtements de seconde main sont conscientes de la mode et ont également beaucoup de plaisir à acheter des vêtements. Elles aiment porter des vêtements voyants et originaux et accordent une grande importance aux accessoires. Souvent, elles conseillent également d'autres personnes en matière de mode.

La durabilité en point de mire

La durabilité joue un rôle central pour ce groupe d'acheteurs lors de l'achat de vêtements. Ainsi, ils veillent plus souvent que la moyenne à ce que leurs vêtements soient fabriqués à partir de matériaux écologiques et naturels et à ce qu'ils soient produits selon des principes éthiques. La propension à dépenser plus que la moyenne pour des vêtements dans ce groupe cible est également surprenante : en moyenne, ils dépensent plus de 2 000 francs pour des vêtements en l'espace de douze mois. La mode d'occasion n'est donc pas demandée pour des raisons économiques, mais pour des raisons de durabilité et des considérations éthiques.

MACH Consumer est la plus grande étude continue sur les médias de consommation en Suisse. Elle détermine les besoins, les tendances et les habitudes des consommatrices et consommateurs suisses. L'étude MACH Values associe les données des consommateurs à des informations psychographiques et à des valeurs. Cela permet un positionnement psychographique des produits, des marques, des services, des canaux d'achat et des médias de presse.

Sur son nouveau site web Verkehrsclub.ch l'ATE se concentre sur les thèmes centraux qui soutiennent sa mission de promotion d'une mobilité respectueuse de l'environnement : Des campagnes autour du grand thème de la durabilité, des informations sur les projets ainsi que le recrutement actif de membres et de donateurs.

La plateforme évolutive a été réalisée par l'ATE en étroite collaboration avec la station Agnetur de Zurich. Dans un premier temps, les besoins des nombreuses parties prenantes, dont les membres, les sections, les partenaires et les groupes d'intérêt, ont été pris en compte.

Dans le cadre d'un processus en plusieurs étapes, la pertinence des plus de 4000 pages de l'ancien site web a été vérifiée et réduite pour les différents groupes cibles à l'aide de l'IA. Une architecture d'information épurée ainsi qu'un design contemporain doivent permettre une accessibilité nettement améliorée des contenus.

"Notre mission est de rendre visibles pour tous les multiples possibilités de mobilité durable. Le nouveau site web nous aide à nous adresser plus efficacement à nos groupes cibles et à renforcer la sensibilisation à des transports plus respectueux de l'environnement", explique Nelly Jaggi, responsable de projet à l'ATE.

Les équipes de l'ATE travaillent désormais avec Craft CMS. La plateforme offre une grande flexibilité et facilite grandement le traitement des contenus multilingues. De plus, Station Craft Commerce plus a intégré de manière transparente divers systèmes périphériques afin de proposer une multitude de produits tout en optimisant la gestion et la fidélisation des membres.

L'assurance Pax est organisée sous le toit coopératif de Pax Holding et propose des solutions pour la prévoyance privée et professionnelle. Celle-ci est toutefois confrontée à de grands défis en Suisse : L'évolution démographique rend le financement durable et équitable des rentes de plus en plus exigeant, tandis que, parallèlement, la diversité croissante des projets de vie et des parcours professionnels ainsi que l'évolution numérique imposent de nouvelles exigences aux assureurs. Dans ce contexte exigeant, Pax veut continuer à développer sa marque de manière ciblée.

Dans ce cadre, Scholtysik devra affûter la stratégie de marque de Pax et transformer l'expérience de la marque à moyen terme. L'objectif est de consolider et de développer la position de Pax en tant que fournisseur leader de solutions de prévoyance. "Nous sommes très heureux d'avoir à nos côtés, avec Scholtysik, un partenaire expérimenté qui connaît le secteur financier, comprend notre culture et nous soutient activement dans le développement de notre Customer Experience", déclare Luzius Marbet, Head of Marketing & Digital Sales chez Pax.

Que ce soit lors d'un spectacle de stand-up, d'un dîner en famille ou en observant les oiseaux, le nerd qui sommeille en nous éclate parfois dans des situations inappropriées. Avec un clin d'œil, la campagne du commerçant en ligne Digitec invite les amateurs de technologie à partager leur passion là où ils trouvent des personnes partageant les mêmes idées - sur Digitec.ch. Pour ce faire, de nouvelles vidéos ont été produites après les deux premières vagues de la campagne en février et juillet 2024. Le commerçant en ligne s'y positionne comme une plate-forme pour les passionnés de technique qui souhaitent échanger leurs points de vue et leurs connaissances spécialisées au sein d'une communauté vivante.

Les nouveaux spots ont à nouveau été développés en interne par l'équipe créative de Digitec, avec le soutien de partenaires spécialisés dans les domaines de la pré-production, du tournage et de la post-production. Ils sont visibles depuis lundi en ligne en Suisse alémanique et en Suisse romande ainsi que sur les canaux de médias sociaux pertinents tels que Facebook, Instagram, TikTok et Twitch.

Responsable chez Digitec Galaxus : Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Teamlead Brand Communications Management), Annina Müggler (Teamlead Creation), Mariya Alipieva (Direction de projet, Brand Management), Armin Tobler (Réalisation & Montage), Daniel Kobi (Art Director), Manuela Rüegg (Productrice), Bastian Otter (Copywriter), Valentina Sproge (DoP), Cédric Feusi (Digital Marketing), Luca Giugliano (Digital Marketing & Mediaplanung), Fabrizia Wicki (Social Media), Martin Jud, Lorenz Keller, Samuel Buchmann, Patrick Vogt, Katja Fischer (Script Consultants), Alle Zusammen (concept), Language Services (transcréation française). Partenaires externes : Prisca Baumann (décors), Gabriela Wassmer (coiffure et maquillage), Lukas Graf (gaffer), Raphael Werner (éclairagiste), Florian Hinder (son du plateau), Yasmin Joerg (assistance au montage), Simon Hardegger (grading), UKO - The Audio Suite (postproduction sonore), Atelier 229 (casting), Alex Biondi (repérage des lieux).

61% des utilisateurs de la SSR consomment également des médias privés, comme l'a indiqué lundi le Centre de recherche opinion publique et société (Fög). En revanche, seuls 38% des personnes qui ne consomment pas d'émissions d'information de la SSR le font. Les utilisateurs de la SSR consomment aussi nettement plus souvent que les non-utilisateurs les médias pour pendulaires et les médias de boulevard, tous canaux confondus.

Selon l'étude, il en va de même pour le domaine en ligne. Seuls 4 % des personnes interrogées consomment exclusivement les news en ligne de la SSR. C'est donc nettement moins que la part des personnes interrogées qui ne consomment en ligne que des médias pendulaires et de boulevard (26 %) ou exclusivement des médias à abonnement (8 %).

"Les médias de service public incitent manifestement à continuer à consommer des informations", a déclaré Linards Udris, directeur de recherche adjoint au Fög, lors de la conférence de presse de lundi. L'étude montre "plutôt une utilisation complémentaire et complémentaire" qu'une éviction des médias privés. "La thèse de l'éviction ne tient pas la route", a également déclaré le directeur du Fög, Mark Eisenegger.

Les médias ont un problème de portée

Les médias privés et publics touchent cependant de moins en moins de personnes : En Suisse, le nombre de personnes dites "privées de news" a atteint le chiffre record de 46 pour cent. La qualité des médias est certes globalement bonne, mais ils ont un problème de pénétration. Selon le directeur de recherche Udris, les personnes news-deprivaties utilisent le plus souvent les médias sur les réseaux sociaux.

En raison de la situation financière tendue, on assiste en outre à une concentration du contenu des médias, poursuit l'annuaire. Ainsi, dans les reportages régionaux, les articles sont de plus en plus souvent utilisés plusieurs fois. L'UFR estime qu'une nouvelle perte de diversité au niveau local et régional est problématique en raison de la diminution des offres d'informations quotidiennes.

La Fög recommande de développer la coopération entre les médias publics et privés. Ceci afin de contrer les plateformes technologiques qui siphonnent une grande partie de la publicité en ligne. Celles-ci représentent le plus grand défi pour tous les médias, qu'ils soient publics ou privés, selon le directeur du Fög Eisenegger.

57% ne paieraient rien en ligne

C'est surtout dans le domaine en ligne que la disposition à payer fait défaut : 57 pour cent des personnes interrogées ont déclaré ne rien vouloir payer. En outre, 35 % seraient prêts à payer moins de 10 francs par mois.

Selon l'étude, la médiane des abonnements en ligne est toutefois de 18 francs par mois. Aucun lien statistique n'a cependant été établi entre l'utilisation de certains types de médias et la disposition à payer.

Le fait de payer ou non pour les actualités en ligne serait plutôt lié à l'attitude et aux caractéristiques sociodémographiques des personnes interrogées. Les hommes et les jeunes sont plus enclins à payer. Et ceux qui s'intéressent beaucoup à l'actualité et à la politique seraient plus enclins à dépenser de l'argent pour des offres d'actualités numériques.

La SSR marque des points en termes de qualité et de confiance

Selon la Fög, les personnes interrogées font le plus confiance aux émissions d'information de la SSR, avec 7 points sur une échelle allant jusqu'à 10. Viennent ensuite Le Temps et NZZ avec 6,8 et 6,6 points. A l'autre extrémité, le Vue avec 5 points, à égalité avec GMX et Yahoo News.

Sur une échelle allant jusqu'à 10 points, le Fög atteste la meilleure qualité aux émissions de la radio et de la télévision de SRF avec 7,7 et 7,5 points. La première place est occupée par "Echo der Zeit" avec 8,1 points, devant "Rendez-vous" avec 7,9. Avec 6,4 points, la télévision privée est à égalité avec les journaux en ligne par abonnement.

Les tabloïds et les journaux pour pendulaires occupent les dernières places avec respectivement 4,6 et 5 points. L'étude prévoit toutefois des améliorations à long terme dans le domaine de la pertinence et de la diversité, car davantage de hard news sont publiées. Cela serait dû aux changements éditoriaux qui misent davantage sur la qualité.

Un grand scepticisme à l'égard de l'IA

L'étude montre également que la population reste sceptique face à l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans le journalisme. Près des trois quarts des Suisses estiment que les risques liés à l'IA sont élevés dans le journalisme, plus encore que dans d'autres domaines de la société comme la politique ou l'armée.

Selon l'étude, plus l'IA intervient directement dans l'output journalistique, par exemple dans la production de textes ou d'images, plus le scepticisme est grand. Selon Daniel Vogler, directeur de recherche adjoint de la Fög, c'est probablement l'une des raisons pour lesquelles les Suisses ne sont pas prêts à utiliser les informations générées par l'IA. L'utilisation de l'IA pour les traductions, les analyses de données ou les recherches est toutefois approuvée par la majorité des personnes interrogées.

L'Annuaire des médias, qui paraît depuis 2010, a pour objectif, selon la Fög, d'approfondir la discussion sur la qualité des médias et de promouvoir la prise de conscience des prestations du journalisme d'information dans la société. Toutes les catégories de médias sont examinées, de la presse à la radio et à la télévision, en passant par les médias en ligne et les médias sociaux. Les données utilisées sont celles du Digital News Report du Reuters Institute de l'Université d'Oxford. (SDA/swi)

La campagne "There's more out there" a été lancée en janvier 2024 dans le cadre de la nouvelle stratégie de marque d'Odlo. Elle met l'accent sur les personnes qui recherchent l'épanouissement physique et mental dans la nature. Les vidéos retracent la manière dont ces expériences uniques en plein air enrichissent leur vie. Elles devraient inspirer tous les amateurs de sport à redécouvrir leur passion pour l'exercice en pleine nature. Le site Rôles principaux dans la vidéo de la campagne actuelle les stars suisses du biathlon et ambassadrices de la marque Odlo, Selina, Elisa et Aita Gasparin.

La vidéo montre les athlètes comme des passionnées de plein air pleines de vie et l'alchimie particulière qui règne entre les sœurs. Elle exprime tout aussi bien la joie qu'elles éprouvent en faisant du ski de fond ensemble. "Les jours comme celui-ci, il n'est pas question d'entraînement, de compétition ou de victoire", explique Aita Gasparin. "Ce qui compte, c'est le moment présent. Pendant un instant, nous sommes à nouveau des enfants et la montagne est notre terrain de jeu. Là-bas, nous sommes libres. Nous ne faisons qu'un".

Pendant toute la semaine du Black Friday, du 25 au 29 novembre, la régie publicitaire propose chaque jour à ses clients des offres médias et publicitaires avec des réductions allant jusqu'à 80%.

Les plus de 25 offres se trouvent sur le site Internet spécialement créé à cet effet. Microsite. En collaboration avec les marques et les éditeurs qu'elle commercialise en Suisse et en Autriche, Goldbach a rassemblé une sélection d'offres pour la télévision, la presse écrite, l'audio, la presse en ligne et le domaine du contenu et du sponsoring.

Les offres sont disponibles en ligne dès maintenant, mais ne peuvent être réservées qu'à partir du 25 novembre à 8 heures du matin. Les durées des différentes offres s'échelonnent entre début décembre 2024 et le deuxième trimestre 2025.