Gli Effie Awards Switzerland sono organizzati da Leading Swiss Agencies, l'associazione delle principali agenzie di comunicazione della Svizzera, e premiano le campagne di marketing più efficaci degli ultimi due anni. Per l'edizione di quest'anno, 59 membri della giuria hanno selezionato 34 campagne eccellenti come finaliste nella prima fase di giudizio. m&k era presente e ha ottenuto diverse informazioni dalla giuria (Markt-kom.com).

Da queste 34 campagne, 20 giurati hanno premiato un totale di 24 campagne con il metallo nella seconda fase di giudizio. Il giudizio si è svolto sotto la direzione del presidente della giuria Peter Felser e della direzione di Effie.

Le 24 campagne che hanno vinto saranno m&k saranno svelati in varie fasi nelle prossime settimane. I vincitori del 2024 saranno celebrati durante la cerimonia di premiazione del 13 novembre.

Dopo l'annuncio dei vincitori del bronzo, questa settimana continuiamo con i vincitori dell'argento. I vincitori sono le campagne di Neu, Farner, Thjnk Zurich e Wirz.

"Zak come seconda banca" (Categoria: Attivazione)

La campagna ha differenziato e posizionato Zak in termini di comunicazione. Ciò è diventato la base per superare i valori di riferimento e gli obiettivi di comunicazione lungo il percorso del cliente, soprattutto per quanto riguarda i download e i nuovi clienti.

Le banche per smartphone sono sempre più popolari e il mercato è in crescita. Gli investimenti pubblicitari dei principali operatori sono di conseguenza ingenti.

Per contrastare questo dominio, l'agenzia Neu Zak si è posizionata attraverso un'intuizione non ancora sfruttata e particolarmente rilevante per il provider: Le persone che utilizzano il servizio di smartphone banking gratuito non devono preoccuparsi di cambiare banca, perché utilizzano Zak oltre alla loro banca principale. Questo è stato posizionato in modo sorprendente e sicuro di sé: Zak è la prima banca che vuole essere la seconda.

Il "Campagna "Prendi Zak come tua seconda banca è riuscita a superare gli obiettivi lungo il customer journey con un nuovo insight formulato in modo preciso come leva strategica, con filmati sorprendenti e numerose misure su tutti i canali.

• Cliente: Impiegato di banca
• Agenzia capofila: Nuova agenzia creativa
• Altre agenzie/società: PHD Media Svizzera

FFS: "Poiché la vita a volte ha bisogno di più tempo, pubblicizziamo le nostre offerte di lavoro da 60%" (Categoria: Employer Branding & Recruiting)

Con il Campagna di reclutamento le candidature per le posizioni aperte a tempo parziale sono aumentate di 160% rispetto agli stessi mesi dell'anno precedente. Sono state monitorate 99.960 visite alla pagina di destinazione. È stato misurato un tempo medio di permanenza di 3 minuti e 16 secondi.

La Svizzera sta affrontando un'ondata di pensionamenti, accompagnata da una carenza di manodopera qualificata. Cresce anche l'esigenza di un sano equilibrio tra lavoro e vita privata. Con questo cambiamento sociale, i nuovi modelli di lavoro diventano fondamentali. In qualità di quarto datore di lavoro della Svizzera, le FFS vogliono essere un modello da seguire, poiché si affidano ai collaboratori in tutti i settori. La campagna si è quindi concentrata sulle 16 ore giornaliere in cui le persone vivono, utilizzando lo slogan "Perché la vita a volte ha bisogno di più tempo". Con l'annuncio di lavoro di 60%, le FFS riprendono questo cambiamento di paradigma tra lavoro e vita privata. Le FFS legittimano così la necessità di conciliare vita privata e lavoro e dimostrano che il lavoro a tempo parziale è utile a tutti. Con l'aumento delle candidature di 160%, questo aspetto è stato sottolineato con successo e la carenza di lavoratori qualificati è stata contrastata.

• Cliente: FFS
• Agenzia capofila: Farner / Team Farner
• Altre agenzie/società: Havas Media

Ochsner Sport: "Campagna per la Coppa del Mondo invernale 2022" (Categoria: Opportunità tempestiva)

Per la Coppa del Mondo in Qatar, la campagna è riuscita a trasformare il calcio in uno sport invernale nel 2022, aumentando così le vendite della gamma calcio in misura sproporzionata rispetto alla concorrenza di Index 344.

Il Campagna per la Coppa del Mondo di Ochsner Sport dimostra il potere della comunicazione anche in condizioni avverse.

I grandi campionati di calcio di solito vanno di pari passo con gli elevati obiettivi di vendita nel segmento del calcio. La Coppa del Mondo invernale in Qatar non è stata da meno. Ma i tifosi acquistano le maglie per mostrare la loro fedeltà, non per praticare sport. La Coppa del Mondo in Qatar ha limitato proprio questa funzione: Le temperature gelide hanno impedito la visione al pubblico e le maglie sono scomparse sotto spessi cappotti.

La campagna creativa è riuscita a trasformare il calcio in uno sport invernale e le maglie in un accessorio desiderabile nonostante la stagione fredda. Di conseguenza, le vendite di calcio presso Ochsner Sport sono state due volte superiori a quelle della concorrenza.

• Cliente: Ochsner Sport
• Agenzia capofila: Zurigo
• Altre agenzie/società: JBW Media

Svizzera Turismo: "Grand Train Tour of Switzerland: The Ride of a Lifetime" (Categoria: Attivazione)

In sole sei settimane di campagna, il Grand Train Tour of Switzerland ha aumentato la propria visibilità (+31,8%), ha incrementato le vendite di biglietti ferroviari (+59%) e ha affermato la Svizzera a livello internazionale come destinazione di viaggio sicura, sostenibile e diversificata.

Di fronte a una crisi multipla dopo la pandemia, l'industria turistica svizzera ha utilizzato il "Grand Train Tour of Switzerland" per riposizionarsi come destinazione sostenibile, sicura e diversificata. (Leggi qui l'intervista esclusiva ad André Hefti e Livio Dainese). Con Roger Federer e Trevor Noah, la campagna ha unito tradizione e modernità per attirare i turisti internazionali. Nonostante le tensioni geopolitiche e le sfide economiche, questa strategia ha portato a una crescita delle vendite dello Swiss Travel Pass (STP) di 59 % e a una crescita senza precedenti con un triplo ritorno sull'investimento. L'efficacia e l'impatto della campagna hanno portato a un aumento significativo delle vendite di STP (+33 % rispetto all'obiettivo previsto) e a un numero record di visitatori in Svizzera, rivitalizzando l'immagine del Paese come destinazione turistica attraente.

• Cliente: Svizzera Turismo
• Agenzia capofila: Gruppo Wirz

I 15 piatti a base vegetale contenuti in "Sapori di mare" intendono riflettere i diversi sapori del mare in modo creativo. Il libretto vuole anche attirare l'attenzione sugli effetti nocivi dell'industria della pesca e introdurre i lettori a uno stile di vita più sostenibile, senza compromettere il gusto. Ad esempio, è possibile creare autentici sapori di mare senza prodotti animali, utilizzando ingredienti come alghe e verdure.

Il design combina l'ispirazione marittima con una cucina a base vegetale. La tipografia sfalsata e il font Sispany scelto intendono riflettere la dinamica fluida del mare e conferire leggerezza al design.

Il linguaggio visivo è caratterizzato dalla naturalezza degli ingredienti e dallo spirito del mare. Riflette il carattere ribelle di Sea Shepherd e simboleggia i suoi instancabili sforzi per proteggere gli oceani. La messa in scena creativa di oggetti realistici come scatole di caviale, ami da pesca e persino un mostro marino crea un effetto umoristico e sorprendente.

Il film che accompagna la campagna è stato realizzato in stretta collaborazione con il regista Luca Zurfluh e la società di produzione Dynamic Frame. Racconta la storia di Guzman e delle sue origini caraibiche, dove il mare e i piatti a base di pesce hanno un ruolo centrale nella vita quotidiana. Le riflessioni di Aris sul legame con i frutti di mare e sugli effetti nocivi dell'industria della pesca sono esplorate, accompagnate dalla sua intensa ricerca di alternative vegetali ai sapori familiari del mare che le mancano. Il film offre un'affascinante visione del suo lavoro creativo e delle sue ultime creazioni culinarie che vi ispireranno a cucinarle.

Il libretto è disponibile da oggi. La collaborazione creativa tra Aris Guzman, Wecatch e Sea Shepherd ha dato vita a un pop-up, una campagna sui social media e un film.

Responsabile presso Soul Food by Aris: Aris Guzman. Responsabile di Sea Shepherd: Franziska Paukert (Marketing), Natalie Maspoli Taylor (Marketing). Responsabile dell'agenzia creativa Wecatch: Delia Guerriero (Ideazione e direzione del design), Lucia Trucchi, Patrik Ferrarelli (Design), Kevin Casado (Consulenza). Fotografia: Nora Dal Cero. Responsabile presso Dynamic Frame (produzione cinematografica): Regista: Luca Zurfluh; Produttore: Luzius Fischer; Fotografia: Tobias Kubli; 1° e 2° AC: Liam Ehrlach / Daniel Blumensev; Gaffer: Jonas Fischer; Assistente di produzione: Anna Frutig; Montatori: Jero Fähndrich, Luca Zurfluh; Assistente al montaggio: Daniel Blumensev; Sound Design: Maurizio Zulli; Mix: Dominique Dreier, Stereotyp; Supervisore alla post-produzione: Noa Röthlisberger; Colorista: Simon Hardegger. Ringraziamenti speciali: Townnet Music Production, Herbie Stirnimann (registrazione voce fuori campo), Miso Bar Binz, House of Influence.

Claim come "Salsiccia senza fine" (Migros) o "Amore dalla regione" (Coop) hanno fatto suonare un campanello d'allarme presso Animal Rights Switzerland. L'organizzazione per i diritti degli animali critica il fatto che tali messaggi pubblicitari promuovano il consumo eccessivo di prodotti di origine animale e traggano in inganno i consumatori.

Per attirare l'attenzione su questi abusi, Animal Rights Switzerland assegna ancora una volta il premio Premio "Cazzate" per le pubblicità particolarmente dannose per gli animali. I manifesti di quest'anno sono "Salsiccia senza fine" di Migros e "L'ingrediente più importante delle uova: l'amore della regione" di Coop, vari Motivi pubblicitari per prodotti a base di carne da Aldi e le mucche sono state nominate ambasciatrici del formaggio a Tilsiter.

Secondo l'organizzazione, il manifesto di Coop con la scritta: "L'ingrediente più importante delle uova: l'amore della regione" è fuorviante. "Le galline nella produzione di uova soffrono di dolorose fratture, vivono in costante stress e vengono rapidamente sostituite non appena non sono più redditizie. Questo non ha nulla a che fare con l'amore", sostiene Céline Schlegel, direttrice di Animal Rights Switzerland.

Con l'assegnazione del premio negativo, Animal Rights Switzerland vuole incoraggiare il pubblico a guardare con occhio critico alla pubblicità. "Molte persone non si rendono conto della sofferenza che si cela dietro i prodotti animali", spiega Schlegel. "Allo stesso tempo, questo ci dà l'opportunità di informare le persone sulla situazione reale. È questo, in definitiva, il senso del nostro Bullshit Award".

Per Neil Patel, marketer della Top Ten di Forbes I quiz sono uno degli strumenti più sottovalutati nel marketing. Poiché Ewz, l'azienda elettrica della città di Zurigo, deve spesso comunicare argomenti complessi, l'azienda ha valutato gli strumenti più adatti e tre anni fa ha trovato quello che cercava con Brame.io. Da diversi anni, Ewz incoraggia il pubblico a partecipare a quiz e a mettere alla prova le proprie conoscenze, coinvolgendo volontariamente il marchio per qualche minuto.

Il quiz sul calore, attualmente in corso, sta sensibilizzando il pubblico su come Ewz Zurich possa fornire un riscaldamento rispettoso del clima, contribuendo così a far raggiungere alla città di Zurigo i suoi obiettivi di zero netto. La campagna si avvale per la prima volta anche di manifesti, accompagnati da manifesti per il tram, una campagna digitale e i social media.

Ewz utilizza lo strumento del quiz anche per il trasferimento di conoscenze nelle sponsorizzazioni: ad esempio, il quiz sul clima in occasione delle partite casalinghe dello ZSC. Il quiz sulle risorse umane viene utilizzato per il reclutamento dei dipendenti alle fiere e fornisce un approccio diverso all'inclusione e alla diversità. All'interno dell'azienda, il quiz sui numeri di emergenza insegna il comportamento corretto in modo giocoso quando le cose si fanno serie. I sette principi di corporate governance sono comunicati in modo ludico nel quiz "Il mio contributo".

Anche le prestazioni sono un obiettivo. Nel settore B2B, ad esempio, il quiz sui data center viene utilizzato per generare lead. Il quiz sull'energia, specificamente tagliato per l'efficienza, avvicina i servizi di consulenza energetica. La biodiversità è il motore del quiz enciclopedico sui pesci. L'interazione e la partecipazione con gruppi target molto diversi possono quindi essere misurate in vari modi.

Responsabile presso Ewz: Adrian Furger, Katrin Rüesch, Zoé Neurauter, Leif Grössinger (Campaigning & Branding), Barbara Kohler (Comunicazione interna), Carina Koch (Digital Journey), Nora Baltermia (Risorse umane), Elfi Hollenstein (Sponsoring). Realizzazione di una campagna di quiz a caldo: Studio Marvin Hugentobler.

Hanno trionfato ai Giochi Olimpici e ai Campionati del Mondo, segnato gol importanti e vinto gare epocali: La piccola Svizzera è ricca di grandi icone sportive. Il vice capo del dipartimento dello sport ha parlato con 30 di questi atleti. Vista-Daniel Leu, responsabile dello sport. Il nuovo Libro Blick "Eravamo eroi" fornisce approfondimenti sulla sua carriera, sui momenti salienti e sui colpi di fortuna.

L'autore 47enne si occupa del mondo dello sport come giornalista da oltre 25 anni. "Mi interessavano le storie, non i nomi. Le interviste lasciavano sempre un'impressione duratura. Perché la vita quotidiana e quella lontana dal successo sono spesso molto più emozionanti dei trionfi veri e propri", dice Leu.

Il libro di 332 pagine è pubblicato nell'edizione Beobachter e costa 39 franchi svizzeri.

La sostenibilità sta diventando sempre più importante e l'acquisto di abiti di seconda mano può dare un valido contributo in tal senso. Gli ultimi dati dello studio Wemf mostrano chi è interessato alla moda sostenibile in Svizzera.

L'usato è popolare tra i giovani

Secondo lo studio, il 15% della popolazione svizzera ha acquistato abiti di seconda mano, contribuendo così all'economia circolare. Di questi, il 41% ha un'età compresa tra i 14 e i 34 anni. La maggior parte di queste persone studia e/o ha figli.

Lo studio psicografico "MACH Values" mostra che queste persone appartengono spesso anche alle tipologie di valore dei "cosmopoliti" impegnati politicamente e non convenzionali. Le persone che acquistano abiti di seconda mano sono attente alla moda e si divertono a comprare vestiti. Amano indossare mode accattivanti e insolite e attribuiscono grande importanza agli accessori. Spesso consigliano anche altre persone su questioni di moda.

Sostenibilità in primo piano

Per questo gruppo di acquirenti la sostenibilità riveste un ruolo centrale nell'acquisto di capi di abbigliamento. Essi prestano un'attenzione superiore alla media al fatto che i loro capi di abbigliamento siano realizzati con materiali ecologici e naturali e che siano stati prodotti secondo principi etici. Sorprende anche la disponibilità di spesa superiore alla media di questo gruppo target: in media, spendono più di 2.000 franchi per l'abbigliamento in un periodo di dodici mesi. La moda di seconda mano non è quindi richiesta per motivi economici, ma per ragioni di sostenibilità e considerazioni etiche.

MACH Consumer è il più grande studio continuo sui media di consumo in Svizzera. Determina le esigenze, le preferenze e le abitudini dei consumatori svizzeri. Lo studio MACH Values collega i dati dei consumatori con informazioni psicografiche e valori. Ciò consente il posizionamento psicografico di prodotti, marchi, servizi, canali di acquisto e mezzi di stampa.

Sul suo nuovo sito web Verkehrsclub.ch il VCS si concentra sui temi chiave che sostengono la sua missione di promuovere una mobilità rispettosa dell'ambiente: Campagne sul grande tema della sostenibilità, informazioni sui progetti e reclutamento attivo di membri e donatori.

La piattaforma scalabile è stata realizzata dal VCS in stretta collaborazione con la Stazione Agnetur di Zurigo. In una prima fase, sono state prese in considerazione le esigenze dei numerosi stakeholder, tra cui membri, sezioni, partner e gruppi di interesse.

Nell'ambito di un processo in più fasi, le oltre 4.000 pagine del vecchio sito web sono state controllate per verificarne la rilevanza per i singoli gruppi target e ridotte con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Un'architettura dell'informazione snella e un design contemporaneo sono destinati a migliorare significativamente l'accessibilità dei contenuti.

"La nostra missione è rendere visibili a tutti le diverse possibilità della mobilità sostenibile. Il nuovo sito web ci aiuta a rivolgerci ai nostri gruppi target in modo più efficace e a sensibilizzare l'opinione pubblica su un trasporto più ecologico", afferma Nelly Jaggi, project manager del VCS.

I team VCS lavorano ora con Craft CMS. La piattaforma offre una grande flessibilità e semplifica notevolmente la redazione di contenuti multilingue. Station Craft Commerce plus ha inoltre integrato perfettamente diversi sistemi periferici per offrire un'ampia gamma di prodotti e ottimizzare la gestione e la fidelizzazione dei soci.

Pax Versicherung è organizzata sotto l'ombrello cooperativo di Pax Holding e offre soluzioni per la previdenza privata e professionale. In Svizzera, tuttavia, il settore si trova ad affrontare sfide importanti: Le tendenze demografiche rendono il finanziamento sostenibile ed equo delle pensioni sempre più impegnativo, mentre la crescente diversità degli stili di vita e delle biografie lavorative e i cambiamenti digitali pongono nuove esigenze agli assicuratori. In questo contesto difficile, Pax vuole sviluppare ulteriormente il proprio marchio in modo mirato.

In questo contesto, Scholtysik affina la strategia del marchio Pax e trasforma l'esperienza del marchio nel medio termine. L'obiettivo è consolidare ed espandere la posizione di Pax come fornitore leader di soluzioni pensionistiche. "Siamo lieti di avere a bordo Scholtysik, un partner esperto che conosce il settore finanziario, comprende la nostra cultura e ci supporta attivamente nell'ulteriore sviluppo della nostra customer experience", afferma Luzius Marbet, Head of Marketing & Digital Sales di Pax.

Che si tratti di uno spettacolo di cabaret, di una cena con la famiglia o di birdwatching, il nerd che è in noi a volte si manifesta in situazioni inappropriate. Con una strizzatina d'occhio, la campagna del rivenditore online Digitec invita gli appassionati di tecnologia a condividere la loro passione dove incontrano persone che la pensano allo stesso modo: su Digitec.ch. Dopo le prime due ondate della campagna, a febbraio e luglio 2024, sono stati prodotti nuovi video a questo scopo. In essi, il rivenditore online si posiziona come una piattaforma per gli appassionati di tecnologia che vogliono condividere le loro intuizioni e competenze in una vivace comunità.

I nuovi spot sono stati ancora una volta sviluppati internamente dal team creativo di Digitec, supportato da partner specializzati nelle aree della pre-produzione, delle riprese e della post-produzione. Da lunedì sono online nella Svizzera tedesca e francese e sui canali social media più importanti come Facebook, Instagram, TikTok e Twitch.

Responsabile presso Digitec Galaxus: Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Teamlead Brand Communications Management), Annina Müggler (Teamlead Creation), Mariya Alipieva (Project Management, Brand Management), Armin Tobler (Director & Editor), Daniel Kobi (Art Director), Manuela Rüegg (Producer), Bastian Otter (Copywriter), Valentina Sproge (Direttore della fotografia), Cédric Feusi (Digital Marketing), Luca Giugliano (Digital Marketing & Media Planning), Fabrizia Wicki (Social Media), Martin Jud, Lorenz Keller, Samuel Buchmann, Patrick Vogt, Katja Fischer (Consulenti di sceneggiatura), Alle Zusammen (Ideazione), Servizi linguistici (Trascrizione francese). Partner esterni: Prisca Baumann (design della produzione), Gabriela Wassmer (capelli e trucco), Lukas Graf (gaffer), Raphael Werner (tecnico delle luci), Florian Hinder (suono del set), Yasmin Joerg (assistente al montaggio), Simon Hardegger (grading), UKO - The Audio Suite (post-produzione del suono), Atelier 229 (casting), Alex Biondi (location scouting).

Il 61% degli utenti della SSR consuma anche media privati, come riportato lunedì dal Centro di ricerca per la sfera pubblica e la società Fög. Al contrario, solo il 38% delle persone che non consumano programmi d'informazione della SSR lo fa. Gli utenti della SSR consumano anche i media pendolari e i tabloid con una frequenza significativamente maggiore su tutti i canali rispetto ai non utenti.

Secondo lo studio, lo stesso vale anche per il settore online. Solo il quattro percento circa di tutti gli intervistati consuma le notizie della SSR solo online. Si tratta di una percentuale significativamente inferiore rispetto alla percentuale di intervistati che utilizzano solo media pendolari e tabloid online (26%) o solo media in abbonamento (8%).

"I media del servizio pubblico incoraggiano ovviamente un ulteriore consumo di notizie", ha dichiarato Linards Udris, vice capo della ricerca del Fög, alla conferenza sui media di lunedì. Lo studio mostra "un uso complementare e integrativo" piuttosto che un'esclusione dei media privati. "La teoria dello spostamento non si applica", ha detto il direttore della Fög Mark Eisenegger.

I media hanno un problema di portata

Tuttavia, i media pubblici e privati raggiungono sempre meno persone: Il numero di persone cosiddette "prive di notizie" in Svizzera è salito alla cifra record del 46%. Sebbene la qualità dei media sia complessivamente buona, essi hanno un problema di portata. Secondo il direttore della ricerca Udris, le persone prive di notizie sono più propense a utilizzare i media sui social media.

A causa delle ristrettezze finanziarie, si assiste anche a una concentrazione dei contenuti dei media, prosegue l'annuario. Nei servizi regionali, ad esempio, gli articoli vengono utilizzati sempre più spesso più di una volta. Il Fög ritiene problematica un'ulteriore perdita di diversità a livello locale e regionale dovuta a un minor numero di notiziari quotidiani.

Il Fög raccomanda una maggiore cooperazione tra media pubblici e privati. Questo per contrastare le piattaforme tecnologiche che stanno sottraendo gran parte della pubblicità online. Secondo il direttore della Fög, Eisenegger, queste rappresentano la sfida più grande per tutti i media, sia pubblici che privati.

Il 57% non pagherebbe nulla online

Si registra anche una mancanza di disponibilità a pagare, soprattutto nel settore online: il 57% degli intervistati ha dichiarato che non pagherebbe nulla. Un altro 35% sarebbe disposto a pagare meno di 10 franchi al mese.

Tuttavia, secondo lo studio, la mediana degli abbonamenti online è di 18 franchi svizzeri al mese. Tuttavia, non è stata riscontrata alcuna correlazione statistica tra l'utilizzo di determinati tipi di media e la disponibilità a pagare.

Il fatto che le notizie online vengano pagate o meno dipende più che altro dalle attitudini e dalle caratteristiche socio-demografiche degli intervistati. Gli uomini e i giovani sono più propensi a pagare. Inoltre, chi ha un forte interesse per le notizie e la politica è più disposto a pagare per i servizi di informazione digitale.

La SRG ottiene un punteggio elevato per qualità e fiducia

Secondo Fög, la maggior parte degli intervistati si fida dei programmi d'informazione della SSR con 7 punti su una scala fino a 10. Le Temps e NZZ con 6,8 e 6,6 punti. All'altra estremità c'è il Vista con 5 punti, a pari merito con GMX e Yahoo News.

Su una scala fino a 10 punti, il Fög attribuisce la massima qualità ai programmi radiofonici e televisivi della SRF, rispettivamente con 7,7 e 7,5 punti. Echo der Zeit" ha conquistato il primo posto con 8,1 punti, davanti a "Rendez-vous" con 7,9 punti, mentre la televisione privata si è classificata alla pari con i giornali online in abbonamento con 6,4 punti.

I tabloid e i giornali pendolari si sono classificati ultimi, rispettivamente con 4,6 e 5 punti. Tuttavia, lo studio prevede miglioramenti a lungo termine per quanto riguarda la rilevanza e la diversità, grazie alla pubblicazione di un maggior numero di notizie concrete. Questo grazie ai cambiamenti giornalistici che si stanno concentrando maggiormente sulla qualità.

Grande scetticismo nei confronti dell'IA

Lo studio mostra anche che la popolazione rimane scettica sull'uso dell'intelligenza artificiale (IA) nel giornalismo. Quasi tre quarti degli svizzeri giudicano elevati i rischi dell'IA nel giornalismo, persino più alti rispetto ad altri settori della società come la politica o l'esercito.

Secondo lo studio, più l'IA interviene direttamente nella produzione giornalistica, ad esempio nella produzione di testi o immagini, maggiore è lo scetticismo. Secondo il vice capo della ricerca del Fög, Daniel Vogler, questo potrebbe essere uno dei motivi per cui i giornalisti svizzeri non sono disposti a utilizzare le notizie generate dall'IA. Tuttavia, la maggioranza è favorevole all'utilizzo dell'IA per le traduzioni, le analisi dei dati o la ricerca.

L'Annuario dei media viene pubblicato dal 2010 e, secondo il Fög, mira ad approfondire la discussione sulla qualità dei media e a promuovere la consapevolezza dei risultati del giornalismo d'informazione nella società. Vengono analizzati tutti i tipi di media, dalla stampa, alla radio, alla televisione, ai media online e ai social media. La base dei dati è il Digital News Report del Reuters Institute dell'Università di Oxford. (SDA/swi)

La campagna "There's more out there" è stata lanciata nel gennaio 2024 come parte della nuova strategia del marchio Odlo. Si concentra sulle persone che cercano la realizzazione fisica e mentale nella natura. I video esplorano come queste esperienze uniche all'aria aperta arricchiscano la loro vita. Il loro scopo è quello di ispirare tutti gli appassionati di sport a riscoprire la passione per l'esercizio fisico nella natura. Il Ruoli di primo piano nel video della campagna in corso giocare con le stelle del biathlon svizzero e le ambasciatrici del marchio Odlo Selina, Elisa e Aita Gasparin.

Il video mostra le atlete come amanti del divertimento all'aria aperta e la speciale chimica che esiste tra le sorelle. Esprime anche la gioia che provano quando praticano lo sci di fondo insieme. "In giornate come queste, non si tratta di allenarsi, gareggiare o vincere", spiega Aita Gasparin. "Si tratta solo del momento. Per un attimo torniamo bambini e le montagne sono il nostro parco giochi. Lì siamo liberi. Siamo una cosa sola".

Per tutta la settimana del Black Friday, dal 25 al 29 novembre, l'azienda di marketing pubblicitario propone ai suoi clienti offerte giornaliere di media e pubblicità con sconti fino all'80%.

Le oltre 25 offerte si possono trovare sul sito appositamente creato Microsito. Insieme ai marchi e agli editori che commercializza in Svizzera e in Austria, Goldbach ha messo insieme una selezione di offerte per TV, stampa, audio, online e contenuti e sponsorizzazioni.

Le offerte sono ora online, ma possono essere prenotate solo a partire dal 25 novembre alle ore 8.00. I termini delle singole offerte vanno dall'inizio di dicembre 2024 al secondo trimestre del 2025.