Les haut-parleurs de Piega sont synonymes de qualités sonores inégalées et d'un design esthétique exceptionnel. Outre la technologie sonore, qui est entièrement réalisée à la main, la marque est également connue pour ses boîtiers en aluminium de fabrication complexe. L'entreprise a son siège à Horgen, avec deux manufactures situées directement au bord du lac de Zurich.

The House soutient Piega dans différentes mesures de communication, notamment dans la stratégie, la création et l'exécution ainsi que dans l'approche marketing et la planification du contenu. Les premiers travaux seront visibles au printemps 2021.

Le marquage permet d'établir un lien entre le contenu et les outils de commerce électronique de Google, la société mère de YouTube. Par exemple, les spectateurs de vidéos "unboxing", dans lesquelles un nouveau produit est sorti de son emballage, pourraient l'acheter eux-mêmes immédiatement.

Contrôle chez les producteurs

Un porte-parole de YouTube a confirmé à Bloomberg que des tests de fonctionnalités de commerce électronique étaient en cours avec un nombre limité de canaux vidéo. Les producteurs auraient le contrôle sur les produits qui apparaissent dans leurs contenus. YouTube devrait ainsi devenir une grande plateforme de commerce électronique sur laquelle les utilisateurs pourraient acheter tout ce qu'ils voient.

Outre la possibilité de faire des achats directement sur YouTube, l'entreprise prévoit également une coopération avec l'application de commerce électronique "Shopify". L'application doit être reliée à la plateforme. Les producteurs devraient ainsi pouvoir proposer des produits dans un carrousel d'images en dessous de leurs vidéos, créant ainsi une autre possibilité pour les utilisateurs de faire leurs achats.

Google mise sur le commerce électronique

Google veut se concentrer davantage sur le commerce électronique. Jusqu'à présent, le géant de la technologie a plutôt fait de la publicité pour d'autres fournisseurs, mais en raison de la crise Corona, les budgets marketing se sont considérablement réduits, alors que le commerce en ligne est florissant. YouTube devrait un jour devenir le vaisseau amiral de l'offre de commerce électronique de Google et rivaliser avec Amazon et consorts. (pte)

La Suisse est le pays du chiffre trois. Les trois Confédérés prêtent un serment historique avec trois doigts sur le Grütli, nous nous saluons - en tout cas jusqu'à présent - avec trois bises, nous avons le pays des trois lacs et nous épargnons notre prévoyance dans le troisième pilier. Il est donc logique que le yogourt Pur d'Emmi soit également composé de trois ingrédients - du yogourt, des fruits et un peu de sucre.

Une ode à l'Helvétique 

C'est l'histoire que racontent Emmi et Jung von Matt/Limmat dans le spot actuel, diffusé depuis lundi en allemand et en français. Le tournage a eu lieu en été 2020 dans le style d'un reportage lors d'une tournée dans toute la Suisse et avec le réalisateur et ex-écrivain de Deville Patrick Karpicenko. La campagne et le produit réunissent ainsi ce qui est foncièrement suisse.
Un biais pour le yogourt 

La conception du spot s'est inspirée de la collaboration entre Jung von Matt/Limmat et l'équipe du professeur Dr Johanna Gollnhofer sur les biais cognitifs. (Werbewoche.ch a rapporté). Dans le cadre de l'offre "Bias-Based Creativity", nous avons examiné dans quelle mesure les biais pouvaient être utilisés pour la communication marketing du yogourt Pur d'Emmi.

Il en est ressorti le biais cognitif des contextes inhabituels, et donc qui attirent l'attention. En effet, un contexte inhabituel nous aide à mieux nous souvenir des informations. "Dans le cas du yaourt Pur, nous avons ainsi placé le produit dans le contexte de choses surprenantes dont le dénominateur commun est le chiffre trois. Nous savons par la recherche que cela permet d'augmenter la mémorisation d'une information de plusieurs points de pourcentage", explique Christian Omlin, stratège chez Jung von Matt/Limmat et membre de l'équipe Bias-Based Creativity. "À cela s'ajoute bien sûr l'ancrage du ductus à trois, du packaging à la campagne. Cela contribue encore une fois à la reconnaissance sur le point de vente", ajoute Omlin.

Le groupe mondial a achevé sa réorientation structurelle. Dès 2018, Siemens Healthineers a été introduite en bourse en tant qu'entreprise indépendante. Fin septembre 2020, Siemens Energy a également achevé son spin-off en étant cotée à la Bourse de Francfort.

Nouvelle orientation, nouvelle présentation 

Siemens met désormais résolument l'accent sur la transformation numérique : en tant qu'entreprise qui propose à ses clients des technologies d'avant-garde pour des défis réels - par exemple pour la création d'infrastructures intelligentes, la numérisation de l'industrie et le développement d'une mobilité durable.

Markenfels a accompagné Siemens sur cette voie vers l'avenir. Avec un processus d'analyse et de positionnement stratégiquement fondé, et avec le développement d'une image de marque visionnaire, afin de rendre palpable le leadership de l'entreprise en matière d'innovation numérique.

L'idée directrice du développement de l'identité visuelle de Siemens était la création d'un "système de design numérique radical". Un design qui soit flexible et adaptable et qui offre une expérience sur tous les appareils.

"Découvre les musées et trouve-toi toi-même". Tel était le principe de la campagne, dont les photos prises dans les musées devaient apporter la preuve. Lors de la recherche d'images pour la campagne, le graphiste de Heads, Marco Martoglio, a été rattrapé par la réalité : Au Musée national, il s'est soudain retrouvé face à un "moi" de cent ans son aîné et a réalisé que l'idée de la campagne n'était pas une exagération publicitaire. Non seulement il s'était trouvé lui-même, mais il devenait ainsi, de manière inattendue, le premier sujet de la campagne.

Heads a trouvé d'autres "doubles" dans la collection de plantes succulentes, au musée Haus Konstruktiv, au Nonam et au Kulturama Museum des Menschen. "Nous serions heureux que de nombreux autres Zurichois parcourent nos musées pour de telles découvertes et se retrouvent ainsi eux-mêmes", déclare Nicole Mayer, directrice de l'association des musées zurichois.

La campagne débute jeudi et sera utilisée sur des affiches F4, des affiches suspendues dans les transports publics, des annonces et sur les médias sociaux.

Le secteur de l'énergie est en pleine mutation et les services électriques de la ville de Zurich Ewz veulent participer activement à ce changement. La nouvelle stratégie de contenu développée à cet effet tient compte de toutes les exigences d'Ewz en matière de marché et de parties prenantes. La pertinence sociale a été considérée comme le principal critère pour la nouvelle conception de la plate-forme. Powernewz.ch est définie.

L'objectif est de faire vivre numériquement la brand experience variée d'ewz par le biais de contenus pertinents. Cela implique d'inverser encore plus systématiquement l'approche inside-out et de s'orienter plus systématiquement vers les intérêts des lecteurs en se basant sur les données. Pour la planification éditoriale, les données d'utilisation et les intérêts sont comparés aux thèmes et projets stratégiquement importants d'Ewz.

Diversité des thèmes et look contemporain

Il en résulte un magazine en ligne d'un genre nouveau, doté d'un concept rédactionnel, qui s'est transformé de l'ancien blog d'experts en un magazine à thèmes sur la durabilité et l'innovation.

TBS a développé le nouveau concept visuel et de contenu. Le magazine a également été réorganisé sur le plan rédactionnel et une équipe de journalistes*, photographes* et illustrateurs* indépendants de Suisse, d'Autriche et de New York a été constituée.

Planification d'articles basée sur des données, diffusion centrée sur le groupe cible

Pour la planification des thèmes, les données des utilisateurs sont comparées avec les thèmes définis comme stratégiquement pertinents. La pertinence et la qualité des contenus sont suivies et améliorées en permanence afin de soutenir la réalisation des objectifs et de former des audiences. Les contenus sont adaptés en fonction du groupe cible et du canal et diffusés de manière individualisée par canal publicitaire. Leur succès est mesuré à l'aide de la performance et de tests A/B, ce qui permet également de tirer des conclusions sur d'autres campagnes ewz et d'optimiser les coûts.

Construire et inspirer le lectorat

L'optimisation du contenu et l'optimisation technique des moteurs de recherche doivent permettre d'améliorer en permanence la visibilité organique afin de fournir aux personnes intéressées les réponses adéquates à leurs questions - et bien sûr de réduire les dépenses publicitaires. Une promotion ciblée des articles via les canaux de médias sociaux de l'entreprise ainsi qu'au moyen d'annonces programmatiques et de recherche doit en outre permettre d'augmenter la portée des contenus.

Il en résulte une machine de données de contenu qui alimente en même temps la nouvelle salle de rédaction d'Ewz en permanence avec des thèmes d'intérêt pertinents et des informations sur le public.

Au cours des douze dernières années, Andres Büchi a dirigé le secteur journalistique du Observateur et prendra sa retraite à l'automne prochain. Il restera au Beobachter en tant qu'auteur pendant la période de transition.

Dominique Strebel, qui succédera à Büchi en mai 2021, dirige actuellement, entre autres, la formation de diplôme à l'école suisse de journalisme MAZ, enseigne dans les domaines de l'investigation, de l'éthique et du droit des médias et écrit en tant que chroniqueur judiciaire pour le magazine en ligne République.

Juriste de formation, il a plus de 30 ans d'expérience rédactionnelle et est cofondateur de plusieurs plates-formes journalistiques. Pour le Observateur il a créé la plateforme de dénonciation Sichermelden.ch. Outre d'autres postes, Strebel a déjà travaillé de 2005 à 2012 en tant que rédacteur et auteur pour le journal "Le Monde". Observateur et a été récompensé à plusieurs reprises pour ses publications. (pd/swi)

Pour la campagne d'anniversaire, l'agence du Kreis 5 a mis en œuvre plusieurs sujets qui seront utilisés sur les panneaux d'affichage des trams, les publicités dans les médias sociaux et le contenu, ainsi qu'une série de coupes de recharge anniversaire.

En outre, un concours est organisé pour fêter cet anniversaire. Il y a un an de café à emporter gratuit à gagner. Il est possible de participer via Instagram sur @blackandblaze.

La campagne se poursuit jusqu'à la fin octobre.

Une jeune Grisonne, un retraité avec son chien, un père de famille tessinois ainsi qu'un jeune couple qui parlent tous avec enthousiasme de leur caisse maladie : Cela ne ressemble pas vraiment à une campagne créative.

Mais lorsque les déclarations sont aussi exubérantes qu'ici et que l'entreprise elle-même les relativise avec une honnêteté désarmante et la phrase "Aucun client ne parle de nous ainsi", l'attention et la valeur de divertissement augmentent.

Ne pas se prendre trop au sérieux

Quatre films et des spots radio correspondants constituent le cœur de la campagne, qui est en cours depuis lundi. En plus des vidéos dans divers formats en ligne, des bannières d'affichage, des grands formats de branding vidéo et diverses annonces dans les médias sociaux, y compris un concours sur Swicalove.ch la campagne.

Les sujets de votation racontent sous forme abrégée les histoires de cas avérés dans lesquels des groupes ayant leur siège en Suisse ont causé des dommages aux personnes et à l'environnement. Avec toutefois une nouvelle fin, meilleure, à laquelle la sensibilité morale de larges cercles de la population dit oui : le groupe de matières premières est responsable. Le groupe agroalimentaire est responsable. Car ce n'est que justice et équité.

Dès à présent, les lecteurs recevront par e-mail l'essentiel de la rédaction de la BZ du lundi au vendredi à 16h30. Outre les nouvelles du jour, on y trouve des thèmes bernois pertinents ainsi que des histoires sélectionnées qui ont particulièrement plu aux lecteurs.

"Avec cette nouvelle newsletter, nous voulons offrir un service supplémentaire à nos lecteurs, afin qu'ils soient informés quotidiennement et de manière compacte de ce qui se passe à Berne et dans ses environs, et ailleurs dans le monde", explique Simon Bärtschi, rédacteur en chef de la BZ Berner Zeitung.

Il danse, performe, fait la Worm Wave sur la pelouse verte. Charles profite pleinement de la liberté de mouvement, Lovely observe l'événement en toute décontraction. Après tout, c'est son quotidien. Mais soudain, quelque chose vient troubler cette idylle. Un message d'erreur tire Charles de son rêve et le ramène dans son mini-bureau gris, dans lequel il s'est endormi sur le clavier. Certains ne peuvent que rêver d'un tel accès à l'extérieur, qui fait partie du quotidien des vaches suisses. Tel est le message clé du nouveau TVC réalisé par Jung von Matt/Limmat pour Swissmilk.

Nouveau standard, beaucoup de durabilité

La nouvelle norme de production durable pour le lait suisse, qui peut être distinguée par la marque "Swissmilk Green", fait partie de la campagne. La marque garantit que le lait avec lequel le produit distingué a été fabriqué répond aux exigences les plus élevées en matière de bien-être des animaux, d'alimentation, de régionalité et également d'aspects sociaux.
Le spot est diffusé en ligne et à la télévision depuis lundi et sera complété par une campagne OOH à partir du printemps 2021.

Le Cervin est "Poster of the Month

Actuellement, la campagne OOH de Swissmilk a été diffusée avec un tas d'herbe en forme de Cervin. Les affiches mettent en scène le fourrage frais disponible "par montagnes" que les vaches suisses reçoivent selon le label "Swissmilk Green". L'affiche a été élue "Poster of the Month" du mois d'octobre par APG|SGA.