I diffusori Piega sono sinonimo di caratteristiche sonore che non sono seconde a nessuno, oltre che di un design estetico eccezionale. Oltre che per la tecnologia del suono, completamente realizzata a mano, il marchio è noto anche per gli elaborati alloggiamenti in alluminio. L'azienda ha sede a Horgen con due stabilimenti di produzione direttamente sul lago di Zurigo.

La Casa supporta Piega in diverse misure di comunicazione, tra cui la strategia, la creazione e l'esecuzione, nonché l'approccio di marketing e la pianificazione dei contenuti. I primi lavori saranno visibili nella primavera del 2021.

Il tagging consente di collegare i contenuti agli strumenti di e-commerce di Google, la società madre di YouTube. Ad esempio, gli spettatori dei "video unboxing", in cui un nuovo prodotto viene estratto dalla confezione, possono acquistarlo immediatamente.

Controllo presso i produttori

Un portavoce di YouTube ha confermato a Bloomberg i test in corso sulle funzionalità di e-commerce con un numero limitato di canali video. I produttori avrebbero il controllo su quali prodotti appaiono nei loro contenuti. YouTube dovrebbe quindi diventare una grande piattaforma di e-commerce dove gli utenti possono acquistare tutto ciò che vedono.

Oltre alla possibilità di fare acquisti direttamente su YouTube, l'azienda sta pianificando una collaborazione con l'applicazione di e-commerce "Shopify". L'applicazione sarà collegata alla piattaforma. I produttori potranno così offrire i prodotti in un carosello di immagini sotto i loro video, creando così un'ulteriore possibilità di acquisto per gli utenti.

Google punta sull'e-commerce

Google vuole concentrarsi maggiormente sull'e-commerce. Finora, il gigante tecnologico ha teso a fare pubblicità ad altri fornitori, ma con la crisi di Corona i budget per il marketing sono diventati molto più limitati, mentre il commercio online sta fiorendo. YouTube è destinato a diventare il fiore all'occhiello dell'offerta di e-commerce di Google, sfidando Amazon e simili. (pte)

La Svizzera è il paese del numero tre. I tre Confederati prestano lo storico giuramento con tre dita sul Rütli, ci salutiamo - almeno finora - con tre baci, abbiamo il Paese dei Tre Laghi e salviamo la nostra pensione nel 3° pilastro. È quindi logico che anche lo yogurt puro di Emmi sia composto da tre ingredienti: yogurt, frutta e un po' di zucchero.

Un'ode all'Elvetico 

Questa è la storia che Emmi e Jung von Matt/Limmat raccontano nell'attuale spot, trasmesso da lunedì in tedesco e francese. È stato girato nell'estate del 2020 in stile reportage durante un tour in tutta la Svizzera e con il regista ed ex scrittore di Deville Patrick Karpicenko. La campagna e il prodotto combinano quindi in modo completo la Svizzera.
Una preferenza per lo yogurt 

La collaborazione tra Jung von Matt/Limmat e il team della Prof.ssa Johanna Gollnhofer sui pregiudizi cognitivi ha contribuito alla concezione dello spot. (Werbewoche.ch). Nell'ambito dell'offerta "Bias-Based Creativity", è stata esaminata la misura in cui i pregiudizi possono essere utilizzati per la comunicazione di marketing dello yogurt Pur di Emmi.

Il risultato è il pregiudizio cognitivo di contesti insoliti e quindi in grado di attirare l'attenzione. Perché un contesto insolito ci aiuta a ricordare meglio le informazioni. "Nel caso dello yogurt Pur, abbiamo inserito il prodotto nel contesto di cose sorprendenti il cui comune denominatore è il numero tre. Sappiamo dalla ricerca che questo può aumentare il richiamo delle informazioni di diversi punti percentuali", afferma Christian Omlin, Strategist di Jung von Matt/Limmat e parte del team Bias-Based Creativity. "Oltre a questo, naturalmente, c'è anche l'ancoraggio del triplice canale dalla confezione alla campagna. Questo ripaga in termini di riconoscimento presso i POS", aggiunge Omlin.

Il gruppo attivo a livello globale ha completato il suo riallineamento strutturale. Siemens Healthineers è stata quotata in borsa come società indipendente già nel 2018. Alla fine di settembre 2020, anche Siemens Energy ha completato il suo spin-off quotandosi alla Borsa di Francoforte.

Nuovo focus, nuovo aspetto 

Siemens si sta concentrando sulla trasformazione digitale: come azienda che offre ai propri clienti tecnologie all'avanguardia per affrontare sfide reali, ad esempio per creare infrastrutture intelligenti, digitalizzare l'industria e sviluppare la mobilità sostenibile.

Markenfels ha accompagnato Siemens in questo percorso verso il futuro. Con un processo di analisi e posizionamento strategicamente solido e con lo sviluppo di un'identità di marchio visionaria per dare vita alla leadership dell'azienda nell'innovazione digitale.

Il principio guida dell'ulteriore sviluppo dell'identità aziendale di Siemens è stato la creazione di un "sistema di design radicalmente digitale". Un design che sia flessibile, adattabile e che offra un'esperienza su tutti i dispositivi.

"Scopri i musei e trova te stesso". Questo era l'approccio della campagna, di cui le foto dei musei dovevano essere la prova. Durante la ricerca delle immagini per la campagna, il grafico Heads Marco Martoglio è stato catturato dalla realtà: Nel Museo Nazionale, si è trovato improvvisamente di fronte a un "io" centenario e ha capito che l'idea della campagna non era un'esagerazione pubblicitaria. Non solo aveva trovato se stesso, ma era diventato inaspettatamente il primo soggetto della campagna.

Le teste hanno trovato altri "sosia" nella Succulent Collection, nel Museum Haus Konstruktiv, nel Nonam e nel Kulturama Museum des Menschen. "Saremmo lieti se molti altri zurighesi si aggirassero per i nostri musei alla ricerca di simili scoperte e si ritrovassero in questo modo", afferma Nicole Mayer, direttrice dell'Associazione dei musei di Zurigo.

La campagna inizia giovedì e sarà utilizzata sui manifesti F4, sui manifesti appesi ai mezzi di trasporto pubblico, sulle pubblicità e sui social media.

Il settore dell'energia è in piena evoluzione ed Ewz, l'azienda elettrica della città di Zurigo, vuole svolgere un ruolo attivo nel plasmare questo cambiamento. La nuova strategia di contenuti sviluppata tiene conto di tutte le esigenze del mercato e degli stakeholder di Ewz. La rilevanza sociale è stata scelta come parametro più importante per la riprogettazione della piattaforma. Powernewz.ch definito.

L'obiettivo è quello di rendere la poliedrica esperienza del marchio ewz un'esperienza digitale attraverso contenuti rilevanti. Ciò significa invertire l'approccio inside-out in modo ancora più coerente e orientarsi più coerentemente agli interessi dei lettori sulla base dei dati. Per la pianificazione editoriale, i dati di utilizzo e gli interessi vengono confrontati con argomenti e progetti strategicamente importanti di Ewz.

Varietà di temi e look contemporaneo

Il risultato è un nuovo tipo di rivista online con un concetto editoriale che si è trasformato da un ex blog di esperti a una rivista tematica per la sostenibilità e l'innovazione.

TBS ha sviluppato i nuovi contenuti e il concetto visivo. La rivista è stata riorganizzata anche dal punto di vista editoriale ed è stato costituito un team di giornalisti, fotografi e illustratori freelance provenienti da Svizzera, Austria e New York.

Pianificazione degli articoli basata sui dati, playout incentrato sul gruppo target

Per la pianificazione degli argomenti, i dati degli utenti vengono abbinati agli argomenti definiti strategicamente rilevanti. La rilevanza e la qualità dei contenuti vengono costantemente monitorate e migliorate per supportare il raggiungimento degli obiettivi e la costruzione del pubblico. I contenuti vengono adattati al gruppo target e al canale e riprodotti individualmente per ogni canale pubblicitario. Il loro successo viene misurato attraverso performance e test A/B, che consentono di trarre conclusioni su altre campagne ewz e sull'ottimizzazione dei costi.

Costruire e ispirare i lettori

L'ottimizzazione dei contenuti e dei motori di ricerca tecnici dovrebbe migliorare costantemente la visibilità organica, per fornire agli interessati le risposte giuste alle loro domande e, naturalmente, per ridurre la spesa pubblicitaria. La promozione mirata degli articoli attraverso i canali di social media dell'azienda e gli annunci programmatici e di ricerca dovrebbe inoltre aumentare la portata dei contenuti.

Il risultato è una macchina di dati sui contenuti che fornisce alla nuova redazione di Ewz anche interessi tematici e approfondimenti sul pubblico.

Negli ultimi dodici anni, Andres Büchi è stato responsabile del dipartimento di giornalismo presso l'Università di Parigi. Osservatore e andrà in pensione nell'autunno del prossimo anno. Resterà all'Observer come autore durante il periodo del passaggio di consegne.

Dominique Strebel, che succederà a Büchi nel maggio 2021, è attualmente responsabile della formazione per il diploma presso la Scuola svizzera di giornalismo MAZ, tiene lezioni nei settori della ricerca, dell'etica dei media e del diritto dei media e scrive come cronista giudiziario per il magazine online Repubblica.

Il laureato in legge ha più di 30 anni di esperienza editoriale ed è cofondatore di diverse piattaforme giornalistiche. Per il Osservatore ha creato la piattaforma di denuncia Sichermelden.ch. Oltre ad altri incarichi, dal 2005 al 2012 Strebel ha lavorato come redattore e autore per la rivista Osservatore e ha ricevuto diversi premi per le sue pubblicazioni. (pd/swi)

Per la campagna dell'anniversario, l'agenzia del Kreis 5 ha realizzato diversi soggetti che sono stati utilizzati sui manifesti del tram, sugli annunci e sui contenuti dei social media, oltre a una serie di tazze di ricarica per l'anniversario.

L'anniversario viene celebrato anche con un concorso. Si può vincere un anno di caffè gratis da portare via. Potete partecipare tramite Instagram a @blackandblaze.

La campagna durerà fino alla fine di ottobre.

Una giovane donna grigionese, un pensionato con un cane, un padre ticinese e una giovane coppia che parlano con entusiasmo della loro assicurazione sanitaria: Non sembra esattamente una campagna creativa.

Ma quando le dichiarazioni sono così effusive come in questo caso e l'azienda stessa le mette in prospettiva con un'onestà disarmante e la frase "Nessun cliente parla di noi in questo modo", allora aumentano sia l'attenzione che il valore dell'intrattenimento.

Non prendersi troppo sul serio

Quattro film e relativi spot radiofonici costituiscono il nucleo della campagna, in corso da lunedì. Oltre ai video in vari formati online, banner display, formati di video branding su larga scala e vari annunci sui social media, tra cui un concorso su Swicalove.ch la campagna.

Gli slogan di voto raccontano brevemente le storie di casi comprovati in cui le aziende con sede in Svizzera hanno causato danni alle persone e all'ambiente. Ma con un finale nuovo, migliore, a cui la sensibilità morale di ampi settori della popolazione dice sì: l'azienda produttrice di materie prime è responsabile. L'agroalimentare è responsabile. Perché non è altro che giusto e corretto.

D'ora in poi, i lettori riceveranno le notizie più importanti dalla redazione di BZ via e-mail alle 16.30 dal lunedì al venerdì. Oltre alle notizie del giorno, sono inclusi argomenti bernesi rilevanti e storie selezionate che sono state particolarmente apprezzate dai lettori.

"Con la nuova newsletter vogliamo offrire ai nostri lettori un servizio aggiuntivo, in modo che siano informati quotidianamente e in modo compatto su ciò che accade a Berna e dintorni e nel mondo", spiega Simon Bärtschi, caporedattore della rivista BZ Berner Zeitung.

Balla, si esibisce, fa l'onda del verme sul prato verde. Charles si gode appieno la libertà di movimento, Lovely osserva l'azione in modo rilassato. Dopo tutto, questa è la loro vita quotidiana. Ma all'improvviso qualcosa rovina l'idillio. Un messaggio di errore fa uscire Charles dal suo sogno e lo riporta nel suo grigio mini-ufficio, dove si è addormentato sulla tastiera. Alcune mucche svizzere possono solo sognare di avere tanto spazio a disposizione. Questo è il messaggio centrale della nuova TVC che Jung von Matt/Limmat ha realizzato per Swissmilk.

Nuovo standard, tanta sostenibilità

Parte della campagna è il nuovo standard di produzione sostenibile per il latte svizzero, che può essere etichettato con il marchio "Swissmilk Green". Il marchio garantisce che il latte utilizzato per produrre il prodotto etichettato soddisfa gli standard più elevati in termini di benessere degli animali, alimentazione, regionalità e aspetti sociali.
La pubblicità è in onda online e in TV da lunedì e sarà integrata da una campagna OOH a partire dalla primavera del 2021.

Matterhorn è il "poster del mese

La campagna OOH di Swissmilk è attualmente in corso con un mucchio d'erba a forma di Cervino. I manifesti mostrano le "montagne" di mangime fresco a disposizione delle mucche svizzere con il marchio "Swissmilk Green". Il poster è stato eletto "Poster del mese" per il mese di ottobre da APG|SGA.