La régie publicitaire 20 Minuten Advertising et l'agence de marketing d'influence Picstars ont remporté, grâce à leur concept, le contrat pour une coopération de contenu de deux ans pour les bières sans alcool de la brasserie Feldschlösschen. Sous le slogan "Free Feels Good", l'objectif est de mettre en avant le segment des bières sans alcool et de renforcer leur perception en tant que boissons savoureuses, rafraîchissantes et naturelles dans le cadre d'un style de vie.

La campagne, qui a déjà été lancée en août 2020, comprend, outre la publicité classique, différentes mesures de contenu dans l'univers de 20 minutes ainsi que du marketing d'influence.

Les influenceurs suisses Doris Flury, Janosch Nietlispach et Marion Kaelin, qui publient régulièrement des histoires et des feedposts sur les bières sans alcool de Feldschlösschen sur leurs profils Instagram, ont été recrutés comme ambassadeurs de la marque en adéquation avec le groupe cible. Le concept est complété par une étude de marché ciblée dont les résultats doivent être intégrés dans l'optimisation du déroulement ultérieur de la campagne.

A l'exception de la brève couverture de l'incendie de Moria, les réfugiés en détresse ne dominent plus la une des médias d'Europe occidentale.

La catastrophe humanitaire autour et sur les îles grecques se poursuit pourtant presque sans frein. La plupart des gens éprouvent certes de la compassion lorsqu'ils sont confrontés à ce sujet, mais peu d'entre eux se sentent responsables. Beaucoup pensent que "quelqu'un s'en occupera". On devrait pouvoir partir de ce principe, nous sommes en Europe après tout. La vérité, en revanche, est aussi grave que claire : personne ou presque n'aide. Les gouvernements se disputent et se tortillent, se rejetant mutuellement la responsabilité.

C'est là qu'intervient l'idée de Heimat Zürich, réalisée en collaboration avec Florida Reklame de Berlin. L'initiative transnationale "Nothing will change by itself" se base sur l'idée que rien ne change, malheureusement. Un film diffusé comme teaser sur les médias sociaux mène au hub de la campagne You-change-it.help, qui permet de collecter des dons.

#YouChangeIt : en reliant également le hub de la campagne à des célébrités engagées sur leurs canaux de médias sociaux dans des histoires et des posts, l'initiative obtient une portée supplémentaire.

"Avec 'Nothing will change by itself', nous avons lancé une initiative pour laquelle nous avons pu mettre notre créativité et notre énergie au service d'un thème social important et aigu", explique Nico Ammann, directeur créatif de Heimat Zürich. "Nous espérons que cette initiative aura autant de succès que les campagnes que nous créons chaque jour pour nos clients commerciaux".

L'argent récolté est intégralement reversé à trois ONG qui couvrent ainsi les frais d'intervention des bénévoles*. Ces derniers peuvent ainsi s'occuper dans les camps de réfugiés de ce que les organes officiels ne parviennent souvent pas à réaliser : La sécurité, l'hygiène et d'autres besoins de base pour une existence humainement correcte de personnes sans défense.

L'idée de cette initiative est née d'un appel lancé par le réseau privé des agences ; Jörg Pannenbäcker, qui s'engage pour diverses organisations en Grèce, a réuni les agences Heimat Zurich et Florida Reklame autour du projet. Cette dernière est l'agence de création et de production de films publicitaires des présentateurs Joko Winterscheidt et Klaas Heufer-Umlauf.

Florida Reklame, Heimat Zürich et Eg+ Düsseldorf, responsable de la programmation du site web, ont financé eux-mêmes tous les frais de développement, de voyage et de production. Le film a été tourné en Grèce.

En revanche, les petites entreprises qui proposent des biens et des services utilisent une application professionnelle spéciale de WhatsApp pour répondre aux demandes de leurs clients.

Pour les grandes entreprises, WhatsApp propose également, au lieu d'une application pour smartphone, une interface (API) pour les systèmes de suivi de la clientèle ou les logiciels de gestion des marchandises, qui permettent de gérer un plus grand nombre de demandes de clients.

WhatsApp Business se développe

WhatsApp Business a été lancé en janvier 2018. Depuis, le service s'est développé de manière dynamique. Selon les données de WhatsApp, plus de 175 millions de personnes envoient désormais chaque jour des messages à un compte WhatsApp Business.

Parmi les premiers clients du service figuraient Vodafone Allemagne et la compagnie aérienne espagnole Iberia qui, jusqu'à présent, répondaient surtout aux demandes de leurs clients dans le chat WhatsApp.

L'interface de WhatsApp Business est également utilisée par des start-ups telles que Twillo, MessageBird, Yalochat et Infobip, qui proposent ainsi leurs propres plateformes de communication en nuage à leurs clients professionnels.

Matt Idema, COO de WhatsApp, a déclaré que la pandémie de Corona avait clairement montré que les entreprises avaient besoin de moyens rapides et efficaces pour servir leurs clients et réaliser des ventes : "WhatsApp est devenu une ressource simple et pratique à cette époque".

Il s'agit maintenant de développer le service. WhatsApp va élargir les possibilités pour les consommateurs de s'informer sur les produits disponibles et de faire des achats directement à partir d'un chat. (SDA)

Le site Centre AI de l'ETH se veut un précurseur de systèmes d'IA fiables, largement accessibles et inclusifs au profit de la société. Il réunit des chercheurs en IA de toutes les disciplines et de tous les départements de l'ETH et s'associera aux meilleures institutions de recherche en IA en Europe et au-delà, afin d'accélérer le progrès, de soutenir les start-ups et les coopérations dans l'industrie. En outre, la prochaine génération de chercheurs en IA, de dirigeants ainsi que d'entrepreneurs* sera encouragée.

Le logo illustre plusieurs aspects du nouveau ETH AI Center : il visualise le caractère pluridisciplinaire par les cercles qui se croisent. Ces intersections assurent le dynamisme et la croissance, représentés par la modulation des tailles. En outre, la communauté AI reconnaît dans la superposition transparente des niveaux une référence aux couches dans les réseaux neuronaux, un élément central de l'intelligence artificielle.

Bien visible pour tout le monde, la forme globale crée une association avec le cerveau humain. Nous associons ainsi la notion d'intelligence à l'accent mis sur l'être humain. Car malgré toute la technologie, l'être humain est au centre des préoccupations de l'ETH AI Center.

MySwitzerland.com remporte le titre de "Master of Swiss Web 2020" et est ainsi le vainqueur général mérité de l'édition anniversaire de la nuit des Best of Swiss Web Awards. Le projet, commandé par Suisse Tourisme, a été réalisé par Hinderling Volkart part of Dept et Unic.

MySwitzerland.com a convaincu non seulement un grand nombre des quelque 100 jurés spécialisés, mais aussi les lecteurs du Netzticker et le public de la salle lors de la soirée de remise des prix. Outre le titre de "Master of Swiss Web 2020", le projet a également remporté l'or dans les catégories "Creation", "Technology" et "Usability" ainsi que l'argent dans les catégories "Innovation" et "Marketing".

82 récompenses dans onze catégories

Sur un total de 375 projets soumis, 94 ont été retenus dans la shortlist. Le jury d'experts, composé d'une centaine de personnes, a désigné parmi eux 12 lauréats d'or, 29 lauréats d'argent et 41 lauréats de bronze.

Les 375 projets soumis pour l'Award ont montré à quel point le secteur numérique suisse est diversifié. Il n'y a guère de secteur économique qui ne soit pas représenté. Les grands noms ne sont pas les seuls à dominer. Les nombreux petits projets montrent la force d'innovation de la branche du web.

Swissmilk.swiss remporte le prix spécial "Best of .swiss

Le prix spécial "Best of .swiss" a été décerné pour la première fois lors de cette édition de Best of Swiss Web. La première bouée en rouge fédéral a été décernée à la Fédération des Producteurs Suisses de Lait PSL pour son site Internet swissmilk.swiss. Le projet, intitulé "Nouvelles recettes pour le numérique", a été réalisé par Hinderling Volkart part of Dept.

Dans la catégorie spéciale "Best of .swiss", les projets sont jugés sur leur qualité artisanale, mais aussi sur leur capacité à mettre en œuvre, dans leur conception visuelle et leur impression, les caractéristiques considérées comme typiquement suisses que sont l'innovation, la qualité et la fiabilité.

Une campagne numérique sur mesure permet d'aller chercher les personnes engagées qui envisagent de créer leur propre entreprise, ainsi que celles qui ont déjà les deux pieds dans l'entrepreneuriat.

324 variantes de vidéos avec des caractères 3D frappants et animés s'adressent aux branches les plus diverses et font rapidement passer le message : peu importe que l'on possède sa propre gelateria, son propre garage automobile ou sa propre fiduciaire. L'offre de départ facilite la tâche à tous les créateurs d'entreprise.

La campagne est visible dès maintenant dans toute la Suisse sur tous les canaux numériques et sociaux pertinents. Pour un impact optimal, les personnes en phase de création d'entreprise sont ciblées et guidées par un retargeting habile de l'offre à la conclusion en passant par les avantages.

Un algorithme sémantique développé par Ringier permet de mesurer la visibilité des femmes dans les articles en ligne des marques de médias de Ringier et de Ringier Axel Springer Suisse. Il en résulte deux chiffres clés objectifs : D'une part, le "Teaser Score", qui évalue la visibilité des femmes dans les images, les titres et les manchettes. Et d'autre part le "Body Score", qui montre à quelle fréquence les femmes et les hommes sont mentionnés dans le texte des articles.

L'enquête a porté sur les offres en ligne de Vue, Observateur, Bilan, Cash, GaultMillau, Handelszeitung et Schweizer Illustrierte. Pour la plupart de ces titres, les chiffres ont pu être pris en compte à partir de 2018, ce qui permet d'observer l'évolution dans le temps. Le facteur montre que les Handelszeitung a enregistré la plus forte augmentation : Elle a pu augmenter la part des femmes dans les reportages de 17 à 24 pour cent.

Mesure quantitative - mesures qualitatives et individuelles

Au-delà de la mesure quantitative, de nombreuses rédactions ont pris des mesures individuelles et ont mené des études qualitatives plus approfondies. Sur le site Observateur une analyse interne a mis en évidence un déséquilibre entre les sexes dans certaines rubriques.

Le site Schweizer Illustrierte en revanche, a mis l'accent sur des détails supposés dans le langage et les images et élabore ici une sorte de guide. Dans toutes les rédactions, des équipes de projet ont été constituées pour introduire EqualVoice dans le travail quotidien. Chez Vue EqualVoice est en outre pris en compte dans les critiques de journaux, des critiques de journaux exclusivement consacrées à EqualVoice ont régulièrement lieu.

Les changements en détail

Fondée en 2016, l'agence à orientation numérique située près du Lochergut zurichois enregistre de nouvelles arrivées dans les domaines de la création, de la stratégie, du conseil et du contenu. Ce dernier est dirigé depuis le printemps par Julia Fischhaber et est passé à dix personnes en six mois. L'extension de l'équipe confirme la demande accrue en matière de contenu de marque.

"Les derniers mois ont également bouleversé notre planification à bien des égards. Néanmoins, nous avons réussi à mettre en œuvre un grand nombre de projets innovants en collaboration avec nos clients. Dans ce contexte, nous avons pu continuer à agrandir notre équipe. Nous en sommes très reconnaissants", déclare Daniel Zuberbühler, Managing Partner et cofondateur. L'équipe interdisciplinaire de Sir Mary compte aujourd'hui une quarantaine de collaborateurs.

Avec Jessica Do Amparo, c'est une spécialiste expérimentée qui vient renforcer l'équipe de contenu. Elle était auparavant directrice marketing et key account manager chez joiz, où elle a notamment mis en œuvre des formats de branding entertainment. Ces quatre dernières années, elle a développé et produit des stratégies de contenu à l'étranger pour différents clients.

Jasmine Blötzer travaillait auparavant chez Farner en tant que Social Media & Community Manager et est responsable chez Sir Mary, en tant que Content Consultant, entre autres de la présentation de l'UBS. Annika Schmid a travaillé auparavant chez TBWA et Wirz dans le domaine de la stratégie et soutient désormais également le domaine du contenu en tant que consultante en contenu.

Peter Stephen Blass vient de Danfoss en tant que Concept Creative Digital et était auparavant Engineer Project Leader. Torben Cording est un expert numérique de longue date. Il a précédemment travaillé chez DDB, BBDO-Interone et plus récemment chez Cream Colored Ponies. Ce Hambourgeois occupe désormais le poste de directeur artistique senior. Kerstin Lezuch est la nouvelle graphic designer et vient de Rod, où elle s'est occupée de campagnes pour l'Office fédéral de la santé publique, Jobs.ch et 20 Minuten.

Après ses études à la HSG, Timon Oberholzer a développé des produits numériques pour sa start-up et renforce maintenant l'output stratégique en tant que Junior Strategist. Il s'en occupe avec Alexia Siegwart en tant que Strategy Assistant, qui a rejoint l'agence en provenance de Jung von Matt/Limmat.

Avec Nadine Treml comme Account Manager et Maurice Ziegler comme Junior Account Manager, l'équipe de conseil de Sir Mary est renforcée. Maurice vient de Virtue, où il s'est occupé entre autres d'IKEA. Nadine travaillait auparavant chez Scholz & Friends en tant que Digital Account Manager.

Des buts, des trophées, du champagne et Gucci - c'est à peu près ainsi que l'on peut décrire la carrière de Trudy Streit-Moser et Heidi Aebi après avoir visionné ce portrait filmé. Le film raconte en effet leur histoire comme si le football féminin avait été un phénomène de masse au cours des 50 dernières années et comme si Trudy & Heidi étaient devenues des stars mondiales.

Des personnalités comme Georges Brégy et Bernhard Turnheer s'extasient encore aujourd'hui lorsqu'ils entendent les noms de Trudy et Heidi. Ils ont dominé la ligue suisse à leur guise. Grâce à leurs incroyables performances, Trudy & Heidi ont même réussi à ce que le public accorde soudain plus d'attention et d'intérêt au football féminin qu'au jeu des hommes. Il devint rapidement évident que ces deux talents d'exception ne passeraient pas toute leur carrière en Suisse et ce qui devait arriver arriva, Trudy signa un contrat lucratif avec le FC Bayern Munich. Dès lors, le luxe a régné en maître : le champagne a été échangé contre du champagne et l'entraîneur d'Adidas a dû faire place à celui de Gucci.

Même si le palmarès de Trudy et Heidi a été quelque peu arrangé et qu'elles n'ont pas été autant sous le feu des projecteurs médiatiques : Leur performance, et celle des femmes dans le football en général, mérite d'être saluée.

La campagne est centrée sur une "petite" personnalité curieuse et sûre d'elle, qui cherche dans un concessionnaire automobile le véhicule respectueux de l'énergie qui lui convient. Avec le message "Si vous choisissez une voiture, choisissez-la pour elle", le spot plaide pour une décision d'achat durable. Ainsi, lors de l'achat, la génération future doit toujours être prise en compte.

Les personnes intéressées peuvent consulter le site Catalogue de la consommation.ch comparer facilement plus de 3'000 modèles et trouver la voiture de leurs rêves, respectueuse de l'énergie. Un plan média entièrement numérique avec OLV, Facebook, Google, Native-Ads ainsi que DOOH dans les stations-service va chercher le groupe cible "en route" dans toute la Suisse et en trois langues.

Les expositions spéciales ont une longue tradition au Jouet Mondes Musée Bâle. Chaque année, l'institution bâloise organise deux à trois expositions spéciales en plus de l'exposition permanente. "Denim - stylé, pratique, intemporel" est le titre de la prochaine exposition spéciale exclusive, consacrée au tissu bleu et à son histoire folle, variée et captivante. Avec quelque 125 pièces, l'exposition emmène les visiteurs dans un voyage varié le long des nombreuses facettes de cette matière fascinante.

Yellow est responsable de toute la publicité on-line et off-line de l'exposition temporaire, ainsi que des relations avec les médias et de toutes les mesures d'accompagnement pendant l'exposition. En raison des restrictions de voyage imposées par Covid-19, une nouvelle visite virtuelle de l'exposition spéciale a été développée. Elle permet à la large communauté internationale du musée bâlois de se faire une idée de cette exposition temporaire à la mise en scène toujours aussi élaborée. Les résultats du travail créatif de Yellow sont visibles dans un large mix de médias.

Mardi 13 octobre, 75 invités ont visité les locaux d'Isolutions avec vue depuis le 9e étage du Circle. Pour ceux qui le souhaitaient, une visite guidée du Circle a été organisée en préambule. Le président de la FRZ, André Ingold, a ensuite accueilli les invités. Josua Regez, co-fondateur et partenaire d'Isolutions, a expliqué comment l'état d'esprit façonne la culture d'une entreprise et permet ainsi une capacité d'adaptation constante.

"Digital and Culture Transformation" - Ueli Leutwiler, responsable de la gestion des produits Collaboration des Chemins de fer fédéraux suisses CFF, a donné un aperçu de la manière dont les collaborateurs des CFF ont été accompagnés dans cette nouvelle voie. La métamorphose de Testex, l'une des plus anciennes entreprises de Suisse, a été évoquée par Serge Rolle, CEO de Testex.

Marianne Janik, CEO de Microsoft Suisse, a mis en lumière, de son point de vue, les aspects de la culture d'entreprise et de la technologie. En d'autres termes, il s'agit d'une question de fond : Que peuvent apprendre les entreprises de Microsoft ? Comment Microsoft Suisse se transforme-t-elle et qu'est-ce que cela signifie pour le management et les collaborateurs ?