L'agenzia di marketing 20 Minuten Advertising e l'agenzia di influencer marketing Picstars si sono aggiudicate il contratto per una collaborazione biennale sui contenuti per le birre analcoliche del birrificio Feldschlösschen con il loro concept. Con il motto "Free Feels Good", il segmento delle birre analcoliche viene messo al centro dell'attenzione e viene rafforzata la sua percezione come bevanda gustosa, rinfrescante e naturale.

La campagna, che è già iniziata nell'agosto 2020, comprende diverse misure di contenuto nel mondo dei 20 minuti e l'influencer marketing oltre alla pubblicità classica.

Gli influencer svizzeri Doris Flury, Janosch Nietlispach e Marion Kaelin, che pubblicano regolarmente storie e feed post sulle birre analcoliche di Feldschlösschen sui loro profili Instagram, sono stati reclutati come ambasciatori del marchio per soddisfare il gruppo target. Il concetto è completato da una ricerca di mercato mirata, i cui risultati saranno utilizzati per ottimizzare l'ulteriore corso della campagna.

A parte la breve copertura dell'incendio di Moria, i rifugiati in difficoltà non hanno più dominato le prime pagine e le storie principali dei media dell'Europa occidentale.

Tuttavia, il disastro umanitario intorno e sulle isole greche continua quasi senza sosta. Sebbene la maggior parte delle persone provi compassione di fronte a questo problema, quasi nessuno si sente responsabile. Molti pensano che "qualcuno se ne occuperà". Si dovrebbe presumere che, dopo tutto, siamo in Europa. La verità, tuttavia, è tanto negativa quanto chiara: quasi nessuno ci aiuta. I governi discutono e si contorcono, incolpandosi a vicenda.

È qui che si inserisce l'idea di Heimat Zürich, realizzata insieme a Florida Reklame di Berlino. L'iniziativa transnazionale "Nothing will change by itself" si basa sull'idea che, purtroppo, nulla cambierà da solo. Un filmato distribuito come teaser sui social media conduce all'hub della campagna You-change-it.help, che viene utilizzato per raccogliere donazioni.

#YouChangeIt: l'iniziativa guadagna ulteriore portata grazie al fatto che le celebrità impegnate si collegano all'hub della campagna sui loro canali di social media in storie e post.

"Con 'Nothing will change by itself' abbiamo lanciato un'iniziativa per la quale siamo riusciti a convogliare la nostra creatività e la nostra energia su un tema sociale importante e acuto", spiega Nico Ammann, Head of Creative di Heimat Zürich. "Ci auguriamo che questa iniziativa abbia lo stesso successo delle campagne che creiamo quotidianamente per i nostri clienti commerciali".

Tutti i fondi raccolti saranno destinati a tre ONG, che li utilizzeranno per coprire i costi degli operatori umanitari volontari. Questo permette loro di occuparsi di ciò che nei campi profughi spesso gli enti ufficiali non sono in grado di fare: sicurezza, igiene e altre necessità di base per un'esistenza umana per persone indifese.

L'idea dell'iniziativa è nata da un appello della rete privata delle agenzie; Jörg Pannenbäcker, che collabora con diverse organizzazioni in Grecia, ha riunito per il progetto le agenzie Heimat Zürich e Florida Reklame. Quest'ultima è l'agenzia creativa e la società di produzione di film pubblicitari dei presentatori Joko Winterscheidt e Klaas Heufer-Umlauf.

Florida Reklame, Heimat Zürich e Eg+ Düsseldorf, che si è occupata della programmazione del sito web, hanno finanziato direttamente tutti i costi di sviluppo, viaggio e produzione. Il film è stato girato in Grecia.

Le piccole aziende che offrono beni e servizi, invece, utilizzano una speciale app WhatsApp business per rispondere alle richieste dei clienti.

Per le aziende più grandi, WhatsApp offre anche un'interfaccia (API) per i sistemi di assistenza clienti o per i software di gestione delle merci, invece di un'app per smartphone, che può essere utilizzata per gestire un numero maggiore di richieste da parte dei clienti.

WhatsApp Business è in crescita

WhatsApp Business è stato lanciato nel gennaio 2018. Da allora, il servizio si è sviluppato in modo dinamico. Secondo WhatsApp, ogni giorno più di 175 milioni di persone inviano messaggi a un account WhatsApp Business.

Tra i primi clienti del servizio ci sono Vodafone Germania e la compagnia aerea spagnola Iberia, che finora hanno utilizzato principalmente la chat di WhatsApp per rispondere alle richieste dei clienti.

L'interfaccia di WhatsApp Business è utilizzata anche da start-up come Twillo, MessageBird, Yalochat e Infobip, che la utilizzano per offrire le proprie piattaforme di comunicazione cloud ai clienti commerciali.

Matt Idema, COO di WhatsApp, ha dichiarato che la pandemia di coronavirus ha reso evidente che le aziende hanno bisogno di modi rapidi ed efficienti per servire i clienti e realizzare le vendite: "WhatsApp è diventato una risorsa facile e conveniente in questo periodo".

Ora è arrivato il momento di espandere il servizio. WhatsApp amplierà le opportunità per i consumatori di informarsi sui prodotti disponibili e di effettuare acquisti direttamente da una chat. (SDA)

Il Centro AI dell'ETH si propone come pioniere di sistemi di IA affidabili, ampiamente accessibili e inclusivi a beneficio della società. Riunisce ricercatori di IA provenienti da tutte le discipline e i dipartimenti dell'ETH e collaborerà con i migliori istituti di ricerca sull'IA in Europa e altrove per accelerare i progressi, sostenere le start-up e le collaborazioni industriali. Inoltre, promuoverà la prossima generazione di ricercatori, leader e imprenditori dell'IA.

Il logo illustra diversi aspetti del nuovo ETH AI Center: visualizza il carattere interdisciplinare attraverso la sovrapposizione dei cerchi. Queste sovrapposizioni garantiscono dinamismo e crescita, rappresentati dalla modulazione delle dimensioni. Inoltre, la comunità dell'IA riconosce nella sovrapposizione trasparente degli strati un riferimento agli strati delle reti neurali, un elemento centrale dell'intelligenza artificiale.

Ben visibile a tutti, la forma complessiva crea un'associazione con il cervello umano. In questo modo, combiniamo il concetto di intelligenza con l'attenzione alle persone. Perché nonostante la tecnologia, le persone sono al centro dell'ETH AI Center.

MySwitzerland.com si aggiudica il titolo di "Master of Swiss Web 2020" ed è quindi il meritato vincitore assoluto dell'edizione anniversario della Best of Swiss Web Award Night. Il progetto commissionato da Svizzera Turismo è stato realizzato da Hinderling Volkart, parte di Dept e Unic.

MySwitzerland.com ha convinto non solo molti dei circa 100 giurati esperti, ma anche i lettori di Netzticker e il pubblico presente alla serata di premiazione. Oltre al titolo di "Master of Swiss Web 2020", il progetto ha vinto anche l'oro nelle categorie "Creazione", "Tecnologia" e "Usabilità" e l'argento nelle categorie "Innovazione" e "Marketing".

82 premi in undici categorie

Dei 375 progetti presentati, 94 sono entrati nella shortlist. La giuria, composta da circa 100 esperti, ha selezionato 12 vincitori d'oro, 29 d'argento e 41 di bronzo.

I 375 progetti presentati per il premio hanno dimostrato quanto sia ampia la posizione dell'industria digitale svizzera. Non c'è praticamente un settore economico che non sia rappresentato. E non sono solo i grandi nomi a dominare. I numerosi piccoli progetti dimostrano la forza innovativa dell'industria del web.

Swissmilk.swiss si aggiudica il premio speciale "Best of .swiss

Il premio speciale "Best of .swiss" ha celebrato la sua prima edizione di Best of Swiss Web. La prima boa in rosso della Confederazione è andata ai Produttori svizzeri di latte SMP per il sito swissmilk.swiss. Il progetto denominato "Nuove ricette per il digitale" è stato realizzato da Hinderling Volkart, parte del Dept.

Nella categoria speciale "Best of .swiss", i progetti vengono giudicati in base alla loro qualità artigianale, ma anche in base all'implementazione delle caratteristiche di innovazione, qualità e affidabilità, considerate tipicamente svizzere, nel loro design e nella loro impressione visiva.

Una campagna digitale su misura raccoglie persone impegnate che stanno solo prendendo in considerazione l'idea di avviare un'attività in proprio, così come coloro che hanno già i piedi per terra nel lavoro autonomo.

324 varianti video con scritte 3D animate di grande effetto si rivolgono a una grande varietà di settori e trasmettono rapidamente il messaggio: che si tratti della propria gelateria, della propria autofficina o del proprio ufficio fiduciario. L'offerta start-up facilita tutti i fondatori.

La campagna è ora visibile in tutta la Svizzera su tutti i canali digitali e sociali pertinenti. Per ottenere un impatto ottimale, le persone nella fase di avvio sono state indirizzate e condotte dall'offerta ai vantaggi fino alla conclusione con un intelligente retargeting.

Un algoritmo semantico sviluppato da Ringier viene utilizzato per misurare la visibilità delle donne negli articoli online dei marchi mediatici Ringier e Ringier Axel Springer Switzerland. Ne risultano due indicatori oggettivi: Il primo è il "Teaser Score", che valuta la visibilità delle donne nelle immagini, nei titoli e nelle prime pagine. Il secondo è il "Body Score", che mostra la frequenza con cui donne e uomini sono menzionati nel testo degli articoli.

Le offerte online di Vista, Osservatore, Bilancio, Contanti, GaultMillau, Handelszeitung e Svizzera Illustrata. Per la maggior parte di questi titoli, è stato possibile prendere in considerazione i dati a partire dal 2018, in modo da poter osservare lo sviluppo nel tempo. Il fattore mostra che il Handelszeitung ha registrato l'incremento maggiore: È stato in grado di aumentare la percentuale di donne nel reporting dal 17 al 24%.

Misure quantitative - misure qualitative e individuali

Oltre alle misurazioni quantitative, molti team editoriali hanno adottato misure individuali ed effettuato ulteriori analisi qualitative. Nel Osservatore un'analisi interna ha rivelato una disparità di genere in alcune categorie.

Il Svizzera Illustrata Al contrario, l'attenzione si è concentrata su presunti dettagli nel linguaggio e nelle immagini e sta sviluppando una sorta di linea guida. In tutte le redazioni sono stati formati dei gruppi di progetto per portare EqualVoice nella vita lavorativa quotidiana. Al Vista EqualVoice è anche inclusa nelle recensioni dei giornali e ci sono regolarmente recensioni dei giornali esclusivamente su EqualVoice.

Le modifiche in dettaglio

Fondata nel 2016, l'agenzia orientata al digitale del Lochergut di Zurigo conta nuovi ingressi nei settori della creazione, della strategia, della consulenza e dei contenuti. Quest'ultima è guidata da Julia Fischhaber dalla primavera ed è cresciuta fino a dieci persone in sei mesi. L'espansione del team è dovuta all'aumento della domanda di contenuti di marca.

"Gli ultimi mesi hanno stravolto anche la nostra pianificazione sotto molti aspetti. Tuttavia, siamo riusciti a realizzare un gran numero di progetti innovativi insieme ai nostri clienti. In questo modo siamo riusciti ad ampliare ulteriormente il nostro team. Ne siamo molto grati", afferma Daniel Zuberbühler, Managing Partner e co-fondatore. Il team interdisciplinare di Sir Mary conta ora circa 40 dipendenti.

Con Jessica Do Amparo, una specialista di grande esperienza si unisce al team dei contenuti. In precedenza ha lavorato come Marketing Manager e Key Account Manager presso joiz, dove ha implementato, tra l'altro, format di branding entertainment. Negli ultimi quattro anni ha sviluppato e prodotto strategie di contenuto per diversi clienti all'estero.

Jasmine Blötzer è stata in precedenza Social Media & Community Manager presso Farner e ora è responsabile del sito web di UBS come Content Consultant presso Sir Mary. Annika Schmid ha lavorato in precedenza nella strategia presso TBWA e Wirz e ora supporta anche l'area dei contenuti come consulente di contenuti.

Peter Stephen Blass entra in Danfoss come Concept Creative Digital e in precedenza era Engineer Project Leader. Torben Cording è un esperto di digitale di lunga data. Tra i suoi incarichi precedenti figurano DDB, BBDO-Interone e, più recentemente, Cream Colored Ponies. Il nativo di Amburgo è ora Senior Art Director. Kerstin Lezuch è la nuova graphic designer e proviene da Rod, dove ha gestito campagne per l'Ufficio federale della sanità pubblica, Jobs.ch e 20 Minuten.

Dopo gli studi alla HSG, Timon Oberholzer ha sviluppato prodotti digitali per la sua start-up e ora sta rafforzando la produzione strategica come junior strategist. Lo fa insieme ad Alexia Siegwart come assistente di strategia, che entra in agenzia da Jung von Matt/Limmat.

Con Nadine Treml come Account Manager e Maurice Ziegler come Junior Account Manager, il team di consulenza di Sir Mary si rafforza. Maurice proviene da Virtue, dove si occupava, tra l'altro, di IKEA. Nadine è stata in precedenza Digital Account Manager presso Scholz & Friends.

Gol, trofei, champagne e Gucci: ecco come si possono descrivere le carriere di Trudy Streit-Moser e Heidi Aebi dopo aver visto questo ritratto cinematografico. Il film racconta la loro storia come se il calcio femminile fosse stato un fenomeno di massa negli ultimi 50 anni e come se Trudy e Heidi fossero diventate delle star mondiali.

Personalità come Georges Brégy e Bernhard Turnheer vanno ancora in visibilio quando sentono i nomi di Trudy e Heidi. Hanno dominato a piacimento il campionato svizzero. Con le loro incredibili prestazioni, Trudy e Heidi riuscirono persino a far sì che il pubblico prestasse improvvisamente più attenzione e interesse al calcio femminile che a quello maschile. Divenne subito chiaro che questi due talenti eccezionali non avrebbero trascorso la loro intera carriera in Svizzera e così accadde quello che doveva accadere e Trudy firmò un lucroso contratto con l'FC Bayern Monaco. Da quel momento in poi, il lusso la fece da padrone: lo champagne fu scambiato con lo champagne e l'allenatore dell'Adidas dovette lasciare il posto a uno di Gucci.

Anche se i palmarés di Trudy e Heidi erano un po' distorti e le due non erano così sotto i riflettori dei media: Le loro prestazioni, e quelle delle donne nel calcio in generale, dovrebbero essere apprezzate.

La campagna è incentrata su una "piccola" personalità curiosa e sicura di sé che cerca il veicolo più adatto a lei dal punto di vista energetico presso il concessionario. Con il messaggio "Quando scegli un'auto, la scegli per lei", lo spot sostiene una decisione di acquisto sostenibile. In questo modo, la prossima generazione dovrebbe essere sempre presa in considerazione quando si fa un acquisto.

Gli interessati possono visitare il sito web Catalogo dei consumi.ch confrontare facilmente oltre 3.000 modelli e trovare l'auto dei loro sogni a basso consumo. Un piano mediatico puramente digitale con OLV, Facebook, Google, annunci nativi e DOOH nelle stazioni di servizio raccoglie il gruppo target "on the road" in tutta la Svizzera in tre lingue.

Le mostre speciali hanno una lunga tradizione al Museo Spielzeug Welten di Basilea. Ogni anno, l'istituzione basilese cura due o tre mostre speciali in aggiunta all'esposizione permanente. "Denim - elegante, pratico, senza tempo" è il nome della prossima mostra speciale esclusiva, dedicata al tessuto blu e alla sua storia folle, varia e affascinante. Con circa 125 oggetti esposti, la mostra accompagna i visitatori in un viaggio variegato lungo le molteplici sfaccettature di questo affascinante materiale.

Yellow è responsabile dell'intera pubblicità online e offline della mostra speciale, nonché delle relazioni con i media e di tutte le misure di accompagnamento durante la mostra. A causa della limitazione dei viaggi causata dalla Covid-19, un nuovo Breve tour virtuale dello spettacolo speciale sviluppato. L'esposizione permette all'ampia comunità internazionale del Museo di Basilea di farsi un'idea di questa mostra speciale, che come sempre è allestita in modo elaborato. I risultati del lavoro creativo di Yellow sono visibili in un'ampia gamma di media.

Martedì 13 ottobre, 75 ospiti hanno visitato la sede di Isolutions con vista dal 9° piano del Circle; per chi lo desiderava, era prevista una visita guidata del Circle come programma preliminare. Il presidente della FRZ André Ingold ha dato il benvenuto agli ospiti. Josua Regez, cofondatore e socio di Isolutions, ha spiegato come la mentalità formi la cultura aziendale e permetta quindi una costante adattabilità.

"Trasformazione digitale e culturale" - Ueli Leutwiler, responsabile della collaborazione nella gestione dei prodotti delle Ferrovie Federali Svizzere FFS, ha illustrato come i dipendenti delle FFS sono stati accompagnati nel nuovo percorso. Il CEO di Testex Serge Rolle ha parlato della metamorfosi di Testex, una delle aziende più antiche della Svizzera.

Marianne Janik, CEO di Microsoft Svizzera, ha fatto luce sugli aspetti della cultura aziendale e della tecnologia dal suo punto di vista. In altre parole: Cosa possono imparare le aziende da Microsoft? Come si sta trasformando Microsoft Svizzera e cosa significa per il management e i dipendenti?