Dans le film "Alptraum in Appenzell", le fromage épicé d'Appenzell en prend pour son grade : la recette secrète est trahie. Une secousse se fait sentir dans tout le pays d'Appenzell, tous cherchent le traître. Celui-ci n'a d'autre choix que de prendre la fuite.

La communication du fromage Appenzeller tourne depuis longtemps autour de sa recette secrète. La marque et l'agence racontent régulièrement des histoires dans lesquelles quelqu'un essaie de soutirer le secret aux vachers silencieux. Et à chaque fois, la tentative reste bien entendu infructueuse. Car le secret de son goût est le capital du fromage d'Appenzell. Il est donc logique de raconter cette histoire autrement.

Pour la réalisation, les nomades créatifs de Contexta ont fait appel à la production cinématographique Stories et aux jeunes talents suisses Flurin et Silvan Giger. Le tournage a eu lieu dans le pays d'Appenzell et la majorité des acteurs sont de véritables Appenzellois.

Le film sera diffusé lundi sur différents canaux en ligne en Suisse et en Allemagne. Le lancement sera accompagné d'un contenu adapté sur les canaux de médias sociaux d'Appenzeller Käse, dont des jeux de questions sur le film et un jeu-concours.

Début octobre, Audi a lancé une nouvelle campagne de marque mondiale. Avec le slogan "Future is an attitude", l'objectif est d'accélérer la transformation vers une mobilité premium durable et numérique. En outre, outre le progrès technologique, il doit être davantage question de besoins et de valeurs humaines.

Les modèles entièrement électriques Audi e-tron servent de chevaux de bataille à la campagne. Dans les images animées et les imprimés, on a travaillé avec une lumière naturelle, des couleurs chaudes et des angles de vue non conventionnels, dans lesquels l'homme occupe une place de premier plan.

"La coordination déterminée de la télévision, de la presse, du numérique et des médias sociaux permet une visibilité polyvalente avec une grande portée. Les emplacements premium assurent une performance optimale, les spots mobiles diffusés en parallèle atteignent également les utilisateurs de seconds écrans. D'autres formes de publicité spéciales numériques avec intégration de spots et choix de formats à grande échelle sur des environnements premium garantissent le meilleur placement possible du message dans notre groupe cible. Des formats interactifs innovants permettent en outre de faire vivre directement l'approche de communication "Future is an attitude"", explique Katharina Momani, Head of Marketing Audi Suisse. Sur la nouvelle plateforme web Progress Audi, tous les contenus sont réunis et l'utilisateur se voit proposer des histoires de fond plus approfondies.

En Suisse, la campagne sera visible d'octobre à fin décembre à la télévision, dans des annonces, sur des formats en ligne de grande envergure comme le NZZ Video Wall et le Watson Branding Day, des bannières interactives, des vidéos InArticle et sur Youtube. En outre, une communication à grande échelle est prévue sur les plates-formes de médias sociaux Instagram, Facebook, LinkedIn et Pinterest. Pour la communication avec les commerçants, des liens vers des e-mails et des annonces ont été créés.

Vendredi, les mots "Heimatplatz" ont été inscrits en bleu et blanc sur les panneaux des arrêts de bus des VBZ à l'Helvetiaplatz de Zurich. L'agence Heimat Zürich, située à l'Helvetiaplatz, ne sait pas qui se cache derrière cette action de guérilla : "Nous ne faisons que du taxi - et sommes actuellement dans notre bureau à domicile. C'est pourquoi nous n'avons pas encore vu cette action et n'en avons pas entendu parler", explique-t-on à l'agence.

Elle a toutefois l'intention d'y jeter un coup d'œil à la prochaine occasion, probablement vers Pâques 2021. L'agence se sent en outre honorée qu'une place porte son nom : "Cela sonne en tout cas comme une action amusante à une époque où la tendance est plutôt de freiner l'amusement dans l'espace public".

L'enquête montre toutefois que bien plus de la moitié des professionnels des RP font davantage attention à leur propre santé depuis la pandémie de Corona et misent avant tout sur le sport et les contacts sociaux pour lutter contre le stress au travail.

Disponibilité permanente et tâches parallèles

A la question de savoir s'ils ont le sentiment de devoir être joignables en permanence au travail - même en dehors des heures de travail - 51 % des professionnels de la communication répondent par "oui, absolument" (24 %) ou "plutôt oui" (27 %). Les hommes sont nettement plus nombreux à déclarer qu'ils pensent devoir être joignables en permanence (30 % contre 19 % de femmes). Seuls 43 % répondent "plutôt non" (21 %) ou "non, en aucun cas" (22 %).
Point de stress multitâche

Outre la joignabilité permanente, le multitasking est également à l'origine d'une charge de travail élevée. Trois quarts des participants à l'enquête travaillent plutôt ou très souvent en parallèle sur plusieurs tâches sous une forte pression temporelle et assument en même temps la responsabilité (77 pour cent). "Plutôt rarement" ou "jamais", ce n'est le cas que pour 14 pour cent des personnes interrogées. Pour cette question également, les réponses diffèrent en partie entre les professionnels de la communication masculins et féminins : alors que 81 pour cent des femmes interrogées déclarent être plutôt ou très souvent responsables de trop de tâches en parallèle, seuls 72 pour cent des hommes interrogés se voient soumis à cette pression.

Les facteurs interpersonnels sont les plus grands déclencheurs de stress

Le plus grand stress pour les professionnels de la communication est le manque de fiabilité des membres de l'équipe. 30 % des personnes interrogées sont stressées lorsqu'elles ne peuvent pas compter sur leurs collègues. Les femmes sont nettement plus stressées par le manque de fiabilité que les hommes (35 % contre 25 %). Les deux sexes se sentent à peu près aussi sous pression lorsque la direction est mauvaise ou que les tâches ne sont pas clairement définies. 27 % des professionnels de la communication citent ces facteurs de stress. Près d'un professionnel des RP sur quatre est également stressé par un surcroît de travail ou des problèmes techniques (24 % dans les deux cas).

En revanche, les professionnels de la communication sont moins nombreux à être stressés par une trop forte pression ou une trop grande responsabilité (16 %). De même, le fait d'avoir trop peu de personnel et donc plus de travail pour l'équipe en place n'est une source de stress que pour une personne sur sept (14 %).

Plus de vigilance depuis Corona

Le Covid-19 a eu pour effet de rendre de nombreux professionnels de la communication plus conscients de leur bien-être personnel. Ainsi, 62 % des participants à l'enquête indiquent qu'ils font plus attention à leur santé depuis le début de la pandémie qu'auparavant. Vingt-huit pour cent continuent à se préoccuper de leur santé comme avant la pandémie et seuls 7 pour cent s'en préoccupent plutôt ou nettement moins depuis.

Les femmes ont quelques points d'avance (65%), mais la majorité des hommes font également plus attention à leur santé depuis le début de la pandémie (60%).

Que font concrètement les professionnels de la communication pour réduire le stress professionnel et rester en bonne santé ? La plupart des personnes interrogées misent sur la compensation physique par le sport et sur les contacts sociaux. Pour 40 % d'entre eux, l'exercice physique et pour 37 % le temps passé avec la famille et les amis sont les mesures anti-stress les plus appréciées. Les hobbies ou autres activités de loisirs aident à leur tour un peu plus d'une personne sur quatre à mieux gérer les situations de stress au travail (28 %). Pour une personne sur cinq, la Digital Detox est le moyen optimal pour se déconnecter et se détendre (22 %). En revanche, les professionnels de la communication misent moins souvent sur une alimentation saine (18 %) ou la méditation (16 %). Le shopping est le moyen anti-stress préféré d'une infime minorité de 2 % des personnes interrogées.

Les femmes se détendent plus souvent à l'aide de la Digital Detox que les hommes (25 contre 17 %). Pour se détendre, 4 % des hommes professionnels de la communication font du shopping, contre seulement 1 % des femmes.

Franz Hohler a rassemblé les petites et grandes histoires que la vie écrit dans ses scènes "TP". Où d'autre les personnes les plus diverses se rencontrent-elles et passent-elles un moment aussi proche les unes des autres que dans les TP ? Des rencontres absurdes et des épisodes qui réchauffent le cœur jettent sur nous un regard tendre et drôle.

Farner a développé une campagne d'affichage et d'annonces à grande échelle pour promouvoir le morceau de TP avec les codes couleur bien connus des lignes de tramway VBZ.

De plus, des affiches irritantes ont été placées à certains endroits pour promouvoir le nouvel arrêt "Bernhard Theater", où se dérouleront les petits et grands drames des transports publics dans les semaines à venir.

Ce qui s'est établi ces dernières années dans le commerce de détail suisse est devenu entre-temps également un "événement de réservation" chez Goldbach : Pour le Black Friday et le Cyber Monday, les éditeurs et la régie publicitaire se lancent dans une action publicitaire spéciale.

Pour la deuxième fois déjà, les propriétaires de l'inventaire via Goldbach proposent à leurs clients publicitaires, sur une page spécialement créée à cet effet, des informations sur les produits et les services. Page de renvoi des offres limitées à des prix plus avantageux. Plus de 20 packages média et publicitaires sont disponibles pour la télévision, l'impression et le numérique, le online, l'OOH ainsi que la radio. Selon l'offre, les éditeurs et leur régie Goldbach proposent jusqu'à 80% de rabais. L'action débute le Black Friday et le Cyber Monday à minuit.

Le site Famille Huber s'est donné pour mission de trouver des ânes maltraités et de leur offrir une vie saine et digne dans sa ferme de Feldbach.

Mais cela coûte de l'argent. C'est pourquoi Contenu et forme s'est mis en quête d'idées et a créé, en collaboration avec Aide aux ânes Suisse et avec l'aimable soutien de la SGA et de Twint, une affiche insolite qui appelle aux dons de manière simple.

Le jeudi, Journée de l'âne, de grands samplings de carottes avec flyers et code Twint ont été organisés dans les gares principales de Saint-Gall, Lucerne et Zurich. A cette occasion, 18'000 carottes et 5'000 pommes ont été distribuées.

L'affiche en forme de carotte est munie d'un titre et d'un code QR Twint. Les passants peuvent ainsi faire un don en toute simplicité en passant à côté et faire ainsi une bonne action. L'œuvre est déjà affichée.

L'événement numérique a réuni jeudi plus de 100 influenceuses du secteur de la beauté et du style de vie et compte parmi les plus grands événements de blogueurs et d'influenceurs jamais organisés en Suisse.

Plus de 25 blogueuses ont participé à chacun des quatre créneaux de la journée. Le nouvel appareil, le Curl Styler Luxe C112E, a été présenté en direct aux participantes depuis le studio photo et vidéo de Contcept Communication à la Hardturmstrasse à Zurich. Contcept avait conçu, organisé et réalisé l'événement en interne. Tobias Stahel a été engagé pour diriger la caméra.

Cette action a permis d'atteindre plus d'un million de personnes en une journée. En raison des circonstances actuelles, l'événement a été organisé pour la première fois cette année sous forme virtuelle et a compté plus du double de participantes que les événements en direct.

Pour la troisième fois, le Crossmedia Award a eu lieu dans le cadre de l'Award Night de Best of Swiss Web au Samsung Hall. Le jury d'experts indépendants, composé de 14 membres et présidé par Marco Taborelli, a choisi la campagne "Migros Ice Tea Beats" de Wunderman Thompson Switzerland.

Comme il est prouvé que la musique influence la perception du goût, Migros a invité le jeune groupe cible à créer une nouvelle saveur de Ice-Tea dans le cadre d'une campagne interactive de Wunderman Thompson Switzerland. Grâce à un mixeur "Sound & Video", les jeunes clients ont pu créer leur clip musical personnel sur IceTeaBeats.ch à partir d'ingrédients de thé glacé. Une plateforme numérique mobile-first a traduit les ingrédients en rythmes et mélodies et a permis de créer une infinité de compositions gustatives qui ont pu être partagées sur des plateformes de médias sociaux. Quatre nouvelles variétés de thé glacé ont été sélectionnées et produites à partir de ces compositions numériques. Pendant quatre semaines, elles ont fait fureur dans les rayons des magasins et ont pu être évaluées en ligne. Les votes et les chiffres de vente ont finalement désigné le nouveau produit gagnant : la nouvelle expérience gustative "Pastèque/Kiwi" est disponible en permanence dans l'assortiment depuis septembre 2019.

De l'argent pour Thjnk Zurich, du bronze pour Heimat Zurich et PHD Media

Outre la campagne gagnante, les deuxième et troisième places ont également été récompensées lors du Crossmedia Award. La campagne d'Edelweiss Air "Catch a Flight to Buenos Aires" de Thjnk Zurich a reçu la médaille d'argent. La troisième place a été attribuée à la Banque Cler avec sa campagne "Zak. Banking ne nécessite qu'un smartphone", réalisé par l'agence Heimat Zürich et PHD Media Suisse.

Prix du public pour "Arosa Bärenland

Pour la première fois cette année, le prix du public a également été décerné. Pendant plusieurs semaines, la branche publicitaire suisse a pu voter pour choisir sa campagne préférée. Près de 1600 personnes ont voté. Le vainqueur incontesté est le sympathique Arosa Bärenland, qui a obtenu 18% des voix.

"En tant que partenaire des BFP sur le marché suisse, nous nous permettons d'emprunter de nouvelles voies avec sérénité et créativité - surtout en temps de crise", explique dans un communiqué Peter Plan, cofondateur des BFP et spécialiste de l'événementiel et du marketing, pour expliquer l'intention de la nouvelle agence de communication. Une écoute attentive, des idées créatives et des réalisations ciblées doivent permettre de maîtriser les défis des clients et de les résoudre de manière durable et profitable.

Avec Event-ex, Peter Plan et Danny Fässler réalisent depuis environ 10 ans les projets d'événements et d'expositions les plus divers dans toute la Suisse et à l'étranger. Outre des présentations événementielles créatives pour des clients comme la Poste, la Rega, Delinat ou BMW Suisse, l'organisation de salons grand public comme les Slow Food Markets ou le salon professionnel Cultura Suisse fait partie de leur champ d'action.

Avec leur agence Borowski+ für Wort und Bild, Zurich, les frères Andi et Thomi Borowski réalisent depuis plus de 10 ans, dans les domaines de la conception graphique et de la communication, des campagnes et des projets pour des clients comme le Pour-cent culturel/Migros Zurich, des villes comme Opfikon, Kloten ou Wangen Brüttisellen, ainsi que pour des clients comme l'Association sportive académique de Zurich ou l'Office du tourisme des Grisons.

Ensemble, les quatre entrepreneurs forment désormais, en tant que partenaires BFP, une force concentrée qui, avec maturité et créativité, donne naissance à une constellation qui a fait ses preuves avec succès dans de nombreux projets communs.

La nouvelle plateforme de streaming se concentre sur toute la Suisse. Les contenus de la SSR peuvent être utilisés plus facilement et de manière personnalisée par-delà les frontières linguistiques grâce au sous-titrage.

Le lancement aura lieu dans le cadre du Geneva International Film Festival (GIFF). L'accès direct à Play Suisse sera notamment facilité par le partenariat technique avec Swisscom Blue TV. En tant que partenaire de lancement de Play Suisse, Swisscom placera la plateforme dans son app store Blue TV et renforcera ainsi sa visibilité.

Des discussions sont en cours avec d'autres opérateurs télécoms et fournisseurs d'accès à Internet ainsi qu'avec des partenaires culturels de la plateforme. En outre, Play Suisse sera disponible à partir du 7 novembre sur Playsuisse.ch ainsi que sur les plateformes mobiles iOS et Android. Le nombre de plateformes sur lesquelles Play Suisse sera disponible sera progressivement élargi.

Selon l'étude, la diversité des rôles féminins dans les offres de streaming allemandes laisse également à désirer. Les femmes ne sont pas seulement plus rares, mais aussi plus jeunes et plus minces. Elles jouent à 49% dans des formats romantiques. Elles y exercent des professions qui "soulignent leurs compétences émotionnelles", indique le rapport de l'université de Rostock, soutenu par la Film- und Medienstiftung Nordrhein-Westfalen, la fondation Malisa et la ZDF.

"Cette étude montre une fois de plus à quel point il est important de confronter les vérités ressenties aux faits", explique Maria Furtwängler, actrice et cofondatrice de la fondation Malisa. Selon elle, il est dommage que le public doive continuer à se passer de modèles féminins.

En outre, l'enquête a montré que 89 pour cent des rôles centraux dans les productions allemandes sont tenus par des personnes à la peau blanche. Aucun des personnages principaux des séries étudiées n'est noir ou asiatique, les onze pour cent restants appartiennent au Moyen-Orient.

Pour cette étude, l'université de Rostock a examiné près de 200 séries de Netflix, Amazon Prime, Sky et TNT Deutschland, publiées entre janvier 2012 et juillet 2019. (SDA/swi)