Nel film "Incubo ad Appenzell", il formaggio piccante Appenzeller va a fondo: la ricetta segreta viene tradita. Una scossa attraversa tutto l'Appenzello, tutti cercano il traditore. Non ha altra scelta che fuggire.

La comunicazione del formaggio Appenzeller ruota da tempo intorno alla ricetta segreta. Il marchio e l'agenzia raccontano continuamente storie in cui qualcuno cerca di carpire il segreto ai silenziosi casari. E in ogni caso, naturalmente, il tentativo è fallito. Perché il segreto del suo gusto è il capitale del formaggio Appenzeller. È quindi logico raccontare questa storia in modo diverso.

Per la realizzazione, i nomadi creativi di Contexta sono riusciti a conquistare la produzione cinematografica Stories e i giovani talenti svizzeri Flurin e Silvan Giger. Il film è stato girato nell'Appenzello e la maggior parte degli attori sono appenzellesi.

Il film andrà in onda lunedì su diversi canali online in Svizzera e Germania. Il lancio sarà accompagnato da contenuti appropriati sui canali social media di Appenzeller Käse, tra cui giochi di domande sul film e un concorso.

All'inizio di ottobre, Audi ha lanciato una nuova campagna globale del marchio. Con lo slogan "Future is an attitude" (Il futuro è un'attitudine), si intende portare avanti la trasformazione verso una mobilità premium sostenibile e digitale. Oltre al progresso tecnologico, l'attenzione si concentra sempre più sulle esigenze e sui valori umani.

I modelli completamente elettrici Audi e-tron sono il motore della campagna. Nelle immagini in movimento e nella stampa sono stati utilizzati luce naturale, colori caldi e angolazioni non convenzionali, in cui le persone occupano un posto in primo piano.

"Il coordinamento dedicato di TV, stampa, digitale e social media consente una visibilità versatile con un'elevata portata. I posizionamenti premium assicurano un rendimento ottimale, mentre gli spot paralleli per i dispositivi mobili raggiungono anche gli utenti del secondo schermo. Ulteriori formati pubblicitari speciali digitali con integrazione di spot e selezione di grandi formati su ambienti premium garantiscono il miglior posizionamento possibile del messaggio nel nostro gruppo target. Gli innovativi formati interattivi consentono inoltre di sperimentare direttamente l'approccio comunicativo "Future is an attitude"", spiega Katharina Momani, Responsabile Marketing Audi Svizzera. Sulla nuova piattaforma web Progress Audi, tutti i contenuti sono riuniti e agli utenti vengono offerti ulteriori retroscena.

La campagna è visibile in Svizzera da ottobre a fine dicembre in TV, nelle pubblicità, su grandi formati online come NZZ Video Wall e Watson Branding Day, banner interattivi, video InArticle e su YouTube. Inoltre, è prevista un'ampia comunicazione sulle piattaforme di social media Instagram, Facebook, LinkedIn e Pinterest. Per la comunicazione con i rivenditori sono stati creati raccoglitori di e-mail e annunci pubblicitari.

Venerdì, le parole "Heimatplatz" sono state impresse in blu e bianco sui tabelloni delle fermate degli autobus VBZ sulla Helvetiaplatz di Zurigo. L'agenzia Heimat Zürich, che ha sede in Helvetiaplatz, non sa chi ci sia dietro l'azione di guerriglia: "Noi guidiamo solo taxi, ma al momento siamo nella nostra sede. Per questo motivo non abbiamo ancora visto e non ne abbiamo sentito parlare", dicono dall'agenzia.

Ma vuole darci un'occhiata alla prossima occasione, probabilmente intorno alla Pasqua del 2021. L'agenzia si sente anche onorata che una piazza venga intitolata a lei: "Sembra certamente un'azione divertente in un momento in cui lo spazio pubblico è più orientato a frenare il divertimento".

Tuttavia, l'indagine mostra che oltre la metà degli addetti alle pubbliche relazioni ha prestato maggiore attenzione alla propria salute dopo la pandemia di Corona e si è concentrata sullo sport e sui contatti sociali per contrastare lo stress del lavoro.

Disponibilità permanente e compiti paralleli

Alla domanda se ritengono di dover essere permanentemente disponibili sul lavoro, anche dopo il lavoro, il 51% dei professionisti della comunicazione ha risposto "Sì, sicuramente" (24%) o "Piuttosto sì" (27%). Un numero significativamente maggiore di uomini dichiara di ritenere di dover essere permanentemente disponibile in ogni caso (30 percento contro 19 percento di donne). Solo il 43% ha risposto "piuttosto no" (21%) o "no, decisamente no" (22%) a questa domanda.
Punto di stress multitasking

Oltre all'accessibilità permanente, il multitasking garantisce anche un elevato carico di lavoro. Tre quarti dei partecipanti al sondaggio tendono a lavorare su più compiti contemporaneamente, con un'elevata pressione di tempo e assumendosi allo stesso tempo delle responsabilità (77%). "Piuttosto raramente" o "mai" è il caso solo del 14% degli intervistati. Anche le risposte a questa domanda differiscono in parte tra i professionisti della comunicazione di sesso maschile e femminile: mentre l'81% delle donne intervistate ha dichiarato di essere piuttosto o molto spesso responsabile di troppi compiti allo stesso tempo, solo il 72% degli uomini intervistati ha avvertito questa pressione.

Fattori interpersonali più grandi fattori di stress

Lo stress maggiore per i professionisti della comunicazione è rappresentato dall'inaffidabilità dei membri del team. Il 30% degli intervistati è stressato quando non può contare sui propri colleghi. Le donne sono significativamente più stressate dall'inaffidabilità rispetto agli uomini (35% rispetto al 25%). Entrambi i sessi si sentono quasi ugualmente sotto pressione quando la direzione non è all'altezza o i compiti non sono chiaramente definiti. Il 27% dei professionisti della comunicazione cita questo come fattore di stress. Quasi un professionista delle pubbliche relazioni su quattro è anche oppresso dal troppo lavoro o da problemi tecnici (24% ciascuno).

Meno professionisti della comunicazione, invece, sono stressati da troppa pressione o responsabilità (16%). Un numero insufficiente di collaboratori, e quindi un aumento del lavoro per il team esistente, è causa di stress solo per uno su sette (14%).

Più consapevolezza dopo Corona

La Covid-19 ha fatto sì che molti professionisti della comunicazione diventassero più consapevoli del loro benessere personale. Ad esempio, il 62% dei partecipanti al sondaggio afferma di prestare maggiore attenzione alla propria salute dall'inizio della pandemia rispetto a prima. Il 28% continua a prendersi cura della propria salute come prima della pandemia, e solo il 7% se ne è preso piuttosto o decisamente meno cura da allora.

In termini di aumento della consapevolezza, non ci sono differenze significative tra gli intervistati di sesso maschile e femminile; le donne sono in vantaggio di qualche punto percentuale (65%), ma anche la maggioranza degli uomini ha prestato maggiore attenzione alla propria salute dall'inizio della pandemia (60%).

Cosa fanno in particolare i professionisti della comunicazione per ridurre lo stress professionale e mantenersi in salute? La maggior parte degli intervistati si affida alla compensazione fisica attraverso lo sport e i contatti sociali. Per il 40%, l'esercizio fisico e per il 37% il tempo trascorso con la famiglia e gli amici sono le misure antistress più popolari. Gli hobby o altre attività del tempo libero, invece, aiutano poco più di un partecipante al sondaggio su quattro a gestire meglio le situazioni di stress sul lavoro (28%). Il digital detox è il mezzo ottimale per uno su cinque per staccare la spina e rilassarsi (22%). I professionisti della comunicazione, invece, si affidano meno spesso all'alimentazione sana (18%) o alla meditazione (16%). Lo shopping è il rimedio antistress più popolare per appena il 2% degli intervistati.

Le donne si rilassano più spesso con l'aiuto di Digital Detox rispetto agli uomini (25 a 17%). Ben il 4% dei professionisti della comunicazione di sesso maschile va a fare shopping per rilassarsi, mentre solo l'1% delle donne lo fa.

Franz Hohler ha raccolto le piccole e grandi storie che la vita scrive nelle sue scene "ÖV". In quale altro luogo le persone più diverse si incontrano e passano il tempo così vicine se non sui mezzi pubblici? Conoscenze assurde ed episodi commoventi ci lanciano uno sguardo affettuoso e divertente.

Farner ha sviluppato una campagna pubblicitaria e di affissione su larga scala per promuovere il servizio di trasporto pubblico con i noti codici colore delle linee del tram VBZ.

Inoltre, in alcuni luoghi selezionati sono stati affissi manifesti irritanti che pubblicizzano la nuova fermata "Bernhard Theater", dove nelle prossime settimane si svolgeranno i piccoli e grandi drammi del trasporto pubblico.

Quello che negli ultimi anni si è affermato nel commercio al dettaglio svizzero, ora è diventato un "evento di prenotazione" anche da Goldbach: Per il Black Friday e il Cyber Monday, gli editori e il marketing pubblicitario lanciano una promozione speciale.

Già per la seconda volta, i proprietari di inventari tramite Goldbach offrono ai loro clienti pubblicitari un'offerta appositamente creata per loro. Pagina di atterraggio offerte limitate a prezzi inferiori. È possibile scegliere tra oltre 20 media e pacchetti pubblicitari per TV, stampa e digitale, online, OOH e radio. A seconda dell'offerta, gli editori e il loro marketer Goldbach offrono fino a 80% di sconto. La promozione inizia a mezzanotte del Black Friday e del Cyber Monday.

Il Famiglia Huber ha fatto della sua vita il lavoro di trovare asini maltrattati e dare loro una vita sana e dignitosa nella sua fattoria a Feldbach.

Ma questo costa. Ecco perché Inhalt und Form è andata in cerca di idee e, insieme a Eselhilfe Schweiz e con il gentile supporto di APG e Twint, ha creato un manifesto insolito che invita alle donazioni in modo semplice.

Giovedì, giorno dell'asino, nelle principali stazioni ferroviarie di San Gallo, Lucerna e Zurigo si sono svolti grandi campionamenti di carote con volantini e codici Twint. In totale sono state distribuite 18.000 carote e 5.000 mele.

Oltre al titolo, il poster a forma di carota è dotato di un codice QR Twint. I passanti possono quindi facilmente fare una donazione mentre passano e fare qualcosa di buono. L'opera è già in mostra.

L'evento digitale ha riunito giovedì oltre 100 influencer del settore beauty e lifestyle ed è uno dei più grandi eventi per blogger e influencer mai organizzati in Svizzera.

Oltre 25 blogger hanno partecipato a ciascuna delle quattro fasce orarie. La nuova Curl Styler Luxe C112E è stata presentata in diretta ai partecipanti dallo studio fotografico e video di Contcept Communication in Hardturmstrasse a Zurigo. Contcept ha concepito, organizzato ed eseguito l'evento internamente. Tobias Stahel è stato ingaggiato per il lavoro con la telecamera.

Con questa campagna sono state raggiunte più di un milione di persone in un solo giorno. A causa delle circostanze attuali, quest'anno l'evento si è svolto per la prima volta in forma virtuale e ha avuto un numero di partecipanti più che doppio rispetto agli eventi dal vivo.

Per la terza volta, il Crossmedia Award si è svolto nell'ambito della Best of Swiss Web Award Night nella Samsung Hall. La giuria indipendente di 14 membri, presieduta da Marco Taborelli, ha scelto la campagna "Migros Ice Tea Beats" di Wunderman Thompson Svizzera.

Poiché è dimostrato che la musica influenza la percezione del gusto, Migros ha sfidato il giovane gruppo target a creare un nuovo gusto di tè freddo con una campagna interattiva realizzata da Wunderman Thompson Svizzera. Utilizzando un mixer "Sound & Video", i giovani clienti hanno potuto creare il loro video musicale personale a partire dagli ingredienti del tè freddo su IceTeaBeats.ch. Una piattaforma digitale mobile-first ha tradotto gli ingredienti in battiti e melodie, consentendo di condividere infinite composizioni di sapori sulle piattaforme dei social media. Dalle composizioni digitali sono stati selezionati e prodotti quattro nuovi gusti di tè freddo. Questi si sono mescolati sugli scaffali per quattro settimane e hanno potuto essere votati online. Le votazioni e i dati di vendita hanno infine selezionato il nuovo prodotto vincitore: il nuovo gusto "anguria/kiwi" è disponibile in modo permanente nella gamma da settembre 2019.

Argento per Thjnk Zurich, bronzo per Heimat Zurich e PHD Media

Oltre alla campagna vincitrice, sono stati premiati anche i secondi classificati al Crossmedia Award. La campagna Edelweiss Air "Prendere un volo per Buenos Aires" di Thjnk Zurich ha ricevuto l'argento. Il terzo posto è andato alla Banca Cler con la sua campagna "Zak. Per fare banca basta uno smartphone", realizzato dall'agenzia Heimat Zürich e PHD Media Svizzera.

Premio del pubblico per "Arosa Bärenland

Per la prima volta quest'anno è stato assegnato anche il premio del pubblico. Per diverse settimane, l'industria pubblicitaria svizzera ha potuto votare la propria campagna preferita. Quasi 1600 persone hanno espresso il loro voto. Il chiaro vincitore è il simpatico Arosa Bärenland con il 18% dei voti.

"In qualità di partner di BFP sul mercato svizzero, ci permettiamo di aprire nuove strade con compostezza e creatività, soprattutto in tempi di crisi", spiega in un comunicato stampa il cofondatore di BFP e specialista di eventi e marketing Peter Plan, illustrando le intenzioni della nuova agenzia di comunicazione. Con un ascolto attento, idee creative e un'implementazione orientata agli obiettivi, le sfide sul fronte dei clienti devono essere affrontate e risolte in modo sostenibile e redditizio.

Da circa 10 anni Peter Plan e Danny Fässler realizzano con Event-ex un'ampia gamma di progetti di eventi e mostre in tutta la Svizzera e all'estero. Oltre a realizzare eventi creativi per clienti come la Posta Svizzera, la Rega, Delinat e BMW Svizzera, organizzano anche mostre pubbliche come i mercati di Slow Food e la fiera Cultura Suisse.

Con la loro agenzia Borowski+ für Wort und Bild di Zurigo, i fratelli Andi e Thomi Borowski realizzano da oltre 10 anni campagne e progetti di grafica e comunicazione per clienti come Kulturprozent/Migros Zurich, città come Opfikon, Kloten e Wangen Brüttisellen, nonché per clienti come l'Associazione sportiva accademica di Zurigo e il Turismo dei Grigioni.

Insieme, i quattro imprenditori formano ora una forza aggregata come partner del BFP che, con maturità e creatività, si traduce in una costellazione che ha dato prova di successo in molti progetti comuni.

La nuova piattaforma di streaming si concentra su tutta la Svizzera. I contenuti della SSR possono essere fruiti più facilmente e personalizzati oltre i confini linguistici grazie alla sottotitolazione.

Il lancio avverrà durante il Festival Internazionale del Film di Ginevra (GIFF). L'accesso diretto a Play Suisse sarà facilitato in particolare dalla partnership tecnica con Swisscom Blue TV. In qualità di partner di lancio di Play Suisse, Swisscom inserirà la piattaforma nel suo app store Blue TV, aumentandone così la visibilità.

Sono in corso colloqui con altri provider di telecomunicazioni e internet e con partner di piattaforme culturali. Inoltre, Play Suisse sarà disponibile dal 7 novembre su Playsuisse.ch e sulle piattaforme mobili iOS e Android. Il numero di piattaforme su cui Play Suisse sarà disponibile sarà ampliato successivamente.

Secondo lo studio, anche la diversità dei ruoli femminili nelle offerte di streaming tedesche lascia molto a desiderare. Le donne non solo si vedono meno spesso, ma sono soprattutto giovani e magre. Il 49% di loro recita in formati romantici. Secondo il rapporto dell'Università di Rostock, finanziato dalla Film and Media Foundation of North Rhine-Westphalia, dalla Fondazione Malisa e dalla ZDF, le donne esercitano professioni che "enfatizzano la loro competenza emotiva".

"Lo studio dimostra ancora una volta quanto sia importante contrastare le verità percepite con i fatti", spiega Maria Furtwängler, attrice e cofondatrice della Fondazione Malisa. È un peccato che il pubblico debba ancora fare a meno di modelli femminili.

Inoltre, l'indagine ha mostrato che l'89% dei ruoli centrali nelle produzioni tedesche è occupato da persone di pelle bianca. Nessuno dei personaggi principali delle serie studiate era nero o asiatico, mentre il restante undici per cento era mediorientale.

Per lo studio, l'Università di Rostock ha esaminato quasi 200 serie di Netflix, Amazon Prime, Sky e TNT Germania rilasciate tra gennaio 2012 e luglio 2019. (SDA/swi)