Dans le domaine de la mode, les utilisateurs ont aujourd'hui l'embarras du choix : de plus en plus de fournisseurs se pressent sur le marché suisse.La situation des commerçants en Suisse est plus que tendue, en particulier dans le commerce de la mode : bien que la mode en tant qu'assortiment de vente par correspondance ait une longue tradition en Suisse avec des expéditeurs de catalogues comme Ackermann, Spengler ou Veillon, les fournisseurs internationaux ont aujourd'hui une forte emprise sur le marché suisse. Même les commerçants stationnaires comme Charles Vögele, Schild ou PKZ n'ont pas réussi à s'assurer des parts de marché substantielles en ligne. Et ce, bien qu'ils aient lancé leurs boutiques en ligne avant qu'un Zalando ne se lance en Suisse. En revanche, Zalando est devenu en l'espace de 4 ans seulement le leader du marché suisse de la mode en ligne. Et les prochains concurrents étrangers apparaissent déjà sur le marché : en 2015, les boutiques en ligne AboutYou - une start-up à succès du groupe Otto - et le fournisseur français Sarenza ont été lancées. Le géant de la mode H&M a lui aussi été mis en ligne en Suisse il y a quelques mois seulement.
Le marché de l'électronique résisteContrairement aux commerçants de mode suisses, le marché de l'électronique se montre remarquablement résistant. Cela s'explique par plusieurs raisons : D'une part, la Suisse a depuis longtemps déjà un niveau de prix plus bas dans certains domaines de l'assortiment, comme les téléviseurs. D'autre part, les ordinateurs sont très spécifiques au pays si l'on ne pense qu'aux claviers. Et pour les articles électroniques en général, les prises de courant varient d'un pays à l'autre. C'est certainement l'une des raisons pour lesquelles le marché de l'électronique reste fermement en mains suisses avec Digitec, Brack, Microspot, PCP, ARP et d'autres. Néanmoins, avec Alternate et Reichelt Elektronik, deux acteurs en ligne allemands de premier plan viennent de se lancer en Suisse. Les commerçants suisses feraient donc bien de suivre de près cette évolution et de renforcer leur propre position sur le marché.
Amazon ne domine pas en SuisseIl est étonnant qu'Amazon n'ait pas en Suisse la même domination du marché que dans d'autres pays. Certes, un Amazon réalisera en 2015 un chiffre d'affaires de l'ordre de 400 à 500 millions de francs avec des clients suisses, mais cela ne représente qu'une goutte d'eau par rapport aux presque 12 milliards de dollars réalisés en 2014 rien qu'en Allemagne. Les raisons sont multiples : Amazon n'exploite pas sa propre boutique en Suisse mais renvoie, selon la région linguistique, aux pays voisins que sont l'Allemagne, la France ou l'Italie. De plus, de nombreuses gammes de produits ne sont pas livrées en Suisse. Mais la majorité des commerçants suisses sont conscients que ce n'est qu'une question de temps avant qu'Amazon ne devienne le numéro un du commerce en Suisse également.Les visiteurs pourront également découvrir les dernières tendances du commerce électronique international lors du salon Internet World et du congrès qui se tiendra en parallèle du 01 au 02 mars 2016 à Munich. Plus d'informations sur
www.internetworld-messe.deLa visite du salon est gratuite après inscription préalable, le congrès est payant.Mais les lecteurs de Marketing & Kommunikation bénéficient de conditions spéciales en entrant le code
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