Sexe, drogues et tatouages : un magazine parle clairement

PUBLICATION D'ENTREPRISE Le magazine pour jeunes "Hä ?" de Rotpunkt-Pharma AG est consacré aux nombreuses questions inexprimées des jeunes. Pour cela, il a été récompensé par l'or du prix "Best of Corporate Publishing".

Le magazine "Hä ?" informe de manière ludique et humoristique sur des sujets tabous.Pourquoi les humains s'embrassent-ils ? Quelle est la différence entre l'orgasme masculin et l'orgasme féminin ? Les personnes âgées font-elles encore l'amour ? - Des questions que beaucoup auraient honte de poser. Pourtant, elles surgissent - surtout chez les jeunes. C'est à ces questions non formulées que se consacre le magazine de Rotpunkt-Pharma AG. Dans ce contexte, le nom ne pourrait pas être plus approprié : "Hä ?" décrit d'une part le mot à la mode lorsqu'on ne comprend pas quelqu'un, et montre d'autre part la perplexité qui existe encore, même à l'époque des Lumières.Dans l'esprit des jeunes, on ne s'attarde pas sur le sujet, mais on parle clairement. Avant la table des matières, la rubrique "Let's talk about ..." montre ce que les adolescents pensent d'un sujet donné. "C'est justement ce segment de clientèle qui est malheureusement trop négligé dans la communication et qui a pourtant de nombreuses questions en suspens. Avec notre magazine, nous voulons montrer aux jeunes qu'en tant que pharmacie, nous avons des réponses à leurs questions et qu'il vaut la peine d'aller à la pharmacie", explique Rudolf Andres, directeur de Rotpunkt-Pharma AG. Comme il est préférable de lire les réponses plutôt que de les demander oralement, un canal a été créé pour répondre par morceaux à cette barrière.Qui ne demande pas, ne sait pasLe magazine "Hä ?" paraît quatre fois par an, s'adresse aux jeunes de 15 à 20 ans et aborde toujours un seul thème qui préoccupe en permanence les adolescents et sur lequel les pharmacies Rotpunkt ont quelque chose à dire. Il s'agit par exemple des tatouages et piercings, de la beauté, de la dépendance ou du sexe. Selon la devise "Qui ne demande rien ne sait rien", ces aspects sont traités avec une grande franchise et une valeur de divertissement élevée. "Le magazine 'Hä?' doit contribuer à ce que les adolescents et les jeunes adultes perçoivent les pharmacies Rotpunkt comme des conseillers compétents et sympathiques pour toutes les questions relatives au corps. Le côté ludique de la chose ne doit pas être négligé. Le 'doigt pointé' n'a rien à faire dans le magazine 'Hä?'", explique Andres. Cela se voit clairement dans l'édition gagnante. La couverture montre beaucoup de peau, mais sans être choquante. Peu de texte l'orne, mais il va droit au but. Le slogan est également présent ici : Les questions donnent des informations sur le contenu. Le magazine "Hä ?" est écrit par une équipe de rédaction dirigée par Rainer Brenner, copropriétaire de l'agence Wessinger et Peng. Les contenus sont planifiés et discutés avec quatre autres personnes.Personnel et authentique comme une consultationBeaucoup d'images, de caricatures, d'accents colorés et d'éléments ludiques composent ce magazine pour jeunes. Il n'est pas question d'ordre, ce qui est une bonne chose. "La mise en page est volontairement 'rugueuse'. De plus, l'utilisation d'une écriture manuscrite contribue à ce que les contenus ne paraissent pas stériles et inaccessibles, mais personnels et authentiques - un peu comme lors d'une consultation personnelle dans l'une des pharmacies", explique Marcus Kraft, directeur artistique du studio du même nom.Il a réalisé le design de "Hä ?" en collaboration avec Rotpunkt-Pharma AG. La particularité du magazine a également constitué le défi le plus difficile à relever. "Nous ne voulions pas faire de l'esbroufe, tant au niveau de la conception que du contenu, mais rencontrer les jeunes d'égal à égal", confirme Kraft, qui précise que l'impression a été réalisée sur du papier journal afin d'obtenir un toucher plus chaud. Le magazine "Hä ?" se distingue en outre par le fait qu'il renonce presque entièrement à l'autopromotion et aux annonces.Sur la bonne voieL'effort a porté ses fruits. Cela s'est manifesté non seulement lors de la soirée des BCP Awards, au cours de laquelle le magazine a remporté l'or dans la catégorie "B2C-Santé", mais aussi et surtout auprès du groupe cible : "Le magazine est emporté par les jeunes et s'est entre-temps fait un nom en Suisse alémanique. L'écho médiatique est également considérable", rapporte Rudolf Andres. L'équipe se réjouit en outre particulièrement des réactions des écoles qui utilisent "Hä ?" dans leurs cours. Et le succès doit être maintenu à l'avenir : "L'écho et la distinction BCP nous montrent que nous sommes sur la bonne voie avec notre magazine non conventionnel. Nous abordons des sujets qui nous intéressent au plus haut point, mais dont nous n'osons pas parler. Le magazine évoluera en permanence avec les jeunes, car ce sont eux qui déterminent son orientation.Auteur : Melanie Granados