Ce que les annonceurs suisses attendent pour 2016
MARCHÉ PUBLICITAIRE Comment les annonceurs suisses voient-ils l'évolution de leur chiffre d'affaires et de leurs bénéfices pour 2016 ? Quels sont les plus grands défis et sur quels médias misent-ils ? Une étude à grande échelle fournit des réponses. Pour la troisième fois, le centre de recherche Customer Insights de l'université de Saint-Gall, mandaté par Leading Swiss Agencies en collaboration avec l'Association suisse des annonceurs (SWA), a contacté plus de 1 700 responsables de la communication et les a interrogés sur leurs attentes pour l'année en cours. 110 responsables, soit un taux de réponse de 6,4%, ont répondu. Grâce à la grande diversité des secteurs et à l'expertise des participants, on peut supposer que les données sont hautement généralisables et de qualité.Malgré des attentes modérées de la conjoncture suisse pour les 1 à 2 prochaines années, les donneurs d'ordre évaluent positivement l'évolution de leur chiffre d'affaires et de leurs bénéfices.
Malgré le franc fort et la situation concurrentielle difficile, la majorité des entreprises sont bien positionnées et envisagent 2016 avec confiance. 54% des personnes interrogées s'attendent à une légère hausse de l'évolution du chiffre d'affaires et 39% à une hausse identique de l'évolution des bénéfices.Le plus grand défi en matière de communication reste la complexité des canaux de communication
La complexité et l'exploitation ciblée des canaux de communication continuent de donner du fil à retordre à quelque 60% d'annonceurs : Comment puis-je coordonner tout cela ? Comment atteindre le plus efficacement possible mon public cible ? Suivre le rythme de l'évolution technique, résister au franc fort et à l'indifférence des clients, voilà ce que plus de 50% des personnes interrogées considèrent comme le plus grand défi pour 2016.2015 plus de 50% des fonds médias dans les canaux classiques
Selon les annonceurs, 24% de l'ensemble des investissements médias ont été consacrés l'année dernière aux médias imprimés, 16% à la télévision, 9% à l'outdoor et 1% au cinéma. Malgré la tendance aux médias numériques, 52% des investissements médias ont toujours été investis dans les canaux classiques.Les médias numériques continuent de progresser : 35% des fonds médias (y compris les sites web propres) ont été investis dans les médias numériques. Les investissements les plus importants ont été réalisés dans la publicité en ligne avec 11%, le moteur de recherche 6%, les médias sociaux 5% et le marketing par e-mail 4%.Pas de coupes budgétaires pour 2016
Pour 75% des personnes interrogées, le budget communication et média 2016 n'est pas soumis à des réductions. Environ la moitié des annonceurs ne signalent aucun changement et près d'un quart des personnes interrogées prévoient même une augmentation de leur budget média.Un Management Summary des résultats de l'étude sera publié en février 2016 sur leadingswissagencies.ch et swa-asa.ch.
