Quatre conseils pour le rebranding du futur

REBRANDING Les experts en design de 99designs citent quatre aspects qui montreront la voie à suivre pour le design graphique cette année.Être toujours à la pointe du progrès n'est pas qu'une formule toute faite, mais un facteur décisif pour rester une entreprise prospère à long terme. Il n'est donc pas surprenant qu'en 2015, de nombreuses entreprises aient à nouveau procédé à un rebranding. Il s'agissait avant tout de vérifier l'évolutivité du design, le choix des couleurs et la flexibilité par rapport à ses possibilités d'application sur le web.

1. adaptabilité

Comme de plus en plus d'entreprises mettent l'accent sur leurs communautés et l'individualité de leurs membres, les logos et les marques doivent devenir plus dynamiques pour être à la hauteur. Le fabricant de haut-parleurs Sonos est le meilleur exemple de la manière dont il est possible d'attirer l'attention avec sa marque, qui se compose d'un système de marque verbale en trois parties, d'un déroulement et d'un élément phare op-art. Avec ces modules, la marque a créé une multitude de points d'accroche créatifs. Les couleurs claires et les motifs sont faits pour véhiculer la diversité de la musique et donner une sensation de vie.

2. polices géométriques sans empattement

De Facebook à Google en passant par Dropbox, les entreprises ont joué avec le style géométrique, dépassant ainsi l'aspect condensé de la technologie pour présenter un logo plus personnel et convivial. Avec ces changements, les entreprises ne visaient toutefois pas uniquement l'apparence : Les polices géométriques se mettent à l'échelle et sont plus efficaces, même dans un espace très réduit. Ainsi, le "G" de Google s'insère parfaitement dans des cases ou des carrés et convient donc parfaitement aux avatars, aux favicons ("icône favorite") ou aux photos de profil dans les médias sociaux.

3. plus de personnalité

En 2015, le secteur du tourisme a déclenché une renaissance en misant sur des logos ludiques et attrayants qui laissent transparaître la personnalité d'un lieu. Partout dans le monde, le secteur a travaillé dur pour que les destinations se distinguent clairement les unes des autres grâce à des designs personnalisés.

4. design épuré

Le minimalisme s'est développé à partir du flat design. Celui-ci a non seulement eu une influence décisive sur les rebrandings et les nouvelles créations en 2015, mais il jouera également un rôle déterminant en 2016. Les designers se sont détournés des polices de caractères épaisses et utilisent désormais de préférence des formes de lettres plus aérées et plus fines. Les logos ont été réduits et les symboles superflus supprimés. Les marques verbales claires sont très appréciées des entreprises, et les détails qui rendent la lecture difficile ou qui détournent l'attention sont remplacés par un espace blanc afin d'attirer l'attention sur le nom de la marque. Comme pour les représentations géométriques, cela a un effet positif lorsqu'un logo est fortement réduit, car aucun détail n'est perdu lors de l'utilisation mobile. "Lors de la conception d'un nouveau logo ou d'un rebranding, les préférences personnelles ne sont plus les seules à jouer un rôle. Les conditions techniques et les habitudes d'utilisation des utilisateurs sont bien plus importantes, car ce n'est que si le design fonctionne là où il est consulté qu'il devient un accroche-regard et incite les clients à acheter et/ou à utiliser un produit", explique Marcos Gutiérrez Sanjuán, General Manager Europe de 99designs.