Le Samsung Hall ouvre ses portes le 27 janvier 2017 Le Samsung Hall, qui peut accueillir jusqu'à 580 personnes avec une hauteur de plafond de 5 mètres, offre un espace pour toutes sortes d'événements. Lors du Grand Opening "Stars in the Hall", les nouveaux venus de la scène musicale suisse, Meng Tian, Allen Finch, Shem Thomas et Damian Lynn, se produiront dans le loft.Meng Tian, 30 ans, surprend non seulement par ses sons de synthétiseur sophistiqués, mais aussi par ses textes, qui sont interprétés alternativement en chinois et en anglais.La première chanson d'Allen Finch s'est tout de suite retrouvée dans la playlist des radios suisses. Ce n'est qu'il y a quelques années que cet habitant de Winterthour a découvert la musique, mais cela tombe immédiatement dans l'oubli lorsqu'on écoute ses chansons.Shem Thomas est devenu incontournable depuis "Crossroads" et sa première place dans les charts suisses. Sa voix unique confère à ses chansons, tantôt mélancoliques, tantôt joyeuses, une magie toute particulière.Damian Lynn a déjà de nombreux concerts à son actif. Son son, composé d'une voix, d'un appareil à boucles, d'une guitare et d'une batterie, accroche immédiatement l'oreille. Il n'est donc pas étonnant qu'il ait reçu cette année un Swiss Music Award en tant que "Best Talent".Le club, qui fait également 500m2, peut accueillir 800 personnes. L'endroit idéal pour mettre l'ambiance. Deux groupes ainsi qu'un DJ inaugureront le club le 27 janvier.Avec leur propre son "Atlantic Wave", Yokko est devenu incontournable sur les scènes suisses. Leur mélange de styles indie, pop et rock est unique et inimitable. C'est avec un grand amour du détail et un songwriting sans compromis que le dernier album "To the fighters. To the boxers", qui s'est hissé à la deuxième place des charts suisses.Toutes les informations sur le Grand OpeningManifestation : Stars in the HallLine-up : Gölä, Bligg, Yokko, Damian Lynn, Shem Thomas, Allen Finch, Meng TianDate : vendredi 27 janvier 2017, 19.30 hOuverture des portes : 18 hPartenaires médias : Blick, Radio 24, Radio Argovia, Radio TopIntégration des transports publics : Le jour de la manifestation, le billet d'entrée est valable comme titre de transport pour l'aller et le retour en tram, bus et RER dans les zones 110 et 121 du ZVV (2e classe, supplément de nuit non compris).

Fêter le Noël exotique à la Maison tropicale de Frutigen.Les fêtes dans une ambiance spéciale restent inoubliables. Le site Maison tropicale de Frutigen le sait et a mis en place différentes offres pour les entreprises à l'occasion de Noël.Fabriqué par vousLors d'un atelier, les personnes intéressées ont la possibilité de cuisiner elles-mêmes un cadeau de Noël culinaire.Feu et glaceAvant le repas de Noël, les visiteurs peuvent se préparer à la soirée autour d'un feu ouvert en plein air avec un vin chaud tropical et des petites bouchées à griller soi-même.Dîners proches et lointainsEnfin, au dîner, les hôtes sont gâtés avec un menu à 3, 4 ou 5 plats combinant des mets locaux et exotiques. Entre les plats, il est possible de flâner dans le jardin tropical.

La protection des données aujourd'hui et demainAvec cet événement spécialisé, l'Association Suisse de Dialogmarketing (ASD) présente la situation et les points d'achoppement de la protection actuelle des données et de la loi suisse sur la protection des données. L'ASD explique les développements de la législation européenne et jette un premier regard sur l'avenir possible de la protection des données. Si les dispositions prévues étaient strictement appliquées, les annonceurs et les prestataires de services publicitaires devraient repenser leurs activités de marketing et, dans le pire des cas, remplacer les investissements publicitaires du marketing direct par d'autres canaux non personnalisés. C'est pourquoi le secteur de la publicité a un intérêt économique majeur dans l'élaboration des dispositions relatives à la protection des données. La forme que prendra à l'avenir le droit suisse de la protection des données dépendra notamment d'une part de la convention STE 108 du Conseil de l'Europe sur la protection des données et d'autre part du nouveau règlement de base de l'UE sur la protection des données (RGPD). Le RGPD entrera en vigueur au printemps 2018 et aura également une pertinence et des conséquences directes pour le secteur suisse du marketing de dialogue. La révision en cours du droit suisse de la protection des données doit donc impérativement être évaluée à la lumière des nouvelles réglementations européennes.La séance d'information aura lieu le jeudi 29 septembre 2016 de 13h30 à 17h00 au centre de formation Sihlpost, Sihlpostgasse 2, 8001 Zurich, salle 203/206. Elle s'adresse aux professionnels de la branche du marketing de dialogue. Billets (gratuits pour les membres de l'ASD et de l'ASG) sous https://en.xing-events.com/DLFMGHGL'ASD informera sur les développements attendus en matière de protection des données. Les renforcements de la LPD ne concernent pas seulement les fournisseurs d'adresses, mais aussi tous les prestataires de services en aval de la publicité. Même les annonceurs se verront confrontés à une nouvelle situation de départ. L'ASD s'attend à ce que la date d'ouverture de la procédure de consultation soit repoussée d'environ deux mois. Il est donc grand temps de s'intéresser de près aux changements attendus.Qu'est-ce qui se passe à la Confédération ?Dans son communiqué de presse du 31.8.2016, le Conseil fédéral annonce que la Suisse reprend la nouvelle directive européenne sur la protection des données dans le domaine de la poursuite pénale.La nouvelle directive européenne du 27 avril 2016 règle le traitement des données dans le cadre de la poursuite pénale et de la coopération policière et judiciaire et constitue un développement de l'acquis de Schengen. Elle renforce la protection des personnes concernées et étend les obligations des organes responsables du traitement des données. Elle définit en outre les conditions qui doivent être remplies pour le transfert de données personnelles d'un État Schengen vers un État tiers. En tant qu'État associé à Schengen, la Suisse a participé à l'élaboration de la nouvelle directive européenne. Pour mettre en œuvre cette directive, la loi sur la protection des données (LPD) et d'autres lois doivent être adaptées. Le 1er avril 2015, le Conseil fédéral a déjà décidé de tenir compte notamment de la réforme de la protection des données de l'UE dans la révision en cours de la LPD. Il mettra vraisemblablement le projet en consultation à l'automne.

Depuis dix ans, Coop s'engage avec sa marque propre Free From pour que les personnes souffrant d'une intolérance alimentaire puissent faire leurs courses en toute simplicité et se régaler en toute sérénité.Les intolérances alimentaires sont une réalité en Suisse. Aujourd'hui, une personne sur quatre est concernée. La marque propre Coop Free From s'adresse précisément à ce groupe cible depuis 2006. Pour son dixième anniversaire, le design de l'emballage a été revu, l'étiquetage est désormais encore plus clair et l'assortiment a été élargi. Actuellement, l'offre comprend plus de 350 produits.Une étude scientifique au cœur de la communicationAujourd'hui, un client de Coop sur cinq achète régulièrement des produits sans lactose ou sans gluten. Au Tessin, un client sur trois achète même Free From et pour 88% des personnes interrogées, l'emballage est la principale source d'information. Ce ne sont là que quelques-uns des résultats de l'étude réalisée par Coop à l'occasion du 10e anniversaire de sa marque propre Free From. L'étude est la pièce maîtresse du concept de communication développé par YJOO. Le design de l'étude a été développé par Coop en collaboration avec YJOO et les résultats les plus centraux ainsi que les chiffres sur l'évolution de l'assortiment ont été présentés ultérieurement sous forme d'infographie.Communication orchestrée à 360° d'une seule sourceLes résultats de cette étude ont été présentés aux médias début septembre dans le cadre d'une table ronde animée par un modérateur. Sous le titre "Alimentation sans lactose et sans gluten : besoin ou tendance ?", Roland Frefel, directeur des produits frais Coop et responsable de Coop Free From, ainsi que le Dr Georg Schäppi, directeur de aha ! Centre d'Allergie Suisse, ont discuté avec Diana Studerus, diététicienne et atteinte de la maladie cœliaque. YJOO a assumé la responsabilité globale du développement du scénario et du guide de discussion jusqu'à l'organisation de l'ensemble de la table ronde.Après le lancement de la communication, les messages du jubilé ont été diffusés via des canaux en ligne et hors ligne. Ceux-ci comprennent la nouvelle présentation du site Internet des produits, une newsletter sur la relance, de nouvelles annonces et brochures d'information et vont jusqu'à des offres spéciales pour le groupe cible. YJOO a soutenu Coop pour toutes les mesures, tant au niveau du développement que de la mise en œuvre, et travaille pour le distributeur depuis 2011.

Seul un contenu de qualité permet aux entreprises de se faire remarquer et d'attirer l'attention des clients potentiels.1. à qui souhaitez-vous vous adresser ?Réfléchissez d'abord à qui vous aimeriez avoir comme client et établissez un profil détaillé de votre client idéal (persona). Outre la position dans l'entreprise, il est important de connaître les points de douleur professionnels, le comportement en matière d'information et les mots-clés avec lesquels le persona recherche des informations.2. à quelle étape du processus d'achat se trouve votre client idéal ?Un prospect qui se trouve au début de son parcours client n'a pas besoin des mêmes informations que celui qui a déjà une vue d'ensemble du sujet et des offres sur le marché. Le choix du format de contenu ainsi que le niveau d'information choisi dépendent en grande partie de la situation individuelle.3. quel message souhaitez-vous faire passer ?Que voulez-vous communiquer ? Quels sont les messages clés que vous voulez faire passer ? Et comment le destinataire de ces messages doit-il percevoir votre entreprise ? L'orientation stratégique de votre communication avec les clients potentiels constitue la base de la création de contenu.4. comment le client souhaité profite-t-il de votre message ?L'utilité ou la valeur ajoutée du contenu est un critère décisif pour éveiller l'intérêt des clients potentiels. Les contenus ne doivent donc pas être publicitaires, mais aider réellement le destinataire à résoudre son problème ou à répondre à ses besoins. Définissez donc à l'avance comment le destinataire doit profiter de votre contenu.5. quels sont les formats de contenu envisageables ?En fonction des besoins d'information de la persona, vous choisissez par exemple un contenu qui attire l'attention, comme des infographies, des e-books ou des listes de contrôle, pour la génération de leads. Les contenus approfondis comme les cas d'utilisation ou les tutoriels vidéo conviennent au développement des leads. Et avec des échantillons de produits ou des versions de démonstration, vous pouvez convaincre le lead.6. disposez-vous de ressources suffisantes pour la création de contenu ?La création de contenus implique des efforts différents selon le format du contenu. Pour ce faire, vous avez besoin des ressources appropriées - du fournisseur d'input à l'équipement technique correspondant, en passant par le rédacteur, le graphiste ou même le caméraman.7. existe-t-il déjà un plan de marketing de contenu ou un plan éditorial ?Quel contenu est déjà disponible ? Faut-il créer des contenus entièrement nouveaux ? Pour savoir qui doit créer quel contenu, quand et par quel canal, il est recommandé d'établir un plan de marketing de contenu ou un plan éditorial.8. quel doit être l'impact du téléchargement de contenu sur la maturité des leads ?Le lead scoring vous permet de déterminer l'état d'avancement du prospect dans son parcours client. Donnez donc au lead une valeur en points définie pour chaque contenu téléchargé ou cliqué. Comme pour l'intérêt "croissant", vous additionnez ces valeurs jusqu'à ce qu'un seuil de maturité commerciale prédéfini soit atteint.9. le contenu créé répond-il à des critères de qualité formels ?Vos contenus sont-ils exempts de fautes de langue, bien structurés, préparés graphiquement et conformes à la législation en matière de droits d'auteur, de licences d'images, etc. N'oubliez jamais que votre contenu est comme la carte de visite de votre entreprise et qu'il doit donc laisser une impression positive.10. le contenu est-il de qualité ?Les contenus créés devraient dans tous les cas être exempts de publicité, logiquement compréhensibles et convaincants - et soutenir la persona dans sa décision d'achat. Afin d'optimiser en permanence votre contenu, mesurez quels contenus ont été particulièrement cliqués ou lesquels ont le plus probablement conduit à une conclusion d'achat.Cette liste de contrôle est un extrait de l'e-book "Content - the key for successful lead management", qui contient, outre de nombreux exemples pratiques, une matrice claire. Celle-ci montre quel contenu est adapté à quelle phase du processus de gestion des leads. Les personnes intéressées peuvent télécharger le livre électronique gratuit à l'adresse suivante http://www.sc-networks.de/download?n6=1 télécharger.

Le 23 septembre, Säntis Gastronomie AG a fêté son 25e anniversaire en présence de quelque 150 invités issus du monde de l'artisanat, de la politique, de l'économie et des médias. L'événement s'est déroulé sur le site de l'Olma Messen à Saint-Gall, véritable patrie de l'entreprise de catering. Outre un repas de première qualité, des discours divertissants et Marco Fritsche en tant que charmant conférencier, les invités y ont assisté à un coup de théâtre musical de grande classe : la première du St. Gallen Tattoo 2016.

Frontcooking lors du jubilé de Säntis Gastronomie à Saint-Gall. Un selfie très spécialLa convivialité et les 25 ans de culture gastronomique, que le Säntis Gastronomie incarne à la perfection, étaient bien entendu au cœur de la fête d'anniversaire. Paul Egger, président du conseil d'administration, a parfaitement résumé la situation dans son allocution de bienvenue. Il a pris - avec Marco Fritsche et tous les invités dans la salle - un selfie pour le 25e anniversaire de Säntis Gastronomie AG. En effet, comme il l'a expliqué avec humour dans son discours, le mot SELFIE réunit tous les mots-clés qui caractérisent Säntis Gastronomie AG :S          pour le serviceE         pour l'engagementL         pour la passionF          pour le frontcookingI          pour l'innovation etE         pour l'émotionLes invités ont pu découvrir que cette philosophie est réellement vécue corps et âme lors de l'interview de Rico Zindel, directeur de Säntis Gastronomie AG. Zindel a montré ce qui se cache dans son entreprise, ce que signifie le frontcooking et l'accueil haut de gamme d'un grand nombre de personnes, au moment précis où elles en ont besoin, et avec combien de nouvelles idées et de nouveaux concepts il faut s'attendre de sa part dans un avenir proche.

Paul Egger, président du CA de Säntis Gastronomie, prend un selfie avec des clients.Expansion dans l'hôtellerie de séminaireL'expansion dans le domaine de l'hôtellerie annoncée dès juin 2016 avec la nouvelle filiale Säntis Home AG et la reprise du Ramada Feusisberg-Einsiedeln qui y est liée et qui sera rebaptisé Holiday Inn à partir du 1er octobre 2016, n'est qu'une étape logique supplémentaire. Sous la direction de Rico Zindel, Säntis Gastronomie AG entend utiliser son savoir-faire entrepreneurial et sa base de capital saine pour poursuivre sa diversification.

L'animateur Marco Fritsche interviewe Rico Zindel, directeur de Säntis Gastronomie.Après avoir dégusté les créations des buffets spectaculaires de Frontcooking, les invités sont passés de la salle des fêtes Olma à la première directement voisine du St. Gallen Tattoo 2016, le plus grand tatouage indoor de Suisse - également dans le parc des expositions Olma. Des formations de Pipes and Drums de Suisse et de l'étranger y ont enthousiasmé le public par leur son grandiose et leurs chorégraphies impressionnantes avant que le buffet de desserts et le bar ne soient ouverts de retour dans la salle des fêtes. (rul)

Les châteaux sont très appréciés pour les réunions dans un cadre particulier. Ici, le château de Lenzbourg.Les préjugés classiques sur le canton d'Argovie sont bien connus et qui sait si c'est pour cela que l'un ou l'autre pense parfois que l'Argovie n'est pas "business-affin". D'un autre côté, il suffit d'ouvrir la carte de la Suisse pour se rendre compte de l'importance stratégique de l'Argovie, canton national de congrès et de conférences. Les entretiens de vente ou les séminaires de formation continue pour les participants de la zone d'affaires suisse alémanique entre Saint-Gall, Zurich, Lucerne, Berne et Bâle peuvent en effet être organisés de manière idéale dans le canton des carottes.Le grand potentielDans un entretien avec MK, Andrea Portmann, la directrice du tourisme argovien, encore relativement nouvelle, le confirme. "Nous voyons un grand potentiel pour notre canton dans le segment des séminaires et de la formation continue. Nous ne disposons pas encore de statistiques détaillées, mais le tourisme de séminaires devrait constituer un pilier très important à l'avenir. Nous disposons déjà d'un certain nombre d'hôtels et de lieux de manifestations qui évoluent depuis des années avec succès dans le segment des séminaires, événements, congrès et conventions (SEKT) et nous allons devenir encore plus actifs avec ces partenaires." Ainsi, l'une des premières mesures prévues est un nouvel outil web qui sera exploité sous le nom d'Aargau Meeting. Grâce à cette plate-forme, les clients pourront trouver rapidement un lieu de séminaire ou d'événement approprié, en définissant par exemple la taille de la salle et en l'entrant dans le mode de recherche. Le PDF alors automatiquement généré d'un prestataire adéquat offre une bonne aide à l'orientation avec les points clés et les informations les plus importantes.

La maison de la culture et des congrès d'Aarau peut accueillir jusqu'à 624 personnes.Trafo Baden joue en Super LeagueLes grands acteurs du canton sont bien connus dans le secteur national. A Baden, par exemple (la ville thermale se commercialise également par le biais d'un partenariat avec Zurich Tourisme), on trouve les Trafohallen, plusieurs fois primées, qui proposent une grande offre pour les événements et les congrès, un centre d'affaires ainsi que le propre hôtel Trafo avec 81 chambres. A cela s'ajoutent plusieurs salles de cours et des offres de restauration. En dehors de la région, on connaît un peu moins la salle de spectacle Nordportal Baden, qui peut accueillir 700 personnes, la salle du campus de Brugg, de taille similaire, ou encore la salle de la gare de Rheinfelden.L'ancienne journaliste touristique Portmann ajoute : "Dans le domaine du SEKT, notre canton se présente comme un prestataire diversifié, moderne et authentique, que j'aimerais promouvoir sous le mot-clé 'petit, mais raffiné'. Chez nous, on rencontre des villes historiques et des halles modernes, des points forts culturels et des lieux de manifestations chargés d'histoire ; et le tout accompagné d'une offre culinaire formidable et/ou aussi d'une offre wellness variée".

Le Trafo de Baden fait partie des grands acteurs d'Argovie.Arrivée et niveau de prixEn fin de compte, il s'agit tout simplement pour la branche événementielle argovienne d'attirer les grandes entreprises et les associations nationales des centres d'affaires de Bâle et de Zurich à Aarau ou dans le canton d'Argovie pour leurs réunions et leurs événements. La proximité de l'autoroute A1 ou des transports en commun est un argument de vente unique ; le rapport qualité-prix est un autre argument de vente ; tout est un peu moins cher que dans les grandes villes.Lieu spécial : château de LenzburgLe château de Lenzbourg, sans doute l'un des plus beaux châteaux médiévaux de Suisse, est un bon exemple de plateforme d'événements et de congrès unique et couronnée de succès. Renate et Peter Jud gèrent les affaires et accueillent plus de 80 000 visiteurs par an. 200 invités peuvent être accueillis dans la petite salle des chevaliers et 450 dans la grande salle des chevaliers. 165 événements d'entreprise, assemblées générales, manifestations pour les collaborateurs, séminaires et manifestations privées sont organisés chaque saison (d'avril à octobre). Peter Jud est très satisfait de l'exercice en cours, même si les événements privés (anniversaires, mariages) occupent la première place.Bonne évolution pour BadenAndrea Portmann voit également l'évolution de manière positive : "Sur l'ensemble des prestataires, nous prévoyons une légère croissance cette année, mais il faut déjà constater que c'est surtout Baden qui a enregistré une très forte croissance, les petites régions parlent parfois de stagnation ou de léger recul". Les hôtes étrangers sont plutôt rares dans le canton d'Argovie ; au château de Lenzbourg, la part de marché des hôtes allemands correspond à environ six pour cent. Et puis, bien sûr, les groupes installés à Baden ou Rheinfelden génèrent aussi un public international. Mais l'attention se porte clairement sur les entreprises et les associations suisses et Aargau Meeting en fera activement la promotion à l'avenir.Auteur : Daniel Tschudy

Pour les clients, il va aujourd'hui de soi que les produits sont disponibles sur différents canaux, c'est-à-dire multicanaux. Pour les fournisseurs, le commerce multicanal est un défi. Ce livre montre de manière claire comment le maîtriser. Il se passe en grande partie de jargon technique, de sorte que même un profane peut immédiatement retrousser ses manches et se lancer. De bonnes introductions à chaque chapitre, un résumé à la fin de chacun d'entre eux et de nombreuses illustrations utiles permettent une lecture rapide pour les lecteurs qui ont déjà de l'expérience en marketing multicanal. Les autres apprécieront la liste exhaustive des différents canaux. Des solutions logicielles pour une expérience d'achat sans faille sont également présentées : Le livre est donc à la fois un guide pratique et un ouvrage de référence. getAbstract le recommande à tous les responsables marketing qui sont actuellement acculés comme des souris devant un serpent face à la prétendue supériorité du commerce en ligne.Évaluation getAbstract : 8Facilité de mise en œuvre : 8   Degré d'innovation : 8Style : 7Maison d'édition : foryouandyourcustomersAnnée de publication : 2016Pages : 159ISBN : 9783981623420

Le real-time bidding n'est pas la même chose que le marketing programmatique.Avant de pouvoir réfléchir à la manière de s'organiser sur ces sujets et de développer des stratégies correspondantes, une compréhension correcte est la base de toute autre réflexion. Il s'agit de nouvelles disciplines sur la définition desquelles même les experts en ligne et en programmatique ne sont pas tout à fait d'accord. Souvent, les différentes conceptions ont beaucoup à voir avec la propre perception, celle de son propre environnement ainsi que de sa propre action. Ce sont des aspects subjectifs. L'auteur est propriétaire d'une société indépendante et spécialisée agence spécialisée dans le marketing programmatique.Certains acteurs du marché affirment ou font semblant de croire que le RTB, l'achat média programmatique et le marketing programmatique sont naturellement une seule et même chose. Si c'est le cas, pourquoi ces termes différents existent-ils ? Un premier indice de disciplines différentes ? Une petite analogie avec la cuisine. Les aliments et la manière dont ils sont utilisés forment un plat. Le mode d'emploi dans son ensemble ou la manière d'y parvenir s'appelle une recette. Un ingrédient seul ne constitue ni un plat ni une recette, n'est-ce pas ? Dans une recette, les contenus ainsi que leur préparation sont organisés et structurés. Sinon, il en résulterait une bouillie. Pour mieux comprendre les rapports, il vaut en tout cas la peine d'avoir une désignation synthétique qui réunit les différentes disciplines.1. le marketing programmatiqueLe marketing programmatique est le terme générique qui résume tout. Il s'agit d'une approche holistique (globale) qui considère et intègre toutes les tactiques, méthodes et outils nécessaires pour pratiquer le marketing programmatique. De même que le marketing en ligne, en tant que terme générique, réunit également des disciplines individuelles telles que le marketing des médias sociaux, le marketing des moteurs de recherche, la publicité display, etc. Pour rester dans une analogie en ligne.2. RTB Real-Time-Bidding (enchères en temps réel)Le RTB décrit l'achat en temps réel d'un inventaire média en ligne par le biais d'une procédure d'enchères (bidding). On peut affirmer sans crainte que le mécanisme a été copié pratiquement à l'identique du modèle d'enchères de Google Adwords, établi depuis longtemps. Bien entendu, à la grande différence que Google détient un monopole ou un oligopole sur Adwords dans la plupart des marchés - à quelques exceptions près comme la Russie ou la Chine. En comparaison, l'inventaire programmatique qui peut être acheté en temps réel (RTB) est très fragmenté et est géré du côté des éditeurs par des plateformes dites sell-side (SSP). De l'autre côté, les annonceurs accèdent en temps réel à ces placements en ligne ou à l'inventaire média, principalement par le biais d'agences disposant d'outils (desk) appropriés, appelés plateformes côté demande (DSP). Le RTB est donc une tactique importante pour acheter de l'inventaire en ligne en temps réel au meilleur prix possible, mais la vraie valeur du marketing programmatique est ailleurs.3. l'achat média programmatiqueL'achat média programmatique n'est rien d'autre que ce qui a déjà été expliqué pour le RTB. C'est donc exactement la même chose que le RTB, mais avec un mot plus moderne et plus élégant. Aussi simple que cela. Tout ce qui planifie et achète avec un outil/programme est appelé programmatique. Un outil de réservation média est donc aussi un outil programmatique. Une simplification un peu simpliste qui sourit à la force du véritable marketing programmatique mais qui, en réalité, n'en est pas une. Il est devenu branché d'être programmatique.Quelle est la différence entre l'achat média RTB/programmatique et le marketing programmatique ?Comme expliqué au début, le marketing programmatique est une approche globale et holistique qui englobe tout. L'achat intelligent en est une discipline, même si elle est importante. Mais il y a bien d'autres disciplines qui sont tout aussi importantes, si ce n'est plus, pour que l'on puisse parler de marketing programmatique. Le plus important est de toute façon l'interaction de toutes les tactiques et de tous les aspects pour réussir à long terme avec le marketing programmatique. Le marketing programmatique utilise les données et leur analyse pour maximiser l'efficacité et l'efficience de l'acquisition de leads et de clients. Le marketing programmatique utilise notamment des algorithmes pour mieux comprendre les clients et doit être conçu de manière à accompagner le parcours d'achat ou le parcours client de chaque client/acheteur potentiel à chaque étape pertinente et à l'engager par le biais de la bonne dose de contacts. Le véritable marketing programmatique est orienté de telle sorte qu'il place l'utilisateur au premier plan. Il comprend la différence entre les personnes intéressées et celles qui ne le sont pas et parvient à engager et non à agacer grâce à des publicités personnalisées. Le reciblage est également une tactique du marketing programmatique. Lorsqu'il s'agit d'impressions stupides, comme dans le cas de la publicité Zalando, il ne s'agit rien d'autre que de reciblage stupide sans autre intelligence et cela n'a rien à voir avec le marketing programmatique. Le reciblage est une tactique importante dans le marketing programmatique, mais uniquement en combinaison avec une analyse et des insights de données correspondants. Le mot d'ordre est l'intelligence ou rien.Résumé des principaux aspects et ingrédients du marketing programmatiqueVoici une liste non pondérée (dans le désordre) de tactiques et d'aspects du marketing programmatique global:- Suivi des conversions- Conversion Value ou CPX Cost per... ? Ex. CPL Cost-per-Lead, CPO Cost-per-Order etc.- Daily Spent, Budget (min. 10K/Mt. recommandé en raison de l'énorme portée du RTB)- Frequency Capping (surtout important dans le cadre de la tactique de re-targeting)- Re-Targeting- Audience : Uniques, Reach, Impressions, Conversions, Media Spend- Advanced Insights : Re-Targeting Effectiveness, Frequency Impact, Consideration Period- Intelligence : Activity Diagnostics, Bid Price Diagnostics, Campaign Pacing, DeliveryDiagnostics, Demographic Insights, Responder Profiles, Media Insights *Auteur : Ivano Celia est fondateur et directeur de media BROS. Il est un expert reconnu du marketing en ligne avec plus de 16 ans d'expérience professionnelle.société : http://www.mediabros.ch

Goldbach Interactive présente le top 10 des outils de gestion des médias sociauxPour le rapport actuel sur les outils, des outils complets de gestion des médias sociaux ont été analysés pour la première fois, c'est-à-dire des solutions qui, outre le monitoring et l'analyse, couvrent également des fonctionnalités pour la publication et l'engagement avec la communauté. Goldbach Interactive réagit ainsi à l'évolution du marché et aux nouveaux besoins des entreprises.Goldbach Interactive a invité 180 fournisseurs d'outils à participer à l'étude. Les catégories de fonctions telles que la publication, l'engagement, l'analyse des comptes sociaux, le suivi et l'analyse des médias gagnés et l'utilisabilité ont été évaluées. Comme chaque année, le rapport sur les outils fournit une liste du top 10 des solutions analysées ainsi qu'une description des meilleurs outils par catégorie. Des informations détaillées sur l'évolution du marché et les tendances font également partie du rapport.Le Toolreport n'a pas la prétention d'être exhaustif. Il s'agit plutôt d'une aide à l'orientation dans un marché de plus en plus complexe. Le choix de solutions est vaste et les fonctions proposées sont multiples. Il devient donc de plus en plus difficile pour les entreprises de trouver l'outil adéquat pour la gestion des médias sociaux. Le rapport complet sur les médias sociaux est disponible ici.

Dans le flot d'informations actuel, il est de plus en plus difficile de capter l'attention des gens. Certaines campagnes controversées ont néanmoins réussi à laisser une impression durable au cours des dernières années. En août 2016, 128 lecteurs de MK ont évalué huit campagnes par le biais d'un sondage en ligne. Ils ont noté les campagnes de 1 (très mauvais) à 6 (très bon) et ont indiqué ce qu'elles leur inspiraient.1. Every 60 Seconds : 4,67 (note moyenne)En 2011, la campagne de la Fédération allemande pour l'environnement et la protection de la nature (BUND) a attiré l'attention sur le fait qu'une espèce animale disparaît toutes les 60 secondes sur notre planète. Les trois sujets montrent un ours, un phoque et une famille de gorilles écrasés par les aiguilles d'une montre.La campagne ...... me fait réfléchir : 62,5 %... me rend triste : 40,2 %... éveille mon intérêt : 31,3 %... me met en colère : 17 %... m'incite à agir : 13,6 %... me dégoûte : 6,8 %... me laisse froid : 3,4 %... je ne comprends pas : 2,5 %2. Stop Aids "Love Life" : 4,31La campagne "Love Life", lancée en 2014 par l'Office fédéral de la santé publique, montrait des couples ayant des rapports sexuels. Sous le slogan "Ne regrette rien", elle invite les femmes et les hommes à vivre leur vie sexuelle sous toutes ses facettes, mais en faisant toujours preuve de prudence.La campagne ...... me fait réfléchir : 45,5 %... éveille mon intérêt : 44,6 %... m'incite à agir : 19,9 %... me laisse froid : 11,2 %... me fait rire : 4,31 %... me dégoûte : 3,5 %... me rend triste : 2,6 %... me met en colère : 2,6 %... je ne comprends pas : 0,9 %3. le sexe du futur : 4,21https://www.youtube.com/watch?v=O925jNVmpOQAm Le 3 mars 2015, Durex a annoncé une nouvelle percée technologique qui améliorera la vie sexuelle des gens dans le monde entier. Des centaines de milliers de personnes ont visité le site web de Durexlabs pour s'informer et s'inscrire comme bêta-testeurs de la nouvelle technologie. Une vidéo a ensuite été diffusée sur le thème de l'influence croissante de la technologie sur notre vie (sexuelle).La campagne ...... suscite mon intérêt : 37,4 %... me fait rire : 31,3 %... me fait réfléchir : 28,3 %... m'incite à agir : 20,6 %... me laisse froid : 18,6 %... je ne comprends pas : 6,9 %... me rend triste : 2,9 %... me met en colère : 1 %... me dégoûte : 1%4. #ManBoobs4Boobs : 4,16https://www.youtube.com/watch?v=Ais88Os_CTgDie L'organisation argentine de dépistage du cancer 'Macma' (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama) a imaginé une campagne d'un genre un peu particulier avec #ManBoobs4Boobs : pour attirer l'attention sur le thème du dépistage du cancer du sein et de la palpation des seins, il a fallu utiliser quelques seins d'hommes pour le clip. Ils ont ainsi contourné la censure sur Facebook, où les seins féminins ne peuvent pas être montrés.La campagne ...... me fait rire : 39,8 %... éveille mon intérêt : 37,8 %... me fait réfléchir : 35,7 %... m'incite à agir : 21,8 %... me dégoûte : 10,9 %... me laisse froid : 6,9 %... je ne comprends pas : 3 %... me rend triste : 2 %5e projet Graham : 3,46https://www.youtube.com/watch?v=0r9u7Rn-nm0Wie Nous ressemblerions-nous si l'évolution nous avait optimisés pour les accidents de voiture ? L'autorité australienne de la sécurité routière s'est penchée sur cette question avec l'aide d'un éminent chirurgien traumatologue, d'un expert en sécurité routière et d'un artiste australien. Le résultat de cette collaboration est Graham : une sculpture anthropomorphe à l'apparence grotesque, mais qui a été pensée dans les moindres détails.La campagne ...... éveille mon intérêt : 41,4 %... me fait réfléchir : 38,4 %... me dégoûte : 25,6 %... me laisse froid : 11,9 %... ne comprend pas : 7,9 %... me rend triste : 6,9 %... me fait rire : 6,93 %.. m'incite à agir : 5,9 %... me met en colère : 1 %6. haine : 3,45

L'entreprise italienne de textile et de mode Benetton est connue depuis longtemps pour ses campagnes provocatrices. En 2011, la marque de mode a fait parler d'elle avec une campagne d'affichage montrant des dirigeants s'embrassant.La campagne ...... me fait rire : 34 %... éveille mon intérêt : 26 %... me fait réfléchir : 24 %... me laisse froid : 20,2 %... me dégoûte : 14,4 %... je ne comprends pas : 9,6 %... me met en colère : 3,9 %... me rend triste : 1 %... m'incite à agir : 1 %7. il n'y a pas de Dieu : 3,17En 2008, la campagne publicitaire lancée par la journaliste britannique Ariane Sherine a provoqué l'opinion publique avec le message suivant : "There's probably no god. Now stop worrying and enjoy your life". Les affiches ont été placées principalement sur les bus et sont arrivées jusqu'en Suisse à l'époque grâce à l'Association de la Libre Pensée.La campagne ...... me fait réfléchir : 27,6 %... éveille mon intérêt : 25,9 %... me laisse froid : 25 %... me fait rire : 18,1 %... ne me comprend pas : 15,5 %... me dégoûte : 6 %... me rend triste : 4,3 %... me met en colère : 4,31 %... m'incite à agir : 3,5 %8. Calvin Klein

Cette campagne controversée de Calvin Klein datant de 2016 montre entre autres une image qui laisse voir sous la jupe de l'actrice Klara Kristina et a suscité de vives discussions. Les autres sujets font également allusion à des pratiques sexuelles.La campagne ...... éveille mon intérêt : 30,1 %... je ne comprends pas : 27,6 %... me laisse froid : 15,5 %... me fait réfléchir : 14,6 %... me dégoûte : 14,6 %... me fait rire : 9,8 %... me met en colère : 8,1 %... me rend triste : 3,3 %... m'incite à agir : 0,8 %Jusqu'à quel point une campagne peut-elle être provocante ? Et où se situent les limites ?"Une forte provocation est sans doute nécessaire pour ne pas se perdre dans la jungle des campagnes. Mais blesser ou attaquer personnellement est en dessous de la ceinture".S. Diana"Selon le segment d'âge et l'effet recherché, il est également possible de dépasser les limites de la moralité".Knupp André"Provocation n'égale pas VULGARITE et DEMOLITION des VALEURS encore admises par la Société civile".Geninasca Charles, Ecole Suisse de Management (ESM) - Genève"Les bonnes campagnes doivent polariser et provoquer, sinon elles finissent dans la poubelle de la publicité 95%igen 0815. Important à cet égard : personne ne doit être discriminé, mais critiqué (par exemple les personnes publiques telles que les hommes politiques, les dirigeants économiques, les célébrités)".Jurisic Predrag,TRANSLATION-PROBST SA"Les limites se situent dans la diffamation du sexe féminin. Si la femme n'est représentée que comme un objet sexuel, cela n'incite pas forcément à la réflexion, du moins pas à la réflexion avec la tête. Et une telle provocation sexiste n'a pas non plus d'objectif".Röser Katja"Du point de vue éthique, cela doit être correct. Rien de malsain, de raciste, etc. Les campagnes doivent faire sourire. Pas de provocation".Roi Carmen, Catch the queen"Elle peut provoquer, mais l'histoire qui se cache derrière doit être comprise rapidement. Prenons l'exemple de Benetton : Je n'ai jamais compris pourquoi une marque de vêtements doit provoquer à ce point avec des images qui n'ont rien à voir avec son produit. Je ne comprends pas et je n'aime pas ça. Si je dois y réfléchir trop longtemps, la publicité, le message ne m'atteint tout simplement pas". Kohler Yvonne"La satire peut tout faire, sinon il faut respecter les limites éthiques et morales de l'entreprise (que l'on s'impose)".Rob Sandrieser, Terre des hommes"Si une provocation conduit à la réflexion et surtout ensuite à l'action, elle est à mon avis légitime et appropriée. En revanche, lorsqu'il s'agit du positionnement propre à l'entreprise ou de la construction d'une marque, je trouve cela discutable".Kaltenrieder Jürg, MarketingFox"Selon moi, une campagne peut aborder n'importe quel sujet et le montrer de manière créative et facile à comprendre. Lors de la mise en œuvre, il faut toutefois renoncer à une mise en scène exagérée de la violence, de la religion et du sexisme. L'érotisme ou une approche ouverte de la religion doivent toutefois avoir leur place. Je renoncerais à la violence".Treichler Tobias, St.Gallen-Bodensee Tourismus"La provocation est certainement une bonne chose si l'on veut attirer l'attention. Elle peut aussi dépasser certaines notions de morale et d'éthique, pour autant qu'elle n'offense ou ne discrimine personne directement". Meyer Tobias, ModernMedia."Si les thèmes sont accompagnés d'un clin d'œil, c'est-à-dire d'un peu d'humour, même pour des sujets sérieux, d'une certaine esthétique, c'est-à-dire aussi attrayants et donc, somme toute, qui donnent envie d'en savoir plus et qui incitent à la réflexion".Ferraro Roland"Les limites doivent être fixées à la discrimination de ceux qui pensent différemment et à la perte de respect !"Keller Gottfried, communicart - l'art de la communication"Quand le corps de la femme est présenté comme une marchandise en libre-service, pour moi, la limite est franchie".Ofner Ruth, Ofner&Partner"Une campagne peut provoquer, tant que la dignité et le respect sont préservés. Indépendamment de cela, les limites se situent au niveau des mécanismes évoqués : si l'on déclenche de manière inintelligente et grossière les besoins "habituels" (par exemple le sexe, le choc...), c'est sans niveau - et cela compromettra l'objectif de la campagne".Steidle C.Hoval, société anonyme"Certaines personnes ne peuvent pas voir le sang et s'effondrent à la vue de celui-ci, c'est pourquoi les images trop violentes sont probablement inappropriées, même si elles sont censées faire réfléchir. Mais je n'ai jamais vu personne s'effondrer à la vue d'une image un peu suggestive, c'est plutôt le contraire. Ce que j'ai préféré, c'est la campagne contre le cancer du sein. Non seulement elle transmet des informations qui peuvent être vitales, mais elle montre aussi de manière remarquable à quel point les règles de censure de certains médias sociaux sont indifférenciées".S.Timon"Elle peut provoquer, mais le bon goût ne doit pas être blessé".Müller Charly, C-Norm AG"Les limites sont celles de l'observateur. C'est pourquoi il ne devrait pas y avoir de limites. Seule la religion devrait faire l'objet de limites claires".Breitenmoser Urs"Je pense que cela dépend du sujet et de l'objectif. Si l'on veut faire changer les mentalités, une manière provocante et exagérée avec une pointe d'humour est certainement judicieuse. Mais s'il s'agit simplement d'attirer l'attention et ce à tout prix, il faut revoir l'objectif".Rohrer Nadja, Belimo Automation AG"Au final, la piété doit être préservée et le message doit toujours rester reconnaissable. Les limites se situent dans l'atteinte à la personnalité, le blasphème ou les actes de guerre".Rava Erich "Apparemment, il faut aujourd'hui provoquer pour se faire remarquer - plus c'est flagrant, mieux c'est - je trouve personnellement que c'est une évolution plutôt négative... Je trouve par exemple la campagne de Calvin Klein limite - elle pourrait inciter les délinquants sexuels potentiels - stop à : trop de peau, d'enfants & de scènes de violence".Brunner Ursula, Mattel AG"Atteinte à la dignité / Irritant pour les enfants / Irrespectueux"Bosshardt Sabine, Zenhäusern & Partner AG"Une campagne provocatrice a besoin d'un lien avec la réalité, doit être compréhensible et ne doit instrumentaliser personne". Schneider Bernhard, Schneider Communications AG"De mon point de vue, une campagne peut être aussi provocante que le spectateur moyen peut encore établir un lien clair entre le thème et le sujet. Plus le sujet est sérieux et pertinent, plus la provocation est possible. Des choses comme la campagne CK ne sont, à mon avis, qu'une tentative sex sells et mal réfléchie".Rothfels Ulrike, coUNDco AG

L'imprimerie NZZ est désormais utilisée comme lieu d'événements.L'accord pour l'utilisation temporaire de l'ancienne imprimerie NZZ a été définitivement donné. Le traiteur "Dine & Shine" utilise dès à présent les halles de production comme lieu d'événement sous le nom d'"Offset". Sur les neuf halles, deux sont disponibles dans la tour d'impression de la NZZ. La première a une hauteur de plafond de 12 mètres et peut accueillir 800 personnes. La seconde a une hauteur de 18 mètres et peut accueillir 1100 personnes. Un restaurant est prévu pour novembre. Selon "Dine & Shine", il s'agira d'un restaurant événementiel alliant divertissement, art et culture. Les détails ne seront toutefois communiqués que peu avant l'ouverture.Le premier événement a déjà eu lieu dans les halles. C'est ainsi qu'a eu lieu la remise du Startup Award pour les 100 meilleures jeunes entreprises.