La soirée de remise des prix du Best of Swiss App aura lieu le 16 novembre à l'Aura à Zurich.La shortlist regroupe tous les projets participants qui peuvent légitimement espérer obtenir une autre distinction. Des distinctions d'or, d'argent et/ou de bronze sont à la clé dans l'une des neuf catégories régulières ou dans l'une des trois catégories spéciales - ou même en tant que Master of Swiss Apps 2016. www.bestofswissapps.ch Best of Swiss Apps - Shortlist 2016 : http://bestofswissapps.ch/de/hall-of-fame/shortlist/2016/

Le portail en ligne du Blick convainc par sa forte performance en matière d'accès mobile.L'agence de marketing de performance MSO Digital a testé la performance mobile de 41 des quotidiens régionaux les plus diffusés en Allemagne (20), en Autriche (12) et en Suisse (9) en termes d'utilisateurs uniques. Cet indicateur d'un site web est décisif pour la convivialité. Pour les médias quotidiens en particulier, les actualités d'un autre portail ne sont qu'à un clic si l'appel d'un article prend trop de temps.La vitesse des pages n'est pas optimaleLors de l'évaluation des 20 premiers médias quotidiens régionaux allemands, une vitesse Google Page Speed de 53 points en moyenne a pu être constatée pour la page d'accueil mobile. Seuls six des 20 médias allemands analysés atteignent de meilleures valeurs de 60 ou plus. Pour les douze journaux régionaux étudiés en Autriche, la vitesse de la page mobile est en moyenne de 55. Seuls quatre médias atteignent l'optimum. Les équivalents suisses atteignent 56 points en matière de vitesse de page. Quatre sur neuf obtiennent des valeurs égales ou supérieures à 60. En ce qui concerne les erreurs constatées qui ont une influence négative sur la vitesse de la page, les médias sont surtout confrontés à des aspects techniques, comme des défauts au niveau de la compression des images, de la mise en cache ou du code source.

Parmi les neuf portails testés en Suisse, le Blick obtient les meilleurs résultats, suivi par la NZZ et le St. Galler Tagblatt. En revanche, la Baz et la Südostschweiz fournissent une faible performance.Seul un tiers utilise Google Accelerated Mobile PagesGoogle s'engage particulièrement pour que les sites web se chargent plus rapidement sur les appareils mobiles et a ouvert à cet effet Google Accelerated Mobile Pages (AMP) à tous les éditeurs en avril de cette année. Avec AMP, les utilisateurs peuvent voir le contenu du site web après quelques millisecondes seulement. Actuellement, seul un tiers des quotidiens régionaux de la région DACH utilise Google AMP : sur 20 quotidiens régionaux allemands, seuls six utilisent la technologie AMP, quatre sur douze en Autriche et trois sur neuf dans les médias suisses. Il est frappant de constater que les précurseurs ne sont pas systématiquement les quotidiens régionaux ayant la plus grande portée en ligne. Des médias régionaux plus petits dans l'espace DACH expérimentent déjà avec AMP.Actuellement, les Accelerated Mobile Pages sont affichées dans la recherche mobile sur des thèmes actuels de préférence au-dessus des résultats de recherche organiques normaux dans un carrousel. Elles sont signalées par l'abréviation AMP et une icône en forme d'éclair.Schahab Hosseiny, PDG, MSO Digital : "Les éditeurs devraient profiter de la courte période pendant laquelle la concurrence n'a pas encore testé les innovations techniques. Les AMP deviennent définitivement plus importants pour les sites d'information, car ils devront à l'avenir être intégrés dans les résultats de recherche normaux de Google. D'ici la fin de l'année, les AMP deviendront une tâche obligatoire".À propos de l'analyse :Les PageSpeed Insights de Google mesurent la performance d'une page sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Le score PageSpeed peut aller de 0 à 100 points. Les AMP ont été testés avec AMP Validator.

Gilette convainc avec son spot publicitaire pour le rasoir humide Body5.Comment le classement est-il établi ? Dans le "YouTube Ads Leaderboard", le classement des meilleures publicités vidéo est déterminé par un algorithme qui tient compte des vues payées et organiques, ainsi que de l'engagement des spectateurs. L'algorithme d'évaluation prend principalement en compte le nombre de vues au cours du trimestre correspondant (et non les interactions sociales telles que les commentaires, les likes, etc.), un minimum de vues organiques (non payées) étant une condition préalable pour qu'un spot soit pris en compte pour le classement. Ces critères d'évaluation permettent d'évaluer les 5 meilleurs spots vidéo sur YouTube en Suisse, comme dans d'autres pays ; par exemple, la Suisse est le pays le plus visité au monde. ici pour l'Allemagne ou ici pour l'Autriche.https://www.youtube.com/watch?v=LoE-iCcRbp81 Gillette | Shave Forth for Freshness | Nouveau Gillette BODY5https://www.youtube.com/watch?v=Ze1c34fCpWw2 IKEA Suisse | Torbjörn. L'homme derrière le catalogue IKEAhttps://www.youtube.com/watch?v=j2pXv_zZEdg3 CFF CFF FFS | Mobile Preview CFF au test de bachelor. Deuxième partie.https://www.youtube.com/watch?v=8V3yxATeXsQ4 Migros | MIGROS FARMMANIA 2016 : Construis ta propre fermehttps://www.youtube.com/watch?v=_nVZZeNYT0c5 Suva Suisse | Failvideo "Echelle" - Suva - SuvaRisk

Pour sa campagne, Bâle Tourisme a misé sur le jeu populaire Pokemon Go.Depuis la sortie du jeu mobile "Pokémon Go", des milliers de personnes utilisent également l'application à Bâle pour chasser les petits animaux imaginaires. En collaboration avec l'agence Fadeout, Bâle Tourisme a mis la charrue avant les bœufs et envoyé quatre Pikachus à la chasse aux humains dans le centre-ville de Bâle avec "Pokémon Go The Revenge". L'objectif de la campagne était de profiter de l'engouement pour le jeu Pokémon Go et d'attirer l'attention d'un public plus jeune sur la ville de Bâle et ses attractions grâce à un clip vidéo viral", explique Christine Waelti, directrice marketing de l'office du tourisme de Bâle. La diffusion de la vidéo s'est faite délibérément par le biais des médias sociaux. Parallèlement, une page de renvoi a été créée sur le site Internet de l'office du tourisme de Bâle, sur laquelle les lieux les plus attrayants pour les joueurs de Pokémons ont été présentés et accompagnés de conseils supplémentaires pour le séjour à Bâle.https://www.youtube.com/watch?v=6-RerthVB54La campagne.Et le succès est indéniable : En plus de l'énorme portée sur Facebook, le clip a déjà été visionné près de 10 millions de fois sur Youtube. De plus, les médias nationaux et internationaux ont rapidement pris le train en marche et ont abordé la vidéo et son succès. Le New York Times, le Huffington Post, la BBC News et Die Welt, entre autres, en ont parlé.Après la vidéo du concoursLa communauté Facebook de Bâle Tourisme, qui s'est enrichie de quelque 100'000 nouveaux fans grâce au lancement de la vidéo, peut désormais participer à un concours très spécial : Après que les images de la ville se soient répandues dans le monde entier, le monde entier a désormais la possibilité de se rendre à Bâle. Pour cela, il faut répondre à quelques questions sur la vidéo et la ville. Le voyage avec Swiss, un Swiss Travel Pass pour huit jours en 1ère classe ainsi qu'un séjour de trois jours au Grand Hôtel Les Trois Rois pour deux personnes seront tirés au sort parmi tous les participants.La participation est possible sur la page Facebook de Bâle Tourisme sous www.facebook.com/baseltourism ou sur le site web via www.basel.com/pokemon possible.

Le plus beau village de Suisse 2016 : Morcote (TI)Plus de 100 villages étaient nominés pour l'élection du "plus beau village de Suisse 2016". Douze d'entre eux, trois par région linguistique, ont été retenus par le jury pour le tour suivant. Les Suissesses et les Suisses ont élu leur village favori dans chaque région linguistique et ainsi Ardez (GR), Binn (VS), Morcote (TI) et Saint-Ursanne (JU) directement pour le tour final. Pour Stefan Regez, corédacteur en chef de la Schweizer Illustrierte, le résultat du vote n'est pas tout à fait surprenant : "Morcote est un village tessinois de carte postale. Les ruelles étroites, les maisons colorées, les palmiers et la situation de rêve au bord du lac de Lugano déclenchent automatiquement une ambiance de vacances. Mais ce sont les villageois eux-mêmes qui sont les plus extraordinaires. Ils voulaient absolument gagner les élections. Grâce à une grande campagne publicitaire sous forme d'affiches et de flyers mis à disposition dans tous les hôtels et restaurants de la région et incitant à la participation, les habitants ont réussi à mobiliser une énorme majorité de voix. Un énorme effort, une victoire méritée. Félicitations, Morcote !"Bien sûr, une telle victoire exige une grande fête. Les 731 habitants de l'ancien village de pêcheurs sont invités à une grande fête par le Schweizer Illustrierte, L'illustré et Il Caffè. Nicola Brivio, maire de Morcote, à propos de la victoire : "Nous sommes incroyablement fiers et honorés. L'action "Le plus beau village de Suisse 2016" a été organisée en collaboration avec les partenaires du concours Volg, McOptik, Kneipp et Riposa. Au total, plus de 31'000 voix ont été exprimées lors de l'élection.

L'étang de natation bio de Flims Waldhaus.De nombreux magazines spécialisés et portails Internet vantent les mérites des meilleurs hôtels bien-être en montagne. Des distinctions annuelles sont décernées et des garanties motivantes sont données : "physical & mental return-on-investment guaranteed". Les destinations alpines célèbrent véritablement ce segment et les meilleurs sont célébrés chaque année. En 2015, par exemple, le "Miramonti" à Merano, dans le Tyrol du Sud, ou l'"Aqua Dome Längenfeld" dans l'Ötztal, en Autriche. En Bavière, c'est le petit "Englische Schloss" à Kranzbach qui est récompensé, puis en Engadine, le "Nira Alpina" à Silvaplana.Suisse Tourisme tient également une liste des 20 meilleurs hôtels wellness ; avec actuellement le Grand Resort Bad Ragaz à la première place.

Le sauna de l'hôtel Adula, Flims.Dans le timbre de santéLes Grisons proposent toute une série de centres de villégiature exquis, et pas seulement dans les "grands" centres comme Davos ou St-Moritz. Flims, par exemple, bien placé sur le marché national des congrès, est également présent dans le secteur du bien-être depuis l'avant-dernier siècle. En 1873, Friedrich Nietzsche a séjourné un mois entier dans le village et s'est ensuite exprimé avec enthousiasme sur les cures de petit-lait et les bains dans le lac de Cauma.L'hôtel Waldhaus a ouvert ses portes peu après (1877) et est devenu jusqu'à aujourd'hui un véritable temple de la santé. D'importants travaux de rénovation sont actuellement en cours, et Marion Minarik, la responsable du marketing, se réjouit déjà de la réouverture en décembre, avec une surface de spa de 2700 m². En pleine nature, les clients pourront profiter d'un bassin d'aventure de 142 m² avec des lits à bulles et des buses de massage, ainsi que d'un étang de natation bio (photo). Il s'agit d'une piscine naturelle dont le traitement de l'eau ne nécessite ni chlore, ni produits chimiques, ni rayons UV. En outre, le Waldhaus propose toutes sortes de soins et de traitements, que ce soit dans le domaine de la cosmétique, des massages, des bains de vapeur aromatiques et de hammam ou du fitness en général (par exemple l'aquagym).

Les lits de foin de l'hôtel de mayen Guarda Val.La rencontre du spa et de la gastronomieOlaf Reinhardt, qui dirige l'hôtel Adula à Flims, travaille lui aussi entre autres dans le secteur de la santé. Pour lui, deux facteurs sont importants, y compris pour ses clients MICE : "D'une part, nous veillons à ce que l'art culinaire qui l'accompagne soit du plus haut niveau et le plus exigeant en matière de santé. D'autre part, comme nous sommes situés à l'orée de la forêt, le séjour dans la forêt et au bord de nos lacs de montagne fait partie de l'offre bien-être". L'Adula pense également aux visiteurs externes d'un jour et leur propose une journée bien-être. Le forfait de 290 francs comprend un certain nombre de prestations ainsi que l'utilisation du parc d'appareils, de la piscine couverte, de la piscine d'eau salée, du sauna aux herbes, du bain de vapeur à rubis, de la salle de sudation grisonne et des douches sensorielles. Des serviettes de bain, un peignoir et des pantoufles sont également fournis, ainsi que des repas en quantité suffisante - une offre tout à fait adaptée aux collaborateurs/trices d'entreprises. Dans les deux hôtels de Flims Waldhaus et Adula, jusqu'à 80% de tous les clients viennent de Suisse ; et les deux hôtels collaborent également bien avec le marché britannique.

L'espace spa de l'hôtel Frutt Lodge & Spa s'étend sur 900 m²."Assez grand pour le luxe et assez petit pour l'individualité".L'hôtel Guarda Val, au-dessus de Lenzerheide, travaille presque exclusivement avec des visiteurs suisses. Mais en raison des séminaires de groupe de plus en plus demandés, les visiteurs étrangers sont de plus en plus nombreux à y prendre goût. Situé à 1600 mètres d'altitude, le "Guarda Val" est un hôtel de mayen unique en son genre, réparti dans des cabanes et des étables datant de jusqu'à 300 ans. L'assistante d'exploitation Nadine Becker déclare à ce sujet : "Il est important pour nous que tous les traitements soient adaptés individuellement à nos hôtes. Ainsi, ceux-ci reçoivent des séquences de traitement comme nulle part ailleurs".

L'hôtel Lifestyle Aspen à GrindelwaldLe programme adapté à chaque hôte est élaboré en collaboration avec les thérapeutes. Et le slogan qui va avec est : "Du temps pour moi". Avec des produits naturels, le "Guarda Val" propose une expérience pour tous les sens. Par exemple, un massage aux huiles parfumées, un gommage corporel vitalisant aux herbes de montagne ou un bain de bois au petit-lait nourrissant pour une peau douce et saine. Et même les hôtes moins sportifs peuvent profiter de la proximité avec la nature en se détendant dans les lits de foin.Profiter sans voitureEncore plus haut, au centre de la Suisse centrale, se trouve la petite région de vacances sans voitures de Melchsee-Frutt, à près de 2000 mètres d'altitude. Le petit village situé au bord du lac de Melchsee dispose de nombreux emplacements pour faire du feu et de sentiers de promenade faciles ; il convient donc parfaitement aux excursions d'entreprise. C'est également ici que se trouve l'hôtel quatre étoiles supérieur le plus haut d'Europe, le Frutt Lodge & Spa, selon sa propre publicité. Succès dans les séminaires et engagement dans le domaine du bien-être, où la force vitalisante de l'eau de Grander est utilisée. L'espace bien-être s'étend sur 900 m² et offre comme points forts une crevasse et un sauna panoramique.Contempler les montagnes depuis la piscineLa dernière visite est encore plus à l'ouest, en passant par le temple du bien-être 5* Grand Hotel Victoria-Jungfrau ; cet établissement figure également dans la liste des 20 meilleurs wellness de Suisse Tourisme. Mais la destination n'est pas Aspen Colorado, mais Aspen Grindelwald, ou plus exactement l'Aspen Alpin Lifestyle Hotel qui s'y trouve. Manuela Fischer nous parle de son hôtel chalet suisse de 35 chambres, situé directement sur les sentiers de randonnée et les pistes de ski : "Notre caractéristique unique est en fait le jacuzzi extérieur, en hiver directement sur la piste de ski, avec une vue imprenable sur la face nord de l'Eiger, mondialement connue." L'"Aspen" propose un espace sauna et wellness "petit mais raffiné", avec un bain aux herbes, un bassin de massage des pieds, une fontaine de glace, des douches sensorielles et une salle de soins pour les massages, les soins du visage, les pédicures et les manucures. Il s'agit certainement d'une offre complémentaire lors d'une retraite de management, où l'on ne peut peut-être utiliser que le bar à thé et à vitamines pendant la journée, mais où l'on peut aussi déguster des boissons plus fortes le soir.

La question de savoir comment un produit est perçu est généralement au cœur du développement de la marque ou de la stratégie de marque. De ce point de vue au moins, la méthode des constellations de marque est convaincante, car elle est claire et facile à suivre ; de plus, elle travaille avec des personnes plutôt qu'avec des animations numériques. Le concept, basé sur les constellations familiales et organisationnelles, est assez récent. Malheureusement, le livre est difficile à comprendre à certains endroits, surtout si l'on ne dispose pas de connaissances de base dans le domaine thérapeutique. Les exemples concluants tirés de la pratique, qui expliquent comment et dans quelles situations la méthode est utile pour le développement de la marque, sont d'autant plus précieux. Comme la méthode est facile à mettre en œuvre, elle devrait également intéresser les plus sceptiques.getAbstract recommande ce livre à tous ceux qui cherchent de l'inspiration dans le cadre du positionnement et de la stratégie de marque.Note getAbstract : 7Facilité de mise en œuvre : 8Degré d'innovation : 8Style : 5Maison d'édition : Campus VerlagAnnée de publication : 2013Pages : 204ISBN : 9783593399393

Le shopping en ligne via smartphone est de plus en plus populaire en SuisseL'utilisation d'Internet domine le quotidien dans l'espace germanophone. C'est ce que montre la dernière étude sur l'utilisation des médias pour la région DACH réalisée par l'association allemande de l'économie numérique (BVDW) e.V., l'iab austria et l'IAB Switzerland. Selon cette étude, la consommation d'Internet mobile via les smartphones et autres terminaux mobiles continue d'augmenter.Utilisation mobile à un niveau élevéLes ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables restent les appareils les plus appréciés pour l'utilisation d'Internet (D : 89 %, A : 88 %, CH : 86 %). En Allemagne, l'utilisation mobile en ligne a augmenté de six points de pourcentage par rapport à l'année précédente pour atteindre 69 %. En Autriche et en Suisse, l'utilisation mobile se maintient à un niveau déjà élevé avec 72 pour cent (2015 : 70 pour cent).La messagerie instantanée est l'une des applications les plus appréciées sur le téléphone portable : sur les trois marchés, avec une part de 33 pour cent en Allemagne, 40 pour cent en Autriche et 42 pour cent en Suisse, on communique déjà plus quotidiennement via WhatsApp et des services similaires que par e-mail (D : 26 pour cent, A : 35 pour cent, CH : 39 pour cent).L'une des possibilités d'interaction les plus attrayantes via le smartphone du point de vue d'une marque est l'offre de bons d'achat basés sur la localisation : Les Suisses sont les plus intéressés (CH : 61% très intéressés ou intéressés, A : 55% ; D : 52%). Les médias sociaux sont des plateformes de communication importantes pour les marques, surtout en Autriche : Plus de la moitié des personnes interrogées (A : 52%) s'informent sur les produits via les réseaux sociaux, en Suisse tout de même 47% et 41% en Allemagne.Le shopping devient plus mobileLe point fort E-/M-Commerce de l'étude sur l'utilisation des médias DACH montre qu'Internet n'est pas seulement une source d'information sur les produits, mais que les clients sont aussi directement "pris" pour acheter. Le pourcentage de personnes effectuant au moins un achat par mois via leur PC reste constamment élevé (D : 69 %, A : 60 %, CH 69 % ; 2015 : 68/62/54). Avec une croissance de 28 pour cent, le shopping numérique par PC enregistre une forte progression en Suisse. En Suisse et en Autriche notamment, les achats se font également de plus en plus sur mobile. Avec 36 % de clients mensuels du m-commerce, la Suisse a non seulement la part la plus élevée de clients mobiles en 2016 (D : 29 %, A : 31 %), mais aussi le taux de croissance le plus élevé avec 27 % d'augmentation par rapport à l'année précédente (D : +2 %, A : +23 %).Le nombre de terminaux connectés à Internet continue d'augmenterEn moyenne, environ un tiers des personnes interrogées dans la région DACH utilisent une tablette pour accéder à Internet (D : 33%, A : 35%, CH 44%). Les téléviseurs intelligents affichent une nette croissance dans les trois pays (D : 25 pour cent, A : 20 pour cent, CH 23 pour cent ; 2015 : 19/16/18). En moyenne, cela correspond à une augmentation de près de 30 pour cent. Par rapport à l'année précédente, ce sont toutefois les wearables qui progressent le plus. Ainsi, c'est surtout la diffusion des fitness trackers qui a augmenté (D : 10 pour cent, A : 9 pour cent, CH 10 pour cent ; 2015 : 5/6/9). Toutefois, les fournisseurs de smartwatches et de fitness trackers ou encore de lunettes de données doivent mettre plus clairement en avant les avantages des appareils. Les consommateurs et consommatrices ne sont pas suffisamment conscients de l'utilité de tels terminaux. La diffusion des appareils ménagers connectés (mot-clé : Smart Home) ou des voitures (Connected Car) se situe au niveau des wearables.Consommation accrue de vidéos par smartphoneLa demande de vidéos musicales, de clips vidéo et de podcasts vidéo est similaire sur les trois marchés, avec des valeurs comprises entre 51 et 54 %. De grandes différences entre les pays apparaissent toutefois lors d'une analyse plus détaillée des contenus d'images animées en comparant les différents terminaux : En Suisse et en Allemagne, par exemple, les formats plus longs comme ceux des médiathèques sont utilisés dans des proportions quasiment identiques sur ordinateur de bureau/portable (D : 28%, CH : 31%) et sur smartphone (D : 22%, CH : 29%). En Autriche par contre, l'utilisation sur téléphone portable (9%) n'est même pas la moitié de celle sur les grands écrans (22%). En revanche, en Autriche, les courtes vidéos sur les plateformes de médias sociaux sont nettement plus souvent regardées via le téléphone portable que sur les deux autres marchés.Roger Baur, directeur général de l'IAB Suisse : "La nouvelle étude sur l'utilisation des médias dans la région DACH est pour nous une très bonne vue d'ensemble du comportement des utilisateurs dans les trois pays. Comme nous le voyons dans l'étude, nous sommes toujours un pays de commerce électronique en pleine croissance et cela confirme également notre évaluation du marché. L'évolution de l'utilisation mobile est également réjouissante pour nous et nous constatons ici aussi que les utilisateurs consomment beaucoup de contenus d'images animées".Vers l'étude DACH sur l'utilisation des médias 2016Pour la troisième étude conjointe de BVDW, iab austria et IAB Switzerland, l'agence de recherche d.core à Munich a interrogé un total de 3 004 internautes en Allemagne (1 000), en Autriche (1 009) et en Suisse (995) entre le 18 mai et le 2 juin 2016. L'échantillon a été sélectionné en ligne de manière représentative selon l'âge et le sexe parmi les internautes âgés de 16 à 69 ans. Des questions ont été posées sur la sociodémographie, l'utilisation générale des médias, l'utilisation d'Internet en particulier, le comportement en matière de commerce électronique et de m-commerce ainsi que la réception des marques. En outre, l'intérêt pour les wearables et les applications associées a été évalué. Les résultats détaillés peuvent être consultés et exportés via un tableau de bord payant.

Fairtiq est désormais disponible sur l'Apple Watch. Comme jusqu'à présent dans l'application pour téléphone portable, le check-in se fait en un seul clic sur l'Apple Watch. On est ensuite autorisé à utiliser les transports publics dans les communautés tarifaires Frimobil (Fribourg), Passepartout (Lucerne), Libero (Berne-Bienne-Soleure), STI (région de Thoune) et Engadin Mobil (Haute-Engadine). D'autres régions viendront s'y ajouter d'ici la fin de l'année.En lançant l'application de billetterie du même nom fin avril 2016, Fairtiq AG et ses partenaires les Transports publics fribourgeois, les Transports publics lucernois et les Chemins de fer rhétiques ont extrêmement simplifié l'achat de billets dans les transports publics. Jusqu'à présent, les voyageurs devaient se familiariser avec des systèmes tarifaires parfois compliqués avant de pouvoir acheter un billet. Avec la nouvelle application Fairtiq, c'est devenu un jeu d'enfant : avant de monter dans les transports publics, on s'inscrit en un seul clic dans l'application, et une fois le voyage terminé, on se désinscrit de la même manière. Grâce à la reconnaissance du lieu, le système enregistre le trajet effectué et calcule ensuite automatiquement le billet le plus avantageux : si l'on effectue plusieurs voyages par jour et qu'une carte journalière aurait été plus avantageuse à la fin de la journée, Fairtiq ne facture que la carte journalière. Et si l'on oublie par mégarde de se déconnecter, l'application nous le rappelle automatiquement.https://www.youtube.com/watch?v=09BbNq7WZjsVoici comment fonctionne le billet sur l'Apple Watch.

À quoi ressemble l'eau tonique parfaite ? Une campagne de Thomas Henry cherche des réponses.Pendant deux semaines, des vidéos amusantes de la recherche de l'eau tonique parfaite par deux bartenders connus et des influenceurs de premier plan de la scène ont circulé sur le net - sans résolution. Dans le secteur des barmen et des boissons, tout le monde était enthousiaste et impatient. Le secret du tonic a été dévoilé juste à temps pour le début du Bar Convent Berlin le 10 octobre, le plus important salon européen de l'industrie des bars et des boissons.Les experts en limonade amère de Thomas Henry se font connaître via les pages Facebook pertinentes et montrent leur nouveau produit : le Thomas Henry Slim TonicIls ont développé ce projet en collaboration avec les deux protagonistes des vidéos, les mixologues Arnd Henning Heißen et Phum Sila-Trakoon. L'idée et la réalisation ont été pilotées par Thomas Henry via leur agence de communication. Styleheads GmbH. La jeune agence numérique Hyperdigital du réseau Styleheads est responsable de la création des vidéos.Il y a deux semaines, le premier des deux teasers anonymes a été diffusé sur la page fan Facebook de Arnd Henning Heißen a été publiée. Une semaine plus tard, la vidéo avec Phum Sila-Trakoon a suivi. En très peu de temps, les clips ont été vus, aimés et partagés par des milliers de personnes, dont des influenceurs de premier plan et des visages connus de l'industrie. Sans grande perte de diffusion, la majeure partie du groupe cible concerné a vu la vidéo et a été à la fois enthousiasmée et curieuse. On y voit Arnd et Phum, deux têtes influentes de la scène des barmen et des développeurs de produits impliqués, à la recherche de la parfaite eau tonique. Aventureux, innovants et avec un clin d'œil, ils tirent le meilleur de la bergamote sicilienne, du poivre noir et du sel de mer jusqu'à ce qu'ils aient combiné le Slim Tonic parfait - Arnd autour du monde et Phum dans le laboratoire. Ce n'est qu'aujourd'hui que les producteurs berlinois de limonade amère se présentent comme expéditeurs et résolvent l'énigme via la page de Mixology, le plus grand magazine de barmen d'Allemagne, et via leur propre canal Facebook. Grâce au succès de la diffusion des vidéos, Thomas Henry a atteint les gens de la scène et les collègues barmen qui ont maintenant l'occasion de goûter pour la première fois à la variante Slim Tonic lors du BCB.

Les nouveaux droits de licence de SUISA pour la musique dans les spots publicitaires en ligne suscitent le mécontentement.Courrier désagréable de la SUISA : depuis le début de l'année, la société de gestion facture aux annonceurs des frais de licence élevés pour la musique des spots publicitaires des campagnes en ligne ou des microsites. Ce qui coûtait auparavant un forfait de 100 à 200 francs coûte désormais x fois plus cher. Selon la volonté de SUISA, les annonceurs doivent désormais verser aux auteurs de musique jusqu'à 3,3 % du budget média en ligne au titre de "l'accessibilité". Pour ce faire, les clients devraient envoyer leurs plans médias confidentiels à SUISA, qui calculerait ensuite les frais de licence sur cette base. Si la musique n'est pas diffusée pendant toute la durée du spot, le pourcentage est réduit en conséquence. Un processus fastidieux que les agences doivent souvent prendre en charge pour leurs clients et qui implique également beaucoup de travail manuel pour SUISA. Tout cela à une époque où la publicité numérique est planifiée, réservée et optimisée de manière de plus en plus automatisée. Pour l'Association suisse des annonceurs (ASA), cette mesure est totalement incompréhensible, disproportionnée et impraticable. Il est particulièrement dérangeant que la même indemnisation en faveur des auteurs à la télévision et à la radio soit prise en charge par les diffuseurs. Aujourd'hui, SUISA veut justement imposer un autre système sur Internet et poursuivre directement les annonceurs pour cela. Pour une campagne d'images animées de CHF 100'000 avec de la musique en continu, cela représente des coûts supplémentaires de CHF 3'300, rien que pour les droits d'auteur. Pourtant, les annonceurs ont déjà mandaté et payé en toute bonne foi un compositeur pour la création et l'utilisation d'une musique pour un spot publicitaire. Par son comportement, SUISA a froissé l'ensemble de la branche publicitaire et a surtout irrité les annonceurs. La société de gestion a négligé de négocier à temps ces nouveaux prix de licence avec la branche et de l'en informer. Comme la gestion des droits en ligne est soumise à la libre concurrence dans toute l'Europe, SUISA n'a pas été obligée de négocier jusqu'à présent. Pourtant, SUISA aurait besoin d'une bonne collaboration avec la branche publicitaire, notamment dans l'intérêt des compositeurs qu'elle représente. Ces derniers mois, les associations Leading Swiss Agencies (LSA), Allianz Schweizer Werbeagenturen (ASW), Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM), IAB Switzerland ainsi que le Goldbach Group se sont opposés à cette demande, en collaboration avec le SWA. Malheureusement, la société de gestion n'était jusqu'à présent pas prête à renoncer à son processus coûteux et aux frais de licence élevés à la charge des annonceurs.L'ASA a donc décidé la semaine dernière de rejeter ces nouveaux frais de licence et le processus impraticable. Parallèlement, l'association attend de SUISA qu'elle cherche une solution avec les plates-formes qui diffusent les spots publicitaires sur Internet d'un point de vue technique pour l'indemnisation de la mise à disposition. A cet égard, l'ASA est prête à s'engager également pour une telle solution et a mené les premiers entretiens à ce sujet. Pour l'ASA, il est indiscutable que les auteurs de musique doivent être rémunérés de manière équitable sur Internet également. Un tel modèle de licence doit toutefois, comme à la télévision et à la radio, être mis en place par les diffuseurs ou les plates-formes et non par les annonceurs.

Le jeu de réalité augmentée Pokemon Go conquiert le monde.La réalité augmentée (RA) est une réalité augmentée artificiellement et se déroule dans les mondes augmentés. Elle est créée par des couches d'informations de données virtuelles qui sont superposées à la réalité via un smartphone, une tablette ou des lunettes de données comme le Microsoft Hololens. Il peut s'agir d'objets, de graphiques, de textes, de symboles ou même de Pokémons qui apparaissent sous les yeux de l'observateur dans son environnement réel.Mais qu'est-ce qui nous fascine dans ce domaine ? Bien sûr, c'est d'abord la nouveauté en soi. Ensuite, ce sont les possibilités utiles qu'offrent les applications AR, tant dans le monde des affaires que dans la vie privée. Mais ce n'est pas tout, loin de là. En effet, les aspects émotionnels entrent toujours en ligne de compte lors d'une décision. Et cela signifie ici concrètement : le monde extérieur familier dans lequel la RA s'intègre nous rassure, car il s'agit de notre espace de vie habituel.L'engouement pour Pokémon : un cas d'école pour une innovation réussieLe triomphe mondial de l'application BD montre clairement une chose : les gens ne veulent pas seulement de la fonctionnalité, ils veulent aussi vivre quelque chose. Cela signifie figuratif :

1. Les gens veulent jouer. Ils veulent s'amuser. Et remporter des victoires.
2. Les gens aiment que le online et le offline s'associent comme par magie.
3. Les gens aiment les expériences qui touchent tous les sens.
4. Les gens aiment les relations humaines.

Celui qui fait de ces quatre affirmations un modèle commercial atteindra certainement l'avenir. Car nous sommes des êtres communautaires multisensoriels et sensoriels - et cela se vit mieux en réalité que de manière purement virtuelle. L'avenir appartient donc à ceux qui intègrent parfaitement le numérique dans le monde hors ligne. Il semble qu'il y ait une forte demande pour cela.La "nouvelle nouveauté" est le retour au monde hors ligneMalheureusement, dans la frénésie actuelle de numérisation, ce sont surtout les stratèges en ligne invétérés qui oublient qu'une grande partie de notre vie se joue encore hors ligne. La qualité de vie est là où l'on peut faire ses courses à pied ou à vélo et où l'on peut déguster une bière fraîche au soleil. Une rencontre personnelle a toujours plus de valeur qu'un chat sur Internet, le physique est donc loin d'être dépassé. Bien au contraire. "La vraie vie m'intéresse bien plus", me confirme Julian, 14 ans, une star YouTube de la communauté des joueurs. Comme il a raison ! Car la vie, c'est bien plus que les jeux en ligne et les services de livraison. Nous ne sommes pas faits de bits et d'octets, mais de chair et de sang". Au lieu de rester seuls à la maison, les gens aiment être attirés par l'extérieur. C'est nouveau, car jusqu'à présent, la numérisation a seulement conduit à ce que de plus en plus de personnes passent de plus en plus de temps à jouer sur leur smartphone, leur tablette ou leur PC", explique Torsten Schwarz, expert en ligne. Parallèlement à la numérisation croissante, le désir de faire des rencontres réelles, de vivre des expériences tangibles et physiques se fait de plus en plus sentir. Ainsi, des start-ups rusées ont compris depuis longtemps qu'elles ne pouvaient pas devenir grandes uniquement grâce à des activités en ligne, mais qu'elles devaient également se rendre présentes hors ligne. L'ouverture des magasins Amazon n'est qu'un exemple parmi d'autres. un Exemple parmi tant d'autres de cette évolution.Le non-numérique devient de plus en plus précieuxSur Internet, nous recherchons en priorité l'efficacité, le gain de temps et les avantages en termes de prix. Bien sûr, nous recherchons aussi des informations, des contacts et des passe-temps. Le monde physique propose en outre des activités sociales qui font appel à tous nos sens. Sept consommateurs sur dix sont même d'accord avec l'affirmation selon laquelle les expériences sont plus importantes que les possessions, ce qui signifie que toute interaction avec le client doit devenir beaucoup plus sensuelle. La communication multisensorielle offre de nombreuses possibilités à cet égard. Mon nouveau livre Touch.Point.Sieg en parle en détail. "Ce qui devient rare et précieux dans un monde hautement efficace, piloté par les données et les algorithmes, c'est ce qui n'est pas mesurable, ce qui n'est pas contrôlable, l'analogique", affirme le chercheur en tendances Peter Wippermann dans l'indice des valeurs 2016.Et il dit aussi : "Ce qui devient plus fort, c'est la nostalgie d'une économie qui ne fonctionne pas selon une logique purement quantitative. C'est là que réside la grande et formidable mission des développeurs d'entreprises - et c'est là que se trouvent, s'ils s'y prennent bien, les marchés de croissance de demain".L'un et l'autre : numérique, humain, émotionnelMême dans le lieu le plus numérique de tous, la Silicon Valley, les relations physiques sont très appréciées. Et l'on accorde beaucoup d'importance à un climat de bien-être qui permet de remporter des victoires communes. Tout le monde se serre les coudes. Et tout le monde parle à tout le monde pour trouver l'inspiration et stimuler l'innovation. Même le milliardaire Marc Zuckerberg a son bureau au milieu de ses collègues - dans le plus grand bureau paysager du monde. Sans aucune connotation sexuelle, nous nous prenons dans les bras, nous nous embrassons et nous nous tapons dans les mains à toutes les occasions. Approche-toi, viens sentir et ressentir que je te veux du bien, tel est le message inconscient qui passe en arrière-plan. Les liens noués en ligne sont ainsi renforcés hors ligne. Les événements multisensoriels hors ligne ont une intensité que nous ne pouvons tout simplement pas atteindre en ligne. Dans la communication aussi, il faut mettre en avant ce qui touche le client au sens propre du terme. Et dans un environnement de plus en plus numérisé, les impressions qui font appel à tous les sens et qui garantissent en outre un plaisir partagé se distinguent particulièrement.* Anne M. Schüller est penseuse en management, conférencière, auteure de best-sellers plusieurs fois primée et coach en affaires. Diplômée en gestion d'entreprise, elle est considérée comme la plus grande experte européenne en matière de gestion des points de contact et de gestion d'entreprise axée sur le client.