La Sala Samsung apre il 27 gennaio 2017 La Samsung Hall, con una capienza massima di 580 persone e un'altezza di 5 metri, offre spazio per eventi di ogni tipo. In occasione del Grand Opening "Stars in the Hall", le nuove leve della scena musicale svizzera Meng Tian, Allen Finch, Shem Thomas e Damian Lynn si esibiranno nel loft.La trentenne Meng Tian sorprende non solo con i suoi sofisticati suoni di sintetizzatore, ma anche con i suoi testi, recitati alternativamente in cinese e in inglese.La prima canzone di Allen Finch è entrata subito nella playlist della radio svizzera. È solo da pochi anni che il nativo di Winterthur ha scoperto di fare musica per se stesso, ma questo viene subito dimenticato quando si ascoltano le sue canzoni.Shem Thomas è parte integrante delle classifiche svizzere da quando "Crossroads" ha raggiunto il numero 1. La sua voce unica conferisce alla sua voce, a volte melodica, un'atmosfera di grande intensità. La sua voce unica conferisce alle sue canzoni, a volte malinconiche e a volte allegre, una magia del tutto particolare.Damian Lynn può già vantare numerose esibizioni. Il suo sound fatto di voce, loop, chitarra e batteria è immediatamente orecchiabile. Non c'è da stupirsi che quest'anno abbia ricevuto uno Swiss Music Award come "Miglior Talento".Il club di 500 m2 offre spazio anche per 800 persone. Il luogo ideale per creare l'atmosfera. Due band e un DJ inaugureranno il locale il 27 gennaio. Con il loro sound "Atlantic Wave", gli Yokko sono diventati parte integrante dei palchi svizzeri. Il loro mix di stili indie, pop e rock è unico e inconfondibile. Con una grande attenzione ai dettagli e un songwriting senza compromessi, l'ultimo album "To the fighters. To the boxers.", che è entrato immediatamente al numero 2 delle classifiche svizzere.Tutte le informazioni sulla Grande AperturaEvento: Stelle in salaLinea: Gölä, Bligg, Yokko, Damian Lynn, Shem Thomas, Allen Finch, Meng TianData: venerdì 27 gennaio 2017, ore 19.30.Apertura porte: ore 18.Media partner: Blick, Radio 24, Radio Argovia, Radio TopIntegrazione ai trasporti pubblici: il biglietto d'ingresso è valido il giorno dell'evento come biglietto per l'andata e il ritorno in tram, autobus e S-Bahn nelle zone ZVV 110 e 121 (2a classe, supplemento notturno non incluso).

Festeggiate un Natale esotico al Tropenhaus Frutigen.I festeggiamenti in un ambiente speciale restano indimenticabili. Il Casa tropicale Frutigen Lo sa bene e per Natale ha messo a punto diverse offerte per le aziende.Fatto da voiGli interessati hanno la possibilità di cucinare il proprio regalo di Natale culinario durante un workshop.Fuoco e ghiaccioPrima della cena di Natale, i visitatori possono entrare nell'atmosfera della serata con un vin brulé tropicale e piccoli spuntini da arrostire accanto al fuoco all'aperto.Cene vicine e lontaneInfine, a cena, gli ospiti vengono viziati con un menu di 3, 4 o 5 portate, composto da una combinazione di piatti locali ed esotici. Tra una portata e l'altra, gli ospiti possono passeggiare nel giardino tropicale.

Protezione dei dati oggi e domaniIn occasione dell'evento specialistico dell'SDV, l'Associazione svizzera per il marketing dialogico, l'associazione metterà in luce la situazione e gli ostacoli nell'attuale protezione dei dati e nella legge svizzera sulla protezione dei dati. L'SDV illustra gli sviluppi della legislazione dell'UE e getta un primo sguardo su un possibile futuro della protezione dei dati: se le disposizioni previste saranno applicate rigorosamente, i clienti pubblicitari e i fornitori di servizi pubblicitari dovranno ripensare le loro attività di marketing e, nel peggiore dei casi, sostituire gli investimenti pubblicitari del marketing diretto con altri canali non personalizzati. L'industria pubblicitaria ha quindi un enorme interesse economico nella definizione delle disposizioni in materia di protezione dei dati e l'organizzazione futura del diritto svizzero in materia di protezione dei dati dipende in particolare dalla Convenzione sulla protezione dei dati ETS 108 del Consiglio d'Europa, da un lato, e dal nuovo Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE, dall'altro. Il GDPR dell'UE entrerà in vigore nella primavera del 2018 e avrà una rilevanza e un impatto diretto anche sul settore del marketing del dialogo in Svizzera. L'attuale revisione della legge svizzera sulla protezione dei dati deve quindi essere valutata sullo sfondo della nuova normativa europea. L'evento informativo si terrà giovedì 29 settembre 2016 dalle 13.30 alle 17.00 presso il Centro di formazione Sihlpost, Sihlpostgasse 2, 8001 Zurigo, sala 203/206. È rivolto ai professionisti del settore del marketing dialogico. Biglietti (gratuiti per i soci SDV e ASG) su https://en.xing-events.com/DLFMGHGL'SDV fornirà informazioni sugli sviluppi previsti in materia di protezione dei dati. L'inasprimento della LPD non riguarda solo i fornitori di servizi di indirizzo, ma anche tutti i fornitori di servizi a valle nel settore pubblicitario. Anche i clienti della pubblicità si troveranno di fronte a una nuova posizione di partenza. L'SDV prevede che la data di apertura del processo di consultazione sarà posticipata di circa due mesi. È quindi giunto il momento di esaminare attentamente i cambiamenti previsti.Cosa sta succedendo al governo federale?Con un comunicato stampa del 31 agosto 2016, il Consiglio federale ha annunciato che la nuova direttiva dell'UE sulla protezione dei dati nell'ambito del perseguimento penale sarà adottata dalla Svizzera. La nuova direttiva dell'UE del 27 aprile 2016 disciplina il trattamento dei dati nell'ambito del perseguimento penale e della cooperazione giudiziaria e di polizia e rappresenta un ulteriore sviluppo dell'acquis di Schengen. Rafforza la protezione delle persone interessate ed estende gli obblighi degli organismi responsabili del trattamento dei dati. Specifica inoltre le condizioni che devono essere soddisfatte per il trasferimento di dati personali da uno Stato Schengen a un Paese terzo. In qualità di Stato Schengen associato, la Svizzera ha partecipato alla stesura della nuova direttiva UE. Per attuare questa direttiva, la legge sulla protezione dei dati (LPD) e altre leggi devono essere modificate. Il 1° aprile 2015 il Consiglio federale ha già deciso di tenere conto della riforma della protezione dei dati dell'UE nella revisione in corso della LPD. Si prevede che il progetto di legge sarà sottoposto a consultazione in autunno.

Da dieci anni, con il proprio marchio Free From, Coop si impegna affinché le persone con intolleranze alimentari possano fare la spesa in tutta semplicità e gustare i prodotti senza preoccupazioni.Le intolleranze alimentari sono una realtà in Svizzera. Nel frattempo, una persona su quattro ne è affetta. Dal 2006 il marchio proprio Coop Free From si rivolge proprio a questo gruppo target. Per il 10° anniversario, il design della confezione è stato rivisto, l'etichettatura è ora ancora più chiara e l'assortimento è stato ampliato. Attualmente l'assortimento comprende oltre 350 prodotti.Lo studio scientifico al centro della comunicazioneOggi un cliente Coop su cinque acquista regolarmente prodotti senza lattosio o senza glutine. In Ticino, addirittura un cliente su tre acquista prodotti Free From e per l’88% degli intervistati la confezione rappresenta la fonte di informazione più importante. Questi sono solo alcuni dei risultati emersi dallo studio condotto da Coop in occasione del decimo anniversario del proprio marchio Free From. Lo studio è il fulcro del concetto di comunicazione sviluppato da YJOO. Il disegno dello studio è stato elaborato da Coop in collaborazione con YJOO e i risultati più significativi, insieme ai dati relativi all’evoluzione dell’assortimento, sono stati successivamente elaborati sotto forma di infografica.Comunicazione a 360° orchestrata da un'unica fonteI risultati dello studio sono stati presentati ai media all’inizio di settembre nel corso di una tavola rotonda moderata. Con il titolo „Dieta senza lattosio e senza glutine: esigenza o moda?“, Roland Frefel, responsabile dei prodotti freschi di Coop e responsabile di Coop Free From, e il dott. Georg Schäppi, direttore di aha! Centro Allergie Svizzera, hanno discusso con Diana Studerus, nutrizionista e affetta da celiachia. YJOO si è assunta la responsabilità completa, dallo sviluppo del copione e della guida alla discussione fino all’organizzazione dell’intero allestimento della tavola rotonda.Dopo il lancio della campagna di comunicazione, i messaggi relativi all’anniversario sono stati ulteriormente diffusi attraverso canali online e offline. Questi includono il nuovo design del sito web dedicato ai prodotti, una newsletter sul rilancio, nuovi annunci pubblicitari e opuscoli informativi, fino ad arrivare a offerte speciali per il gruppo target. YJOO ha supportato Coop in tutte le iniziative, sia nella fase di sviluppo che in quella di attuazione, e collabora con la catena di distribuzione dal 2011.

Le aziende possono distinguersi e attirare l'attenzione dei potenziali clienti solo con contenuti di alta qualità.1. A chi volete rivolgervi?In primo luogo, pensate a chi vorreste avere come cliente e create un profilo dettagliato del vostro cliente ideale (persona). Oltre alla posizione in azienda, sono importanti anche i punti dolenti professionali, il comportamento informativo e le parole chiave con cui la persona cerca informazioni.2. In quale fase del processo di acquisto si trova il cliente desiderato?Un potenziale cliente che si trova all'inizio del suo percorso ha bisogno di informazioni diverse rispetto a chi ha già una visione d'insieme dell'argomento e delle offerte sul mercato. La scelta del formato dei contenuti e l'approfondimento delle informazioni dipendono in larga misura dalla situazione individuale.3. Quale messaggio volete trasmettere?Cosa volete comunicare? Quali messaggi chiave volete trasmettere? E come volete che il destinatario di questi messaggi percepisca la vostra azienda? L'orientamento strategico della vostra comunicazione con i potenziali clienti costituisce la base per la creazione dei contenuti.4 In che modo il cliente desiderato beneficia del vostro messaggio?Il beneficio o il valore aggiunto del contenuto è un criterio di successo decisivo per suscitare l'interesse dei potenziali clienti. Il contenuto non deve quindi essere promozionale, ma deve effettivamente aiutare il destinatario a risolvere il suo problema o la sua esigenza. Pertanto, definite in anticipo in che modo il destinatario dovrebbe trarre beneficio dal vostro contenuto.5 Quali formati di contenuto sono possibili?A seconda del bisogno di informazioni della persona, potete scegliere contenuti che attirino l'attenzione come infografiche, e-book o liste di controllo per la lead generation. I contenuti approfonditi, come i casi d'uso o i video tutorial, sono adatti allo sviluppo di lead. E potete convincere i lead con campioni di prodotto o versioni demo.6. avete risorse sufficienti per la creazione di contenuti?A seconda del formato dei contenuti, la loro creazione comporta diversi livelli di impegno. A tal fine, è necessario disporre di risorse adeguate: dal fornitore di input al copywriter, al grafico o al cameraman, fino all'attrezzatura tecnica corrispondente.7. esiste già un piano di content marketing o editoriale?Quali contenuti sono già disponibili? Avete bisogno di creare contenuti completamente nuovi? È consigliabile un piano editoriale o di content marketing per tenere traccia di chi, all'interno dell'azienda, deve creare quali contenuti, quando e quando devono essere diffusi attraverso quale canale.8. In che modo il download dei contenuti dovrebbe influenzare la maturità dei lead?È possibile utilizzare il lead scoring per determinare il grado di avanzamento del potenziale cliente nel suo customer journey. Pertanto, assegnate al lead un valore fisso di punti per ogni contenuto scaricato o cliccato. Come per l'interesse "crescente", sommate questi valori fino a raggiungere un valore soglia predefinito per la maturità di vendita.9. i contenuti creati soddisfano i criteri formali di qualità?I vostri contenuti sono corretti dal punto di vista linguistico, ben strutturati, preparati graficamente e conformi alla legge per quanto riguarda i diritti d'autore, le licenze d'immagine, ecc. Ricordate sempre: i vostri contenuti sono come il biglietto da visita della vostra azienda e devono quindi dare un'impressione positiva.10. Il contenuto è di alta qualità?I contenuti creati devono sempre essere privi di pubblicità, logicamente comprensibili e convincenti, e supportare la persona nella sua decisione di acquisto. Per ottimizzare in modo permanente i vostri contenuti, misurate quali contenuti sono stati cliccati con maggiore frequenza o quali hanno avuto maggiori probabilità di portare a un acquisto.Questa checklist è un estratto dell'e-book "Content - the key to successful lead management", che contiene numerosi esempi pratici e una chiara matrice. Questa mostra quali contenuti sono adatti per quale fase del processo di lead management. Gli interessati possono scaricare l'e-book gratuito all'indirizzo http://www.sc-networks.de/download?n6=1 scaricare

Säntis Gastronomie AG ha festeggiato il 23 settembre il suo 25° anniversario con circa 150 invitati provenienti dal mondo del commercio, della politica, dell'economia e dei media. L'evento si è svolto nell'attuale sede dell'azienda di catering, il quartiere fieristico Olma di San Gallo. Oltre al cibo di prima qualità, ai discorsi divertenti e a Marco Fritsche come affascinante presentatore, gli ospiti hanno assistito a un finale musicale di prim'ordine: la prima del St. Gallen Tattoo 2016.

Cucina frontale all'anniversario della Säntis Gastronomie di San Gallo. Un selfie molto specialeLa celebrazione dell'anniversario era naturalmente incentrata sull'ospitalità e sui 25 anni di cultura gastronomica, che Säntis Gastronomie incarna alla perfezione. Il presidente del Consiglio di Amministrazione Paul Egger ha riassunto perfettamente il concetto nel suo discorso di benvenuto. Insieme a Marco Fritsche e a tutti gli ospiti presenti in sala, ha scattato un selfie per celebrare il 25° compleanno di Säntis Gastronomie AG. Perché la parola SELFIE, come ha spiegato ironicamente nel suo discorso, unisce tutte le parole chiave che caratterizzano Säntis Gastronomie AG:S          per il servizioE         per l'impegnoL         per la passioneF          per la cottura frontaleI          per l'innovazione eE         per l'emozioneGli ospiti hanno appreso che questa filosofia è davvero vissuta con cuore e anima durante l'intervista con Rico Zindel, amministratore delegato di Säntis Gastronomie AG. Zindel ha illustrato le caratteristiche della sua azienda, cosa significhi una cucina frontale e un catering di alta classe per un gran numero di persone in modo tempestivo e quante nuove idee e concetti ci si può aspettare da lui nel prossimo futuro.

Paul Egger, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Säntis Gastronomie, scatta un selfie con gli ospiti.Espansione nel settore alberghiero dei seminariL'espansione nel settore alberghiero annunciata nel giugno 2016 con la neonata filiale Säntis Home AG e la relativa acquisizione del Ramada Feusisberg-Einsiedeln, che dal 1° ottobre 2016 sarà ribattezzato Holiday Inn, è solo un altro passo logico. Sotto la guida di Rico Zindel, Säntis Gastronomie AG intende sfruttare le sue competenze imprenditoriali e la sua solida base di capitale per un'ulteriore diversificazione.

Il presentatore Marco Fritsche intervista Rico Zindel, amministratore delegato di Säntis Gastronomie.Dopo aver gustato le creazioni degli spettacolari buffet frontali, gli ospiti si sono spostati dalla Sala del Festival di Olma alla première direttamente adiacente del St. Gallen Tattoo 2016, il più grande tatuaggio al coperto della Svizzera - anch'esso presso il centro espositivo di Olma. Le formazioni di pifferi e tamburi provenienti dalla Svizzera e dall'estero hanno deliziato il pubblico con il loro grande suono e l'impressionante coreografia, prima dell'apertura del buffet di dolci e del bar nella sala da ballo. (rul)

I castelli sono molto popolari per le conferenze speciali. Ecco il castello di Lenzburg.I classici pregiudizi sul Canton Argovia sono ben noti e chissà se è per questo che a volte qualcuno pensa che l'Argovia non sia "orientata al business". D'altra parte, basta aprire la cartina della Svizzera per riconoscere l'importanza strategica dell'Argovia come cantone nazionale per incontri e conferenze. Incontri di vendita o seminari di formazione per i partecipanti della regione economica svizzera di lingua tedesca tra San Gallo, Zurigo, Lucerna, Berna e Basilea possono essere organizzati in modo ideale nel cantone di Rüebli.Il grande potenzialeIn un'intervista a MK, il relativamente nuovo direttore del turismo argoviese Andrea Portmann lo conferma. "Vediamo un grande potenziale per il nostro cantone nel segmento dei congressi e della formazione. Non abbiamo ancora statistiche dettagliate, ma il turismo seminariale dovrebbe essere un pilastro molto importante in futuro. Abbiamo già una serie di hotel e location per eventi che operano da anni con successo nel segmento dei seminari, eventi, congressi e conferenze (SEKT) e insieme a questi partner diventeremo ancora più attivi". "Una delle prime misure che stanno pianificando è un nuovo strumento web che sarà gestito sotto il nome di Aargau Meeting. I clienti possono utilizzare questa piattaforma per trovare rapidamente una location adatta per seminari o eventi, definendo ad esempio le dimensioni della sala e inserendole nella modalità di ricerca. Il PDF generato automaticamente di un fornitore adatto offre poi un buon aiuto per orientarsi con i punti chiave e le informazioni più importanti.

Il centro culturale e congressuale di Aarau offre spazio fino a 624 persone.Trafo Baden gioca in Super LeagueI grandi attori del Cantone sono ben noti nel settore nazionale. A Baden, per esempio (la città termale si commercializza anche attraverso la partnership con Zurigo Turismo), ci sono le pluripremiate Trafohallen, con un'ampia gamma di strutture per eventi e congressi, un centro business e il proprio Trafo Hotel con 81 camere, nonché la Kultur- und Kongresshaus di Aarau (Kuk) con le sue quattro sale, la più grande con posti a sedere per concerti fino a 624 persone. Ci sono anche diverse sale per corsi e strutture per la ristorazione. Un po' meno conosciute al di fuori della regione sono, ad esempio, la Eventhalle Nordportal Baden, con 700 posti a sedere, la Campussaal di Brugg, di dimensioni simili, e la Bahnhofsaal di Rheinfelden, dove l'ex giornalista turistico Portmann aggiunge: "Il nostro Cantone si presenta come un'offerta variegata, moderna e autentica nel settore SEKT, che vorrei promuovere con la parola chiave "piccolo ma bello". Qui si trovano città storiche e sale moderne, attrazioni culturali e luoghi ricchi di storia, il tutto accompagnato da un ottimo programma culinario e/o di benessere variegato."

Il Trafo di Baden è uno dei grandi protagonisti dell'Argovia.Arrivo e livello dei prezziIn definitiva, per l'industria argoviese degli eventi si tratta semplicemente di attirare grandi aziende e associazioni nazionali dai centri economici di Basilea e Zurigo ad Aarau o al Cantone di Argovia per le loro conferenze ed eventi. Un punto di forza è infatti il breve collegamento con l'autostrada A1 o con i mezzi pubblici; un altro punto di forza è probabilmente il rapporto qualità-prezzo: tutto è semplicemente un po' più economico rispetto alle grandi città.Luogo speciale: Castello di LenzburgIl Castello di Lenzburg è un buon esempio di piattaforma per eventi e conferenze unica e di successo; probabilmente uno dei più bei castelli medievali in cima alle colline della Svizzera. Renate e Peter Jud gestiscono l'attività e accolgono ogni anno oltre 80.000 visitatori, accogliendo fino a 200 ospiti nella Sala dei Cavalieri piccola e fino a 450 nella Sala dei Cavalieri grande. Ogni stagione (da aprile a ottobre) vengono organizzati circa 165 eventi aziendali, riunioni generali, eventi per il personale, seminari e funzioni private. Peter Jud è molto soddisfatto dell'anno finanziario in corso, anche se gli eventi privati (compleanni, matrimoni) sono al centro dell'attenzione.Un buon sviluppo per BadenAnche Andrea Portmann vede la tendenza positiva: "Considerando tutti i fornitori, ci aspettiamo una leggera crescita quest'anno, anche se va notato che il Baden in particolare ha registrato una crescita molto forte, mentre le regioni più piccole a volte parlano di stagnazione o di un leggero calo". Nel cantone di Argovia gli ospiti stranieri sono meno numerosi; la quota di mercato degli ospiti tedeschi al castello di Lenzburg si aggira intorno al sei per cento. E poi, naturalmente, anche le aziende con sede a Baden o a Rheinfelden generano una clientela internazionale. Ma l'attenzione principale è chiaramente rivolta alle aziende e alle associazioni svizzere, che Aargau Meeting promuoverà attivamente in futuro.Autore: Daniel Tschudy

Oggi i clienti danno per scontato che i prodotti siano disponibili su diversi canali, ovvero la multicanalità. Per i fornitori, la multicanalità è una sfida. Questo libro mostra come padroneggiarla in modo semplice e comprensibile. È in gran parte privo di gergo, in modo che anche un profano possa rimboccarsi le maniche e iniziare subito. Una buona introduzione a ogni capitolo, un riassunto alla fine e molte illustrazioni utili lo rendono una lettura veloce per i lettori che hanno già esperienza di marketing multicanale. Tutti gli altri saranno soddisfatti dell'elenco completo dei vari canali. Vengono inoltre presentate soluzioni software per un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità: Il libro è quindi sia una guida pratica che un'opera di riferimento. getAbstract lo consiglia a tutti i responsabili marketing che attualmente si accovacciano come un topo davanti a un serpente di fronte alla presunta superiorità del retail online.getAbstract valutazione: 8Attuabilità: 8   Grado di innovazione: 8Stile: 7Editore: foryouandyourcustomersAnno di pubblicazione: 2016Pagine: 159ISBN: 9783981623420

L'offerta in tempo reale non è la stessa cosa del marketing programmatico.Prima di pensare a come organizzarci intorno a questi temi e sviluppare strategie adeguate, è importante comprenderli correttamente. Si tratta di discipline nuove e anche gli esperti di online e di programmazione non sono del tutto concordi nel definirle. Spesso le diverse percezioni hanno molto a che fare con la propria percezione, quella del proprio ambiente e del proprio lavoro. Sono tutti aspetti soggettivi. L'autore è il proprietario di un'azienda indipendente e specializzata agenzia specializzata in marketing programmatico.Alcuni operatori del mercato sostengono o agiscono come se RTB, programmatic media buying e programmatic marketing fossero la stessa cosa. Ma se è così, perché esistono questi termini diversi? Una prima indicazione delle diverse discipline è data da una piccola analogia con la cucina. Il cibo e il modo in cui viene utilizzato costituiscono un piatto. L'insieme delle istruzioni o il modo per arrivarci si chiama ricetta. Un ingrediente da solo non fa un piatto o una ricetta, vero? Una ricetta organizza e struttura gli ingredienti e la loro preparazione. Altrimenti il risultato sarebbe un'accozzaglia. Per capire meglio le connessioni, vale sicuramente la pena di avere un termine riassuntivo che unisca le singole discipline.1. marketing programmaticoProgrammatic marketing è il termine ombrello che riassume tutto. Un approccio olistico che prende in considerazione e integra tutte le tattiche, i metodi e gli strumenti necessari per realizzare il marketing programmatico. Così come il marketing online, come termine ombrello, combina anche singole discipline come il social media marketing, il search engine marketing, il display advertising, ecc. Per restare all'analogia con l'online.2 RTB Offerta in tempo realeL'RTB descrive l'acquisto in tempo reale di inventario di media online in un processo di offerta. Si può dire che i meccanismi sono stati copiati praticamente 1:1 dal modello di offerta di Google Adwords, ormai consolidato. La grande differenza, ovviamente, è che Google detiene il monopolio o l'oligopolio di Adwords nella maggior parte dei mercati, con alcune eccezioni come la Russia o la Cina. In confronto, l'inventario programmatico che può essere acquistato in tempo reale (RTB) è molto frammentato e viene gestito dal lato dell'editore attraverso le cosiddette piattaforme sell-side (SSP). D'altro canto, i clienti pubblicitari accedono a questi posizionamenti online o all'inventario dei media in tempo reale - principalmente tramite le agenzie dotate degli strumenti corrispondenti (desk) - che sono note come piattaforme demand-side (DSP). L'RTB è quindi una tattica importante per acquistare l'inventario online al minor costo possibile in tempo reale, ma il vero valore del marketing programmatico risiede altrove.3. acquisto programmatico di mediaIl Programmatic Media Buying non è altro che l'RTB già spiegato. Quindi è esattamente la stessa cosa dell'RTB, ma con un termine più moderno ed elegante. È così semplice. Tutto ciò che pianifica e acquista con uno strumento/programma si chiama programmatico. Quindi uno strumento di media booking è anche uno strumento programmatico. Una semplificazione un po' semplicistica che sorride alla forza del vero marketing programmatico, ma che in realtà non lo è. È diventato di moda essere programmatici.Qual è la differenza tra RTB/Programmatic Media Buying e Programmatic Marketing?Come spiegato all'inizio, il marketing programmatico è un approccio olistico che comprende tutto. L'acquisto intelligente è una disciplina, anche se importante. Ma ci sono molte altre discipline che sono altrettanto importanti, se non di più, per il marketing programmatico. La cosa più importante è l'interazione di tutte le tattiche e gli aspetti per avere successo con il marketing programmatico a lungo termine.Il marketing programmatico utilizza i dati e la loro analisi per massimizzare l'efficienza e l'efficacia nell'acquisizione di lead e clienti. Il marketing programmatico utilizza in particolare gli algoritmi per una maggiore comprensione del cliente e dovrebbe essere progettato per accompagnare il percorso dell'acquirente o del cliente di ogni singolo potenziale cliente/acquirente in ogni punto rilevante e coinvolgerlo attraverso la giusta dose di contatti. Il vero marketing programmatico è progettato in modo tale da mettere l'utente in primo piano. Capisce la differenza tra potenziali clienti e persone non interessate e riesce a coinvolgere piuttosto che infastidire attraverso annunci personalizzati.Anche il re-targeting, ad esempio, è una tattica del marketing programmatico. Se vengono inserite impressioni stupide, come nel caso delle pubblicità di Zalando, non si tratta altro che di uno stupido re-targeting senza alcuna ulteriore intelligenza e non ha nulla a che fare con il marketing programmatico. Il re-targeting è una tattica importante nel marketing programmatico, ma solo in combinazione con analisi e approfondimenti adeguati. Il motto è: o intelligente o non lo è affatto.Gli aspetti e gli ingredienti più importanti del marketing programmatico in sintesiDi seguito è riportato un elenco non ponderato (in ordine sparso) di tattiche e aspetti del marketing programmatico olistico:- Monitoraggio delle conversioni- Valore di conversione o CPX costo per...? Ad esempio, CPL Cost-per-Lead, CPO Cost-per-Order, ecc. - Spesa giornaliera, budget (si consiglia un minimo di 10K/Mt. a causa dell'enorme portata dell'RTB) - Frequency Capping (particolarmente importante nell'ambito della tattica di Re-Targeting) - Re-Targeting - Audience: Uniques, Reach, Impressions, Conversions, Media Spend - Advanced Insights: Efficacia del Re-Targeting, Impatto della frequenza, Periodo di considerazione - Intelligence: Diagnostica dell'attività, Diagnostica del prezzo dell'offerta, Pacing della campagna, Diagnostica della consegna, Approfondimenti demografici, Profili dei rispondenti, Approfondimenti sui media *Autore: Ivano Celia è il fondatore e amministratore delegato di media BROS. È un esperto di marketing online con oltre 16 anni di esperienza professionale: http://www.mediabros.ch

Goldbach Interactive presenta i 10 migliori strumenti di gestione dei social mediaPer l'attuale rapporto sugli strumenti, sono stati analizzati per la prima volta strumenti di gestione dei social media completi, ovvero soluzioni che, oltre al monitoraggio e all'analisi, comprendono anche funzionalità per la pubblicazione e l'impegno con la comunità. Goldbach Interactive reagisce così ai corrispondenti sviluppi del mercato e alle mutate esigenze delle aziende. Goldbach Interactive ha invitato un totale di 180 fornitori di strumenti a partecipare allo studio. Sono state valutate categorie funzionali come la pubblicazione, il coinvolgimento, l'analisi degli account sociali, il monitoraggio e l'analisi dei media guadagnati e l'usabilità. Come ogni anno, il rapporto sugli strumenti fornisce un elenco delle 10 principali soluzioni analizzate e una descrizione dei migliori strumenti per categoria. Il Toolreport non pretende di essere esaustivo. Piuttosto, offre una guida in un mercato sempre più complesso. La scelta delle soluzioni è ampia, le funzioni offerte sono diverse. Questo rende sempre più difficile per le aziende trovare lo strumento giusto per la gestione dei social media. I risultati possono essere visti nella seguente infografica. Il rapporto completo sui social media è disponibile qui.

Nell'odierno sovraccarico di informazioni, è sempre più difficile attirare l'attenzione delle persone. Tuttavia, negli ultimi anni alcune campagne controverse sono riuscite a lasciare un'impressione duratura. Nell'agosto 2016, 128 lettori di MK hanno valutato otto campagne in un sondaggio online. Hanno valutato le campagne con un punteggio compreso tra 1 (pessimo) e 6 (molto buono) e hanno indicato cosa hanno innescato in esse.1° Ogni 60 secondi: 4,67 (punteggio medio)Nel 2011, la campagna della Federazione tedesca per l'ambiente e la conservazione della natura (BUND) ha richiamato l'attenzione sul fatto che sul nostro pianeta si estingue una specie animale ogni 60 secondi. I tre soggetti mostrano un orso, una foca e una famiglia di gorilla che vengono schiacciati dalle lancette di un orologio.La campagna ...... mi fa pensare: 62,5 %... mi rattrista: 40,2 %... suscita il mio interesse: 31,3 %... mi fa arrabbiare: 17 %... mi spinge ad agire: 13,6 %... mi disgusta: 6,8 %... mi lascia indifferente: 3,4 %... non capisco: 2,5 %2. Stop Aids "Love Life": 4.31La campagna "Love Life" lanciata dall'Ufficio federale della sanità pubblica nel 2014 mostra coppie che fanno sesso. Con lo slogan "Non rimpiangere nulla", invita donne e uomini a vivere la loro vita sessuale in tutte le sue sfaccettature, ma a usare sempre cautela.La campagna ...... mi fa riflettere: 45,5 %... suscita il mio interesse: 44,6 %... mi spinge ad agire: 19,9 %... mi lascia indifferente: 11,2 %... mi fa ridere: 4,31 %... mi disgusta: 3,5 %... mi rende triste: 2,6 %... mi fa arrabbiare: 2,6 %... non capisco: 0,9 %3. il sesso del futuro: 4,21https://www.youtube.com/watch?v=O925jNVmpOQAm 3 marzo 2015, Durex ha annunciato una nuova scoperta tecnologica che migliorerà la vita sessuale delle persone di tutto il mondo. Centinaia di migliaia di persone hanno visitato il sito web di Durexlabs per saperne di più e registrarsi come beta tester della nuova tecnologia. Un video è stato poi utilizzato per evidenziare il fatto che la tecnologia sta influenzando sempre più la nostra vita (sessuale).La campagna ...... suscita il mio interesse: 37,4 %... mi fa ridere: 31,3 %... mi fa pensare: 28,3 %... mi incoraggia ad agire: 20.6 %... mi lascia indifferente: 18,6 %... non capisco: 6,9 %... mi rende triste: 2,9 %... mi fa arrabbiare: 1 %... mi disgusta: 1%4. #ManBoobs4Boobs: 4.16https://www.youtube.com/watch?v=Ais88Os_CTgDie L'organizzazione argentina per la prevenzione del cancro "Macma" (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama) ha ideato un tipo di campagna un po' diverso dal solito con #ManBoobs4Boobs: per attirare l'attenzione sul tema della prevenzione del cancro al seno e della palpazione del seno, per la clip sono stati utilizzati due seni maschili. In questo modo si è aggirata la censura di Facebook, dove non è consentito mostrare i seni delle donne.La campagna ...... mi fa ridere: 39,8 %... suscita il mio interesse: 37,8 %... mi fa pensare: 35,7 %... mi motiva ad agire: 21,8 %... mi disgusta: 10,9 %... mi lascia indifferente: 6,9 %... non capisco: 3 %... mi rende triste: 2 %5° Progetto Graham: 3,46https://www.youtube.com/watch?v=0r9u7Rn-nm0Wie Come saremmo se l'evoluzione ci avesse ottimizzato per gli incidenti stradali? L'Autorità australiana per la sicurezza dei trasporti ha indagato su questa domanda con l'aiuto di un importante chirurgo specializzato in incidenti, di un esperto di sicurezza stradale e di un artista australiano. Il risultato di questa collaborazione è Graham: una scultura umana dall'aspetto grottesco che è stata studiata nei minimi dettagli.La campagna ...... suscita il mio interesse: 41,4 %... mi fa pensare: 38,4 %... mi disgusta: 25,6 %... mi lascia indifferente: 11,9 %... non capisco: 7,9 %... mi rende triste: 6,9 %... mi fa ridere: 6,93 %... mi spinge ad agire: 5,9 %... mi fa arrabbiare: 1 %6° Unhate: 3,45

L'azienda tessile e di moda italiana Benetton è nota da tempo per le sue campagne provocatorie. Nel 2011, il marchio di moda ha fatto scalpore con una campagna di affissione di manifesti che ritraevano dei regnanti che si baciavano.La campagna ...... mi fa ridere: 34 %... suscita il mio interesse: 26 %... mi fa pensare: 24 %... mi lascia indifferente: 20,2 %... mi disgusta: 14,4 %... non capisco: 9,6 %... mi fa arrabbiare: 3,9 %... mi rattrista: 1 %... mi motiva ad agire: 1 %7 Dio non esiste: 3,17Nel 2008, la campagna pubblicitaria avviata dalla giornalista britannica Ariane Sherine provocava con il messaggio: "Probabilmente Dio non esiste. Ora smetti di preoccuparti e goditi la vita". I manifesti sono stati affissi principalmente sugli autobus e sono arrivati fino in Svizzera grazie all'Associazione dei Liberi Pensatori.La campagna ...... mi fa pensare: 27,6 %... suscita il mio interesse: 25,9 %... mi lascia indifferente: 25 %... mi fa ridere: 18,1 %... non capisco: 15,5 %... mi disgusta: 6 %... mi rattrista: 4,3 %... mi fa arrabbiare: 4,31 %... mi spinge ad agire: 3,5 %8° Calvin Klein

Questa controversa campagna di Calvin Klein del 2016 mostra, tra l'altro, un'immagine che ritrae la gonna dell'attrice Klara Kristina e ha suscitato un acceso dibattito. Anche gli altri soggetti alludono a pratiche sessuali.La campagna ...... suscita il mio interesse: 30.1 %... non capisco: 27.6 %... mi lascia indifferente: 15.5 %... mi fa pensare: 14.6 %... mi disgusta: 14,6 %... mi fa ridere: 9,8 %... mi fa arrabbiare: 8,1 %... mi rende triste: 3,3 %... mi spinge ad agire: 0,8 %Quanto può essere provocatoria una campagna? E dove sono i limiti?"Una forte provocazione è probabilmente necessaria per evitare di perdersi nella giungla delle campagne. Ma ferire o attaccare personalmente le persone è un'azione al di sotto della cintura".S. Diana"A seconda del segmento di età e dell'effetto che si vuole ottenere, si possono anche superare i confini della moralità".Knupp André"Provocazione non generalizzata e DEMOLIZIONE dei VALEORI già ammessa dalla società civile".Geninasca Charles, Ecole Suisse de Management (ESM) - Ginevra"Le buone campagne devono polarizzare e provocare, altrimenti finiscono nel cestino della 95%igen 0815 pubblicità. L'importante è che nessuno venga discriminato, ma criticato (ad esempio, personaggi pubblici come politici, dirigenti d'azienda, celebrità)."Jurisic Predrag,TRANSLATION-PROBST AG"I limiti risiedono nella diffamazione del sesso femminile. Se le donne sono ritratte solo come oggetti sessuali, non è detto che questo incoraggi le persone a pensare, almeno non a pensare con la testa. E questa provocazione sessista non ha nemmeno un obiettivo".Röser Katja"Deve essere eticamente corretto. Niente di ripugnante, razzista, ecc. Le campagne devono far sorridere. Non provocare".Re Carmen, cattura la regina"Può essere provocatorio, ma la storia che c'è dietro deve essere compresa rapidamente. Prendiamo ad esempio Benetton: Non ho mai capito perché un marchio di abbigliamento debba essere così provocatorio con immagini che non hanno nulla a che fare con il suo prodotto. Non lo capisco e quindi non mi piace nemmeno. Se devo pensarci troppo a lungo, la pubblicità, il messaggio, semplicemente non mi raggiunge". Kohler Yvonne"Alla satira è permesso fare qualsiasi cosa, altrimenti bisogna rispettare i confini etici e morali (autoimposti)".Rob Sandrieser, Terre des hommes"Se una provocazione porta a riflettere e, soprattutto, ad agire, credo sia legittima e appropriata. Se invece riguarda il posizionamento o il branding dell'azienda, la trovo discutibile".Kaltenrieder Jürg, MarketingFox"A mio parere, una campagna può riprendere qualsiasi argomento e mostrarlo in modo creativo e facilmente comprensibile. Tuttavia, la realizzazione dovrebbe e deve evitare di mettere in scena in modo esagerato la violenza, la religione e il sessismo. Tuttavia, dovrebbe esserci spazio per l'erotismo o per un approccio aperto alla religione. Farei a meno della violenza".Treichler Tobias, Turismo San Gallo-Lago di Costanza"La provocazione è certamente positiva se si vuole attirare l'attenzione. Può anche andare oltre certe idee morali ed etiche, purché non si offenda o discrimini direttamente nessuno". Meyer Tobias, ModernMedia."Quando i temi vengono affrontati con una strizzatina d'occhio, cioè un po' di umorismo, anche con argomenti seri, una certa estetica, cioè anche accattivante e quindi tutto sommato ti fanno desiderare di più e ti spingono a pensare".Ferraro Roland"I limiti devono risiedere nella discriminazione di chi la pensa diversamente e nella perdita di rispetto!".Keller Gottfried, communicart - l'arte della comunicazione"Quando il corpo di una donna viene presentato come una merce in un negozio self-service, penso che il limite sia stato superato".Ofner Ruth, Ofner&Partner"Una campagna può essere provocatoria finché si mantengono dignità e rispetto. A prescindere da questo, i limiti risiedono nei meccanismi affrontati: se i "soliti" bisogni (ad esempio, sesso, shock...) vengono innescati in modo poco intelligente e maldestro, questo è di basso livello - e metterà a rischio l'obiettivo della campagna".Steidle C.Hoval, società per azioni"Alcune persone non riescono a vedere il sangue e crollano alla sua vista, quindi immagini troppo brutali sono probabilmente inappropriate, anche se hanno lo scopo di far riflettere. Tuttavia, non ho mai visto nessuno collassare dopo aver guardato un'immagine un po' suggestiva, anzi è vero il contrario. Ho trovato la campagna contro il cancro al seno la più bella. Non solo trasmette informazioni potenzialmente vitali, ma mostra anche in modo eccellente quanto siano indifferenti le regole di censura di alcuni social media".S.Timon"Può essere provocatorio, ma non deve offendere il buon gusto".Müller Charly, C-Norm AG"I limiti sono dello spettatore. Per questo non ci dovrebbero essere confini. Solo quando si tratta di religione si dovrebbero tracciare confini chiari".Breitenmoser Urs"Credo che dipenda dall'argomento e dall'obiettivo. Se si vuole cambiare la mentalità delle persone, allora uno stile provocatorio, esagerato e con un pizzico di umorismo ha certamente senso. Ma se si tratta semplicemente di attirare l'attenzione ad ogni costo, si dovrebbe ripensare al proprio obiettivo".Rohrer Nadja, Belimo Automation AG"In definitiva, la riverenza deve essere mantenuta e il messaggio deve essere ancora riconoscibile. I limiti stanno nella violazione della personalità, nella blasfemia o negli atti di guerra".Rava Erich "A quanto pare oggi bisogna provocare per attirare l'attenzione - più è palese, meglio è - personalmente lo trovo uno sviluppo piuttosto negativo... Trovo che la campagna di Calvin Klein, per esempio, sia al limite - potrebbe incoraggiare potenziali molestatori sessuali - fermatevi a: troppa pelle, bambini e scene violente".Brunner Ursula, Mattel AG"Violazione della dignità / Irritante per i bambini / Irrispettoso".Bosshardt Sabine, Zenhäusern & Partner AG"Una campagna provocatoria deve essere realistica, comprensibile e non deve strumentalizzare nessuno". Schneider Bernhard, Schneider Communications AG"A mio avviso, una campagna può essere tanto provocatoria quanto lo spettatore medio riesce a fare un chiaro collegamento tra l'argomento e il soggetto. Più l'argomento è serio e rilevante, più può essere provocatorio. Cose come la campagna di CK sono, a mio avviso, solo un tentativo di vendita di sesso e mal concepito".Rothfels Ulrike, coUNDco AG

La tipografia NZZ viene ora utilizzata come location per eventi.L'accordo per l'utilizzo temporaneo dell'ex tipografia NZZ è stato perfezionato. Il catering "Dine & Shine" utilizza ora le sale di produzione come location per eventi con il nome di "Offset". Delle nove sale, due sono disponibili nella torre di stampa NZZ. La prima ha un'altezza di 12 metri e può ospitare 800 persone. La seconda sala ha un'altezza di 18 metri e può ospitare 1100 persone, mentre il ristorante è previsto per novembre. Secondo "Dine & Shine", l'obiettivo è creare un ristorante esperienziale che combini intrattenimento, arte e cultura. Tuttavia, i dettagli saranno resi noti solo poco prima dell'apertura e il primo evento si è già tenuto nelle sale. Ad esempio, è stato presentato lo Startup Award per le 100 migliori giovani imprese.