"Je me réjouis de ce nouveau défi passionnant", a déclaré Daniel Deicher dans un communiqué. "Nous pourrons à l'avenir encadrer, former et soutenir nos clients de manière encore plus efficace et intensive !" Depuis bientôt quatre ans, Smartquotes conseille dans toute la Suisse des entreprises, de grandes organisations ainsi que les pouvoirs publics au niveau de la Confédération, des cantons et des communes en matière de communication. Parmi ses clients figurent également des associations, des fondations, des partis, des hommes et des femmes politiques ainsi que des personnalités connues.

Derrière Smartquotes se cachent les deux professionnels de la communication lucernois Simon Kopp et Daniel Deicher. Ensemble, ils ont plus de 30 ans d'expérience en tant que journalistes, animateurs, directeurs de programmes et directeurs généraux d'entreprises médiatiques d'envergure nationale (radio, télévision et journaux). Depuis environ onze ans, ils occupent tous deux des postes de direction dans la communication d'entreprise et sont confrontés quotidiennement à des demandes délicates de la part des journalistes.

Daniel Deicher était chef d'état-major de la direction de l'environnement, des transports et de la sécurité de la ville de Lucerne depuis 2003. Depuis, il a notamment été responsable de la gestion administrative ainsi que de la communication de cette direction qui compte environ 400 collaborateurs et a mis en place et dirigé la cellule de crise de la ville de Lucerne de 2005 à 2012. Avant de rejoindre la communication d'entreprise, Daniel Deicher a travaillé pendant 18 ans comme journaliste au Sonntagsblick, comme directeur des programmes à Radio Pilatus à Lucerne et comme directeur de Radio Z à Zurich. Il a étudié l'économie et les sciences politiques à l'université de Berne et a obtenu un diplôme de journaliste à l'école de journalisme Ringier. Le partenaire commercial de Deicher, Simon Kopp, est médiatrainer, conseiller en communication et dirige depuis 2002 à temps partiel le service des médias du ministère public du canton de Lucerne. Kopp est également journaliste radio et TV de longue date et a été pendant plusieurs années responsable de la formation des porte-parole des médias au MAZ de Lucerne en tant que directeur d'études.

 

De nombreuses entreprises lancent des promotions et des campagnes sur le terrain à l'occasion de la Coupe du monde de football. Il n'est pas facile de créer quelque chose de frappant et de nouveau. Notch Interactive a créé pour ricardo.ch un jeu-concours pour la Coupe du monde qui est déjà pertinent avant le coup d'envoi : nous couronnons le roi de la pelouse - non, pas un footballeur professionnel, mais le meilleur gardien de terrain.
Ricardo.ch a chargé Notch Interactive de concevoir et de créer un jeu-concours qui soit à la fois impliquant et aussi divertissant que possible. De plus, le jeu devait inciter les visiteurs à participer encore et encore, c'est-à-dire pendant toute la durée de la Coupe du monde.

La condition préalable la plus importante pour un match de Coupe du monde réussi est une bonne préparation. Et ce, tant pour les équipes que pour le gardien de terrain : en effet, sans pelouse bien entretenue, le ballon ne roule pas rond. C'est là qu'intervient le jeu de la Coupe du monde de Notch Interactive : Il s'agit de tondre le mieux et le plus rapidement possible le gazon de football dans un temps imparti. En tondant, le joueur obtient des points. Et plus il joue souvent et mieux, plus sa place dans le classement est élevée. Il y a un ballon original de la Coupe du monde et d'autres superbes prix à gagner.

Le jeu-concours Coupe du monde intègre des produits Coupe du monde de l'assortiment Ricardo.ch et reprend également la campagne actuelle de Ricardoshops.ch, le nouveau centre commercial en ligne de Suisse. Le jeu sera communiqué sur des bannières internes et externes et se déroulera de fin mai à mi-juillet 2014. Lien vers le jeu : Campaign.ricardo.ch/rasenkoenig

Responsable chez Ricardo.ch : Yves Mäder (Managing Director ricardo.ch), Lars Hanf (Head of Marketing), Michel Noverraz (Head of Brand & Advertising), Lea Bieri (Marketing Project Manager).
Responsable chez Notch Interactive : Peter A. van der Touw (responsabilité générale), Jeff Gerber (direction créative), Marco Klein, Martin Stauch (direction artistique), David Elmiger, David Voges (texte), Alain Aebersold (design), Stefan Schäfer (direction conseil), Vera Weber (conseil), Michael Kempf (programmation).

 

Thomy a choisi M&C Saatchi Genève lors d'un pitch d'agence l'automne dernier pour le lancement d'une série de nouveautés produits. L'agence s'est appuyée sur l'univers de communication éprouvé de Thomy et a trouvé une plateforme pour le lancement de nouveautés produits pour la saison des grillades de cette année, la série "Thomy cherche la star de l'été". S'inspirant de l'univers des célèbres émissions de télévision, M&C Saatchi a réalisé, en collaboration avec la société de production Markenfilm, deux nouveaux spots TV pour les innovations produits "100 % sauces naturelles" et moutardes aux herbes des Alpes suisses, au chili et à l'abricot. "Thomy cherche la star de l'été" est également visible sur le point de vente et le consommateur peut le découvrir grâce à un concours de vote en ligne. De nombreux autres moyens sont utilisés, comme les cabas Coop, les événements, le sponsoring et le site Internet.

Responsable chez Nestlé Suisse - Thomy : Miguel Serrano (Business Executive Manager), Frank Wilde (Marketing Manager), Mandy Illing (Brand Manager), Johanne Cantin (Brand Manager). Responsable chez M&C Saatchi : Olivier Girard (directeur de création), Romain Gilodi (directeur artistique), Vincent Schäublin (directeur artistique numérique), Boris Declerck (copywriter), Hélène Ferte (design graphique), Elodie Straub (account manager), Nina Hugentobler (directrice du service client), François-Louis Noël (strategic planning). Responsable chez Markenfilm Schweiz : Heinrich Reinacher et Stefan Schorer (producteurs), Stig Bergqvist (régie), Alex Kirschner (composition musicale), Martin Stäheli (design sonore).
 

Le nouvel univers visuel pour le service Forex, qui est important pour les marchés d'Europe, d'Asie et du Moyen-Orient, se compose essentiellement de quatre sujets : quatre personnes sont littéralement illuminées par la courbe lumineuse de Swissquote. Les motifs montrent que Swissquote montre aux clients la voie du succès en toute sécurité.

La présence sur le salon

Les 9 et 10 juin se tiendra à Dubaï le "13th MENA Forex Show", un salon consacré au commerce des devises. Grâce à son nouvel univers visuel, la banque en ligne est assurée d'y faire une entrée remarquée. Les sujets font le tour du monde : la nouvelle présentation a déjà été utilisée à Rimini, Stuttgart, Chypre, Dubaï, Istanbul, Moscou et Macao. Depuis le début de l'année, Swissquote est partenaire de l'équipe de Formule 1 "Mercedes AMG Petronas". C'est pourquoi, pour les salons, les deux stars Lewis Hamilton et Nico Rosberg sont illuminées par le virage de Swissquote. Tout à fait selon la devise : avec Swissquote, le client obtient la pole position. Le nouvel univers visuel ne sera pas seulement utilisé sur les salons (stand, roll-up et carte de concours), mais aussi sur Swissquote.com/fxLa campagne s'est traduite par la publication d'une brochure, d'annonces, d'un panneau d'affichage lumineux à l'aéroport de Genève et de sacs imprimés.

Responsable chez Maxomedia : Virginie Schneider (direction de projet), Reto Schild (CD), Dominique Wittwer (AD).
 

A 46 ans, il succède fin août à Walter Studer, qui prend sa retraite. C'est ce qu'a fait savoir la chaîne vendredi. Fischer a dirigé pendant 10 ans la chaîne de télévision privée Tele Top à Winterthur en tant que rédacteur en chef et, jusqu'en 2009, également en tant que directeur des programmes. Auparavant, il a travaillé pour différentes stations de radio et de télévision privées, notamment pour Radio Thurgau et Radio Wil. (ATS)

Photo : Radiomunot.ch

Selon Schweiz am Sonntag, les deux anciens sportifs de haut niveau participent à la société de commercialisation fondée il y a deux semaines et basée à Baar ZG. Selon le président du conseil d'administration Christof Marti, le groupe cible est constitué d'athlètes de haut niveau, en activité ou non. Marti, ancien responsable du sponsoring et de la gestion des événements d'UBS dans le monde entier, s'est lui-même occupé de Cuche pendant quatre ans en tant qu'expert en marketing et en sponsoring. Il s'agit d'offrir aux athlètes un "encadrement complet" : de la conclusion des contrats de publicité, de sponsoring et d'équipement jusqu'aux relations avec les médias et au coaching médiatique, l'entreprise accompagne les sportifs de haut niveau pendant et après leur carrière active. Selon Schweiz am Sonntag, les premiers clients de l'entreprise sont Cuche et Mahrer lui-même. D'autres devraient bientôt s'y ajouter - selon Marti, l'entreprise est en négociation avec plusieurs athlètes actifs et anciens, dont certains sont déjà sous contrat avec d'autres spécialistes du marketing. (hae/SaS)

Photo : Keystone

Les Japonaises et les Japonais travaillent dur, longtemps et de manière endurante pendant la semaine. Même si l'attitude vis-à-vis du travail et de la famille évolue au sein de la génération actuelle des 20-30 ans et que des thèmes tels que "l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée" prennent de plus en plus d'importance, les journées de 15 heures restent à l'ordre du jour (Source). Le besoin de se défouler le week-end semble d'autant plus grand. On boit jusqu'à s'évanouir et s'endormir quelque part. Comme de nombreux Japonais "souffrent" d'intolérance à l'alcool, il n'est même pas nécessaire d'en consommer de grandes quantités. Selon le film Case, les nombreux cadavres d'alcooliques semblent donc faire partie du paysage des rues de Tokyo et n'attirent pas beaucoup l'attention.

La chaîne de bars Yaochi voulait sensibiliser la population à s'arrêter avant le dernier verre capital afin de pouvoir rentrer chez soi d'un pas sûr. Pour ce faire, elle a fait appel à Ogilvy & Mather Tokyo. L'agence a développé une campagne qui transforme les ivrognes endormis en posters humains. À l'aide de ruban adhésif et d'inscriptions préfabriquées, les dormeurs ont été "décorés" de telle sorte qu'ils sont devenus les protagonistes d'une campagne dissuasive. Avec le hashtag #Nomisugi - en français : "trop ivre" - les passants ont été invités non seulement à prêter attention aux cadavres d'alcool, mais aussi à les photographier et à les partager sur les réseaux sociaux. Sans connaître la loi japonaise sur la protection des données : Il est probable que les personnes endormies étaient des acteurs. La campagne semble néanmoins avoir eu un impact certain. Et peut-être qu'à l'avenir, l'un ou l'autre passant se demandera s'il a vraiment envie d'être à la place de l'un des cadavres d'alcool endormis le week-end prochain. (hae)

Le site Spot montre aux anciens motards des années 80 qu'ils peuvent aujourd'hui facilement se rendre au Tessin en deux heures.

Avec le jeu-concours, le message du spot TV est encore plus chargé émotionnellement et peut être vécu de manière ludique. Le départ du tour en moto en ligne est donné sur le Gothard, à la frontière avec le Tessin, après que le participant a choisi sa moto 3D et son garçon du spot TV. En tournant la bouteille de Gazosa, la moto avance en direction du sud. Les champs d'événements du tour font en sorte que l'on ne s'ennuie jamais vraiment, comme lors d'un vrai voyage à moto, comme l'indique un communiqué. Alors que diverses pannes retardent le voyage, les nombreux partenaires de prix tels que les chemins de fer de montagne, les vélos électriques ou les bateaux font en sorte que l'on arrive encore plus vite à Chiasso, même sans moto, et donc au classement de la semaine. Les huit premiers du classement gagnent chaque semaine des nuits d'hôtel et d'autres prix. Des points supplémentaires pour le classement hebdomadaire sont attribués à ceux qui invitent leurs amis Facebook et surtout à ceux qui répondent aux nombreuses questions bonus sur les partenaires de prix. Ces questions permettent d'apprendre les USP des différents partenaires de prix et du Tessin. En plus des prix hebdomadaires, les participants gagnent aussi régulièrement des prix immédiats pendant qu'ils jouent.

Le jeu, réalisé en collaboration avec l'agence partenaire de Znip Znap - Seitenkick - et dans lequel le paysage tessinois et ses nombreuses curiosités touristiques ont été reproduits avec un grand souci du détail, est intégré au site web de Ticino Turismo sous forme d'iFrame. Chacune des 15 régions de jeu a également - en plus du son des motos - ses propres bruits de fond typiques, de sorte que l'on se croirait déjà au Tessin pendant que l'on joue. Le jeu donne définitivement envie d'en savoir plus, d'aller au Tessin.

Win.ticino.ch

Le jeu Töfflibuebe fonctionne avec succès depuis plus d'un mois et a déjà été terminé plus de 15'000 fois. Un tour complet dure environ douze minutes, ce qui implique un contact très long et intense des participants sur le site web et donc avec l'offre de Ticino Turismo. Comme pour tous les jeux en ligne de Znip Znap, c'est le Game-Center qui a été utilisé. Outre la gestion des utilisateurs, les bons pour les prix immédiats (PDF) sont générés automatiquement et peuvent être téléchargés par les gagnants.

Responsable : Ticino Turismo : Manuela Nicoletti (Country Manager Switzerland), Luca Preto (Online Manger). Responsable chez Seitenkick (réalisation du jeu-concours en ligne) : Tuan Nguyen (directeur général). Responsable chez Znip Znap : Patrik Marty (chef de projet).
 

Depuis une semaine environ, Solidar Suisse appelle à envoyer un courriel de protestation au président de la Fifa, Sepp Blatter (Werbewoche.ch a rapporté). La raison : pendant la Coupe du monde au Brésil, la Fifa a banni les vendeurs de rue des stades où ils proposent habituellement leurs produits, les privant ainsi de leurs moyens de subsistance. Seuls les produits des sponsors officiels de la Fifa - Coca Cola, Budweiser, McDonalds - sont autorisés à la vente. Ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres de l'injustice que représente la Coupe du monde pour la population du pays organisateur.

Pour le Présentation en ligne de la campagne Solidar Suisse utilise pour la première fois Kampatools, le kit d'outils de campagne en ligne composé de Drupal et Salsa de Kampaweb. Cette plateforme permet de réaliser toutes les actions possibles et imaginables ; des pétitions et des actions de protestation par mail aux pages de dons. Le nouveau site d'action quadrilingue de Solidar Suisse porte les couleurs du Brésil, pays hôte de la Coupe du monde, à savoir le bleu, le jaune et le vert. Le site est entièrement responsive, c'est-à-dire qu'il s'affiche de manière optimisée sur tous les appareils, du smartphone à l'ordinateur de bureau en passant par la tablette.

La pièce maîtresse de la campagne est la vidéo dans laquelle Sepp Blatter balaye le terrain de football et fait une faute sur un vendeur de rue avec un magasin à ventre, si bien que tous ses biens volent dans les airs. Plus de 35 000 personnes ont vu la vidéo choc de la faute de Sepp Blatter. En quatre jours seulement, plus de 9700 personnes de 85 pays ont déjà répondu à l'appel à la protestation. Ils ont envoyé à Sepp Blatter une e-mail personnel envoyés dans la boîte aux lettres présidentielle. Près de 90 % des participants ont répondu à un appel par e-mail, mais Facebook et Youtube jouent également un rôle important dans la mobilisation. De nombreux médias ont également couvert l'action, par exemple Journal du jour, Watson ou RTS. La Fifa a déclaré avoir commencé à accréditer 3 000 vendeurs de rue. Action.solidar.ch.

Eva Geel, responsable de la communication et des campagnes chez Solidar Suisse, est ravie : "L'intégration complète du site web de la campagne avec la base de données des contacts, les actions en ligne et le marketing par e-mail nous permet de communiquer de manière personnalisée, efficace et ciblée avec nos sympathisants. Solidar gagne ainsi encore une fois nettement en force de frappe dans la conduite de la campagne". Selon le communiqué, l'action de protestation par courriel est la première d'une série d'actions en ligne.
 

Les résultats d'une étude représentative commandée par Suisse Tourisme en Allemagne, en Angleterre et en France sont décevants : seules 6% des personnes interrogées déclarent vouloir visiter la Suisse. On se retrouve donc à la 10e place, loin derrière - même son concurrent direct, l'Autriche, a réussi à se placer nettement devant la Suisse, à la 8e place. Le leader des destinations souhaitées est l'Espagne (52 pour cent), devant l'Italie et la France. L'étude montre que de nombreuses marques touristiques suisses sont quasiment inconnues à l'étranger. Seuls cinq pour cent des personnes interrogées pensent spontanément au Valais comme lieu de vacances - la situation est encore pire pour le Tessin et les Grisons. Des régions comme la Suisse centrale, l'Appenzell ou l'Oberland bernois ne sont pas du tout présentes. Le Mattherhorn et des villes comme Zurich ou Genève s'en sortent mieux. 

En revanche, toutes les personnes interrogées connaissent la Suisse comme destination de vacances. Pour Jürg Schmid, la conclusion à tirer est claire, comme il l'explique à la NZZ am Sonntag : à l'étranger, la Suisse doit être commercialisée à l'avenir comme une destination unique, comme un grand espace touristique de découverte. Coopérer au lieu de faire cavalier seul - c'est la seule façon d'avoir une chance en tant que prestataire de niche. Suisse Tourisme veut lancer pour l'hiver prochain une campagne centrale en Allemagne sous l'égide de la "Suisse". Selon Schmid, toutes les régions suisses y participeraient. En Allemagne, le marché étranger le plus important, les réservations de nuitées suisses ont connu en mars 2014 le plus fort recul de tous les pays de provenance. (hae/NZZaS)

graphique : NZZ am Sonntag (source : Suisse Tourisme)

Le manager d'édition suisse Bollmann aurait dû devenir responsable du Westdeutsche Allgemeine Zeitung. Il n'en sera finalement rien. Dans une lettre publiée le 28 mai, le Süddeutsche Zeitung a annoncé qu'il n'y avait pas d'autre choix pour le journal. Article la raison pour laquelle "l'engagement auprès de l'employeur plutôt social-démocrate" ne se concrétiserait pas est claire : "Son ancien Employeur et ses positions politiques" seraient responsables de la résiliation anticipée du contrat. Sur ordre de Christoph Blocher, connu en Allemagne "surtout comme populiste de droite et xénophobe", Bollmann a assaini la Basler Zeitung. Celui-ci est ainsi devenu le "porte-parole des populistes de droite". Le fait que la WAZ ait été menacée de la même manière "n'aurait pas été acceptable pour les lecteurs de la Ruhr", selon le Süddeutsche Zeitung. Erich Brost, l'un des fondateurs du journal, était membre du SPD et avait dû fuir les nazis.

L'interprétation des médias allemands est erronée, a déclaré Rolf Bollmann à la Schweiz am Sonntag. Il aurait demandé à la direction de Funke de le libérer de l'accord pour des raisons personnelles et familiales. Le lendemain, le Süddeutsche Zeitung a certes écrit qu'il était officiellement "question de la maladie de sa femme", mais il a maintenu sa propre interprétation. Ce n'est que ces derniers jours que les associés ont compris "quel genre d'œuf la direction leur avait mis dans le nid". Le changement de personnel a été initié par l'ex-patron de Tamedia Martin Kall, qui siège au conseil de surveillance du groupe Funke. Kall a remplacé Bollmann en Interview avec Werbewoche décrit comme "un esprit innovant, qui a l'œil pour les jeunes talents, mais qui a déjà mis en place des entreprises saines et durables". "Il a convaincu ses collègues en Allemagne, sinon il ne serait pas là aujourd'hui", ajoute Kall. (hae)

Photo : Keystone

Grâce à ce service de l'agence, la plus grande concession Mercedes du nord-ouest de la Suisse et du sud du Bade fait de la nécessité une vertu. Elle peut répondre aux diverses attentes de différents groupes d'interlocuteurs tout en donnant à sa marque un profil autonome. "Les petites annonces sont aussi de la publicité et contribuent tout autant à la marque qu'une campagne de grande envergure. C'est pourquoi elles méritent elles aussi d'être créatives", estime Hannes Müller, rédacteur de la BSSM.

Responsable chez Kestenholz, Pratteln : Stephan Kestenholz (responsabilité générale). Responsable chez BSSM Werbeagentur, Bâle : Urs Schneider (CD) ; Pascal Rehmann (AD) ; Jonas Schneider (graphisme) ; Hannes Müller, Hans Peter Brugger (texte) ; Philipp Buser (conseil).