Peu de marques suisses se réjouissent d'avoir autant de fans qu'Ovomaltine. Et il y en aura certainement encore plus : depuis peu, il existe en effet une Ovomaltine qui a davantage le goût du chocolat. Mais il n'est pas si facile de décrire à quel point ce nouveau produit a encore le goût de l'Ovomaltine - du moins si l'on écoute le speaker du spot sur le produit. Le spot est dès à présent à l'antenne.

Responsable chez Wander : Miriam Wälti (Brand Manager Ovomaltine), Christof Stulz (Marketing Manager Snack & Beverage), Beatrice Frei (Head of Marketing). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Pablo Schencke, Lukas Tauss, Johannes Raggio, Markus Rottmann (création), Johannes Raggio (ECD), Fiona Gottwald, Michael Gassler (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art), Plan B (production de films), Jingle Jungle (studio d'enregistrement).

 

Dans le cadre de cette campagne diffusée dans toute la Suisse et réalisée en collaboration avec The House Agency et Mediacom, des affiches (entre autres à l'aéroport de Zurich), des annonces imprimées dans la presse dominicale et spécialisée ainsi que des outils en ligne invitent à faire un essai. Le groupe cible est constitué de (nouveaux) clients qui font preuve d'intelligence et de souveraineté lors de l'achat d'une voiture et qui souhaitent s'offrir "quelque chose de plus" que le confort habituel. Avec le slogan "Vous l'avez bien mérité" et la visualisation en forme de clin d'œil d'un sentiment de bien-être presque infini, l'agence souligne les vertus uniques de la Superb : un grand espace pour tous les passagers, une répartition intelligente de l'espace et un design moderne et de grande qualité en lien avec les sièges raffinés.

Responsable chez Amag Automobiles et Moteurs SA : Jeannine Micheli (responsable marketing Škoda) Mario Montanari (chef de la publicité Škoda), Marc Bislin (E-Commerce Manager Škoda). Responsable chez DD COM : Daniel Müri (CD), Florian Brand (AD), Peter Gehrig (texte), Heiko Baumann (DTP), Remo Christen (responsable conseil), Jasmin Jost (conseillère). Responsable chez The House Agency : Andreas Jorgella (conception & conseil), Marcellus Gau (conseil). Responsable chez Mediacom : Katharina Momani (Directrice de compte), Christina Alessio (Stratégie et planification), Milosz Lipski (Consultant numérique senior).
 

Les prix d'encouragement sont décernés par le comité de la conférence journalistique des rédactions en chef, présidé par l'éditeur Pietro Supino. Les collaborateurs ou les équipes auxquels un prix médiatique ou journalistique reconnu a été décerné se voient attribuer un prix d'encouragement. D'autres peuvent être nommés par les rédactions en chef pour une reconnaissance. Trois journalistes du Tages-Anzeiger et de Das Magazin reçoivent le prix d'encouragement 2013 :

Jean-Martin BüttnerTages-Anzeiger : il est récompensé à la demande de la rédaction en chef. Le comité de la Conférence de journalisme reconnaît ainsi la performance journalistique exceptionnelle et constante de Jean-Martin Büttner au Tages-Anzeiger ; en particulier son talent d'écriture, son esprit critique et de remise en question et sa manière de mettre l'accent sur l'essentiel.

Rico CzerwinskiL'article "Die Anomalie", paru dans Das Magazin du 14 avril 2012, lui a valu le Prix zurichois du journalisme 2013. Dans la laudatio correspondante, il est question d'un "gros plan sur la cabine de conduite des VBZ" et du fait que Rico Czerwinski a écrit "une histoire très pertinente pour la société, que d'autres n'ont vue que comme un fait divers".

Iwan Städler, Tages-Anzeiger : il est lauréat du prix zurichois du journalisme 2013 pour son article "Leichen im Keller des Professors", paru dans le Tages-Anzeiger des 11 et 12 septembre 2012. La laudatio de ce travail conclut : "Städler a mis en lumière les dysfonctionnements d'une vénérable institution zurichoise".

Les prix d'encouragement de Tamedia sont décernés depuis 2008. L'encouragement doit tenir compte des besoins individuels des lauréats et permettre la réalisation de projets journalistiques spéciaux ou de changements de perspectives. Les lauréats se voient offrir du temps de travail rémunéré, un soutien financier pour une grande recherche, un échange avec une autre rédaction en Suisse ou à l'étranger ou la possibilité de suivre une formation continue.

De nombreux nouveaux clients chez Havas Digital Suisse

Cinq mois seulement après son lancement, la nouvelle unité numérique de Havas Worldwide Zurich peut se targuer d'avoir un portefeuille de plus de 15 clients. Parmi les travaux réalisés, on trouve des campagnes de performance, des microsites, des programmes de fidélisation de la clientèle, des relances de sites web et les deux premiers projets de points de vente numériques basés sur la technologie iBeacon. Des clients allemands profitent également du savoir-faire CRM de l'unité suisse. Ainsi, des projets de performance et de Campagnes d'essai réalisé entre autres pour Peugeot Allemagne par l'équipe suisse de Digital en collaboration avec Havas Worldwide Allemagne.

 

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Département de design : pitch gagné autour de Kieger

L'alliance stratégique de l'agence Abteilung für Gestaltung avec Directrend Urs Obrist s'est imposée face à trois concurrents lors d'un pitch pour le prestataire de services financiers Kieger. L'alliance sera désormais responsable de l'ensemble de la communication multiplateforme de Kieger. Selon le client, la décision a été prise en raison du fait qu'il a été possible de ne pas reléguer Kieger dans le coin des prestataires de services financiers "confondus", mais de démontrer de manière autonome sa présence et sa performance à l'aide d'un mode de pensée non conventionnel. La collaboration intensive entre le département de la conception et Directrend Urs Obrist, qui a débuté il y a un peu plus d'un an, connaît ainsi un nouveau beau succès. Les premiers travaux seront effectués sur le site web et seront visibles cet été.

 

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L'ASC est désormais à bord de l'agence à l'aéroport

L'ASC, le centre de compétence suisse pour les cadres, a récemment fait son check-in à l'agence de l'aéroport. L'organisation, fondée en 1893 en tant qu'association de maîtres ouvriers et comptant plus de 12'000 membres, a chargé l'agence à l'aéroport de développer une nouvelle stratégie de marque ainsi que des concepts ciblés de fidélisation et d'acquisition de membres. Les premières mesures qui en découlent seront bientôt visibles.

Au Sawi, les choses avancent, et pas seulement pour les diplômés. Depuis cette année, le centre de formation en marketing, publicité et communication propose des cours communs avec la KV Zürich Business School. En plus de cette coopération, le Sawi renforce son propre profil et remet la qualité des cours au centre de la communication. Le nouveau slogan "L'école de marketing et de communication sans compromis" et la campagne de texte fraîche qui l'accompagne ont été créés par KSP. Les motifs de la coopération ainsi que ceux des différents cours sont visibles dès maintenant dans toute la Suisse sous forme d'annonces, d'e-boards et de bannières.

Responsable chez Sawi : Michael Broglin (responsable du marketing et des formations) ; Beat Mühlemann (directeur). Responsable chez KSP : Samuel Knaus (direction créative) ; Christian Stüdi (texte) ; Moritz Stillhard, Rahel Witschi (direction artistique) ; Dany Kielholz, Ileanna Davanzo (conseil).
 

Pour la vague d'affiches actuelle à partir de juin, Stan Wawrinka, Gilbert Gress et Valentin Stocker sont trois nouveaux adeptes engagés de la campagne Swiss Recycling en cours depuis 2012. Jusqu'à présent, des personnalités telles que Lara Gut, Nadine Strittmatter, Tom Lüthi et bien d'autres encore se sont engagées en faveur du recyclage des matières recyclables et ont invité la population suisse à les collecter et à les trier.
Lorsqu'on lui demande pourquoi il recycle, le commentateur de football Gilbert Gress a une réponse très simple : "Je me réjouis d'un environnement propre". En tant qu'homme proche de la nature, le recyclage a toujours été pour lui une préoccupation majeure. "Durant ma carrière de joueur et d'entraîneur, j'ai souvent couru dans les forêts et j'étais toujours très contrarié de voir traîner des bouteilles ou d'autres déchets", poursuit-il.

Dans sa campagne, Swiss Recycling mise sur des personnalités crédibles pour qui le recyclage est une priorité. Il s'agit surtout d'inciter la jeune génération à faire de même.
Plus d'infos sur la campagne et les interviews complètes des nouveaux avoués sont disponibles sur le site web Je-se-tire.ch.

Responsable chez Swiss Recycling : Patrik Geisselhardt (directeur), Matthias Traber (chef de projet). Responsable chez Prime Communications : Basil Hangarter (direction de la création), Jan- Jesse Müller, Eva Hullin (conseil), Sven Christinger (direction artistique), Stefanie Huber, Erwin Löt- scher (PAO).
 

"Start" symbolise l'entrée dans le monde du travail, "smart" la décision intelligente et "tv" une forte orientation audiovisuelle. Au centre des mesures se trouve donc une plate-forme Internet qui, outre les contributions cinématographiques existantes, se caractérise par son propre contenu cinématographique. Les portraits filmés de jeunes sélectionnés, réalisés par Corpmedia et disponibles sur le site Internet, jouent un rôle important dans la phase initiale. L'année dernière, l'agence Unikat de Küsnacht a pu remporter le mandat de la relève de plus de 150 compagnies d'assurance de Suisse lors d'un pitch.

Responsable chez le client : Matthias Stettler (responsabilité générale) ; Verena Schädler (ASA), Fabienne Käch, Pia Ackermann (AFA). Responsable chez Unikat Kommunikationsagentur : Patrick Lienert, Daniel Meier (direction de la création) ; Jaqueline Steiner (direction artistique) ; Olivier Pasche (conseil). Programmation : Alain Zeiter (Teil.ch). Production de films : Corpmedia ; Timo Wäschle (responsabilité générale), Florian Winkler (réalisation), Lars Badertscher, Peter Rauch (caméra/montage).
 

Après que Ruf Lanz a récemment lancé un appel au don de barbe pour aider les personnes malentendantes à lire sur les lèvres (Werbewoche.ch a rapporté), une autre collecte de cheveux nous parvient du Mexique. La raison pour laquelle il est souhaitable de laisser ses cheveux est toutefois un peu moins créative, mais purement pragmatique : les cheveux sont utilisés pour fabriquer des perruques pour des enfants atteints de cancer et issus de milieux pauvres. La seconde chevelure, d'apparence authentique, favorise l'estime de soi et, par conséquent, les conditions de guérison des jeunes patients.

Pour la production, il faut des cheveux non teints d'au moins 25 centimètres de long. Il n'est pas évident qu'Ogilvy ait pensé aux fans de métal, mais on peut le comprendre. Les longues et fières crinières font partie d'un mode de vie - et sont probablement plutôt rarement colorées. L'agence a donc organisé un festival pour l'association de lutte contre le cancer Casa de la Amistad et a invité neuf groupes visiblement célèbres sur la scène mexicaine. L'astuce : le billet pouvait être payé avec des cheveux. Pour la bonne cause, les visiteurs se sont séparés d'une partie ou de l'ensemble de leur chevelure. Ce qui repousse de toute façon aide les personnes dans le besoin - musique dure, cœur tendre. C'est tellement beau ! (hae)

Le docu-soap est produit par ITV Studios Germany. Celle-ci recherche par annonce des réalisateurs, des rédacteurs de montage, des chefs opérateurs ainsi que des auteurs et des assistants de rédaction dont le "Schwitzerdütsch est parfait", comme le précise l'annonce. Jonathan Engmann, porte-parole de la Schweizer Radio und Fernsehen (SRF), a confirmé à l'agence de presse ATS une information du portail d'information Watson. Il n'est pas nouveau que la SRF travaille avec des sociétés de production externes. Mais en règle générale, la SRF engage des sociétés de production suisses, a-t-il ajouté. Ainsi, l'émission automobile "Tacho" ou "Cover me" ont été produites par une entreprise allemande. "La SRF ne confie qu'exceptionnellement des mandats de production à l'étranger", a déclaré Engmann. En principe, le modèle de coopération le plus judicieux et le plus efficace est choisi en fonction du projet. ITV Studios, qui produit "Mini Beiz, dini Beiz" pour la SRF, produit depuis des années avec succès des émissions de cuisine et de restauration. De plus, le concept présenté correspond aux attentes de la SRF en matière d'émission de début de soirée sur le thème de la cuisine et des restaurants.

CSA : "Pas dans l'esprit de la concession".

Le nouveau docu-soap sera lancé en septembre prochain. Dans l'émission, cinq habitués suisses de différents établissements présenteront chacun leur bistrot préféré en Suisse. A la fin, un restaurant sera désigné vainqueur. Selon Watson, il est reproché à SRF que la production de l'émission à l'étranger est moins chère que si elle était confiée à une société de production locale. "Les facteurs importants lors du choix sont l'expérience de production, le savoir-faire ainsi que les droits ou les licences", répond Engmann. Andreas Künzi du Syndicat suisse des professionnels des médias (SSM) ne comprend pas la délocalisation de la production à l'étranger. "Il serait plus judicieux que la SRF confie ses commandes externes à des entreprises suisses", a-t-il déclaré à l'agence de presse ATS. "Il y a ici aussi des entreprises qui pourraient produire un tel format".

Il est connu que la production est moins chère en Allemagne. Le syndicaliste des médias y voit également la raison principale pour laquelle la télévision suisse confie le projet "Mini Beiz, dini Beiz" à une entreprise allemande. "Ce n'est d'ailleurs pas non plus dans l'esprit de la concession de la SSR", a déclaré Künzi. (ATS)

Sbrinz AOP, le grand fromage à pâte dure avec beaucoup de cœur et de goût, propose en 2014 une suite à sa série de films à succès. Cette fois-ci, il s'agit concrètement dans un film de Sbrinz-Möckli et dans l'autre de Sbrinz-Reibkäse. De courtes histoires sont à nouveau racontées de manière amusante - les protagonistes sont des personnages humains en fromage. Selon la devise : the product is the hero.

C'est déjà la sixième année que Wapico accompagne et conseille Sbrinz Käse. Outre les films, l'agence conçoit et réalise une série de sujets d'affiches, un grand nombre d'annonces occasionnelles et d'autres supports publicitaires - toujours avec une seule et même présentation. Dans les ventes intérieures, le Sbrinz AOP a progressé d'environ neuf pour cent par rapport à l'année précédente. A l'exportation en revanche, le fromage de Suisse centrale a perdu du terrain et les ventes ont légèrement reculé. Dans ce domaine, Sbrinz tente de rattraper son retard en mettant l'accent sur l'Allemagne.

Responsable chez Sbrinz : Markus Baumann, directeur ; Andrea Fischer, responsable de la publicité. Responsable chez Wapico : Olaf Pilleri, conseil ; René Walker, direction de la création ; Jan Beyer, graphisme.
 

Un événement majeur comme la Coupe du monde de football de la FIFA 2014 au Brésil peut être d'une grande utilité pour une entreprise. C'est ainsi qu'Anders Denker a de nouveau mis sur pied une campagne cross-média pour Solar hoch 2. Pour une fidélisation optimale de la clientèle, une application de pronostics pour la Coupe du monde a été intégrée au site web du client. Celle-ci a été individualisée et adaptée aux directives existantes du Corporate Design. Les liens sociaux permettent à l'entreprise d'accroître sa notoriété de manière quasi "ludique".

En outre, les clients de Solar hoch 2 reçoivent un mailing composé d'une carte postale au look de jeu de pronostics. Au moyen d'un code QR ou du lien web, le client peut se connecter directement au Jeu de pronostics se connecter et jouer. La même carte postale est également distribuée par le service extérieur de l'entreprise aux collaborateurs des clients afin d'intensifier encore la fidélisation de la clientèle. Un rappel est envoyé par newsletter HTML peu avant le début de la Coupe du monde. Un compte-rendu régulier de l'état d'avancement du jeu de pronostics est également publié dans la section actualités du site web et sur la page Facebook des fans.